CONCEPTOS BASICOS DE DISEÑO GRAFICO

Facultad de ciencias económicas administrativas y contables

Diseño gráfico y el packaging como estrategia de marketing

ENVASES Y EMBALAJES

Quevedo Camizan, Nelly

Tenorio Campos, Lisbeth

Docente: Colter Apaza, Guadalupe

2011

I. DISEÑO GRÁFICO

i. INTRODUCCIÓN AL DISEÑO GRÁFICO

El ser humano ha tenido siempre la necesidad de comunicarse con sus

semejantes, hasta tal punto que podemos afirmar que si el hombre es el ser más

avanzado de la naturaleza, es debido en gran parte a la facilidad que ha tenido

para hacer partícipe a los demás de sus ideas de una forma u otra.

La definición de la profesión del diseñador gráfico es más bien reciente, en lo que

refiere su preparación, su actividad y sus objetivos. Aunque no existe consenso

acerca de la fecha exacta en la que nació el diseño gráfico, algunos lo datan

durante el período de entreguerras. Otros entienden que comienza a identificarse

como tal para finales del Siglo XIX.

Puede argumentarse que comunicaciones gráficas con propósitos específicos

tienen su origen en las pinturas rupestres del Paleolítico y en el nacimiento del

lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de métodos de

trabajo, ciencias auxiliares y formación requerida son tales que no es posible

identificar con claridad al diseñador gráfico actual con el hombre de la prehistoria,

con el xilógrafo del Siglo XV o con el litógrafo de 1890.

La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto del

diseño gráfico a toda manifestación gráfica y otros solamente a aquellas que

surgen como resultado de la aplicación de un modelo de producción industrial; es

decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas"

contemplando necesidades de diversos tipos: productivas, simbólicas,

ergonómicas, contextuales, etc.

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ii. DEFINICIÓN DE DISEÑO GRÁFICO

Para definir al Diseño Gráfico se puede recurrir al desdoblamiento de sus dos

términos: La palabra "diseño" se usará para referirse al proceso de programar,

proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos

con miras a la realización de objetos destinados a producir comunicaciones

visuales. La palabra "diseño" se usará también en relación con los objetos creados

por esa actividad. La palabra "gráfico" califica a la palabra "diseño" y la

relaciona con la producción de objetos visuales destinados a comunicar mensajes

específicos. Las dos palabras juntas: "diseño gráfico", desbordan la suma de sus

significados individuales y pasan a ser el nombre de una profesión.

En función de proponer una definición inicial, se podría decir que el diseño gráfico,

visto como actividad, es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar

comunicaciones visuales, producidas en general por los medios industriales y

destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados.

Al diseño gráfico se lo llama también “de la comunicación visual” y esto es así

puesto que entraña una íntima relación con la comunicación como ciencia teórica

y disciplina gráfica. Se entiende así a la práctica de desarrollo y ejecución de

mensajes visuales que contemplan aspectos informativos, estilísticos, de

identidad, de persuasión, tecnológicos, productivos y de innovación.

En tal sentido, el Diseño Gráfico surge como una integración comunicacional de

las distintas especializaciones. El Diseño en general se divide en:

Diseño industrial : diseño de objetos (lámpara, sillas, coches)

Diseño arquitectónico : proyectos de edificios, casas, oficinas y su

decoración.

Diseño de modas : diseño de indumentaria (bolsos, zapatos, vestidos...)

Diseño gráfico : a su vez lo podemos dividir en:



Diseño editorial: Periódicos, revistas, libros, manuales de instrucción.

Diseño publicitario: Que implica la creación de avisos gráficos y

audiovisuales para la venta de productos como anuncios, folletos,

carteles.

Diseño multimedia: o diseño a través de la informática e Internet

Identidad corporativa: Desarrollo de una identidad a través de la

Imagen para una marca o empresa, como la creación de un logotipos,

manuales de identidad, señalización.

Packaging: Embalajes, cajas, bolsas...

La función principal del diseño gráfico será entonces transmitir una información

determinada por medio de composiciones gráficas, que se hacen llegar al público

destinatario a través de diferentes soportes, como folletos, carteles, trípticos, etc.

El diseño gráfico busca transmitir las ideas esenciales del mensaje de forma clara

y directa, usando para ello diferentes elementos gráficos que den forma al

mensaje y lo hagan fácilmente entendible por los destinatarios del mismo.

El diseño gráfico no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustración, una

fotografía. Es algo más que la suma de todos esos elementos, aunque para poder

conseguir poder comunicar visualmente un mensaje de forma efectiva el diseñador

debe conocer a fondo los diferentes recursos gráficos a su disposición y tener la

imaginación, la experiencia, el buen gusto y el sentido común necesarios para

combinarlos de forma adecuada.

iii. FUNCIONES DEL DISEÑO GRÁFICO

Función Comunicativa: mediante la composición el Diseño Gráfico ordena

la información para hacerla más clara y legible a la vista del receptor.

Función Publicitaria: intenta persuadir al receptor con una puesta en

escena visualmente atractiva.



Función Formativa: tiene mucho que ver con la función comunicativa en la

ordenación del mensaje, pero aplicado a fines educativos y docentes.

Función Estética: forma y funcionalidad son dos elementos propios del

Diseño Gráfico cuyo producto tiene que servir para mejorar algún aspecto

de nuestra vida y también para hacernos más agradable su uso.

iv. DISEÑADOR GRAFICO

El papel del diseñador gráfico es cada vez más global e imprescindible en la

industria de la creatividad, tanto si se trata de generar soportes gráficos como

audiovisuales. Identidad visual de marca o de producto, carteles publicitarios,

páginas web, revistas, ilustraciones para uso editorial, CD-Roms multimedia,

incluso la imagen de campaña de un partido político, las cortinillas de un programa

de televisión o la señalización de un museo, por citar sólo unos ejemplos. Es en el

diseñador gráfico en quien recae la responsabilidad de traducir al lenguaje visual

todas las ideas y conceptos que deben llegar al público objetivo.

Por otra parte, el entorno de la comunicación ha experimentado una revolución

tecnológica que ha transformado de forma radical, no sólo la metodología y las

herramientas de trabajo, sino también los hábitos profesionales e incluso las

maneras de pensar y de comunicar. No basta con dominar el uso de los recursos

informáticos y técnicos más avanzados, hay que tener además, un criterio estético

bien desarrollado y gran capacidad conceptual.

En un mundo competitivo como el actual, los productos que atraen al consumidor

son aquéllos que presentan un valor agregado, es decir, algo que los distingue de

los demás. El Diseñador Gráfico es un profesional que, por excelencia, aporta ese

valor agregado a través de los diseños que imagina y realiza para ser plasmados

en carteles, papelería de oficina, etiquetas de tela, tazas de cerámica, portadas de

libros, pisos y azulejos, entre otros muchos productos.



La materia prima fundamental del Diseñador Gráfico son las ideas y las imágenes

que surgen de ellas, las cuales debe de presentar de una manera atractiva,

novedosa y motivadora. Para cumplir con ello, el Diseñador Gráfico recaba

información sobre lo que se desea comunicar gráficamente, para enseguida

generar ideas que, posteriormente, traduce en imágenes y textos adecuados al

medio de difusión y al público consumidor. En este proceso, elabora bocetos y

“dommies”, calcula costos de producción y se ayuda de computadoras con

plataformas Mac y PC--, escáner y diversos programas de cómputo, siendo

fundamentales los que permiten el manejo de imágenes fotográficas y dibujos en

tercera dimensión.

El diseñador en el proceso comunicador cumple con la función de interpretar lo

que el emisor quiere decir, y es su responsabilidad que el mensaje o producto final

del resultado predeterminado. El público es quien decide si el producto del diseño

es bueno o no, y es el encargado de brindar los parámetros del producto. Para

obtener el mejor efecto el codificador debe hacer un previo estudio en la población

a informar, y debe tener en cuenta todo lo que rodea a esta, tomando como

principales puntos, los rasgos más característicos de la cultura, traduciendo la

intención en un lenguaje familiar o asociándolo con la cotidianidad del espectador.

Todo mensaje va enfocado a un público determinado, pero en lo general es

percibido por un público más amplio. Así que ningún mensaje puede ser entendido

por todo el mundo, pero el diseñador además de capturar la atención de un

público definido, debe poder ampliar este.

La misión de un diseñador grafico es realizar, estructurar e implementar la

creatividad e innovación en los diseños e imagen requerida por la organización,

con motivo de reconocimiento y atracción del cliente desde la imagen de la

organización.

UN DISEÑADOR GRÁFICO DEBERÁ SER CAPAZ DE:

Poder de análisis y síntesis: Debe conjugar ideas, seleccionar el

material y procurar su integridad en el orden técnico.



Flexibilidad mental: Debe proveer una apertura mental para

adecuarse a los constantes cambios.

Claridad de juicio: Tomar decisiones adecuadas y fomentar el

espíritu crítico.

Sensibilidad visual: Desarrollar aptitudes para encontrar el equilibrio

entre lo bello y lo neutro, lo trivial y lo útil.

Conocimiento técnico: Adquirir un conocimiento técnico para el

desempeño eficaz de su actividad.

Destreza manual: Desarrollar habilidades personales en la actividad

manual.

Actualización permanente: Forjar una actitud de aprendizaje y

actualizar sus conocimientos técnicos–intelectuales.

Aplicación de los Procesos Psicológicos Superiores: Debe tomar

conciencia de que las actividades intelectuales operan desde el

ámbito de los Procesos Psicológicos Superiores y procurar su

desarrollo de manera constante como complemento esencial de su

actividad profesional.

Responder creativamente a las necesidades de comunicación visual

de empresas y organizaciones.

Dominar los aspectos formales y tecnológicos del diseño gráfico,

para optimizar los procesos de elaboración, presentación y

documentación

Proponer y dirigir proyectos innovadores de diseño gráfico en el

campo editorial, publicitario, comercial, empresarial y organizacional;

Desarrollar propuestas en todas las áreas del diseño gráfico,

actuando como profesionales independientes en equipos

multidisciplinarios, estudios de diseño, agencias de publicidad,

medios de comunicación y departamentos de arte.



FUNCIONES:

Proponer las diferentes ideas de innovación para la imagen de la

organización.

Disponer de la información adecuada para la elaboración de

cualquier proceso de la organización.

Evaluar sus procesos para la estructuración de los diferentes

procesos establecidos para las actividades a realizar.

Generar de forma oportuna y correcta la información de soporte para

las propuestas.

Realizar un informe semanal de las actividades realizadas.

REGLAS PARA ENTENDER EL DISEÑO Y LOS DISEÑADORES

1. Los diseñadores están destinados a ser amados, no para ser entendidos

2. El objetivo del diseño es hacer lo ordinario, extraordinario

3. Los mejores diseñadores son los que encuentran los buenos clientes

4. El diseño debe seducir ser sutil y lo más importante, evocar una

respuesta emocional

5. Un buen diseño puede ser planeado pero un gran diseño solo sucede

6. Diseña la cosa correcta, Diseña las cosas correctamente

7. La imaginación es más importante que el conocimiento

v. ELEMENTOS DEL DISEÑO

El principal componente de toda composición gráfica es pues el mensaje a

interpretar, la información que se desea hacer llegar al destinatario a través del

grafismo. Esta información se debe representar por medio de diferentes elementos

gráficos, que pueden ser muchos y variados, aunque los más comunes son:



Elementos gráficos simples: puntos y líneas de todo tipo (libres, rectas,

quebradas curvas, etc.)

Elementos geométricos, con contorno o sin él: polígonos, círculos, elipses,

óvalos, etc.

Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para presentar

mensajes textuales.

Gráficos varios: logotipos, iconos, etc.

Ilustraciones

Fotografías

Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.

Estos elementos básicos se combinan unos con otros en un grafismo, y de esta

combinación surge un resultado final en el que tienen mucha importancia una serie

de conceptos propios del diseño gráfico, entre los que destacan:

Las agrupaciones: conjuntos de elementos relacionados mediante

proximidad, semejanza, continuidad o simetrías.

La forma: forma de cada elemento gráfico aislado y de las agrupaciones de

elementos.

Los contornos: partes límites de los elementos, que permiten distinguirlos

de los demás y del fondo, pudiendo estar definidos mediante bordes,

cambios de color o cambios de saturación.

La ubicación: lugar que ocupa cada elemento gráfico o agrupación de ellos

en el espacio del grafismo.

El tamaño: tamaño relativo de cada elemento gráfico respecto los que le

rodean. Escalas.

El color: color de cada elemento individual, colores de cada agrupación de

elementos, conjunto total de colores usado en un grafismo, disposición

relativa de los elementos con color y armonía entre colores.

El contraste: intensidad de visualización de cada elemento con relación a

los que le rodean y al grafismo completo.



