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凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER
No. 711
目錄 Index
尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！
2013/10/21-2013/10/27
商業營業額 終結連4衰
新聞分享功能 臉書向媒體招手
數位電視時代的多元收視調查思維
【跨世紀的經典．史寇達鋼琴獨奏會】
頻道新節目介紹
TOP20電視節目排行榜
市場訊息
媒體市場訊息
媒體專題
IMC異業結盟
電視新節目介紹
電視觀察窗
付費路跑徵娛樂稅 財長說免！
在百貨業與車市買氣帶動下，9月批發、零售與餐飲營業額為1.22兆元，是歷年第4高，結束連4個月衰
退，年增率1.3%。經濟部認為，只要10月百貨業持續加碼促銷，加上外銷環境穩定，10月可續保正成
長。有趣的是，近年來國內路跑活動興盛，帶動機能性紡布需求；同時，今年秋冬季節提前報到，拉抬
換季服飾需求，布疋及服飾品批發業年成長5.4%，對整體批發業成長做出貢獻。綜合商品零售業營業額
年成長8.3%，是由百貨業周年慶帶與中秋節烤肉，皆有2位數成長。[2013/10/24 工商時報]
商業營業額 終結連4衰
各地路跑活動形式五花八門，立委要求財政部對其課徵娛樂稅，財政部長張盛和表示，路跑
活動不需要課娛樂稅。目前娛樂稅針對有收取門票、有固定場所者課徵，如電影、展覽、表
演等，目前課稅範圍很小，每年稅收約十餘億，與其他稅目相比是小稅，即使加課路跑娛樂
稅，對國庫稅收幫助有限。對於立委質疑路跑協會收取各項費用，是否用於賽事支出，財政
部則將進一步了解。[2013/10/24 工商時報]
去年八月間，民眾向台北市政府投訴，美麗華大直影城其中四個廳公告「禁止攜帶外食進入影
廳」，但影城內卻販售比市價貴的食物，等於強迫民眾在影城內購買較貴的飲料和食物。被北市府
罰14萬元。台北高等行政法院認為，憲法保障人民言論、職業自由，影城業者規定不能帶外食，是
為了維護其他消費者不被食物濃郁味道或聲響干擾，這是職業執行自由，北市府依新聞局命令開罰
已違憲。判決美麗華勝訴，撤銷罰款。本案可上訴。[2013/10/25 聯合報]
影城禁帶外食 北市開罰違憲
Image courtesy of Stuart Miles & cooldesign/ FreeDigitalPhotos.net & http://concreteplayground.com.au/
寫手門事件 罰1000萬
根據國際卡組織調查，每次民眾海外旅遊平均消費金額約2.3萬元，占台灣受雇員工平均薪資4.6萬元的一半，比重不低。出國
平均消費金額方面，交通費與住宿費占總支出五成以上，六成台灣民眾會使用信用卡支付交通費與住宿費。即使單次海外旅遊
金額占平均薪資比例不低，但調查發現，面對未來一年，仍然有95%的台灣受訪者，計畫未來一年內進行更多或是一樣的出國
旅遊次數，其中有18%的民眾希望可以增加出國次數，較去年提升8%。台灣人最愛去日本(61%)，其次為美國(33%)與中國大
陸(31%)。[2013/10/22 工商時報]
出國平均花費2.3萬 交通住宿占一半
圖片來源： http://eticaretmag.com/
台灣三星透過員工以及雇用工讀生、部落客，假裝消費者身分發表購買
心得，提升自身品牌形象、打擊競爭對手，公平交易委員會認定「隱匿
事業身分，以一般大眾身分行銷自身產品」，影響重要交易秩序。引用
公平交易法24條，重罰台灣三星1000萬元，三星委託網路行銷的鵬泰顧
問公司、商利多公司也分別遭罰300萬與5萬元。[2013/10/24 聯合晚報]
民宿網Airbnb爆紅 旅館告違法 民宿出租網站Airbnb成長快速，專門幫背包客在全球尋找民宿，由於價格較旅館便
宜且彈性較高，日益受到歡迎，但也在舊金山、芝加哥與洛杉磯等大城引起爭議，
威脅到旅館業的生存空間。華爾街日報引述旅館業者說法報導，這類型的服務未遵
守遊戲規則，民宿地點往往達不到旅館的消防與安全標準，也無須繳納旅館稅。紐
約旅館業者進而指控該網站違法，掀起這家新創公司與旅館業者的官司大戰。
[2013/10/22 經濟日報]
以色列選秀新噱頭 邊聽邊投票
Netflix不斷的在各項數據逐漸超越老字號的HBO，根據
Bloomberg指出，Netflix很可能已經在付費美國用戶量上超
過HBO。據Needham & Co分析，Netflix的美國付費用戶
數量在9月底時已達到3000萬，超出HBO的2870萬。「在
未來的幾十年內，網際網路上的電視將取代傳統的有線電
視。」Netflix在上月的聲明中說指出。「App將取代電視頻
道，遙控器將會消失，螢幕將無所不在。」報導指出，
Netflix已與美國有線電視公司談判其串流媒體應用整合進電
視盒的可能性。[2013/10/24 數位時代]
美國付費用戶數超
近來選秀節目開始互比
噱頭，愈有綜藝味的愈
能抓住觀眾的目光。以
色列的歌唱選秀「崛起
之星」 （直譯），參賽
現金卡放款 9年縮3千億 統計顯示，至8月底為止，現金卡放款只剩300億餘元，比起
9年前的3,152億元高峰，9年來縮水近9成。銀行說，這段期
間國人「借錢」更有風險意識，即使不景氣，多數卡債族仍
