Bai giang communication tactic.pptx

7/25/2019 Bai giang communication tactic.pptx

http://slidepdf.com/reader/full/bai-giang-communication-tacticpptx 1/32

Công cụ truyền thông đại chúng(Communication tactic)

Th.s Mai Quyết Thắng



Mục tiêu nghiên cứu


• !c đ"nh đ#$c %ai tr& %' %" tr ca công cụ

truyền thông trong chiến *"ch +u,ng -!th#ng hi/u

• 0i1u đ#$c c!c h2nh thức 3 4oại h2nh truyềnthông %' c!c công cụ

• Tạo ra truyền thông 5mi6n 7h8

• T2m hi1u +u! tr2nh truyền thông c -,n

•

Th,o 4u9n



:. Công cụ truyền thông;. <utcom=

>. ?h@n 4oạiA. ?hBi h$7. Di,i thch c!c thu9t ngE F.Th,o 4u9n


GHi *ung



Phảnhồi

Thông đi/7

Iênh truyền thông

Gg#Ji nh9n

GguKn

Thông đi/7

Mô hình truyền thông căn bản

T

ương tác Nhiễu




Công cụ truyền thông đại chúng

:. L"nh nghaN

*oanh nghi/7 (7hBi h$7 %Oi Pênh truyền thông) tạo

ra hoạt động (trên Pênh truyền thông) nhRm

truyền t,i thông đi/7 đ1 đạt mục tiêu truyền thông





;. S,n 7hm ca công cụ truyền thông 4'c!c outcom= % *ụ

- U%=nt- 0Hi ngh" Ph!ch h'ng- V'i ?W trên -!o mạng- Status trên Xan7ag=- ?rint a*- TYC





>. Zếu tB chnh h2nh th'nhnên công cụ truyền thông

-.

Công ngh/-. GHi *ung












<utcom=

L[c đi1mN

• Th\y đ#$c• Lo 4#Jng đ#$c• Tnh đ#$c gi! tr"• (T#ng t!c đ#$c)

02nh thứcN

• Uarn=* %a4u=• <]n=* %a4u=• ?ai* %a4u=

<^TC<MU C0_T `bGD
















?h@n 4oại

:. Iênh truyền thBng d Iênh hi/n đại;. <n4in= d <ein=

>. T#ng t!c đ#$c d Ihông t#ng t!c đ#$cA. ?h@n 4oại th=o mục đch sf *ụng. Th=o h2nh thức ca Pênh truyền thông




?h@n 4oại th=o h2nh thứcEarned media Paid media Oned media

Truyền thanh

Truyền h2nh

V!o in

V!o mạng

S Pi/n

Mo-i4=

Mạng hHi

<<0




?h@n 4oại th=o h2nh thức

:. I"ch thoại tuyên truyền ra*io;. `oa 7h#Jng>. Diao 4#u nh@n %9t trên ra*ioA. T'i tr$. Toạ đ'm TYF. T giOi thi/uj. Qu,ng c!o ti%i

k. Vann=r trên %n=7r=ssl. TYC trên Zoutu-=

;;. Vann=r tại to' nh'

;>. ?ost=r thang m!y;A. Vann=r trên = -us;. Vann=r +u,ng c!o ngo'i trJi;F. To7ic trên Xorum;j. V'i ?W trên tạ7 ch ;k. ?rint a*;l. V'i 7h@n tch ca 7hng %iên(=*itoria4)>. V'i 7hng s ,nh>:. V'i tr, 4Ji hi d đ!7 %Oi chuyên gia>;. T# %\n trc tuyến

:. Stri7 a*::. p=-sit= công ty:;. G=]s4=tt=r:>. 0q7 -!o

:A. nt=rna4 magain=:. V,ng thông tin *oanh nghi/7:F. ntran=t:j. 0Hi ngh" Ph!ch h'ng

:k. Tin giOi thi/u s,n 7hm trên tạ7 ch:l. 774ication;. ac=-ooP Xan7ag=;:. nstagram




Earned media Paid media Oned media

Truyền thanh Li1m tin I"ch tuyên truyềnDiao 4#u d đ[t c@u hi

T'i tr$

Truyền h2nh Tin thJi s

?hng s

Toạ đ'm TY T giOi

thi/uQu,ng c!o

Iênh mua sắm

V!o in V'i 7h@n tch ca7hng %iên (=*itoria4)V'i 7hng s ,nh(7ictoria4)

