UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

DISEÑO Y COMPOSICIÓN VISUAL

LEYES ESPECÍFICAS DEL DISEÑO

OSCAR ANDRÉS CHAMORRO NAVARRETE

2DO “A” DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

21-05-2012

LEYES ESPCÍFICAS

Son los medios que se emplean como factores

sensibles, físicos y materiales de la

composición; sin ellos, la composición no podría

existir, no pudiendo verificarse, por tanto, los

resultados propuestos por las leyes generales.

TENSIONES PROPIAMENTE DICHAS

Ley del

Por medio del uso adecuado de los elementos deexpresión plástica y visual (color, el punto, lalínea, texturas, entre otros aspectos), se puede lograrcaptar o dar intensión de movimiento a una composición.

Creación de un movimiento ilusorio en un objeto estático

También podría ser el efecto que se logra en el op-art, através de una pensada distribución de elementospuramente gráficos, el cual produce ilusiones ópticasque bien pueden crear en el cerebro la sensación demovimiento.

MOVIMIENTO

Ley delPor como se percibe, se puede clasificar en:

Absoluto: cuando se analiza “en sí” y en abstractocomo un concepto.

Relativo: cuando se lo analiza en función de otromovimiento

Real: cuando verdaderamente hay una acción dedesplazamiento.

Aparente: cuando en nuestra mente se forma laimagen de movimiento, aunque no exista(iconográfico)

Estroboscópicos: cuando el ojo humano es“engañado” para percibirlo, sin que exista enrealidad, como en los dibujos animados.

MOVIMIENTO

MOVIMIENTO

Dentro del campo de las ciencias exactas nos

referimos al MRU, cuando un cuerpo se mueve en

el espacio, en línea recta y sin variaciones de

velocidad; así mismo podemos equiparar este

movimiento, en el aspecto visual, la figura

central de la composición, describe una línea

recta de movimiento, puede ayudarse de la

repetición de imágenes para lograr este

cometido.

Uniforme Rectilíneo

MOVIMIENTO

Un punto importante para lograr esta sensación,es que el elemento protagonista de lacomposición no parezca que aumente suvelocidad durante su “recorrido” visual, dando lasensación de armonía a toda la composición engeneral.

Tomemos en cuenta que los elementos parecenmoverse hasta el punto, en que ningún otroelemento “parezca” que lo detenga (tensiónvisual).

Uniforme Rectilíneo

MOVIMIENTO

También está relacionado con la teoría física de

este mismo movimiento. Dentro del campo visual,

podemos advertir este tipo de composición

cuando el, o los elementos parecen moverse con

velocidades no constantes, y en sentidos

distintos del de la línea recta

variado

MOVIMIENTO

Consiste en un elemento suspendido enel plano horizontal mediante una “hilo” ofuerza que lo sostiene (desde el ejevertical).

Este tipo de composición es poco usual, ysirve más que nada para dar unapercepción gravitatoria al elementoenvuelto en este efecto; además dedotarle de una característica oscilanteentre dos ideas.

pendular

MOVIMIENTO

En este tipo de composición, el elemento no setraslada sobre ningún eje como en los otrosmovimientos, sino que parece moverse (girar)sobre su propio eje en sentido excéntrico oconcéntrico.

Es difícil acoplar esta idea sin la ayuda de líneasy elementos visuales que nos provean desensación de movimiento.

Suele emplearse para crear atmósferas densas.

rotatorio

MOVIMIENTO

Como ya hemos analizado en pasadas leyes, cadaelemento tiene un peso visual, es decir, unconjunto de características que lo proveen deuna fuerza, y así mismo un campo alrededor deeste elemento relacionado con la tensión queproduce. Así habrán dentro de la composición,elementos que pareciera que se mueven o no semueven por esta fuerza; todo es cuestión deemplear la imagen adecuada para proveer anuestra idea compositiva de este tipo de efectos.

gravitatorio

Ley de la

Hace referencia a la relación que existe entre los

diferentes elementos de una composición

visual, a fin de que no rompan en el receptor, o

espectador, la ilusión de secuencia. Cada

elemento ha de tener relación con el anterior y

servir de base para el siguiente.

CONTINUIDAD

CONTINUIDAD

Se habla de una continuidad orgánica, cuando el

elemento que goza del protagonismo

visual, realiza una determinada “acción” o

transformación, sin alterar la proporcionalidad ni

estructura básica de su forma; aunque existan

ciertos tipos composición, en los que a pesar de

que la imagen cambie, la idea inherente a la

misma figura orgánica no se altera, como en el

caso de un ciclo vital del mismo personaje.

orgánica

CONTINUIDAD

Es poco usual acudir a este tipo de composición,ya que vuelve un poco rígida a la percepciónvisual. Esta continuidad consiste en dar unasecuencia lógica “numérica” (por lo general) acierto elemento’s de nuestra composición.

Si decidimos acudir a este tipo de continuidad,debemos asegurarnos de que la idea seaconcreta y fácilmente asimilable, ya quepodemos caer en una complejidad extremainnecesaria.

matemática

CONTINUIDAD

Tenemos dos puntos de vista al momento dereferirnos a este tipo de continuidad.

El primero hace alusión a perpetuar la ideapublicitaria anterior al anuncio actual.

El segundo, hace referencia a que en la mismacomposición visual, se use elementos o figurasen transición, muy destacadas y reconociblespor el usuario, y hacerlos partícipes de la ideapublicitaria actual.

histórica

GRACIAS

BIBLIO :

http://shibiz.tripod.com/id9.html

http://ficus.pntic.mec.es/~jcof0007/VideoCEP/Re

alizacionAna/Realizacion.html

grafía