El equilibrio: cada grafismo conlleva un sistema de referencia espacial que

consigue un nivel de equilibrio mayor o menor.

La simetría: disposición espacial regular y equilibrada de los elementos.

EL CONTORNO

Podemos definir el contorno como el objeto gráfico creado cuando el trazo de una

línea se une en un mismo punto. Es decir, cuando una línea continúa empieza y

acaba en un mismo punto.

En cualquier contorno podemos apreciar que delimita dos zonas:

La zona acotada: El contorno y el interior.

La zona infinita: El fondo

La línea base de un contorno define su complejidad, sus características y

propiedades.

Podemos observar qué pasa cuando una línea se cierra sobre sí misma, el

contorno que se crea define un espacio interior y se crea tensión entre ese

espacio interior y sus límites, todo esto llena a la línea que ha creado el

contorno de poder de atracción visual.



Las cualidades, características, y propiedades de un contorno estarán definidas

por las líneas que crean ese contorno. Podríamos decir que los contornos más

básicos son, el cuadrado, la circunferencia y el triángulo.

Los contornos mixtos son aquellos que están formados por varios tipos de

contornos. Y mediante estas combinaciones de contornos se puede crear

cualquier forma imaginable.

Cada una de estas formas tendrá unas características que dependerán del color

que posea, el lugar en el que se encuentren, su orientación, el tamaño, el espesor

de su trazo etc. Además el predominio de horizontalidad o verticalidad dará

sensación de equilibrio, mientras que las direcciones diagonales siempre darán

una sensación de inestabilidad y poco

equilibrio.

Este tipo de contornos mixtos son muy

utilizados en las webs, ya que las

dotan de variedad visual y a la hora

del diseño rompiendo las monótonas

formas puras rectangulares y consiguen definir de

forma efectiva distintos espacios de información.

Los contornos, al ser curvos tienen un inconveniente

que ya habíamos comentado con anterioridad en otro

artículo, que es la limitación que poseen algunos lenguajes de programación para

representar curvas o figuras circulares como el lenguaje HTML que nos ofrece



formas cuadradas o rectangulares, así pues la implementación de éstas líneas

curvas debe hacerse por medio de imágenes.

Por ejemplo una imagen con un tramo curvo que pueda incluirse en una celda en

un extremo de una tabla, o cualquier imagen con un contorno mixto al que se le

puede aplicar una capa de texto por encima etc.

Existe otra forma de incluir tramos curvos en las webs que no sea por medio de

imágenes y es mediante un fichero de Flash swf, que al tratar estas curvas como

gráficos vectoriales les aporta una gran definición, aunque este método también

tiene un inconveniente que es la actualización de los textos, ya que debemos

acceder al fichero fla para hacerlo.

Podemos distinguir todavía un tipo más de contorno, como es el contorno

orgánico, que es aquél contorno que está formado por curvas libres.

Los contornos orgánicos son los más abundantes y podemos encontrarlos por

todas partes en la naturaleza y sugieren fluidez, humanidad, desarrollo,

humanidad etc. Y puesto que se encuentran constantemente en la naturaleza,

también son constantemente utilizados en el dibujo y la pintura, ya que conforman

la base para pintar figuras humanas, paisajes etc.

LA TEORÍA DEL COLOR

Empezaremos diciendo que el color en sí no existe, no es una característica del

objeto, e s más bien una apreciación subjetiva nuestra. Por tanto, podemos

definirlo como, una sensación que se produce en respuesta a la estimulación del

ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes

es de onda.

El color es pues un hecho de la visión que resulta de las diferencias de

percepciones del ojo a distintas longitudes de onda que componen lo que se

denomina el "espectro" de luz blanca reflejada en una hoja de papel. Estas ondas

visibles son aquellas cuya longitud de onda está comprendida entre los 400 y los



700 nanómetros; más allá de estos límites siguen existiendo radiaciones, pero ya

no son percibidos por nuestra vista.

Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un determinado color, es que la

superficie de ese objeto refleja una parte del espectro de luz blanca que recibe y

absorbe las demás. La luz blanca está formada por tres colores básicos: rojo

intenso, verde y azul violeta. Por ejemplo, en el caso de objeto de color rojo, éste

absorbe el verde y el azul, y refleja el resto de la luz que es interpretado por

nuestra retina como color rojo. Este fenómeno fue descubierto en 1666 por Isaac

Newton, que observó que cuando un haz de luz blanca traspasaba un prisma de

cristal, dicho haz se dividía en un espectro de colores idéntico al del arco iris: rojo,

anaranjado, amarillo, verde, azul, añil y violeta.

En las artes gráficas tenemos dos grandes categorías con respecto al color,

imagen en color e imagen en blanco y negro, en éstas últimas podemos

diferenciar:

imágenes a pluma.

imágenes tramadas: mediante diferentes tipos de gris. Asimismo, las

imágenes en color se pueden dividir en dos categorías:

colores planos: manchas uniformes de color.

degradados, también tramadas.

El color es un elemento básico a la hora de elaborar un mensaje visual. Muchas

veces, el color no es un simple atributo que recubre la forma de las cosas en

busca de la fidelidad reproducida. A pesar de que, sin el color la forma permanece,

con frecuencia el Mensajes es, precisamente, el Color, o lo que sólo puede

expresarse por el Color.

Más allá de la mera identificación o asociación, el color también se puede emplear

para crear experiencias. El publicista representa el producto en su anuncio

mediante la forma, pero añade las cualidades del color. El color puede llegar a ser

la traducción visual de nuestros sentidos, o despertar éstos mediante la gama de



colores utilizados. Podremos dar sensación de frío, de apetecible, de rugoso, de

limpio.

El color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de

marca. En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea e l principal

elemento de su identidad utilizando un único color o una paleta de colores como

parte de su identidad visual. Si el color se emplea uniformemente en una serie de

elementos de la identidad, se termina convirtiendo en la rúbrica de la empresa.

Aprender a ver el color y obtener una interpretación de sus propiedades inherentes

ha de ser el punto de partida si deseamos realizar un tratamiento eficaz de éste en

las distintas aplicaciones gráficas que hagamos. Podemos establecer diversas

clasificaciones de color. Por ejemplo esta clasificación de "Grafismo Funcional"

(Abraham Moles/ Luc Janiszewski):

Los policromos, o gama cromática. Compuesto por colores diversos que

encuentran su unidad en la común saturación de los colores.

Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloración principal.

Pueden haber tantos camafeos como colores.

No obstante, cabe distinguir en primer lugar el camafeo cálido (compuesto de

tonos que giran alrededor del rojo y del naranja) del camafeo frío (compuesto por

tonos alrededor del azul cyan y del verde).

Los agrisados, que comportan colores variados muy cercanos al blanco

(tonos pastel) o al negro (tonos os curos) o al gris (tonos quebrados).

Los neutros, que componen un conjunto únicamente blanco y negro o que

pueden comprender grises escalonados.

EL CÍRCULO CROMÁTICO

El ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores. Se pueden ade más emplear

tres dimensiones físicas del color para relacionar experiencias de percepción con

propiedades materiales: saturación, brillantez y tono.



El círculo cromático: Nos sirve para observar la organización básica y la

interrelación de los colores. También lo podemos emplear como forma para hacer

la selección de c olor que nos parezca adecuada a nuestro diseño. Podemos

encontrar diversos círculos de color, pero el que aquí vemos está compuesto d e

12 colores básicos.

Dentro encontramos el negro, que se produce gracias a la mezcla de todos ellos.

En este círculo cromático podemos encontrar:

Los colores primarios: rojo, azul y amarillo;

Los secundarios: verde, violeta y naranja;

Los terciario: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo

verdoso, azul verdoso y azul violáceo.

Color: Colores Primarios.



Los tonos secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; los

tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un tono primario y de un

secundario adyacente. Los primarios son colores que se consideran absolutos y

que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores.

Sin embargo, mezclar los primarios en diversas combinaciones crea un número

infinito de colores. Dependiendo de qué ámbito, podemos encontrar tres juegos de

colores primarios:

1. Los artistas y diseñadores parten de un juego formado por el rojo, el

amarillo y el azul. Mezclando pigmentos de éstos colores pueden obtenerse

todos los demás tonos.

2. El segundo juego de primarios es el del rojo, verde y el azul, conocidos

como primarios aditivos. Son los primarios de la luz y se utilizan en el

campo de la ciencia o en la formación de imágenes de monitores. Si se

mezclan en distintos tantos por ciento, forman otros colores y si lo hacen en

cantidades iguales producen la luz blanca.

3. El tercer juego se compone de magenta, amarillo y cyan. Se tratan de los

primarios sustractivos y son los empleados por los impresores. En imprenta,

la separación de colores se realiza utilizando filtros para restar luz de los

Primarios aditivos, con lo que se obtienen los colores de impresión por

proceso sustractivo.

EL TONO



Es el matiz del color, es decir el color en sí mismo, supone su cualidad cromática,

es Simplemente un sinónimo de color. Es la cualidad que define la mezcla de un

color con blanco y negro.

Está relacionado con la longitud de onda de su radiación. Según su tonalidad se

puede decir que un color es rojo, amarillo, verde... Aquí podemos hacer una

división entre:

Tonos cálidos (rojo, amarillo y anaranjados). Aquellos que asociamos con

la luz solar, el fuego.

Tonos fríos (azul y verde). Los colores fríos son aquellos que asociamos

con el agua, la luz de la luna.

Los términos "cálido" y "frío" se utilizan para calificar a aquellos tonos que

connotan dichas cualidades; estos términos se designan por lo que denominamos

"temperatura de color". Las diferencias entre los colores cálidos y los fríos pueden

ser muy sutiles. Por ejemplo, el papel blanco puede parecer más cálido o más frío

por una leve presencia de rojo o azul. Lo mismo ocurre con el gris y el negro.

EL BRILLO O VALOR

Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energía. Es la luminosidad de un color

(la Capacidad de reflejar el blanco), es decir, el brillo. Alude a la claridad u

oscuridad de un tono. Es una condición variable, que puede alterar



fundamentalmente la apariencia de un color. La luminosidad puede variar

añadiendo negro o blanco a un tono.

En general, con los tonos puros que tienen un valor más luminoso (amarillo,

naranja, verde) se consiguen las mejores variantes claras, mientras que los tonos

puros que tienen normalmente un valor normalmente menos luminoso (rojo, azul,

violeta) ofrecen las mejores variantes oscuras.

LA SATURACIÓN

Está relacionada con la pureza cromática o falta de di lución con el blanco.

Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de la cantidad de blanco

presente. Cuanto más saturado está un color, más puro es y menos mezcla de

gris posee.

II. EL ENVASE

El envase es la única forma de contacto directo entre el producto y el consumidor,

transmite la imagen deseada. Es un instrumento de los productos para su venta

directa que contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa

sobre las características de uso (almacenaje, conservación, propiedades

nutricionales) y que permite la identificación y la diferenciación en una oferta cada

vez más amplia.

i. ENVASE Y CONSUMIDOR



Al planear un envase muchas veces se cae en el grave error de elegir un diseño,

sin pensar en el consumidor, para ello se debe conocer los factores que afectan a

los consumidores y cuál es el papel del envase en ellos.

El primer factor es: “el estilo de vida y personalidad del consumidor”,

es un factor a tener en cuenta pues los productos con imagen de

marca actúan como símbolos con los que se identifica el comprador,

ya que en general se compran los productos porque simbolizan la

imagen que se tiene de uno mismo o la que gustaría tener.

Conocer el estilo de vida del consumidor objetivo es básico para

diseñar productos con ventajas diferenciales psicológicas y envases

capaces de transmitirlas.

“La motivación del consumidor en el momento de la compra”, es otro

de los factores importantes, el estado de ánimo influye en el

momento de la compra, la elección del producto a comprar está

influenciada por:

Moda: es el deseo de renovación, de buscar productos novedosos

o actuales, de tener lo que se lleva.

Interés: se trata de la búsqueda del ahorro en la compra o de la

utilidad del producto o el deseo de hacer una buena compra

buscando la mejor relación calidad/precio.

Comodidad: es el deseo de bienestar, tranquilidad, facilidad de

manejo de los productos.

Afecto: es lo que sentimos al concurrir un punto de venta y/o una

marca, sentimientos que pueden ser expresados mediante la

amistad, el que un producto guste a los demás.



Seguridad: es la búsqueda de la garantía ante el temor a lo

desconocido, es también la confianza, la duración y la solidez de

los productos.

Orgullo: es el deseo de vanidad, de prestigio, de destacar, de

tener lo que no tienen los demás o aquello que da mayor

categoría.