V'i ?W?rint a*

G=]s4=tt=rnt=rna4 magain=V,ng thông tin *oanhnghi/7ntran=t

V!o mạng Vann=r +u,ng c!o TYCStri7 a*

p=-sit= công ty

S Pi/n 0q7 -!o0Hi ngh" Ph!ch h'ng0Hi ngh" chuyên gia

Mo-i4= Vann=r trên a77Vann=r trên mo-i4=

Mạng hHi To7ic on Xorum ac=-ooP invu=nc=r7ostShar= 4inP on oth=rXan7ag=

ac=-ooP nstagrama77

<<0 ?ost=r thang m!y

QC = -us -ann=rngo'i trJi

Vann=r tại to' nh'

thang m!y to' nh'



?h@n 4oại th=o mục đch sf*ụng

?h@n th=o mục đch sf *ụngN F nhm (QGV trang ;::)




Ph!n "#$i the# m%c &'ch () d%ng

• C!c công cụ đều c th1 sf *ụng cho c!c mụctiêu Ph!c nhau tuw thuHc %'o s s!ng tạo nHi*ung

• MHt công cụ c th1 đạt đ#$c nhiều mục tiêu

• Mục tiêu cuBi cxngN @y *ng h2nh ,nh tBtđ7 cho công ty3th#ng hi/u

•

Mục tiêu Pinh *oanhN -!n đ#$c h'ng




Mô hình các bư*c truyền thông


+et attenti#n, -ai(e c#ncern

Tea(er .aunching Engage /m0"i1cati#n

U*itoria4ac=-ooP %ira4

U*itoria4ac=-ooP %ira4

?r=ss conX ?rint a**%=rtoria4ac=-ooP %ira4

zigita4 mPt

Cont=st T=stimonia4U%=ntcti%ation

?rint a**%=rtoria4



2ánh giá, "3a ch4n 0hương ti5n


• ?hụ thuHc %'o nHi *ungN h2nh ,nh %i*=o t=t{• LBi t#$ng mục tiêu• Gg@n s!ch• Diai đoạn•

S h$7 t!c ca m=*ia• S s!ng tạo ca công ty• Tnh hi/u +u, trên đH tiế7 c9n• LH t#ng t!c









M6t (7 danh m%c 89 m%c &'ch () d%ngc:a công c% ;'ch th'ch bán h9ng<

Editorial

Expert editorial

Advertorial

Pictorial

Regular release

Expert advice

corner

TV program

TV documentary

TV series

TV short

interview

Celebrity

interview

Conference

Contest

Online consulting

log

!orum

seedings

"EO

"ocial

networ#

$ebcasts

Picture

webpage

$ebsite

%&'(

Nguồn: QNBA, trang 213




• Edit#ria"< 4' -'i 4u9n mang tnh Ph!ch +uan đ|ng

trên trang nHi *ung chnh ca c!c tJ -!o gi\y ho[cchuyên mục chnh ca c!c tJ -!o trc tuyến (c&n gqi4' -!o mạng).

• GHi *ung ca -'i %iết U*itoria4 th#Jng chứa đngnhEng tin tức c gi! tr" cho đHc gi, m' r\t hiếm Phingụ } +u,ng c!o cho -\t Pw 4oại h'ng ha n'o.

• Y *ụNhtt7N33*oisong.%n=7r=ss.n=t3tin~tuc3suc~Pho=3tu~%an3ong~hoi~thuo~ng~uy=n~gia~m~nguy~co~tim~ma~ch~>:

Ak;A.htm4 • htt7N33*oisong.%n=7r=ss.n=t3tin~tuc3nhi7~song3=~-

anh~mi~7at=~hon~j~nam~o~sai~gon~>:AAF.htm4


http://doisong.vnexpress.net/tin-tuc/suc-khoe/tu-van/xong-hoi-thuo-ng-xuyen-gia-m-nguy-co-tim-ma-ch-3154824.html



http://doisong.vnexpress.net/tin-tuc/nhip-song/xe-banh-mi-pate-hon-70-nam-o-sai-gon-3154046.html









• /d8ert#ria"< 4' *ạng -'i %iết *o *oanh nghi/7 tr,tiền (c&n gqi 4' mua trang) %Oi mong muBn đ|ng t,ichnh !c nhEng thông tin m' n c•n công -B ra th"tr#Jng. *%=rtoria4 4' *ạng -'i %iết +u,ng c!o nRm*#Oi h2nh thức -'i %iết 4u9n (a*%=rtis=m=nt €=*itoria4 a*%=r~toria4)

