&(CASUAL) GAMING RESEARCH & INSIGHTS

Onderzoeksopzet en doelgroepen

#1

INTRODUCTIE

ONDERZOEKSOPZET

▪ Doelgroep

▪ M/V 13-75 (NL populatie N= 13.634.300)

▪ Steekproef 13-75

▪ n = 2400

▪ Steekproef per leeftijdsgroep:

▪ 13-29 n= 910

▪ 30-49 n= 850

▪ 50-75 n= 640

▪ Casual gamers n=1450 (NL populatie N= 8.316.923)

▪ Veldwerkbureau; MSI-ACI

▪ Steekproef is representatief voor Nederland; gewogen op leeftijd, geslacht, regio Nielsen en onderwijs

RAPPORT CONTENT

• Doelgroepen

• Overall profielen van diverse doelgroepen

• Topline compare

• Resultaten van de hardcore gamers vs. de casual gamers

• Casual gaming - resultaten per leeftijdscategorie

• Audience informatie casual gamers (elke frequentie)

• Casual gaming; gaming insights

Overall profielen van diverse doelgroepen

#1

DOELGROEPEN

6

13-29 30-49 50-75

• Gemiddeld-hoog opgeleid• Woont thuis bij ouders• Heeft een kat/hond• Kan niet leven zonder

internet op mobiel en vindt online shoppen beste uitvinding ooit

• 85% gamet, voorkeur voor avonturen games

• 63% zou game abonnement willen

• Gaming is actieve hobby• 49% deelname onderzoek via

smartphone & 49% via PC

• Gemiddeld-hoog opgeleid• Woont samen met partner,

kinderen & kat• Wandelen & koken zijn

actieve hobby’s• Vrije tijd zeer belangrijk en

vindt online shoppen beste uitvinding ooit

• 69% gamet, voorkeur voor puzzel games

• 57% zou game abonnement willen

• 56% deelname onderzoek via PC

• Gemiddeld opgeleid• Woont samen met partner• Geïnteresseerd in kunst &

cultuur & sociale contacten erg belangrijk

• Lezen & wandelen zijn actieve hobbies

• 47% gamet, voorkeur voor puzzel games, 34% zou game abonnement willen

• 75% deelname onderzoek via PC

13-75 Gamer Niet-gamer

• Kan niet leven zonder internet op mobiel en vindt online shoppen beste uitvinding ooit

• 69% gamet weleens• Geniet er van om met

vrienden te socializen

• Vooral jongeren• Woont thuis of samen met

partner (+kids)• Heeft een kat en/of hond in

huis• Kan niet leven zonder

internet op mobiel en vindt online shoppen beste uitvinding ooit

• Vooral ouderen• Woont samen met partner

of alleen• Geïnteresseerd in kunst &

cultuur en sociale contacten zijn belangrijkste in leven

• Heeft de behoefte om goed te doen

Hardcore

• 72% man• 13-29 jaar oud• Wil zijn horizon zoveel

mogelijk verbreden• Houdt van lezen• Wil wel abonnement van

maximaal €19 per maand• Speelt games vanwege het

sociale aspect & wil graag winnen

• Speelt vooral in het weekend & ‘s avonds

Casual Anders

• 69% vrouw• 30-49 jaar oud• Kan niet leven zonder

internet op mobiel en vindt online shoppen beste uitvinding ooit

• Houdt van koken• Geen game abonnement• Speelt games vanwege het

sociale aspect & extra druk maakt dit leuker

• Speelt op volledig willekeurige tijdstippen

• 53% vrouw• 50-75 jaar oud• Geïnteresseerd in kunst &

cultuur & sociale contacten erg belangrijk

• Houdt van denksporten• Wil geen game

abonnement• Speelt games vanwege het

sociale aspect• Speelt tussen de bedrijven

door en tijdens reclameblokken

Wederzijds uitgesloten

Hardcore & Casual uitgesloten

Resultaten van de hardcore gamers vs. de casual gamers

#2

TOPLINE COMPARE

SOCIODEMO

69%

28%

31%

72%

22%

45%

33%33%

41%

26%

Laag Midden Hoog

Opleidingsniveau

Casual Hardcore

14%

19%

29%19%

15%

15%

8%

Provincie woonregio

14%

0%

23%

35%

22%

4%

23%

0%

30%

26%

16%

4%

Ouder(s)