El tercer factor es : “La percepción”, se podría decir que la realidad,

al menos una realidad única e incuestionable, no existe en tanto en

cuanto cada persona interpreta y evalúa a su manera los estímulos

captados por los sentidos para crear una imagen mental propia del

mundo que le rodea. Por un lado la percepción selectiva, pues la

gente tiende a prestar atención sólo aquellos estímulos que estén

relacionados con sus necesidades del momento. Además los

estímulos pueden llamar más la atención del consumidor en función

de la intensidad del estímulo (uso de colores vivos y saturados,

imágenes vivas, etc.), del contraste de estímulos (contraste de

colores, formas, tamaños, objetos, etc.), de la innovación de los

estímulos (originalidad, creatividad, cambios, etc.) y la repetición de

estímulos. Evidentemente esos estímulos han de transmitirse de

manera que el consumidor objetivo los perciba, interprete y valore

positivamente de acuerdo con su la escala de valores

socioculturales, personales y psicológicos.

Un cuarto factor es “el segmento al que pertenece el consumidor

objetivo”: el consumidor tendrá una serie de características y deseos

propios a los que tendrá que requerir tanto al definir el producto

como al transmitirle sus beneficios a través del envase y la

publicidad.



La importancia del envase como elemento de comunicación es muy evidente si se

analiza tanto los motivos que provocan la atracción por un producto en el estante

como el comportamiento de compra del consumidor, el cual puede ser racional o

irracional:

Un comportamiento racional, en el que el consumidor ya sabe de antemano

qué producto quiere y a veces incluso la marca, comporta compras revistas.

Un comportamiento irracional, que responde más a la influencia de los

estímulos externos (publicidad, envase, etc) que a necesidades reales,

comporta compras impulsivas.

En un supermercado el consumidor puede encontrar juntas una enorme cantidad

de referencias de productos. Se suele admitir que unos veinte segundos es lo que

tarda un consumidor en examinar todo un lineal y que ocho segundos bastan para

seleccionar el producto que se comprará.

Entonces, si la clave está en destacar, en atraer al cliente para que realice la

primera compra del producto, es necesario saber qué provoca que un consumidor

se acerque a un producto, hay cuatro factores principales, y en todos ellos el

envase tiene su importancia.

1. En primer lugar, en una de cada tres ocasiones la atracción la provoca

única y exclusivamente el envase. En una de cada cuatro ocasiones es el

precio el que provoca dicha atracción. El envase tiene su importancia en

la determinación del precio, puesto que el envase es parte del producto y,

por tanto, del coste.

2. Una optimización del envase puede resultar en una disminución de los

costes que conlleve una disminución del precio, haciendo el producto más

competitivo. O bien un buen envase puede servir como un argumento más

para sostener un precio de venta alto si esa es la estrategia de la empresa.



3. En una de cada cinco ocasiones la atracción la provoca el hecho de que el

consumidor recuerda o tiene en su mente al producto. Se puede afirmar

que contribuyen a esta circunstancia tanto a la publicidad como el envase.

4. Finalmente, en una de cada cinco ocasiones la atracción la provoca algún

aspecto particular del producto. El consumidor puede que ya conozca ese

aspecto particular de ante mano a partir de la publicidad, pero aun así en el

envase se ha de destacar bien ese aspecto ya sea para mostrar por

primera vez o para reforzar el mensaje publicitario.

Por muy novedoso y atractivo que sea un envase, no siempre es atractivo para el

consumidor que hace las compras. En un mercado lo que interesa es atraer y

crear un cliente repetitivo, crear una relación a largo plazo con los

consumidores. Para vender un producto empacado hay que vender primero el

empaque. No se debe olvidar que dentro del cartón o lata, se encuentra lo que

realmente se ofrece al consumidor.

ii. FACTORES Y ASPECTOS DEL DISEÑO GRÁFICO

En el diseño de un envase y un embalaje se debe tener en cuenta los factores

fijos, y factores variables.

Los factores fijos pueden ser:

Bidimensional , como información general y legal de acuerdo al

producto, colores, imágenes y texto aplicados a los elementos del

envase.



Tridimensionales , como puede ser la capacidad del contenedor, sus

características físicas como dimensiones y consideraciones

ergonómicas, áreas útiles para aplicación de gráficos.

Los factores variables estarán considerados todos los elementos que el diseñador

aportará profesionalmente, tomando en cuenta los factores fijos dentro del diseño.

iii. SELECCIÓN DEL TAMAÑO ÓPTIMO

En el envase:

Parámetros que se deben tener en cuenta cuando se diseña un envase, entre

los que podemos destacar:

El tipo de producto a contener, por ejemplo si es liquido o sólido, si es un

alimento o un producto químico, si es sensible a la luz o no.

Si tiene requerimientos especiales como incompatibilidad con materiales,

necesidad de atmósfera modificada.

Posibilidad de uso de materiales, tanto por cuestiones de incompatibilidad

como por cuestiones de imagen o de percepción o asociación del tipo de

material con el producto.



Cuál es el cliente objetivo, lo que afectará en cuanto al formato de envase,

tipo de grafismo y mensaje.

La forma, pues es la primera percepción de un objeto y a menudo está

asociada a un universo de referencia para el consumidor que hay que tener

en cuenta (por ejemplo la botella de Coca-cola).

La identidad de marca de la compañía (colores, logos, tipografía), pues el

envase ha de servir para reforzar esa identidad de marca.

El grafismo y los colores utilizados, que han de ser coherentes con el

estatus o la imagen que se le quiere dar al producto, han de servir para la

identificación y localización del producto.

La publicidad y las estrategias de marketing de la empresa para que

publicidad y envase funcionen conjuntamente.

Aspectos que comprende el envase en el diseño gráfico:

Diseño de identidad. Marca, logotipo de la

compañía y otros elementos distintivos

como puede ser el color corporativo, el estilo

gráfico utilizado por la empresa, etc.

Diseño emocional. Los colores y las formas

también tienen la función de atraer la

atención del cliente para lo que hay que

desarrollarlos atendiendo a criterios de

marketing.

Diseño de la información a contener. El envase refleja gran cantidad de

información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones

de uso.

Consideraciones principales de diseño que se deben contemplar para su

desarrollo:



http://es.wikipedia.org/wiki/Utilidad

http://es.wikipedia.org/wiki/Origen

http://es.wikipedia.org/wiki/Ingrediente

http://es.wikipedia.org/wiki/Contenido

http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing

http://es.wikipedia.org/wiki/Cliente_(econom%C3%ADa)

http://es.wikipedia.org/wiki/Logotipo

http://es.wikipedia.org/wiki/Marca

1. Alto grado de impacto visual

2. Resistencia suficiente para la protección del producto hasta su consumo

3. Identificación y manejo cómodos para el consumidor

4. Lectura de información que garantice el mensaje que se desee expresar

5. Orden de legibilidad de los elementos a integrar dentro del diseño

En el embalaje:

El embalaje, al igual que un envase, debe satisfacer funciones de contención,

identificación, protección, información, transporte y almacenaje. La diferencia

radica en que cuando se habla de contener se refiere a grandes volúmenes, los

cuales sirven como unidad mínima de transportación y almacenaje en bodega del

fabricante o del distribuidor. En el aspecto de protección se refiere en esencia a la

de transportación (fabricante-distribuidor), así como la información contenida es

principalmente para control, manejo y almacenamiento.

Consideraciones principales de diseño que se deben contemplar para el

desarrollo de un buen embalaje:

1. Requerimientos menores de manejo de imagen

2. Información sobre manejo de estiba y almacenamiento

3. Sistema de identificación y manejo cómodo y eficiente durante su transportación

y en almacén

4. Orden de legibilidad de los elementos a integrar dentro del diseño

III. PACKAGING



Es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el

producto al posible comprador bajo un aspecto lo más atractivo

posible, transmitiendo valores de marca y su posicionamiento dentro

de un mercado.

Es considerado un valioso elemento estratégico: porque es un

nuevo elemento de comunicación, en mercados altamente

competitivos, donde los productos que configuran la oferta no

presentan características claramente diferenciales y sus únicas

armas distintivas son la notoriedad de la marca y su packaging.

Diferenciarse del resto y comunicar claramente su contenido se ha

vuelto básico para los productos. “El consumidor no tiene tiempo

para leer detenidamente la etiqueta, por lo que el envase tiene que

ser lo suficientemente atractivo para persuadirle además de

proporcionarle información”.

intermediario entre el producto y el comprador: El envase atrae la

mirada y llama la atención al comprador en el escaparate o

estantería, lo sigue siendo en la calle, en los medios de transporte,

en cualquier parte en que se ve en manos de alguien, sin embargo,

cuando es vacío, se tira en cualquier lugar.

El comprador, en la mayor parte de los casos, no ve el producto, sino

el envase que lo contiene y su decisión de compra se forma, en gran

parte, de la imagen, a veces subconsciente que él y en la que



influyen grafismos, forma y colores del envase y la publicidad que

los presenta en el lugar de la venta.

El packaging es una forma de presentar un producto y que permite comunicar al

consumidor sensaciones diversas, por lo tanto dependiendo de lo que se trate

nuestro producto, la información o sensaciones que se le den al consumidor deben

ser unas u otras. Es decir, hay que destacar un objetivo u otro del packaging

dependiendo del producto al que acompañe.

El principio fundamental del packaging es buscar, despertar al mundo a una nueva

generación de soluciones de empaque, generar respeto, dignidad, prosperidad y

mejoramiento en la vida de los consumidores, productores y compradores; y se

acompaña del deseo de influir positivamente en todas las personas, minimizando

el impacto humano sobre nuestro planeta.

i. CARACTERÍSTICAS DEL PACKAGING:

Además de la principal característica del envase que es la de conservar el

producto, se anotan las siguientes:

Posibilidad de contener el producto, que permita su identificación.

Capacidad de proteger el producto.

Que sea adecuado a las necesidades del consumidor tanto en tamaño y

calidad.

Que se ajuste a las unidades de carga y distribución del producto.

Que se adapte a las líneas de fabricación y envasado del producto.

Que cumpla con las legislaciones vigentes, un precio adecuado a la oferta

comercial.

Que sea resistente a las manipulaciones, transporte y distribución

comercial.

ii. LAS FUNCIONES DEL

PACKAGING:



Identificar de forma inmediata un producto.

Diferenciarlo respecto a los productos de la competencia.

Informar al consumidor sobre los beneficios y ventajas del producto que

contiene.

Incrementar la venta del producto.

Fidelizar al consumidor.

iii. ACCIONES DE PACKAGING

La idea de un nuevo desarrollo de packaging se puede fundamentar en una de las

siguientes razones:

Desarrollo de nuevos productos

Rediseño de un envase actual

Extensión de una línea para nuevo segmento

Creación de productos complementarios

Problemas de comprensión del producto

Innovación del producto

Por estrategia de marca

Diversificación de nuevas oportunidades

Packaging como estrategia de comunicación para campañas o acciones

EL ENVASE Y EL PACKAGING :

Principio para el packaging que se usa al diseñar el envase: no hay envases ni

buenos ni malos sino que uno será más apropiado que otro. La prueba de ello

es que productos iguales pueden ir envasados de forma diferente y la diferencia



entre ellos puede producirse únicamente en el precio y en el tipo de consumidor

que va a comprar un producto u otro.

El envase irá potenciando una u otra característica dependiendo del producto

que se quiera vender. Algunos productos son su mejor carta de presentación

ellos mismos por lo que normalmente se verán a través del envase, esto ocurre

con los alimentos frescos, entre los que se encuentran, claro está, las frutas y

hortalizas frescas, que cada vez más se presentan en los establecimientos

envasadas y no se presentan al público a granel (igual ocurrió con la carne, por

ejemplo).

El envase es un producto que puede estar fabricado con una gran cantidad de

materiales y sirve para contener, proteger, manipular, distribuir, y presentar

mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o venta.

Es decir el envase está hecho de acuerdo a las necesidades del producto y de

la empresa.

EL PACKAGING Y EL MÁRKETING

El Packaging es un nuevo elemento de comunicación.

Es un valioso elemento estratégico, en mercados altamente competitivos,

donde los productos que configuran la oferta no presentan características

claramente diferenciales y sus únicas armas distintivas son la notoriedad de

la marca y su "packaging".

Diferenciarse del resto y comunicar claramente su contenido se ha vuelto

básico para los productos.

El consumidor no tiene tiempo para leer detenidamente la etiqueta. El

diseño del envase debe proporcionarle esa información y, a su vez, ser

suficientemente atractivo para persuadirle.

Estos estímulos de marketing accionados por la Empresa provocan una

"respuesta positiva" de los compradores.



EL PACKAGING Y EL MEDIO AMBIENTE

La mejora en la calidad, imagen y en asegurar que el

producto llegue en óptimas condiciones al consumidor ha

movido a las empresas a mejorar cada vez más su

packaging, muchas veces aumentando la cantidad de

residuos generados por los embalajes y las protecciones.

