A T A S T E O F :T H E A L C H E M I S T

H O W T O U S E T H I S G U I D ET h i s g u i d e h a s b e e n c r e a t e d t og i v e y o u a t a s t e o f t h ea r c h e t y p e y o u a r e m o s ts t r o n g l y a s s o c i a t e d w i t h ( c l i c kh e r e f o r m o r e g e n e r a l i n f o r m a t i o n o n a r c h e t y p e s , a n dh o w t h e y c a n b e u s e d f o r b r a n dd e v e l o p m e n t ) .

A r c h e t y p e s h a v e l o n g b e e ne s t a b l i s h e d a s a w a y o fs t r u c t u r i n g m e a n i n g - t h e y a r et h e s u b c o n s c i o u s p a t t e r n s t h a tw e u s e t o r e c o g n i s e o t h e rh u m a n b e i n g s .

Y o u r p r i m a r y a r c h t y p e i se x p l a i n e d i n t h i s g u i d e ,i n c l u d i n g t h e f o l l o w i n g n u g g e t so f i n f o r m a t i o n ( a n d h o w y o uc a n u s e t h e m ) :

O V E R V I E W : F i r s t , w e ’ l l t a k e a no v e r a l l g l i m p s e i n t o t h e w o r l do f y o u r p r i m a r y a r c h e t y p e .

M A N I F E S T A T I O N : N e x t , w e ’ l ll o o k a t e x a m p l e s o f w o r d sc o n n e c t e d t o y o u r p r i m a r ya r c h e t y p e , a l o n g w i t h i d e a s f o rv i s u a l l y r e p r e s e n t i n g y o u ra r c h e t y p e a n d e x a m p l e s o fo t h e r s w h o e m b o d y i t .

Y O U R S T R E N G T H S : I n t h e n e x ts e c t i o n , w e ’ l l b e t a k i n g a l o o ka t t h e k e y s t r e n g t h s t h a t t h i sa r c h e t y p e c o m e s l o a d e d w i t h .

Y O U R S H A D O W : E v e r y a r c h e t y p e h a s a s h a d o w , a n dh e r e w e ’ l l e x p l o r e y o u r s , a n dw a y s i t c a n p o s s i b l y m a n i f e s ti t s e l f .

Y O U R A R C H E T Y P A L B R A N D : I nt h i s s e c t i o n , w e ’ l l t a k e a l o o ka t w a y s y o u c a n s t a r t t o e m b e dy o u r a r c h e t y p e i n t o y o u rb u s i n e s s a n d b r a n d .

Y O U R A R C H E T Y P A L A U D I E N C E :H e r e I ’ l l b e g u i d i n g y o ut h r o u g h i d e a s f o r c o n n e c t i n gw i t h y o u r i d e a l a u d i e n c e u s i n gy o u r a r c h e t y p e a s t h e d r i v i n gf o r c e o f t h e r e l a t i o n s h i p .

E V O K I N G Y O U R A R C H E T Y P E :A n d fi n a l l y , s o m e i d e a s o n h o wy o u c a n a c t u a l l y a w a k e n t h eh i d d e n p o w e r s o f y o u ra r c h e t y p e .

T H E A L C H E M I S T

v i s i o n a r y . c a t a l y s t . i n n o v a t o r .

W a t e r i n t o w i n e . L e a d i n t og o l d . N e g a t i v e t o p o s i t i v e . T h eA l c h e m i s t l o v e s t o t r a n s f o r m ,a n d h a s a n i n s a t i a b l e d e s i r e t ow i t n e s s o r e v o k e a c h a n g e i nc o n s c i o u s n e s s . T h e A l c h e m i s tl o v e s n o t h i n g m o r e t h a n t o u s et h e i r o w n k n o w l e d g e o r p o w e rt o m a k e c h a n g e h a p p e n .

T h e m a g i c t h a t i n t e r e s t s T h eA l c h e m i s t m o s t i s t h e s o r t t h a th a p p e n s f r o m j u s t a l l o w i n g i t t om a n i f e s t i t s e l f . A l c h e m i s t su n d e r s t a n d t h a t w h e n t h e y t u n ei n t o t h e i r i n t u i t i o n , a n d f o l l o wt h e i r i n s t i n c t s , t h a t ’ s w h e n t h eb e s t o u t c o m e c a n b e f o u n d f o ra l l . T h e A l c h e m i s t fi n d s g r e a tp l e a s u r e i n b e i n g t h e c a t a l y s tf o r m a k i n g i n n e r a n d o u t e rw o r l d s c o l l i d e .

