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Creative Tourism Network®
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Este dossier está disponible en INGLÉS, FRANCÉS, ITALIANO, y PORTUGUÉS
1. El Turismo Creativo : Introducción / Evolución / Virtudes ………………………………………………………………….…….. 2
2. ¿Quiénes son los turistas creativos? ….………………………………………………………………………………………………………… 4
3. Ejemplos de Destinos Creative Friendly®.......................................................................................................... 6
4. El Creative Tourism Network®, Red Internacional para la Promoción del Turismo Creativo………………………....... 9
5. Las Conferencias Internacionales sobre Turismo Creativo …..……………………………………………………………….……… 11
6. Los Creative Tourism Awards ......................................................................................................................... 12
7. Entrevista con Caroline Couret, fundadora del Creative Tourism Network®………………………………………………….. 13
8. Referencias ....................................................................................................................................................16
9. Contacto ........................................................................................................................................................17
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1 - Introducción:
El Turismo Creativo es un sector en plena expansión que reúne cada vez más seguidores en el mundo deseosos de
realizar una actividad artística y creativa que les permita descubrir la cultura de su destino, compartiendo momentos
privilegiados con sus habitantes.
Iniciarse a la escultura sobre nieve en el Quebec, soplar sus piezas de vidrio en Toscana, descubrir los secretos de los
bailes gauchos en Porto Alegre, participar en un curso de DJ en Ibiza, interpretar un concierto en el Palau de la Música
Catalana de Barcelona o una iglesia de Lucena, realizar un taller de cocina en Tokyo o Loulé (Algarve), son algunas de
la infinidad de experiencias únicas que proponen los destinos miembros del Creative Tourism Network® - Red
Internacional para la Promoción del Turismo Creativo.
Este concepto apareció en los años 2000, en los trabajos de investigación de los Profesores Greg Richards y Crispin
Raymond, que lo definieron así:
Su evolución:
Desde el punto de vista de la demanda (los turistas creativos):
Los trabajos visionarios de los Profesores Greg Richards y Crispin Raymond han puesto de manifiesto una tendencia
que se desarrolló a lo largo de la última década, en la que el turismo creativo pasó de ser un tipo de viaje minoritario,
practicado por gente creativa que ya se dedicaba a una actividad artística, a una nueva modalidad turística que aporta
un valor añadido al turismo cultural, así como otros segmentos (culinario, mediante clases de cocina para los turistas,
MICE, mediante experiencias creativas que fomentan el networking, seniors, via talleres de artesanía que permiten
crear nuevos propósitos de viaje para los destinos emergentes, etc).
También se le considera el turismo de nueva generación, al ser la forma de viajar elegida por los millenials.
Desde el punto de vista de la oferta (los destinos):
En un contexto de hyper-segmentación del sector turístico, el turismo creativo brinda una nueva oportunidad a los
destinos que deseen posicionarse con una oferta diferencial y de calidad. El turismo creativo les permite poner de
realce su identidad, creando una nueva narrativa – y a veces, una nueva marca - a partir de su patrimonio intangible,
sus tradiciones, que el turista está invitado a descubrir mediante actividades y experiencias.
‘Tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative potential
through active participation in courses and learning experiences, which are
characteristic of the holiday destination where they are taken.’
Crispin Raymond and Greg Richards (2000).
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Más allá de una simple oferta turística, el turismo creativo se ha convertido en una herramienta de desarrollo
territorial que, gestionado con flexibilidad y creatividad, influye positivamente en:
- la dinamización de la economía local (involucrando a otros sectores: artesanía, cultura, industrias creativas,
educación, agricultura, etc.),
- el empoderamiento de la ciudadanía (actualizando las formaciones profesionales de los ciudadanos),
- la imagen positiva del destino, asociada a la creatividad (sin que se invierta en márquetin),
- las sinergias y economías de escala generadas por la economía transversal.
- la gobernanza,
- la cohesión social,
además de las numerosas virtudes inherentes al turismo creativo entre las cuales:
✓ La oportunidad, para un destino, de diversificar su oferta turística o incluso, en el caso de territorios que no
tenían vocación turística previa - de abrirse a un turismo de calidad, optimizando los recursos materiales e
inmateriales existentes (tradiciones, savoir-faire, artesanía, presencia de artistas...), así como las
infraestructuras, los equipamientos culturales, el patrimonio arquitectónico, etc.
✓ Su carácter desestacional, que permite a muchos destinos distribuir su actividad turística durante todo el año.
