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“樱花”商标之争尘埃落定苏州樱花苏州樱花、、中山樱花不再允许使用中山樱花不再允许使用 樱花品牌得到有效保护樱花品牌得到有效保护

ChinaChina QualityQuality DailyDaily8 声誉研究声誉研究20162016年年99月月1919日日

星期一星期一

本报讯 （记者徐建华）作为我国卫厨行业的知名品牌，樱花一直以来受到很多消费者的喜爱。然而有消费者反映，购买樱花卫厨产品时，市面上有“樱花”、“苏州樱花”、

“中山樱花”等类似品牌的产品，令人困惑。今后这样的情况有望不再发生。日前，记者从樱花卫厨（中国）股份有限公司（以下简称樱花）获悉，该公司与苏州樱花科技发展有限公司、苏州樱花科技发展有限公司中山分公司、中山樱花集成厨卫有限公司、中山樱花卫厨有限公司及屠荣灵、余良成商标侵权与不正当竞争二审案，近日由江苏省高级人民法院做出判决：“苏州樱花”及“中山樱花”之企业名称将不再合法。

据悉，樱花与苏州樱花及中山樱花案从起诉立案到二审终审判决，历时近 3 年时

间，此次已经生效的二审判决为终审判决，今后线上线下商铺、店面等只要销售标有

“苏州樱花”、“中山樱花”产品的，都将构成侵权。“本案的终审判决，标志着我公司打假

‘拔根’工作取得了突破性进展，对我公司未来的打假具有里程碑的意义，同时也表明了我公司在与侵权厂家‘苏州樱花’、‘中山樱花’的维权行动中取得了绝对性的胜利！”樱花总经理黄耀庆说。

据了解，樱花来自于中国台湾，成立于1978年，1994年进入大陆市场，营业范围包括热水器、燃气灶、吸油烟机和其他厨房器具、卫浴设备、卫厨电器的生产、销售。樱花进入大陆之后，使用“樱花”作为其产品商标和品牌进行宣传和销售，并取得了一定的市场知名度和社会认知度。樱花坚守了近 40

年的吸油烟机“永久免费送油网”与热水器“永久免费安全检查”服务，更是培养了一大批忠实消费者。

苏 州 樱 花 科 技 发 展 有 限 公 司 成 立 于2005 年，经营范围为研发、销售、生产加工消毒柜、家用电器、燃气灶具等产品。2008年在与樱花商标侵权案中败诉后，于 2009年又以打擦边球方式以另外类似名称重新上市。中山樱花集成厨卫有限公司成立于2011年，经营范围包括集成厨房设备、厨房电器、燃气灶具等产品。苏州樱花、中山樱花的相关仿冒商标和品牌出现在市场，对正品樱花的品牌形象和市场产生了不良影响。

2015年，樱花与苏州樱花、中山樱花关于“樱花”品牌之争一审判决出炉。法院审理认为，苏州樱花科技发展有限公司的行为

构成不正当竞争，中山樱花集成厨卫有限公司的行为构成商标侵权，中山樱花卫厨有限公司的行为构成商标侵权及不正当竞争，3个公司均应依法承担停止侵权、赔偿损失、消除影响的民事责任，并给出了具体的赔偿金额，但并未要求停止使用“苏州樱花”和

“中山樱花”的商标和品牌。一审判决后，樱花不服判决进行了二审

上诉。江苏省高级人民法院在终审判决书中

判定：苏州樱花科技发展有限公司、苏州樱花科技发展有限公司中山分公司、中山樱花集成厨卫有限公司、中山樱花卫厨有限公司立即停止将“樱花”作为其企业字号，并与判决书生效一个月内到工商机构办理企业名称变更手续。

□ 本报记者 郑建玲

为庆祝 20年的发展历程，日前，内蒙古额尔敦羊业股份有限公司（以下简称额尔敦）在 呼 和 浩 特 市 举 办 了 主 题 为“ 牛 转 乾坤 羊帆远航”庆典活动，并针对新一轮发展启动了牧易宝平台战略。