A l c h e m i s t s h a v e t h e a b i l i t y t oc h a n g e r e a l i t y , a n d u s u a l l y i na n a c c e l e r a t e d w a y . O f t e n , t h i sc h a n g e c o m e s p u r e l y f r o m t h ea b i l i t y a n d w i l l i n g n e s s t o a s kf o r t h e t h i n g s t h a t w e w a n t a n dn e e d t o m a n i f e s t t h e m s e l v e s .

T h e A l c h e m i s t u s u a l l y c a u s e s ar i p p l e e f f e c t f r o m t h e i r a c t i o n s ,a n d t e n d s t o r a d i a t e a n a u r a o fs e n s e o f s e l f - a s s u r a n c e . T h e yb e l i e v e i n m i r a c l e s , a n d i sa w a r e a n d e n t r a n c e d b ys y n c h r o n i c i t y ( w h i c h C a r l J u n gd e s c r i b e s a s ‘ m e a n i n g f u lc o i n c i d e n c e s ’ ) .

E S S E N C E :T r a n s f o r m a t i o n a lM y s t e r i o u sK n o w l e d g e a b l e

A B I L I T Y :T o a f f e c t t r a n s f o r m a t i o nT o e v o k e c u r i o s i t yT o e x c i t e + d e l i g h t

S H A D O W :T h e S o r c e r e rM a n i p u l a t i o nD e v i o u s n e s s

J o h a n n W o l f g a n g v o n G o e t h e

M A N I F E S T A T I O N

V E R B A L :A d v i s o rA l i g n m e n tA p p e a rA u r aC h a r i s m aC o n n e c t i o nC u r i o s i t yD e l i g h tD i s a p p e a rD i s c i p l i n eD r e a mD y n a m i cE n e r g yE x c i t eF l o wI n fl u e n c eI n t u i t i o nM a g i c

M a n i f e s t a t i o nM i r a c l eM y s t e r yN a t u r eP e r f o r mP o w e rR e fl e c tS a c r e dS e c r e t sS o u lS y n c h r o n i c i t yT r a n s f o r mT r a n s f o r m a t i o nT r u s t e dT r u t hU n i v e r s eW i n - w i nW i s d o m

V I S U A L :C o n t r a s tC r y s t a lE t h e r e a lG a l a x yG o l dH e a v e nI l l u s i o nJ e w e l t o n e sL u x u r yM u l t i l a y e r i n gP u r p l eR a i n b o wR i t u a lS h i m m e rS h o o t i n g s t a rS p a r k l i n gT r a n s l u c e n tW h i t e

E X A M P L E S :C h a n e l N o . 5D e e p a k C h o p r aF e d E xH a r r y P o t t e ri P o dJ a m e s B o n dL y n xM a r y P o p p i n sM a s t e r c a r dM e r l i nO i l o f O l a yP o l a r o i dP o r c h eS m i r n o f fX B o xW e i g h t W a t c h e r sW i l l y W o n k aY o d a

A K A T H E :C a t a l y s tC h a r i s m a t i cH e a l e rI n n o v a t o rM a g i c i a nM e d i a t o rM e d i c i n e W o m a nS h a m a nV i s i o n a r y

Y O U R S T R E N G T H SA s a n A l c h e m i s t , y o u h o l d t h ep o w e r t o h e l p t h o s e w h o c a n n o th e l p t h e m s e l v e s . Y o u c a nl i t e r a l l y c h a n g e s o m e o n e ’ s l i f eo r b u s i n e s s b y u s i n g y o u rn a t u r a l g i f t o f i n t u i t i o n a l o n e .

Y o u h a v e t h e a b i l i t y t o a l i g n -w h e t h e r i t ’ s t h o u g h t s , s t r a t e g y ,e m o t i o n s , s e l f - w i t h - S o u l -w h i c h i s p r i c e l e s s f o r t h o s e w h oa r e t o t a l l y o u t o f s y n c .