✓ Su deslocalización geográfica. El menor interés de los turistas creativos para las “atracciones turísticas”
contribuye a su mejor distribución a todo el espacio geográfico del destino. Un turista creativo que repite una
estancia en Barcelona por ejemplo, no volverá a visitar sus edificios emblemáticos sino que “hará vida” en el
barrio donde se desarrolle su actividad creativa.
✓ Su capacidad a combinarse perfectamente con otros segmentos turísticos como el turismo gastronómico, el
idiomático, el enoturismo, el slow tourism, etc, etc. Permite realizar economías de escala y crear sinergias a
nivel de la promoción, por ejemplo.
✓ Su efecto positivo sobre la autoestima de los autóctonos que valoran más sus tradiciones y savoir-faire, a
partir del momento en que extranjeros viajan a su pueblo o ciudad para aprenderlos.
"Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal
ressources are not manipulated and exploited but valued and enriched".
(Jelincic and Zuvela, 2012).
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2 - ¿Quiénes son los turistas creativos?
Es difícil hacer un retrato estándar de este nuevo turista que, por definición, “quiere ser único”!
▪ Se puede tratar de un turista que viaja solo, en pareja, en familia o en grupo.
▪ A título individual o a través de operadores especializados.
▪ Las actividades creativas, que representan el motivo de su viaje, relevan del aprendizaje (cursos, talleres), la
creación (residencia artística, co-creación con artistas locales) o la re-presentación (interpretación de
conciertos, obras teatrales, bailes o exposiciones).
Podríamos así presentar una infinidad de ejemplos, como el de un matrimonio que se desplaza a la Toscana para pintar
sus increíbles paisajes, el de una viajera que se acerca a la cultura indígena Maya participando en un taller de tejido
en Guatemala, o el de una orquesta universitaria norteamericana que alquila un prestigioso auditorio de Barcelona
para realizar un concierto e invitar al público barcelonés. … Y así un largo etcétera.
Algunas ideas generales sobre los turistas creativos:
▪ Desean descubrir la cultura local participando en actividades artísticas y creativas.
▪ Desean vivir experiencias que les permitan sentirse «integrados» a su destino.
▪ No les interesa el “monumentalismo” ni lo “espectacular” sino las cosas sencillas y auténticas.
▪ Son prosumers y comparten sus experiencias a través de les redes sociales.
▪ Son exclusivos en cuanto a su forma de viajar: una vez hayan experimentado el turismo creativo, ya no se
pueden conformar con un circuito convencional.
▪ Dedican una parte importante de su presupuesto a la realización de estas actividades / experiencias.
▪ Suelen combinar, en una misma estancia, varios tipos de turismo: creativo, idiomático, gastronómico,
industrial, ecoturismo, slow tourism, entre otros.
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3 - Ejemplos de Destinos Creative Friendly®:
Medellín Turismo Creativo (Colombia)
¡Experimente la riqueza cultural de Medellín, entre tradición e innovación! Conviertete en un silletero por un
día participando en este tradicional desfile cubierto de flores, profundiza tus conocimientos en fotografía en
una ruta por los rincones secretos de la ciudad, descubre la cultura culinaria participando en una clase de cocina,
disfruta de la música colombiana en un taller de música y danza , así como un largo de experiencias inolvidables.
Creative Tourism in Ibiza
“Ibiza Creativa” impulsado por el Consejo Insular de Ibiza y los cinco Municipios de la Isla, tiene por objetivo
fomentar el turismo creativo y así atraer a este nuevo perfil de turistas, más particularmente, fuera de
temporada alta. Las experiencias propuestas son fruto del trabajo conjunto entre los artistas, artesanos,
ciudadanos y profesionales de todos los ámbitos. Entre las propuestas, el turista creativo puede aprender a hacer
alpargatas, a hacer de Dj, customizar coches, participar en una ruta fotográfica, en una clase de cocina o de
bailes tradicionales, entre muchos otros etc ...
Creative Tourism Japan
Descubra y explore la otra cara de Japón a través de su gente, artes, oficios y tecnología...
Participando en actividades en varios ámbitos, entre las clases de cocina japonesa con una ama de casa, descubrir
el área de Kappabashi y de Ameyokocho, crear figurinas con vinilo, iniciarse al adaiko (tambor tradicional), crear
de instrumentos musicales tradicionales, visitar de una fábrica de discos, conocer personalmente a los artistas y
creadores locales, …
Toscana Turismo Creativo (Italia)
Programa de Toscana Promozione Turística que brinda a los viajeros la oportunidad de experimentar el arte de
vivir en Toscana mediante propuestas auténticas y de calidad: cursos de creación de zapatos y trabajo del cuero,
clases de acuarela en el campo, talleres de escultura, de joyería, de esmalte, clases de cocina, rutas fotográficas,
master-class de música, etc.