依據債務協商條件還款，顯示國人普遍更注重「信用」。不
想因欠債不還，而被限制其他金融業務。目前現金卡放款，
絕大多數是「舊卡」放出去的餘額，預計放款量年底前將跌
破300億元。[2013/10/23 聯合報]
低薪網拍做兼職 全球賣家普及率 台灣最高 台灣平均薪資倒退回16年前水準，低薪族網拍兼職，竟意外
造就成為全球「賣家」普及率最高的國家，創造網路世界另一
個奇蹟；露天拍賣表示，台灣每100名上網人口中，就有10名
是賣家，國民平均電子商務普及率堪稱全球第1，網拍已成
「全民運動」。YAHOO!奇摩拍賣透露，以25歲至34歲低薪
族報名「網拍教學課程」最為踴躍。[2013/10/25 中國時報]
圖片來源：http://www.timesofisrael.com/
者上台看不到明星評審和現場觀眾，眼前只有一塊很大的銀
幕。當他開始唱歌，電視機前的觀眾可透過節目App即時投
票。每當有人開始投票，大銀幕上就會顯示出投票者在社群網
站上留的資料大頭照，銀幕上出現的人頭愈多，表示參賽者得
到的分數愈高，過關與否觀眾作主。據報導，首集播出就有將
近一半的觀眾收看，收視率比最接近的對手高出7倍，讓歐美
其他國家有意願購買版權製作當地版本。[2013/10/22聯合報]
新聞分享功能 向媒體招手
平台占行動終端廣告44%
臉書推出新功能，在新聞媒體的臉書頁面新增「新聞分享」(Stories to Share)功能，
目標為幫助新聞媒體標示吸睛新聞，期望吸引各媒體組織更常在臉書頁面發表新聞。
例如，『時代雜誌』(TIME)發表一則新聞在自身網站上，但尚未向臉書粉絲分享這則
新聞時，臉書可能就會提出建議，將新聞分享到臉書頁面。因為推特已經成為捕捉突
發性新聞和一天中重要問題評論的基地，此舉是臉書為了力抗推特和提高新聞提供者
的流量所作的努力。29家媒體網站經過1週測試發現，在臉書分享引人注目的新聞或
連結，能讓新聞網站流量提高近九成。[2013/10/23世界日報、中央社]
Opera Mediaworks公佈第三季行動廣告現況報告，根據旗下平台
每月高達 600 億推播廣告曝光次數，觸及四億消費者的數據統
計，iOS受惠於iPad成長，拿下44%的廣告曝光量與50%的廣告營
收。只比較手機，iPhone廣告曝光量占31%，Android占30.3%。
Opera MediaWorks表示，iOS用戶使用設備時間更長，瀏覽更多
網頁，使用更多應用。使iOS平台廣告量多於Android，投放在
iOS平台廣告的報酬率是Android的17.9倍。[2013/10/22 易觀網]
皮尤研究中心(Pew Research Center)的報告顯示，用臉書看新聞用戶中，有78%表明通常是出於其他原因登入臉書，比如瀏覽
照片。雖然在臉書看新聞通常是偶然現象，但這種偶然閱讀新聞的現象也能增強臉書作為新聞和消息來源的重要性。因為報告
發現，不怎麼關注新聞的用戶往往認為臉書是新聞 的「重要」來源。[2013/10/25 世界日報]
盼成線上新聞主要網站 差太遠
音樂產業消息人士透露，YouTube準備在年底啟動付費訂
閱服務。針對行動裝置量身打造付費服務，用戶觀賞數量
龐大的串流音樂影片，無插播廣告。此外，YouTube允許
用戶把影片暫存在智慧手機或平板電腦。每月需付10美元
(新台幣294元)，YouTube非強迫所有用戶付費，仍可以
免費觀看。付費機制能讓YouTube擺脫使用者上傳侵權影
片或音樂帶來的爭端。對於計畫曝光，YouTube拒絕回
應。[2013/10/27 聯合晚報]
下月推付費服務？
圖片來源： http://www.marketingpilgrim.com/
媒體專題 Media Report
楊欣茹
媒體專題 Media Report
數位電視時代的多元收視調查思維
Image courtesy of Bell Canada
• 數位電視不再是喊了太久的口號，2012年6月30日關閉無線電視類比訊號，NCC更預計於2015
年達成有線電視全面數位化的目標，數位電視已然成為生活的一部份。
• 數位電視影響所及不僅硬體設備、內容製作、消費者收視習慣，亦包含收視率調查的發展，因此
可能為電視台的廣告業務帶來漫長陣痛的巨大改變。
• 長期以來，電視收視率是品牌主購買電視廣告的主要衡量標準。收視率調查採分層隨機抽樣的方
式進行，雖然在研究方法上極力降低樣本誤差的可能性，然而母體數過於龐大的情況之下，誤差
實則無法避免。然而數位電視的進展，可能將收視率從「抽樣調查」帶入「全面普查」的未來。
前言
近年來，台灣的有線電視普及率約為六成，有線電視數位服務普及率在今年第二季已達30%。
※資料來源：國家通訊傳播委員會 (NCC)
65.01% 62.37% 63.81% 63.80% 64.06% 62.82% 60.94% 60.43%
21.03%
30.89%
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013Q2
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全國總戶數 有線電視總訂戶數 有線電視普及率 數位有線電視普及率
Courtesy of yogakeswara.com
• 「數位電視」其實是一個籠統的詞彙，既可代表硬體的電視機，也可泛指電視的接收訊號。
你/我說的數位電視是…?
