Briefing - Bombril

Bruna dos Reis Braga 1PPNPublicidade e PropagandaBriefing Bombril

Bombril fundada em 1948 umaempresa brasileira do setor dehigienee limpeza domstica, cujo principal produto umal de ao, que utilizada comoproduto de limpeza, especfico para panelas. Orgulha-se de ter conquistado posio de maior Companhia de solues de limpeza do Brasil. A Companhia desenvolve produtos em diversas categorias como l e palha de ao, esponjas sintticas, detergentes, sabo em barra, saponceos, desinfetantes, limpadores, amaciantes, lava-roupas lquidos, facilitadores de passar roupa, sachs perfumados e desodorizadores de ambiente. Suas 18 marcas so responsveis por um portflio de mais de 190 itens encontrados nas prateleiras dos supermercados.

CARACTERSTICAS GERAIS:

Bombril Ecolgico. A l de ao 1001 Utilidades mais famosa do Brasil sinnimo da categoria: com 60 anos de mercado, um produto que j nasceu ecolgico graas ao minrio de ferro existente em sua composio, que se degrada, vira ferrugem e desaparece na natureza, sem deixar resduos. mais higinico, no acumula bactrias e remove toda a sujeira incrustada, sem riscar. Pode tambm polir panelas e limpar vidros, louas e azulejos. PROMESSA DISTINTIVA:

Sempre acompanhando o crescimento do mercado e atenta s necessidades das mulheres que, numa transformao, passaram de donas de casa a donas do seu prprio nariz. Em 2011 a campanha institucional mulheres evoludas marca a grande virada da bombrilcom investimento da ordem de R$ 40 milhes, a maior campanha publicitria da empresa trouxe uma srie de ineditismos em sua comunicao: mulheres como protagonistas, consumidoras mais jovens como pblico-alvo e reforo do diversificado portflio da bombril.

PBLICO ALVO:

R$ 2,00

DISTRIBUIO:

Supermercados

PREO (FAIXA MERCADO):

As marcas da bombril seguem para inmeros pontos-de-venda em todo o pas, o que faz com que a empresa esteja presente em mais de 90% dos lares brasileiros. Somente em 2009 foram vendidas 350 mil toneladas da famosa palha de ao, principal produto da empresa com 75% de participao de mercado.A bombril tambm est presente no segmento industrial, produzindo e distribuindo derivados do ao para a fabricao de produtos de diversos setores da economia: automobilstico, ferrovirio, construo civil e muitos outros.

TAMANHO DO MERCADO:

A poltica da bombril monitorar o mercado exterior, mas sempre adaptar as tendncias verificadas ao hbito de limpeza das brasileiras.Nesse ano, a bombril tem um oramento de R$ 2 milhes para desenvolvimento de produto. Os lanamentos de produtos no brasil costumam ocorrer primeiro nas regies sudeste e nordeste.

TENDNCIA:

AssolanCONCORRNCIA:

COMPARANDO AS MARCAS (BOMBRIL X ASSOLAN):

Com o aumento da concorrncia e perca de mercado para a Assolan, a Bombril voltou a fazer filmes publicitrios com Carlos Moreno (ator que entrou para oGuinnesscomo a campanha que ficou mais tempo no ar em toda a histria dapropagandamundial), mas aparentemente a campanha no obteve o mesmo sucesso de antigamente.A Bombril recebeu uma proposta de compra por parte de uma multinacional. Enquanto no se decidia sobre a venda, a campanha ficou suspensa. Vantagem: o personagem descansa. Desvantagem: caem as vendas dos produtos da linha Bombril, exceo da palha de ao. A Bombril decide no ser vendida.A Bombril cresceu 16,3% em receita lquida saindo de R$ 845,8 milhes em 2011 para R$ 984 milhes no ano passado, reflexo do alto volume vendido ao mercado durante todo o perodo.

A BOMBRIL POSSUI AS SEGUINTES VANTAGENS COMPETITIVAS:Clareza e transparncia em suas relaes com os seus investidores, aperfeioando cada vez mais seu sistema de gesto, com prestao de contas e esclarecendo sua poltica de responsabilidade corporativa;Maior Companhia de solues de limpeza do Brasil;Portflio de 18 marcas e mais de 190 itens encontrados nas prateleiras dos supermercados, que so produzidos em trs complexos industriais localizados em So Paulo, Pernambuco e Minas Gerais;Melhor fornecedora de no-alimentos peloPrmio SAM`S Club;Reconhecida como Top One na categoria l de ao;Trs vezes consecutivas considerada Fornecedora preferida dos supermercadistas;Quatro vezes consecutivas reconhecida como Marca preferida de l de ao dos consumidores; eProdutora da l de ao preferida e mais comprada, segundo a pesquisa APES (Associao Pernambucana de Supermercados).

OBJETIVOS DO MARKETING:

A Bombril lana um projeto com um novo posicionamento da empresa, adotado a partir da campanha publicitriaque traz humoristas mulherescomoprotagonistasA campanha apenas um exemplo de como traduzimos o novo posicionamento da Bombril,que se soma a outras iniciativas do marketing da empresa, como aes de patrocnio e eventos, afirma Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril.Alm de ressaltar o "protagonismo feminino", a nova estratgia daBombrilconta com a ampliao dos produtos de seu portflio. Aempresa informa que contar commais de 500 produtos, com o ingresso em segmentosque variam desdelava-roupas lquido, passando por cera para assoalhos, atcalados.

DESAFIO:A Bombril enfrentou problemas financeiros por m administrao e entrou em declnio, chegando beira da falncia. A concorrncia passou a ser seu maior problema, mas ao mesmo tempo seu principal desafio. Havia o prestgio da marca, mas os seus gestores sabiam que isso no era o bastante. Era preciso adicionar uma nova dimenso: incorporar o cliente, estabelecendo vnculos com os consumidores e assegurando a qualidade dos produtos.

http://www.bombril.com.br/http://pt.wikipedia.org/wiki/Bombrilhttp://www.bombrilinstitucional.com.br/http://leiapublicidade.com/blog/?p=111REFERNCIAS: