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BSC – Balanced ScoreCard. Principais Instrumentos de Medição do Desempenho Empresarial. Fonte : Tendências do Desenvolvimento das Empresas no Brasil, FDC, 2002. Anos 70. 85. 92. 93. 97. 98. MBO. EVA. TQC. BSC. PNQ. ABM. Modelos de Gestão no Brasil. LINHA DE TEMPO. - PowerPoint PPT Presentation
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BSC – Balanced ScoreCard
43%
40%
13%4%
BSC
Indicadores Clássicos Financeiros e de Mercado
Amplo conjunto de Indicadores Operacionais
Apenas Indicadores Financeiros
Principais Instrumentos de Medição do Principais Instrumentos de Medição do Desempenho EmpresarialDesempenho Empresarial
FonteFonte: Tendências do Desenvolvimento das Empresas no Brasil, FDC, 2002
Modelos de Gestão no BrasilModelos de Gestão no Brasil
Anos 70
MBO
85
TQC
93
ABM
97
EVA
MBO - Management by ObjectivesTQC - Total Quality ControlPNQ - Prêmio Nacional da QualidadeABM - Activity Based ManagementEVA - Economic Value AddedBSC - Balanced Scorecard
LINHA DE TEMPO
BSC
9892
PNQ
O que é Estratégia?
Ambiente atual
Ambiente futuro
Ponto departida
ObjetivosEstratégicos
(Visão)
Estratégia n
Estratégia 2
Estratégia 1
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA - 8 PERGUNTASADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA - 8 PERGUNTASADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA - 8 PERGUNTASADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA - 8 PERGUNTAS
1 O QUE QUEREMOS SER?
2 O QUE SOMOS?
3 ONDE ESTAMOS?
4 EM QUE ACREDITAMOS?
5 PARA AONDE VAMOS?
6 COMO VAMOS?7 COMO ESTAMOS INDO?
8 COMO POSSO MELHORAR?
O QUE É ESTRATÉGIAO QUE É ESTRATÉGIAO QUE É ESTRATÉGIAO QUE É ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA DIREÇÃO
Sem estratégiasSem alinhamento
Com estratégiasCom alinhamento
A ESTRATÉGIA
MISSÃOESTRATÉGIA
ONDE
ESTAMOS?
COMO
ESTAMOS? VISÃO
PARA ONDE VAMOS?
COMO SEREMOS?
S
VALORES
Obj IndMetas
PA Resp
Balanced Scorecard Foco nas dimensões críticas do desempenho
Traduz os objetivos estratégicos em um conjunto de Indicadores de Desempenho
Ajuda a alinhar, focar e implementar a estratégia Estrutura o Sistema de Medição da organização Permite o gerenciamento da organização com
foco nas suas prioridades
Permite uma Visão Sistêmica com entendimento das relações de causa e efeito
Por que Utilizar o BSC?
O QUE SIGNIFICA BALANCEADO?O QUE SIGNIFICA BALANCEADO?O QUE SIGNIFICA BALANCEADO?O QUE SIGNIFICA BALANCEADO?
PERSPECTIVAS DE TODAS AS PARTES INTERESSADASPERSPECTIVAS DE TODAS AS PARTES INTERESSADAS
Presente Objetivos de curto prazo Estratégico Indicadores financeiros Indicadores de resultados
finais Desempenho interno
Futuro Objetivos de longo prazo Tático/operacional Indicadores não-financeiros Indicadores “leading” (drivers
do desempenho) Desempenho externo
Ponto Forte Como manter ou obter vantagemsobre esse ponto forte
Ponto Fraco Como eliminar ou minimizaresse ponto fraco
Análise Interna
Análise Externa
Ameaças Como eliminar ou minimizaressa ameaça
Oportunidades Como obter vantagem com essaoportunidade
Análise SWOT
ProcessosInternos
AprendizadoCrescimento
Balanced Scorecard (BSC)
, Balanceado segundo as perspectivas de todas as dimensões. Um conjunto de indicadores de desempenho, financeiros e não-financeiros partes interessadas e objetivos estratégicos e que proporciona à organização uma rápida e abrangente visão do negócio, atual e futura.
