BRAND ENDORSEMENT PADA VIDEO KLIP BOY DAN GIRLBAND

KOREA SELATAN

(Analisis Sinematik Pada Video Klip Samsung Galaxy SIII, dan Samsung Galaxy S

Hoppin).

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh :

Meigi Kurniawan Isnaini

08220032

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2014

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr.Wb

Puji dan syukur penulis panjatkan atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas karunia

dan rahmat-Nya maka penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini

merupakan salah satu syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana (S1) Program Studi Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.

Selama menyelesaikan skripsi ini maupun mengikuti program studi namyak pihak

yang turut memberikan bantuan baik secara moril maupun material. Untuk itu, pada

kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang tak terhingga kepada :

1. Ibu Isnani Dzuhrina, M.Adv dan ibu Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku dosen

pembimbing yang telah membantu penulis dalam setiap proses mulai dari

pembimbingan hingga penyusunan akhir skripsi.

2. Bapak Joko Susilo, S.Sos, M.Si selaku dosen wali yang telah membimbing dan

terus memberikan dukungan kepada penulis selama masa studi di Universitas

Muhammadiyah Malang.

3. Terima kasih terhadap Bapak Nurudin M.Si selaku ketua jurusan Ilmu

Komunikasi atas motivasi, bantuan dan dukungan kepada penulis selama masa

studi sebagai bagian dari mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi.

4. Kepada segenap dosen jurusan Ilmu Komunikasi Bapak Muslimin Machmud,

Bapak Nasrulloh, Bapak Novin, Ibu Isani Dzuhrina, Ibu Frida Kusumastuti, Bapak

Sugeng Winarno, Bapak Abdullah Masmuh, dan seluruh dosen yang tidak bisa

disebutkan persatu yang telah memberikan banyak ilmu dan pelajaran yang

menjadi bekal bagi penulis baik dalam menjalani masa studi maupun ketika nanti

lulus dan bekerja, terima kasih banyak.

5. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2008 Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu

Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

6. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu

dalam menyelesaikan skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih banyak kekurangan

dan kesalahan. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun

demi kesempurnaan skripsi ini. Akhir kata, penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat

bagi penulis dan para pembaca.

Malang, 24 April 2014

Penulis

Meigi Kurniawan Isnaini

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL…………………………………………………………………. i

HALAMAN PERSETUJUAN ………………………………………………………. ii

ABSTRAKSI………………………………………………………………………... iii

ABSTRACT ......................................................................................................... iv

PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI ……………………………………….. vi

KATA PENGANTAR ……………………………………………………………….. vii

DAFTAR TABEL …………………………………………………………………… xii

BAB I PENDAHULUAN ……………………………………………………………. 1

1 Latar Belakang Masalah …………………………………………………… 1

2 Rumusan Masalah ………………………………………………………….. 8

3 Tujuan dan Kegunaan Penelitian …………………………………………... 8

4 Manfaat Penelitian ………………………………………………………… 9

4.1 Manfaat Akademis …………………………………………………… 9

4.2Manfaat Praktis ……………………………………….......................... 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA …………………………………………………….. 10