※資料來源：台灣數位電視協會
• 當數位電視指的是接收數位訊號的收訊方式，它可能是目前全面數位化的無線電視、未來全面數
位化的有線電視、透過寬頻提供隨選視訊的IPTV、以及所謂的聯網電視或智慧電視，如Apple TV
及Google TV 。本篇專題將探討的數位電視收視率，主要聚焦從傳統類比電視轉為數位訊號的無
線電視及有線電視，也就是數位廣播電視(DVB)的收視率調查之改變、發展與未來可能。
• 若從硬體的角度說明數位電視，指的是能夠直接接收數位訊號並將之轉
換為影像的電視機。由此觀之，數位電視的概念是相對於傳統的類比電
視(Analog Television)而來。而傳統的類比電視機也能透過加裝數位電
視接收機，又稱為機上盒(Set Top Box, STB)，將接收到的數位訊號轉
換後，顯示影像於傳統的類比電視。
過去
• 紅木市場研究顧問公司成立之初，及採用電話訪問與收視日誌的方式進行
收視率調查。
• 即時電話訪問：採用電話號碼隨機抽樣，詢問受訪者當下正在收看的節目
為何。
• 收視日誌：使用分層抽樣，讓收視戶記錄家中成員的收視行為。
現在
• 目前普遍運用的收視率調查為Nielsen提供的個人收視調查，透過分層家
戶抽樣的個人收視記錄器(People Meter)，可記錄閱聽人的每分鐘收視。
未來：雙向互動數位電視
• 未來數位電視可望朝雙向互動收視發展，透過雙向的數位機上盒，電視機
所有的收視行為可以完整的回收至訊號發送端，如有線電視系統業者。
• 數位電視所回傳的收視行為只是電視機，可能是家戶或是個人。
收視行為調查方法
※資料來源：黃葳威（1999）。〈虛擬閱聽人?從回饋觀點分析台灣地區收視/收聽調查的現況〉，《廣播與電視》，第十四期。
※圖片來源： http://www.nytimes.com; http://splitsider.com; http://www.wired.com
• 目前的電視若以訊號傳送的方式分類，可分為：
無線單向數位訊號發送：收視戶運用天線接收單向的數位訊號，目前可接
收16台頻道。
有線單向類比訊號發送：收視戶透過有線系統業者接收類比訊號。
有線單向數位訊號發送：收視戶透過有線系統業者接收數位訊號，須加裝
數位機上盒。
有線雙向數位訊號發送與回傳：收視戶透過有線系統業者接收數位訊號，
同時將收視訊號回傳至系統業者，須加裝數位機上盒。
數位電視收視率調查方法
+
+
+
雙向數位機上盒讓收視行為普查成為可能
• 透過雙向的數位收訊方式，訊號發送與接收端能夠完整的回收電視收視的情況，直接得到母體數
據，有效地解決收視率抽樣調查之疑慮。
• 2013年3月，雲端暨聯網電視論壇(CCTF)和資策會創研所共同發起「新媒體閱聽行為研究實驗室
(New Media User Lab)」，運用部分有線電視業者所提供的15萬戶雙向機上盒用戶樣本，進行分
析。未來若全面推行數位雙向機上盒，將使收視行為普查成為可能，相信對收視調查會更完善。
※資料來源：新媒體閱聽行為研究實驗室；圖片來源：http://ausgetrock.net/en/blog/nico/icons-television-free
+
• 有線雙向數位電視收視戶≠收視戶全體
雙向的數位電視收訊方式，能蒐集完整的電視收視資料，確實解決了某些程度樣本誤差的問題。
相較於過去僅千份的個人樣本數，現在回收的15萬戶雙向數位電視收視資料已經是一大躍進，
不過仍然僅占全台有線電視總收視戶的3%，與全面普查收視行為的理想還有差距。
• 收視資料的回收、處理與解讀不易
由於雙向數位機上盒的建置是一筆相當大的投資，並非所有系統業者都願意投入。不僅如此，即
使未來硬體建設全面架設雙向數位機上盒，要能夠即時消化、處理、解讀龐大的收視數據資料並
不容易。
雙向數位電視收視調查仍須面對的問題
• 非個人收視，如何解讀/鎖定目標閱聽人
由於雙向的有線數位電視回傳的資料是電視收視資
料，對於個人收視資料無從得知。透過雙向機上盒回
傳的資料，究竟是18歲的青少年、26歲的上班族、
32歲的新手爸媽，還是45歲的家庭主婦、53歲的高
階主管或66歲的阿公阿媽在看電視，將會是個解不開
的謎。
※圖片來源：http://www.betakit.com/
如果收視率資料是為了品牌主服務，那麼個人收視資料必定是收視調查發展的最終目的。然而現行
蒐集的收視資料都是電視機收視而非個人收視。是否還有其他可以獲得個人收視資料的調查方式？
如何獲得更精準的個人收視?