Financeira Clientes
Outras Perspectivas Utilizadas
Infra-estrutura
Sociedade
Comunidade
Pessoas
CompetênciasTecnologia
Meio-ambiente
Fornecedor
Produtos
Acionista
- BSC -Facilita a Tradução da Visão
ESTRATÉGIA• Onde queremos atuar • Como queremos atuar • Que competências temos
INICIATIVAS ESTRATÉGICAS• Programas de Mudança • Melhorias de Processos
OBJETIVOS PESSOAIS• Equipe • Individuais
BALANCED SCORECARD• Acionista • Cliente • Processos Internos
• Aprendizagem e Crescimento do Empregado
VISÃO• Estado que a organização pretende atingir no futuro. Intenção: propiciar o
direcionamento dos seus rumos
VALORES• Princípios orientadores • Crenças • Compromissos
Acionistas Empregados Clientes Comunidades
MISSÃO• Razão de ser da organização, necessidades sociais a que ela atende, foco
fundamental de atividades
Quem Somos
Em Que Acreditamos
O Que Queremos Ser
Nosso Plano de Atuação
Foco Operacional
O Que Nós Precisamos
Fazer
O Que Eu Preciso Fazer
Nossos Grupos de Interesse
Fonte: Hillcrest Associates
Objetivos Indicadores Metas Ações
PERSPECTIVA FINANCEIRA“Como devemos nos apresentar aos nossos acionistas para termos êxito financeiro?”
Objetivos Indicadores Metas Ações
PERSPECTIVA DE APRENDIZAGEM
" Para atingir nossas metas, como nossa organização
deve aprender e inovar?”
Objetivos Indicadores Metas Ações
PERSPECTIVA DE CLIENTES“Para alcançar a nossa visão, como devemos nos apresentar aos nossos clientes?”
Objetivos Indicadores Metas Ações
PERSPECTIVA INTERNA
“Para satisfazer nossos acionistas e clientes, em que processos da cadeia de valor devemos nos destacar?”
Visão eVisão eEstratégiaEstratégia
- BSC -Orienta o Processo de Formulação da Estratégia
Fonte: Hillcrest Associates
PERSPECTIVA FINANCEIRAPERSPECTIVA FINANCEIRAPERSPECTIVA FINANCEIRAPERSPECTIVA FINANCEIRA
Deve indicar se a implementação e execução da estratégia estão contribuindo para a melhoria dos resultados financeiros.
Representa geralmente as metas finais para os objetivos das outras perspectivas do BSC.
OBJETIVOOBJETIVO
Crescimento
INDICADORINDICADOR
Crescimento das vendas e receita de novos produtos
Sustentação, sobrevivência
Fluxo de caixa, lucratividade
Colheita, prosperidade Aumento de market share e retorno sobre o patrimônio líquido
PERSPECTIVA DO CLIENTEPERSPECTIVA DO CLIENTEPERSPECTIVA DO CLIENTEPERSPECTIVA DO CLIENTE
FOCO NO CLIENTE E NO MERCADOFOCO NO CLIENTE E NO MERCADO
Proporciona os elementos para que a organização alinhe os seus principais indicadores de sucesso com o atendimento das expectativas dos clientes e das necessidades do mercado
Princípio básico de Oferecer ao clienteuma organização VALOR
Medição e acompanhamento do valor entregue ao cliente através dos seus produtos e serviços.
A PERSPECTIVA DOS PROCESSOS INTERNOSA PERSPECTIVA DOS PROCESSOS INTERNOSA PERSPECTIVA DOS PROCESSOS INTERNOSA PERSPECTIVA DOS PROCESSOS INTERNOS
Pesquisa e desenvolvimento Qualidade Tempo
OBJETIVOOBJETIVOAumentar a produtividade
INDICADORINDICADORFaturamento por empregado (*)
Melhorar a eficácia operacional
Defeitos por milhões de unidades produzidas , tempo de ciclo
Melhorar a qualidade e tempo de ciclo das propostas
Tempo médio para elaboração de propostas
Reduzir o desperdício Índice de desperdício
Custo de processos Produtividade Satisfação do cliente interno
Produtividade e custos hospitalares
• Marron-Cost afirma que nos EUA 60% do total dos custos hospitalares correspondem a salários e benefícios.