La cuestión se centra en donde está el equilibrio entre la

satisfacción al cliente y la preservación del ambiente,

minimizando la cantidad de residuos generados y maximizando la utilización de

productos reciclables.

El packaging se ha ido transformando en casi tan importante como el producto en

sí mismo, y muchas veces lo ha superado, ya que es sabido que muchas veces el

producto adquirido no era de la calidad esperada y fue justamente su envoltorio lo

que decidió la compra.

No debemos olvidar que las empresas tienen focalizados sus objetivos en

VENTAS, y todo lo que influya en ellas es una variable a controlar, y en la medida

en que la cultura de lo "ecológico" ha ido sumando adeptos, las empresas han

comenzado a mirar esta "nueva variable" de reojo, aunque sin reconocer

abiertamente que realmente puede darles una gran sorpresa a la hora de la

decisión del consumidor.

La lucha por el mercado hace que cada consumidor que cambia de marca es una

venta menos, por lo tanto hay un sinnúmero de análisis que deben llevar horas y

horas de reuniones evaluando el por qué del cambio.



Asimismo, y siguiendo los lineamientos del marketing verde, quizás una empresa

con poca relación con lo ambiental, busque un nuevo nicho en esa "cultura verde"

mejorando sus técnicas de venta, consultando especialistas e innovándose, para

luego presentarse como de "onda verde".

Desde cambiar un packaging de plástico por uno de cartón, desde minimizar la

cantidad de plásticos que sirven de protección al producto o utilizar mayor

cantidad de materiales reciclables, han ido mejorando la relación empresa-

ambiente, aunque su objetivo primigenio fuera mejorar las ventas, y esto se debe

aprovechar.

PACKAGING Y COMUNICACIÓN:

Las funciones más importantes de la comunicación en el packaging son:

Percepción: es la capacidad del envase para ser percibido

Diferenciación: una vez percibido, debe ser diferenciable en un contexto

saturado de productos.

Identificación: el consumidor debe asociar fácilmente el continente

(envase) con el contenido (producto).



Función espejo: la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la

utilidad de venta.

Argumentación: se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y

valores positivos que se pretenden vender (calidad, seguridad, comodidad,

tradición, artesanía, naturaleza, ecología, exclusividad, lujo, precio

ventajoso, prestigio social, etc.).

Información: es importante informar de una manera clara y completa para

satisfacer las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Las

informaciones incluirían las de tipo obligatorio (que están legisladas), las

voluntarias (que mejoran la información al consumidor) y las de tipo

promocional (que estimulan las ventas).

Seducción: es la capacidad de fascinación y de incitación activa a la

compra.

IV. LA ETIQUETA

En la actualidad, la "etiqueta" es una parte fundamental del producto, porque sirve

para identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar un servicio al cliente y por

supuesto, también para cumplir con las leyes, normativas o regulaciones

establecidas para cada industria o sector.

Según Stanton, Etzel y Walker, la etiqueta es la parte de un producto que

transmite información sobre el producto y el vendedor. Puede ser parte del

empaque o estar adherida al producto.

Para Kerin, Hartley y Rudelius, la etiqueta es una parte integral del

empaque y suele identificar al producto o marca, quién lo hizo, dónde y

cuándo se hizo, cómo debe usarse y el contenido y los ingredientes del

paquete.

Para Fischer y Espejo, la etiqueta es la parte del producto que contiene la

información escrita sobre el artículo; una etiqueta puede ser parte del

embalaje (impresión) o simplemente una hoja adherida directamente al

producto.



En este punto, y teniendo en cuenta lo anterior, planteamos la siguiente Definición

de Etiqueta:

La etiqueta es una parte importante del producto que puede estar visible en el

empaque y/o adherida al producto mismo y cuya finalidad es la de brindarle al

cliente útil información que le permita en primer lugar, identificar el producto

mediante su nombre, marca y diseño; y en segundo lugar, conocer sus

características (ingredientes, componentes, peso, tamaño), indicaciones para su

uso o conservación, precauciones, nombre del fabricante, procedencia, fecha de

fabricación y de vencimiento, entre otros datos de interés que dependen de las

leyes o normativas vigentes para cada industria o sector.

Funciones de la Etiquetas

Según Kotler y Keller, las etiquetas desempeñan diversas funciones:

En primer lugar, identifican el producto o la marca.

En segundo lugar, pueden graduar el producto (los duraznos en almíbar

vienen graduados con las letras A, B y C).

En tercer lugar, sirven para describir el producto: quién lo fabricó, dónde,

cuándo, qué contiene, cómo se utiliza e indicaciones de uso seguro.

Por último, promueven el producto con gráficos atractivos.

En síntesis, y complementando lo anterior, diremos que las etiquetas tienen las

siguientes funciones:



1) Identificación del producto,

2) Descripción e información acerca de este,

3) Graduación en función a su calidad juzgada,

4) Promoción, mediante diseños y frases promocionales que la distinguen del

resto y 5) Cumplimiento de las leyes, regulaciones y normativas vigentes para su

industria o sector.

Características Generales de la Etiqueta:

A continuación, veremos algunas características generales de la etiqueta:

Debe ser adaptable al envase en tamaño, color, forma, etcétera.

El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del

producto del almacén hasta llegar a las manos del consumidor final.

Debe estar perfectamente adherida al producto o al empaque para evitar

que se desprenda y genere confusión al pegarse accidentalmente en otro

artículo.

Debe contener la información en el formato exigido por las leyes,

normativas o regulaciones del sector, si éstas hubiesen; caso contrario,

deben incluir información que el cliente necesita para tomar decisiones

adecuadas.

Su diseño debe diferenciarlo de otros productos al mismo tiempo que capta

la atención del público.

De ninguna manera, debe contener información ambigua, incompleta,

engañosa o falsa que induzca al consumidor al error.

Debe incluir datos de contacto, como: teléfonos, fax, dirección, sitio web,

número de línea gratuita de atención al cliente, etcétera; de tal manera, que

el cliente sepa cómo comunicarse con el fabricante o distribuidor para

expresar sus quejas, dudas o sugerencias.

Dependiendo el caso, puede incluir un "plus" para el cliente, por ejemplo,

consejos, tips, recetas, entre otros.



Tipos de Etiquetas:

Lamb, Hair y McDaniel, plantean que por lo general la etiqueta asume una de dos

formas:

1. Etiquetas Persuasivas: Aquellas que se centran en un tema o logotipo

promocional, y la información al cliente es secundaria. En este tipo de

etiquetas suelen incluirse declaraciones promocionales como: nuevo,

mejorado, súper; las cuales, ya no resultan muy persuasivas porque los

consumidores se saturaron con la "novedad".

2. Etiquetas Informativas: Diseñadas con objeto de ayudar a los

consumidores a que seleccionen adecuadamente los productos y a reducir

su disonancia cognoscitiva después de la compra.

Un aspecto a señalar es que un producto o el empaque de un producto puede

incluir ambas formas de etiquetas (persuasiva e informativa), por ejemplo, como el

caso de los cereales, que en la parte frontal suelen incluir una etiqueta persuasiva

(el logotipo y frases promocionales) y en los costados, una etiqueta informativa

(con información nutricional, ingredientes, forma de preparación, etc.).

Para Stanton, Etzel y Walker, hay tres clases principales de etiquetas:

1. Etiqueta de Marca: Es sencillamente la etiqueta sola aplicada al producto o

al empaque.

2. Etiqueta Descriptiva: Es la que da información objetiva acerca del uso del

producto, su hechura, cuidado, desempeño u otras características

pertinentes.

3. Etiqueta de Grado: Identifica la calidad juzgada del producto mediante una

letra, un número o una palabra.

Según Fisher y Espejo, la etiqueta se clasifica en:

1. Etiqueta obligatoria: Es uno de los medios de que disponen los gobiernos

para proteger al consumidor en lo concerniente a salud y seguridad; se le



protege de los informes engañosos y se garantiza una información precisa

que permita una elección racional entre los productos cada vez más

numerosos y complejos que se ofrecen.

2. Etiqueta no obligatoria: Tiene dos categorías:

Etiqueta sistemática: Informa sobre la composición y las

propiedades de los productos.

Etiqueta concebida y aplicada por los productores y

vendedores: La mayor parte de las etiquetas no obligatorias

entran en ésta categoría ya que describen el contenido en

forma total o parcial.

REQUISITOS DEL ETIQUETADO

También debemos tener en cuenta que antes de la compra, el empresario tiene

que informarnos, de forma clara, comprensible y adaptada a las circunstancias,

sobre el precio final completo, impuestos incluidos, desglosando, en su caso, el

importe de los incrementos o descuentos que sean de aplicación, de los gastos

que se repercutan al consumidor y usuario, y de los gastos adicionales por

servicios accesorios.

1. La denominación de venta del producto

Entendemos por "denominación de venta del producto" el nombre previsto por las

normas comunitarias, nacionales o, en su ausencia, el nombre consagrado por el

uso, acompañado del estado físico en el que se comercializa y de la tipificación de

calidad, en su caso.

Este nombre no puede sustituirse por una marca comercial o de fábrica o

denominación de fantasía, e irá acompañada de una indicación del estado físico

en que se encuentra el producto alimenticio o del tratamiento específico a que ha



sido sometido (en polvo, liofilizado, congelado, concentrado, ahumado...), en caso

de que la omisión de dicha indicación pudiera inducirnos a confusión.

2. La lista de ingredientes

Debe ir precedida del título "ingredientes" o de una mención apropiada que incluya

tal palabra, y estará constituida por la mención de todos los ingredientes en orden

decreciente de sus pesos en el momento en que se incorporen durante el proceso

de fabricación del producto.

Pero hay algunos productos que no precisan lista de ingredientes:

- Los productos alimenticios constituidos por un solo ingrediente, siempre

que la denominación de venta sea idéntica al nombre del ingrediente, o

siempre que la denominación de venta permita determinar la naturaleza del

ingrediente sin riesgo de confusión.

- Las frutas, las hortalizas frescas y las patatas, excepto las mondadas,

cortadas o sometidas a cualquier tratamiento similar.

- Las aguas de bebida envasadas gasificadas cuya denominación señale

esta característica.

- Los vinagres de fermentación que procedan de un solo producto base a

los que no se les haya incorporado ningún otro ingrediente.

- Los quesos, la mantequilla, la leche y la nata fermentados, siempre que no

se les hayan añadido más ingredientes que productos lácteos, enzimas y

cultivos de microorganismos necesarios para la fabricación de los citados

productos, y, en el caso de los quesos distintos de los frescos o fundidos, la

sal precisa para su elaboración.

- Las bebidas con un grado alcohólico adquirido superior en volumen al

1,2%.



3. La cantidad de determinados ingredientes o categoría de ingredientes

Los alimentos deberán indicar la cantidad de un ingrediente o de una categoría de

ingredientes utilizada en la fabricación o preparación de un producto alimenticio

siempre que:

El ingrediente o la categoría de ingredientes de que se trate figure en

la denominación de venta o el consumidor lo asocie en general con

la denominación de venta.

En el etiquetado se destaque el ingrediente o la categoría de

ingredientes de que se trate por medio de palabras imágenes o

representación gráfica.

Cuando el ingrediente o la categoría de ingredientes de que se trate

sea esencial para definir un producto alimenticio y para distinguirlo

de los productos con los que se pudiera confundir a causa de su

denominación o de su aspecto.

4. El grado alcohólico en las bebidas con una graduación superior en

volumen al 1,2%

Estos productos deberán incluir la indicación del grado alcohólico volumétrico

adquirido. La cifra correspondiente al grado alcohólico incluirá un decimal como

máximo e irá seguida del símbolo "% vol" y podrá estar precedida de la palabra

"alcohol" o de la abreviatura "alc".

5. La cantidad neta, para productos envasados

Se expresará:

- En unidades de volumen para los productos líquidos.

- En unidades de masa para los demás.

Se utilizará, según el caso, el litro (l o L), el centilitro (cl), el mililitro (ml) o bien el

kilogramo (kg) o el gramo (g).



Cuando un envase esté constituido por dos o más envases individuales que

contengan la misma cantidad del mismo producto se indicará la cantidad neta

mencionando la cantidad neta contenida en cada envase individual y el número

total de envases. No obstante, estas indicaciones no serán obligatorias cuando el

número total de envases individuales pueda verse claramente y contarse

fácilmente desde el exterior, y cuando pueda verse claramente desde el exterior

por lo menos una indicación de la cantidad neta contenida en cada envase

individual.