Gedeeld

Alleen

Partner

Partner + kids

Anders

Woonsituatie

Hardcore Casual

Huisdieren

43% 36%

26% 31%

23% 24%

13% 13%

7% 11%

Casual gamers

Hardcore gamers

7.35

7.13

Score geluk

7%

12%

16%

28%

18%

14%

5%

18%

18%

13%

23%

11%

9%

8%

13 - 19

20 - 29

30 - 39

40 - 49

50 - 59

60 - 69

> 69

Leeftijd

Casual Hardcore10 Gaming research – Talpa & Marketing Sciences

Bron: MSI-ACI research

Als je jouw leven een cijfer moet geven over hoe gelukkig je bent,

welk cijfer zou je het dan geven?

GOED DOEN, SOCIALIZEN & INTERNET ZIJN BELANGRIJKSTE WAARDEN

11

14%

18%

15%

14%

19%

27%

20%

20%

32%

32%

36%

33%

30%

46%

44%

6%

9%

12%

12%

15%

23%

24%

24%

27%

28%

36%

37%

39%

50%

54%

Merken die niet bijdragen aan een betere wereld koop ik niet

Ik wil graag, ooit, mijn eigen bedrijf opzetten

Iemand moet me laten zien hoe ik nieuwe tech kan gebruiken

Ik ben zeer regelmatig in horeca gelegenheden te vinden

A-merken hebben mijn voorkeur als ik iets koop

Er is te weinig aandacht voor het milieu

Ik geniet echt van winkelen voor kleding & accessoires

Ik ben geïnteresseerd in kunst & cultuur

Mijn sociale contacten zijn het belangrijkste in mijn leven

Ik heb veel eigen tijd nodig om leuk te blijven

Ik wil mijn eigen horizon zoveel mogelijk verbreden

Ik zou niet kunnen leven zonder internet op mijn smartphone

Ik vind online shoppen echt een van de beste uitvindingen

Ik geniet er echt van om met vrienden te socialiseren

Ik heb de behoefte om ‘goed te doen’

Persoonlijke waarden

Casual Hardcore

V: In welke mate ben je het eens met deze stellingen?Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

V: Welke van deze hobby’s beoefen je minimaal 1x per maand?

NAAST FILM/SERIES & MUZIEK ZIJN WANDELEN, KOKEN EN LEZEN OOK POPULAIRE HOBBY'S

12

7%

14%

5%

18%

22%

7%

10%

12%

25%

19%

21%

11%

12%

37%

38%

37%

66%

65%

7%

7%

8%

13%

14%

15%

15%

20%

21%

21%

21%

25%

30%

48%

51%

53%

60%

70%

DansenTechnologie & gadgets

Mindfulness zoals yogaNaar café/club

Buitensport beoefenenCulturele uitjes

Fotografie en video (zelf maken)Naar bioscoop/theater/concert

Klussen in- en om huisTuinieren

Binnensport beoefenenCreatief bezig zijn

DenksportLezenKoken

WandelenMuziek luisteren

Films/series kijken

Hobby’s

Casual Hardcore

Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

HARDCORE GAMERS SPELEN VAKER OP VERSCHILLENDE PLATFORMEN DAN CASUAL GAMERS

13

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Hardcore Casual

Nooit

Minder dan 1x per kwartaal

1x per kwartaal

Paar keer per kwartaal

1x per maand

Paar keer per maand

1x per week

Paar keer per week

(vrijwel) dagelijks

V: Welk soort spellen speel je wel eens?Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

LOGISCHERWIJS BESTEDEN HARDCORE GAMERS BEDUIDEND MEERAAN GAMES DAN CASUAL GAMERS

14

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Hardcore Casual

Geen idee

Minder dan €10

€10 - €24

€25 - €39

€40 - €54

€55 of meer

Ruwe berekening wijst uit dat hardcore gamers gemiddeld €21

euro uitgeven aan gamesvs. €8 gemiddeld binnen de casual

gamers

V: Welk bedrag geef je gemiddeld uit aan een game?Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

