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BRIEF PUBLICITARIO Y ESTRATEGIA CREATIVA
PRESENTADO POR:
ROSSI MARY CHICA MONICA CRUZ WILLIAM BOCANEGRA
PROGRAMA DE ADMON. TURISTICA
IX SEM.
CORHUILA
A-2013
DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA EMPRESA
TURISHUILA LTDA es una agencia de viajes minorista dedicada a la recepción y emisión de turistas con hábitos de compra paquetes turísticos para: destinos de aventura, cruceros, sol y playa integrados por la operadora mayorista para poder elaborar los mejores paquetes turísticos.
La organización turística del Huila TURISHUILA LTDA. Surge como una respuesta a la escasez de empresas innovadoras en el área de turismo en el Huila, en cuanto a productos, servicios y atención al cliente
SERVICIOS
• Venta de tiquetes aéreos nacionales e internacionales• Excursiones terrestres aéreas, nacionales e
internacionales• Recreación• Servicio de transporte de turismo• Asesoría en trámites de visas• Reserva y alquiler de vehículos• Seguros de viajes y asistencia• Reserva de hoteles nacionales e internacionales• Organización de eventos• Venta de artesanías• Operador de turismo receptivo en el departamento del
Huila• Servicio de guianza nacional y local.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Como punto de referencia, tenemos el paquete turístico que tiene como destino ORLANDO FLORIDA.
Orlando (FL), es una de las mayores ciudades turísticas a nivel mundial. Esto se debe a la presencia de los parques temáticos, la razón principal por la cual los viajeros frecuentan la Florida Central.
Tarifas
Según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, entre enero y noviembre de 2010 Colombia recibió 1’328.092 turistas extranjeros, en contraste con 1’211.894 personas que visitaron el país durante el mismo periodo en el 2009.
Quienes más visitaron el país en el 2010 fueron los estadounidenses (23.3%), seguidos de turistas provenientes de Venezuela (12.8%), Ecuador (8.4%), Argentina y Perú (5.8%).
EL MERCADO
Según estudios realizados para medir el número de turistas que visitaron Orlando en el 2010, la ciudad atrajo a más de 51 millones de visitantes, una cifra nunca antes vista, lo que convierte a esta alegre ciudad de Florida en el destino más visitado en Estados Unidos. En 2009, la ciudad fue visitada por un poco más de 46 millones de turistas, lo cual representa un aumento del 10.5% en un año.
Con esta cifra, Orlando se convierte en la primera ciudad de Estados Unidos en recibir más de 50 millones de turistas en un año.
El Turismo Temático es un sector del turismo con un enfoque relativamente específico concreto y con una amplia oferta de esparcimiento y experiencias como: paseos, espectáculos, restaurantes, bares Etc.
COMPETENCIA
DIRECTA
AGENCIAS
AMPARO OSSA - VIAJES Y TURISMO
INFORMACION GENERAL
Calle 7 No. 9-97Neiva, Huila.
Tel:8714399 – 87229198721366
Atención al cliente:[email protected]
SITIOS DE ALTO
POTENCIAL TURISTICO
Orlando, FloridaTierra SantaCosta CaribeSudamérica (Argentina, Perú, Chile)San Andrés y P. Eje Cafetero.
SECUNDARIA SECUNDARIA
SECUNDARIA
GENERICA
AGENCIAS
AMERICAN TOURS
PEOPLE AND TRAVELS
CP TRAVELS EVALTUR OPC
INFORMACION GENERAL
Calle 7 No. 8-03Neiva, Huila.
Tel:8716950 - 8722738 - 8722626Atención al cliente:americantours2005
@yahoo.com
http://www.americantours.c
om.co
Cra 7 No. 13-06AV. La TomaNeiva, Huila.
Tel:87525628719009
Atención al cliente:peopleandtravel@hot
mail.com
Calle 7 No. 9-18Neiva, Huila.
Tel:8716618- 8717064
3105504171
Atención al cliente:cp-
Calle 21 Sur No. 21-091
Neiva, Huila.
