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'966I 'ruop¡.¡Eg 'ssa¡8uoc JVI.|EI ql 1? pe¡sasad ¡adud '(sp?d) JflI tp ¡o$ne eq¡ fq p4¡lu¡qns ,(¡uaauuol¿uofslp E¡qcop aql Jo u?d q ¡¡r¡easa s¡¡¡ (r) Bll 'n dasol . C)f sEu3dx3 oNvrN3lrta^'¡o^Nt JO SlC3JJf 3Hl :SNOtSNfrXS oNvus lo No|lvn'lv ¡t u3ti\tnsNoc t66I .a¡quegel 60I 'utqu acv$t sEdvd

Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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Research on brand extensions has not yet examined the possibility that there exist differences between individuals that influence their evaluations of these extensions.

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Page 1: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

'966I 'ruop¡.¡Eg 'ssa¡8uoc JVI.|EI ql 1? pe¡sasad ¡adud

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Page 2: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

'f¡o8aE ler{totu! pr¡e¡q ..ué!IP,, u9 Jo uolsualxá eql ¡dacce ol .¡e ,(eql fp)tlt ssE .q¡,&olelecpnpo¡d JsIn luvd B moqB e¡E sJeunsuoJ elqElpel¡\ot¡{ a¡ou e{¡ :elq8g?^,úotsustdxá¡.tu(Iqs qonu E sI aspádxq a"e,$.{.¡á q uolsüqxe eql Jo tlolEnlo^áa0 pt¡e ¡u.ua^Io u! u.e,nreq ¡qt tll 'z suolsuálxá p(¡P¡q Jo suof|enle^ef?np!^lpul u! sáJr¡a¡.lqp ¡of¿¡¡¡ arB a¡áql I :at? slFs¡l lu?JuF3ls tsou t{L'pr¡¿Jq qcEe ¡oJ sr¡olsualxe o^\¡ pt¡g s?cuEÍddE auoqjo spl¡s¡q e^g ql^r slsa¡¡lod,{qslqr pqs.l .^eq a^\ 'suolsuaxá pt¡Elq Jo sl¡oFenF^á .ráqmsuoc pnpl^Jpl¡!14 srJudeJJlp {¡ qeldxa lsáq ¡¿$ selq"uD^ atf a¡¿ ¡spledla pue luaúá^lo^ul¡sr¡¡ $s.33ns pt¡e soua¡ellp á6át{l lcaáp or sE.re ¡3dsd sFll 'suols:t¡qla

asatrl Jo sl¡opDnlE^a ¡p$ oouenÜrn ¡¿q¡ qenp!^!pl4 u?a uáq s?cr¡á¡áJlp lsf-xae¡aD l€qt ,{rflJfqlssod áql peqqrgxá F¡ ¡ou s?¡l suoFuálx. $n¡q uo qi¡EesQI

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Page 3: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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uo!ssncs!o,(4lqso8pal rorq pe loo¡ed pus osluádxá .lueue^p^ulJo álq¡ &otsuDtdxe áqL

slEnpl^lpul uáa^rFq seJueláJrqsal8c6 l¡euemssárú oql Jo .{ltp!rE^ pn? finqeleu

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suo!¡sanb qc¡ease¡ aq¡ .z

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Page 4: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

ú pqso¡aq ,{u¿Fc!¡sd a¡a^r o/t! uorsrE ¡xepueJq sp¡¿i\ol sepqlllt ¡e¡¡¡nsuoJ ?

:8ú,r\oIIoJ a$ pelris?au e¡A eJall'suo!tuaga ptorq Sutotrlo^2

ueq.L. ralnp stottp!^lplrl I slseq¡od¡H1¡el!

'(seuoSs¡¿r pnpo¡d,ra¡pue pu!3uo .iO $q q .{¡ruqea8pq¡o¡qpe^lác¡ád 'ás¡¡dxa lueute Io nr) pnpo¡d0r]l R¡e Isnpnlpr¡r e¡¡ uá3a1]0q uol¿l.¡ áq¡ .z

'pá^lo^ul pr¡E¡q eql Jo ateq eqL'I:slolJq o^t¡ uo puedap

flwqo¡d (sq¡o3elgr pnpo¡d ̂reu eW pup pu6uo¡O $oq uf &rcEdec pcluqrál pe^!ái¡ád s.pl¡s¡qe{l'ecuá¡eloo 'e tEtslp .{f!¡E[rrd!s 'lg) uoI¡EBloJeprq$¿ aI¡ ul selqDus^ tü¡Erpáu¡ eql l?r¡ s!üos"a alL ¿sad¡o.¡oIJlp es¡q¡ ¡oJ uos"á¡ d{l s¡ ¡?qrl\ '¡d{loüE ol uos.¡ád r.¡o rqog ,{¡pa6 ¡eglp sepruFuá6.q¡ ¡E¡{¡ anFsod ,{lá^ sr 's3uolasc pnpord¡qnrlu¿d oltn uo¡suálxa slqt e,r¡acrad srerunzuoc¡roq pu¿ uorsüaua pue¡q sp¡E^rol epulue¡aur¡rsuoc s! úEdxa ol um a/A eIq¿UeA eql

'suoFuará puB¡q pesodold .u¡os ldeo?tou op Jo ldooJE s¡ei¡msuoo ,(q r upf&o flno,r(,( lqsatp3l roq pc^!ec¡ád) esüedxa .^FJáfqnspuE esluád¡e e^lcefqo lueue lo^u! ¡áEnsuoJJo Iá^4 0r$ rql4¡l\ ¡e^oJslp ol peE.rs a/s

(¿suoFdao.¡ed pl[ ?qll^\ U 'acuslsJp 'ss¡ullarql 'eJuoeduroJs.Ja¡|rllqnuru¡ pe^!áJr.d) pes?q e¡ssuolmp^e esa(s qclq r uo sácue¡aI¡r attr q

o3Ntvldx3 3s oI S]SV|HV 3HI '8

¿sl¡o!sualxepr¡B¡q Jo seor¡s¡doJrE ur sáü¡araJJlp eql T

:uJsldxe (,{ll.Ilq¿eSpot rou¡pá^rá ád) á6uedxa e^nJ&ns po¿ e^nJJqo'¡ueltrá^IoNn s¡eu¡nsl¡oc op lüá1rc lgq,{r qI .

¿sno¡sualxe ptt¿¡q Jo acusdecae ¡lel$¡tI srsnpnpr¡l uea/Á¡oq s"Jr¡deJ]lp áléql árv r

:slons.nb 8¡4^roI[oj .rÍ ot fda¡ot srq¡e $d¿d sl{l u¡ p€quc6.p qojEosá¡ áql

'suo¡su?txo pu¿q Jo suog!'dle^e iáu¡nsuoaecuánuul l¿q¡ slgnp¡^lpr¡¡ ueeÁlaqseJu.¡oJllp lsrxe eroqt tpql fllMlssodeq¡ peulu¡YYa lá,{ sB se¡¡ q ¿ása¡ oN

(066f'?^!topue al¡ng'fu¡? rs?8u?D '(066t .A¡emWpuP uos¡Yls.I 'I¡Bd) '(060t .otouu¡e¡ pu¿slu¡Icq^D (S86I 'u?fns) '(066I ,qsnog)(ss?co¡d uoFsnp^á a¡l 'sr¡olsl¡erxe U&Iq fqpa¡at8!! $qtooq¡ ,(¡F"ld& ',¡! pedeqsá¡¿ saprqq8 ,{8,$ {¡ áJüán[rI lB¡n seIqEF¿^tuF¿lpar! aql uo pe¡¡o,n a pq s¡eqcJBeseu 'suo!$ra!a puE¡q túIErrI?^. u! pa{o^¡4sessero¡d pue saIqEItE^ eql ¡e^o¡s¡p

sNou.s3no Hcuvlrsf u 3Ht 'z

opprr¡ á.¡s $druánv sr¡o0¿n[E^e ásárf¡pá^Io^ul yossaoJd F l8olortJf,sd aqtr 'Z

{I6ót 'ueIIV plre s.pls)) '(066I .olzeJpr¡s tsqnb¡eJ !eH)'(266f 1.¡EdgJ? rllrüS) '(166I 'uaial ptle ¡ápp€oU) (0661 .¡ál"Vptlsnlpr(066t'reII.){pue¡e)tgv)'(¿86t:¡euru¡ás ¡o!^gqeg Joúns¡oJ glosa¡qÍlJo ,{¡F¡a^Fn) sr¡oFlpuoc $a¡aJJlp ¡eprmsr¡ols¡¡ala a¡¡ ?¡pnpla q slaunsuoc 8uqs"sa^Io^u! EqL "u"u F¡ejq au¡Bs aqt Jepm$cnpo¡d a¡a$lp sp¡E,rol sápÍ¡FE q|t a'l'sr¡olsr¡a|te pw¡qJo sllol¡EnF^rr.u¡nsuoc'l