Y o u c a n h e l p p e o p l e s e e t h i n g sd i f f e r e n t l y , b r i n g i n g f o r w a r dw h a t w a s p r e v i o u s l y i n t h es u b c o n s c i o u s m i n d t o t h ec o n s c i o u s m i n d .

Y o u e n a b l e o t h e r s b y h e l p i n gt h e m m a n i f e s t t h e i r v i s i o n , a n de n c o u r a g i n g t h e m t o a s k f o r i t .

Y o u c a n a f fi r m t o o t h e r s w h a tt h e y a l r e a d y i n t u i t i v e l y k n o w .

Y o u h a v e t h e p o w e r t o h e l ps o m e o n e g a i n c l a r i t y o n t h e i ri n n e r w o r l d , s o t h a t t h e y c a ne f f e c t c h a n g e i n t h e i r o u t e rw o r l d .

Y o u h a v e a h e i g h t e n e d a w a r e n e s s o f s y n c h r o n i c i t y( ” m e a n i n g f u l c o i n c i d e n c e s ” ) a n d c a n u s e t h i s t o a f fi r m w h e nt h i n g s a r e o n t h e r i g h t p a t h .

W h e n t h i n g s a r e b r o k e n o rd a m a g e d , y o u c a n u s e y o u ri n t u i t i o n + h e a l i n g p o w e r t op u r i f y a n d r e l e a s e t e n s i o n .

Y o u h a v e t h e a b i l i t y t oe m p o w e r o t h e r s .

O n e o f y o u r g r e a t e s t s t r e n g t h sl i e s i n y o u r a b i l i t y t o s e em i s t a k e s o r c r i t i c i s m s a so p p o r t u n i t i e s f o r l e a r n i n g a n dg r o w t h - a n d y o u c a n t e a c ho t h e r s h o w t o a c h i e v e t h i sm i n d s e t f o r t h e m s e l v e s . Y o u a r ep a r t i c u l a r l y g o o d a t r e p l a c i n gn e g a t i v e t h o u g h t p a t t e r n s w i t hp o s i t i v e o n e s . I n a d d i t i o n , y o ua r e a b l e t o t a k e i n n e g a t i v ee n e r g y , a n d r e p l a c e i t w i t hp o s i t i v e e n e r g y .

Y o u h a v e l i k e l y h a d n e g a t i v ee x p e r i e n c e s i n y o u r p a s t , a n dy o u r A l c h e m i c a l t e n d e n c i e so f t e n c o m e f r o m t h e p l a c e o fh u r t t h a t y o u m a n a g e d t o h e a ly o u r s e l f a w a y f r o m o r o u t o f .Y o u c a n n o w h e l p o t h e r s d o t h es a m e .

Y O U R S H A D O WT h e p o w e r s o f T h e A l c h e m i s t a r ep r e s e n t i n d e fi n i t e l y , a n d a r ee i t h e r u s e d b e n e fi c i a l l y o rm a l i g n a n t l y . A t t h e o p p o s i t ee n d t o m a g i c , h e a l i n g +m i r a c l e - m a k i n g i s m a n i p u l a t i o n+ s o r c e r y ; t h e a b i l i t y t o e i t h e rh a r m o r h e a l .

T h e t e m p t a t i o n t o m a n i p u l a t ec a n b e o v e r p o w e r i n g -e s p e c i a l l y i f t h e r e i s s o m e t h i n gp r e c i o u s a t s t a k e ( s u c h a s y o u rp r i d e o r f e e l i n g s ) . I f y o u n o t i c ey o u r s e l f i n fl u e n c i n g a p e r s o n o rs i t u a t i o n w i t h d i s h o n e s t y , c o m eb a c k t o y o u r c o n s c i o u s s e l f a n dr e t h i n k y o u r o p t i o n s .

A t t h e s a m e t i m e a s b e i n g a b l et o i n s p i r e + d e l i g h t , y o u a l s oh a v e t h e a b i l i t y t o p u s h a

p e r s o n o r o p p o r t u n i t y i n t h eo p p o s i t e d i r e c t i o n . B e m i n d f u lt o c h e c k i n w i t h y o u r i n t e n t i o n s , a n d i f t h e y a r e n e g a t i v e , u s e y o u r p o w e r t o t r a n s f o r m t h e m b a c k t o a p l a c e o f c o m p a s s i o n .