• Indicadores de mão-de-obra podem ser setoriais ou corporativos. Setoriais correspondem ao quanto de um produto foi obtido com uma unidade de mão-de-obra. Os corporativos medem o desempenho global.
A PERSPECTIVA DO APRENDIZADOA PERSPECTIVA DO APRENDIZADOE CRESCIMENTOE CRESCIMENTO
A PERSPECTIVA DO APRENDIZADOA PERSPECTIVA DO APRENDIZADOE CRESCIMENTOE CRESCIMENTO
Habilidade da organização em inovar, melhorar, aprender e crescer para atender às constantes mudanças no cenário competitivo.
Proporcionam a infra-estrutura que habilita e capacita a organização para atingir os objetivos definidos nas outras perspectivas.
Investimento para o longo prazo.
FOCO NOS FUNCIONÁRIOS E TECNOLOGIAFOCO NOS FUNCIONÁRIOS E TECNOLOGIA
A PERSPECTIVA DO APRENDIZADOA PERSPECTIVA DO APRENDIZADOE CRESCIMENTOE CRESCIMENTO
A PERSPECTIVA DO APRENDIZADOA PERSPECTIVA DO APRENDIZADOE CRESCIMENTOE CRESCIMENTO
Motivação, empowerment e alinhamento Capacitação dos funcionários e produtividade Organização, cultura, procedimentos e mudança Sistemas de informação Tecnologia, pesquisa e desenvolvimento
OBJETIVOOBJETIVO
Inovar na introdução de novos serviços
INDICADORINDICADOR
Percentual da receita advindas de novos serviços
Atingir elevados níveis de capacitação
Índice de Desenvolvimento de Recursos Humanos
Liderança em tecnologia Tempo para desenvolvimento de novas tecnologias
Retenção dos funcionários Rotatividade de pessoas-chave
INTEGRANDO A ESTRATÉGIAINTEGRANDO A ESTRATÉGIAINTEGRANDO A ESTRATÉGIAINTEGRANDO A ESTRATÉGIA
CLIENTESCLIENTES
FINANÇASFINANÇAS
APRENDIZADO EAPRENDIZADO ECRESCIMENTOCRESCIMENTO PROCESSOSPROCESSOSESTRATÉGIAESTRATÉGIA
Para termos sucesso, que resultados financeiros devemos demonstrar aos nossos acionistas?
Para satisfazer nossos clientes e acionistas, em que processos devemos ter um desempenho excelente?
Para atingir nossa visão, que habilidades precisamos para mudar e melhorar?
Para atingir nossa visão, como devemos ser percebidos pelos nossos clientes?
PERSPECTIVAS USUAISPERSPECTIVAS USUAISPERSPECTIVAS USUAISPERSPECTIVAS USUAIS
FINANCEIRA
CLIENTES/MERCADO
INOVAÇÃO
PROCESSOS
AQUISIÇÃO
SO
CIE
DA
DE
PE
SS
OA
S
AM
BIE
NT
E O
RG
AN
IZA
CIO
NA
L
COMPETÊNCIAS
Motivação
CapacitaçãoSegurança
Desenvol. RegionalCidadania
SOCIEDADE
Responsabilidade Ambiental
CLIENTES
Grau de lealdade
Novos produtos
Maior Mercado
Grau de satisfação
Relação de Causa e Efeito
PROCESSOS INTERNOS
Acuidade/Planejamento
Qualidade
Capacidade Ociosa
Lucratividade
Retorno sobre os ativos
FINANÇAS
CLIE
NTES
CLIE
NTES
RES
ULTA
DO
SR
ES
ULTA
DO
SP
RO
CES
SO
SP
RO
CES
SO
SP
ES
SO
AS
PES
SO
AS
MAIOR PARTICIPAÇÃODO MERCADO
MAIOR PARTICIPAÇÃODO MERCADO GERAÇÃO DE CAIXAGERAÇÃO DE CAIXAMELHOR MARGEM DE
CONTRIBUIÇÃOMELHOR MARGEM DE
CONTRIBUIÇÃO