:sanssto,{$ uo uoúr¡arg 4atrl pe¡quo e^trl sr¡olsr¡qrápuD¡q Jo pIáU dI| ul SrqIo/n s-¡eli¡Easaü

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NOUCnOOHINI't

Page 5: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

Á?¡r rql puB spue¡q puE slcnpo¡d ezuolel?¡sráutnsuoa f?ar aql saruángut es¡u?drg

asluadx3 8't'souo3q"J pnpo¡d

áso¡¡l ¡í 8u.[pqaxo spr¡E¡q ISar e^g loJ ságoSa¡?tlcnpo.¡d ̂ter o^rl qlr,r tuáu¡á lo^u! .sEnp!^lpr4JO Sl?CsJ üa¡egJp e ¡J árl pa¡ns?o¡¡¡ a \ {996,¡o¡ojd¿:{ pu¿ FelnE.I fq padolo^¡p ¡¡ulsuocef0 uo ¡uáurá^Io^ur Jo ¡dácuoc lno gasEq á¡d

.st1or,uatr¿pmtq Io aaDtdatto uo a?uanLlut a¡.ltD8et o sorl8ulryara q pñJq eq, q4qa otu! fuoSatot urlryd,4t ut auaqo^üt p,ue¡?

"r/J.e slgaqpdÁH

:tuLnonoj áqt á¡oJote$ s"t\ s!sá¡¡od,{qrn6 suolnra¡xe puurq Eunrnls^a udl,r l?cou, e¡orüáq ,{n?qord I[l \ s¡eunsuoc pe^Io 14 :suo[€np^auorsualxe pugrq ecuangu¡ u¿J ¡u0¡¡¡e^Io^ull¿qt á olpq e^{ saJr¡¡¡eJjlp pr¡B¡qJo uordedédüol'sdq ¡plnrFjsd E s"q pue srJuá¡áJárd sácüanüurluau.^Io^ul'(066I) p.ts¡ulla{ pus Ilearlretg1.3ú{ ol8ü.rp¡o}cv (e¡ssl l¿InclUpd s¡{¡ sl -t-sl^$d¡JJs aqs/eq sluáB¡lEls Jo ráqunu o{¡ . e !

'enss! ¡EIn !¡d slo u¡ .ct¡Etd3?cs Jo aprupEl slqq ¡e.{rofJEu eq¡ '3ns$ ¡q¡cusd B qlr^\ sl Enpupuu? pa{o^u! a¡ou r{l ¡E tl u,i\oqs sEq (eg6l) Jpqs 'sánssl Jo pu.q .{uE Suqe¡IEAá u¡ páslr sasyrJodIPcl8oloqc,{sd eqt sá.uánuur lueu¡e^Io^ul

fJoo€lBc ¡cnpod aq¡ ut luau.ra^to^ul Z.t'pzwztra ?u¡aqparq aqt

lo ltltoú aq, lo uolrda.rad r¿umsuot uo WadapsltotflaÉa w)q lo uo!flrryo^g ? s$aq¡odr(H'(16ól '¡eJIa) pu? .¡e{ev) ,{Usnb Ferq pa^t.r¡d

q qq¿pD^ ÉoEf¡eldxe $ou¡ oql l¿rll pr¡? uorsualxapr¡e¡q Jo suop9nlE^á atuenuur pu?.¡q [Eü¡8uoeql rnr^t suollD¡rossa e^qrutoc pu? o^¡lraJJgeql l?q¡ uaoqs flpátsader ssq q3r?osáx

a6eru! pue¡g !'t

'tqpuaxe fl pus¡q etll qrJqaoU! ,{¡o8a?c lrnpord e¡ qlr^r luaue^Io^úF& ,{llJlqee8pelÁo¡q pá^rá ád'rsB¡édxa i

'popuaxá áq ol pus¡q aq¡ Jo e3Eu4 á¡{L f:á¡9 $fq¿us^ ,lolEuqdxá aqtr

'(pus¡q alcoporDs = S:puelq lsáq eql =I) suoUdoc¡edásáql ams?e¡¡ ol epcs lurod-g ¿ pásne^{ f¡o8"¡er pnpo.¡d nráu a{l ul sprrsjq p^p$!rn uospdu¡oc r¡r ftIIDnb ¡ulana8 ¡o ¡e,re1r4st¡rJ E Srrheq sa pá^raclad s¡ uolsu?lxaeql :f¡olelEr lcnpoJd Áeu arü u!¡{l¡^\uolsuqre aq¡ Jo uogde¡éd e^W¡?duro:l

'(fpinm ,ge^ =t :fFIt f¡á^=I) 'efrcs fulod-S J?rldfl B uo uoFuátu!SurssqcJnd pamsr?u¡ a^{ uoqueurSuls9qc¡nd :¡olJeJ ¡Euollualul áq¿ .€.s

¿ Á unpaU 8ütlts puoX puo¿g t toqo laa! noK op tDqA

:uogserb elo ol ,{Id.¡ sno{¡auodseql u^\op pelou le^\a¡^.¡álü! eqJ

SS"IEMHV AUOMV'IdX3 3HI 't

'ápnlr¡g q¡aum$oc áo adsqslsrtl $qlnq$ ell po^a¡ ol pe(Épépuols¡nb uádo r¡? papnpú ,{e^lns eql 'suondai¡éd pug sepruruE ¡áúnsuocpulqeq stq8noqt aql eroldxá ol&¿ssáráü lr pete$uoc e^\ ,r¡olsu"txa¡noqp qqinoqi :ro[¿] e^Ffr.6oc ot{I'Z?

(9 e8ed ? Eqql res)'sclaslJtlc?¡sqc ¡esn pueJq ol ¡ep¡qcll^r srrátr ,,c!Ioqufs,, pu? 'pus¡qpue ¡onpord áqt Jo s.usuepp¡¿l¡celqltu¿l ol ¡aJa¡ qJlq^\.sn¡al!,,pt¡sfqq, sápqct¡¡ alsJs eqt ?atpnlsspus¡q pr¡? slc¡po¡d er{¡ ItE ¡oJ ár¡rus or¡a¡B sual aqf, duJpej asar{l ajnsseú s¡apcs úal-€I ¿ pe(6¡s.p erll !oFr!"¡xenoqe slulaeJ :¡0¡tEJ o^oreg? rll I"

:'pfqnEadeqs l¿q¡ s¡qlcq .erlt eqt turulusxa

Page 6: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

:slafpo.¡d 8¡Í,{oI[oJ ell uo a¡o!| s¿,r qxEesax

13An9H

1'fpo.rd FqSuo aI¡ u¡o¡J sodlslslp¡lárl Jo súlat rÍ peue^ s3uotel?J o.il¡á6dll (uE¡8elp eq¡ ul züpus Il0 SqpuaxasD^r pu8¡q eqt qrrq^r olur s?!¡oSalBJ¡.npo¡d ¡..{eü, o^1l áro u! ,(r q¿.lgal,roqpe^loa¡ed puE ásn¡edte luarue lo^tn ¡leql

.uorÍ,¡e¡xaatr¡ uo $qanor¡ 4aO tnoqB uoFsánb u€doa$ psls?-e¡a^r Áá¡{¡.e8su¡t uo sno[slnb eqlol psptrxtsa¡ pEq sae^ra!^lálu erjo .e3sunpe^laJ¡d eo A$sn[ lDql suoluldo eql

'(utsl8Epqt u! (ZV 'tV) sr¡oFuatxe pus¡q pasodorda{l Jo etBu¡I d{l puE e8?q t¿rq pqolg

:uo suuel u poÁoñnss"/n Enpl^rpu¡ qrye leqt s¡\oqs f[lBeIJ qclqal 'I o¡¡árJ q pale¡snm s¡ pesn ftolopoq¡eu eqt

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'lroSawc ¡ottl olu! suolsuaüe Worqio s1lolrotlo aaananLftt ,ou saop l)otztDa ttlpotd ,tuFJlt,odD ut eSpal@utl pa^lacr?¿ .g sFaqlodfH