Bogotá Turismo Creativo (Colombia)
La megalópolis colombiana cuida los detalles. Small is Beautiful! Y Bogotá of brinda una infinidad de
experiencias creativas a vivir con su gente. Desde un curso de pastelería hasta una sesión de pinturas murales,
pasando por talleres que os inmisarán en su cultura musical o los secretos mejor guardados de su artesanía,
la ciudad os aparecerá en su dimensión más humana y vibrante a la vez!
Saint Jean Port Joli (Canadá)
Pueblo creativo que invita a descubrir la auténtica cultura del Quebec. Saint-Jean-Port-Joli destaca por su
ingeniería a la hora de involucrar a la población local, los artistas, artesanos, en el diseño de las experiencias
creativas. SJPJ-Village Créatif multiplica también las colaboraciones con los eventos artísticos. En el año 2015,
ha sido designada “Best Creative Destination”. Los turistas pueden participar en cursos de escultura sobre nieve,
talleres de land-art, de trabajo del vidrio, seminarios de canto, danza y teatro, clases de cocina y panadería, de
artesanía, etc.
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Salvado de Bahía Turismo Criativo (Brasil)
La ciudad brasileña es EL destino creativo por excelencia! Cada elemento de su cultura afro-brasileña es una
invitación para que los viajeros experimenten una vida auténtica y creativa con sus simpáticos habitantes locales.
Desde clases de capoeira hasta clases de pintura ingenua, pasando por bailes, percusiones, manualidades y
talleres de carnaval, clases de cocina bahiana, etc.
Biot Turismo Creativo (Provenza, Francia)
Genios como Picasso, Matisse, o Frenand Léger han encontrado en Biot una fuente de inspiración inagotable.
Por eso, no es de extrañar que este pueblo encantador de la Riviera Francesa se haya convertido en un destino
privilegiado para el turismo creativo. ¡Disfrutar del estilo de vida de la Provenza ya no es un lujo!
Durante una hora, un día o una semana, los artista y artesanos os invitan a aprender, crear, compartir su vida
cotidiana, y por qué no llevaros a casa vuestra propia creación! Soplar un jarrón de vidrío siguiendo el
internacionalmente reconocido “estil Biot”, iniciarse a la escultura, crear sus joyas, descubrir los secretos de la cocina
provenzal, son sólo unos de los delicatessen que nos propone Biot.
Province of Azuay (Ecuador)
La gente de Azuay es conocida por su amabilidad. Compartir un café con una familia local o ser invitado en una
celebración tradicional se convertirá en uno de sus recuerdos más inolvidables! Pero también pueden descubrir
la cultura local participando en actividades creativas como tejer tu propio sombrero de Panamá, crear joyas en
estilo Chordeleg, ejercer tu talento enseñado por los artesanos indígenas, cocinar y aprender a hacer un
mapanagua en un monumento patrimonial de la UNESCO, entre otras opciones.
Turismo Creativo Lucena
Situada en el corazón de Andalucía, Lucena ha sido desde tiempos remotos, el punto de encuentro de las culturas
judía, árabe y cristiana. Su rico patrimonio cultural ha seducido siempre a los viajeros más exigentes y se ha
convertido en una fuente de inspiración para los turistas creativos, atraídos por su inigualable arquitectura, su
singular patrimonio inmaterial y la infinidad de recursos que les brinda la ciudad. ¡Uno de ellos siendo la música!
La diversidad de sus formaciones, infraestructuras y eventos han hecho de Lucena una Ciudad de la Música!
Ofrece además: cursos de cerámica, de orfebrería. clases de cocina. catas de vino, rutas fotográficas,
organización de conciertos.
Loulé Criativo (Algarve, Portugal)
Municipio con encanto situado en el Algarve, con un rico patrimonio inmaterial (tradiciones, savoir-faire, artes
y oficios, …). Cursos de creación de juguetes, de cestería, de artesanía con corcho, de serigrafía, de cocina, rutas
fotográficas, posibilidad de interpretar conciertos, … Loulé Criativo entiende el turismo creativo en su sentido
más amplio proponiendo actividades pensadas tanto para el turismo local como residencias artísticas para
creativos extranjeros.