据介绍，牧易宝是以羊源基地为核心，将企业基地和牧户基地相结合，集美食、文旅、金融交易为一体的综合性信息服务平台。“互联网与企业发展融合是当前的商业趋势，目前不少企业都在战略发展中注入互联网基因。基于此，额尔敦羊业将积极整合资源，发展建设综合性信息服务平台，除了牛羊肉销售外，还可激活内蒙的区域资源，助力内蒙中小企业发展。”额尔敦董事长额尔敦木图说。

据悉，依托锡林郭勒草原得天独厚的生态资源优势，20年来，额尔敦经过市场风雨的洗礼逐渐发展壮大，打造出了从牛羊肉养殖、生产加工、品牌连锁销售的现代化全产业链运营模式。目前，公司拥有1个现代牧场、3个精细加工厂、15家专营店、1个电商销售平台、12家餐饮连锁酒店。最近几年来，额尔敦加快推进品牌化建设，培育了以内蒙古等北方区域为主，辐射北京、上海、广州等地的销售市场。2015 年，公司带动产业上下游实现销售总额3.4亿元，并成功在新三板挂牌上市，成为锡林郭勒草原最大的肉羊加工企业，并晋升为内蒙古农牧业产业化龙头企业以及内蒙

古肉羊“三五”工程重点扶持企业。额尔敦木图介绍说，公司在羊肉销售上

有一个不同于其他企业的地方，就是对羊肉进行精剔分割，坚持黄金出肉率，即将羊身上品质较低的肉剔除，只出售最好的肉给客户。同时，公司还以额尔敦肉业直营店、额尔敦传统涮肉为销售、展示平台，率先建立了品质可追溯体系，构建了草原牛羊肉从牧场到餐桌的绿色安全链。上述努力，使额尔敦用很短的时间在业内树立了好口碑。

内蒙古农牧业厅产业化处处长侯雁冰表示，内蒙古具有生产绿色农畜产品得天独

厚的自然条件，牛羊肉产业既是内蒙古传统优势产业，也是带动农牧民增收致富的重要民生产业。当前国内肉业品牌同质化严重，额尔敦遵循高品位、高品质的发展原则，积极发力中高端市场，对内蒙古肉业品牌提升起到了很好的带动作用。

内蒙古农牧业产业化龙头企业协会负责人则希望额尔敦今后继续开拓创新，为内蒙古农牧业产业化发展开拓出一条可持续发展的阳光大道。

未来，额尔敦羊业将积极打造中国好羊肉标准，推动羊肉行业质的提升。

额尔敦额尔敦启动牧易宝平台战略启动牧易宝平台战略

为品牌注入为品牌注入互联网基因互联网基因

乳企乳企““烧钱烧钱””打广告打广告不如潜心做品牌不如潜心做品牌

□ 吴学安

数 据 显 示 ，今 年 上 半 年 ，国 内 以 伊 利 、蒙牛 、光 明 、三 元 为 代 表 的 4 大 乳 企 巨 头 的 广 告宣 传 费 用 分 别 为 40.7 亿 元 、28.26 亿 元 、6.9 亿元和 1.56 亿元，共计 77.42 亿元。按照上半年182 天 计 算 ，平 均 每 家 广 告 宣 传 投 入 达 4250万元。

事 实 上 ，透 过 目 不 暇 接 的 的 乳 企 广 告 ，我们 看 到 的 是 乳 业 整 体 下 滑 颓 势 和 行 业 的 不 景气 以 及 卖 奶 难 。1~6 月 ，4 大 乳 业 巨 头 营 收 涨幅 均 呈 个 位 数 ，蒙 牛 和 光 明 甚 至 增 收 幅 度 不足 1%；市 场 上 高 端 牛 奶 也 开 始“ 买 一 赠 一 ”；源 头 则 出 现 了 喷 粉 、倒 奶 、杀 牛 等 现 象 ，应 对售奶难。

过 度 同 质 化 是 造 成 乳 企“ 出 声 ”的 重 要 原因 。 虽 然 普 通 消 费 者 对 于 这 几 家 乳 企 的 高 端奶 品 都 能 提 及 ，但 究 竟 哪 家 乳 品 优 劣 确 有 些分 不 清 ，更 别 提 知 晓 各 家 的 特 色 了 。 在 多 数普 通 消 费 者 心 目 中 ，这 些 所 谓 的 高 端 产 品 无非 都 是 企 业 常 宣 称 的“ 有 机 ”、“ 奶 牛 生 长 环境 ”、“ 乳 蛋 白 含 量 高 ”等 标 签 。 正 是 乳 企 的 过度 同 质 化 ，导 致 了“ 谁 喊 的 声 音 大 谁 才 能 卖 得好 ”，从 而 使 得 各 家 乳 企 的 广 告 宣 传 费 用 水 涨船高 、竞相攀比。