1 Video Klip dan Industri Musik …………………………………………….. 10

1.1Pengertian Video Klip …………………………………………………. 10

1.2 Unsur Pendukung Video Klip …………………......…........................ 11

1.3Industri Musik, Video Klip dan Perkembangannya ……….............. 13

2 Sinematik ………………………………………………………………….. 17

2.1 Kecepatan Gerak Gambar..…………………………………………. 18

2.2 Mise – en – scene…………..………………………………………… 19

2.3 Penggunaan Lensa ...................................................................... 19

2.4Framing …………………………………………………................ 20

3 Iklan ………………………………………………………………………... 21

4 Komunikasi Pemasaran dan Iklan ……………………………………….. 23

5 Endorsement ………………………………………………………………. 25

5.1 Selebriti sebagai endorser …………………………………………….. 25

5.2 Pendukung Iklan (Endorser) ………………………………………… 26

6 Brand Endorsement ……………………………………………………….. 29

7 Analisis Sinematik …………………………………………………………. 32

8 Fokus Penelitian …………………………………………………………….. 35

A Gambaran Umum Penelitian ……………………………………………… 36

A.1 Video Musik Samsung Galaxy S3 dan Brand Endorsement ………. .. 39

A.2 Profil Girlband ………………………………………………………..… 42

A.3 Profil Boyband ……………………………………………………….... 56

B. Samsung Galaxy S Hoppin ………………………………………………... 66

B.1 Video Klip Samsung Galaxy SHoppin dan Brand Endorsement ….......66

B.2 Profil IU ………………………………………………………………… 68

BAB III METODE PENELITIAN ………………………………………………….... 73

1Pendekatan Penelitian ………………………………………………………. 73

2 Tipe dan Dasar Penelitian ………………………………………………….. 73

3 Objek Penelitian …………………………………………………………….. 74

4Teknik Pengumpulan Data …………………………………………………. 74

4.1 Dokumentasi ………………………………………………………….... 74

5 Analisis Data ………………………………………………………………... 75

6 Tabel Kerja Analisis ……………………………………………………...... 77

7 Hasil dan Analisis ………………………………………………………….. 79

A Catatan Adegan ………………………………………………………. 80

B Komparasi Kemunculan Brand Endorsement ………………………... 80

C Analisis Kemunculan Brand Endorsement ……………………………. 81

C.1 Analisis Kemunculan Brand Endorsement Pada Video Klip

Galaxy SIII……………………………………………………………. 81

C.2 Analisis Kemunculan Brand Endorsement Pada Video Klip

Galaxy S Hoppin …………………………………………………….. . 102

D Komparasi Unsur Sinematik …………………………………………... 135

BAB IV PENUTUP …………………………………………………………………... 146

1Kesimpulan ………………………………………………………………… 146

2 Saran ……………………………………………………………………..... 148

2.1 Saran Akademis ……………………………………………………… 148

2.2 Saran Praktis …………………………………………………………. 148

DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………………….... 150

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Jenis Penggunaan Selebriti ……………………………………………….. 26

Tabel 3.1 Komparasi Unsur Sinematik 3.1 / 3.20 ……………………………………. 136

Tabel 3.2 Komparasi Produk …………………………………………………………. 139

Tabel 3.3 Komparasi Unsur Sinematik Gambar 3.09 / 3.37 ………………………….. 141

DAFTAR PUSTAKA

Kussujaniatin, Sri. 2005. Analisis Pengaruh Dead Endorser Terhadap Brand Personality

Pada Iklan Kompas Di Televisi, Skripsi Jurusan Manajemen UPN “veteran”

Yogyakarta.

Moriarty, E. 1991. Creative Advertising Theory and Practice. Prentice Hall, New

Jersey.

Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : Raja Grafindo Persada.

Pratista, Himawan. 2008. Memahami Film. Yogyakarta : Homerian Pustaka.

Resmiyati, Anita. 2008. Analisis Pembentukan Sikap Konsumen Terhadap Produk

Melalui Endorser’s Perceived Credibilities. Skripsi Jurusan Manajemen Institut

Pertanian Bogor.

Shimp, Terence, A. 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi

Pemasaran Terpadu. Jakarta : Erlangga.

Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen : Teori dan Penerapannya Dalam

Pemasaran Ed.2. Bogor : Ghalia Indonesia.

Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Remaja

Rosdakarya.

Tjiptono, F. 2005. Pemasaran Jasa. Malang : Bayu Media Publishing.

Tjiptono, F, Chandra, G. 2008. Pemasaran Strategik. Yogyakarta : Andi.

Tjiptono, F. 2005. Brand Management & Strategy. Yogyakarta : Andi.

Tjiptono, F. 2011. Pemasaran Strategik Edisi 2. Yogyakarta : Andi.

Widyatama, Rendra. 2009. Pengantar Periklanan. Yogyakarta : Pustakabook Publisher.

Wulansari, Dwi. 2011. Pengaruh Terpaan Iklan Sabun Pencuci Piring Sunlight Dengan

Endorser “SAHRUL GUNAWAN” Terhadap Keputusan Pembelian, Skripsi

Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Pembangunan Nasional “veteran” Yogyakarta.