AT Di Maestri Brand Book 2014 small

K!�…�K3*Di Maestri – íîâûé áðåíä çàâîåâûâàåò ñåðäöà.

Êîðïîðàòèâíûé äèçàéí I Äèçàéí óïàêîâêè I Äèçàéí ìàðêåòèíãîâûõ ìàòåðèàëîâÈíôîðìàöèÿ î áðåíäå, ëîãîòèïå, øðèôòàõ, öâåòå, ôîòîãðàôèè è óïàêîâêå, POS è ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëàõ

20.02.2014

j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L…Di MaestriÄèçàéí òîðãîâîé ìàðêè Di Maestri

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d,ƒ=L… 2%!�%"%L �=!*, Di Maestri

Íîâàÿ âèçóàëüíàÿ êîíöåïöèÿ Di Maestri ñîñòîèòèç 3 ðàçäåëîâ: ïåðâûé Êîðïîðàòèâíûé äèçàéí Êîìïàíèè, âòîðîé íàïðàâëåíèÿ äèçàéíà äëÿ ñîçäàíèÿ óïàêîâêè ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ, íàïèòêîâ, ñîïóòñòâóþùèõ òîâàðîâ ïîä áðåíäîì Di Maestri òðåòèé âàæíûé ðàçäåë – îñíîâû âèçóàëüíîé êîíöåïöèè äëÿ POS è ìàðêåòèíãîâîéäåÿòåëüíîñòè.

Â ñëó÷àå âîçíèêíîâåíèÿ êàêèõ-ëèáî âîïðîñîâ, ïîæàëóéñòà, îáðàùàéòåñü:Di Maestri *%�C=…,,Anatolijs Trumpels, äèðåêòîð ïî ìàðêåòèíãóÑòðîèòåëüñòâî 14/1, Ñêîëêîâñêîå øîññå, 31121353 Ìîñêâà, ÐîññèÿÒåë: + 7 905 783 05 52, ñîòîâûé: +371 29 48 00 28E-Mail: [email protected] I www.squesito.ru

Ëîãîòèï Di Maestri ÿâëÿåòñÿ ñèëüíûì ñèìâîëîì äëÿ èäåíòèôèêàöèè êîìïàíèè. Ëîãîòèï Di Maestri îïðåäåëÿþùèé ñèìâîë, êàê äëÿ êîìïàíèè, òàê è äëÿ åå ïðîäóêöèè. Ñëîâåñíîå íàïèñàíèå Di Maestri è äèçàéí ëîãîòèïà Di Maestri – çàùèùåíû àâòîðñêèì ñâèäåòåëüñòâîì, âñå ïðàâà íà åãî èñïîëüçîâàíèå ïðèíàäëåæàò êîìïàíèè. Êîìïàíèÿ âëàäååò áðåíäîì Di Maestri ñ öåëüþ ïîëó÷èòü óíèêàëüíîå âèçóàëüíîå âîñïðèÿòèå íà ðûíêå. Òîëüêî òàê DiMaestri ìîæåò âûðàñòè äî óñïåøíîãî, ñèëüíîãî è õîðîøî óçíàâàåìîãî áðåíäà.

Èñïîëüçóÿ óíèêàëüíûé äèçàéí è óçíàâàåìîñòü áðåíäà âîçìîæíà ãåíåðàöèÿ áîëüøåé ïðèáûëè â ñàìîé êîìïàíèè è â êàæäîì ïðîäóêòå è áèçíåñå êîòîðûé ñäåëàí íà îñíîâå Di Maestri. Ýòî áóäåò óñïåøíîì â ñëó÷àå, åñëè èñïîëüçîâàíèå ëîãîòèïà âî âñåõ êîììóíèêàöèÿõ êîìïàíèè áóäåò ñîîòâåòñòâîâàòü ðóêîâîäñòâó áðåíäà –áðåíä áóêó Di Maestri.