:¡áJFgapasn (t86I) luemE-I pus ¡á¡aJdeX aFcs aúesa$ ,(q &$qseSpolr\oq pa^leJ¡od pe¡ris?eu e \tcnfroJd .r¡ aJr¡JeJnusE q &rssere¡ f3olouqráta|l pus,{¡o8q?J pnpo¡d ar¡¡o eSpa¡arotq r¡dapur 'er '6ru{xá lgn¡r sr s¡unoc lrrl^r :st¡olsuaxepr¡uq íeq?^. ,{á¡$ fs^r eql qll^{ op q tuFoousEq alqga8pel ̂\orq leel s¡eEnsuot lou to.¡a[eq¡!r¡uq qq¡ssod s.¡I ¿se!.¡ota¿r DrpoJd ¡EF.rUEdlnoqr elqre3pel,nourl leej s¡.únsuoc oC

sapo6a¡ecpnpo¡d ut.opoFloq pa^F ad ,.,

lopseob sII¡ 8u,ue r$¡s aün 4er0 á:pl s¡auÍrsuoc ro lel o¡ s¡á^i3l¡¡átu! p4cn¡$t¡pt¡s .,¿¡0!,n ¡e[IlutEj no,{ a¡? --."---.Jo sprruq ,{upE,noH,,'uonsanb ql pa¡veder á l .s¡Fsa¡ o{S srJq uslJpre¡ pu? uoBvz,uon¡eú :slsp gl sq ü,rrot¡l spuE¡qJo ráqEnu .i{t ,{q esF¡edx¡ Suunseára{ .a^pafqo

^9o]oooHLtut .9

q ¡l dnBf,¡l ásljdxe Jo ámsBa¡¡¡ E sB ..¡r¡\orqspugJq Jo ¡aqumu,, €6oqc e^/r .JE!IrU¡¿J SI ¡AEnSUOOar$ ¡{Jlq¡r q¡r^\ AoSetBc ¡Jnpo¡d ue^¡t e u!sp@¡q Jo ¡equnu á¡{l sg esluodxá pa¡ns?eu e^\

.Krotarojslqt otu! suolsuttra puorq atonp\a la laqtqe^lro8au alou ,qt KroSatot tttlryd ,tt"u aqt 1¿!aro sra4tsuoJ tradtz arou r{J .t s$aq¡odfH

'ua¡,r.eipq^\orq pl!¡nlJaJo

sú¡a u! pr¡aq ¡¡a¿á Jo eJuqádaoJ ár¡ ?¡snp^e gtqqEdür a¡otn a¡p fáql :st¡oFr¡qre pr¡e¡q Augpq¿^eueq^\ f?cF|lr aroú áq,(lqEqo¡d plno¡ s¡?unsuocu!&e \roql 's¡.Bnsuc/J l¡edxe-uou upq¡ ,(lue¡eglp,{]o8?¡Er pnpo¡d qcla u! suons¡lurl ID¡lr¡qcelrár¡ pr¡? spr¡¿¡q aU¡ .qrnpo¡d eql a4lo8aEcpFo^r s¡eu¡nsuoc adre ¡uq¡ p6p¡1¡¡u-

" '..sefuu?^pe posodod eql Fr.nFq í¡o6lerfe.Fq€l aqt tur,fiFp pue üor¡gl¡üo¡n fElrqjcloqt u¡o¡J srtg|ur^pr pásodo¡d aqt tulcnpepJo sUádxo-uot¡ u?|o qqBdga árou¡ alg q¡¡d)ct

:¡¿rllñat3r6 uo$¡.nfJrnH pr¡? ?qtv epp¡s ¡!.[0 uI .úg6I\¡osrmlanH'EqfV) stcnpo.¡d qpnl8^a s¡eutnsuoo

Page 7: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

l.uop s¡aumsr¡oJ ¡gql pepe^e¡ $¡o!sl¡a[3-a-1-Jo.trort "¡ pr" t!8eur pr¡?¡q sd.rflqd pu? Jr,uos?ued ár{¡ ueá^u"q ...q"¡arori¡1 .¿

.aJqgrÍld,

:-:oJ " ol Pepuálrá s¿^r puerq iuo5 erJ| urq/h suonE¡.¡loJ ¡qt ur dorp lr.¡Ecqn6ts or¡ s?^r ¡laq¡ .süoletradxe

IlE o Áruau6 .¡

:Au¡rolloJ a¡ p.tBe^o¡ slsflDue püs¡q .¡q .p¡¡B¡q qO- .st¡ot$rqxá

lllo ¡8ettrt e{¡ ol oAEur pqerq a0 úqg e8?un Jo reJsus4-l9ad e,noqs süoO"¡arro"¡o rrrqnd a¡1

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:9.:t_t1A I notD srolsu xo puErq eU pár6!ss? sdul{u¿¡ arJ| pus pue.¡q etl| peusrssE sSurtüel e$ uaejrlloq suo¡lEe¡loJ ar¡ pazf¡ew a¡1

suolsueue oal aq p e6eun pJe aoeu puerq :p€wstnseew ]f,J!! ,.2.g,(a^fis aql u¡orj uleqlá^

uofg¡ suolsuara puprq tnoqu $uet¡¡úoc _l0otwJ ¡rnpo¡d ̂r¡u eI¡ rn ssáua^nnadq¡cJs.uorsualta aqt Jo uondeJJad _

.uoluatu! 8uls?qi¡ru _.(su¡qr áAEúr

€l) uorsuexá e$Jo áAsur pue a8uun ptari _

_ _ :sf?Ar tnoJ uo sllorsnJirá FtEJq Jo r¡olsnlE^áfY:t n^ ¡¿q¡-tleJtü ?¡Jof€r rc Íreuuun¡o¡ áq pFo¡r s¡seDod,(q ErÍ J! .€s ol p"tue r e {

pmrq Bülrorrlba2 uatl& r¿I{lp slonp!^lpuJ .J s¡sa¡l¡od¡H

qenpt^tpul uae/u¡aq sírcuaF¡JlO ¿.9.,úot JeJs¡ss AIIEJáu.8 ále,r seqdte qJ?quotJ áq¿

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Page 8: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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(B atsd 'S eIqWá¡S) uogsenb a[ q esuo&.¡ u¡peq¡á a{tE+rore¡¡. rel^¡e¡qá|{l'(uols¡¡elepus¡q)Ir pordSqltrsx ÍtJE¡g rnoq? {E,{at0 /!roq p?ise a¡á¡| s¡enÍrsuoo'suolls.nb f.^rns áqt palse tulaq lelJv

ÁeNns eq,udt uleq€ uotel suolsuaxe et$

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lalucsJnuEú eJueldds ou¡oq pcldfl e paepls¡rocq ISSIN¡rZ leln sslEJlpl¡l slql 'Cd qll ,{U¿lf|rIusd,(lá !¿td¡ (t alqql) suoN¡elx. p¡¡E¡q ¡SSflN\¡Zeq¡ lue¡ sreur[suoJ :eldu¡exe ¡eqlouv

(5Id-!H'stD 's D ¡affqaBFr¡E¡¡¡ srluo¡¡relá ¡áqmsuocIpJld¡l E sE pe^lec¡od s¡ ¡,.|¡OS s¡atse,rqslp¡oJ llps ¡á rol g¡e scd ¡oJ .¡e¡rol ,{Io^IE !¡.6Fe¡e,r uoque ! aseqJtnd pfr¿ ss¡E^r¡lledu¡ocpaAlear¡d'¡áAalt\oH'ser¡ot3l?J er¡ql¡e tn ql¡q porocs et9ur pueJq pqol3 .{NOS all

'€ anql ur ürnoqs eJE ÁNos roj stu.ru¡g eú(¿ eSDd't-€ sqqql áeS) sserE^fltFdúoc pe rar¡ádpns r¡o$¡e¡¡4 8qseq.¡nd a$ u! aJs ajall sor.¡á¡áJlp

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/to6€Fa pnpoJd liau sqt u!suotsuqxe puaq lo sséue^wdwúJp€̂lauú p)e uollu€tu! au¡seqctnd:slueweJnseew pJlll pue Noc€s z'z'9

'socuueslp Enpl pr4,(r¡er¡¡ tulle?^.¡ lnoqlu¡ puB uolqssJ r!¡o$m,{g!eJE Ur (Sllor$¡e¡xe tss'nuBz á¡{l pue cd álálhl á¡o Jo.rs"J ¡¡ q d"Jxe) suols.llelva eqt ol,(nlJlp el¿u¡¡FJS.X¡ ¡{t ¡rJS.trE¡ SJOünSUOJ r¡q¡OUE Ot UOS¡¡dr.¡ouro¡J f¡e g fJE loü op o3Ero! uo!$ror?pueJqJO s|ururaílsge¡¡r ¡Sr0 Ssl"Jlpnr 8qo3a¡oJ eql

lC¡po¡d Fu.rtuo a{ls" ,(¡tlJr{ s" sroFuelxá pi¡84 lssnurz lrrB¡l.uop s.¡áumsuoc ?árráJst¡B¡ fIs?a sset s!e8¿ult esoq^r'$snuszJo en¡ s!slsoddo á{l t

'(AJ eql q ustB f,dql ol ssq lnq) Í¡ol$¡e¡x. áqt ol pdrej$.t¿¡¡IlsDe lnb sE^r e8!u! slqJ r(tJIEnbpá^Éxad$3q3lqeq¡q¡$iFrerqáqlsláláfi 'g

