Bmma wrapup Bruno Van Boucq.pptx

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ra.raper le train du digital Wrap up digital:

Digital communication in practice : display , brand awareness, web to store

18 03 2013 @pwillemarck

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ra.raper le train du digital

Key facts

•  Les formats

•  Les ou6ls •  Web to store: le micro-‐marke6ng

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1.Les formats

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What kinds of websites

•  News •  Portals

–  So;ware (Microso;, Yahoo, …) –  Acces providers (Skynet)

•  Media –  Humo –  Radio Contact –  RTL TVI

•  Directories –  Google –  Pages d’or

•  Classifieds –  Immoweb –  Vlan –  Vroom

•  Services –  Mappy –  Meteo –  Price comparisor

•  Entertainment –  Gaming sites –  Gambling sites –  …

•  Social websites –  Blogs –  Netlog –  Facebook –  LinkedIn

•  Corporate –  Each company

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Formats Classiques Banner Classique (468 x 60)

•  Le plus connu, répandu

•  Peu encombrant

•  S’intègre facilement dans le header d’un site

•  Il fait toujours par6e du set de base de l’offre publicitaire

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Formats Classiques Leaderboard (728 x 90)

•  Version agrandie du banner (largeur et hauteur)

•  Format pilier pour une campagne en ligne

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Formats Classiques Banner Expandable (variable)

•  Réagit au passage de la souris en ouvrant un volet addiVonnel plus grand

•  Technologie Flash

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Formats Classiques Halfpage ad (300 x 600)

•  Réagit au passage de la souris en ouvrant un volet addiVonnel plus grand

•  Technologie Flash

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Formats Classiques Overlayer (variable)

•  Format teaser des campagnes en ligne

•  Technologie flash •  Une surcouche

par dessus le site visité

•  Très riche en possibilité créaVve

•  Affichage limité dans le temps: 8 sec max

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Formats Classiques Rectangle (300 x 250)

•  Format plurifoncVonnel

•  Il s’intègre au sein même du contenu

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Formats Classiques

•  Pas un format en soi mais un regroupement de formats

•  Visibilité plus grande

•  CPM avantageux

Roadblock (variable)

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Formats Classiques Roadblock (variable)

•  Pas un format en soi mais un regroupement de formats

•  Visibilité plus grande

•  CPM avantageux

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Formats Classiques

•  Déclinaison en deux formats

•  Facile à intégré car souvent placé en dehors de la zone de contenu du design

Skyscraper (120 x 600 / 160 x 600)

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Formats Classiques Skyscraper (120 x 600 / 160 x 600)

•  Déclinaison en deux formats

•  Facile à intégrer car souvent placé en dehors de la zone de contenu du design

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Formats Classiques

•  Le seul qui permet à une marque de s’afficher en grand dans un contexte neutre

•  Il se compose d’une page html -‐ diffusée en guise de préambule à l’arrivée sur la Homepage du site recherché

Splash page (630 x 320)

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Formats Classiques Splash page (630 x 320)

•  Le seul qui permet à une marque de s’afficher en grand dans un contexte neutre

•  Il se compose d’une page html -‐ diffusée en guise de préambule à l’arrivée sur la Homepage du site recherché

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2. Les ou6ls

•  Ins6tu6ons: CIM, DMA, IAB •  Mesures:

The classical results (adservers) –  CTR (%) –  The coverage –  The repeVVon (opt:capping) –  Lead –  AcquisiVon or purchase The non classical results: (impact barometers) –  Brand a.ribuVon – Brand preference – Brand recogniVon –  The effecVve score –  Global Campaign appreciaVon

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3. Micro marke6ng: web to store

•  Comment conver6r dans votre zone de chalandise

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Que retenir ?

•  Ou6l flexible: branding et direct marke6ng •  Ou6l adapté au marché Belge (cimé, newssites…) •  Modèle très/trop Push •  Que retenir de Pew Research qui vient d’étudier les tendances clés en presse aux USA:

-‐ les médias infos cèdent le pas, en revenu pub, aux nouveaux formats numériques qui permekent le mobile et l’hyper local(merci Bruno). -‐ hausse des formats sponsorisés : Buzzfeed, Forbes, The Atlan6c en sont friands. Hearst, Time et Condé Nast y pensent. -‐ la majorité recherche info après en avoir entendu parler par un proche sur les réseaux sociaux, en tête-‐à-‐tête ou par téléphone.

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Les touch points

"Il y a des centaines de millions de travailleurs qui s'ennuient au bureau. Ils passent la moiVé de la journée à s'envoyer des mails, à tweeter, à aller sur Facebook. CollecVvement, ils forment un réseau plus important

tous les médias réunis"

Le social va créer une opportunité pour des grandes entreprises média. Je crois aux technologies, mais je pense que les rails ont été posés par Facebook, Twi.er et Pinterest. Et la quesVon des prochaines années va être : que partagerons-‐nous sur ces rails ?"

On se comporte de manière différente selon le site sur lequel on est. Google et Facebook sont les deux pourvoyeurs de trafic sur le Net aujourd'hui. Google vous met en relaVon avec l'informaVon que vous cherchez. Facebook cherche à connecter les gens avec leurs amis et leur donner un moyen de communiquer : le rôle de l'informaVon réside en ce qu'elle vous permet de faire avec vos amis.

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Condi6on de partage et touch points

•  On partage les émo6ons, l’humour, la nostalgie, les grandes causes,… tenez-‐en compte pour vos bannières.

•  Les célébrités nues cartonnent sur Google pas sur Facebook ou Twiker. Ne choquez pas.

18 03 2013 @pwillemarck

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