COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

COURS 3-102-93 @ Jacques M. COURS 3-102-93 @ Jacques M. BoisvertBoisvert

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COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

Programme BAAProgramme BAA

3-102-933-102-93

Professeur: Jacques M. Professeur: Jacques M. BoisvertBoisvert

Séance 7Séance 7


22

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉPLAN DE LA SÉANCE

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉPLAN DE LA SÉANCE

La créativité et l'être créatifLa créativité et l'être créatif

La créativité en CMMLa créativité en CMM

Axe Axe vs...vs... Thème Thème

La créativité : Le hasard et les loisLa créativité : Le hasard et les lois

Quelques exemples de créativité en matière de CMMQuelques exemples de créativité en matière de CMM

Conférencier invité:Conférencier invité:

Monsieur Jean-Jacques StréliskiMonsieur Jean-Jacques Stréliski

PNMD CommunicationPNMD Communication


33

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉSÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ

Tsst.... je crois que la prochaine diapo annonce un autre m........Tsst.... je crois que la prochaine diapo annonce un autre m........

Votre PC de la salle Nancy Votre PC de la salle Nancy

Orr viaOrr via ANAELANAEL


44


Eh oui, encore une chance Eh oui, encore une chance

pour ajouter un 5 pointspour ajouter un 5 points


55


Question:Question: a) a)

2pts:2pts:Identifiez les deux concepts qui entrent

dans le calcul d’un PEB tel que présentés par M.

Chiasson et votre animateur Jacques M. Boisvert

? b) b)

3pts: 3pts: Il importe dans la formulation des objectifs

publicitaires d’être précis en fonction de trois

composantes qui doivent toujours être

présentes. Qu’elles sont ces trois composantes?


66


Question:Question: a) 2pts: a) 2pts:Identifiez les deux concepts qui

entrent dans le calcul d’un PEB tel que

présentés par M. Chiasson? rép: fréquence et

atteinte b) 3pts: b) 3pts: Il importe dans la formulation

des objectifs publicitaires d’être précis en

fonction de trois composantes qui doivent

toujours être présentes. Qu’elles sont ces trois

composantes?rép: délais-qui-quantification


77

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉLA CRÉATIVITÉ ET L'ÊTRE CRÉATIF (1)


rationalité

émotivité


88



Pour une pensée plus efficace, faites Pour une pensée plus efficace, faites circuler vos idées dans votre tête. Être circuler vos idées dans votre tête. Être créatif ce n'est pas seulement générer des créatif ce n'est pas seulement générer des idées nouvelles, mais aussi savoir idées nouvelles, mais aussi savoir abandonner des idées désuètes. abandonner des idées désuètes.

idées désuettesidées nouvelles


99

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRESLA CRÉATIVITÉ EN COMMUNICATION MARKETING DE MASSESÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRESLA CRÉATIVITÉ EN COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

CRÉATIONCRÉATION

STYLESTYLE

OBJECTIFSOBJECTIFS

CIB

LE

CIB

LE

JUS

TIF

ICA

TIO

N

JUS

TIF

ICA

TIO

N

PROMESSEPROMESSE

La force stratégiqueLa force stratégiqueLa force d'interpellationLa force d'interpellation La force de séductionLa force de séductionLa force signifianteLa force signifianteLa force d'attributionLa force d'attribution

plusplus de la passionde la passion de la rigueurde la rigueur de la complicitéde la complicité


1010

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs... THÈME PUBLICITAIRE


AXE publicitaireAXE publicitaire


1111




Argumentation centrale de la campagne publicitaire qui donne son contenu à

l'objectif publicitaire et qui sera expriméà travers le THÈMETHÈME publicitaire


1212

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs.. THÈME PUBLICITAIRE



THÈME publicitaireTHÈME publicitaire

Argumentation centrale de la campagne publicitaire qui donne son contenu à



1313




THÈME publicitaireTHÈME publicitaire

Argumentation centrale de la compagne publicitaire qui donne son contenu à


Manière d'exprimer un axe publicitaire pour le faire :• COMPRENDRECOMPRENDRE• ADMETTREADMETTRE

et pour le rendre :• CRÉDIBLECRÉDIBLE


1414

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)

UNIVERS

LOISLOIS

DÉTERMINISME

HASARDHASARD

CHAOS


1515


UNIVERS

LOISLOIS

DÉTERMINISME

HASARDHASARD

CHAOS

MARKETING


1616


UNIVERS

LOISLOIS

DÉTERMINISME

HASARDHASARD

CHAOS

MARKETING

ARTART SCIENCE

PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION


1717


UNIVERS

LOISLOIS

DÉTERMINISME

HASARDHASARD

CHAOS

MARKETING

ARTART SCIENCE


PERSONNALISÉE


1818


UNIVERS

LOISLOIS

DÉTERMINISME

HASARDHASARD

CHAOS

MARKETING

ARTART SCIENCE


PERSONNALISÉE MASSE

+ / - 30% + / - 70%LOIS HASARD


1919


UNIVERS

LOISLOIS

DÉTERMINISME

HASARDHASARD

CHAOS

MARKETING

ARTART SCIENCE



+ / - 30% + / - 70%LOIS HASARD

CHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISMECHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISME


2020


LOISLOIS

DÉTERMINISME

HASARDHASARD

CHAOSMARKETING

ARTART SCIENCE



+ / - 30% + / - 70%LOIS HASARD

CHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISMECHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISME

CRÉATIONCRÉATION

UNIVERS


2121

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (2)..Illustration..

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (2)..Illustration..

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2222

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: SCOOP DE MASSE

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: SCOOP DE MASSE

Quelques Quelques messages messages

publicitairespublicitaires


2323


Conférencier de cette semaine:Conférencier de cette semaine: M. M. JEAN-JACQUES STRÉLISKIJEAN-JACQUES STRÉLISKI

Directeur exécutif de la créationDirecteur exécutif de la création

PNMD COMMUNICATIONPNMD COMMUNICATION


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SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ5 FORCES NÉCESSAIRES POUR UNE CRÉATION EFFICACE

SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ5 FORCES NÉCESSAIRES POUR UNE CRÉATION EFFICACE

La force stratégiqueLa force stratégique La force d'interpellationLa force d'interpellation La force de séductionLa force de séduction La force signifianteLa force signifiante La force d'attributionLa force d'attribution

plusplus de la passionde la passion de la rigueurde la rigueur de la complicitéde la complicité

Documents

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