Tel:8704280
Atención al cliente:
SITIOS DE
ALTO POTENCIAL TURISTICO
PanamáTierra SantaCosta CaribeCubaSan Andrés y P. Mundial del Brasil 2014
Turquía y RusiaCancún.Tierra Santa y Egipto.Portugal y España.CubaMundial del Brasil
Asia (Turquía, Dubái, China e India)Panamá. Sudamérica (Excepto
Chile y Paraguay)
Organización de convenciones y eventos comerciales Actividades de servicio de apoyo a las empresas
ESTRATEGIA CREATIVA
Promover los atractivos y servicios turísticos del Destino Orlando Florida, en los mercados tradicionales y potenciales del Surcolombiano, a través de la celebración de diferentes acciones publicitarias.
VIGENCIA: 6 meses.
No. 001
CLIENTE: ORGANIZACION TURISTICA DEL HUILA TURISHUILA
PRODUCTO: ORLANDO - FLORIDA
CREATIVO: ROSSI MARY CHICA
REFERENCIA: “Donde todo es posible”
1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
2. TARGET GROUPS
3. CARACTERISTICAS DEL TARGET
4. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
5. PROMESA BASICA
6. REASON WHY
7. BENEFICIOS SECUNDARIOS
8. TONO DE CAMPAÑA
9. ENFOQUE DE CAMAPAÑA
1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
¿CUAL ES EL PRODUCTO?
Paquete turístico con destino a la Ciudad de Orlando-Florida un mundo de fantasía.
2. TARGET GROUPS
SEXO: Femenino y Masculino
EDAD: 10- 60 años
CLASE SOCIOECONOMICA:
Clase Media y alta
UBICACIÓN GEOGRAFICA:
Surcolombiano
3. CARACTERISTICAS DEL TARGET
• PERFIL
Ocupación: Profesionales por cuenta ajena (empleados), Profesionales por
cuenta propia (empresarios, trabajadores independientes, industriales,
comerciantes)
Motivación: Vacaciones Familiares
Tipo De Servicio: Todo Incluido
Tiempo De Estancia: De 7 a 10 días
Estado Civil: casado o con grupo familiar definido
Capacidad De Gasto: Entre 1500 y 2500 USD
Época de Viaje: Abril, Junio, Julio, Octubre, Diciembre, Enero.
4. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
• Sostener los niveles de venta y la posición en el mercado del
Destino ante la competencia.
• Potenciar la compra de paquetes turísticos a Orlando, de más
de 5 días, 4 noches.
• Promover los atractivos y servicios turísticos del Destino
Orlando Florida, en los mercados tradicionales y potenciales
del Surcolombiano, a través de la celebración de diferentes
acciones publicitarias.
5. PROMESA BASICA
Imagínese encontrar un lugar donde todo es posible, si lo puedes soñar, lo puedes hacer.
Visita Orlando Florida!
6. REASON WHY
Orlando, es un destino que puede dirigirse a cualquier tipo de
público, integra a todos los miembros de la familia.
La única ciudad del mundo, donde se integra el entretenimiento y
la ficción, para garantizar al turista una experiencia memorable.
7. BENEFICIOS SECUNDARIOS
El paquete adiciona dos noches en Miami, integrando Sol y Playa; de esta manera se incluye:o Destino familiaro Turismo de Parques temáticoso Turismo de Sol y Playao Inversión de US$2500o Alimentos y Bebidas incluidoso Alojamiento en los mejores hoteles según la categoría
8. TONO DE CAMPAÑA
“Orlando el lugar donde todo es posible”
9. ENFOQUE DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Campaña de tipo Emocional
Hoy el cliente no va en busca de un producto o servicios, sino que
busca “vivirlos” y generar experiencias gratificantes con ellos.
Actualmente la forma de llegar a un cliente no es a través de sus
bolsillos, sino de sus emociones y sentimientos, porque de las
experiencias positivas que se le ofrezcan no sólo dependerán las ventas
del producto, sino también la lealtad que el consumidor tendrá hacia la
marca.
GRACIAS