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Page 9: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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Page 10: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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'álgu¡ s,FJ¿rq leu.¡tuoa¡$ Jo aq?^ /ftolEl¡q&e eI[ ol enF^ ,qo|Püqdxep?p€ salqE¡?^ uowp¡ arll JI r¡5 ot sosfl?n?uoFsa¡3e¡ ad[tnE pesn a^\ 'sno$!"¡xe roJ stuqE¡,{r¡enb a¡ lumuua¡ap q ¡qcsJ lusudE¡! tsouerF q puuq ¡eq3¡ro eq Jo f¡fipnb aq¡ ¡s¡{¡ pmoJa^Eq sepn¡s snq¡eunN 's!o$u"¡xe pr¡B¡q g¡ sá8eurpuB¡q ¡eJsl¡¿a q¿op!^!pu! lerl uees á ?q a^t

s€s,ípue uolss 6€t aÉrynn .s€neue^lúoteueÉxe eql ol p€rpn q slq ̂oH ' )eI e6eu Iq pJnseeu s€6eu4

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'(suolslrr¡rá pu?¡qls¡U oqt ¡oJ 6 aSEd uo ¿ EqqI áag d.¡o8epr p¡rpo¡d,neu aI¡ ¡4 oou¡Fdu¡or lBcfr¡trq pa^lác.¡ed s.sejqeql pus uoll[.dúoo a¡ov] Áqca,/.'¡.ol]pt,ploJq utrutq, lo ltlpú eU, eJe r uolsueüe pr¡e4 8u[d.se¡oJ üe^!3 $ou¡ suo6?a¡ dO tsqt popo^e¡ fp^oB8eu¡o ,(Iá^llFod suorsüaxa p¡¡Elq {uE¡ trer¡nsuoJfq r suosse¡ e$ Sulf¡po! prn áutzf¡euy

's¡eqp ¡oJ u?ql spt¡g¡q aü¡os ¡oJpoomq¡a¡d uou a¡a^r s?ü¡arelqp au.q?rs u¡e¡!e8stul IwoFlpE¡ a{¡ uo sr¡olsr¡rue prrB4 qynp^eol pd¡s" e¡e,ii ,{els ueqAt ¡¡ErO Euaúuoo l¡¡¡¡?(Uá^qer$ q prlE uoBu'¡u! trnsEq.¡rd ¡eql lnoqg pals"á¡e,r sraurnsuoo üoqtt palge^a¡ fgaeJc a¡oü¡ ate/ttseoüá.¡{lp asa$ '¡sale¡¡? eN ..¡sr¡o!$relta EtE¡qtuSEnFrc uaq^\ ¡eJJp slBnpl^lpul,, paEluuotsnqt s".$ slsorsodfq qr¡E r6a¡ I ¡áqt¡¡nu ¡nO

's¡{to aS u?qt IE¡a¡a8 á¡orr p€.ráplsuoo s!.lr¡os€ued snBcq slus¡qlállo aI| uEls suolstrlE^?

e,rpeSan lo ¡e¡neu ra,{al ¡EJ peA¡ecer cFos"urd:puE¡q rq¡ ol tulp¡orcu s¡eJJIp suonrnlE^?e^!r3.u pu? ls¡lneu .a^¡l¡sod Jo uon¡odo¡daltr 'suoplpuoc ursueJ uo suolsue|xe pusJq tdáoa,(po ortÁ\ s¡a0o p,{ gre slall decJe ¡qt op oq,$¡.qtrmu € a¡s erá$ nq 'suolsuqra pus¡q 8u¡dáca¿atrlno¡ or¡ o^grf sja¡¡¡nslroc lsor! :dn ur$ eJ'suoplp¡oc u!"uer roprm u¡aqt pad.ó? ,{luo %0U

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Page 11: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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'uo os fx¡? Érg et8 ¡¡¡áioáFúoool alq€f¡B^ tsaq puocás á$ puu or peg.eJo¡düeql pr¡r elqrgB^ úo¡EuDtdxá ${ eql E¡ret.se.¡oJá¡eql á¡r.|rljtos qu,'uolsse¡8e¡ das-fq{qspefoldúa a^r 'so6fleuE eql Jo eJqsu f¡oE¡oldaeerlt Jo ásnaceg '(lssnuez 'eIalIrJ) sá5¡¡ellddB

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Page 12: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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1¡orsl¡"üe Fl¿q aql Jo uopuqrq Sr¡Is¿qrmde.uánuu¡ ol u¡ees lou op ,{tluqeá3p?f^\oulp.^!ec¡ád'slseqlod.(q ¡no Sul¡\olloJ

'r¡olsue[a all Jo uoFequ^e a|¡wl,n dfqÍlopElá¡ (¿) e glsode s¡roqs aue^lo^ulsr¡olssaÉa¡ moJ ár$ Jo euo u.! ,fu¡o .nolsuará pus¡qar{¡ Jo uoguelr4 Sulseq.¡nd

"JuáqJur ot úees pi¡

op uer¡D^Io^u! 'suo[s¡r¡dre ¡no ol f¡¡uoC'spuEtq ar¡rtldd¿ eEoq er¡ ro¡ s8u¡p.r

(^J) uo!$¡a[e puores ?!r¡ Ur¡r lqt plp esruádxe¡?t¡ a¡al paou el pnoqs tI ses,{pw uo¡ssaÉara[ s" qFse¡ áu¡?s ae seAF .s$eu¡u¡oc ¡eürisr¡ootúpEq¡a^'a! 'suolsuela puE¡q sp¡saiol sapn¡FsJO UeU¡amSEo¡¡¡ pug doJ! aqs J[!nr e^\ üo Je¡e-I

eq !,x{roí?w sW oM suo'süetra Wrq lo uotronlo^aeqt ?^!ro?au erou aqt tQo?ato2 t2npoJd ,rr?1¿alt r!! aslue&t Jauntuoc aq, DrúeJ7 aqr 1rgrlrrl

'seslJ lnoJ eg Jo trlo oe¡ql rn elor ,{.¡ot¿uEdxetust¡odu! uE sf¿ld osJe :¡Elllu¡q s! ¡eq¡nsuoc.ql qrq,t\ rl¡lrl.t ,&o3á¡ec Jsl¡aurd oql u spr¡q¡qJo ¡aqumu eql ,{q pe¡nsEáu¡ .e[q?ug^ ..esFjédxq,aql troopps uI srsec 8u_rpeJo¡d oql ¡4 uúql ¡e{6^\Is.p tEá.6 e eJp ZU eW qSnoqF ,pus¡q lPuÉuoa$ Jo ,{¡llenb pe^ra ad el:fl sr uoflualu tursEqa¡ndsü¡sldxe Neq ¡eql qq4l?,r a¡ :sseqod,{q rno ¡o o,n¡rErluoc (6 eKsI) s.¡o¡ssa.6o¡ or{t Jo üInsa¡ altr

lset ZFE| áql pup uolsso.6á¡edFFu pe6n e,rr q?8e .dto .selq¿ue^,gol¿uqdxea$ pu? uoguá¡r4 Srrs?qxtd uáe r¡áq dFlsuoqetá¡¿ s! e.¡aql Jeqle¡I¡r .¡e^ocslp ol peul á/ll

s€nepe^ trJopueÉxeeq p)e uonuevt ausequndue€¡qq \u!l eqt lo stsÁPuv 'uowev! a)lseqcrnd :dnse€u pJeJeS A.e.g

'selqpus^ f¡opuE(fu ? pesodo¡dq¡l JoJ pa^¡o6qo ss.{r uand ansraJd¡aq oN?eü¡ruu@ a$Je.ra{, q 'pary.s. tuleq Wtq altlo lrlnb aI to uoÍdaaad BMelcJ uo Wad?psroños2 Wrq lo üonmp Z ? slse|l|od¡H

Page 13: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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¡u?u¡ lsod E uol¡uerú ol elqp a¡E s¡eúm$¡or IIE pugaai4d¡rou¡$or oo¡ sl l'npo.¡d aq : 9a ¡¡ ¡o sula¡14 asg¡ádxe o¡¡s¿átu ot ¡e¡r poo8 e lci¡ s¡ (asruedxae^F dso Jo JotE lpr4) r¡,rorq spr¡e¡q Jo táqumu3rg ¡Io pa,ro slu¡pug o¡{tr 's J ldórá $cripo¡dIIs ¡oJ 3no¡s a& ¡l qeá8pq,{{orq pe^B¡¡ad p¡¡Ees!¡odx¡ t¡3e,rueq $oüs¡auoc eq¡ 's¡¿ :fro8a¡ecfrripo¡d eql,{q pauqdxe éq üsr ¡.acush.p,, slql

