Clase 2 de Marketing

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CCOMERCIALIZACIÓNOMERCIALIZACIÓN - M - MARKETINGARKETING

PRODUCTO:

EENN MARKETINGMARKETING SESE ENTIENDEENTIENDE PORPOR PRODUCTOPRODUCTO

Bienes o productos físicos: Servicios:

Personas:

Lugares:.

Instituciones:

SSEGÚNEGÚN SUSU TANGIBILIDADTANGIBILIDAD

Bienes de consumo no duraderos: Bienes de consumo duraderos:

Servicios:

SSEGÚNEGÚN LOSLOS HÁBITOSHÁBITOS DEDE COMPRACOMPRA

Bienes de conveniencia:

Bienes rutinarios:

Bienes de compra impulsiva:

Bienes de emergencia:

http://terciarionueve.blogspot.com.ar/2014/03/comercializacion-marketing_18.html

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http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing

http://es.wikipedia.org/wiki/Compra_por_impulso

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Bienes de comparación:

Bienes homogéneos

Bienes heterogéneos:

Bienes de especialidad:

Bienes no buscados:

CCLASIFICACIÓNLASIFICACIÓN DEDE LOSLOS BIENESBIENES INDUSTRIALESINDUSTRIALES

MMATERIALESATERIALES YY CONJUNTOSCONJUNTOS INCORPORADOSINCORPORADOS: :

o Materia prima .

Productos agrícolas:

Productos naturales:

Productos manufacturados y conjuntos incorporables:

o Bienes de capital

Instalaciones:

Equipos accesorios:


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http://es.wikipedia.org/wiki/Materia_prima

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o Suministros y servicios:

Suministros operativos:

Productos para mantenimiento y reparación:

Servicio de mantenimiento y reparación:

Servicio de consultoría:

PRECIO:

Es el elemento del mix que se fija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia

Se distingue del resto de los elementos del marketing mix porque es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costos.


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http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Fijaci%C3%B3n_de_precios&action=edit&redlink=1

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Para determinar el precio, la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:

Los costos de producción,Los costos de producción, distribución… distribución…

El margen que deseaEl margen que desea obtener. obtener.

Los elementos del entorno:Los elementos del entorno: principalmente laprincipalmente la competencia. competencia.

Las estrategias deLas estrategias de Marketing adoptadas. Marketing adoptadas.

Los objetivos establecidosLos objetivos establecidos. .


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Un sistema (tipo) de precios podría ser


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Precios fijo

Precios Libres

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DDIAGRAMAIAGRAMA DEDE LALA OFERTAOFERTA YY LALA DEMANDADEMANDA

EELL POSTULADOPOSTULADO DEDE LALA OFERTAOFERTA YY LALA DEMANDADEMANDA IMPLICAIMPLICA TRESTRES LEYESLEYES::


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Precios mixtos.

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I.- Cuando, al precio corriente, la demanda excede la oferta, el precio tiende a aumentar. Inversamente, cuando la oferta excede la demanda, el precio tiende a disminuir.

II.- Un aumento en el precio tiende, más tarde o más temprano, a disminuir la demanda y a aumentar la oferta. Inversamente, una disminución en el precio tiende, más tarde o más temprano, a aumentar la demanda y disminuir la oferta.

III.- El precio tiende al nivel en el cual la demanda iguala la oferta.

PROMOCION:


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Venta personal,

Venta Masiva,

Difusión: Toda forma no pagada de presentación impersonal de ideas, bienes o servicios.

Promoción de Ventas.

Excepto publicidad, difusión y venta personal


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DDEE 4 4PP AA 7 7PP DELDEL MARKETINGMARKETING

El modelo ampliado de las 7ps se adaptaba mejor a la industria de

servicios y a los entornos intensivos del conocimiento.


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ÁÁMBITOSMBITOS DEDE APLICACIÓNAPLICACIÓN DELDEL MARKETINGMARKETING

DDISTINGUIREMOSISTINGUIREMOS DIFERENTESDIFERENTES TIPOSTIPOS DEDE MMARKETINGARKETING::

1) MMARKETINGARKETING COMERCIALCOMERCIAL

2) MMARKETINGARKETING SOCIALSOCIAL

Philip Kotler define el marketing social así:“El diseño, implantación y control de programas para incrementar la aceptación de una idea social o práctica en grupos. Utiliza conceptos de segmentación de mercados,


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investigación de consumidores, comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea de utilidad por la satisfacción máxima del grupo afectado.”

AA)) MMARKETINGARKETING ENEN ORGANISMOSORGANISMOS SINSIN ÁNIMOÁNIMO DEDE

LUCROLUCRO


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Se encarga del estudio de la relación de intercambio que surge con los productos, servicios o ideas comercializadas por instituciones que no buscan un beneficio monetario


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BB) M) MARKETINGARKETING DEDE CAUSACAUSA SOCIALSOCIAL

El profesor Lindon define la causa social como: “toda organización no investida del poder público que tiene como objetivo principal la modificación de actitudes o comportamientos de cierta población para mejorar la situación dentro de su estructura o de determinadas particularidades de la población”.


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Causas sociales como las defendidas por lagracias al marketing. Fundación Fase-Sida consiguen notoriedad

CC) M) MARKETINGARKETING SOCIALSOCIAL CORPORATIVOCORPORATIVO


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Pretende conseguir el compromiso de los consumidores con un determinado comportamiento de interés social y, simultáneamente, busca mejorar la imagen o posición de la empresa en el mercado, asegurar la fidelidad del cliente, conseguir una mayor atención de los medios de comunicación o simplemente aumentar sus beneficios monetarios

DD) M) MARKETINGARKETING POLÍTICOPOLÍTICO

El marketing político permite promover racionalmente los diferentes partidos políticos y sus candidatos, todo planificado y elaborado previamente a las elecciones.


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DDIFERENCIASIFERENCIAS ENTREENTRE MARKETINGMARKETING COMERCIALCOMERCIAL YY MARKETINGMARKETING SOCIALSOCIAL


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