※資料來源：公共電視策略/研究發展部網站；圖片來源：www.wired.com; http://www.reviewexplorer.com/
•透過個人化裝置辨識與蒐集收視訊號
美國市調公司Arbitron及TNS，曾使用可攜式個人收視紀錄器(PPM, Portable People
Meter)來蒐集個人媒體接觸行為。 透過接收聲音記錄並辨識該樣本的電視及廣播接收
行為。在現今行動裝置普及的多螢生活，另增加一個接收器略顯多餘。因此在此基礎
上，結合現有科技，例如用手機當遙控器，或是開發APP接收電視或其他媒體的聲音
訊號，進而辨識媒體接收率，都是未來可能的發展。
•更人性化的方式從電視端偵測收視觀眾
另一個方向則可以從電視端，結合新科技更人性化且精準地偵測電視機
前的觀眾。現在揮動雙手就能轉台，而電腦也可以用臉部辨識來解鎖，
若將此類偵測技術運用在電視機上，偵測正在電視機前的觀眾輪廓，便
能跨越目前收視率記錄器人為操作疏失與不足的問題。但是這樣的偵測
方式將可能侵犯觀眾的個人隱私，造成裝設意願低落的問題。
除了現行Nielsen的收視率外，還可以如何解讀觀眾的收視行為，以獲得更好的廣告效益？
• 收視行為：透過數位雙向電視回收的收視資料，運用收視原始資料可以分析收視戶的收視行為與
特性，例如對節目的黏著度或頻道的偏好度。以家戶單位或個人單位分析收視行為與投遞廣告，
是與過往以收視率高低為廣告投遞指標不同的思維。
• 收視質：「收視質指標」就是「觀眾對於媒體節目品質與內容的滿意和偏好度等的深度調查」，
亦即用量化的研究方式執行質性的意見評價，例如在收看節目後調查對節目的喜好程度或評價。
其實收視質的概念在學界已討論許久，在英、美、日也行之有年，但在台灣卻尚未有具代表性的
案例能改變現有廣告購買機制。當進入電視雙向數位化時代後，獲得收視質回饋資料將會更為容
易也更具樣本可信度。
其他的收視調查方法
※資料來源：公共電視研究發展部；數位時代；台大新聞E論壇；自由時報2009-12-13；中國時報2012-03-19
• 社群口碑：英、美早已進行以Twitter為「電視第二屏」樣本來調查閱聽眾
對於節目喜好、忠誠度的相關研究，也證實收視行為與Twitter的連動性。
美國更在電視收視率導入「網路口碑監測」機制，做為收視率加權基礎。雖
然台灣尚無研究證實電視與網路社群的連動性，但2013年世界棒球經典賽
現場直播時，台灣大多數人的臉書應該被賽事貼文塞滿。 www.chud.com
• 唯一的收視調查仍決定產業發展：現行已久的收視率是台灣目前唯一的收視調查，也早已是台灣
電視台與廣告主間的交易貨幣。在此市場機制下，電視台為了追求收視率，是否會讓劣幣逐良幣，
只剩下吸引眼球卻沒有內涵的節目。而民眾的媒體素養教育是否就愈顯低落？世新大學「2013
台灣民眾媒體評鑑」的調查發現，閱聽率最高和最有深度的媒體並不完全相同。
• 難以克服的個人收視行為：電視畢竟不是個人裝置，是家庭共享的娛樂裝置，因此獲得的收視資
料依然是家戶收視，而非個人收視。傳統電視廣告的購買是透過基本的人口資料，例如性別、年
齡、收入等，幫助廣告主找到目標觀眾，因此個人收視資料顯得重要。但收視習慣逐年改變，在
基本資料之外，行為變項更是關鍵，可能20歲的女大學生與60歲的婦女都崇尚有機生活，但在
傳統設定目標觀眾時，他們難以被歸類在同一族群。此外，在調查個人收視資料的同時，還要顧
及觀眾隱私與個資保護，這都讓個人收視行為的蒐集更顯困難。
• 多元收視調查讓觀眾輪廓更具體：收視率調查在台灣行之有年，廣告主也視為媒體交易的單位，
若貿然以全新的收視調查機制取代，將會影響產業甚鉅。如前文所述，無論是綜合檢視或交叉比
對社群口碑、收視質或收視行為，除能更了解觀眾的內心狀態外，亦能平衡且更客觀地成為收視
行為的參考。因此，建議廣告主在單一收視率之外，應該多採納其他的收視調查資料為輔助。一
來可以增加廣告效果，二來更有效地為產業但來良性競爭。
結語
IMC異業結盟 Alliance Strategy
Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net
跨世紀的經典
史寇達 鋼琴獨奏會
※圖片&資料來源：金革唱片、Google
跨世紀的經典．史寇達鋼琴獨奏會 • 活動時間：2013/11/29(五)19:30
• 活動地點：中正文化中心-國家音樂廳
• 活動簡介：縱橫樂壇70年，高齡86歲的保羅．巴杜
拉- (Paul Badura-Skoda)，是目前世上碩果僅存橫
跨20~21世紀古典界的音樂家，總錄製專輯超過
200張，也是現今唯一完成莫札特、貝多芬和舒伯
特所有的鋼琴奏鳴曲錄音的鋼琴家。
• 豐足的古典知識，行雲流水的演奏技巧，深受指揮
大師福特萬格勒及卡拉揚的讚賞。從巴哈到貝多
芬，從莫札特到舒伯特，聽史寇達演奏，就如同聽
見了跨世紀的經典。
• 此次來台演出，史寇達要將他超過一甲子的演奏功
力完美呈現，更特別為了台灣樂迷挑選全新音樂會
曲目，除了原汁原味雅俗共賞的莫札特經典曲目小
星星變奏曲、鋼琴奏鳴曲等，更送上連他自己也十