Cuando un producto alimenticio sólido se presente en un líquido de cobertura, en

el etiquetado se indicará también la masa neta escurrida de dicho producto

alimenticio. Por líquido de cobertura se entenderán los productos mencionados a

continuación, en su caso, mezclados entre ellos y también cuando se presenten

en estado congelado o ultra congelado, siempre que el líquido sea sólo accesorio

respecto a los elementos esenciales del preparado y, en consecuencia, no resulte

determinante para la compra:

Agua, soluciones acuosas de sales, salmueras, soluciones acuosas de ácidos

alimentarios, vinagre, soluciones acuosas de azúcares, soluciones acuosas de

otras sustancias, materias edulcorantes, zumo de frutas o de hortalizas

La indicación de la cantidad neta no será obligatoria para los productos:

Que estén sujetos a pérdidas considerables de su volumen o de

su masa y se vendan por unidades o se pesen ante el comprador.

Cuya cantidad neta sea inferior a 5 gramos o 5 mililitros. Esta

excepción no se aplicará en el caso de especias y plantas

aromáticas.

6. La fecha de duración mínima o la fecha de caducidad

En el etiquetado de todo producto alimenticio deberá figurar la fecha de duración

mínima o en su caso, la fecha de caducidad, que se expresará mediante las

leyendas:



"Consumir preferentemente antes del...": cuando la fecha

incluya la indicación del día.

"Consumir preferentemente antes del fin de...": en los demás

casos.

Estas indicaciones irán acompañadas:

- Bien de la fecha misma.

- Bien de la indicación del lugar en que figura en el etiquetado.

Si fuese preciso, estas indicaciones se completarán con la referencia a las

condiciones de conservación que deben observarse para asegurar la duración

indicada.

La fecha estará compuesta por la indicación clara y en orden del día, el mes y el

año. No obstante, en el caso de los productos alimenticios cuya duración sea

inferior a tres meses, bastará indicar el día y el mes (huevos); en los que su

duración sea superior a tres meses, pero sin sobrepasar los dieciocho, bastará

indicar el mes y el año (galletas); y en aquellos en los que su duración sea

superior a dieciocho meses, bastará indicar el año (conservas).

Salvo excepciones, no precisarán indicar la fecha de duración mínima los

siguientes productos:

a) Las frutas y las hortalizas frescas, incluidas las patatas que no hayan

sido peladas, cortadas o sometidas a cualquier otro tratamiento similar. Esta

excepción no se aplicará a las semillas germinantes y a productos similares como

los brotes de leguminosas.

b) Los vinos, vinos generosos, vinos espumosos, vinos aromatizados y los

productos similares obtenidos a partir de frutas distintas de la uva.

c) Las bebidas con una graduación de un 10% o más en volumen de

alcohol.



d) Las bebidas refrescantes sin alcohol, jugos de frutas, néctares de frutas y

bebidas alcohólicas en envases individuales de más de cinco litros destinados a

distribuirse a las colectividades.

e) Los productos de panadería o repostería que por su naturaleza se

consumen normalmente en el plazo de veinticuatro horas después de su

fabricación.

f) Los vinagres.

g) La sal de cocina.

h) Los azúcares en estado sólido.

i) Los productos de confitería consistentes casi exclusivamente en azúcares

aromatizados y/o coloreados.

j) Las gomas de mascar y los productos similares de mascar.

k) Las porciones individuales de helados.

En el caso de productos alimenticios microbiológicamente muy perecederos

(quesos frescos, leche pasterizada, etc.) y que por ello puedan suponer un peligro

inmediato para la salud humana después de un corto período de tiempo, la fecha

de duración mínima se cambiará por la fecha de caducidad, expresada mediante

la leyenda "fecha de caducidad", seguida de la misma fecha o de una referencia al

lugar donde se indica la fecha en la etiqueta.

Dichas informaciones se completarán con una descripción de las condiciones de

conservación que habrán de respetarse. La fecha consistirá en la indicación clara

según este orden: día, mes y, eventualmente, año.

En el caso de los huevos, debe tenerse en cuenta que la fecha de duración

mínima indicada no deberá rebasar un plazo superior a 28 días después de la

puesta.



7. El lote

Por lote se entiende un conjunto de unidades de venta de un producto alimenticio,

producido, fabricado o envasado en circunstancias prácticamente idénticas.

La normativa vigente exige que sólo se pueda comercializar un producto

alimenticio si fuere acompañado del lote, si bien ello no será de aplicación:

- A los productos agrícolas que, al salir de la zona de explotación, sean

vendidos o entregados a centros de almacenamiento, de envasado o de embalaje;

enviados a organizaciones de productores; o recogidos para su integración

inmediata en un sistema operativo de preparación o de transformación.

- Cuando, en los puntos de venta al consumidor final, los productos

alimenticios no estén previamente envasados, sean envasados a petición del

comprador o previamente envasados para su venta inmediata.

- A los envases o recipientes cuya cara mayor tenga una superficie inferior

a 10 centímetros cuadrados.

El lote será determinado, en cada caso, por el productor, el fabricante o el

envasador del producto alimenticio en cuestión, o por el primer vendedor

establecido en el interior de la CEE. La indicación del lote se determinará y pondrá

bajo la responsabilidad de dichos operadores; e irá precedida de la letra "l", salvo

en los casos en que se distinga claramente de las demás indicaciones del

etiquetado.

La indicación del lote figurará de tal manera que sea fácilmente visible, claramente

legible e indeleble. Cuando los productos alimenticios estén envasados, la

indicación del lote y, en su caso, la letra "l", figurarán en el envase o en una

etiqueta unida a este.

Cuando los productos no estén envasados, la indicación del lote y, en su caso, la

letra "l" figurará en el embalaje o en el recipiente o, en su defecto, en los

documentos comerciales pertinentes.



En todos los casos, la indicación del lote figurará de tal manera que sea fácilmente

visible, claramente legible e indeleble.

Cuando la fecha de duración mínima o la fecha de caducidad figure en el

etiquetado, el producto alimenticio podrá no ir acompañado de la indicación del

lote, siempre que dicha fecha tenga, por lo menos, el día y el mes indicados

claramente y en orden.

8. El lugar de origen o procedencia

En los productos procedentes de los Estados miembros de la Unión Europea, se

deberá indicar el lugar de origen o procedencia solamente en los casos en que su

omisión pudiera inducir a error al consumidor sobre el origen o procedencia real

del producto alimenticio.

Los productos originarios de países no pertenecientes a la Unión Europea deberán

indicar el lugar de origen o procedencia.

CARACTERÍSTICAS DEL ETIQUETADO

El etiquetado de los alimentos será diferente dependiendo de ciertas

características del producto, como su tamaño, o la necesidad o no de ir envasado.

Pequeños envases: Cuando la cara mayor de los envases tenga una

superficie inferior a 10 centímetros cuadrados solamente será obligatorio

indicar la denominación del producto, la cantidad neta y el marcado de

fechas.

Productos alimenticios envasados: Cuando los productos alimenticios se

presenten envasados, las indicaciones de la información obligatoria del

etiquetado figurarán en el envase o en una etiqueta unida al mismo.La ley

obliga a que, salvo para pequeños envases cuya cara mayor tenga una

superficie inferior a 10 centímetros cuadrados, deberán figurar en el mismo

campo visual las indicaciones relativas a:

- Denominación de venta.

- Cantidad neta.



- Marcado de fechas.

- Grado alcohólico, en su caso.

En todos los casos, las indicaciones obligatorias deberán ser fácilmente

comprensibles e irán inscritas en un lugar destacado y de forma que sean

fácilmente visibles, claramente legibles e indelebles. Estas indicaciones no

deberán ser disimuladas, tapadas o separadas de ninguna forma por otras

indicaciones o imágenes.

En caso de venta a granel o fraccionada la información del productor deberá

conservarse hasta el final de su venta, para permitir en cualquier momento una

correcta identificación del producto, y estará a disposición de los órganos de

control o de los consumidores que la soliciten.

Productos alimenticios sin envasar: El etiquetado de los productos

alimenticios que se presenten sin envasar para la venta al consumidor final

y los envasados en los lugares de venta, a petición del comprador, deberá

indicar al menos la denominación de venta, así como:

La categoría de calidad, la variedad y el origen, cuando así lo exija la

Norma de Calidad correspondiente.

En el caso de carnes, la clase o el tipo de canal de procedencia y la

denominación comercial de la pieza de que se trate.

La forma de presentación comercial, en el caso de productos de la

pesca y acuicultura.

La cuantificación del ingrediente.

El grado alcohólico en las bebidas con una graduación superior en

volumen al 1,2%.

Productos alimenticios envasados por titulares del comercio minorista

El etiquetado de los productos que sean envasados por los titulares del comercio

minorista de alimentación y se presenten así el mismo día de su envasado para su

venta inmediata en el establecimiento deberá indicar:



La denominación de venta del producto.

La lista de ingredientes.

La cantidad de determinados ingredientes o categoría de ingredientes.

El grado alcohólico en las bebidas con una graduación superior en volumen

al 1,2%.

La cantidad neta, para productos envasados.

La fecha de duración mínima o la fecha de caducidad.

Las condiciones especiales de conservación y de utilización.

El modo de empleo, cuando su indicación sea necesaria para hacer un uso

adecuado del producto alimenticio.

Identificación de la empresa: el nombre, la razón social o la denominación

del envasador.

El lugar de origen o procedencia.

Siempre que quede asegurada la información del comprador, el etiquetado de

bolsas y otros envases de materiales plásticos o celulósicos transparentes e

incoloros, que permitan a simple vista una identificación normal del producto y

contengan frutas, hortalizas, tubérculos frutos secos, deberá indicar:

a. La denominación de venta acompañada de la variedad, la

categoría de calidad y el origen, cuando así lo exija la norma de

calidad correspondiente.

b. La cantidad neta.

c. La identificación de la empresa.

CONSIDERACIONES FINALES

Antes de diseñar o encargar el diseño de la etiqueta de un producto, recomiendo

tomar en cuenta lo siguiente:

Averiguar las leyes, normativas y regulaciones vigentes de etiquetado

de la industria o sector. Para ello, se pueden realizar averiguaciones en

las cámaras de comercio, asociaciones de la industria y entidades



gubernamentales... No se debe diseñar una etiqueta sin tener claro este

punto, porque si se llega a implementarlo puede derivar en pérdidas,

denuncias, multas y otras sanciones, además de una mala imagen.

Ponerse en el lugar del cliente y considerar qué información le

gustaría encontrar en la etiqueta del producto y cómo le gustaría que

esté dispuesta. Para ello, se puede llevar a cabo un grupo focal (focus

group) con posibles clientes para averiguar que información les gustaría

encontrar en la etiqueta y de qué manera.

Encontrar la forma de diferenciarse de la competencia , pero teniendo

en cuenta las leyes o normativas vigentes, las sugerencias de los clientes y

los diseños de las diferentes etiquetas de los productos competidores.

Nunca incluir información engañosa, falsa o incompleta en la etiqueta

para captar la atención de los clientes o diferenciarse de los competidores.

Esa acción, NO ética, solo dañará la imagen del producto y de la empresa.

Pensar a largo plazo . Considerar que los clientes se irán familiarizando

con el diseño de la etiqueta y la información que brinda, así que no se

podrá ir cambiando de diseño sin que esto tenga algún tipo de efecto, que

puede ser negativo.

En síntesis, al momento de diseñar o encargar el diseño de la etiqueta de un

producto, sea creativo, cumpla las leyes y normativas vigentes, piense en sus

clientes, diferénciese de sus competidores, tenga visión a largo plazo y ante todo,

SEA HONESTO.

ETIQUETAS ESPECIALES

La evolución en el diseño de las etiquetas ha dado lugar a soluciones innovadoras

que permiten diferenciar el envase o ampliar la información proporcionada al

usuario.



Impresión en braille: Se imprimen con facilidad textos en braille que son

necesarios en caso de productos tóxicos.

Etiqueta traslúcida. En un envase transparente se aplica la etiqueta con

transparencias que permiten ver la impresión del dorso a través del

contenido. En la cara externa, aparece los mensajes tradicionales.

Etiqueta sin apariencia. Mediante la inclusión de la etiqueta adhesiva en

un envase de paredes muy lisas sobre film transparente (PET, PP ó PE) de

modo que el mensaje parezca serigrafiado en el envase. Holograma.

Actualmente, es habitual la impresión de hologramas sobre las etiquetas.

Etiquetas aromáticas. Hoy en día, se pueden aplicar tintas aromáticas al

diseño de las etiquetas.

Etiquetas reflejantes. Se fabrican de un material compuesto por

microesferas que hace que reflejen la luz cunado les da directamente. Se

utilizan en ropa de seguridad o en anuncios en carreteras.

Etiquetas de alta frecuencia: Tienen relieve y se utilizan principalmente

para el decorado de ropa, calzado, carteras, bolsos y accesorios.

Etiquetas termo sensible: Por medio de tintas termo crómicas, se puede

detectar si el envase ha rebasado un determinado nivel de temperatura. De

este modo, se produce un cambio de color o aparece un mensaje cuando

cambia la temperatura. Son útiles para detectar roturas de la cadena de frío

o calentamiento en productos sensibles al calor.