•

LH tin c9y ca c!c -'i %iết a*%=rtoria4 th\7 hn=*itoria4. 0i/u +u, +u,ng -! ca n 7hụ thuHc r\t 4On%'o P thu9t *‚n *ắt c@u chuy/n ca ng#Ji %iết -ƒi4„ đHc gi, ng'y nay Ph! tinh } %' 4uôn c th!i đHđ!nh gi! th\7 c!c -'i %iết *ạng n'y.

•

Y *ụNhtt7N33-acsytructuy=n.com3chuy=n~Phoa3ti=u~hoa3-i=ng~an~cham~4on~noi~4o~cua~cac~m=3>A>.htm4

• htt7N33caX=-i.%n34iX=~sty4=3-i~mat~*ang~sau~chi=c~

*ong~ho~ro4=~;:>:::>>:;kA.chn Th.s Mai Quyết Thắng

http://bacsytructuyen.com/chuyen-khoa/tieu-hoa/bieng-an-cham-lon-noi-lo-cua-cac-me/30043.html


http://cafebiz.vn/life-style/bi-mat-dang-sau-chiec-dong-ho-rolex-20150311133512804.chn









• Pict#ria"< 4' -'i %iết đ#$c tr2nh -'y -Rng c!c chu…ih2nh ,nh 4iên Pết c ch đch nhRm 7h,n !nh ho[ct#Jng thu9t %ề mHt s Pi/n mHt %\n đề n'o đ trong hHi.

• Vƒi %2 h2nh ,nh c Ph, n|ng 4'm đKng ha c,m úc

r\t 4On. G *6 *'ng Phiến c,m úc ca ng#Ji =mh&a %'o mạch c,m úc riêng ca nh@n %9t trong c@uchuy/n.

• Y*.htt7N33]]].ti=n7hong.%n3%an~ngh=3anh~hau~truong~h

ai~huoc~con~*a~4on~Phon~FjjAj.t7o

• htt7N33*oisong.%n=7r=ss.n=t37hoto3Phong~gian~song3ngoi~nha~mai~4a~cua~ca7~%o~chong~Pi=n~truc~su~>:j.htm4


http://www.tienphong.vn/van-nghe/anh-hau-truong-hai-huoc-con-da-lon-khon-670747.tpo


http://doisong.vnexpress.net/photo/khong-gian-song/ngoi-nha-mai-la-cua-cap-vo-chong-kien-truc-su-3155557.html










• On"ine c#n(u"ting< 4' ch#ng tr2nh t# %\n trctuyến trên int=rn=t TY ra*io %Oi s tham gia t# %\n

ca c!c chuyên gia %ề mHt ch đề n'o đ đang đ#$ccHng đKng +uan t@m %Oi mục đch 4' cung c\7 -†sung c!c Piến thức Phoa hqc c•n -iết cho Ph!n thnhgi,.

• Y*.

htt7N33%n=7r=ss.n=t3tin~tuc3giao~*uc3nhung~*i=u~can~-i=t~Phi~*u~hoc~o~n=]~=a4an*~>:;>:;.htm4


http://vnexpress.net/tin-tuc/giao-duc/nhung-dieu-can-biet-khi-du-hoc-o-new-zealand-3152312.html






• C!c công cụ c&n 4ại c!c -ạn t đqc s!ch (QGV t‡;;~;).




Th,o 4u9n:. Vạn 4' +u,n 4} h2nh ,nh ca Sn Txng ˆ -'i h!t %ề giađ2nh

;. Vạn 7hBi h$7 c!c công cụ truyền thông ntn đ1 +u,ng-! cho đêm chung Pết Th= W=mi >. Vạn chun -" giOi thi/u ra th" tr#Jng thc 7hm chứcn|ng t|ng c -ắ7 cho nam giOi

A. Vạn chun -" t|ng gi! s,n 7hm sEa -Ht cho tr‰ =m

. Vạn mJi Tc Tiên 4'm đại sứ cho *•u gHi tr" rụng tc




C,m n Th.s Mai Quyết Thắng

thangl>;:F:A:FŠgmai4.com

Documents

Bai giang communication tactic.pptx