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Êîíöåïòâèçóàëüíàÿ èäåÿ

Ïðèìåíåíèÿîäåæäàïðîìî ñòåíäûóïàêîâî÷íûå ïàêåòûñàëôåòêèñòàêàíûáóìàæíûå ñòàêàí÷èêèôàðôîðñàõàððó÷êèâîçäóøíûå øàðèêè÷ëåíñòâî â êëóáåçîíòèêèðåêëàìà íà àâòîìàøèíàõ

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di MaestriÊàíöåëÿðñêèå ïðèíàäëåæíîñòèâèçèòêàáëàíêêîíâåðòûåæåäíåâíèêïàïêàïðåçåíòàöèÿïðåññ-ñòåíàèìèäæåâàÿ áðîøþðàâåáñàéò

Ðåêëàìàêîíöåïòïðèíöèïû ïîñòðîåíèÿ – ïëàêàòïðèíöèïû ïîñòðîåíèÿ – ñåðòèôèêàòïå÷àòü êà÷åñòâàîáðàçöû ìàòåðèàëîâ

d,ƒ=L… 3C=*%"*,Óïàêîâêàêîìïîçèöèÿ, ýëåìåíòûòèïîãðàôèÿöâåòàôîòîãðàôèÿâêóñû

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B!�…� Di Maestri îáðàç áðåíäàñîîáùåíèÿ áðåíäàóíèêàëüíûå ôàêòîðû

K%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… %“…%"…/� .��…2/Ëîãîòèïëîãîòèï÷åðíî-áåëàÿ âåðñèÿìîíîõðîìíàÿ âåðñèÿäâóõöâåòíàÿ âåðñèÿçàùèòíîå ïîëåìèíèìàëüíûé ðàçìåðíå ïðàâèëüíîå èñïîëüçîâàíèåâìåñòå ñ „originale italiano“çàùèòíîå ïîëåìèíèìàëüíûé ðàçìåðíå ïðàâèëüíîå èñïîëüçîâàíèåÑëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàêêîíöåïòâìåñòå ñ ëîãîòèïîìâàðèàíòû ýêñïîíèðîâàíèÿíå ïðàâèëüíîå èñïîëüçîâàíèåÖâåòàöâåòà êîìïàíèèÒèïîãðàôèÿêîðïîðàòèâíûé øðèôò Avenirêîðïîðàòèâíûé øðèôò Fragrance

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nK!=ƒ K!�…�=Di Maestriîáðàç áðåíäà â òðåõ ñëîâàõ:«DI MAESTRI – ORIGINALE ITALIANO» «ÍÀÑÒÎßÙÈÉ, ÈÒÀËÜßÍÑÊÈÉ OÒ ÌÀÑÒÅÐÀ»

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Íàçâàíèå Di Maestri (Îò Ìàñòåðîâ) Áóêâàëüíîå çíà÷åíèå ôðàçû Di Maestri –Îò Ìàñòåðîâ – òî åñòü âûñîêîãî êà÷åñòâà, ïðîâåðåííîå, íà íåì ñòîèò ïå÷àòü ìàñòåðà. Îòðàæàåò íàëè÷èå ñâÿçè ìàñòåðàèçãîòîâèòåëÿ Îò Ìàñòåðà.Ìàñòåðñòâî – êà÷åñòâî, ñ êîòîðûì î÷åíüñëîæíî êîíêóðèðîâàòü. Òû èëè ìàñòåðèëè ëþáèòåëü. Ïðîáëåìà – áûòüðåàëüíûì ìàñòåðîì íå ïðîñòî.

nK!=ƒ K!�…�= " =““%�,=�, .:

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h2=�� …“*%� C!%,“.%›��…,�.Îêîëî 80 ìëí òóðèñòîâ â ãîä ïðèåçæàåòâ Èòàëèþ ïîñìîòðåòü íà óíèêàëüíûå ïðîèçâåäåíèÿ èñêóññòâà è àðõèòåêòóðû. Èòàëüÿíñêóþ ïðèíàäëåæíîñòü î÷åíü ñëîæíî «ïåðåáèòü». Äðóãîé Èòàëèè â ìèðå íåò.