W h e n a s i t u a t i o n d o e s n ’ t t u r no u t a s y o u s a w i t i n y o u ri n t u i t i o n , y o u m a y b e a t y o u r s e l fu p - a n d f e e l p o w e r l e s s t h a ty o u r a b i l i t i e s h a v e d i m i n i s h e d .U s e y o u r s k i l l o f t r a n s f o r m i n gt h e m i n d , a n d r e f r a m e y o u rt h o u g h t s t o s h o w a l i t t l e m o r ek i n d n e s s t o y o u r s e l f .

A l c h e m i s t s t e n d t o b e s e l f - c r i t i c a l , w h i c h p o s s i b l yc a n l e a d t o p e r f e c t i o n i s m +p r o c r a s t i n a t i o n . K e e p y o u ri n t e r n a l d i a l o g u e i n c h e c k .

S o m e t i m e s , t h e i n f o r m a t i o ny o u r i n t u i t i o n i s s c r e a m i n g a ty o u c a n s e e m m a d o r i n s a n e -o r t h e l e a s t o b v i o u s c h o i c e o ro p i n i o n f o r a g i v e n s i t u a t i o n .

F e e l i n g t h i s p u s h - a n d - p u l lb e t w e e n ‘ c o m m o n s e n s e ’ a n dy o u r i n n e r v o i c e c a n b ec o n f u s i n g a n d o v e r w h e l m i n g ,a n d u l t i m a t e l y c o u l d l e a d y o ut o s t i fl e t h e b e s t s o l u t i o n t o t h ep r o b l e m , i n f a v o u r o f k e e p i n gq u i e t . B e m i n d f u l t o g i v e y o u ri n t u i t i o n t h e o p p o r t u n i t y t os p e a k i t s ’ m i n d , o r i t w i l l g n a wa w a y a t y o u u n t i l y o u f e e la n g r y a t y o u r s e l f f o r n o ts p e a k i n g y o u r m i n d .

T r u s t y o u r i n s t i n c t s a t a l l t i m e s .T h e y a r e y o u r N o r t h S t a r .

Y O U R A L C H E M I S T B R A N DC r e a t e m a g i c a l m o m e n t s : W h e ny o u s t e p i n t o y o u r A l c h e m i s tp o w e r , y o u c a n c r e a t e m a g i c a lm o m e n t s f o r y o u r c u s t o m e r s a n da u d i e n c e . T h i s m a y c o m e i n t h ef o r m o f o f f e r i n g u p y o u ri n t u i t i o n t o h e l p t h e m s e es o m e t h i n g i n a d i f f e r e n t w a y , o rp r o v i d e p r o d u c t s o r s e r v i c e st h a t a r e a w e - i n s p i r i n g .

U s e o f r i t u a l s : F o r c e n t u r i e s ,A l c h e m i s t s h a v e u s e d r i t u a l s a sa w a y t o e f f e c t t r a n s f o r m a t i o na n d h e a l i n g . I n f u s e y o u r b r a n dw i t h m o d e r n - d a y r i t u a l s t oc r e a t e a f e e l i n g o f u n i t y a n dc o n n e c t i o n .

C u r i o s i t y : O n e o f t h e w o n d e r f u lt h i n g s a b o u t A l c h e m i s t s i s t h e i ra b i l i t y t o f a s c i n a t e o t h e r s , s o

u s e t h i s t o y o u r f u l l a d v a n t a g e .C u r i o s i t y , b y i t s ’ o w n n a t u r e ,m a k e s u s w a n t t o fi n d o u t m o r e ,s o k e e p y o u r c u s t o m e r s a n da u d i e n c e o n t h e i r t o e s b yr e v e a l i n g j u s t t h e r i g h t a m o u n t ,a n d d o n ’ t b e a f r a i d t o b e s e e na s c h a l l e n g i n g t h e s t a t u s q u o -t r u s t y o u r i n s t i n c t s , a s t h e y w i l ls h o w y o u t h e w a y .

S h o w t h e m t h e w a y : Y o u a r e i ny o u r e l e m e n t w h e n y o u a r ec o n n e c t i n g t h e i n n e r w o r l d t ot h e o u t e r - h e l p y o u r a u d i e n c ed i s c o v e r t h e i r i n n e r w o r l d , s ot h a t t h e y t h e m s e l v e s c a nc h a n g e t h e i r o u t e r w o r l d .W h e r e a s a R u l e r b r a n d w i l l t a k ec o n t r o l , y o u r s t r e n g t h l i e s i ng i v i n g p o w e r t o t h e p e o p l e .U s e i t w i s e l y .