CASUAL GAMINGResultaten per leeftijdscategorie

#3

TOPLINE 13+Alleen casual gamers (elke frequentie)

SOCIODEMO

23%

36%41%

13%

42%45%

Laag Midden Hoog

Opleidingsniveau

13-29 30-49 50-75

Provincie woonregio

55%

3%

15%

14%

11%

3%

4%

1%

23%

18%

51%

4%

21%

56%

19%

4%

Ouder(s)

Gedeeld

Alleen

Partner

Partner + kids

Anders

Woonsituatie

13-29 30-49 50-75

Huisdieren

29% 27% 48%

17

7.42

7.38

Score geluk

7.75

13-29

30-49

50-75

37% 41% 25%

37% 34% 23%

15% 17% 12%

13% 12% 4%

13% 10% 13%

13% 15% 15%

17% 17% 13%

21% 20% 23%

Gaming research – Talpa & Marketing Sciences

Bron: MSI-ACI research

GOED DOEN, SOCIALIZEN & INTERNET ZIJN BELANGRIJKSTE WAARDEN

18

12%

19%

12%

4%

18%

31%

32%

33%

22%

20%

28%

39%

50%

35%

47%

10%

12%

18%

21%

21%

23%

24%

24%

31%

33%

34%

38%

41%

42%

44%

9%

7%

20%

26%

22%

24%

21%

25%

30%

30%

46%

34%

52%

36%

40%

Merken die niet bijdragen aan een betere wereld koop ik niet

Iemand moet me laten zien hoe ik nieuwe tech kan gebruiken

Ik ben zeer regelmatig in horeca gelegenheden te vinden

Ik wil graag, ooit, mijn eigen bedrijf opzetten

A-merken hebben mijn voorkeur, als ik iets koop

Er is te weinig aandacht voor het milieu

Ik ben geïnteresseerd in kunst & cultuur

Mijn sociale contacten zijn het belangrijkste in mijn leven

Ik heb veel eigen tijd nodig om leuk te blijven

Ik geniet echt van winkelen voor kleding & accessoires

Ik zou niet kunnen leven zonder internet op mijn smartphone

Ik wil mijn eigen horizon zoveel mogelijk verbreden

Ik geniet er echt van om met vrienden te socialiseren

Ik vind online shoppen een van de beste uitvindingen

Ik heb de behoefte om ‘goed te doen’

Persoonlijke waarden

13-29 30-49 50-75

V: In welke mate ben je het eens met deze stellingen?Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

NAAST BEELD&MUZIEK ZIJN KOKEN, WANDELEN EN LEZEN BINNEN 30-75POPULAIR, WAAR BIJ 13-29 DE FOCUS MEER OP (HARDCORE) GAMING LIGT

19

4%

7%

22%

17%

32%

16%

15%

27%

13%

22%

41%

38%

25%

22%

55%

62%

51%

62%

61%

65%

11%

13%

16%

18%

23%

24%

24%

24%

24%

25%

29%

30%

32%

40%

51%

54%

54%

57%

65%

70%

19%

8%

15%

21%

8%

26%

31%

19%

30%

24%

21%

12%

34%

56%

38%

35%

39%

59%

70%

72%

DansenMindfulness

Culturele uitjesFotografie en video

TuinierenNaar café/club

Buitensport beoefenenCreatief bezig zijn

Technologie & gadgetsBinnensport beoefenen

DenksportKlussen in- en om huis

Naar bioscoop/theater/concertGaming op (spel)computer

LezenWandelen

KokenSpelletjes spelen via mobiel/tablet

Muziek luisterenFilms/series kijken

Hobby’s

13-29 30-49 50-75

V: Welke van deze hobby’s beoefen je minimaal 1x per maand?Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

ONLINE WEBSITES EN CASUAL GAMES ENIGE PLATFORMEN DIE QUA FREQUENTIE REDELIJK GELIJK LIGGEN TUSSEN DE DOELGROEPEN

20

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Console PC/Mac Online website Casual games Handheld Streaming VR games