Âäîõíîâëÿþùèå øåäåâðû èòàëüÿíñêîãî äèçàéíà: Ôåððàðè è Ìàçåðàòòè, óíèêàëüíûå âèíà – Ìàðòèíè è ×èíçàíî, Ïàðìñêàÿ âåò÷èíàè ïàðìåçàí. Èòàëüÿíñêèé ýñïðåññî – ñòðàñòüê ïðåêðàñíîìó è ëþáîâü ê ñâîåìó äåëóïîçâîëÿë èòàëüÿíñêèì ìàñòåðàì ñîçäàâàòü íåïðåâçîéä¸ííûå øåäåâðû, êîòîðûå ñòàëè îäíîé èç âèçèòíûõ êàðòî÷åê Èòàëèè. Èòàëüÿíñêàÿ ìóçûêà – ×åëåíòàíî, Àëü Áàíî è Ðîìèíà, Ýðîñ Ðàìàçîòòè – ëþáèìöû Ðóññêîãî íàðîäà. Èòàëèÿ ëþáèìà â Ðîññèè Èòàëüÿíñêèé ýñïðåññî – ñòàë ñèìâîëîì Èòàëèè. Óíî êîôå íàòóðàëå – Îäèí ýñïðåññî, òàê íà÷èíàåòñÿ äåíü ó ìèëëèîíîâ Èòàëüÿíöåâ.

nK!=ƒ K!�…�=Di Maestriâèçóàëèçàöèÿ îáðàçà

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nK =*23=��…%“2, , 3��“2…%“2,èñïîëüçîâàíèÿ ïàðû òàêèõ öâåòîâ ñâèäåòåëüñòâóþò òåêóùèå òåíäåíöèèâ àâòîìîáèëüíîé ïðîìûøëåííîñòè,â ïðîäóêöèè Apple. Âñå óñïåøíûå àâòîïðîèçâîäèòåëè ìèðà ïðåäëàãàþòöâåò áåëûé, êàê ïðîòèâîïîëîæíûé ÷åðíîìóâ êà÷åñòâå ñòàíäàðòíîé êîíôèãóðàöèè âñâîèõ àâòîìîáèëÿõ. ×åðíî-áåëàÿ ïàðà ñèìâîëèçèðóåò èäåàëüíîå ñî÷åòàíèå è ñîîòâåòñòâèå àññîðòèìåíòó íàøåéïðîäóêöèè: êîòîðàÿ âàðüèðóåòñÿ îòòåìíûõ, êðåïêèõ ñîðòîâ êîôå äî ìÿãêèõ, äåêàôåíèðîâàííûõ ñîðòîâ, ÷àÿ, øîêîëàäàè ìîëîêà. Ìû ðåàëèçóåì èäåþ êîíòðàñòíûõ öâåòîâ – ÷åðíîãî/áåëîãî ñ äîáàâëåíèåì êðàñíîãî, çîëîòîãî è ñåðåáðÿíîãî âîâñåõ íàøèõ POS è ìàðêåòèíãîâûõìàòåðèàëàõ.

hƒ%K!=›�…, ��Lëåãêîñòü, ñåðäå÷íîñòü, äîñòóïíîñòü. Ëþäè, â êîòîðûõ ìû ìîæåì óçíàòü ñàìèõ ñåáÿ,ñ êîòîðûìè íàì áû õîòåëîñü âûïèòü ÷àøå÷êó êîôå, øîêîëàäà. Ñàìîå èíòåðåñíîå äëÿ ÷åëîâåêà, ñàì ÷åëîâåê. Èçîáðàæåíèå ÷åëîâåêà, âûïîëíÿþùåãî îïðåäåëåííîå äåéñòâèå,ê ïðèìåðó ïüþùåãî êîôå, – íà ïîäñîçíàíèè ïîäòàëêèâàåò ê ñîâåðøåíèþ òîãî æå íàáëþäàòåëåì.

0"�2%"= �=��=Èòàëüÿíñêàÿ ïàëèòðà. Èñïîëüçîâàíèå âëîãîòèïå êðàñíîãî öâåòà, öâåòà ¹1ñðåäè áðåíäîâ ëèäåðîâ.

a=ƒ%"/� �"�2=Íàãëÿäíîå ïðåäñòàâëåíèå î íàøåé ìàðêåòèíãîâîé êîíöåïöèè îñíîâàíî íà ïðîòèâîïîëîæíûõ äâóõ êîíòðàñòíûõ öâåòàõ - ÷åðíîì è áåëîì öâåòå. Êðàñíûé öâåò àññîöèèðóåòñÿ ñ ñåðäöåì è äîïîëíÿåò ÷åðíîåè áåëîå (òàêæå è ñåðåáð). Ýòî êëàññè÷åñêèé, âûñîêîõóäîæåñòâåííûé è î÷åíü ñîâðåìåííûé êîíòðàñò. Ýòî "Come Together", "èíü è ÿí", "íà÷àëî è êîíåö", "ñâåò è òåíü".

