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Exercícios

Disciplina: Marketing

Aula 7: Gestão de Marcas

1. O termo branding significa:

a) Gestão da marca

b) Relacionamento com a marca

c) Marca registrada

d) Liderança da marca

2. Na construção de marcas fortes, a Ressonância da marca tem relação com

que aspectos?

a) Consideração da marca

b) Fidelidade, sintonia e adesão à marca

c) Sentimentos da marca

d) Fatores psicológicos da marca

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3. No processo de construção de marcas, existem seis critérios para a

escolha dos elementos da marca, que são aqueles que podem ser legalmente

protegidos e que servem para identificar e diferenciar uma marca das outras,

cuja função é aumentar a lembrança e proporcionar associações favoráveis e

exclusivas, gerando julgamentos e sentimentos positivos. O critério

memorabilidade está relacionado a quê?

a) Quanto vale a marca

b) Esteticamente incorreta

c) Facilmente reconhecida e lembrada

d) Aspectos legais

e) Flexibilidade da marca

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Respostas

1- Resposta correta A. Justificativa: Branding ou gestão da marca, que na prática tem a

grande responsabilidade criar valor junto aos consumidores e sociedade em geral, fazendo-a

distinguir-se entre as demais.

2- Resposta correta B. Justificativa: Tem relação com a Ressonância da marca, a questão da

fidelidade, da adesão e do engajamento, estabelecendo um vínculo com o consumidor à

medida que eles sentem que estão em sintonia.

3- Resposta correta C. Justificativa: Uma das condições para a construção de uma marca

forte é alcançar um alto nível delembrança e o reconhecimento da marca o que é

fundamental para o seu sucesso.