CREATIVITY IS A SUPER POWER FOR BETTER BUSINESS Sanna Kolamo Markkinointijohtaja, B2B Sanoma Media Finland

SILVER FILM Tsuruya

Haluamme edistää keskustelua luovuuden merkityksestä vaikuttavalle mainonnalle

Esimerkit maailmalta

Inspiraatio ja ideat

Uudet tavat ja keinot

Campaigning for Creativity since 1954

15 000 osallistujaa

100 maata

40 000 entryä

Cannes Lions International Festival of Creativity

Brandship Tunnevaikutus

Dataluovuus

Vahva näkemys

Mainonta=viihde Vastuullisuus

Poimimme kuusi keskeistä ilmentymää

Creativity and commercial success

Luovuudella ja vaikuttavuudella on tutkitusti korrelaatio

*IPA 2010 Whitepaper 12x vaikuttavampi

6x Vaikuttavampia

markkinaosuuden kasvussa*

Budjetti X < Budjetti X Myynti

Markkinaosuus Penetraatio Engagement Uskollisuus

"Creatively awarded work gives 54% higher ROI than

non-creatively awarded work. It doesn’t take a genius to figure out that more awards is better

for business. " Matt Biespiel, former Senior Director of Global Brand Development, McDonald’s

" If you leave creativity behind, you are leaving some

measure of effectiveness behind too. "

Wendy Clark, Former President of Sparkling Brands and Strategic Marketing, Coca-Cola North America

Learnings from Creative Effectiveness

Lions 2017

"The Creative Effectiveness Lions are the ultimate accolade in our business because they recognize the work that does best, validating the correlation between exceptional creativity and

outstanding results." Andrew Robertson, President and CEO, BBDO Worldwide,

2016 Creative Effectiveness Jury President

Videon voima

Some pääroolista tukevaan rooliin Brändin vastuullisuus

Tunteet keskiössä

WARC: Trendit vaikuttavan mainonnan taustalla Creative Effectiveness Lions 2017

CHANNEL 4 GRAND PRIX FILM

Nike SILVER INTEGRATED

Raha ei ratkaise

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

NoBudget

Up to500k

500k -1

million

1 - 3million

3 - 5million

5 - 10million

10 - 20million

Over20

million

All entriesShortlist

Media budgets

Monimediaisuus toimii

9,2

7,8 8,15

7,04 7,36

7,8

6,9

7,59

6,4 6,08

5

6

7

8

9

10

2013 2014 2015 2016 2017

ShortlistAll Entries

Average number of channels 2013-2017

Sosiaalinen media, liikkuva kuva ja PR tärkeitä

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

All entriesShortlist

Media usage - All entries vs shortlist (selected channels)

Liikkuva kuva päämediana ylivoimainen

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

All entriesShorlist

Most used lead media channels

MEDIA, INTEGRATED, PRINT GOLD .

Pedigree

Tunteet keskiössä

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

All EntriesShortlist

Creative strategy (selected creative approaches)

Emotionaalinen mainonta on tehokkainta

Lähde: IPA: The long and short of it

Campaign effectiveness

% R

epor

ting

very

larg

e pr

ofit

gain

s

Combined

26%

Luovuuden ja tunnevaikuttamisen paras ystävä on dataan pohjautuva näkemyksellisyys

+ =

Data ja luovuus - käsi kädessä

“I've been focused on infusing technology, data and analytics to

make creative more relevant, personalized and effective.”

- Andrew Swinand, CEO, Leo Burnett

Pitkäjänteisyys palkitaan

Lähde: IPA: The long and short of it

Brändin rakentaminen luo pitkän aikavälin kasvua.

Tasapainon löytäminen tärkeää

Lähde: IPA: The long and short of it

60% Brand building

40% Activation

Työkaluja mainonnan suunnitteluun 1. Content is king, context is King Kong – Oikea hetki ja ympäristö

2. A point of view matters more than a point of differentiation – Oikea näkökulma

3. Empathy is emotional currency – Empatia

4. It’s not just insights, it’s how you incite – Innosta niin onnistut

5. Think inside the box – Kiinnity kategorian lainalaisuuksiin

6. From condition to conditioning – Ehdollista

7. Create acts, not ads – Tekoja

Lähde: Josy Paul, Rajat Mendhi, Hemant Shringy, BBDO Gold Longer-Term Effectiveness Ariel Matic campaign

& Kiitos! sanna.kolamo@sanoma.com