k%�%2,Cñîñòîèò èç íàäïèñè – íàçâàíèÿ áðåíäà, ñòèëèçîâàííîé ïîä èòàëüÿíñêîå êàëëèãðàôè÷åñêîå íàïèñàíèå ïåðîì, â çîëîòîé ðàìêå. Íàä çîëîòîé ðàìêîé – èçîáðàæåíèå çâåçäû

Š,C%�!=-,*=âûäåðæàíà â èòàëüÿíñêîì êàëëèãðàôè÷åñêîì øðèôòå. Ëîãîòèï ñèìâîëèçèðóåò Èòàëüÿíñêèå êîðíè, ñîëèäíîñòü

g"�ƒ�=ñèìâîë ìàñòåðà – çâåçäû â ñâîåì äåëå.Çâåçäà òðàäèöèîííûé ñèìâîë èçìåðåíèÿ êà÷åñòâà – 3 çâåçäû, 5 çâåçä, «îí» çâåçäà è ò.ä. Ñèìâîë çâåçäû – ìàòåìàòè÷åñêîå ñîâåðøåíñòâî, òàê êàê ñêðûâàåò â ñåáå çîëîòîå ñå÷åíèå (Ïèôàãîð). Çâåçäà – çâåçäíàÿ êîìàíäàìàñòåðîâ.

q%%K?�…, K!�…=Di MaestriÑÌÛÑË ÑÎÎÁÙÅÍÈß ÍÀØÅÃÎ ÁÐÅÍÄÀ ÓÁÅÄÈÒÜÆÅÍÙÈÍ 35-55 ËÅÒ Ñ ÄÎÕÎÄÎÌ ÑÐÅÄÍÈÉ +/- Â ÒÎÌ,

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Бренд Di Маестри

Миссия (чему открыто наше сердце)Di Maestri – îòêðûâàåì ìèð ýñïðåññî, çàâîåâûâàÿ ñåðäöà!

Видение (куда смотрят наши глаза)Óëó÷øàåì æèçíü íàøèõ êëèåíòîâ, ïðåäëàãàÿ óíèêàëüíûå, ïåðåäîâûå è èííîâàöèîííûåòîâàðû íà ðûíêå îò ëó÷øèõ ìàñòåðîâñâîåãî äåëà.

Бренд (как выглядит наше лицо)Êëàññè÷åñêèé, èòàëüÿíñêèé, ìàñòåðñêèé, ñòèëüíûé, âîçìîæíî ñ þìîðîì (ïî ñëó÷àþ), âñåãäà ãàëàíòåí, ïðîôåññèîíàëåí, íå äåøåâ,íî ñòîèò ýòèõ äåíåã.

Лозунг нашей команды:Êîìàíäà Di Maestri – ìû çíàåì, óìååì,äåëàåì è âäîõíîâëÿåì.

a!�… C!��=�=�2:Di Ìaestri ïðåäëàãàåò óíèêàëüíûéïðåìèàëüíûé òîâàð – êàïñóëüíûé êîôå, íàñòîÿùèé èòàëüÿíñêèé ñ óíèêàëüíûìè õàðàêòåðèñòèêàìè, ïî áûñòðîòåïðèãîòîâëåíèÿ îí áëèçîê ê ðàñòâîðèìîìó,à ïî âêóñó, àðîìàòó è êðåïîñòè ê ëó÷øåìó ðåñòîðàííîìó êîôå â Èòàëèè

o%2"�!›=�2 “"%� C!��%›�…,�:Ìû ïîäòâåðæäàåì âîçìîæíîñòüïðåäîñòàâëåíèÿ òàêîãî ïðîäóêòàóñòàíîâëåíèåì ïðÿìûõ ïîñòàâîê, êîíòðîëÿíà âñåé ëèíèè ïðîèçâîäñòâà, à ñàìîå ãëàâíîå ëþáîâüþ è ñòðàñòüþ ìàñòåðîâ ñâîåãî äåëà, âêëàäûâàþùèõ ñâîé òðóä â âîñõèòèòåëüíóþ ÷àøå÷êó ýñïðåññî! Îò ïëàíòàòîðîâ âûðàùèâàþùèõ çåðíà êîôå â Áðàçèëèè, äî ìàñòåðà îáæàðêè êîôå â Èòàëèè, òùàòåëüíî ñëåäÿùèì çà ìàëåéøèìè îòòåíêàìè ñâåæî îáæàðåííîãî êîôå è åãî ñîîòâåòñòâèþ âûñî÷àéøèì ñòàíäàðòàì