Nooit

Minder dan 1x per kwartaal

1x per kwartaal

Paar keer per kwartaal

1x per maand

Paar keer per maand

1x per week

Paar keer per week

(vrijwel) dagelijks

V: Welk soort spellen speel je wel eens?Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

QUA PLATFORM LIGGEN DE GAMING UITGAVEN REDELIJK IN LIJN,ALLEEN DE ONLINE- EN CASUAL GAMERS BLIJVEN VER ACHTER

21

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Console PC/Mac Onlinewebsite

Casual games Handheld Streaming VR games

Geen idee

Minder dan €10

€10 - €24

€25 - €39

€40 - €54

€55 of meer

Hoe jonger doe doelgroep, hoe meer ze uitgeven aan games. Gemiddeld zit de uitgave van games tussen de €14 en € 28

V: Welk bedrag geef je gemiddeld uit aan een game?Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

CASUAL GAMING 13+

0% 20% 40% 60% 80% 100%

50-75

0% 20% 40% 60% 80% 100%

30-49

CANDY CRUSH BY FAR MEEST BEKENDE SPEL, NAUW GEVOLGD DOOR ‘OUDE’ SPELLEN ZOALS STRATEGO, WORDFEUD, PACMAN, ANGRY BIRDS & TETRIS

23 V: Welke van onderstaande casual games ken je die je op mobiel/tablet kunt spelen? Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Troll face questUphill Rush

Bloons1024Stack

Crossy roadGovernor of Poker

Cut the ropeHabbo Hotel

Flappy birdHayday

Fruit ninjaGarden-/ homescapes

SnakeWordfeud

StrategoAngry birds

Pac-manTetris

Candy crush

13-29

OUDEREN GAMEN VAKER OP TABLET EN KORTERE TIJD PER DAG,WINNEN IS STUK MINDER BELANGRIJK VOOR HEN; MEER SOCIAAL

24

Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

74%

16%

17%

18%

69%

26%

15%

17%

48%

43%

15%

14%

Smartphone

Tablet

Laptop

PC/Desktop/Mac

13-29 30-49 50-75

56%

15%

7%

36%

7%

34%

57%

18%

15%

27%

9%

28%

68%

12%

12%

19%

4%

20%

Alleen

Gezin

Familie

Vrienden

Collega’s

Onbekenden

13-29 30-49 50-75

28%

32%

43%

24%

20%

22%

28%

42%

23%

17%

23%

13%

48%

22%

17%

Extra druk

Ik wil winnen

Het sociale aspect

Vereistevan spel

Hoe goed ben ik?

13-29 30-49 50-75

15%

31%

35%

11%

4%

4%

20%

34%

30%

11%

3%

2%

25%

34%

26%

10%

3%

1%

Tot 15 minuten

15-30 minuten

30-60 minuten

Ongeveer 60-90minuten

90-120 minuten

Langer dan 120minuten

13-29 30-49 50-75

Op welk device? Tegen wie? Waarom tegen anderen? Hoeveel per dag?

HOE JONGER DE DOELGROEP, HOE MEER GAME MOMENTEN; BIJ DE OUDERE GROEP IS DIT VAKER WILLEKEURIG/TUSSEN DE BEDRIJVEN DOOR

25

46%

29%

39%

24%

12%

29%

26%

28%

22%

29%

20%

22%

17%

25%

15%

8%

5%

7%

5%

40%

33%

30%

23%

22%

20%

19%

19%

19%

19%

18%

12%

12%

11%

8%

7%

5%

4%

4%

44%

34%

23%

19%

26%

24%

10%

12%

23%

16%

17%

8%

16%

6%

4%

5%

1%

1%

3%

‘s Avonds

In het weekend

Tussen de bedrijven door

Op het toilet

Tijdens tv-reclame

Als TV niet boeiend is

’s Ochtends

Bij wakker worden

In bad

Tijdens het koken

Op welke momenten?