CONFIANÇACONFIANÇA
IMAGEMIMAGEM
DIVULGAÇÃODIVULGAÇÃO QUALIDADEQUALIDADE PREÇOCOMPETITIVO
PREÇOCOMPETITIVO
SOLUÇÃOINTEGRADASOLUÇÃO
INTEGRADAVALOR
AGREGADOVALOR
AGREGADO
PRODUTOPRODUTO RELACIONAMENTORELACIONAMENTO EXCELÊNCIA OPERACIONALEXCELÊNCIA OPERACIONAL
TREINAMENTODAS PESSOASNOS PADRÕESDE TRABALHO
(MG)
TREINAMENTODAS PESSOASNOS PADRÕESDE TRABALHO
(MG)
PLANOORÇAMENTÁRIO
PLANOORÇAMENTÁRIO
QUALIFICAÇÃO ECERTIFICAÇÃO DO
PESSOAL
QUALIFICAÇÃO ECERTIFICAÇÃO DO
PESSOAL
ANÁLISE ECONHECIMENTO
DO MERCADO
ANÁLISE ECONHECIMENTO
DO MERCADO
SEGURANÇADAS
PESSOAS
SEGURANÇADAS
PESSOAS
CO
MU
NIC
AÇ
ÃO
CO
MU
NIC
AÇ
ÃO MOTIVAÇÃOMOTIVAÇÃO
COMPROMISSOCOMPROMISSO
RECONHECIMENTORECONHECIMENTO
GESTÃODA
IMAGEM
GESTÃODA
IMAGEM
CONTROLE DECUSTOS
(VISÃO DE CUSTOSCOMPATÍVEIS
COM OSPROCESSOS)
CONTROLE DECUSTOS
(VISÃO DE CUSTOSCOMPATÍVEIS
COM OSPROCESSOS)
GARANTIA DAQUALIDADE DOS
SERVIÇOS(GESTÃO DASATISFAÇÃO)
GARANTIA DAQUALIDADE DOS
SERVIÇOS(GESTÃO DASATISFAÇÃO)
PROCESSO DECOMERCIALIZAÇÃO
FOCADO E EMSINTONIA COM ASNECESSIDADES DO
CLIENTE
PROCESSO DECOMERCIALIZAÇÃO
FOCADO E EMSINTONIA COM ASNECESSIDADES DO
CLIENTE
INTEGRAÇÃO DOSPRODUTOS E
SERVIÇOS
INTEGRAÇÃO DOSPRODUTOS E
SERVIÇOS
CERTIFICAÇÃOISO 9000
CERTIFICAÇÃOISO 9000
PADRONIZAÇÃODOS PROCESSOSPADRONIZAÇÃODOS PROCESSOS5S5S
Exemplo - Causa e Efeito:
ROI
Lealdade dos Clientes
Pontualidade das Entregas
Qualidade dos Processos
Tempo de Ciclo
Competênciasdos Funcionários
Aprendizagem & Crescimento
Cliente
Financeira
Processos Internos
Custo
Indicadores de Resultado
Indicadores de Tendência
OUTCOME / DRIVEROUTCOME / DRIVEROUTCOME / DRIVEROUTCOME / DRIVER
OUTCOME - mede o efeito após certo tempo.
DRIVER - mede a causa antes do efeito acontecer.
DriverOutcomes
Driver
Driver
Outcomes
Outcomes
NívelEstratégico
NívelGerencial
NívelOperacional
CARACTERÍSTICAS DE OUTCOMES E DRIVERSCARACTERÍSTICAS DE OUTCOMES E DRIVERSCARACTERÍSTICAS DE OUTCOMES E DRIVERSCARACTERÍSTICAS DE OUTCOMES E DRIVERS
• Ligados aos objetivos
• Baixa frequência de análise
• Mostram o passado
• Mais comparáveis
• Metas mais objetivas
• Ligados aos objetivos
• Baixa frequência de análise
• Mostram o passado
• Mais comparáveis
• Metas mais objetivas
• Ligados às iniciativas
• Alta frequência de análise
• Antecipam o futuro
• Menos comparáveis
• Metas menos objetivas
• Ligados às iniciativas
• Alta frequência de análise
• Antecipam o futuro
• Menos comparáveis
• Metas menos objetivas
• Comunica a intenção do objetivo
• Quantificável
• Representado por uma relação
• Confiável
• Comparável
• Comunica a intenção do objetivo
• Quantificável
• Representado por uma relação
• Confiável
• Comparável
OUTCOMES DRIVERS
OUTCOME / DRIVEROUTCOME / DRIVEROUTCOME / DRIVEROUTCOME / DRIVER
OUTCOME - mede o efeito após certo tempo.