d� 3“,��…, %K�?=…,L K!�…=:Äëÿ óñèëåíèÿ íàøèõ îáåùàíèè âñå íàøè âíåøíèìè êîììóíèêàöèè âûäåðæàíû â èòàëüÿíñêîì íàñòðîåíèè è òîíàëüíîñòè

r…,*=��…/ -=*2%!/Di Maestriîïîðíûå òî÷êè ñîçäàíèÿ ïðåèìóùåñòâ

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j%- Di Maestri:Êîôå Di Maestri – ýòî ëó÷øèå ñîðòà Àðàáèêèè Ðîáóñòû, ïðîèçðàñòàþùèå íà ïëàíòàöèÿõ Áðàçèëèè, Ãâàòåìàëû, Èíäèè, Êîëóìáèè è Ýôèîïèè.

l3��2,C!%�3*2%"= “,“2�=:Êðîìå êîôå ìóëüòèïðîäóêòîâàÿ ñèñòåìàDi Maestri ìîæåò ãîòîâèòü è äðóãèå íàïèòêè.)=L, �%! �,L �%*%�=�, �%�%*%:Èäåàëüíî ÷èñòûé âîçäóõ, ïðîçðà÷íàÿ âîäàè ïëîäîðîäíàÿ ïî÷âà Êåíèè äåëàþò íàø�=L Tea Velluto èñêëþ÷èòåëüíîýêîëîãè÷åñêè ÷èñòûì ïðîäóêòîì.x%*%�=� Di Maestri ïðèãîòîâëåí íà îñíîâåêàêàî áîáîâ, ñîäåðæàùèõ ìíîãî âèòàìèíîâè ìèíåðàëîâ äëÿ ïîääåðæàíèÿ çäîðîâüÿ, îòëè÷íîãî íàñòðîåíèÿ è êðàñîòû.l%�%*% " *=C“3�=. ÿâëÿåòñÿ èäåàëüíûì äîïîëíåíèåì ê ãîðÿ÷åìó øîêîëàäó èëè íåçàìåíèìûì èíãðåäèåíòîì äëÿ áûñòðîãî ïðèãîòîâëåíèÿ êàïó÷èíî èëè êîôå ëàòòåîò Di Maestri.

o!%-““,%…=��…/L “2=…�=!2*=C“3� Di Maestri:Ïðîôåññèîíàëüíûé ñòàíäàðò êàïñóëðàçðàáîòàí â Èòàëèè ñïåöèàëüíî äëÿ Èòàëüÿíñêîãî ðûíêà è íå ðàñïðîñòðàíÿåòñÿíèãäå â ìèðå, êðîìå êàê â Ðîññèè íàøåé êîìïàíèåé. Êîôå Di Maestri – ñîõðàíÿåò ñâîé âêóñ è çàïàõ áëàãîäàðÿ ïàòåíòîâàííîé çàùèòåâ êàïñóëå. Ïðàêòè÷åñêè íå âàæíî êàê äîëãî Âû åãî õðàíèòå – êîôå Di Maestri íå âûäûõàåòñÿè íå òåðÿåò àðîìàò.

h�=��…/L ,2=�� …“*,L .“C!““%:Ýñïðåññî – ñïîñîá ïðèãîòîâëåíèÿ êîôå, áëàãîäàðÿ êîòîðîìó â ÷àøå÷êå êîôå óäàåòñÿ ñîáðàòü áîëåå 300* àðîìàòîâ è çàïàõîâ ýòîãî âîëøåáíîãî íàïèòêà – êîôå. Ýòè àðîìàòû ñîáèðàåòñÿ â ïëîòíîé ïåíêå, íàçûâàåìîé â Èòàëèè – êðåìà. Êðåìà ìîãóò áûòü î÷åíü ïëîòíûìè, ÷òî ñ÷èòàåòñÿ îòäåëüíûì äîñòîèíñòâîì, äîñòèãàòü òîëùèíó íåñêîëüêî ìèëëèìåòðîâ, êàê â ñëó÷àå êîôå Di Maestri.