CARACTERISTICAS DEL DISEÑO DE LA ETIQUETA

La etiqueta es quien identifica al producto, y quien en la mayoría de los casos, es

factor determinante para la venta del mismo. Es uno de los factores más

importantes en el proceso de mercadeo, y es la encargada de proyectar la imagen

tanto del producto como de su fabricante. Debe informar sobre dicho producto, sus

características, las formas de usarlo y en un momento dado, cuidarlo, y los

aspectos legales concernientes al manejo y uso del mismo.

Las etiquetas se pueden fabricar en gran cantidad de materiales: PVC para fajas

retráctiles, foil de aluminio, laminados, papel couché de una cara, tela, etc. Hay

ocasiones en aun llegan a presentarse como hologramas, y a veces se

acompañan de pequeños folletos plegados que se cuelgan del cuello de algunas

botellas. En algunos productos muy exclusivos o exóticos se pueden usar

etiquetas de materiales como cuero, fibras vegetales o amate, metales o madera,

por poner algunos ejemplos.

El límite está en la imaginación del diseñador y en el presupuesto del fabricantes

por lo

que el diseñador deberá estar atento a los costos si pretende usar algún material

novedoso.

Además de las etiquetas adheridas al producto, se puede imprimir directamente

sobre el envase mediante serigrafía, tampografía, grabado en vidrio, transferencia

en caliente, moldeado en el envase (in-mold), etc.

La etiqueta, además de los mensajes acostumbrados de identificación del

producto y de marca, y de aquellos sobre los aspectos legales a los que ya nos

hemos referido antes, puede hacer referencia a otra infinidad de aspectos tales

como ofertas, otros usos para el envase, manera de tratar el envase al término de

su uso, recetarios, etc.

También puede contener advertencias sobre riesgos para la salud u otros riesgos

o precauciones que es necesario tomar en el uso, consumo, o manejo del

producto. Hay ciertos productos que exigen que se les ponga en un lugar visible,



un marbete de pago de impuestos hacen diarios como pueden ser los cigarros o

los vinos y licores.

Formatos y tipografías en el diseño de etiqueta

Tipos de etiquetas

Se hacen en una gran variedad de tamaños. Formas, diseños, materiales y

adhesivos, y se pueden aplicar en distintas partes del envase.

Etiqueta frontal

Cubre sólo una porción del envase; puede ponerse en cualquier superficie

de cartón; en el frente o en la parte de atrás, en hombros, cuello o tapa de

un frasco o botella, y en superficies similares de otros tipos de envases.

Etiqueta envolvente

Cubre completamente los laterales de un envase y sus bordes se traslapan

para hacer una costura; se usa por ejemplo, en cajas y botellas.

Cabe aclarar que en el área de traslape el diseñador debe tener cuidado de

dejar un área en la que no exista impresión alguna. Ésta será el área en la

que entra el adhesivo y se deberá respetar sin impresión del diseño para

asegurar una adhesión eficiente, tomando en cuenta para ubicar la posición

de la mencionada franja sin impresión al lado correspondiente según la

dirección en la que la máquina etiquetadora hará girar el envase.

En las etiquetas de las latas, los extremos se engoman juntos. Se aplican al

envase tanto en posición vertical como horizontal; el producto se desplaza

sobre un aplicador de pegamento.

Otro proceso se realiza con los envases en posición vertical. También se

pueden aplicar sin rotación, engomando la etiqueta y presionándola con

cepillos sobre el envase.



Fajas retráctiles

Son flexibles, se ponen en la botella y se adhieren por encogimiento del

material elástico del cual están hechas. Pueden ser de papel, plástico, foil o

laminados. El adhesivo que se usa comprende variedades de pegamentos

líquidos, calientes, a presión y adhesivos por calor. El pegamento se elige

de acuerdo a las características del envase y de la etiqueta, así como de la

capacidad de la máquina que se usará para etiquetar.

En realidad el manejo tipográfico tendrá una total libertad y deberá ser tarea

del diseñador llevar a cabo una adecuada selección y uso de tipografía, de

acuerdo no solamente a los lineamientos de comunicación demandados por

el proyecto sino también adecuándose a los requerimientos y limitaciones

impuestas por el sistema de impresión a ser utilizado y el sustrato sobre el

que será llevada a cabo la impresión.

TIPO DE ETIQUETAS SEGÚN EL ENVASE

Las etiquetas se fabrican en una gran variedad de tamaños, formas,

diseños, materiales y adhesivos. Las etiquetas pueden estar hechas de

papel, plástico, papel metalizado o laminado. Pueden estar grabadas o

impresas, se ubican en diversas posiciones en los envases o productos que

pueden ser grandes o pequeños

Etiquetas auto adheribles:

Se pueden ubicar en cualquier superficie del envase. Pueden ser de papel

o plástico. Estas etiquetas pueden ser aplicadas manualmente o con

máquina etiquetadora ya que su presentación es en rollo.

Un envase puede tener etiquetas localizadas en la parte frontal, trasera, el

cuello y/o en la parte superior. De igual manera, estas etiquetas se pueden

colocar casi en cualquier cara de una caja. Los sellos fiscales (marbetes)

ubicados en la parte superior de los envases de las bebidas alcohólicas y

paquetes de cigarros también son etiquetas auto adheribles.



Etiquetas cilíndricas:

Se enrollan completamente en el envase. Las etiquetas se sobreponen

intencionalmente con adhesivo. Este se aplica en los bordes para fabricar el

sello. Frecuentemente se utilizan en latas y botellas, pero también se

pueden utilizar en cajas y otros envases. Algunos productos alimenticios

embotellados las utilizan como sello para tapas.

Etiquetas de mangas:

Se pueden colocar en la botella y fijarlas en su lugar, estirando o

contrayendo el material elástico con el que fueron hechas.

Otra aplicación de estas etiquetas es el sello de seguridad que se utiliza en

botellas de medicamentos y en algunos otros productos alimenticios.

Etiquetas termoencogibles.

Estas etiquetas pueden ser utilizadas en envases de plástico, vidrio, latas

de aluminio, etc., dándole una excelente imagen al producto a través de un

material altamente brillante, que puede ser impreso con imágenes y textos

en 360 grados; lo cual maximiza la imagen de marca y su «facing»,

facilitando la segmentación del producto hacia un determinado público

objetivo. De esta forma, se lograr una clara diferenciación sobre los

productos de la competencia, y además, las etiquetas termo contraíbles

tienen la capacidad de contraer hasta poco más de un 70%, logrando

adaptarse a las curvas de cada envase.

Sistemas de impresión y producción

Desde siempre los comerciantes han tenido que distinguir sus productos con

una marca individual, ya fuera con buril, pintada, grabada al fuego, etc.

Marcando un producto u objeto para denominar a su dueño o fabricante. El

símbolo de un buen alfarero era buscado en la parte baja de los platos o jarras

por los clientes. En épocas más recientes se usaban etiquetas en envoltorios,



o sobre frascos y botellas por diversos métodos de impresión. Para cualquier

persona interesada en el mundo del envase y embalaje la impresión de los

envases es un punto crítico, ya que de una buena o mala impresión depende

la respuesta del consumidor.

Impresión a color

Hasta ahora no se ha logrado imprimir una superficie de colores de una sola vez,

siempre se han requerido aplicaciones sucesivas de colores. Lo que se hace es

imprimir los distintos tonos en forma de puntos o líneas, que el ojo amalgama y ve

como si fuera una imagen de semitonos. Con una trama se pueden transferir los

semitonos de las fotografías convirtiéndolos en puntos de varios tamaños. Una

superficie clara se logra con puntos pequeños; y en superficies oscuras, los puntos

forman una red o trama. A esto se le conoce en lenguaje gráfico como medio tono.

En teoría el ojo humano puede diferenciar entre dos mil cuatrocientos matices

diferentes. Todos los matices están hechos de tres colores básicos: cyan, amarillo

y magenta. Agregando el negro tenemos lo que se llama comúnmente

cuatricromía.

Las técnicas más utilizadas para impresión de envases, etiquetas y embalajes son

principalmente las siguientes:

Flexografía

Tipo de impresión en relieve, derivado de la impresión tipográfica antigua que usa

clichés plásticos y tintas diluidas de capa delgada que secan por evaporación,

calor, usando un juego de color para cada cliché; los colores cubren superficies

enteras. La tinta se absorbe de un baño denominado tintero o por medio de un

cilindro y se transfiere al cilindro de impresión con un cilindro intermedio, donde se

han fijado los clichés de goma. Las partes sobresalientes son las portadoras de

tinta.

Como el clisé es de hule, no permite caracteres muy delgados, porque se

engruesan y emplastan en la impresión, al igual que las letras blancas sobre fondo

oscuro y los outlines (letra contorneada).



El texto para Flexografía debe ser grueso y limpio, sin remates y de ocho puntos

cuando menos.

Es un método relativamente económico para pequeñas tiradas, seca rápido la tinta

y permite una alta velocidad de impresión.

Se usa mucho para películas plásticas, envoltorios, laminaciones y bolsas, Tetra

Pak, fajas retráctiles de PVC y cajas de cartón. Las máquinas pueden ser con

varios cilindros impresores.

Huecograbado

Procede del grabado en talla dulce, ya empleado en el siglo XIII. Consiste en

grabar placas de cobre con buril. Posteriormente se simplificó el proceso y pasó al

baño mordiente. Este proceso tuvo un gran avance cuando el huecograbado se

convirtió en rotograbado.

Pasando por el proceso de autotipia obtiene la conversión del tono continuo a

medio tono y así se puede imprimir, con esta característica impresión en

rotograbado que le da esos perfiles con pequeñas muescas imperceptibles a

simple vista.

Se trabaja con cilindros de cobre grabados, cuya parte inferior se sumerge en el

tintero; cuando los cilindros giran queda entintada toda la superficie, la tinta se

elimina con un rasero expulsando la tinta de la zona no grabada y permanece

únicamente en los huecos, el papel o película flexible se presiona contra el cilindro

con otro cilindro de apoyo. Las tintas utilizadas en este sistema son ligeras y

volátiles secándose por evaporación casi inmediatamente después de la

impresión.

El rotograbado, debido al alto costo de los rodillos, se usa para tirajes muy

grandes. Con este sistema se obtiene buena calidad en las imágenes delineadas y

fotográficas.

Offset

Basado en la repulsión entre el agua y el aceite, es un método indirecto de

impresión. Se usa un negativo que se coloca en una placa de metal sensibilizada



a la luz, y donde el negativo es transparente se endurece la emulsión, que es

donde se adherirá la tinta. Se necesita una lámina por cada color.

A grandes rasgos la técnica del offset consiste en transferir indirectamente la tinta

al papel con una mantilla de goma. Éste método se ha empleado desde el siglo

XIX.

El método de offset en seco se usa indirectamente en envases hechos por

embutición profunda y cuerpos huecos soplados. Permite la aplicación de varis

tintas con un buen registro. Cuando las superficies no son adyacentes sino

superpuestas, se usa la impresión en húmedo por el mismo método. Este tipo de

impresión se puede usar también en tapas termo formadas.

El offset tiene buena reproducción en detalles y fotografías, la superficie de

impresión es barata y el cilindro de caucho permite el uso de una amplia gama de

papeles. Se presta a los métodos de reproducción fotográfica, y el principio

rotativo permite velocidades de impresión más elevadas. Pero si no hay un

equilibrio entre agua y tinta, la humedad puede estirar el papel, por lo que hay que

tomar en cuenta que las películas de tinta densa son difíciles de conseguir.

Las prensas offset modernas trabajan por rotación, el dispositivo de impresión de

la prensa consta de tres cilindros, uno de goma, que lleva una plancha enrollada,

el cilindro del clisé, que lleva el clisé de impresión, y el cilindro de impresión, que

aprieta el papel contra el cilindro de goma para hacer la impresión. Pueden ser

alimentadas por hojas individuales, de distintos tamaños, imprimir de uno a seis

colores, por uno o ambos lados del pliego, o por bobina, donde generalmente se

imprimen los dos lados de la hoja.

Serigrafía

Para este tipo de impresión se usa un tamiz de malla fina de seda, nylon o metal,

la cual se bloquea con una emulsión fotosensible, usando un positivo que deja

libre de emulsión las áreas oscuras de éste y endurece y bloquea las áreas claras

del positivo. La tinta se hace pasar por la malla con un rasero. En sus inicios esta

malla era de seda, de ahí el nombre de serigrafía.



La serigrafía permite una impresión manual, para la cual se usan marcos de

diversos tamaños. Existe también la impresión semiautomática y la

completamente automatizada, que puede efectuar hasta seis mil impresiones por

hora.