'(^I) uolsuatlepu?¡q pulc6 aI¡ Jo uooenF^€ IEq¡e^ Et? ?ss¡ad¡euearnFq lu|I q¡ s! a¡ell :pe.¡ns0ru st,r t¡o ¡eultúsEqund u?qa ?lrD dlt pl¡B sr¡olssdte.¡ át$¡(q rel[¡?á páIEá,€¡ uaüsd eEEs o¡ll ,t{oloJ s¡Insa.¡a[ ¡8snwz pr¡E qell^¡ roJ 'salqeF?^ o u 5asr¡€,$1aq ry¡¡ e^I¡E8er¡ er¡ ¡ea.lar eoruruS a¡tr

'ql¡sa¡ aúss e$ s.^!3(OI elqql aes) dno¡8 Frs¡q fq s$,{pw .spr¡Erq¡¡u JoJ ¿¡r.T ¡nrg¡6ls o ssq ¡sn¡adxa e^p€f.qo 'seltolopoqleu pur s¡olE¡lpu¡ leqlo aq¡ q|IÍr

peuÍqqo $Fsar er$ ajguoJ ot pá^les ,(luo sqq¿us^üolEle¡ p^q.I¡ puD suol¿q? a pqe^ eql u?0^110qpe¡q¡os¡p are,* 6¡ Z¡¡1 d{l pt¡¿ sálq¿u¿^ oql,{e,lre{¡ 8uE,{t¿rrv 'suo[enp^e Fq¡e^ :s8uf¡s¡ uolsl¡elxapue¡q ¡oJ elq¿gD^ p.¡!q¡ .ql ioo¡ uátll e^l

'salqepe^ ÁJoteueÉxetAlA UOqJedu@ u! suo enP^e leqJe

lo slslíeuv 'sltEwwú ulteqJ€̂,sewnsuoc:luau nseew p4w e'e'g

spi¡Erq ulst¡€o 'ot ¡uauqcsls ¡o 'r0!,r{ uo-rtJqsp?s ¡au¡nsuoo Jo tuáge qt qll.i\ pwspue¡q luJeJlp qtl,Yr ocnogedxa ol EqrF¡ eq pFCDs¡qrE eseql '..ü¡nnra^ ¿ ul!, suols¡.¡3¡la ag pueF¡¿¡q éi¡ SugpnlB^a uql,n uope¡rplsnoo s¡rl r¡rtsllo¡¡ e.¡E ¡Er¡ s¡ot@J lra¡nsBau¡-uq¡ & p3cl¡arlEulflqgqo¡d arE üe^r8 sJe/$sua fl¡| i¡st¡?l e$ uI'gr¡ár¡la¡¡sBe¡¡¡ ¡a¡eg1p o,{rl e¡P uau! tur.s"tl¡¡rú

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Page 14: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

¡o(I!¡¡¡ sIt?áge a{¡ trlo,{Fi!I súees l! .ssale4:a^eN .pa¡prqsel ol sr4Eu¡á¡ ¡eumsuoc eq¡ fq p?d¿qs etsu4 puB¡qeqt slrep ueEe^Io^ul fs^r els lnq s?cloqJ ¡!álssátBrü sleúnsuoo ,{B r eq¡ fljslntn¡Ed .slrl€trsdrol^4ql ¡oumsuor Jo ¡oqumu uls¡láo B sulEdaeüeEr^lo^t4 ¡¿ql €pqcuot uec ?x¡ .dn u¡ns qtr

'euEu pr¡s¡q s.¡a¡fttqn¡Eúau pf4Fq ..ueppru., sl lsrtt ocr¡eFduro. l9c!r¡q3á¡.t[ Jo uofdáo¡od áqrDs r{t e^sq 1e^r ¡¡re¡:od uucs¡of uns'uoc paAlo^u¡-uou pu¿ ge^Io^q ¡Uetu,á^lo^UlqIAi op ot 8u.nlloü s¿q ,fueqq¡d uopdea¡od sll{t

¿ ??uz tada or pcllapa, s.rarnuolñtDurD 'noqo üoru¡do )!4t turol slaunsuoz op aoH

:s¡ üor¡sgnb uolsánb paEa¡ ¡e¡{¡ouvJalloq s!¡o no J9{ uor¡?uuoJur trÍsrua^pc

Jo 8u$saco¡d stráJl" tu.@e^Io^u-r ^roq uo siulgryqJJSáSSU fnue€g¡D uon¿u¡¡o¡4 pr!?¡q sseco¡df!¡eu¡nsu@ !e^p^l¡-ss5l fl¡e pá^Io^t4 l?ql ¡t4ltol m peal Fpoo t¡tTJ f¡ uo trlo,rt uenbcsqns pr¡p(t86I) 'n¡.¡ ps8 p[E^\u?e¡9 .(€86I .oddorcsJpnE /(sed '(08ól 1¡atpr{J) 8ússJo¡d uo!¿ur¡oJn¡uo [e¡¡ra^lo^u! Jo strá!á *t! .¡rá.fqns E¡$ uoq¡¡gáse¡ saro|^a¡d f¡rD pr¡rJ ot alqerm ue^r eA{

¿p¿doqt e8au Wrq ar!, rzaplrc3ato2 ,Jnrytd lt¡t ut tqauaqo^u leop aoH

:uot¡sanblg¡A¡e8 A¡O¡¡¡ ..¡¡¡OUe O¡ Sn SpSq UOFSánb Slru.¿e8ou! pr¡g¡q elll adsqs ¡gql slndu uor¡gc¡untüuooá¡áqt prle ¡uáBa^lo^ur u.e^qal T.¡!I eqt sl ueql pqr!\ 'suáúnuoc qtno¡ü Jo plo,tr ¡(q pue uoll?c!¡nt¡úocSulsrue^pE-uou pr¡¿ turslla^pE fq .st.npo.¡daq¡ 8usn,(q .fFnor^qo ¿pedeqs a8?u¡l s!q! s¡ .{oHtcnpord pul'uo s.pr¡¿Jq arll Jo ,{lJFnb pe^J"J¡odeql sr uoFe¡p^e uorÍ¡e¡¡á pu?¡q sqqdxe Neq¡eql EqEJe^ árg tEt[| uees e^sq á,$ .poépr{ .e8¿úrpuE¡q ár$ túd¿qs :anss! cFeq ? q Íod slrl¿

¿sl¡oEsq%e ¡eu¡ns¡ocaaren¡¡rn o¡:eaddz ¡uaua^lo^ul ¡.rDoop fI|/$

.str4puu .¡no Jo tulsud.¡ns$ou all dEq¡ád s¡ sIlI .st¡oFEnp^a uoEuaxepr¡eq ¡{l!n qql l¿á^a¡ rcu pfp (lue$onb ans"qd$! pue l.npo¡d eq¡ Jo ecusuodu4 aIt ,{Iuo .spue¡qoci¡Eldd? euoq .{q Í¡o¡suaxo Od Jo es¿J or0 ur)üeura{o^q eu¡uuaep ¡Eql s¡s¡J¿J a¡ Jo ¡sow

l¡aú¡guoc lot¡ sg¡t ¡t¿rsrlrtnpúrqlo ztugrdettD eU uo acuatLlu aup*au o srytuwaxe s! WJq aqt qr!1/ otü1 fuo*atoJ tznryrdalt n ¿u¿^lo^u! lo ,u¿¡t-, ¿rlJ .C srs¡$odfH

.sqq¿ue^,&opuqdxá.¡a{lo ,{q prcuenuur fl qrq^{ ¡suolsl¡eue pue.q Jor.¡o¡deJad ár{l ú?Idxe ,{IFJ lou saop slql lng .$r¿rqplrltpo eW ol s" uolsu4xe puEJq eql o¡ ,{¡Wnb eu¡Es.ql tulnqglE ut ,(ldq{s slslsl¡oc r¡¡slu['qceu¡ sItrtr 'álq?Ip^e s¡ secloqc Jo eSwl ap!¡r ¿ qclrl r u pr¡epe^lo^q ,{¡^?eq qrnb E s¡eu¡nsuoc qctua rllr¡\sáuo8"¡pJ lcn[rod ¡oJ ue^á usJueqabl¡ uolEnls^eeldurs,fta^ s sr a¡eql lpq¡ se^o¡d stq¿

'páú¡¡woJ oslg s"^i ?rpÍrü2 Suleq porq eqtlo &uanb eqt lo uoudaxrad ratrmsuol uo cpuadaptuorsüeg. puorq lo uotrqnlr,€ .Z srseqpd,{H