* îáû÷íûé ñïîñîá çàâàðèâàíèÿ êîôå â òóðêå èëè ôðåí÷ ïðåññå íå ìîæåò ïåðåäàòü áîëåå 80-150 àðîìàòîâ.Âñåãî â ñâåæåîáæàðåííîì êîôå íàñ÷èòûâàåòñÿ áîëåå1500 ëåãêèõ ýôèðíûõ ñîåäèíåíèé- àðîìàòîâ

r…,*=��…/ -=*2%!/Di Maestriêîôåìàøèíû

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4. o!%“2%2= 3.%�=.Ìå÷òà õîçÿéêè – íå íàäî ìûòü ïîñóäó âêîòîðîé ãîòîâèëñÿ êîôå – åå ïðîñòî íåò. Êîôåéíàÿ êàïñóëà ïîñëå èñïîëüçîâàíèÿ àâòîìàòè÷åñêè âûáðàñûâàåòñÿ.

5. l%�= , *%�C=*2…%“2�.Êîôå, ÷àé è êàêàî â êàïñóëàõ – ýòîñîâðåìåííûé, ìîäíûé òðåíä. Êðîìå òîãî, êîôåìàøèíà Di Maestri áëàãîäàðÿ ñâîåé êîìïàêòíîñòè ïîçâîëèò ñýêîíîìèòüìåñòî íà êóõíå.

l=“2!-*�=““:Ìàñòåð-êëàññ Di Maestri – ýòî âîçìîæíîñòü èñïûòàòü íåçàáûâàåìûå âêóñîâûå îùóùåíèÿîò êîôå, ÷àÿ è êàêàî Di Maestri, ïîçíàêîìèòüñÿñ íàñòîÿùèì áàðèñòà, òâîðÿùèì âîëøåáíûå íàïèòêè ïðÿìî ó Âàñ íà ãëàçàõ. Íà ìàñòåð-êëàññå ó Âàñ äîìà, Âû áóäåòå ïîêîðåíû êà÷åñòâîì è àðîìàòîì ïðåâîñõîäíîãî êîôåDi Maestri è íàó÷èòåñü èñêóññòâóïðèãîòîâëåíèÿ êàïó÷èíî è ëàòòå ìàêèàòî.Ñ êîôåìàøèíîé Di Maestri – ýòî ïðîñòî!

j%-�=�,…/:Ìóëüòèêàïñóëüíàÿ ïðîôåññèîíàëüíàÿ ñèñòåìà (êîôåìàøèíà) Di Maestri – ýòî ïðîôåññèîíàëüíûé áàðèñòà ó Âàñ äîìà! Íåîñïîðèìûå ïðåèìóùåñòâà ïðîôåññèîíàëüíûõ êàïñóëüíûõ êîôåìàøèí Di Maestri:

1. q*%!%“2� C!,�%2%"�…, .Âàø íàïèòîê ãîòîâ âñåãî çà 30 ñåêóíä!Ýòî â 6 ðàçà áûñòðåå, ÷åì âñêèïÿòèòü ÷àéíèêäëÿ ãîðÿ÷åé âîäû (êîòîðóþ, êñòàòè,êîôåìàøèíà äåëàåò ñðàçó).

2. q"›“2� =!%�=2=.Êîôå Di Maestri – ñîõðàíÿåò ñâîé âêóñ è çàïàõ áëàãîäàðÿ ïàòåíòîâàííîé çàùèòå â êàïñóëå. Ïðàêòè÷åñêè íå âàæíî êàê äîëãî Âû åãî õðàíèòå – íàø êîôå íå âûäûõàåòñÿ è íå òåðÿåò àðîìàò.

3. r“2!=……, ��%"�“*%�% -=*2%!=.Äâå ëîæêè êîôå èëè äâå ñ ïîëîâèíîé? – áîëüøå íå âîïðîñ – Âàøè íàïèòêè âñåãäà ñòàáèëüíîãî ïðåâîñõîäíîãî êà÷åñòâà, áëàãîäàðÿ çîëîòîìó Èòàëüÿíñêîìó áàëàíñó êîëè÷åñòâà êîôå íà ïîðöèþ – 8 ãðàìì!

j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Di Maestri – íîâûé áðåíä çàâîåâûâàåò ñåðäöà.

20.02.2014

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ëîãîòèïëîãîòèï

Ëîãîòèï Di Maestri ïðåäñòàâëÿåò âñþ êîìïàíèþ ñî âñåìè ïðîäóêòàìè è àêòèâíîñòÿìè â êà÷åñòâå òîðãîâîé ìàðêè.

Èñïîëüçóéòå ëîãîòèï òîëüêî â ïóáëèêóåìîé âåðñèè:ñëîâî è ãðàôè÷åñêèé çíàê Di Maestri(áåëûé ñ ñåðîé òåíüþ), êðàñíûé, áåëûéè çîëîòîé ðàìå ñ çîëîòîé çâåçäîé â öåíòðå.

Ýëåìåíòàìè ëîãîòèïà ÿâëÿþòñÿ:áåëûé öâåò, ñîâðåìåííîãî òèïà êðàñíûé öâåòè çîëîòàÿ ðàìà óâåí÷àííàÿ çâåçäîé

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ëîãîòèï÷åðíî-áåëàÿ âåðñèÿ

Åñëè ïå÷àòü öâåòíîãî ëîãîòèïà íåâîçìîæíà,ïîæàëóéñòà, èñïîëüçóéòå ÷åðíî-áåëóþ âåðñèþ(ê ïðèìåðó â ãàçåòàõ èëè ôàêñàõ).

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ëîãîòèïìîíîõðîìíàÿ âåðñèÿ

Ìîíîõðîìíàÿ âåðñèÿ ëîãîòèïà èñïîëüçóåòñÿ òîëüêî â ñèòóàöèÿõ, êîãäà ïî òåõíè÷åñêèì ïðè÷èíàì íåâîçìîæíî âîñïðîèçâåñòè ïîëíîöâåòíûé âàðèàíò ëîãîòèïà.

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Corporate Design basic elementesËîãîòèïäâóõöâåòíàÿ âåðñèÿ

Äâóõöâåòíàÿ âåðñèÿ ëîãîòèïà èñïîëüçóåòñÿ òîëüêî â ñèòóàöèÿõ, êîãäà ïî òåõíè÷åñêèì ïðè÷èíàì íåâîçìîæíî âîñïðîèçâåñòè ïîëíîöâåòíûé âàðèàíò ëîãîòèïà.

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ëîãîòèïçàùèòíîå ïîëå

Â çàùèòíîì ïîëå ëîãîòèïà,íå äîëæíî íàõîäèòüñÿ íèêàêèõ ãðàôè÷åñêèõýëåìåíòîâ èëè êðàåâ ìàêåòà – ýòî ïîëíîñòüþ ñâîáîäíîå ïðîñòðàíñòâî âîêðóã ëîãîòèïà, çàùèùàþùåå åãî óíèêàëüíîñòü.

õ = 0,5 âûñîòû y = õ + 0,5 x

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ëîãîòèïìèíèìàëüíûé ðàçìåð

Ìèíèìàëüíûé ðàçìåð âîñïðîèçâåäåíèÿëîãîòèïà óñòàíàâëèâàåòñÿ äëÿ ñîõðàíåíèÿåãî ÷èòàåìîñòè è ðàñïîçíîâàíèÿ.

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ëîãîòèïíå ïðàâèëüíîå èñïîëüçîâàíèå

1. Ëîãîòèï íåëüçÿ ýêñïîíèðîâàòü íà ïåñòðîì, ðàçíîöâåòíîì ôîíå, íà èçîáðàæåíèÿõ.

2. Íåëüçÿ ìåíÿòü öâåòà ëîãîòèïà.

3. Íåëüçÿ ìåíÿòü ïðîïîðöèè ëîãîòèïà.

4. Íåëüçÿ ïðîèçâîëüíî êàäðèðîâàòü ëîãîòèï.

5. Íåëüçÿ äîáîâëÿòü ê ëîãîòèïó ãðàôè÷åñêèå ýëåìåíòû, òåíè, ýêñïîíèðîâàòü â 3D.