13-29 30-49 50-75

Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

52%

39%

25%

37%

27%

21%

15%

14%

12%

18%

12%

8%

4%

56%

40%

32%

23%

19%

17%

13%

11%

11%

10%

8%

7%

5%

63%

39%

23%

17%

16%

24%

6%

8%

6%

9%

15%

5%

1%

Ter ontspanning

Puur tijdverdrijf

Gedachten verzetten

Om me niet te vervelen

Als hobby

Kijken hoe ver ik kom

Ik krijg een goed gevoel

Sociale activiteit

Omdat ik wil winnen

Ik wil het spel ‘uitspelen’

Vaardigheden trainen

Ik ben er verslaafd aan

Om up-to-date blijven

Waarom?

13-29 30-49 50-75

32%

16%

45%

37%

30%

19% 18% 19%

27%

11%

41%

13%

28%31%

21%26%

20%26%

16%12%

52%

13%18%

25%

7%

25%

34% 31%

6% 6%

DE MEESTE CATEGORIEËN HEBBEN EEN DUIDELIJKE LEEFTIJDSTREND, OVERALL IS PUZZELEN DE MEEST POPULAIRE & PRIJZEN WINNEN DEMINST POPULAIRE CATEGORIE

26

Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

V: Welk genre vind je het leukste om te spelen?

Puzzelen Detective Avontuur Strategie Sport/ racen Woord & TriviaKaart- &

borspellenHersenkrakers Simulator Prijzen winnen

MEERDERHEID HOEFT GEEN EIGEN KARAKTER, MAAR WEL EEN BELONING

27

Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

48%

18%

34%

12%

38%

46%

11%

30%

11%

37%

46%

2%

32%

5%

36%

App Store

Online gaming sites

Sociale kring

TV

Internet (algemeen)

13-29 30-49 50-75

41%

50%

9%

31%

56%

13%

16%

70%

14%

Ja

Nee

Weet ik niet

13-29 30-49 50-75

78%

15%

7%

67%

26%

7%

55%

38%

7%

Ja

Nee

Weet ikniet

13-29 30-49 50-75

Inspiratiebron Gepersonaliseerd karakter? Wil je een beloning?

RUIM EENDERDE VINDT CASUAL GAMES BELANGRIJK EN ONGEVEER DE HELFT KIEST CASUAL GAMES, OUDERE DOELGROEP COMBINEERT VAKER

28

V: In welke mate vind je het voor jezelf belangrijk om mobile/casual games te spelen? Als je moet kiezen tussen een mobile/casual game spelen en een andere (voor jou) leuke activiteit die ongeveer dezelfde tijd in beslag neemt, waar gaat dan jouw voorkeur naar uit?Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

0%

20%

40%

60%

80%

100%

13-29 30-49 50-75

Belangrijkheid om casual game te spelen

Helemaal niet belangrijk

Niet belangrijk

Neutraal

Belangrijk

Heel erg belangrijk

0%

20%

40%

60%

80%

100%

13-29 30-49 50-75

Liever casual game of iets anders?

weet ik niet

andere activiteit

ik probeer het dan beidente doen

mobile/casual game

ER WORDEN VOORNAMELIJK 100% GRATIS SPELLEN GESPEELD, BEDUIDENDMEER DOOR DE OUDERE DOELGROEP

29 V: Speel je alleen gratis spellen of betaal je ook voor spellen + extra opties?Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

21% 21%13%

51%60%

76%

17% 12%5%

11% 7% 6%

35%

39%

33%

22%

31%

26%

42%

40%

30%

28%

27%

18%

54%

31%

24%

13%

12%

10%

Geen reclame

Meer levels

Extra ‘levens’

Personalisatie

De game is dan beter

Sneller spelen

13-29 30-49 50-75

Redenen om te betalen

Betaal in-app Gratis in-app

Betaald spel

Gratis spel

DE NEDERLANDER BETAALT LIEVER NIETS OF HEEL WEINIG

16% wil maximaal €5 voor een casual

game betalen

52% heeft liever reclame dan dat

ze er voor moeten betalen

26% heeft geen voorkeur

30 V: Hoeveel zou je willen betalen voor een mobile/casual game om deze reclamevrij te kunnen spelen?Gaming research – Talpa & Marketing Sciences || Bron: MSI-ACI research

BEDANKT!