Urlan, Izmir, Turquía
Urla is a charming town on Izamir Coast that highlights for its rich art and craft traditions.
A harvest for creative tourists willing to feel inspired and to create their own ceramics, textiles, Jewells, as well
as to cook local meals!
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Porto Alegre Turismo Criativo (Brazil)
Programa de la Secretaría de Turismo de Porto Alegre para dar a conocer la cultura Gaucha mediante una amplia
selección de actividades: Talleres para aprender a hacer un churrasco o un chimarrao (mate), cursos de bailes
gauchos, de confección de ropa tradicional, de postales y objetos en feltro, de cocina, rutas fotográficas, etc.
Creative Tourism Austria
Austria desde una perspectiva única y creativa! Los socios creativos y los mejores hoteleros le invitan a inspirar
y enriquecer los viajes culturales por toda Austria: ¡Descubre lo artístico, culinario y creativo de Austria como
nunca lo habías experimentado antes! Vacaciones creativas personalizadas: fiestas creativas, talleres de
artesanía y tallado, clases de cerámica y pintura, cursos de cocina; Cata de vinos, danzas tradicionales, bordados,
bailes tradicionales, música, rutas fotográficas.
Le Louvre – Lens (Francia)
Destino reciente, creado a la ocasión de la apertura del anexo del Museo del Louvre, en esta región del norte de
Francia. El turismo creativo forma parte de la estrategia que consiste a crear puentes entre la prestigiosa
institución que representa el Louvre, los autóctonos y los turistas. Las actividades creativas hacen referencia
tanto a la cultura y las tradiciones locales (carnavales, gastronomía, etc) como al arte expuesto en el museo.
Barcelona Creative Tourism
Plataforma pionera a nivel mundial, creada con el objetivo de ofrecer a los viajeros la oportunidad de
interactuar con el tejido creativo barcelonés. Mediante actividades diseñadas por los artistas, artesanos,
academias, etc, el turista creativo puede conocer “la otra” Barcelona. Propuestas a medida, talleres de creación
de mosaico "al estilo Gaudí", curso de cocina, de rumba catalana, rutas fotográficas, posibilidad de realizar un
concierto en lugares emblemáticos, etc.
Madagascar Creative Tourism
Experiencias a medidas para todo tipo de viajero, con el fin de dar a conocer la verdadera cultural local. Entre las
actividades creativas que proponen, recomendamos: el taller de arte Zafimaniry, un taller de tallado en madera
que utiliza técnicas ancestrales (Patrimonio Cultural Inmaterial de la UNESCO), un taller para crear su propia
bufanda de seda, o incluso para aprender la producción histórica del papel Antemoro. Un papel que está hecho
de las fibras de la planta llamada "avoha", y luego decorado con flores de diferentes tipos.
Visit Empordanet
El Empordanet, situado en la provincia de Girona, destaca por su gran valor paisajístico así como por su patrimonio .
Si la artesanía y la cerámica son unas de sus principales actividades,este territorio ofrece también un amplio abanico
de experiencias vinculadas a la naturaleza, la gastronomía, la música, etc. El turiste creativo puede así crear su propia
pieza artística de cerámica, joyería o bordado, elaborar su queso o una piruleta de chocolate con productos locales,
crear su jabón con aceite de oliva, participar en una ruta fotográfica o interpretar un concierto en el Monasterio de
San Miguel de Cruïlles.
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Creative Friendly Destinations
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4 - El Creative Tourism Network®,
Red Internacional para la Promoción del Turismo Creativo.
El Creative Tourism Network® fue creado en Barcelona en el 2010.
El principal objetivo de la red es promover el turismo creativo, dando a conocer las ofertas de sus destinos-miembros y creando
sinergias entre ciudades y regiones que tienen un potencial para acoger a estos viajeros en busca de experiencias artísticas y
humanas, independientemente de su importancia demográfica o su proyección internacional.
Así contamos, entre los miembros de la red, con destinos tan diversos como Barcelona, la ciudad Brasileña de Porto Alegre, la isla de
Ibiza, la Toscana, pueblos en la Provenza Francesa o del Quebec, ciudades como Le Louvre-Lens, Lucena o Bangkok, entre otros.
Todos ofreciendo su patrimonio inmaterial y sus relaciones humanas a estos nuevos viajeros.
“The networks are important in the sense that they join together (glocal) partners with different interests, in this case from the
tourism field, the cultural and creative industries and government.”