DRIVER - mede a causa antes do efeito acontecer.
Nívelestratégico
Nívelgerencial
Níveloperacional
A
B
C
A1
B1
C1
OUTCOME DRIVER
Balanced Scorecard - BSC
• Um BSC eficaz deve conter uma boa combinação de indicadores de ocorrências e de indicadores de tendências:– Indicadores de ocorrências (lagging indicators)
• Medidas genéricas de resultado: – refletem metas comuns de muitas estratégias, bem como
estruturas semelhantes entre setores e empresas
– Indicadores de tendências (leading indicators)• Vetores de desempenho:
– geralmente, refletem a singularidade da estratégia da unidade de negócios
Indicadores possuem
• Atributos (nome, sigla, tipos, fórmulas, etc)
• Metas
• Responsáveis
• Fontes
• Histórico
• etc
Tipos de indicadores
• Estratégicos– São aqueles que são usados para monitorar
se objetivos estratégicos estão sendo alcançados.
• Tático-operacionais– São aqueles que são usados para monitorar e
controlar o desempenho de processos de rotina.
Tipos de indicadores
• Indicadores de meios (drivers ou leading) São aqueles indicadores que medem fatores os quais
mostram tendência do indicador no qual estamos interessados ou mostram que os meios necessários estão sendo providos. São indicadores usados para antecipar problemas.
• Indicadores de resultados (outcomes ou lagging) São aqueles indicadores que medem resultados nos
quais estamos interessados e que, se não forem atingidos, nada mais pode ser feito para mudar a realidade.
SISTEMA DE MEDIÇÃOSISTEMA DE MEDIÇÃOSISTEMA DE MEDIÇÃOSISTEMA DE MEDIÇÃO
• Estratégico: Avaliar o efeito das estratégias na organização como um todo.
• Gerencial: Verificar a contribuição dos setores (unidades) à estratégia.
• Operacional: Avaliar os processos ou rotinas.
• Estratégico: Avaliar o efeito das estratégias na organização como um todo.
• Gerencial: Verificar a contribuição dos setores (unidades) à estratégia.
• Operacional: Avaliar os processos ou rotinas.
Estratégico
Gerencial
Operacional Alinhamento
COMO DESDOBRAR A ESTRATÉGIACOMO DESDOBRAR A ESTRATÉGIACOMO DESDOBRAR A ESTRATÉGIACOMO DESDOBRAR A ESTRATÉGIA
• Toda organização tem uma estratégia, estruturada ou não.
• É necessário associar a estratégia a objetivos estratégicos a fim de gerar uma ação.
• Devem ser selecionados um ou mais objetivos mensuráveis para cada perspectiva.
• Os objetivos devem ser encadeados de forma a representar a lógica das estratégias.
• Toda organização tem uma estratégia, estruturada ou não.
• É necessário associar a estratégia a objetivos estratégicos a fim de gerar uma ação.
• Devem ser selecionados um ou mais objetivos mensuráveis para cada perspectiva.
• Os objetivos devem ser encadeados de forma a representar a lógica das estratégias.
DESDOBRAMENTO DA ESTRATÉGIADESDOBRAMENTO DA ESTRATÉGIADESDOBRAMENTO DA ESTRATÉGIADESDOBRAMENTO DA ESTRATÉGIA
• Os outcomes são indicadores que medirão se os objetivos estão sendo atingidos.
• A cada outcome devemos associar uma meta a ser atingida num determinado período de tempo.
• A cada meta devem ser associados os principais desafios, projetos, ações denominados de iniciativas.
• Os drivers são indicadores que medirão se esses planos estão sendo cumpridos.
• Os outcomes são indicadores que medirão se os objetivos estão sendo atingidos.
• A cada outcome devemos associar uma meta a ser atingida num determinado período de tempo.
• A cada meta devem ser associados os principais desafios, projetos, ações denominados de iniciativas.
• Os drivers são indicadores que medirão se esses planos estão sendo cumpridos.
COMPONENTES BSCCOMPONENTES BSCCOMPONENTES BSCCOMPONENTES BSC
Objetivo
O que écrítico paraalcance daestratégia?
Indicador
Comoserá
medido?
Meta
O nível dedesempenhoou a taxa de
melhorianecessários?
Iniciativa
Projetose
programas?
DEFINIÇÃO DAS INICIATIVAS OU PROGRAMASDEFINIÇÃO DAS INICIATIVAS OU PROGRAMASDEFINIÇÃO DAS INICIATIVAS OU PROGRAMASDEFINIÇÃO DAS INICIATIVAS OU PROGRAMAS
Ampliarparticipaçãono mercadoeducacional
% Participação nomercado industrial deeducação profissional
70%
- Desenvolver programas deensino a distância
- Rever programa educacional
Objetivo Indicador Meta Iniciativas
Uma iniciativaestratégica fechará o
diferencial de desempenhodo objetivo
EXEMPLO
O que a estratégicadeve alcançar e o
crítico para oseu sucesso
Como o sucessopara atingir a
estratégica serámedido erastreado
O nível dedesempenho ou detaxa de melhorianecessária basea-do no diferencial
identificado
Meta
Real
Dif.
$M
Objetivo Indicador Meta Iniciativa
Ampliarparticipaçãono mercadoeducacional
% Participação nomercado industrial de educação profissional
70% - Desenvolver programas deensino a distância- Rever programa educacional
Ampliar participação de cursos à distância no portifólio
% de cursos à distância em relação ao total de cursos
30% - Capacitar educadores em ferramentas de EAD- Contratar consultoria para estruturar área de EAD
Capacitar educadores em EAD
% de educadores treinados em ferramentas de EAD
100% - Identificar empresas capazes de realizar a capacitação- Contratar empresa de capacitação
Uma solução possível
Obj
etivo
sIn
dica
dore
sAl
vos
Inici
ativa
s
“Para satisfazeros clientes, emque processosdevo serexcelente?”
Perspectiva Interna
Obj
etivo
sIn
dica
dore
sAl
vos
Inici
ativa
s
“Para realizara visão, comodevo cuidardos clientes?”
Perspectiva do ClienteO
bjet
ivos
Indi
cado
res
Alvo
sIn
iciat
ivas
“Se formos bem-sucedidos, comocuidaremos denossosacionistas?”
Perspectiva Financeira
Visão e Estratégia
Obj
etivo
sIn
dica
dore
sAl
vos
Inici
ativa
s
“Para realizar avisão, como aorganizaçãodeve aprendere melhorar?”
Aprendizado e Crescimento
RELAÇÃO DE CAUSA E EFEITORELAÇÃO DE CAUSA E EFEITORELAÇÃO DE CAUSA E EFEITORELAÇÃO DE CAUSA E EFEITO
QUEM RELACIONAR AS 4 PERSPECTIVAS DO BSCQUEM RELACIONAR AS 4 PERSPECTIVAS DO BSC
Finanças Retorno Lucro
Cliente Lealdade Satisfação
Processos Internos
Qualidade Tempo de ciclo
Aprendizado e Conhecimento
Motivação Habilidades
A Estratégia do Aumento da Receita Melhorar a estabilidade ampliando as fontes de receita a partir dos clientes atuais
A Estratégia da Produtividade Melhorar a eficiência operacional transferindo os clientes para canais de distribuição mais rentáveis
Perspectiva financeira
Perspectiva do cliente
Perspectiva interna
Perspectiva de aprendizado e crescimento
Melhorar os lucros
Ampliar o mix de receita
Melhorar a eficiência operacional
Aumentar a confiança dos cliente em nossa orientação financeira
Aumentar a satisfação do cliente através de um desempenho de qualidade superior
Conhecer os segmentos de clientes
Desenvolver novos produtos