分喜愛的舒伯特D960鋼琴奏鳴曲，絕對令台灣樂
迷們大呼過癮、讚嘆連連！
睽違30年再度來台演出 古典樂壇活化石，重現莫札特傳奇
※圖片&資料來源：金革唱片、Google
跨世紀的經典．史寇達鋼琴獨奏會 • 目標族群：懂得生活品味的都會族群及輕音樂、古典音樂的愛好者等。
• 適合產業：汽車、時尚精品/服飾/鐘錶、3C、飲料、食品等。
• 合作方式：記者會公關造勢活動、通路宣傳配合、其他活動結合等。
• 宣傳方式：平面/電子媒體/網路社群宣傳、現場各項製作物/官方網站LOGO露出等。
※圖片&資料來源：金革唱片、Google
歡迎異業結盟，合作相關細節請洽：[email protected]
電視新節目介紹 New TV Shows
Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net
頻道新節目介紹 類型：影集 上檔日期：2013/11/02 播出頻道：Star World 播出時間：22:00(六)
「女孩向前衝」：一個被生活壓力的逼的喘不過氣的單親媽媽，不但有應付不完
的帳單，還有她曖昧中的對象，一個已婚的醫生，最麻煩的還是她正值青春期的女兒，正
迫不及待地要享受成年人的生活。
「沉默之丘2：啟示錄」：海瑟梅森（雅德蕾德克萊門斯飾）與父親哈利（西
恩賓飾）一直以來都在躲避神秘力量的恐怖追殺。在她18歲生日當晚遭遇了夢魘纏身和父
親神秘失蹤的詭譎事件，她更發現自己原來從未認識「真正的自己」。隨著啟示錄指引，
她逐漸陷入危機四伏且佈滿狂暴邪惡而令她永世不得脫身的惡魔禁地．．．
類型：電影 上檔日期：2013/11/03 播出頻道：衛視電影台 播出時間：21:00(日)
類型：電影 上檔日期：2013/11/03 播出頻道：StarMovies 播出時間：21:00(日)
「我不窮，我只是沒錢-香蕉傳奇」：從頭到腳都是名符其實的超級窮
人阿天(黃文星飾)，生活在窮苦的台灣50年代。年紀輕輕即回到高雄旗山，赤腳泥濘邁向
蕉農生涯的他，與青梅竹馬阿妹(李康宜飾)共渡的時刻，是每天最開心的時光。直到一枚
程咬金陳正男介入這對倆小無猜之間，他們的生活從此有了天翻地覆的轉變。
頻道新節目介紹 類型：戲劇 上檔日期：2013/11/03 播出頻道：中視 播出時間：11:00(日)
類型：戲劇 上檔日期：2013/11/06 播出頻道：中視 播出時間：20:00(一~五)
類型：競賽 上檔日期：2013/11/08 播出頻道：緯來體育台 播出時間：LIVE
「家有Mr.J」：是一部以「法律常識」為題材的輕喜劇，將法律新知，融入精彩
的劇情中，透過逗趣的故事內容，帶領您～輕鬆了解法律生活常識。Ｍr.J是法律系研究生
－嘉凱的部落格，記載著幸福里生活週遭，所發生的法律真實案例；J是Judiciary(司法)，
代表司法正義的意涵，也象徵嘉凱夢想成為律師的熱忱。
「錯點鴛鴦」：北宋中期，奸商蘇光平想要謀取傲龍堡主人石無忌的財產，提出
聯姻要求。一直懷疑蘇光平和二十年前的滅門血案有關的石無忌挑選了蘇家庶出女兒蘇幻
兒作為聯姻對象。蘇幻兒逃婚時跌落懸崖。為了陰謀能夠順利進行，蘇光平威逼長得與幻
兒有幾分相似的私生女楊意柳代嫁。
「2013經典棒球對抗賽」：中華代表隊將由前往東亞運的選手為班底，另
將徵召王建民、陽岱鋼、倪福德等旅美、旅日選手助陣！請鎖定緯來體育台的現場直播。
頻道新節目介紹 類型：電影 上檔日期：2013/11/08~11/14 播出頻道：MOD 播出時間：VOD
「不老騎士-歐兜邁環台日記」：17位平均81歲的長者，展開摩托車環島
壯舉，總路程長達1178公里！17位長者中：兩位曾罹患癌症，四位需帶助聽器，五位患
有高血壓，堅持不懈的團長三進三出醫院，但他們總是不畏困苦克服一切，用無懼的心與
熱血的行動，完成了這個在外人眼中「不可能的夢想」。
「葉問：終極一戰」：患有長期胃病的葉問(黃秋生飾) ，於1949年隻身前往香
港謀生。在港九飯店職工總會天台開始教授詠春的他，獲得一班新收徒弟予以照應。這班
徒弟中，任職警察的鄧聲 (陳小春飾) 因鎮壓罷工的工人，被逼著與同門師弟妹梁雙 (洪天
明飾)、李瓊 (蔣璐霞飾)、陳四妹 (鍾欣桐飾)等人為敵。葉問的妻子張永成 (袁詠儀飾)，在
這期間從佛山來港團聚，未料香港的生活讓夫妻倆的相守之路越陷艱難......
類型：電影 上檔日期：2013/11/10 播出頻道：衛視電影台 播出時間：21:00(日)
類型：戲劇 上檔日期：2013/11/15 播出頻道：三立都會台 播出時間：22:00(五)
上檔日期：2013/11/16 播出頻道：東森綜合台 播出時間：20:00(六)
「我的自由年代」：以90年代校園故事為背景的「我的自由年代」，詮釋當時
年輕人的熱情與嚮往自由的氛圍，該劇並用陳昇、張艾嘉、張震嶽等歌手的音樂，穿插劇
中喚起觀眾對90年代的記憶。
頻道新節目介紹 類型：戲劇 上檔日期：2013/11/15 播出頻道：中視 播出時間：22:00(五)
上檔日期：2013/11/16 播出頻道：TVBS 播出時間：21:00(六)