(Richards and Marques, 2012)
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Misiones del Creative Tourism Network®: los destinos “Creative Friendly”
▪ Identificar y promover los destinos que poseen un potencial para atraer a turistas creativos. Estos destacan por su “atmósfera creativa" y los recursos e instalaciones que pueden ofrecer estos visitantes en busca de experiencias culturales y humanas. Ayudarlos a adaptar sus propuestas a las especificidades de esta nueva demanda. Se organizan seminarios de formación en los que llegan a trabajar juntos en el diseño de experiencias: artistas, amas de casa, directores de hotel 5 estrellas, etc.
▪ Identificar a los turistas creativos y darlos a conocer las ofertas de los destinos “Creative Friendly” mediante
un servicio permanente de comunicación, promoción, prensa, incluyendo community management,
presentaciones en congresos, ferias y conferencias, campañas de prensas especializadas e internacionales,
etc.
▪ Desarrollar colaboraciones con organizaciones y redes especializadas con el fin de alcanzar un público muy
específico. (asociaciones internacionales de turismo culinario, federaciones de orquestas universitarias,
colectivos de artistas plásticos, etc.).
▪ Crear un espacio de intercambio acerca del turismo creativo en el cual confluyan los enfoques prácticos y
teóricos, garantizando el respeto de las “Buenas Prácticas del Turismo Creativo».
El Creative Tourism Network ® promueve los destinos y ofertas
“Creative Friendly”
Con el fin de garantizar a los turistas creativos la originalidad y la autenticidad de las
ofertas, así como su adecuación con las “Buenas Prácticas del Turismo Creativo”, el
Creative Tourism Network ® otorga a sus miembros el reconocimiento “Creative
Friendly”, como señal de ¡bienvenida a los creativos de todo el Mundo!
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5 - Las Conferencias Internacionales sobre el Turismo Creativo:
o 2010 – International Conference on Creative Tourism – Barcelona
o 2012 – International Forum on Creative Tourism – Bangkok
o 2012 – Conférence autour du Tourisme Créatif – Paris
o 2013 – Séminaire International Tourisme et Patimoine – IPAC – Québec
o 2013 – Barcelona Expert Meeting – Barcelona
o 2013 – I Brazilian Conference on Creative Tourism, Porto Alegre, Brazil
o 2014 – Semana do Turismo do Sistema Fecomércio MG, Belo Horizonte, Minas Gerais, Brazil.
o 2014- World Travel Market, Conference on Creative Tourism, London.
o 2014 – Smartravel14, Northeast Portugal.
o 2015 – UNWTO Panel on Community Empowerment through Creative Industries and Tourism, ITB Berlin.
o 2015 – Vê Portugal, 2º International Forum of Tourism – Aveiro, Portugal.
o 2015- SOTIC Conference – Caribbean Tourism Organization – Curaçao.
o 2015 – Seminar on Creative Tourism– World Travel Market, London.
o 2015 – Workshop on Creative Tourism within the Buy Tourism Online, Firenze, Italy.
o 2016 – BTL – Lisboa Tourist Trade – Seminar on Creative Tourism, Lisboa
o 2016 – Pro-Finland: Seminar on creative tourism – Helsinki.
o 2016 – I International Forum on Tourism Ingeneering – Rabat, Morocco.
o 2016 – International Seminar on Consumer Trends & Tourism, Viena.
o 2016 – UNWTO Conference on “Marketing trends for digital tourists”, Cordoba, Argentina
o 2016 – UNWTO International Congress on World Civilizations and Creative Tourism, Sofia, Bulgaria.
o 2016 – Fórum Internacional do Turismo Criativo, Cuiabà, Brazil.
o 2017 – Seminario sobre turismo creativo, FITUR, Madrid.
o 2017 – Creating and Managing Experiences in Cultural Tourism – Šibenik, Croatia
o 2017 – Forum España Creativa, Melilla
o 2017 – UNWTO Conference Tourism in MENA: “Competitiveness Sustainable Growth” – Amman, Jordan.
2017 – 2d Ill Forum on Creative City: ”Creative Tourism in Creative City”, Jinju (South Korea),
2017 UNWTO – World Bank Conference Inclusive Growth: Partnerships Sustainable Tourism, MBay (Jamaica)
Próximamente:
Reikjavik (Islandia), Sofia & Gabrovo (Bulgaria), ITB Berlin.