Efetuar a venda cruzada da linha de produtos
Mudar para o canal adequado
Minimizar os problemas
Prestar atendimento rápido
Aumentar a produtividade dos funcionários
Desenvolver habilidades estratégicas
Garantir acesso a informações estratégicas
Alinhar as metas pessoais
Objetivos: Medidas Estratégicas: Atual: Ano 1: Ano 2: Ano 3: Ano 4:
Financeiros:F1-Aumentar Rentabilidade Retorno s/o cap. aplicado 12% 20% 22% 22% 22%F2-Ampliar fontes de Receita Crescimento anual faturamento 30% 40% 35% 35% 35%F3-Reduzir estrutura Custos Custo por acesso instalado $ 1.000 $ 800 $ 600 $ 600 $ 600
Mercadológicos:M1-Melhorar satisfação usuário Penetração do mercado 2% 4% 4,5% 5% 5,5%M2-Melhorar satisfação pós-venda Retenção do usuário atual 90% 95% 90% 93% 95%M3-Aumentar intensidade de uso Air time/usuário/mês 200 min. 230 min. 250 min. 260 min. 260 min.M4-Manter Market Share Market Share 100% 90% 80% 70% 70%M5-Melhorar qualidade do serviço Taxa de bloqueio 12% 6% 4% 2% 2%M6-Diversificar fontes de receita Aumento receita de novos serviços 0% 20% 30% 30% 30%
Processos Internos:I1-Conhecer melhor o mercadoI2-Desenvolver tecnologia digital Participação de usuários digitais 0% 15% 30% 40% 50%I3-Criar pacotes tarifários p/segmentos Aumento receita de pacotes 0% 10% 20% 25% 30%I4-Deslocar clientes p/novos canais Aumento de novos canais 0% 50% 30% 20% 20%I5-Aumentar a área coberta Aumento da área coberta 20% 30% 40% 40% 40%I6-Melhorar qualidade manutenção No. de pedidos de manutenção/mês 55 mil 40 mil 20 mil 15 mil 15 milI7-Melhorar produtividade operacional Receita operacional anual/funcionário $50 mil $70 mil $ 80 mil $ 90 mil $ 90 mil
Infra estrutura:E1-Desen. Competências Estratégicas Taxa de pessoal treinado 20% 40% 60% 80% 90%E2-Des. Sistema Informa. Estratégicas Taxa de disponib. de informações. 20% 40% 50% 60% 70%E3-Alinhamento de objetivos pessoais Lucro Líquido Anual/empregado $ 5 mil $ 6 mil $ 7 mil $ 8 mil $ 9 mil
Exemplo de Balanced Score Card
Cronograma de implantação de um BSC
1 – 3 semanas. Definir arquitetura de indicadoresEscolha da unidade organizacionalIdentificação das relações entre a unidade e a corporação
4 – 7 semanas. Construir consenso na definição dos objetivos estratégicosEntrevistas da 1ª etapaSessão de sínteseWorkshop executivo: primeira etapa
.8 – 13 semanas. Escolher e elaborar indicadores estratégicosReuniões dos subgruposWorkshop executivo: segunda etapa
14 – 16 semanas .Elaborar plano de implementaçãoDesenvolvimento do plano de implementaçãoWorkshop executivo: terceira etapaFinalização do plano
ATINGINDO OS TIMES E INDIVÍDUOSATINGINDO OS TIMES E INDIVÍDUOSATINGINDO OS TIMES E INDIVÍDUOSATINGINDO OS TIMES E INDIVÍDUOS
1. Providenciar um veículo de comunicação estratégica.
2. Tornar explícitas as expectativas e contribuições dos times.
3. Fornecer meios para identificar e estabelecer prioridades para as iniciativas locais
Acionista
Coorporação/Grupo
UN A UN B UN C
Funções de Apoio
Departamentos Times/Indivíduos
Bibliografia – onde aprender mais sobre BSC
• A estratégia em ação – Balanced scorecard. Robert Kaplan e David Norton. Rio de Janeiro: Ed. Campus.
• Organização orientada para a estratégia. Robert Kaplan e David Norton. Rio de Janeiro: Ed. Campus.
• Medindo o desempenho empresarial – Measuring Corporate Performance. HBR. Rio de Janeiro: Ed. Campus.