類型：戲劇 上檔日期：2013/11/03~12/01 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：VOD
「媽，親一下」：媽生病化療那一年，我拿到百萬小說獎，甜甜圈跟我分手，大
哥跟丫丫結婚了，弟弟阿雲也交了女朋友...這一年的浮光掠影，就像在電影院裡，燈光一
暗，那個曾縮在媽媽肚子裡的孩子，登峰造極的人生於是開始。媽，親一下。再親一下。
然後，再親一下。
「瑰寶1949」：顧珩在美國念了藝術研究所，對中國古物有濃厚興趣，他進入容
氏拍賣集團工作。容氏集團本季拍賣的重頭戲是宋瓷，其中最引人注目的，是一隻北宋定
窯暗花瓷瓶，據傳和臺北故宮的收藏是一對，容氏集團宣稱將在拍賣後把暗花瓷瓶送還故
宮收藏。但這場展出才第一天，就驚爆寶物失竊的疑案。
類型：戲劇 上檔日期：2013/11/08 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間： 20:00(一~五)
「鐵梨花」：史詩傳奇大戲《鐵梨花》講述的是一個出生在晉陝交界盜墓賊家的女
兒，在橫跨軍閥混戰直至抗日戰爭，這段動盪歲月裡中，與身邊的親人、愛人、朋友甚至
仇敵共同演繹的一段傳奇歲月： 先後與幾個男人間的愛恨糾葛，以及她從一個普通人家女
兒、到軍閥家的姨太太、再到堅定抗日的民族志士的心路歷程。
電視觀察窗 TV Outlook
Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net
無線電視TOP20節目排行-1
※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]
※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2013/10/21-2013/10/27
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 風水世家 民視 5.76 1 航海王19 台視 4.36
2 綜藝大集合 民視 4.63 2 哆啦A夢 華視 3.66
3 萬秀豬王 中視 4.61 3 綜藝大集合 民視 3.62
4 明日之星SUPER STAR 民視 3.06 4 烏龍派出所 華視 3.27
5 102年度電視金鐘獎頒獎典 中視 2.35 5 新獵人 台視 3.12
6 航海王19 台視 2.25 6 魔導少年劇場版鳳凰巫女 台視 3.03
7 真愛黑白配 台視 2.16 7 風水世家 民視 2.98
8 民視七點晚間新聞 民視 1.99 8 美食獵人 台視 2.81
9 佰憶園劇場葉青歌仔戲陳三 民視 1.98 9 萬秀豬王 中視 2.79
10 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.96 10 1800新名偵探柯南 華視 2.45
11 中視新聞全球報導 中視 1.92 11 新名偵探柯南 華視 2.40
12 三星報囍 民視 1.91 12 真愛黑白配 台視 2.15
13 豬哥會社精選版 民視 1.88 13 火影忍者疾風傳 華視 2.01
14 王子的約會 台視 1.73 14 102年度電視金鐘獎頒獎典 中視 1.83
15 愛妮雅舞力全開 民視 1.57 15 航海王十四 台視 1.83
16 1300風水世家 民視 1.45 16 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.69
17 哆啦A夢 華視 1.44 17 遊戲王5Ds 華視 1.64
18 大陸尋奇 中視 1.42 18 華視晚間新聞 華視 1.59
19 台視晚間新聞 台視 1.41 19 廉政英雄 民視 1.37
20 廉政英雄 民視 1.40 20 1730烏龍派出所 華視 1.37
平均 2.34 平均 2.50
4歲以上 4-14歲
無線電視TOP20節目排行-2
※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]
※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2013/10/21-2013/10/27
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 航海王19 台視 2.45 1 風水世家 民視 6.92
2 真愛黑白配 台視 2.35 2 萬秀豬王 中視 5.42
3 綜藝大集合 民視 2.21 3 綜藝大集合 民視 5.26
4 風水世家 民視 2.06 4 明日之星SUPER STAR 民視 3.80
5 王子的約會 台視 1.99 5 102年度電視金鐘獎頒獎典 中視 2.56
6 萬秀豬王 中視 1.96 6 三星報囍 民視 2.50
7 102年度電視金鐘獎頒獎典 中視 1.71 7 佰憶園劇場葉青歌仔戲陳三 民視 2.49
8 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.66 8 民視七點晚間新聞 民視 2.45