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Estos galardones, creados por el Creative Tourism Network®, red internacional para la promoción del turismo creativo, tienen
por objetivo premiar las empresas, proyectos y destinos que, en todo el mundo apuestan por el turismo creativo .
Basándose en los criterios de calidad, originalidad, innovación y sostenibilidad, el jurado internacional otorga los premios a las
iniciativas que a lo largo del año han demostrado su compromiso con este sector emergente. Además del reconocimiento, a los
ganadores se les ofrece herramientas y servicios para potenciar el desarrollo de su proyecto (asesoramiento, campañas de prensa
y comunicación, actividades organizadas en el marco del Creative Tourism Network®).
La creación de los Creative Tourism Awards se inscribe en las misiones desarrolladas por el Creative Tourism Network® en cuanto
al respecto de las Buenas Prácticas del Turismo Creativo. Con estos premios, se pretende recompensar los destinos y entidades
que actúan a favor de un turismo más innovador y humano.
WINNERS 4th Edition – 2017
Best Strategy for Creative Tourism Development : Patchwork Methodology (Brazil)
Best Creative Residency : New Hermopolis (Egypt)
Best Creative Travel Agency: TLVstyle (Israel)
Best Creative Destination: (Ex-aequo): Hull 2017 (UK) / Aegean Islands (Greece)
Best Creative Experiences: Local Moods (Greece)
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WINNERS 3rd Edition – 2016
Best Strategy for Creative Tourism Development: Visit Estonia
Best Creative Destination: Pafos Region – Cyprus
Best Creative Travel Agency: Human Connections (Mexico)
Best Creative Residency: La Tavola Marche (Italy)
Best Creative Experiences: The Place (Cyprus)
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WINNERS 2d Edition– 2015
Best Strategy for Creative Tourism Development: Les Iles de la Madeleine (Canada)
Best Creative Destination: Saint-Jean-Port-Joli (Canada)
Best Creative Experiences (Ex-aequo): Creative Iceland (Iceland) - Responsible Photography Holidays (UK)
Best Creative Travel Agency (Ex-aequo): Studiainitalia (Italy) - Easyfrascati.com (Italy)
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WINNERS 1ST Edition – 2014
Best Strategy for Creative Tourism Development:– Ministère du Tourisme du Maroc.
Best Creative Destination: Crikvenica (Croatia)
Best Creative Experiences (Ex-aequo): 5Bogota (Colombia) - Istra Inspirit (Croatia)
Best Creative Residency: Cerdeira Village Art&Crsafts (Portugal)
Further details at: http://www.creativetourismnetwork.org/awards
6 - CREATIVE TOURISM AWARDS
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7 - Entrevista con Caroline Couret, fundadora del Creative Tourism Network®
¿Cómo surgió el Creative Tourism Network®?
Se podría decir que el proyecto era parte de nuestro ADN y se desarrolló de forma natural, nutrido por el
deseo de volver a las raíces de turismo, al hecho de reunirse con personas de otras culturas, con ganas de
compartir momentos sencillos y conocimientos, unidos por pasiones comunes … de igual a igual y en la
mayor autenticidad! El encuentro con el Profesor Greg Richards, co-inventor del concepto de turismo
creativo fue decisivo. Sus trabajos visionarios pusieron de manifiesto la necesidad de responder de la manera
más adecuada a esta nueva demanda. Por eso creamos la plataforma de Barcelona Turismo Creativo en
2005, la primera de su tipo a nivel mundial, para invitar a los turistas a “vivir la ciudad”. Ante el creciente
interés por esta nueva forma de viajar sentimos la necesidad de trabajar en red con otros destinos que
comparten la misma filosofía. Así nació el Creative Tourism Network® en Barcelona, a finales de 2010.
¿Cuáles son las misiones del Creative Tourism Network®
Al ser una organización de referencia para este sector en permanente evolución, brindamos una infinidad
de servicios que, por un lado responden a las demandas más diversas que nos puedan llegar y por el otro,
generen sinergias mediante colaboraciones entre miembros del CTN y con entidades externas. Cuando
organizamos la I Conferencia Internacional sobre Turismo Creativo en Barcelona, en el 2010, la necesidad de
crear un interlocutor único para un sector tan ecléctico nos apareció como evidencia o incluso una
emergencia. En efecto, mientras ya existía el mundo una gran cantidad de iniciativas conceptualmente muy
cerca el turismo creativo, era difícil identificarlas, ya que estaban dispersas geográficamente y
“terminológicamente”! … a pesar de que la demanda iba creciendo! El CTN ofrece así un punto de encuentro
entre oferta y demanda dentro de este nuevo segmento.
