.

ЛОГОТИП

Логотип кофейни Coffee Shot состоит из трех элементов: фирменного знака и уни-кальной шрифтовой композиции и теглайна. Фирменный знак представляет собой букву чашку с кофе на блюдце стилизованную под заглавную букву С. Шрифтовая композиция с названием также содержит дизайнерский элемент — кофейная чашка стилизован-ная под дуло пистолета. Теглайн-подпись расшифровывает деятельность кофейни, в частности: кофейня в классическом смысле, а также продажа кофе на B2B рынке.

ПРОПОРЦИЯ Расположение и пропорции логотипа чётко фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах.

Горизонтальный вариант лого. Построение тоже что и для вертикального варианта.

За основу пропорций логотипа взята высо-та буквы «С» слова «COFFEE». Расстояние между надписью «СOFFEE» и другими объектами составляет ½ x.

Свободная зона вокруг самого ло-готипа составляет удвоенную пло-щадь, занимаемую символом «C».

Свободная зона вокруг горизонтального варианта логотипа составляет площадь 1,5*x (x — площадь, занимаемая символом «C»).

СВОБОДНАЯЗОНА

Для того чтобы логотип не сливался с композицией и выглядел заметно на макете, следует оставить вокруг него свободное пространство (так называемые «зоны комфорта» или «воздух»).

Расположение объектов в пределах свободной зоны запрещено.

Помимо основного лого допускается ис-пользование альтернативного варианта. Альтернативное лого представляет собой вертикальную шрифтовую композицию по-мещенную на цветную плашку.

АЛЬТЕРНАТИВНЫЙВАРИАНТ

ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ

Образ бренда, его индивидуальность и сво-еобразие находят отображение не только в логотипе, но и в наборе фирменных цветов. Цветовая гамма помогает передать фило-софию бренда, его ценности и рациональ-ные преимущества, создать эмоциональный настрой, соответствующий сути бренда. Основной цвет представляет собой пер-вичный элемент визуальной идентифика-ции бренда, он выступает опорной точкой в цветовой структуре логотипа и базовых декоративных элементах.

Основными фирменными цветами являются чёрный и белый. Дополнительные цвета — несколько оттенков коричневого.

R: 207 G: 152 B: 0C: 4 M: 34 Y: 100 K: 19

R: 65 G: 39 B: 20C: 50 M: 70 Y: 80 K: 70

R: 114 G: 62 B: 5C: 20 M: 64 Y: 95 K: 57

R: 24 G: 23 B: 22C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 255 G: 255 B: 255C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

Радиальный градиент от C: 20 M: 64 Y: 95 K: 57 до C: 50 M: 70 Y: 80 K: 70

На слайде указаны фирменные цвета в значениях стандартных палитр.

Лого на основе пла-шечных цветов.

Лого на основе плашечных цветов.

Цветовые решения для альтернативного варианта логотипа.

Лого с использова-нием градиента.

Лого с использованием градиента.

НЕКОРРЕКТНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

Логотип, будучи первоочередным элемен-том brаnd identity, требует неукоснительного соблюдения правил по его использованию. Недопустимы произвольные изменения формы логотипа, его пропорций или цвето-вой гаммы.

Запрещено:1. Изменять пропорции логотипа;2. Вращать логотип;3. Использовать прозрачность;4. Менять компановку элементов;5. Использовать обводку вместо плашки;6. Использовать логотип на сложных и фо-тографических фонах.7. Использовать цветовые решения логоти-па на плашке, отличные от предложенных в разделе «Цветовые решения» данного руководства.

ФИРМЕННЫЙШРИФТ

В качестве основного шрифта выбран руко-писный Fords Folly. Кофе — напиток,

изготавливаемый из жареных зёрен кофейного дерева.

ВАРИАНТЫ ПАТТЕРНОВ

Паттерн (фоновое изображение) является вспомогательным элементом фирменного стиля (средством коммуникации бренда). Паттерн выполнен в общей с логотипом цветовой гамме с сохранением гербовой стилистики. Использование паттерна воз-можно на всех фирменных плоскостях.

МАКЕТЫ

Визитки. Формат 90 × 50 мм.

Бланк. Формат А4. Конверт. Формат DL