Content Marketing @doloresvela

Qué es Marketing de Contenidos

!   Creación !   Publicación !   Divulgación

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!   Contenido útil !   Contenido interesante !   Contenido funcional !   Contenido accesible

Contenido de valor

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!   El 90% de las estrategias de marketing se basan en contenidos

!   el 60% de los marketers ya están pensando en hacer más contenidos y de mayor calidad

Datos

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!   Las tácticas más populares son: !   artículos !   social media !   blogs !   Newsletters !   informes, whitepapers, case studies !   eventos offline

Datos

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Más datos...

!   Los principales objetivos alcanzados !   brand awareness !   Captación de clientes !   leads !   fidelización

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Las inversiones en contenido...

!   El 26% del presupeusto total, los negocios pequeños invierten ma´s que los grandes

!   El 62% de las empresas comparten sus contenidos de forma gratuita

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Ciclo de compra...

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Hubspot

Qué compartir !   Noticias !   Tips, consejos !   Videos !   Infografías !   Multimedia !   Presentaciones !   Estudios

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! Informes

!   Reviews

! Herramientas

! Contenido “curado”

¿Mejores resultados?

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! Artículos 79%

!   Social Media 74%

!   Blogs 65%

!   Case Studies 58%

! Eventos 56%

!   Videos 52%

!   White papers 51%

!   Webinars 46%

! Ebooks 16%

!   Podcasts 16%

!   Blogs 65%

!   Case Studies 58%

! Contenidos para Móvil 15%

!   Definir objetivos !   Diseñar la estrategia de contenidos !   Definir la tecnología, herramientas y canales que

necesitamos !   Definir roles: creadores, redactores, editores, etc. !   Preparar el sitio para compartir: promocionar,

viralizar !   Monitorizar y analizar !   Optimizar

7 pasos

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Objetivos más comunes !   Branding !   Engagement !   Reconocimiento !   Tráfico y visibilidad !   Conversiones !   SEO y posicionamiento

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Estrategia de contenido !   Checklist

!   conocer y definir la audiencia !   determinar el tipo de contenidos !   definir términos y palabras clave !   definir el tono y estilo !   calendario editorial: google calendar !   defirnir recursos

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News vs. evergreen

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Procesos y tecnologías

!   Creación de contenido y optimización !   Gestión de autorías y redactores !   Edición y revisión !   Promoción social !   Métricas y analíticas

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Entre la ciencia y el arte...

Procesos y tecnologías

!   Heramientas para la creación y procesamiento de contenidos

!   Monitorización !   Optimización para búsquedas !   definir el rol de redactor !   defirnir linea editorial

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Redactores

!   Internos o externos !   Expertos !   Entusiastas !   Influenciadores

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Optimizar el sitio web

!   Usabilidad !   SEO (SEOquake) !   Sitemaps !   Google Webmasters tools

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Promocionar y difundir

!   Compartir !   Viralizar !   La importancia

de los influenciadores y evangelistas

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Medir y analizar

!   KPIs !   Herramientas !   Métricas:

!   páginas vistas, visitantes únicos, tiempo en la página, rebote

!   número de veces que se ha compartido, número de tweets, RTs, pins, etc.

!   resultados orgánicos en búsquedas !   leads, ventas, etc

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Revisar

!   ¿Qué contenidos funcionan mejor para cada target?

!   ¿qué podemos mejorar y cómo?

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Consejos para crear contenidos de valor...

!   Estar siempre al día de noticias, actualizaciones, novedades y tendencias !   Seguir las conversaciones !   Curación de contenidos !   Haz una lista de posibles temas y tópicos !   Reutiliza contenidos en diferentes formatos... !   No olvides nunca tu cámara, pluma, smartphone... Toma nota de ideas en

cualquier sitio y momento !   Listas: los mejores... !   Informes y data !   Ve más allá de las cifras y datos !   Contenidos Transmedia !   Contenidos evergreen, consejos, temas generales más allá del nicho de

mercado...

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Beneficios

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Marketing Mix

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Gracias

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