B e s u b t l e o r b e o b v i o u s :C h a n n e l i n g y o u r A l c h e m i s ta r c h e t y p e t h r o u g h y o u r b r a n dc a n b e e i t h e r s u b t l e o r t o t a l l yi n - y o u r - f a c e . B o t h c a n w o r ke q u a l l y a s w e l l . Y o u d o n ’ t h a v et o i n c l u d e p i c t u r e s o f m a g i cw a n d s i n y o u r F a c e b o o k a d s ,b u t d o c o n s i d e r u s i n g i m a g e r ya n d v o c a b u l a r y t h a t c o n j u r e su p t h e s p i r i t o f t h e A l c h e m i s t .

F o l l o w y o u r i n t u i t i o n : I t s h o u l dg o w i t h o u t s a y i n g t h a t t h e k e yt o a s u c c e s s f u l A l c h e m i s t b r a n di s t o f o l l o w y o u r o w n i n t u i t i o n .D o n o t b e a f r a i d t o t r ys o m e t h i n g t h a t i s d e e m e du n u s u a l o r ‘ r u l e - b r e a k i n g ’ .F o l l o w y o u r i n t u i t i o n , a n di n s p i r e + e n c o u r a g e o t h e r s t od o t h e s a m e .

T H E A L C H E M I S T A U D I E N C EN o m a t t e r w h a t i n d u s t r y y o ua r e i n , o r w h a t p r o d u c t o rs e r v i c e y o u o f f e r , y o u r i d e a la u d i e n c e a r e t h o s e w h o a r el o o k i n g t o b e , a n d w i l l i n g , t ob e t r a n s f o r m e d .

A l i g n y o u r b u s i n e s s w i t h t h o s ew h o a r e i n n e e d o f a t o u c h o fm a g i c i n t h e i r l i v e s . U s e y o u ru n i q u e t a l e n t s a n d o f f e r i n g s t of u l fi l l t h a t n e e d .

T h e A l c h e m i s t a u d i e n c e i sf a s c i n a t e d b y c u t t i n g e d g et e c h n o l o g y , b u t a t t h e s a m et i m e h a v e a y e a r n i n g t o g e tb a c k t o n a t u r e a n d c o n n e c tw i t h t h e i r i n n e r s e l v e s .

U n d e r s t a n d t h a t t h e p e o p l em o s t r e c e p t i v e t o y o u r b r a n d

a r e t h o s e t h a t h a v e a d r e a m ,a n d a r e l o o k i n g t o y o u t o h e l pt h e m l i v e t h e i r v i s i o n t h r o u g hy o u r p o w e r t o t r a n s f o r m .

P e o p l e l o o k i n g f o r a n e x p e r i e n c e w i t h a n A l c h e m i s tb r a n d a r e d e e p l y w a n t i n gc h a n g e i n t h e i r l i f e - w h e t h e ri t ’ s w e i g h t l o s s , a h e a l t h i e rl i f e s t y l e , a m i n d s e t s h i f t o r j u s tt o f e e l b e t t e r a b o u t t h e m s e l v e ss o m e h o w .

T h e y a r e l i k e l y t o b e l a c k i n gc o n fi d e n c e i n o n e o r m o r ea r e a s o f t h e i r l i f e , a n d y e a r nf o r m o r e s k i l l a n d p o w e r t o l i v eo u t t h e i r l i v e s t o t h e f u l l e s t .

Y o u r a u d i e n c e a r e l o o k i n g t o y o u t o c r e a t e a n d h o l d a v i s i o n

f o r t h e m , a n d t h e n h e l p t h e mc h a n g e f r o m t h e i n s i d e o u t t oa c h i e v e t h a t v i s i o n .

O n e i m p o r t a n t n o t e t o m e n t i o n h e r e : c o n s u m e r s l o o k i n g f o r a n A l c h e m i s t b r a n d m a y b e l o o k i n g f o r a l o n g - l a s t i n g , d e e p - r o o t e d c h a n g e , o r t h e y m a y b e l o o k i n g f o r s o m e t h i n g q u i c k e r a n d m o r e s u p e r fi c i a l , s u c h a s a b e a u t y p r o d u c t o r f o o d o r d r i n k . T h e y a r e a l s o d r a w n t o a n y t h i n g t h a t h a s i t s ’ o r i g i n s i n a n c i e n t t i m e s .