¿Han oído hablar del “turismo creativo “? Una tendencia en que los turistas viajan
alrededor del mundo para descubrir los aspectos poco conocidos de un destino y su
cultura mediante su participación en actividades creativas con los autóctonos. Más
allá, la imagen” romántica” del viajero, este es un segmento turístico en auge,
impulsado por una creciente demanda y acompañado por la profesionalización del
sector. Este concepto surgió en la década de 2000, fruto del trabajo de investigación
de los profesores Greg Richards y Crispin Raymond. Hoy en día se declina en una
infinidad de variantes que confluyen en el Creative Tourism Network® (CTN), red
internacional para la promoción del turismo creativo. Hablamos con Caroline
Couret, co-fundadora del CTN, para saber más acerca de esta nueva generación de
turismo.
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¿Cómo lo conseguís?
Ofrecemos a nuestros miembros un servicio de comunicación y promoción mediante el community
management, las campañas de prensa, la presencia en ferias. Lo hacemos de forma personalizada ya que
conocemos sus ofertas y las proponemos a un público determinado. Esto implica la identificación previa de
estos turistas creativos. No sólo representan un grupo en sí, sino que se pueden encontrar también en otros
segmentos como los seniors, los singles, el turismo MICE, por nombrar algunos, y transversalmente, los
amantes de la gastronomía, la pintura, la cerámica, la fotografía, la música, la danza, y por lo tanto una
infinidad de perfiles, requiriendo para nosotros un trabajo permanente de investigación y alianzas
estratégicas. Esta híper-segmentación nos lleva a desarrollar acciones muy específicas con un perfecto
conocimiento de cada sector y mediante varias herramientas … a ser creativos, en definitiva! Por supuesto
exigimos calidad, autenticidad y originalidad por parte de las ofertas y destinos que recomendamos. Por eso
trabajamos con un grupo de expertos en la definición y el cumplimiento de las Buenas Prácticas de Turismo
Creativo y hemos creado los Creative Tourism Awards, para premiar iniciativas que destacan en este ámbito.
Concretamente, dentro de esta amplia oferta, ¿cómo se reconoce una oferta de turismo creativo?
Podría dar muchos ejemplos, pero más allá del contenido, hay criterios subjetivos que son esenciales para
diseñar una oferta de turismo creativo. Entre ellos, no copiar una oferta existente. El turismo creativo está
apelando principalmente a la autenticidad y la creatividad de las personas que diseñan la oferta. Y hago
hincapié en la palabra “personas”, porque de hecho, aunque su comercialización requiere experiencia y rigor
profesional, no debe suplantar a la emoción generada por el encuentro entre autóctonos y viajeros. Se trata
de criterios subjetivos, pero que se refieren a la búsqueda de autenticidad, originalidad y una gran empatía
por estos “turistas-alter ego”! El modelo top-down que forjó el sector turístico en las últimas décadas,
vinculando empresas y turistas en un marco estrictamente comercial, ha sido sustituido por un modelo de
geometría variable, guiado por la demanda específica de estos nuevos viajeros.
Y para citar algunos ejemplos?
¡Todos y de los más variados! Y es que la primera vez que una participa en estas actividades, lo hace
generalmente por interés por una disciplina en particular, mediante un curso de cocina, un taller de
cerámica, d, o de música. ¡Pero en seguida se convierte en una forma de viajar en sí y te abre un nuevo mapa
del Mundo! De ahí la importancia de crear una red para descubrir o re-descubrir destinos singulares a través
de estas experiencias. En el momento de elegir, yo personalmente trato de respectar lo que podríamos
llamar “km0″, buscando actividades que sean lo más características de la zona que visito. La participación en
un curso de sushi en una ciudad europea puede ser una actividad diaria, pero no una forma de hacerte sentir
la cultura local! En cambio, ¿qué me diría de un retiro en la Provenza, en Toscana, en Austria, Galicia o en
Portugal, durante el cual una puede empaparse de la atmósfera creativa y expresarla mediante sesiones de
cerámica, escultura, artesanía o incluso la elaboración de panes artesanales? Y hay para todos los gustos.
En este sentido aconsejaría también descubrir la cultura “Gaucha”, en Brasil, participando en talleres de
danza, música, diseño de ropa en la ciudad de Porto Alegre, o hacer de DJ en Ibiza. La lista es larga y se nutre
del creciente interés de los turistas por estas experiencias sencillas pero auténticas.
