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marcela-moreno
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Estrategia de comunicación ficticia para el Caso Perrier
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Brand Position
Strategic Bridge
Brand Ambition
Crisis Reposicionar la confianza
Estrategia de Comunicación (¿Qué decir?)
Strategic Bridge
Deseo Central:
Target Conceptual:
Verdad Evidente:
¿Cómo Perrier satisface ese deseo central?
Idea Estratégica
Personas premium
Quieren distinguirse socialmente
Te brinda un producto exclusivo
Es importada y proviene de un manantial
Confía en la Naturaleza
Estrategia Creativa (¿Cómo decirlo?)
“Fuente natural de perfección”
Estrategia de Medios (¿Dónde decirlo?)
ATL!
BTL!
ETL!