M e m b e r s o f t h e A l c h e m i s ta u d i e n c e a r e l i k e l y t o b e d e e pt h i n k e r s , s p i r i t u a l a n do p e n - m i n d e d . T h e y h a v e a k e e ns e n s e t o l e a r n , a n d l o v e t o b ei n t r i g u e d b y t h e u n u s u a l a n dm y s t i c a l .

E V O K E Y O U R A L C H E M I S TY o u m a y b e f u l l y a w a r e o f y o u rA l c h e m i s t p o w e r ( i n w h i c h c a s en o n e o f t h e i n f o r m a t i o n i n t h i sg u i d e c a m e a s a s u r p r i s e t oy o u ) , o r m a y b e i t ’ s j u s td a w n i n g o n y o u h o w m u c hs e n s e a l l o f t h i s i s m a k i n g t oy o u ( c o n n e c t i n g t h e d o t s a n dr e a c h i n g e n l i g h t e n m e n t i sa l w a y s s o s w e e t ) .

W h i c h e v e r i s t r u e f o r y o u , t r y t od r a w o n y o u r s k i l l s a s a nA l c h e m i s t w h i l s t d e v e l o p i n gy o u r b r a n d .

G e t l u c i d : P r a c t i c e t u n i n g i n t o y o u r i n t u i t i o n , t h e n l a s e r i n g i n t o i t s ’ s i m p l e m e s s a g e s . T o d o t h i s , t r y m e d i t a t i o n . M e d i t a t i o n c a n b e w h a t e v e r w o r k s b e s t f o r y o u - f o r m e , a s a n A l c h e m i s t , I

fi n d t h e b e s t t i m e t o m e d i t a t e i sj u s t w h e n I a m a b o u t t o f a l la s l e e p a t n i g h t . I e n s u r e I h a v ea n o t e b o o k a n d p e n o n m yb e d s i d e t a b l e , c l o s e m y e y e sa n d j u s t l e t m y m i n d w a n d e r i nw h i c h e v e r d i r e c t i o n i t w a n t s .

T h e s t a t e b e t w e e n b e i n g a w a k e a n d b e i n g a s l e e p ( ’ h y p n o g o g i a ’ ) i s a p r i m e t i m e f o r l u c i d d r e a m i n g , w h i c h i s w h e r e y o u r m i n d i s w a n d e r i n g i n a d r e a m - l i k e s t a t e , b u t y o u a r e v e r y m u c h c o n s c i o u s o f t h e f a c t y o u a r e d r e a m i n g . L e t i t h a p p e n , b u t s t a r t t o p r a c t i c e d o c u m e n t i n g w h a t y o u s e e , e v e n i f i t m a k e s l i t t l e s e n s e t o y o u a t t h e t i m e . W r i t e a n y t h o u g h t s o r v i s i o n s d o w n i n y o u r n o t e b o o k , a n d r e v i s i t t h e m

t h e f o l l o w i n g d a y .

T h i s i s o f t e n w h e r e y o u ri n s t i n c t s a r e c o m m u n i c a t i n gm o s t s t r o n g l y a n d c l e a r l y w i t hy o u , a n d a s a n A l c h e m i s t y o u ri n s t i n c t s a r e u s u a l l y t h e k e y t oy o u r p o w e r .

O n c e y o u h a v e i d e n t i fi e d t h ek e y m e s s a g e s f r o m y o u ri n s t i n c t s , b e g i n t o i m p l e m e n tt h e m . T r a n s f o r m a t i o n c a n o n l yc o m e f r o m a c t i o n - o r t h ed e c i s i o n n o t t o t a k e a c t i o n( w h i c h , i n i t s e l f , i s a n a c t i o n ) .

T u r n t h i s a c t o f l u c i d d r e a m i n g i n t o p a r t o f y o u r r o u t i n e - a d a i l y r i t u a l . K e e p t h i s t i m e s a c r e d , a n d d o n ’ t n e g l e c t a n y t h i n g t h a t c o m e s u p f o r y o u .