Upload
stijn-janssen
View
213
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
CREATIVE MARKETINGWC 3, jaar 2, Herfst 2009
Het Branddesign Model
Docent: Toine Nagel
Agenda
• Weekindeling herfstkwartaal• Hoe staat het met de opdrachten?• Branddesign model• Oefeningen• Touchpoints creëeren• Oefening• Afsluiting: vragen?
Weekindeling herfstkwartaalWerkcolleges
WC 1: Introductie, organisatie etc, inhoudelijke start, Branding:
the essentials WC 2: Branding: onderzoek & strategie + begeleiding
projectWC 3: Branddesign Model en ontwerpen voor BrandsWC 4: Ontwerpen voor brands, inleveren en
presenteren groepsopdracht
Week 44: inleveren individuele opdracht
Weekindeling Hoorcolleges
HC 1: Wk 36 Essentials van Branding (Wheeler part 1)
HC 2: Wk 38 Het Branding Proces (Wheeler part 2)
HC 3: Wk 42 Het vormgeven van Brands (Wheeler part 3)
Hoe staat het met de opdrachten?
–Let op volgende week deadline groepsopdracht
TIP: Het boek..
• Vanaf pagina 110 van het boek staan allerlei zinnige dingen over o.a kleur en typografie
• Handig voor het uitwerken van de visuele merkidentiteit
Brand Design
–Een goed uitgekiende mentale en visuele merkidentiteit maken jouw merk onderscheidend
–Voor sommige merken is dit soms de enige mogelijkheid
Brand Design
De benzinemarkt bijvoorbeeld....Want wat is het productonderscheid eigenlijk?
De shops, toiletten, zegeltjes, acties,wel of geen vers brood maken het VERSCHIL!
Brand Design
Wat ook vaak het verschil maakt zijn
consequent gebruikte design
kenmerken
Onderscheid creëert herkenning
Brand Design
Heineken is GROEN
Brand Design
KLM is BLAUW
Brand Design
Ferrari heeft het steigerende paard
Korte oefening in tweetallen
Noem 10 andere voorbeelden (kleur, vorm, verpakking etc)
De kracht van de visuele identiteit
Hoe sterker de design elementen gekoppeld zijn aan het merk, hoe sneller het merk wordt herkend
Zelfs als het merk wordt toegepast voor producten die we niet zo snel zouden verwachten bij dat bepaalde merk
ZOALS......
Oefening•Bij de bespreking van de mentale merkidentiteit, hebben we veel nadruk gelegd op het belang van consistentie (samenhang)
•Dat geldt ook voor de visuele merkidentiteit! Alina Wheeler benadrukt dat belang van consistentie ook in Designing Brand Identity
Oefening: consistentie
Heb je je boek bij je?Kies dan een casus uit het boek waarin de samenhang binnen de verschillende uitingen van de visuele merkidentiteit je opvalt (pag, 178 en verder).
Heb je je boek niet bij je?Geef dan een voorbeeld uit de praktijk van een visuele merkidentiteit waarbinnen de samenhang ontbreekt!Werk dit uit aan de hand van beeldmateriaal dat je via internet verzamelt.
Centraal Beheer/Achmea
Wat roepen jullie als eerste bij dit
merk?
Centraal Beheer/Achmea
Deze befaamde pay off staat centraal in vele vele commercials
Merkvisie:
De maatschappij verzakelijkt, zorg is niet meer vanzelfsprekend. Achmea kan hierin een dominante rol spelen in het overnemen van de zorg en de risico’s van consumenten, zorginstellingen en de overheid. Hierbinnen kan het merk Centraal Beheer als direct writer de positie van snel en gemakkelijk claimen.
Mentale merkidentiteit Centraal Beheer/Achmea
Merkmissie: Centraal Beheer / Achmea ontzorgt: wil mensen op een makkelijke en directe wijze zorg uit handen nemen met financiële diensten, zekerheid en zorg
Merkwaarden: zekerheid, direct, snel, probleemoplossend, Apeldoorn, humor, lid Achmea groep
Mentale merkidentiteit Centraal Beheer/Achmea
Gewenste merkpersoonlijkheid: Sympathiek, toegankelijk, humoristisch, recht door zee, relativerend
Merkbelofte:1 telefoontje is genoeg om het probleem op te lossen: Even Apeldoorn bellen
Merk kernconcept: Makkelijk en snel (verzekerd)
Mentale merkidentiteit Centraal Beheer/Achmea
•Maak in tweetallen een moodboard (gebruik internet) waarin de mentale en visuele merkidentiteit van Centraal Beheer / Achmea duidelijk naar voren komen. Voor de visuele merkidentiteit zul je dus nog wat aanvullend onderzoek moeten doen.
•In het moodboard gebruik je ook beperkte tekst (steekwoorden)
•Presentatie voor de klas
Oefening in tweetallen
Brand touchpoints
– Een merk kent een groot scala aan contactmomenten
– Deze contactmomenten vormen de totale merkervaring
Brand touchpoints
Brand touchpoints
–Laat alle touchpoints werken als een marketingtool
–Hou de needs en wants van je doelgroep goed in de gaten
Starbucks Touchpoints
•http://video.google.nl/videoplay?docid=8099574764944567754&ei=IK3kSOOsEo2uiAKxgsCiCw&q=touchpoints&vt=lf&hl=nl
• Analyseer welke touchpoints er gebruikt worden voor het merk waar je werkzaam bent (bijbaan)
• Adviseer 3 touchpoints die verbeterd kunnen worden of die je als nieuw of misschien wel “infinite”zou kunnen benoemen
•Presentatie voor de klas
Oefening individueel
Vragen?
• Download college: http://docent.cmd.hro.nl/brega/jaar2/crm
• E-mail: [email protected]
• Tot volgende week! ( INLEVEREN OPDRACHT ! )