9 超級接班人 台視 1.51 9 豬哥會社精選版 民視 2.29
10 美食獵人 台視 1.50 10 中視新聞全球報導 中視 2.21
11 新名偵探柯南 華視 1.46 11 真愛黑白配 台視 2.12
12 哆啦A夢 華視 1.21 12 SUPER STAR我要當歌手 台視 2.07
13 新獵人 台視 1.16 13 愛妮雅舞力全開 民視 1.90
14 魔導少年劇場版鳳凰巫女 台視 1.13 14 航海王19 台視 1.88
15 台視晚間新聞 台視 1.13 15 1300風水世家 民視 1.85
16 火影忍者疾風傳 華視 1.13 16 王子的約會 台視 1.75
17 中視新聞全球報導 中視 1.09 17 意難忘 民視 1.73
18 真愛處方箋 台視 1.06 18 大陸尋奇 中視 1.66
19 烏龍派出所 華視 1.06 19 廉政英雄 民視 1.51
20 大陸尋奇 中視 1.00 20 台視晚間新聞 台視 1.50
平均 1.54 平均 2.69
15-24歲 25歲以上
有線電視TOP20節目排行-1
※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]
※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2013/10/21-2013/10/27
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 天下女人心 三立台灣 3.75 1 終極一班3 GTV綜合台 2.89
2 佰憶園超級夜總會 三立台灣 2.91 2 就是要你愛上我 三立都會 2.15
3 超級紅人榜 三立台灣 2.48 3 天下女人心 三立台灣 2.03
4 孤戀花 三立台灣 2.38 4 1000BEN10全面進化 卡通頻道 1.93
5 戲說台灣 三立台灣 1.94 5 1100喜羊羊與灰太狼之開心 迪士尼 1.71
6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.56 6 超級接班人 三立都會 1.70
7 就是要你愛上我 三立都會 1.49 7 1700探險活寶 卡通頻道 1.65
8 中國好聲音2 中天綜合台 1.31 8 佰憶園超級夜總會 三立台灣 1.58
9 1230孤戀花 三立台灣 1.31 9 烏龍派出所 衛視中文 1.55
10 幸福選擇題 三立都會 1.15 10 1400萌學園5異界對決 YOYO 1.49
11 102年度電視金鐘獎頒獎典 中天綜合台 1.14 11 1200加菲貓 YOYO 1.48
12 在台灣的故事 三立台灣 1.13 12 就是要你獵愛行動 三立都會 1.43
13 就是要你獵愛行動 三立都會 1.12 13 海綿寶寶接力賽 YOYO 1.43
14 麻雀變鳳凰 GTV戲劇台 1.12 14 遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 1.43
15 寶島漁很大 三立台灣 1.11 15 1000飛哥與小佛 迪士尼 1.42
16 台灣尚青 三立台灣 1.10 16 萌學園5異界對決 YOYO 1.41
17 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.10 17 1830肥貓鬥小強 卡通頻道 1.37
18 1230天下女人心 三立台灣 1.05 18 1900哆啦A夢 GTV綜合台 1.37
19 終極一班3 GTV綜合台 0.98 19 1800烏龍派出所 衛視中文 1.36
20 民視晚間新聞 民視新聞 0.97 20 1730探險活寶 Cartoon network 1.35
平均 1.56 平均 1.64
4歲以上 4-14歲
有線電視TOP20節目排行-2
※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]
※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2013/10/21-2013/10/27
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 天下女人心 三立台灣 2.88 1 天下女人心 三立台灣 4.19
2 終極一班3 GTV綜合台 2.17 2 佰憶園超級夜總會 三立台灣 3.42
3 孤戀花 三立台灣 1.99 3 超級紅人榜 三立台灣 2.93
4 就是要你獵愛行動 三立都會 1.95 4 孤戀花 三立台灣 2.62
5 就是要你愛上我 三立都會 1.94 5 戲說台灣 三立台灣 2.25
6 佰憶園超級夜總會 三立台灣 1.39 6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.78
