8/10/2019 Categorizacin y Triangulacin Christy-Gois

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MBA en Mercadeo

Curso: Investigacin de Mercados I (Cualitativa)

Entrevista a Profundidad

Prof. Angl Nuez

Lic. Christy Gois

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN CUAL ITATIVA DE MERCADO:

1. Objet ivo General

Realizar una investigacin de mercado en el campus de la universidad para

determinar segn las necesidades de los estudiantes que local de comida

rpida debe colocarse en el espacio disponible dentro de la feria UCAB.

2. Objeti vo s Esp ecfico s

Analizar cual sera el ramo alimenticio ms rentable

Ubicar las necesidades de los consumidores

Minimizar riesgos en la inversin

CATEGORIZACIN:

La categorizacin es una tcnica que facilita la codificacin de la informacin, el

objetivo real de este proceso es seleccionar, fortificar, simplificar, abstraer y transformar

informacin bruta. Nos sirve para que los aspectos importantes se noten y para desechar los

que no. (Miles y Huberman).

En nuestro caso surgen estas categoras:

Frecuencia de compra

Preferencias

Hbitos

Gustos

Precios

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CATEGORIA PREGUNTA ASOCIADA RESPUESTA

Frecuencia de Compra

Cuntas veces en promedio

come usted en la feria

UCAB?

Entre tres y cuatro veces,

no me queda tiempo para

cocinar es por eso que megustara contar con una

opcin saludable

Preferencias Para usted es ms

importante el precio, la

calidad o la rapidez?

Calidad en primer lugar

porque es obvio que a nadie

le gusta comer mal y rapidez

debido a que los tiempos

entre clase y clase en

ocasiones son muy cortos

Hbitos le parece que el ambiente

de la feria UCAB es

agradable?

Quizs un poco ruidoso,

pero es su esencia

Gustos Qu franquicia le gustara

encontrar en la feria UCAB?

sera perfecto algo tipo

MIGGAS, con sus dulcitosensaladas la verdad seria lo

mximo

Precios Cunto suele gastar en

promedio por un almuerzo o

cena en la feria UCAB?

entre 300Bs y 500Bs

TRIANGUL ACIN DE LOS DATOS:

Esta herramienta se implementa para garantizar la confiabilidad de los resultados de

una investigacin. El tipo de triangulacin bsico es la triangulacin de datos que tiene tres

tipos de subtipos que son: el tiempo, el espacio y la persona.

TIEMPO: Aproximadamente esta investigacin lleva dos semanas.

ESPACIO: Los datos fueron recolectados dentro de la Universidad Catlica Andrs Bello

PERSONAS: Estudiantes de la UCAB.

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RESULTADOS:

Al terminar las entrevistas el siguiente paso es revisar la informacin obtenida y

compararlas con las opciones que se tienen en el mercado y cumplen con las condiciones de

inversin, las repuestas tienen puntos en comn bastante importantes que se deben tomar en

cuenta.

CONCLUSIONES

La informacin proveniente de las entrevistas se analizo y se concluyo que en la UCAB

existen necesidades que son posibles de cubrir, de alguna manera los locales comerciales

actuales dejaron un vacio que de llenarlo seria un xito para la inversin.

Existe suficiente demanda por la falta de tiempo o de periodos cortos para comer mas

de la mitad de la comunidad Ucabistas consume dentro de la universidad.

La poltica de NO competencia existente es la que en ocasiones limita las posibilidades

de eleccin entre franquicias es por esa razn que se esta estudiando un nuevo modelo que no

sea competencia directa para ninguno de los locales actuales pero que combinen cada una de

las cosas que los UCABISTAS piden de alguna manera para satisfacer esta necesidad.

BIBLIOGRAFIA

-Material de apoyo CIU

-http://www.lapaginadelprofe.cl/metodo/guiatesis/311categorizar.htm