.e¡¡¡Es áf0 ueel á^¿qrcu plno^r suo¡snlcuoJ a{l .su¡et! a3eu4 l¿uorrlpu_qJo suuál u! ,{ptos ['ams"eu ueo(l süolsu¡lxá pr¡ElqJo $¡or¡dac¡€d pDr¡ :uolrzleuol¿¡edo .ldnlnuJo acuwodru¡ eqt pa^al s8ulpug ot{l .IIAN ,&e^ e¡ssuorsuaxá luajellp eql sso¡a¿ sejocs Jo sx¡olsláuoJa¡l :sr¡¡rt¡ ¡ue.¡állp eql lceJs sálsu4 ¡rnpq¡d !üpF¡üqpe !ác¡ad f?^t árB Jo suua q J¿Iu¡s f¡e^ eJesr.¡on4do lgnp!^lpq .su¡q! eSeu¡¡ Jo ¡uáúalns¿d¡¡leuollrp¿¡l a¡$ ut ugql slue¡¡¡u¡oc u!¡?qle^.s¡á¡¡¡nsuor áql u! pu? pelnsgefu s! uolluálu!Au$?qa¡nd uaq \ lüápl^á á¡or¡r qcn¡¡ alg yáJüáreg¡paseql pa¡¡uutuor sp,r .sr/o'',¡rg:a pbrq ?ultoñlt^auaq,A ralllp slonp!^lpq .l slsáqlod,{H

:gulpuuqc¡?ase¡ ¡urcgldls $oú o$ auu¡?ra ̂!ot¡ qt".l

ropEq?^a uoFuqre pnuqqtr,{ luJ[ e [std.¡ ? qs?^e¡ (.t[p sIS .a¡risealdJo suüst u!) tue¡¡re lo^u! :p.irpno flsnol^a¡dqFsa¡ r0l^r ¡uáls!s!o. eJp stlnse¡ ese{t (01 anqlaas, uor$rar3 pr¡E¡q ls¡g á¡{l Jo uo[Bnp^a as F¡?

NOtSSnCS|O .¿

a¡nsEáld uae^rFq rfuf aI¡ : lu?rglrdF po^o¡d ¡Insa¡¡eeo euo srr¡?Jldd¿ rwoq ¡o f.rcEa¡ec a¡ u¡

.s.¡als",{qs!p ¡oJ z.€ pr¡? s¡r¿¡oJ 9'¿ 's^ sl6 uolsl Ea rcJ .E.s :q3H fU?Fc!¡¡Eds! t¡,rrorq slr¡e¡q Jo ¡eqúnu eAE¡e^¿ all spr¡E¡q

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s9 seNes ̂rel^ pepu$a¡ sIlI s¡a¡futqnueufFcldfl Noru tr qcnpold oqt ot acuasdu¡oJFcfuqra Jo pláu s.pue¡q rtl ?d eql Jo,rár^ naql ¡Jf.lser o¡ pu4 sr¿uñcuoJ tr¿úz -

'uolsustYá piúq aq¡ q ,{I¡Jo¡Dpuuq e-I?d or{l Jo o8ruq ¡!a¡¡ ¡áJsuu¡ pr.Epvorq ,{¡.^ sr ?Juflédrloc Jo pleg s.pu¿Jq ár¡rsl0 e^olleq ol pu¡ s¡¡urnsuoc tr¿&2-uoN -

:ásluád]é Jo Ie^al s.jeEmsuoJ e$ uo spuádapá áFdrxoc Jo plág ár¡ Jo uo[dáuod trq ,$!ultr4s¡¡?c s?q eruaedúoo pr¡Jlli3l Jo plog s.puu¡qeq¡ lg¡{ e^a!I:q ol euo speal s¡ll .prr¿rq ¡eF ruedl3rll Jo ty¡¡d,{l lsou¡ ,(loleter lJnpord aql urpátoo¡ ,{ldoép sr qcru.r 'p(nlq lua¡ed oto Jo a8?I4 or{tuo spuodap slroBüelxa pqulq Jo uolEnF^e ell

0tan5g

:EemtlC u¡ pezu¿uru¡ns ele s8uJpug qc.¡¿ásu mO

'(a¡¡etádruoc po^loréd) espádxe o^r¡cáfqns puee^laefqo uae,{loq uoqcups.rp g sr árá$ leql qBá á¡qp8e slql 's¡eúnsuoc ¡ar$o u?ql ,{¡o8r¡?c pnpo¡doql u¡ !ádra e¡oú fr¡E.¡o sJépüel uolqdo sa^psrlo$ráprzuoc tor¡ plp s¡aEnfl¡oo aseql l9r$ peFá^e¡s8ufpr¡gro salqBur^ uoüpF¡ áIt Jo sE¡a rn u¡á¡$ttg!4. q v44 pw tuetaduo. tor r.r pinrq e¡ ¡sr{lpeldá¡ oq^r esoqt pu? tcnpo¡d eql elureFueú o¡,uaredaoJ s! p¡.¡lPJq'q.[l?l0 peÍd?¡ oqÁ s¡eu¡¡suocq¡oq tool e,l$ stu¡pug aln ulEdxe lou saop(acuaéduoc pe^lei¡.d) asryodr. á^r¡cefqns

'pou¡guor ost? s?ó .¡Qo3aro,ttqt o¡u! süolstaa? ptu)q lo suolrDrvo\t 2Jua4lül

tou saop f,)o3afiJ rolnJrtlod o u! ttnpo¿d Dasooqc ot tauapdütot pa¡lrrrlr¿¡.s slseq¡odfH

'q?Jq,{¡e sl s¡áü¡nsuoo,{qpáll' sluB¡q AJ Jo ¡éqúmu á8s¡a^s a¡{l lEql páFá^a¡sSulpug rno :pásn áq pFoqs ol!áJnsBár¡¡ xalduocá¡oE I $es Al Jo ose¡ áql q lnq 'esF¡édxo r48uáa Bál¿JlBn fiexr 1q3¡u¡ J¿llrr¡¡q s¡ lar¡rnsuoc oq¡ qa!¡l^\$l^r spue¡q Jo láqumu 0r{| .sJd Jo ásúc eql úI

¿stosAl ro ¿sJd Jo su¡Él r¡ osruodxe Srnms?euse eu¿s .ql 1l q ¿s¡eqsD^\qs¡p Jo sl[jarn €6qodxe erns?éú nof op,roH sár¡o84ec[3 ro] aures et¡ pu s¡ asludxo SuunssáN -

'tueu¡ems¿áruJo sedft p¡¡e^ eroru '¡€tlo osn ot sn ̂\oIIBlou plp suoFlpuor 8úueI¡E8 n¿p lnq :¡¿lllu.reJsr rátjlnsuoJ eq¡ qJtq^1 qlt^r ,{Jo3átE:,pnpo¡d ruliods eql u¡ spr¡¿rq lo .¡.qumuall ,{q €6Fredx? afis?eu¡ ol q3noue lou sr tI -

: stuoruúo, 8uIÁoJIoJá¡ alsu ol e{I ároJaleq qno,,n a¡1 pa¡eodxe ua¡r?aol a¡¿ (zJqJ Jo 0s8c ár{l ur puu¡y8) fluárcrl]ooJuo0¿lár áqllng pásn sr ftolopoqlár¡¡ t¿q^\ la¡¿{¡¡oü 's¡cnpord lIP ¡oJ no u¡ül a¡g puE rueJuf-u8ls,{[?c!lslls¡s o¡e asuedxe uo s8urpug eql

'aar^ Jo lurod ..8uüaa¡!8uq,r¡e uo{ suorsuaxe ptl¿lq anF^e sás¿r au¡e¡xetsou eql rúo8el?c p¡pord ̂\au e$ rn ecuqáduotJeclsqr4 s¡oq Fr¿rq l?u8uo éql Jo ¡ánlreJnueua0 tet¡ spuno¡8 eql uo suorsu?lxe puuq r¿rcor¡aot pi¡ál slodxg s¡o¡{lo ugql rJr¡etádu¡oc IsJlr¡r{cállo ptou luá.¡áJJlp s wl^r ¡á¡rureFueru áIl anq4¡s¡¡¡eqt Jo ár¡¡os :eruaedu¡oc Jo uor¡dá ád euesetF o^eq s¡eumsuoc IIE lou l¿¡{l paAal s8qpug ¡¡o 'suoúuaxo pl¡¿¡q Jo uo¡lmlg^a aB uo ¡IuonbésuoJpug ecue¡áduroc Igcluqral s..¡átnlcBJnueu¡eq¡ Jo uorlder.¡od r¡eql uo lsol]a lJo.¡lp e ssqesluodra ¡aO Jo üAxe r{l tp¡O aumss" ot Isc¡tolsl { Á¡o8a¡sc Onpod JEnc!,¡rd erl Jo á8pal,{orq¡.eqt uo pesgq e¡s ? ¡aedúoc p¡f-uq.4 s.pr¡sJqE JO SUOürdO ¡eUmSUqJ Sl¡OIsr!¡Xe pue¡q ld¡o*o¡ e¡E ,(áql ,{p{II ssel a[[l .ars s¡aúnrroc Iádraa¡ou aqt :s3q1u¡ ¡eu¡nsuoJ ol uo! odo¡d asja u!q peegn s! uonnp^o pr¡s asF¡ad$ a^Dáf.qo

peú,¡lruoc st^| 'lJo7atDt slqt o tuoÚue,ra p1n,q aúnla^2 llturreq qa^$D8at! üotu ?qt fuoSarDt tlnpord ,tau aq,ul s! Jauñsüo. o ut&a ou a\J,ts$alñ H