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¿Considera que autenticidad y sencillez son denominadores comunes del turismo creativo?
Sí y añadiría, por supuesto, la creatividad. Son efectivamente los denominadores comunes de los destinos
que forman parte de nuestra red que, por el otro lado, son de naturaleza y escalas muy distintas. Los turistas
creativos aprecian precisamente esta diversidad. Ellos son exclusivos en cuanto a su forma de viajar, pero
disfrutan alternando destinos urbanos, rurales e incluso balnearios. Y para nuestros miembros, resulta muy
enriquecedor intercambiar consejos, buenas prácticas y colaborar entre destinos de varios perfiles.
¿Es el turismo creativo un ejemplo de turismo sostenible?
¡Sí, sin ninguna duda! De hecho cumple con la definición que la OMT atribuye al turismo sostenible, a saber,
la gestión de todos los recursos de forma que las necesidades económicas, sociales y estéticas se puedan
cumplir, teniéndose en cuenta las repercusiones actuales y futuras, económicas, sociales y
medioambientales”. El turista creativo es un viajero respetuoso del medio ambiente y de las personas que
lo acojan y a las que admira. Su gratitud hacia ellas se multiplica creando un círculo virtuoso que se enriquece
de valores humanos, experiencias y talento … virtudes de las que se enfortecen los locales, y más
particularmente los grupos más vulnerables - a la hora de crear sus propios micro-proyectos. Tomemos por
ejemplo una madre de familia que organiza cursos de cocina para los turistas, no sólo le permite generar
ingresos, sino que también actúa positivamente a nivel de su desarrollo personal, autoestima y equilibrio
familiar.Gracias al turismo creativo, los locales ya no son intermediarios entre el patrimonio y los turistas,
ellos son el patrimonio!
¿Cuáles son los proyectos actuales y futuros del Creative Tourism Network®?
¡Nos alimenta un flujo permanente de ideas y proyectos! Desarrollamos colaboraciones con los sectores
estratégicos que pueden beneficiar a nuestros miembros (medios de comunicación, compañías de
transporte, tour operadores, etc.). Pero también acabamos de crear un centro de formación para cubrir las
necesidades de las entidades públicas, empresas e universidades en materia de gestión del turismo creativo.
Una disciplina que, por su especificidad, requiere nuevos conocimientos y acompañamiento. Así
organizamos seminarios que permiten a los participantes desarrollar su propio proyecto al cabo de
formaciones de varios formatos. La Oficinas de Turismo son las más demandantes. Tratándose de un sector
en que la creatividad es más importante que los recursos económicos, ¡vemos el futuro con optimismo!
Enero 2018
LinkedIn https://es.linkedin.com/in/carolinecouret Les expertes https://expertesfrancophones.org/expertes/67548-caroline-couret
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8 - Referencias
We have worked with and for the following organizations:
▪ UNWTO, UNESCO, World Bank, European Union, Caribbean Tourism Organization, IRMO Research
Center, IGCAT…
▪ World Travel Market London, ITB Berlin, BTL Lisboa, Fitur Madrid, Top Resa Paris, BIT Firenze, Fiera
di Turismo Rimini, Smartravel (Portugal), INTO Congress Mallorca, Creative Tourism Forum Bangkok,
B-Travel Barcelona
▪ Secretaria do Turismo do Porto Alegre (Brazil), Secretaria de Estado de Turismo do Minas Gerais,
SENAC, Fécomercio (Brazil), SEBRAE Mato Grosso (Brazil), Alcaldía de Medellín (Colombia),
Prefectura de Azuay (Equator), City of Santa Fé (US), Ministère du Tourisme du Maroc, Ministry of
Tourism of Bulgaria, South Aegean Tourism, Regione Toscana, Consejo Insular de Ibiza, Mission
Louvre-Lens, Office de Tourisme de Biot (Provence, France), Conseil Général Loire-Atlantique
(France), Croatian Chamber of Economy (Zagreb),…
▪ IREST – Université de La Sorbonne (Paris, France), University of Monash (Melbourne, Australia), IPAC
– Université de Laval (Québec), Themis Foundation, University of Barcelona, ESADE Business School
(Barcelona), Toulouse Business School, Torino International Training Center (Italy), CISET - Universiti
Ca’ Foscari of Venecia, Saint-Pol Tourism Institute, International University of Catalonia, Universitat
Oberta de Catalunya, etc …
… among many others …
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