• Ver lista de referências comentadas para aprofundamento no tema.
Processo de desenvolvimento do BSC
• Identificação do que deve ser o objetivo finalístico
• Identificação do que afeta o objetivo finalístico• Identificar indicadores que avaliem o atingimento
dos objetivos• Criar metas para os indicadores • Definição das iniciativas (praticas) que levam ao
atingimento das metas
Benchmarking
Requer:
• Indicadores comuns
• Aprendizado
• Compromisso na medição dos indicadores
• Cooperação e confiança para que sejam abertos os estágios das diversas iniciativas
• Reflexão e analise conjunta
Roteiro de questões:
• 1 – Qual é o estado que a organização pretende atingir no futuro? Aonde se quer chegar?
• 2 – Como meço o grau de atendimento deste estado?
• 3 - Como este estado pode ser atingido? Que estratégias devem ser desenvolvidas?
• 4 – Como medir o andamento destas estratégias? Observar que o nível de evolução de algumas práticas
pode ser visto também como indicador.
Exemplo
Práticas ligadas à qualidade• Certificação ISO• Programa 5S• Utilização de Diagramas Causa e Efeito para
resolução de problemas• Participação em programas de Gestão pela
Qualidade (PNQ, PGQB, etc.)• Realização de BenchmarkingÁ abrangência média das práticas pode ser um
indicador.
Características de um Bom Indicador
• Ser válido – mede o que deve ser medido• Ser confiável – verificável• Ser relevante – impacto nos objetivos• Ser sensitivo – sensível às mudanças• Ser oportuno – constituído e reportado em tempo
hábil• Tecnicamente viável – dados podem ser coletados e
mensuráveis• Custo-efetivo – custo razoável para coleta dos
dados
Sistemática de Monitoramento e Avaliação
• Definição do escopo da avaliação – definir o que deve ser avaliado (indicadores finalísticos) – É o resultado financeiro ou (por exemplo) a recuperação de pacientes?
• Definição dos indicadores finalísticos• Definição dos aspectos que tem impacto sobre estes
indicadores definição dos indicadores de acompanhamento• Definição dos instrumentos de coleta de dados• Instrumentos para tabulação e análise dos dados coletados• Elaboração e disseminação do relatório de Avaliação
UMA SOLUÇÃO PARA EXTRAÇÃO DE CONHECIMENTO EM ARRANJOS PRODUTIVOS
LOCAIS e REDES
O SISAPL
Objetivo
O sistema é uma solução para extração de conhecimento
em pequenas e médias empresas inseridas em Arranjos
Produtivos Locais (APL), redes ou qualquer forma de
estrutura voltada à cooperação interorganizacional.
Funções do sistema
• Cadastro de indicadores, variáveis e práticas
• Alimentação de níveis de adoção de práticas e variáveis
• Rede Neural Artificial para identificação dos impactos dos indicadores não-finalísticos e práticas nos indicadores finalísticos.
Visão e Estratégia
Baseado no Balanced ScoreCard
W1
W2
W2
∑ θ uf(u)
y
X1
X2
Xn
wn
Modelo de neurônio artificial proposto por Pitts e McCullock
Modelo de Neurônio Artificial
Justificativa
A extração de conhecimento de uma rede deve auxiliar nos processos de tomada
de decisão global a fim de promover maior coesão entre as empresas inseridas na
rede, bem como a sustentabilidade do grupo. O desenvolvimento de um sistema
que associe a aprendizagem de um grupo de empresas deve viabilizar as trocas de
experiências administrativas, fundamentais na busca de melhores práticas e,
conseqüentemente, de maior produtividade coletiva e individual.
Características
• Benchmark e Sigilo das Informações – As informações armazenadas no Data Warehouse, poderão ser acessadas através
de consultas pré-determinadas, sendo possível realizar comparações com outras empresas da rede, preservando sempre o sigilo das informações individuais.
• Inteligência do Sistema– A partir das relações estabelecidas entre indicadores e práticas será possível
prever o valor de determinado indicador e sugerir a melhor combinação de práticas e os indicadores mais influentes, com base no histórico de informações fornecidas pelas empresas.