7 超級紅人榜 三立台灣 1.36 7 1230孤戀花 三立台灣 1.46
8 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.29 8 麻雀變鳳凰 GTV戲劇台 1.40
9 烏龍派出所 衛視中文 1.28 9 中國好聲音2 中天綜合台 1.39
10 冠軍任務 衛視中文 1.23 10 在台灣的故事 三立台灣 1.37
11 幸福選擇題 三立都會 1.19 11 台灣尚青 三立台灣 1.31
12 1830烏龍派出所 衛視中文 0.99 12 1230天下女人心 三立台灣 1.31
13 超級接班人 三立都會 0.96 13 寶島漁很大 三立台灣 1.31
14 中國好聲音2 中天綜合台 0.95 14 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.29
15 戲說台灣假日完整版 三立台灣 0.94 15 102年度電視金鐘獎頒獎典 中天綜合台 1.29
16 1800烏龍派出所 衛視中文 0.94 16 就是要你愛上我 三立都會 1.29
17 102年度電視金鐘獎頒獎典 中天綜合台 0.92 17 民視晚間新聞 民視新聞 1.21
18 戲說台灣 三立台灣 0.91 18 幸福選擇題 三立都會 1.15
19 型男大主廚 三立都會 0.85 19 台灣演義 民視新聞 1.10
20 2200一袋女王 衛視中文 0.84 20 台灣大頭條 三立新聞 1.09
平均 1.35 平均 1.76
15-24歲 25歲以上
無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行
※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]
※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2013/10/21-2013/10/27
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 風水世家 民視 5.76 1 綜藝大集合 民視 4.63
2 天下女人心 三立台灣 3.75 2 萬秀豬王 中視 4.61
3 孤戀花 三立台灣 2.38 3 明日之星SUPER STAR 民視 3.06
4 真愛黑白配 台視 2.16 4 佰憶園超級夜總會 三立台灣 2.91
5 戲說台灣 三立台灣 1.94 5 超級紅人榜 三立台灣 2.48
6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.56 6 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.96
7 就是要你愛上我 三立都會 1.49 7 三星報囍 民視 1.91
8 1300風水世家 民視 1.45 8 豬哥會社精選版 民視 1.88
9 廉政英雄 民視 1.40 9 王子的約會 台視 1.73
10 意難忘 民視 1.36 10 愛妮雅舞力全開 民視 1.57
11 1230孤戀花 三立台灣 1.31 11 中國好聲音2 中天綜合台 1.31
12 八仙過海 民視 1.18 12 nubia努比亞華人星光大道3 中視 1.25
13 幸福選擇題 三立都會 1.15 13 超級接班人 台視 1.17
14 精忠岳飛 中視 1.13 14 超級歌喉讚 中視 1.03
15 麻雀變鳳凰 GTV戲劇台 1.12 15 天才衝衝衝 華視 0.92
16 1230天下女人心 三立台灣 1.05 16 女人要有錢 JET綜合台 0.87
17 終極一班3 GTV綜合台 0.98 17 新歌介紹 民視 0.83
18 封神榜 民視 0.95 18 2230愛妮雅舞力全開 民視 0.74
19 女王的誕生 中視 0.85 19 綜藝大熱門 三立都會 0.69
20 週四廉政英雄 民視 0.83 20 歡樂智多星 衛視中文 0.68
平均 1.69 平均 1.81
戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)
安吉斯媒體集團簡介
• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，
和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。
• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、
偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家
外媒體服務之博仕達(Posterscope)以及專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)。
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