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Malalbergo 31 agosto 2013
Che marketing saremo. GLOCAL!
Fabrizio Bellavista Partner Istituto di Ricerca 'Emotional Marketing'
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Malalbergo 31 agosto 2013 Quali emozioni vivono
gli italiani
Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)
2009. PERCEZIONE EMOTIVA ITALIANI
( 1
pict
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= 1%
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+15
= 52
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3.588.0003.588.000individuiindividui
Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)
2.652.0002.652.000peoplepeople
2.544.000people
6.868.000people
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6.812.000people
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29,9%29,9%
25,7%25,7%
2013. PERCEZIONE EMOTIVA ITALIANI
3.588.0003.588.000individuiindividui
Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)
2.652.0002.652.000peoplepeople
2.544.000people
6.868.000people
15.548.00015.548.000peoplepeople
13,2%13,2%PURPLE PURPLE BRAINBRAIN
““PROTESTERS” PROTESTERS” ( ( REBELLION ) REBELLION )
29,9%YELLOW BRAIN
“OFFERS HUNTERS”( ENJOYMENT )
-6,7
-14
+7,1
+15,4
-11,5
4,9%4,9% RED BRAIN RED BRAIN
““COOL SPENDERS”COOL SPENDERS”( LEADERSHIP )( LEADERSHIP )
-8,8
( 1
pict
ure
= 1%
pop
ulat
ion
+15
= 52
0.00
0 pe
ople
)
+14,2
6.812.000people
9.568.000people
18, 4%18, 4%DOWN-BRAINDOWN-BRAIN
““EXCLUSION”EXCLUSION”( RETIREMENT) ( RETIREMENT)
8.080.000people
5,1%5,1% BLUE BLUE BRAIN BRAIN
““EXCLUSIVITY” EXCLUSIVITY” ( AUTHORITY )( AUTHORITY )
13,1%13,1%BROWN BRAINBROWN BRAIN
““SHORT LITTLE ARMS”SHORT LITTLE ARMS”( MAIN DRIVER: SACRIFICIES )( MAIN DRIVER: SACRIFICIES )
15,4% 15,4% GREEN BRAINGREEN BRAIN
(+ TORQUOISE)(+ TORQUOISE) “JUDICIOUS”“JUDICIOUS”
( FAMILISM ) ( FAMILISM )
2013. PERCEZIONE EMOTIVA ITALIANI
7
Malalbergo 31 agosto 2013 I nuovi valori degli
italiani
Valori (Top 10)- actual verso percezione futura
Base: 1.848 casi – Dati %
41 51 8
43 49 8
52 44 5
34 57 8
35 54 11
47 44 10
44 48 8
39 52 9
29 58 13
32 57 12
TOP BOX
Base: 1.848 casi – Dati %
45 49 6
27 65 8
17 61 23
21 70 10
21 60 19
28 61 12
38 55 8
14 59 28
23 65 12
17 70 13
16 52 33
25 60 16
TOP BOX
10
Malalbergo 31 agosto 2013
Dove sono gli Italiani
TOP TEN SOCIALNETWORK 2012Facebook 24 milioni di iscritti
Twitter 4 milioni di iscritti
SOCIALNETWORK 24 milioni di iscritti in Italia
(Facebook da solo)
TOP TEN SOCIALNETWORK 2012Facebook 24 milioni di iscritti
Twitter 4 milioni di iscritti
SAGRE150 milioni di pasti anno
14
Malalbergo 31 agosto 2013 In sintesi
Coniugare antichi saperi e nuove tecnologie
Ascoltare
Fare rete
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Malalbergo 31 agosto 2013 GLOCAL. Coniugare
valori, territori e business
RICERCA UNIVERSITARIA
RELAZIONE NEI SOCIAL NETWORK
VALORIZZARE I TESORI CULTURALI
INTERAZIONE CON LE PERSONECONVERSAZIONE
TRA AZIENDE E CLIENTI
CONDIVISIONE TRA AZIENDE E CLIENTI PER NUOVI PRODOTTI
VALORI PASSIONEEMOZIONI
CREATTIVITA'
RICERCA INTERNAALLE AZIENDE E NUOVI PRODOTTI
SCOPERTA RICETTE E TRADIZIONI LOCALI
Territorio ed eccellenza
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Malalbergo 31 agosto 2013 Locale diventa
globale
Milano 1º maggio 31 ottobre 2015
20 milioni di smartphone NFC
Nel 2015 ci saranno in Italia