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Uadra l?qt punoJ e \.lunoJc? olu! a$luádxáre@nsuor Jo lá^al eqt a¡81 ptfoqs $á3¿u?wSula¡l¡prü l?ql spá^á¡ osl¿ tlJrEáset ¡nO

suolleclldu¡ Puaoeueu eql'¡o¿eÉ

¡¡cnu a$ ánrI¡E Jo slsu árp á¡átl,r ¡oi¡et¡l ̂ra¡! l¡ uolsu"lra pue¡q E u?r{¡ ÍItuarSnlp pa^t?c.¡ádáq ul¡u lewE ooelduoúEoJ ,{¡a^ B u! pnpo¡da¡n¡Erü E lul^lo^ul uol atxe puB¡q v 'ep,{c áJlle($ Jo sa8gs ne l! áI¡les áqt lon sr suorsua[á puurqJo ÓüsderJE l¿qt elqlssod s! 1l epfJ oll pnpo¡dpue uolenl?^e uolsuelxe pue¡q uea¡rlaq ryllaql peululsxe tou ssq .¡¿J sml¡ q3¡ee6a¡

"{lss.I 'siulpulJ tue¡áJlp áql or I tuleF¡ pr¡s uol¡Euuo¡4a^[n¿nb ároru Suldss¡8 Jo qqsdEJ sloot ,rouspeeu qrJ?ose¡ trlE¡g qool IstFsl¡s¡s puollJp?¡¡{l¡d\ przfpue pus pagpoc aq usJ ls¡{l sanbFq?4o^ll¿tl[enb asn puE augap ol ,{oq tu¡¡oldraot ua^!t éq plnor{s ,{l!¡opd ¡E¡{l lááJ é r .,{Ip¡¡tl

'lp¡.¡oFerádo epsú eq plno{¡sqJlrla luaEe^Io^ü¡ ¡o luáruqrsge pu¿Jq sl pül¡¡ol soütoJ leql eÍ¡eg8^ls¡g aqtr spnpulpr¡r ueá^u¡lsecuáráJJrp éql uptdre pFoJ qJII^\ senepe^¡¡o áuop oq p¡nu¡s qtreesa a¡o(tr {Di¡oJes

?oge^ e¡ol¡¡ 0q otá^Eq plno¡A sel¡o8aec Dnpo.¡d eEe ¡o lu.tüa¡ns"eúol e^nlsue8 o¡or¡ aq plno^r ,(áql l[I{| os ,{r^\¡uá¡qsp e u! FuoIl¿¡édo epeE .q ol . Pq ,(Iqeqq¡dplno/f! salq?lr9^ &olBu8ldxa eqI Tsuo$?¡ado€psu pr¡E por¡tFop eq pFoqs eruetdfuoc Fcl¡¡tcr¡.s¡á¡fgreJnu¿ur ¡¡nseeu¡ ot ,{E^r v stoo! tu.uns?euIEUOglpB¡t r{lr¡n poms¿dtr áq toüugc lgql suoldác¡ád8¡qlsá^a¡ lE N.q e¡? seltolopoql.u qqq,r ¡a^ocslpo¡ op¿u 4 plnoqs suoJa'páépr{ lnáu¡á^to^u!¡átEnsúoc ssal ql!^r sFnpo¡d Squns¿eü fq p3snseÉoppo¡[eu .q¡ $el ot 8¡4lsá¡qr¡! fpqnc¡r¡edaq plno i lJ 'sogotqsc pnpo¡d ¡eqto qlln qx¿e$¡eq¡ tda¡ of tupse¡4ul oq pFo^r I 'It¿ Jo ts¡rl?esn $trus¡¡oJ ¡¡ Jo tlsual roj sa¡ns??E luor4uádaql uo pr¡r suolsr¡qrc puBrq Jo or¡qd?crP eqluo qr¡tosa¡.foJ slleg ̂rou suado q¡sose.¡ slqI

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'slq¡lo Joo¡d $ (%89) s¡¡ol$¡alep¡¡oJes pr¡g $¡g eql.¡oJ s¡Í¡odse¡ áú¿s a{l á^6 oq^{

s¡eúmsuoc Jo ¡aqumu oql sluáu¡uroJ sn@ug odsgje uo$uau! 8q$qrmd ol sollddB oslg au¡uos"á¡stql'sárors ual e6ru! u.a^\láq suollslaxocall Jo eu¡os ¡oJ alqFl¡odsá¡ s! ueqt flolopoqFueqI puoJq aut lo aSDu! .q, 3u!tonlD^au7*Ap?tn fitat! a?úullo ps aulos ?tltuo slrols 4r¿proJqo^g ¿rDnP^2 o, palso ¿¡a tJawns oJ3u!r1¿srno úI 'ea9v4 pr¡Erq luáJd .{l ¡¡ecu s! op fe¡Suul ts¡U o¡O uopu¡lx. pusJq ? epnp^á ot páls"a¡g gaúmsuoc uáq,|t üql Jequaüa¡ plnoqs s¡opveu'selq¿u¿A ¡uopuodap eq¡ ueá^\láq suollDle¡¡otaqt pesea¡Ju! sq¡al! á3Br¡rr áql uo suollsenb.q¡ Jo arn¡su e^[¡edár e\L salldar aqt atuañL[u!peepü! plp asuodsal lo poqtaa .|.fr Fq pelvd^al,{gsqc uolsu4re puz slr prj¿ uolsuaxa $I sl! 'ptn¡qatrt r¡ar$léq sl¡owlauo. IEfu¿dJo s!s,{pus eql

(eNns á$ ¡oJ e[q¿tlE^eS¡IUJI eu¡E oqt 8u_rpeacxe ?eu a^¿q loü pFo¡r ¡¿q¡e^Fsulap r¡e pug o¡ elqpun a¡á \ á^\ ,(Ie&unuoJuo'suollPnlg^e uolsuálx? pü¿¡q uea^rleqsuop¿lá¡¡or aro ás?ál'r4 ot peF¡rl ¡ podFaráJJlpo^rl ¡oJ pue puBlq ,úá^a JoJ s¡¡¡rtl Jo a¡rqcnlsIEf¡uenbos ¡ures oql Sqsn l¿$ prftoj artUsu¡qqodsl¡ moqt!¡r ¡ou s¿,r\ porfFut uoFceIIoJ g¡?p aq!

'suollcuupuD¡q puD selqs!¡s^ ,üot?u?Idre Jo sr¡uát ü¡or¡¿u?^ .¡alga6 ue^¡á e^gq pFo^\ sls¿¡uot rs¡¿a.6p?q lplll sago8"lpr pnpord Sulse¡uoc fld¡srlsá¡oú Sulsn '(p¡Iprus a¡¡ sd¡o eqt tls Jo lcrlpo¡doqduouluoc lsoE ár{l) stás AJJo esec á¡{l u! J¿Ese rcu a¡eÁ sSr4pug rno rq¡ ¡tes eA\ lue¡üe^p^nr¡runsuoc ssal qll,n stcnpo¡d áaelduoErúocaoltr .¡oJ p!p^ áq pFo,n s3upuu eues d{¡ lErllqrsuer rcu s! lI 'r¡oFrllcuoc rno Jo ,$p¡e^ ¡eueuáá{l uo s¡up-qsuoJ srreld uops¡nb sll,tr'tr ¿sl¡NÉo,{uo (aspradxe a^Itcé{qo) ll€dxo us q oq,r ¡eunsuoJe sB Sulql ¿ qcns fllso¡ e¡ef0 sl mq 's3d uo ladráue eq o¡ elqlssod s! { palprqs ear f¡oBet¿i pnpo¡da¡ r¡¡ar Ea,r¡oau¡ a¡¡nb al ol pr.¡q s¡eums¡¡oc

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'uolsuqxe aoJo áar¡gldeccs tq¿aÉ ot sp¿áIsI$ ;uolsueue p|¡B¡q q¡ dole^op ol ¡3p¡o q ¡asgtúol psrl sErt pitu¡q rue¡d elo sásseco¡d pcrSolouqJaaq¡ l¡toqs uoper¡¡¡oI¡J epnp¡¡! ol üsuoduf s¡ lr¡sr¡ s¡t\q¡s slser]l ¡no .0úo eu¡es aql lv .uooeqe^apu?¡q ¡Jers .s?q o¡ q.fqa uo uolleEroJur IDcl¡ltále¡ou ue^É oq pFoqs puD slqep a¡ou ua É aq r¡st,{a¡$ :uogeu¡oJr4 ssáco¡d $¡.d¡e ,{p^! a¡{l ot pqdEpspr¡s e Fettrrolut dl plnoqs uolt?clunúúoJ

