154 CIGAR JOURNAL • 3/2018

IN ITALY

COMPANY PROFILE: DIADEMA S.P.A.

MIGUEL ANGEL EUSA MENDIAANDREA VINCENZI

STEFANO MINOIA

Habanos

iadema S.p.A. is the only official partner of Ha-

banos S.A. in Italy. And only Diadema can cer-

tify the authenticity of Habanos products. The Genoa-based

company is Italy’s second-largest in tobacco logistics, and

in the premium cigar segment, that is, entirely hand-made

cigars, it is the market leader. Furthermore, Diadema also

boasts a high-quality product portfolio in machine-made

products, likewise distributed under the Habanos S.A. license

(Mini, Club and Puritos).

Andrea Vincenzi, passionado and a great lover of Habanos

cigars is the president of Diadema S.p.A. His long-standing

commitment has earned him, among other things, a nomination

in the Hombre Habano Comunicación category as part of the

annual Festival del Habano that takes place in Cuba.

Born in Spain, Miguel Angel Eusa Mendia, who has had a

long career in the tobacco sector, is vice president of Diade-

ma S.p.A., for which he has worked for almost a year.

Diadema’s business manager is Stefano Minoia, who is also a

lecturer of the Academia Habanos courses in Italy.

Over the years, numerous tobacco retailers, specialists and

many cigar clubs, have visited and viewed the company, a

fact that illustrates the deep connection and openness that

Diadema feels towards its customers and all cigar lovers.

For storage and shipping alone, Diadema maintains an

area of 400 m², which is divided into four areas: a customs

warehouse (which also serves Italy’s duty-free shops), the

normal warehouse for the Italian market (tobacconists), an

area for the labelling and testing of the products, and an area

for the reception and delivery of goods. The areas that ac-

tually serve to store the cigars and cigarillos are air-condi-

tioned and outfitted with their own deep freezers.

Upon their arrival from Cuba, all products are subjected to

a refrigeration cycle. The cigar boxes undergo a cold treat-

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Diadema S.p.A., con sede en Génova, Italia, es la única enti-

dad que puede certificar la originalidad de sus productos

y, además, es el representante oficial en Italia de Habanos

S.A. Diadema es el segundo operador logístico de tabaco

a nivel nacional y es líder en el sector de los cigarros pre-

mium hechos a mano, aunque también puede presumir de

un excelente catálogo de productos realizados a máquina,

también autorizados por Habanos S.A. (mini, club y puri-

tos).

El presidente de Diadema S.p.A es Andrea Vincenzi, un gran

aficionado y especialista en cigarros habanos que, debido a

su labor en el sector durante tantos años, ha sido nominado

en la categoría “Hombre Habano Comunicación” en el Fes-

tival del Habano que se celebra en Cuba.

El vicepresidente es Miguel Ángel Eusa Mendia, de origen

español. Lleva poco menos de un año en la empresa y cuen-

ta con una larga carrera en el mundo del tabaco.

Por último, el responsable comercial de Diadema es Stefano

Minoia, ponente de los cursos Academia Habanos en el te-

rritorio italiano.

Las instalaciones de Diadema han sido visitadas durante

todos estos años por muchos tabaqueros, trabajadores del

sector y numerosos cigar clubs, demostrando de esta manera

estar totalmente abierta a sus contactos en el mercado.

Para el almacenamiento y el envío del producto se desti-

nan cuatrocientos metros cuadrados. El espacio está sub-

dividido en cuatro sectores: un área de almacenamiento

con productos de aduana (que también sirve para todos los

duty free ubicados en el área italiana), un área fiscal para

el mercado interno (los estancos), un área de etiquetado y

revisión de productos y un área de recepción y preparación

de productos. La parte destinada realmente al almacena-

miento de los cigarros y de los puritos está climatizada y

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EL HABANO ITALIANO

TEXT /// TEXTO: NICOLA DI NUNZIO

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Habanos

COMPANY PROFILE: DIADEMA S.P.A.

lleva un control de temperatura, además

de estar provista de una celda especial

para reducir la temperatura al recibir el

producto.

Cada vez que llega mercancía de Cuba,

se aplica el llamado ciclo de reducción:

todas las cajas de cigarros están sujetas

a un ciclo de reducción de temperatu-

ra en una celda especialmente estruc-

turada, que elimina definitivamente la

proliferación del "bicho" (Lasioderrma

serricone) y mata tanto a las larvas como

a los adultos, y especialmente a los hue-

vos. Después, los puros se dejan reposar

durante al menos siete días y, seguida-

mente, se someten a un preciso primer

control de calidad visual de las muestras

para cada caja de cartón. Si se encuen-

tran imperfecciones, daños o cualquier

otra anomalía en alguna de las cajas, se

procede a comprobar todo el suministro.

Por este motivo, algunas cajas de ciga-

rros pueden aparecer con el sello cubano

abierto o con una nota de Diadema en

la cual se especifica que se ha efectuado

un control de calidad exhaustivo. Desde

2005, Diadema S.p.A. aplica sobre todas

las anillas, al finalizar los procesos de

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ment in a specially designed freezer

in order to prevent the proliferation of

the so-called tobacco beetle and to kill

possible eggs, larvae or adult insects.

