Coolash!POR ALFIL JUVENIL

número cuatro

Y además... 10 LA OCTAVA Completo análisis de la Gala de Publicatessen de la mano de Bruno Marnez. 14 MINIMALISMO PUBLICITARIO Mario Redecilla os explica cómo funciona esta forma de entender la publicidad. 24 TAURO MEETING No te pierdas nada del fiestón de la temporada. 31 ENTREVISTA A JOSÉ REDONDO Ana Ibáñez nos ofrece una completa entrevista al autor de la novela “Aurora”.

sumario

Ni eslogan nos hace falta para comprender la nueva campaña de esta marca de suavizantes. Los grandes espacios en gris no sólo no entorpecen la acción comunicava, sino que además refuerzan el packshot de la marca, tan fundamental para la comprensión de esta pieza gráfica.

Esta marca, de intercambio de libros apuesta por una sencilla y original campaña gráfica en la que bajo unas imagenes de doble interpretación y un pequeño eslogan que dice “vienen con una historia y se van con otra” se invita al espectador a sumarse a la iniciava.

“No mande mensajes de texto mientras conduce. Una letra es todo lo que se necesita” reza la úlma campaña de la marca Claro. El texto no puede ser más claro y directo, al igual que la pieza gráfica que le acompaña. Y es que como ya hemos explicado lo simple, a veces, es la mejor opción comunicava.

de ficción que León ha hecho sobre su propia madre, Carmina Barrios, con un coste final de unos 200.000 euros, interesó el pasado fin de semana a 4.545 espectadores en las 20 salas donde se proyectaba, a 22.000 en DVD y a 35.300 en internet. Cifras modestas para una película convencional, pero esmable para una obra tan especial. Y que, sobre todo, ha levantado una polvareda insólita: todo el mundo habla del filmefilme aunque pocos lo hayan visto. Gran prueba de ello ha sido el “boikot” sufrido por esta producción por parte de algunos sectores del cine.

Valga como ejemplo la úlma edición de los premios Goya. En la que la producción “Carmina o revienta” optaba a tres nominaciones diferentes, entre las que se incluía “Mejor director novel”. Y que sin embargo se marchó de la gala sin ninguna estatuilla en su poder, a pesar de que para como favorita para muchas de esas nominaciones a las que podía llevarse. Y es que son muchos los profesionales que han demodemostrado su descontento con estas nuevas medidas de difusión del cine. Puesto que amenazan directamente la manera de hacer cine que se ha llevado hasta ahora en una industria, que debería ser pionera en los cambios sociales y en adaptación a las exigencias del gran público. Y es que no debemos olvidar que el cine como tantas industrias culturales vive expresamente del contento de los espectadores que rrealizan el esfuerzo de desplazarse a la sala , y durante dos horas disfrutar de este precioso arte capaz de transportarnos a diferentes mundos, vidas que jamás llegaremos a vivir, o lugares a los que ni siquiera soñaríamos poder ir algún día.

POR SERGIO GARCÍA

Enelinabarcablemundodelacreaciónactual,dondelasviejasfronterasentrecamposdelacreavidadsehanvistosustancialmentesacudidasyvolteadas,sehaabiertounanuevaeraquedapasoaunsinndeposibi-lidadesdecolaboraciónentremúlplesáreasparalaconsecucióndefinescomunes.Esaideaprincipalysusconsecuencias,queenalgunosmundoscomoeldelapublicidadpublicidadoeldiseñosehanasumidodesdehaceempo,nohacaladodeigualmaneraaotroscomoeldelaarquitecturaolamúsicaquepodríamosllamar“clásica”,endondeelanguoperfildenosalirmásalládeloqueelmaterialdelapropiadisciplinaofrecesiguereinandoenciertamanera.

Enconversacionesrecientescondosamigosquesede-dicanrespecvamentealperiodismoyalmarkeng,caíaenlacuentadecuánaisladosestánavecesmundosquealmacenantalpotencialdeideasydeganasdehacerproyectos.Estosedebe,yseguroqueamásdeunolesuena,aundéficitdecorrespondenciaentreloscontenidosdenuestrascarrerasconlaslabo-resysituacionesquevamosaencontrarnosenelmundorealcuandoacabemos.Enmicaso,estudioComposiciónmusicalyOboeenelConservatorioSupe-riordeZaragoza,yesunarealidadqueconstatoconmáscertezacadavezqueentroencontactocongentedeotroscamposdelacreavidad.

Nocaeréenlostópicosynoharélafamosapreguntadesiosimagináisunmundosinmúsica,peroaprovechan-doelcolchónquemedalaeventualrespuestapuedoafirmarque,aligualquelosnuevosproyectosnecesi-tandeunavueltadetuercaalaimagen,alaelabora-ciónydifusióndelmensaje,tambiénlamúsicaenemuchoquedecirahí,yaquenohaymásquepensarenlafuncióndeunabandasonoraparacomprobarcómolamúsicapuededarlavueltaaloquenosentraporlosojos.

Oscar Escudero

PorPorlotanto,paralosestudiantesdecomposiciónmu-sicalseabrendeparenparmúlplescaminosdecola-boración,queestántancercaentresícomolosdecualquierotroestudiantedecualquierramacreava,yqueparadójicamenteenelcasodelprimeroestánllenosdemúsicosamateurs.Mevienealamemoriaelautordelamúsicadelhimnodeunfamosopardopo-lícolícoydealgunascabecerastanconocidascomoladeKissFM,elcualnoteníaapenasnocionesdearmoníacuandolascompuso,valiéndosesimplementedelaguíadelaintuiciónydelmarkengcomo“compositordecancionesaparrdenombres”,elcuallevalióvariosencargosimportantes.

Pormiparte,esunarealidadquetengobastanteclarayenlaquemeencuentrozambulléndomecadavezmás:músicaparacortos,teatroocabecerasdepro-gramasderadiosonsoloalgunosdeloscaminosquepocoapocoheidoencontrandoparadesarrollarloquemásmegusta,másalládecomponeruncuartetodecuerda,locualtampocomedisgusta.Piensoqueelsecretosecretoparalosnuevosemposparadójicamentevaabajarsedelaavecesobsesivaespecializaciónparapasaraununiversomuldisciplinar,endondelaela-boracióndenuevosconceptoseideasdeimpactone-cesitarádelaobligadacolaboracióndetodaslasper-sonasalasquenosmueveenesenciaelmismomotor:lapasiónporcrear.

La música de nuevacreaciónal servicio de la creatividad

MARIO RETINA

ENTREVISTA AALBERTO MARTÍN