其 实 ，靠 广 告 战 、价 格 战 ，压 根 难 以 让 国内 乳 企 打 出 一 片 新 天 地 。 一 方 面 ，巨 大 的 广告 投 入 ，只 能 进 一 步 推 高 国 产 奶 的 生 产 成 本 ，压 缩 其 研 发 资 金 ；另 一 方 面 ，持 续 的 广 告 战 、价 格 战 ，将 会 破 坏 奶 业 生 态 。 既 要 保 持 价 格优 势 ，又 不 影 响 盈 利 ，奶 企 只 能 压 低 原 奶 收 购价 格 ，向 奶 农 转 嫁 成 本 。 这 不 仅 让 奶 农 利 益受 损 ，更 会 降 低 其 养 殖 意 愿 ，让 整 个 乳 品 行 业的 健 康 生 态 受 到 破 坏 。 事 实 上 ，完 全 依 靠 广告 效 应 带 来 的 销 量 ，不 仅 严 重 侵 蚀 了 企 业 的利润空间，而且究竟能维系多久也很难说。

“广告式生存”是一把双刃剑，过度倚重广告效应则会产生强烈的路径依赖，饮鸩止渴陷入欲罢不能的境地。当下，国内乳企的处境的确比较艰难，内有消费者信任不足的问题，外有国际市场奶制品价格持续走低的压力，在这样的背景下，靠“烧钱”打广告来吸引消费者绝非妙招，不但起不到作用，还可能将有限的利润榨干。这种依靠广告攀比带来的市场繁荣其实只是一种假象，因为最终被消灭的品牌，很可能是缺少资金无力广告竞争的，而胜出的品牌则未必是品质最好的。过于依赖广告效应，只会导致乳业产品的同质化，使得乳业营销更注重“噱头”，离质量品质的内在要求越来越远，最终形成恶性循环。要避免当前乳企烧钱打广告竞争，当务之急是依靠供给侧结构性改革，推进乳企转型升级，通过丰富奶品种类、提升奶品质量、降低企业成本、抢占市场制高点，从而实现营业收入与净利润的同步增长，实现口碑与品质的双提升。

应该说，乳品企业发展的决定性因素是拥有自己的核心竞争力，而绝非是在产品同质化竞争中的阶段性优势。说到底，品质和创新才是乳企品牌长久不衰的秘密之所在。

艾仕得艾仕得

发布中文版在线发布中文版在线全球可持续发展报告全球可持续发展报告

本报讯 （记者郑建玲）领先的液体和粉末涂料供应商艾仕得涂料系统日前发布了中文版在线《艾仕得涂料系统 2014-2015年度全球可持续发展报告》。据悉，该报告是继艾仕得成为独立公司之后发布的第二份全球可持续发展报告。

艾仕得全球第一份报告发表于 2013年。艾仕得此次发布的中文版在线全球可持续发展报告，回顾了其在运营及环境合规、技术和产品创新、人才招募与培养方面所取得的成就。报告还总结了艾仕得为回馈其所在社区而开展的各项企业社会责任举措。

“我们在创新领域拥有 150年的专业知识和经验。过去 3年，艾仕得作为一家独立运营的公司进一步整合了可持续发展战略举措，规划了实现战略目标的路径。这份可持续性报告能够帮助我们更好地跟踪并衡量我们的进步。中国是艾仕得的战略市场，通过发布便捷环保的中文版在线可持续报告，我们可以与中国的客户和其他利益相关方们更广泛便捷地分享我们在可持续发展方面的进展和使命，包括艾仕得在可持续涂料研发方面的投入、员工在节约能耗方面的举措，以及我们为环境保护开展的社区项目等。”艾仕得涂料系统副总裁、中国区总裁陆克坚表示。