The cigars are then kept for a period

of at least seven days; thereafter each

carton is randomly subjected to an ini-

tial accurate optical quality control test.

Should defects, damages or other devi-

ations be detected, the entire delivery

is checked. For this reason, some cigar

boxes may have a broken Cuban seal or

have an accompanying note attached

from Diadema indicating that the prod-

uct has undergone a thorough quality

control inspection. Since 2005, Diade-

ma S.p.A. has been attaching a quality

seal on each package at the end of all

examinations, for immediate identifi-

cation that each product is an official

and authentic Habanos product. Both

the color as well as the year date of this

quality seal is changed or updated each

year in January.

In addition, Diadema has always been

active in the event sector. In 2004, the

company initiated the first Habanos

Day in Italy – the concept being so

successful that they now take place all

over the world. In 2001, the enterprise

introduced the Habanos Point con-

cept, which Habanos S.A. subsequently

used across the globe. In 2017, under

the auspices of the importer, the Ha-

banos World Challenge competition

was launched, an idea of Nicola Pileg-

gi, president of the Alto Salento Cigar

Club.

Diadema has launched various Region-

al Editions over the years; these are

special rarities for the global collectors’

market. One of the most legendary edi-

tions was the Punch Diademas Extra

from the year 2009, a box containing

ten Diadema cigars wrapped in golden

tinfoil, of which a total of 1,020 pieces

were launched.

In 2011, Diadema S.p.A., the world’s

only distributor operated by Habanos

S.A., was given permission to revive a

brand that had been abandoned for

years, La Escepción. This was dedicated

to the Selectos Finos, a Parejo, sold in

25-count boxes in a circulation of 2,000.

The classic Habilitado box, on which

the stylistic elements of the brand

stand out, is the result of meticulous

philological research on the history of

the brand. Not least thanks to the help

of many collectors and passionados, in

particular Paolo Jucker, a great Italian

collector of Cuban memorabilia, the

cigar ring from the 1960s as well as the

original embellishments of the brand

were able to be found and used for this

issue.

And last but not least, on year ago Di-

adema S.p.A. opened the first Habanos

Lounge and the first Habanos Terrace

in Italy. Two exciting projects that we

will cover in the coming issues.

Right: The first floor houses the customs warehouse and the tax warehouse Bottom: An employee at the quality control, which is an important step, before the cigars are sent to the retailer

Derecha: En la primera planta se encuentra el almacén aduanero; más al fondo, el almacén fiscal Abajo: Un empleado realizando un control de calidad, un paso importante antes de que los cigarros lleguen a los comercios

control, un precinto de garantía que

permite su identificación inmediata

como producto oficial y original de Ha-

banos. Cada enero, cambian tanto el

color del sello como las indicaciones

del año en el que se ha colocado.

Diadema S.p.A. siempre ha sido proac-

tiva y ha estado muy atenta a las pro-

mociones de eventos. De hecho, en el

año 2004 creó el primer Habanos Day

de Italia, idea que más tarde se exportó

a todo el mundo. En 2001, introdujo el

concepto de Habanos Point, que luego

también fue adoptado por Habanos

S.A. en todo el mundo, ampliando así el

concepto de especialización minorista.

También en Italia, en 2017 y bajo el pa-

trocinio de Diadema, nació el nuevo

concurso Habanos World Challenge,

creado por Nicola Pileggi, presidente

de Alto Salento Cigar Club. El concurso

tuvo su bautismo durante el XX Festival

del Habano en marzo de 2018 en Cuba.

Diadema S.p.A se ha introducido con el

paso de los años en el mercado de las

ediciones regionales gracias a Habanos

S.A., fabricando auténticas joyas para

coleccionistas de todo el mundo. Aquí

recordamos algunas de las más famosas:

En el año 2009, el Punch Diademas Ex-

tra, un Diadema envuelto en papel de

oro, en cajas de 10 cigarros y con un to-

tal de 1.020 cajas.

En 2011, Diadema S.p.A. fue el único dis-

tribuidor del mundo con el permiso de

Habanos SA para recuperar una marca

retirada hacía ya años, La Escepción, a

la cual han dedicado el Selectos Finos,

un parejo en caja de 25 cigarros, con una

producción única de 2.000 cajas.

El clásico "box habilitado", que mues-

tra los estilos de la marca, es el fruto

de una búsqueda filológica meticulo-

sa a través de la historia de la marca y,

gracias también a la ayuda de los apa-

sionados y coleccionistas (sobre todo

de Paolo Jucker, un gran coleccionista

italiano de cubanos memorables), ha

sido posible recuperar la antigua anilla

que apareció en los años 60 y las habili-

taciones originales de la marca. Diade-

ma S.p.A. inaguró hace un año en Italia

el primer Habanos Lounge y Habanos

Terrace, dos nuevos proyectos de los

que hablaremos más profundamente

en próximos números.