Este proceso de impresión de usa generalmente en piezas ya terminadas, cada

tinta se aplica por separado dejándose secar la tinta entre un color y otro. La tinta

para serigrafía es muy viscosa y cubriente, lo que permite aplicar colores claros

sobre oscuros, como blanco sobre negro.

Es económica para tiradas cortas, presentando la ventaja de que con esta técnica

se puede imprimir en cualquier material. Este sistema se utiliza básicamente en la

impresión de envases de vidrio y cubetas plásticas.

Transferencia

En este proceso de impresión se aplica la imagen en un soporte de papel o

película de plástico impreso por huecograbado en la parte trasera de ésta, y ya

impresas las bobinas se pasan a la máquina etiquetadora. El impreso se

desprende de la película por calor y presión o con niebla de disolvente.

En los cuerpos huecos soplados se transfiere la impresión previamente hecha en

una película, colocándola en el molde del soplado; de manera que esta impresión

puede fundirse con la superficie de dicho cuerpo durante el moldeo. La película se

puede introducir aisladamente en el molde, o se puede introducir por medio de una

banda continua. La película mencionada se puede imprimir en cualquier sistema, a

condición de que las tintas sean compatibles con el material de envase. Este

sistema tiene la ventaja de que, al quedar lo impreso entre el envase y la película

se protege se la abrasión y los arañazos.

Grabado al calor. (Hot stamping)

Se trata de una técnica de impresión en seco; el color se aplica al material

mediante calor y presión, el color se puede aplicar de una banda de celofán

coloreado, o puede hacerse sin color, insertando un troquel caliente en la

superficie de la pieza.



Las piezas rígidas como estuches de lápiz de labios o botes de crema y similares

se acuñan por rodamiento.

Impresión a chorro

Consiste en la información digitalizada de una computadora, que dirige la tinta a

través de boquillas para formar patrones alfanuméricos de puntos. Por estas

boquillas se rocía la tinta pulverizada para formar las imágenes en el papel.

Se usa para imprimir información adicional en los envases o embalajes, como

número de lote, fecha de caducidad, código de barras, etc

Impresora de matriz de punto

En condiciones similares a la impresión a chorro, se utilizan impresoras de matriz

para la indicación de fechas de caducidad, números de lote, etc. En base a

impresión de números hechos de puntos.

Originales para impresión

El original es la base para una buena reproducción. De la calidad y precisión en su

realización dependerá la calidad de la impresión final, es decir el producto impreso

y puesto en el mercado y por lo tanto también la eficiencia del mensaje gráfico

diseñado.

Originales mecánicos tradicionales

También llamado simplemente mecánico, es la presentación en la cual todos los

elementos gráficos (imágenes y textos) que intervienen en la composición visual,

se encuentran pegados en la posición precisa en una cartulina soporte y en las

camisas que cubren a la misma. Dicha presentación, que incluye el trazado de

líneas clave para mostrar la colocación de otros elementos tales como líneas de

corte y doblez, dimensiones del área impresa, fotoceldas para llenado, etiquetado

o tapado, etc. Es el original listo para ser fotografiado y reproducido mediante los

negativos o positivos obtenidos por fotomecánica.



Originales electrónicos para impresión

El día de hoy, no hay prácticamente casi ningún proyecto de diseño manejado

profesionalmente, que no pase en algunas etapas de su desarrollo o en todas, por

una computadora, PC o Mac.

Los proyectos de diseño de envases, etiquetas y embalajes no son la excepción, y

demandan la ejecución y entrega de originales electrónicos de alta calidad en los

que se manejen, además de separando la impresión de cada tinta en una diferente

capa o layer, una calidad impecable en el trazo de los diferentes elementos que

compongan el diseño, un eficiente y adecuado acomodo de elementos de tipo

legal, incluyendo por supuesto el código de barras.

V. EL MARCADO

i. DEFINICION

Marcado debe ser claro y preciso. Su color debe destacarse claramente de la del

paquete, por lo general es de color negro. Alternativamente, también puede ser

aplicado en las etiquetas adhesivas. Siempre que sea posible, símbolos en negro

sobre fondo blanco se debe utilizar. Tanto cuando la marca se aplica directamente

sobre el paquete y cuando se utilizan etiquetas adhesivas, se debe tener cuidado

para asegurar que las indicaciones que se aplica sean de manera legible y de

manera duradera.



El marcaje adecuado es un componente indispensable del paquete. Si la marca

está en desacuerdo con los detalles en los documentos de envío, se pueden

formular objeciones por las autoridades aduaneras. Los daños en caso de manejo

de marca es inadecuada, las partes cuyas acciones durante el transporte,

manipulación o almacenamiento de la carga han provocado puede ser excluido de

la responsabilidad

Los envíos al exterior de mercaderías, deben ser cuidadosamente marcados en

los embalajes, siendo ésta una tarea esencial para el logro de que la mercadería

llegue a destino sin contratiempos.

El marcado exterior del embalaje se realizara de acuerdo a las disposiciones

existentes en el país exportador y en el importador. Los transportistas y las

empresas aseguradoras están exonerados de toda responsabilidad por la

realización de un marcaje defectuoso.

ii. CARACTERÍSTICAS

Las características de un buen marcado son las siguientes:

Legible

Indeleble

Suficiente

Bien colocadas

Conforme a las disposiciones del país de destino

Discretas sobre el contenido de los bultos.

iii. TIPOS DE MARCAS

En 1962 la Asociación Internacional para la Coordinación del Manejo de la

Carga (International Cargo Handling Coordination Association, -ICHCA-),

indicó los elementos que debían figurar en las marcas:



Marcas estándar o principales: Nombre y dirección del consignatario /

Número de Referencia /Puerto o aeropuerto de descarga / País y lugar de

Descarga.

Marcas informativas o adicionales: Número de cada bulto, en un lote; el

cual permite identificar a cada uno de los bultos pertenecientes a un mismo

cargamento cubierto por un conocimiento de embarque con la misma marca

principal /Peso Bruto y Neto / Dimensiones /Puerto o aeropuerto de carga /

País de carga / Vehículo / Contenido.

Marcas de manipuleo o auxiliares: Instrucciones para el manipuleo

mediante el uso de símbolos internacionalmente aceptados que advierten

peligro, fragilidad, contenido, etc.

iv. ASPECTOS A TOMAR EN CUENTA:

El marcado debe incluir las tres partes siguientes:

1. INFORMACION SOBRE ENVIO DE MARCA



Marca de identificación: por ejemplo, las letras iniciales del receptor

o del remitente o del receptor nombre de la empresa

Número de identificación: por ejemplo, número de receptor de

pedidos

Número total de elementos de la consignación,

Número del paquete en el envío, por ejemplo, 5 / 12 o 5 a 12

Lugar y puerto de destino

2. INFORMACIÓN DE MARCA

País de origen: El país de origen debe ser declarado en conformidad con

las disposiciones de los países en particular. Declaración del país de

origen es a menudo obligatoria. En algunos casos no se desea y, si es

acordado por contrato, puede incluso tener que ser omitido. El

incumplimiento de estos acuerdos implica un riesgo de listas negras.

Indicación del peso del paquete: a partir de un peso bruto de 1.000 kg,

los paquetes deben estar marcados con la indicación del peso. En cuanto

a la facilidad de transporte, manipulación y almacenamiento, las normas

pertinentes También se recomienda indicar el peso de un umbral más bajo.

Dimensiones de los paquetes: normas específicas que las dimensionen.

3. INSTRUCCIONES DE MANEJO

"Manejo de las marcas" ayudará a asegurar que un mayor cuidado

se toma con el manejo de carga. Tiene que ser posible decir,



Si el paquete es sensible al calor o la humedad

Si está en riesgo de rotura

En la parte superior e inferior y donde el centro de gravedad se encuentra

Los símbolos de las instrucciones de manejo de paquetes están normalizados

internacionalmente en ISO R/780 (Organización Internacional de Normalización)

y en la norma DIN 55 402 (DIN, Instituto Alemán de Normalización). Los

símbolos no deben ser omitidos, ya que son fáciles de entender y superar así los

problemas de idioma en las operaciones de transporte internacional.

v. USO DE MARCA

La marca se utiliza en muchas ocasiones para diferenciar a un producto y

reconocer el país de procedencia.

El marcado CE

Proviene del francés y significa "Conformité Européenne" o de Conformidad



http://es.wikipedia.org/wiki/Idioma_franc%C3%A9s

Europea y es una marca europea para ciertos grupos de servicios o productos

industriales.

Fue establecida por la Comunidad Europea y es el testimonio por parte del

fabricante de que su producto cumple con los mínimos requisitos legales y

técnicos en materia de seguridad de los Estados miembros de la Unión Europea.

Se debe tener presente que la marca CE no implica la calidad del producto.

Características:

Desde el año 1995, los productos que según su tipo o propiedades puedan

emplear algunas de las directivas de la UE, deben llevar la marca CE antes de

entrar en circulación o servicio. Por lo que se prohíbe la comercialización en

la UE de los productos que no reúnan las condiciones que conlleva este logo.

Los fabricantes de un producto técnico prueban por responsabilidad propia

cuales de las directivas de la Unión Europea utilizan en la producción.

Al producto se le permite entrar en circulación y servicio si responde a las

condiciones de todas las directivas empleadas y, además, se le realiza

la Valoración de Conformidad de acuerdo con las directivas empleadas.

El fabricante, o su representante autorizado en la UE (importador o

comercializador), realizan una Declaración de conformidad de la Unión

Europea y fija la marca CE en el producto.

Las directivas consideran como fabricante no sólo a quien asume la

responsabilidad del diseño y la fabricación de un producto, sino también a quien

modifica sus características o aplicaciones o realiza una instalación a partir de

diferentes productos.

Junto a la marca CE no se permite ningún otro símbolo o sello de calidad que

cuestione la declaración del CE.

La marca CE confirma el completo acatamiento de las exigencias fundamentales



http://es.wikipedia.org/wiki/Uni%C3%B3n_Europea

http://es.wikipedia.org/wiki/Comunidad_Europea

(de seguridad) que están fijadas en las directivas de la UE.

Solo se permiten excepciones a esta regla cuando ciertas directivas especiales

prevean condiciones que expresen algo diferente.

I. TIPOGRAFÍAS

i. CONCEPTOS BASICOS

Tipo: es igual al modelo o diseño de una letra determinada.

Tipografía: es el arte y la técnica de crear y componer tipos para comunicar un

mensaje. También se ocupa del estudio y clasificación de las distintas fuentes

tipográficas.

Fuente tipográfica: es la que se define como estilo o apariencia de un grupo

completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características

comunes.

Familia tipográfica: en tipografía significa un conjunto de tipos basado en una



misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y

anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran

una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos propios

ii. DEFINICION

La finalidad de toda composición gráfica es transmitir un mensaje concreto. Para

ello, el diseñador se vale de dos herramientas principales: las imágenes y los

textos.

Las imágenes aportan un aspecto visual muy importante a toda composición.

Estos con capaces de transmitir por sí solos un mensaje de forma adecuada.

Sin embargo, el medio de transmisión de ideas por excelencia es la palabra

escrita. La esencia del buen diseño gráfico consiste en comunicar ideas por

medio de la palabra escrita, combinada a menudo con dibujos o con fotografías.

Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí

misma un elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza a la composición final.

Es por esto, que el aspecto visual de cada una de las letras que forman los

textos de una composición gráfica es muy importante.

De este planteamiento se deriva que el diseñador gráfico debe emplear las letras

en una composición tanto para comunicar ideas como para configurar el aspecto

visual de la misma, siendo necesario para ello conocer a fondo los diferentes

tipos existentes y sus propiedades, conocimientos que se agrupan en la ciencia o

arte de la tipografía.

El termino tipografía se emplea para designar al estudio, diseño y clasificación de

los tipos (letras) y las fuentes (familias de letras con características comunes),

así como al diseño de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes.



FUENTES SERIF Y FUENTES SANS SERIF.

Vemos la clasificación de fuentes tipográficas en Serif y Sans Serif.

Una clasificación de las familias de fuentes mucho más general que la DIN

16518-AtypI, pero muy utilizada en medios digitales, es la que divide las familias

tipográficas en Serif y Sans Serif.

Las fuentes serif o serifas tienen origen en el pasado, cuando las letras se

cincelaban en bloques de piedra, pero resultaba

difícil asegurar que los bordes de las letras fueran

rectos, por lo que el tallador desarrolló una técnica

que consistía en destacar las líneas cruzadas para

el acabado de casi todas las letras, por lo que las

letras presentaban en sus extremos unos remates

muy característicos, conocidos con el nombre de

serif.

