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Branded Content&
Transmedia Storytelling
Brands: Who Cares?
Branded Content
O que não é?
Product Placement (novelas, filmes)
Brand Experience (Coca-Cola Vibe Zone)
Patrocínio (cultural, esportivo)
Endorsement (testemunhal)
O que é?
Comunicação para pessoas com déficit de atenção
O que é?
Comunicação por Conteúdo ou Conteúdo de Marca
A marca deixa de fazer parte da programação e vira o próprio canal. A principal atração é o conteúdo.
Branded Content
A marca se conecta ao público por meio de conteúdo relevante
(Mesmo que a Marca Não Apareça)
Comunicação + Conteúdo = Experiência
Conteúdo (Infotainment / Serviço) = + Relevância
Branded Content
Resultado esperado: participação do, relacionamento com,
engajamento do usuário
http://www.viamichelin.pt/
https://www.myskystatus.com/
Meow Mix House
www.bringslowdancingback.com
www.milcasmurros.com.br
Marcas oferecem conteúdo que ajudam os consumidores a dar embasamento em
suas escolhas.
O UNIVERSO de conteúdo da marca: temas, assuntos, áreas de interesse
(o campo semântico) que se alinham com o seu branding.
O que mudou?
O que mudou?
Antes Agora
Fonte: Selulloid AG
As pessoas não compram só benefícios e vantagens.
Elas compram e acreditam em histórias.
Somos os criadores e contadores
dessas histórias.
Transmedia Storytelling
Como são transmitidos conhecimento e cultura
pelas gerações?
Como o conhecimento e a cultura são transmitidos
de geração a geração?
Como o conhecimento e a cultura são transmitidos
de geração a geração?
Como o conhecimento e a cultura são transmitidos
de geração a geração?
SÓ UMA
HISTÓRIA
É CAPAZ
DE CRIAR
UM HERÓI
100%
BRASILEIRO
HISTÓRIAS PODEM SER CONTADAS PARA
Narrativa Transmídia ou Conteúdo Transmídia:
É um conteúdo (narrativa) contado através de múltiplas mídias e plataformas,
respeitando as peculariedades e possibilidades de cada uma.
A menor distância entre duas pessoas é uma boa história.
Entre uma pessoa e uma marca também.
A marca traz narrativas e histórias que são os diferenciais.
Narrativas que constroem unidade na linguagem e histórias que são
verdadeiras, simples.
Que emocionam, que divertem, que surpreendem e que dão sentido às
nossas vidas.
A”
Eu acho que entendo um pouco da psicologia do povo, eu sei o que é que ele gostaria de sentir naquele momento, se é uma emoção de alegria, se é uma emoção de tristeza, se
é uma emoção de drama... Então, eu acho que você sabendo dosar isso bem, eu não digo que seja uma fórmula para se atingir o sucesso, mas é uma maneira de se atingir
o grande público. É uma comunicação assim, de gente pra gente, de
emoção pra emoção.
“
Janete Clair
A”
Cada meio faz o que faz de melhor – a fim de que uma história* possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e quadrinhos;
seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atração de um parque de
diversões. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme
para gostar do game e vice-versa.
“
Henry Jenkins
A”
É a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou histórias através de diferentes plataformas de mídia.
Eu pego uma história* ou propriedade intelectual e ajudo a expandí-la como filme, programa de televisão, revista
em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente.
Nós (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos para criar mitologias.
“
Jeff Gomez
A”
Nós criamos os produtos transmedia envolvendo todos os roteiristas da série (Heroes) para a TV e temos pessoas que depois aprofundam o que foi
decidido para a internet e celular.
E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a audiência da série dentro e fora da TV, agrada as marcas que querem inovar e viabiliza os episódios
que custam 5 milhões de dólares em média.
O tema não pode se esgotar na TV. E as marcas precisam dizer pra gente o que querem diretamente.
“
Mark Warshaw
* Não esqueça a Nave mãe: a mensagem principal, o
carro-chefe, o fio da meada
E como se dá a convergência?
““Quem converge é o Quem converge é o
público, não a mídia.”público, não a mídia.”
Cultura Participativa
Fãns e seus mitos (Fanfictions)
“Quem converge é o
público, não a mídia.”
Transmedia Storytelling é, portanto, o que acontece quando pessoas amam histórias e têm condições de se envolver com elas ao máximo, por serem histórias e personagens que passam a fazer parte de suas vidas.
Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)
http://pt.lostpedia.wikia.com/wiki/Index.php
http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68
http://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/
Case Hot
Wheels
Desenrola: um caso brasileiro transmídia
Desenrola: um caso brasileiro transmídia
E mais: episódios para celular, anúncio para
encontrar vocalista, jogo do relacionamento, série de TV com depoimentos “como você desenrola...”
Pensar como a marca, o conteúdo e o público
podem se encontrar
“Diga-me e eu esquecerei.
Mostre-me e talvez eu lembrarei.
Envolva-me e eu entenderei.”
Benjamim Franklin
Obrigado!
(E lembrem-se: Escrever é Fazer Sexo)
Mauro Brasil
