TALLERES DE MARCA DE B 2 O

Marzo 2014

KEEP CALMTEAMWORK

DREAMWORK

MAKES THE

Las áreas de Marketing y Comunicaciones se enfrentan, de forma

constante, a una serie de desafíos estratégicos

y operativos, que les exigen ponerse de

acuerdo y resolver en equipo con sentido de

oportunidad.

Para ello hemos desarrollado los talleres

y

que buscan ayudar a los ejecutivos de Marketing

y Comunicaciones a ponerse de acuerdo en

temas estratégicos y a resolver conjuntamente

temas operativos de forma rápida, fácil

y accesible.

Son talleres que permiten a las áreas de Marketing y Comunicaciones ponerse de acuerdo en temas

estratégicos tales como:

¿La estrategia de posicionamiento está

respondiendo a nuevas

necesidades de los consumidores/clientes

o a cambios en el entorno competitivo?

¿Estamos concientes de lo

que estamos construyendo con nuestra publicidad y

comunicación?

¿La arquitectura de marca presenta y clarifica de forma

correcta la oferta de la empresa?,¿ayuda  a trasferir valores?,

¿facilita las decisiones de extensión de

marcas?

¿Contamos con un relato de marca

articulado que sustente las

comunicaciones y acciones de

branding?

DESDE LA COMUNICACIÓ

¿Cómo traspaso la estrategia de posicionamiento y los objetivos de

comunicación a un brief publicitario?

¿El tono & estilo de la marca está claramente definido para servir de

guía en la comunicación?

¿Cómo defino si un determinado “nombre” es un buen rostro o embajador para mi marca?

Son talleres que permiten a las áreas de Marketing y Comunicaciones resolver en equipo temas

operacionales tales como:

DESDE LA EXPERIENCIA

¿Cómo operacionalizo la propuesta de valor para los diferentes

segmentos o mercados?

¿Cómo tangibilizo la estrategia de posicionamiento de la marca en la

tienda/sucursal?

¿Cómo defino que eventos o iniciativas debe auspiciar

la marca y cuáles no?

Los talleres contemplan 3 momentos clave en su desarrollo sustentados por un metodología que permite incorporar distintas

técnicas adaptadas a los desafíos específicos de cada cliente.

COMPRENSIÓN

INFLEXIÓN

COLABORACIÓN

CO DECISIÓN

CO CREACIÓN

INMERSIÓN

» ANTECEDENTES GENERALES » MODELOS TEÓRICOS

» ANÁLISIS DE CASOS Y REFERENTES» TENDENCIAS

» DINÁMICAS GRUPALES Y TRABAJO EN EQUIPO» PRESENTACIONES

La planificación, ejecución y delivery de los talleres duran alrededor de 3 semanas, pudiendo llegar a 4 de requerir un micro estudio

» Informe (ppt) de las definiciones a las que se llegaron y sus antecedentes o argumentos de acuerdo a la agenda pre-establecida.

Reunión con cliente para:

» Entender desafío y definir objetivos

» Compartir y revisar los principales antecedentes atingentes con que dispone

» Compartir y revisar las definiciones de marca requeridas

En base a los anteced-entes y objetivos, con-figuración del taller a nivel de:

» Técnicas

» Actividades y dinámicas

» Contenidos teóricos, casos, tendencias o referentes

» De ser necesario, se podrá incorporar un micro estudio (sniff test) ad hoc

Revisión con cliente de los principales ítems del taller:

» Agenda

» Marco teórico

» Actividades y dinámicas grupales

» Listado participantes

Realización del taller:

» Se requiere un mínimo de 9 y un máximo de 20 participantes por jornada por parte del cliente

IKICK OFF

IIPLANEACIÓN

IIIREVISIÓN

IVDESARROLLO

VREPORTE

» Presentación (ppt) con el marco teórico utilizado.

» Minuta con los principales temas abordados.

» Video editado con un breve resumen de la jornada y sus principales hitos.

Los micro estudios se realizan para levantarinformación puntual de

manera rápida que ayude a enriquecer la conversación o discusión de los talleres y utilizan algunas técnicas aplicadas a una muestra acotada de clientes y/o

colaboradores.

STREET RESEARCH

ENTREVISTAS TELEFÓNICAS

INHOUSE FOCUS

ENCUESTAS DIGITALES

Los talleres se realizaran en las oficinas de B2O debidamente

acondicionadas para ellos, y tienen

una duración de media jornada.

ALGUNAS DE NUESTROS CLIENTES CON LOS QUE HEMOS REALIZADO TALLERES

19

Color Pantone® CMYK RGB

Gris Cool Gray 11 C 0 M 2 Y 0 K 68 R 94 G 92 B 96

Color Pantone CMYK RGB

Verde Pantone® 347 C 100 M 0 Y 86 K 3 R 0 G 147 B 74

Gris Pantone® Cool Gray 11 C 0 M 2 Y 0 K 68 R 94 G 92 B 96

Símbolo Logotipo Slogan

Blanco Blanco 30% Negro

Símbolo Logotipo Slogan

Negro 70% Negro 50% Negro

APLICACION DE COLORES CORPORATIVOS

ESPAÑOL

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ALGUNAS DE NUESTRAS HERRAMIENTAS Y MODELOS

BRAND EQUITY

BRAND VALUATION

STORYTELLINGBRAND

PLATAFORMBRAND

DIFFERENTATION

FIT & STRETCH DE MARCA

BRAND ARCHITECTURE

CORPORATE BRANDING

BRAND POSITIONING STATEMENT

REPUTACIÓN CORPORATIVA

BRAND BLUE PRINT

PRESUPUESTO

Los Talleres Brand IN y Brand OUT tiene un valor

entre 200 y 300 UF dependiendo de los

requerimientos específicos para la preparación

del mismo.

Incluyen:

» Infraestructura (oficinas B 2 O)

» Catering

» Estacionamiento

» Materiales

» Video editado para las sesiones de Brand IN

» Micro estudio de ser requerido: 50 UF

Cerro El Plomo, 5420, of. 2001Las Condes, Santiago, Chile

Tel_+562 2924 78 00www.b2o.cl