Otra particularidad común de las fuentes serif, derivada del hecho de que las

tipografías romanas se basaban en círculos perfectos y formas lineales

equilibradas, es que las letras redondas como la o, c, p, b, etc, tienen que ser un

poco más grandes porque ópticamente parecen más pequeñas cuando se

agrupan en una palabra junto a otras formas de letras. El grosor de las líneas de

las fuentes serif modernas también tiene su origen en la historia. Las primeras se

realizaron a mano implementando un cálamo, permitiendo la punta plana de la

pluma distinta grosores de trazado. Esta característica se ha conservado por la

belleza y estilo natural que aporta a las letras.

Como ejemplos de fuentes serif podemos citar Book Antiqua, Bookman Old

Style, Courier, Courier New, Century Schoolbook, Garamond, Georgia, MS Serif,

New York, Times, Times New Roman y Palatino.



Las fuentes sans serif o etruscas hacen su

aparición en Inglaterra durante los años 1820 a

1830. No tienen remates en sus extremos (sin serif),

entre sus trazos gruesos y delgados no existe

apenas contraste, sus vértices son rectos y sus

trazos uniformes, ópticamente ajustados en sus

empalmes. Representan la forma natural de una

letra que ha sido realizada por alguien que escribe

con otra herramienta que no sea un lápiz o un

pincel.

Asociados desde su inicio a la tipografía comercial, su legibilidad y

durabilidad los hacían perfectos para impresiones de etiquetas, embalajes,

envolturas y demás propósitos comerciales. Aunque este uso motivó que

fueran despreciados por aquellos que se preocupaban por los tipos bellos y la

impresión de calidad.

Poco a poco las fuentes sans serif fueron ganando terreno a las serif. Una de las

razones de su triunfo fue que los modernos métodos mecánicos de fabricación

de los tipos estaban especialmente bien adaptados para este particular estilo de

letra. Otro, que la ausencia de remates y sus trazos finos las hacían muy

apropiadas para letras grandes usadas en unas pocas palabras para ser vistas a

una cierta distancia, como es el caso de rótulos, carteles, etc., elementos de

comunicación cada vez más en auge.

Las fuentes sans serif incluyen todas las Palo Seco, resultando especialmente

indicadas para su visualización en la pantalla de un ordenador, resultando muy

legibles a pequeños tamaños y bellas y limpias a tamaños grandes. Sin

embargo, no están aconsejadas para textos largos, ya que resultan monótonas y

difíciles de seguir.

Entre las fuentes Sans Serif se encuentran Arial, Arial Narrow, Arial Rounded

MT Bold, Century Gothic, Chicago, Helvetica, Geneva, Impact, Mónaco, MS



Sans Serif, Tahoma, Trebuchet MS y Verdana.

iii. FAMILIAS TIPOGRÁFICAS

Una familia tipográfica es un grupo de signos escriturales que comparten rasgos

de diseño comunes, conformando todas ellas una unidad tipográfica. Los

miembros de una familia (los tipos) se parecen entre sí, pero también tienen

rasgos propios.

Las familias tipográficas también son conocidas con el nombre de familias de

fuentes.

Existen multitud de familias tipográficas. Algunas de ellas tienen más de

quinientos años, otras surgieron en la gran explosión creativa de los siglos XIX y

XX, otras son el resultado de la aplicación de los ordenadores a la imprenta y al

diseño gráfico digital y otras han sido creadas explícitamente para su

presentación en la pantalla de los monitores, impulsadas en gran parte por la

web.

Unas y otras conviven y son usadas sin establecer diferencias de tiempo, por lo

que es necesario establecer una clasificación que nos permita agrupar aquellas

fuentes que tienen características similares.

los sistemas de clasificación mas aceptados de fuentes son:

Clasificación de Maximilien Vox

(1954)

Clasificación de Robert

Bringhurst

Se dividen en: Se dividen en:

humanas renacentistas

Garaldas Barrocas

Reales Neoclásicas

Didonas Romanticas

Mecanos Realistas



Lineales Modernistas geométricas

Incisas Modernistas liricas

Scriptas Postmodernistas

manuales

Otras de las clasificaciones son la de ATypI

La ATYPI (Asociación Tipográfica Internacional), con objeto de establecer una

clasificación general de las familias tipográficas, realizó en 1964 una adaptación

de la clasificación de Maximilien Vox, conocida como VOX-ATypI.

Romanas

Formado por fuentes que muestran influencias de la escritura manual, en

concreto de la caligrafía humanista del s. XV, y también de la tradición

lapidaria romana, donde los pies de las letras se tallaban para evitar que la

piedra saltase en los ángulos.

Las fuentes Romanas son regulares, tienen una gran armonía de

proporciones, presentan un fuerte contraste entre elementos rectos y

curvos y sus remates les proporcionan un alto grado de legibilidad.



Las Romanas se dividen cinco grupos fundamentales:

Antiguas: también llamadas Garaldas (por Garamond), aparecen a fines del siglo

XVI en Francia, a partir de los grabados de Grifo para Aldo Manuzio. Se

caracterizan por la desigualdad de espesor en el asta dentro de una misma letra,

por la modulación de la misma y por la forma triangular y cóncava del remate, con

discretas puntas cuadradas. Entre ellas destacan las fuentes Garamond, Caslon,

Century Oldstyle, Goudy, Times New Roman y Palatino.

De Transición: se manifiestan en el siglo XVIII y muestran la transición entre los

tipos romanos antiguos y los modernos, con marcada tendencia a modular más las

astas y a contrastarlas con los remates, que dejan la forma triangular para adoptar

la cóncava o la horizontal, presentando una gran variación entre trazos. Ejemplos

de este grupo son las fuentes Baskerville y Caledonia.

Modernas: aparecen a mediados del siglo XVIII, creadas por Didot, reflejando las

mejoras de la imprenta. Su característica principal es el acentuado y abrupto

contraste de trazos y remates rectos, lo que origina fuentes elegantes a la vez que

frías. Ejemplos destacables podrían ser Firmin Didot, Bodoni, Fenice y Modern Nº

20.

Mecanos: son un grupo aislado que no guarda ninguna semejanza constructiva

con el resto de los tipos romanos con remate, tan solo el hecho de poseer asiento



sus caracteres. No tienen modulación ni contraste. Entre sus fuentes podemos

destacar Lubalin y Stymie.

Incisas: otro grupo aislado dentro de las romanas, al igual que los mecanos, son

letras en la tradición romana más antigua, ligeramente contrastadas y de rasgo

adelgazado ahusado. Como ejemplos podemos citar las fuentes Alinea y

Baltra.

Palo Seco: Las fuentes Palo Seco se caracterizan por reducir los caracteres a su

esquema esencial. Las mayúsculas se vuelven a las formas fenicias y griegas y

las minúsculas están conformadas a base de líneas rectas y círculos unidos,

reflejando la época en la que nacen, la industrialización y el funcionalismo.

Rotuladas

Las fuentes rotuladas advierten más o menos claramente el instrumento y

la mano que los creó, y la tradición caligráfica o cursiva en la que se inspiró

el creador.



Existen tres grupos principales de fuentes rotuladas:

Caligráficas: aglutina familias generadas con las influencias más diversas (rústica

romana, minúscula carolingia, letra inglesa, caracteres unciales y semiunciales),

basadas todas ellas en la mano que las creó. En la actualidad se utiliza en

invitaciones a ceremonias o determinados acontecimientos. Como ejemplos de

este tipo podemos citar las fuentes American Uncial, Commercial Script,

Cancelleresca, Siripi, Bible Seript Flourishes, Zapf Chancery, Young Baroque.

Góticas: de estructura densa, composición apretada y verticalidad acentuada,

manchan extraordinariamente la página. Además, no existe conexión entre letras,

lo que acentúa más su ilegibilidad. Ejemplos de este tipo son Fraktur, Old English,

Koch Fraktur, Wedding Text, Forte Grotisch.

Cursivas: suelen reproducir escrituras de mano informales, más o menos libres.

Estuvieron muy de moda en los años 50 y 60, y actualmente se detecta cierto

resurgimiento. Ejemplos: Brush, Kauffman, Balloon, Mistral, Murray Hill, Chalk Line

y Freestyle Script.

Decorativas

Estas fuentes no fueron concebidas como tipos de texto, sino para un uso

esporádico y aislado.

Existen numerosas variaciones, pero podemos distinguir dos grupos principales:

Fantasía: similares en cierto modo a las letras capitulares iluminadas medievales,

resultan por lo general poco legibles, por lo que no se adecuan en la composición



http://www.estiloymoda.com/

de texto y su utilización se circunscribe a titulares cortos. Ejemplos de este tipo

son las fuentes Bombere, Block-Up, Buster, Croissant, Neon y Shatter.

Época: pretenden sugerir una época, una moda o una cultura, procediendo de

movimientos como la Bauhaus o el Art Decó. Anteponen la función a lo formal, con

trazos sencillos y equilibrados, casi siempre uniformes. Muy utilizados en la

realización de rótulos de señalización de edificios y anuncios exteriores de tiendas.

Ejemplos de este grupo son Futura, Kabel, Caslon Antique, Broadway, Peignot,

Cabarga Cursiva, Data 70, LCD, Gallia.

Variantes de una familia

Dentro de cada familia, las variables tipográficas permiten obtener

diferentes soluciones de color y ritmo. Las variables constituyen alfabetos

alternativos dentro de la misma familia, manteniendo un criterio de diseño

que las "emparenta" entre sí.

Las variaciones de una fuente se obtienen modificando propiedades como:

El cuerpo o tamaño: mayúsculas, minúsculas y capitales.

El grosor del trazado: ultrafina, fina, book, redonda, media, seminegra, negra y

ultranegra.

La inclinación de los ejes: redonda, cursiva e inclinada.



La proporción de los ejes: condensada, comprimida, estrecha, redonda, ancha,

ensanchada y expandida.

La forma del trazado: perfilada, sombreada, etc.

Otras variantes de una fuente incluyen versalitas, números, números antiguos,

símbolos de puntuación, monetarios, matemáticos y misceláneos, etc.

Algunas familias poseen muchas variaciones, otras sólo unas pocas o ninguna, y

cada variación tiene un uso y una tradición, que debemos reconocer y respetar.

II. IMAGEN CORPORATIVA:

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen

generalmente aceptada de lo que una compañía “significa”. La creación de una

imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada

sobre todo por los expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que

utilizan las relaciones públicas, campañas comunicacionales y otras formas de

promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen

corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía

pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente,

genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una

corporación no es creada solamente por la compañía. Otros actores que

contribuyen a crear una imagen de compañía podrían ser los medios de

comunicación, periodistas, sindicatos, organizaciones medioambientales, y otras.

Hablamos de tres imágenes: de empresa, de marca y de producto (o de

servicio). No es lo mismo lo que pensamos de la empresa “The Coca Cola

Company”, que lo que podemos pensar de la marca “Coca Cola”, que lo que

pensamos del resfresco Coca Cola. Por lo tanto es importante ser coherente y

trazar un plan de comunicación equilibrado en todos estos aspectos para lograr

una imagen corporativa correcta.



Podemos hacer otra disección del concepto de imagen corporativa y descomponer

en cuatro:

Imagen esencial: Lo que la empresa es y podemos vincular directamente a

su misión y su visión, sus valores, cultura empresarial, etc.

Imagen contextual: El momento, el contexto en el que las acciones se

llevan a cabo marca una diferencia. La empresa no puede abstraerse de su

entorno. Si el petróleo sube y se encarecen los productos del

supermercado, nuestra percepción de la empresa que nos está vendiendo

la leche más cara cambiará. En otro país donde el precio del combustible

esté más barato no sucederá lo mismo.

Imagen factual: Dependerá directamente de la conducta de nuestra

empresa en cada uno de sus ámbitos de actuación. Podemos decir que es

un claro ejemplo de acción/reacción, según hagamos las cosas tendrán

distintas consecuencias.

Imagen conceptual: Se trata de la imagen que nosotros, como empresa,

queremos transmitir. Tal y como intentamos ser vistos por nuestros

públicos.

Cabe destacar que una imagen corporativa podrá estar conformada por uno o

varios elementos, los cuales convienen en atribuirle a la compañía una sólida

imagen, entre ellos se cuentan: isotipo (la parte icónica más fácilmente

reconocible en el diseño de una marca), monograma (símbolo formado por letras

y cifras entrelazadas), logotipo (elemento gráfico, generalmente lingüístico, que

identifica a una persona o empresa), nombre, eslogan (frase identificadora en un

contexto comercial o político), emblema (imagen con enigma acompañada de una

leyenda o frase), pictograma (signo que representa un símbolo, objeto o figura).



http://www.definicionabc.com/comunicacion/imagen-corporativa.php



BIBLIOGRAFÍA:

Ministerio de comercio exterior y turismo, guía de envases y embalajes: pág. 48-

50.

LINCOGRAFIA:

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http://www.mercadeo.com/87_envase.htm

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CONCEPTOS BASICOS DE DISEÑO GRAFICO