Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Тенденции рынка мобильных приложений
Валентин Мерзликиндиректор по мобильным платформамAlawar Entertainment
Таблетки и смартфоны vs. другие рынки
Q4 2010: продажи смартфонов + таблеток обгоняют PC
Куда податься?
Доли OS на рынке смартфонов, по итогам 2010 г.
Symbian45%
Android11%
Apple12%
RIM15%
Linux Others6%
Microsoft8%
Palm1%
Others2%
2010 Smartphone OS Share
Source: Strategy Analytics
iOS в деталях
+ Более 160 млн. iOS девайсов:• iPad – 15 млн. устройств в 2010 году
(Прогноз на 2011 год – 20 млн. iPad)• iPhone – более 100 млн.• iPod touch – более 45 млн.
+ Число подписчиков (аккаунтов) iTunes Store перевалило за 200 млн. + Более 10 млрд. загрузок в App Store+ Разработчики на AppStore заработали $2 млрд. + Достойное «железо» + слабая фрагментация устройств+ Крайне лояльная публика– Очень жесткая конкуренция:
• более 350,000 приложений (65 тыс. специально для iPad)
• более 100 000 игр• более 150 приложений в один день
– Низкие цены на приложения
Android
+ Самая быстрорастущая платформа:• 2010 – 54 млн. устройств• 2011 – 190 млн. устройств• В день активируется более 300,000
устройств+ Поддержка со стороны других игроков:
• Xperia Play + Playstation Suite• Amazon Android store, Exent, etc• Операторские магазины
+ Постоянные улучшения
- «Недоделанный» магазин приложений• Основная масса – бесплатный контент• Чудовищное пиратство
- Сильная фрагментация
Windows Phone 7
+ Магазин действительно управляется платформодержателем
• Премиальные цены• Сравнительно невысокая конкуренция• Качественные продукты
+ Microsoft активно поддерживает разработчиков
• Промо• Деньги на разработку
+ Пока нет фрагментации
- После альянса с Nokia обязательно появится фрагментация (!)
- Install base порядка 2,25 млн. устройств- Не понятно, к чему приведет альянс с
Nokia
Symbian
+ Большая рыночная доля ОС• 45% по итогам 2010• Развитие в странах второго эшелона
+ Ovi store растет• 4 млн. загрузок в день• Более 100 разработчиков заработали
более 1 млн. долларов в сторе
- Доля Symbian падает. В Северной Америке – близка к нулю
- Очень сильная фрагментация
- Туманные перспективы
Blackberry
+ Растущий рынокВ Q4/2010 продано 14.2M смартфонов (40% рост к 2009)+ Молодеющая аудиторияУдалось репозиционировать BB на молодежную аудиторию+ Премиальный сегментПремиальный сегмент с довольно высокими ценами и
- Новая ОС в разработкеЕще неизвестно, чем кончатся инициативы по обновлению ОС.- А нужны ли им приложения?Спрос со стороны аудитории еще не исследован. Может быть, FB и BM им вполне достаточно.
WebOS
+ Сильная в техническом планеплатформа Красивая и приятная ОС.
- Install base – порядка 2 млн. устройств
И больше взять негде.
- Не понятно, как HP планирует развивать платформу
bada
+ Сила и мощь SamsungSamsung обещал развивать платформу, и заботится об этом проекте как о своем дитяМиллионы аппаратов с умеренным ценником на OS bada должны затопить рынок + Универсальное решение?В планах было развивать ОС для телефонов, ТВ, холодильников и т.п.+ Поддержка разработчиковКонкурсы и танцы- Samsung еще не решил, развивает ли bada Ведь Galaxy Tab вышел все же на Android- Вместо линейки high end – линейка feature phoneПервые аппараты давали надежду на топовые модели. Но у Samsung возможно более скромные планы по линейкам на bada.
Meego
+ Опыт Nokia, разработки IntelСоюз двух лидеров рынка выглядел очень перспективно.+ Тот же Linux, вид сбокуПростота портирования на платформу с Linux. + Поддержка разработчиковДеньги, программы, семинары+ Хорошее железоОбещали хорошее железо на мобильных устройствах. Но пока ничего не получилось.- Долго разгоняютсяВ течение 1 года не выпустили ни одного устройства. ОС все еще в разработке.- Nokia бросила Intel ради MicrosoftУ больших компаний - большие планы.
Java/Brew
+ Все еще большая аудитория+ Высокие цены на приложения+ Широкое проникновение в развивающихся странах+ Сокращающаяся конкуренция между разработчиками
- Умирающий рынок
Оборот крупнейших магазинов мобильных приложений в 2009 и 2010 гг
2010, место
Магазин 2009, продажи 2009, доля 2010, продажи 2010, доляРост год к году
1 Apple App Store $769 млн 92,8% $1 млрд
782 млн 82,7% 131,9%
2 BlackBerry App World $36 млн 4,3% $165 млн 7,7% 360,3%
3 Nokia Ovi Store $13 млн 1,5% $105 млн 4,9% 719,4%
4Google Android Market
$11 млн 1,3% $102 млн 4,7% 861,5%
Всего $828 млн 100% $2 млрд 155 млн 100% 160,2%
Доля магазинов приложений
Apple 42%
Others37%
Handango1%
RIM2%
Android4%
Nokia6%
GetJar8%
Source: Strategy Analytics
APP STORE – доминируют приложения от индиразработчиков
Ovi Store – доминируют приложения от инди разработчиков
WINDOWS PHONE 7 – доминируют «бренды»
SWOT-анализ
• Apple iOS– 160 млн. устройств– Единый магазин приложений с
единой системой биллинга– Средняя фрагментация– Низкий уровень пиратства– Высокая конкуренция– Freemium & subscriptions– Сильная ценовая конкуренция– Премиальные продукты – основаны на
брендах
• Google Android– 50 млн. устройств– Магазин приложений с возможностью
использования внешнего биллинга– Сильная фрагментация– Высокий уровень пиратства– Высокая конкуренция при низком
качестве– OEM-предустановки и операторские
магазины– Сильная ценовая конкуренция
• Windows Phone 7• 2 млн. устройств• Единый магазин приложений• Небольшая фрагментация• Низкий уровень пиратства• Средний уровень конкуренции• Премиальные продукты• Кроссплатформенность
Рынок мобильных приложений для независимых разработчиков
• Сокращение цепочки от разработки к продажам в магазине приложений (агрегаторы)
• Прямые контакты с магазинами приложений:– Автоматическое подписание контрактов– Автоматические переводы денег– Автоматическое управление магазином продаж
(хиты, кросс маркетинг)• При всей фрагментации - зоопарк гораздо меньше чем
во времена Java• Есть шанс для нишевых продуктов (ранее агрегаторы
просто не брали)
