Cinco erros frequentes de content marketing

Cassio Politi @tractoBR

Suporte técnico: @gotowebinar

http://support.gotowebinar.com

Cinco erros frequentes

de content marketing

25/10/2012




Ministrante

Cassio Politi

• Diretor de content marketing da Tracto

• Jornalista (Cásper Líbero)

• MBA em Marketing (ESPM)

• Especialista em content marketing

(CMI – Columbus, Ohio/EUA)




Content marketing




O que é content marketing?

Content marketing é um método que tem como

objetivo gerar resultado por meio da entrega de

conteúdo relevante ao seu público-alvo.




#1 Propaganda disfarçada de conteúdo





"Conteúdo é informação online que provê valor ao leitor. Se for propaganda, não é conteúdo. Se for conteúdo, não é propaganda.“

Alex Whalley, especialista americano em nichos e

affiliate marketing





– Convite promete conteúdo, mas conteúdo

entrega propaganda.

• Ex: Webinar ou evento presencial promete falar sobre

técnicas, mas apresenta o serviço, que de fato tem a

ver com aquela técnica.

– Post ou matéria parece neutro, mas na realidade

é assinado pela empresa.

• Ex: Notícia explica que nova tecnologia chegará ao

mercado. No final, revela que a própria empresa está

trazendo tal tecnologia.





Não é errado fazer oferta comercial ao seu público,

desde que fique clara a separação do conteúdo.




#2 Dar a content marketing uma interpretação própria




2. Dar a content marketing uma interpretação própria

– Content = conteúdo

– Marketing = satisfazer necessidades

lucrativamente

Isso basta para saber o

que é content marketing, certo?





Content marketing é um método que tem como

objetivo gerar resultado por meio da entrega de

conteúdo relevante ao seu público-alvo.

Etapas:

1. Definição de objetivos

2. Conteúdo

3. Público-alvo

4. Táticas e ferramentas

5. Resultados





Content Marketing Institute realiza anualmente

eventos nos Estados Unidos, Inglaterra e Austrália

para debater o tema.

Há, portanto, no exterior:

– Debates sobre o tema

– Livros de content marketing

– Cursos livres




#3 Restringir táticas




#3 Restringir táticas




#4 Usar blog para publicar releases e notícias





Marriott on the Move





Amazon Web Services Blog





Amazon Web Services Blog





www.riverpoolsandspas.com




#5 Escrever para uma multidão




#5 Escrever para uma multidão




Construção de personas

Como construir personas?

– Do que ele gosta?

– O que ele valoriza?

– Qual o temperamento dele?

– Como ele reage?

– Dê um nome a ele.

REDIJA PARA ELE.




Perguntas




Os cinco erros

1. Propaganda disfarçada de conteúdo

2. Dar a content marketing uma

interpretação própria

3. Restringir táticas

4. Usar blog para publicar releases e notícias

5. Escrever para uma multidão

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