Upload
birger-schnepp
View
147
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Folie 1
Die Internet-Marketing-Strategien und Zielgruppen
Responsorientierte Kommunikationsmodelle fordern eine Trennung des Planungsprozesses nach Zielgruppe – Kommunikationsziele.
Bei Performance-Marketing stehen Affinitäten und messbarer Response im Vordergrund, um den optimalen ROI zu erreichen.
Kommunikations-Zielgruppe
Klassische Definition der Zielgruppe,Optimierung nach Response und
Affinitäten
Response
Klassische Definition und Bestimmung über prozentualen Anteil am
Kommunikationsprozess
Interaktions-Zielgruppe
Definition während des Kommunikationsprozesses
Direct
Klassische Definition und Bestimmung über prozentualen Anteil am
Kommunikationsprozess
Kern-Zielgruppe
Klassische Definition der Zielgruppe
Awareness
Klassische Definition und Bestimmung über prozentualen Anteil am
Kommunikationsprozess