.üfeq¡ ¡oJp4d¿pe &pr'¡ds oq plrow frllod suor¡?c¡unúEoJel! pt¡s rlqnd te8¡q atgud ¿ aq ¡snE üades!ádra eq¡ 'eJu4eduoc p¡lSolouqJq ue^o¡d. ¿rl lou seop pu¿q ¡ue¡€d eq¡ qcfq^i !4 f¡ot?tsttcnpo¡d r q uorsr¡axá pur¡q s Jo ?cuBldeJc?a^o¡dü¡! o¡ ¡ep¡o 14 .3.¡oJe¡ql .aoa¡áJa¡ Jo Eqoda,¡g ,{ell| lng 'esues ,¡.rrrt eql ür s¡epEet uol{¡dosfp,rqr ¡ou a¡E sUdre l?r$ a¡B r! el ¡snu¡ a.t| 'ssapro¡a^eN '¡li¡?E dll uo p3¡doc@ sl ¡roF¿^or¡r4a[qclu,rol qra a{n ?cuenün4 pr¡p s¡epEluoJu.rdo

s? ¡.r? s,l¡ádxe leq¡ pünoJ (sg6l) uoueg-p¡¿uoe.I(286I '8!erC ptre IEr{¡u¡qS) á^F¿n$nd pue qqfpelc,qq8u oq o¡ pe¡ap$uor .uonsuuoJq .IqEnJp^JO áa¡nos ? a¡l ,{aql puE rt!^fr? ¡eqt IsE s¡eIuns'uocec!^oN 'spr¡B.¡q pr¡8 slJnpo¡d 8¡tr¿rcJtqnd Jo su¡¡q¡4 elu ¡r¡Euodur uB ,(yd os[¿ sroungroJ Iádxg

táfun oEud ¿ etrur¡r.¡oc f{no,tt .¡s¡¡umsucr,Je^rtdece¡-uo$?^ouuli,'e^nr@¡uJE sl ásuodseJá¡t JI pl¡o.r 3{$Jo asues lseDl.4s e¡o ut uogD^or¡u!uE pá¡Q¡st¡oo el usJ uolsu4rc puE¡q g ¡aiDoqA\sl 8u.qsr ar8 a^\ üopsenb q! (0g6I rnl?I[qcs¡n¡'(¿¿6t '¡oI,{eI) ,(8861 'ue¡rs¡A) f¡o8etBc¡qnc[¡Bd ¡Br¡ ¡4{¡!n sr¡oF€̂ouul Jo aü¡qdeco?a¡ uo rr¡enD¡4 a^qsod e e^€q f¡ote¡E Lrnpo¡dap 'q¡I,l\ fi!¡?mu¡qt pn? 'r4 asn¡€dxa ¡eún5uoo¡eq¡ unoqs e^?q sálpus F¡e^es .peepüIlol¡Bu eI¡q elor |lrs|¡odú¡ lE,&É (Eq?tpal¡$orqffl?clr¡rpsl ¡soú aql á¡? oq,rl sJeúnsr¡oc at$) q¡edxe: r"álc s! Irelüaagr¡?ú roj ?tra¡eJq dIf, 'sr¡oF:tr¡xepr¡Efl ot puE¡q rua?d eqt Jo atsq .l$ ¡eJsuE¡ oltln ulp tr otEr¡¡ F¡e süogdac¡€d,Jalg,, s!og?q?^e

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' LE-RZ'&' t'8utrtlnn W ÍSolott^(t¿..sr¡olsuelxg pr¡?rg Jtlurlss¡q pu! ¡E!E!sol uofls4lsJeuec Degv,, :086I) üv¡ü€sUoIAYIIIA X¡nnSNOJ V.¡.OS¡NNtr ¡ dO ¡JISüúAINn

'¿ol-tol dd 'f¡enlqeJ'AD( 'Iqtr'uuoasáu 3uuallot! lo punol .,sJc'F/\oti''l,lJo tlst¡eD¿¡¿r{J 8u.r{!!s V,, (¿¿ó¡) T .¡m,{v¿

'g 1¡ g9 lq'\ 'sra,¡rerglo puJnot ,,s¡¡rtp.t!¿ rF{'üetg - EI[á¡qún uIs¡á^oJIrdS e8¿u{ Fuuns?on, :(066I) .,ll.Nv^rnos

'96¿ dd 'rsntnv '¡OrK 'Iq¡\'qcrDas"V 8ultqron lo Iruñof ,,Á'.ÉrrgJgSuls$a^pv pus a¡n¡S te ¿y\¡ uo sr¡olsuerApt¡P¡gJo sleeJgerll,,:(¿66t),$ J'xf,vd: JC'tlrms

'sseJd f¡F¡á^run?'Pl 'a8uoqC epwlrw plto ta!tu.!ünuuo)ü! srJegq tsorruo) puo uolrúltu¡sry 'ruruSptttlbtzos :\89ól) I 'T¡tvJ 'CNY'IAOH l.tra .lnÍIHS

'S0ts66€ 'dd,8l .tqA .¡lrlDese¿ tn.ms.uo,u! ratuow ,,'prle'rÍ Ál/weJ.i0 pr¡? st¡olsu?Xapu¿¡g Jo uoqtnF^g áql uo uolteB¡oJule^n¿8áN Jo lceJJg .r{L, :(tó6¡) .a.f .G},roü

'Sgtsg ?losd¡4rt'sloder¡qFI ?losor¡ufwJo flls¡á^run t¡adEd tuli¡o \ ..suolsuflrgpr¡e¡g Jo l.dq e^!s8oN dlJ :,qlnbg psrlg?uFnllo,, (166I) Í 'rExcn jo 'Nllof-ü:rc(Iloll

"lu?^lfsued Jo fils¡?^run loq{csuou¿rlr!\ 'ó10{6 'u rád?d 8üH¡o^\ ,,sor¡¡ENpuE¡g Jo ¡(U$puelxA éA pl¡p filnbg puug,,(066I) Vir 'Y^nO : ¡ 'Í)f¿ng : v '¡I{virAsvSNyx

.¡éqfuadas .x( .lq\'qznar¿ü núñsuo) p loumof .,]/'j.eu¡p,^Io/'ltlJo elod SuqeJapow eql :ss.uá^rlcáJJgSulslua^pv ol sano! IB,¡a{du¡d pus ¡uaue3,,:(€86t) a 'NNvrtnHJs :lt f 'oddonvJ :? ü 'rtlgd

.rFrrqs!!dJo .!!6¡e^Jun .¡ádsd 8ú,q¡o¡Á .,,fÍ¡?tsFt¡oCdeÍqJ ![¡r¡g pt¡s Xl!¡?Fq¡iS p^.q l'npo&IJO qou árll :sr¡olsuaig ptretg Jo uoFenl¿^llt:066I)'x 'Nos¡ty1 s 'güa{.Ilw :,'a.J .f,uvd

's¡olPa l¡oü¡olos 'lÍTt 'uoEIoH .I{x.gI et¡fr¡lo^ ,{J,rrefaütJ?ulsuoc u! fazur¡1pv ..uolsr¡eug puB¡gJo r¡oFDnp^g u¡ atp.l {cit{ prpou Jo 3to¡,,:066I) Y NOL¿VA ZIILir liA.T 'NvMtSIUtruiUm

?ucr¿!¡v ltosrfll?uc¿FV Jo ,{lF¡e^ful-l 'luárue8eu?I IJo toortrs"Js¡pE¡9

rálEI l¡st tulre¡¡¿w Jo lueq¡d.q '¡adsd Sull¡o^.\ .,suolsue¡rg pus¡g Jossrrpooo pe^6ued qI ar¡mür¡I tE¡ft s¡o¡rEd8uIt4u¡ExA,, :(066D x'otoyftDfvN r'I c'srNNDvlra

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Page 19: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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Page 20: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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Page 21: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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Page 22: Consumer Evaluation Of Brand Extensions

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so!3,tor1s? I s\oadatuoJ soJma 'sop!üarüoc :09 sq epsDtltlú sol :sopodlo^o coÚDrcolazp 8q ue oúD4\¡ulrupo ugtmz! ra?o1u tI

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e¿ sutt toqt 3 u tu otqu o! puo "', r r t r, " -Y#; :lX::*: ff#r#{uotns!uo3.to

?ünrJoal alt q audqa^ap tu?u¡a&otprlt :atuevq.ft ro! Bütmdal¿

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