6. Íåëüçÿ ýêñïîíèðîâàòü ëîãîòèï â ïîâåðíóòîì ñîñòîÿíèè.

7. Íåëüçÿ èñïîëüçîâàòü ïåðåäåëàííûå ýëåìåíòû ëîãîòèïà â âèçóàëüíîé êîìóíèêàöèè – òàêîå äåéñòâèå óìåíüøàåò çíà÷åíèå ëîãîòèïà – ëîãîòèï öåëîñòåí è óíèêàëåí â ñâîèõ äåòàëÿõ. "C�!��

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ëîãîòèïäîáàâëåíèå "Originale Italiano"

Ëîãîòèï ìîæåò áûòü ïîêàçàí â ïàðå ñäîïîëíåíèåì "Originale Italiano". Â ïåðåâîäåíà ðóññêèé «Íàñòîÿùèé Èòàëüÿíñêèé»

Ýòî êà÷åñòâåííîå äîïîëíåíèå ïðèäàåòáîëüøóþ èíäèâèäóàëüíîñòü è êà÷åñòâîáðåíäó Di Maestri.

Íàïèñàíèå, øðèôò è ðàñïîëîæåíèå"Originale Italiano" âñåãäà äîëæíî áûòüòàêèì, êàê óêàçàíî íà èçîáðàæåíèè ðÿäîì.

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ëîãîòèï âìåñòå ñ ORGINALE ITALIANOçàùèòíîå ïîëå

Ëîãîòèï âìåñòå ñ ORGINALE ITALIANO ðàññìàòðèâàåòñÿ êàê îäíî öåëîå.Â çàùèòíîì ïîëå ëîãîòèïà âìåñòå ñ ORGINALE ITALIANO, íå äîëæíî íàõîäèòüñÿ íèêàêèõ ãðàôè÷åñêèõ ýëåìåíòîâ èëè êðàåâ ìàêåòà –ýòî ïîëíîñòüþ ñâîáîäíîå ïðîñòðàíñòâî âîêðóã ëîãîòèïà ñ ORGINALE ITALIANO, çàùèùàþùåå óíèêàëüíîñòü äàííîãî ãðàôè÷åñêîãî îáðàçà.

õ = 0,5 âûñîòûy = õ + 0,5 x

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ëîãîòèï âìåñòå ñ ORGINALE ITALIANOìèíèìàëüíûé ðàçìåð

Ìèíèìàëüíûé ðàçìåð âîñïðîèçâåäåíèÿëîãîòèïà âìåñòå ñ ORGINALE ITALIANO óñòàíàâëèâàåòñÿ äëÿ ñîõðàíåíèÿ åãî÷èòàåìîñòè è ðàñïîçíîâàíèÿ.

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ëîãîòèï âìåñòå ñ ORGINALE ITALIANOíå ïðàâèëüíîå èñïîëüçîâàíèå

1. Ëîãîòèï âìåñòå ñ íàäïèñþíåëüçÿ ýêñïîíèðîâàòü íà ïåñòðîì, ðàçíîöâåòíîì ôîíå, íà èçîáðàæåíèÿõ.

2. Íåëüçÿ ìåíÿòü íè öâåòà ëîãîòèïà, íè öâåòà íàäïèñè.

3. Íåëüçÿ ìåíÿòü ïðîïîðöèè ëîãîòèïàè íàäïèñè.

4. Íåëüçÿ äîáîâëÿòü ê ëîãîòèïó ñíàäïèñþ ãðàôè÷åñêèå ýëåìåíòû,òåíè, ýêñïîíèðîâàòü â 3D.

5. Íåëüçÿ ýêñïîíèðîâàòü ëîãîòèï ñíàäïèñþ â ïîâåðíóòîì ñîñòîÿíèè.

6. Íåëüçÿ ìåíÿòü ñòèëü íàïñàíèÿORGINALE ITALIANO.

7. Íåëüçÿ ìåíÿòü øðèôò íàïñàíèÿORGINALE ITALIANO.

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/ Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàê êîíöåïò

21Ëîçóíãîì, èäååé äëÿ âñåõ ïðîäóêòîâDi Maestri ÿâëÿåòñÿ: „Winning he hearts“â ïåðåâîäå íà ðóññêèé – «Çàâîåâûâàÿ ñåðäöà!».

Ýòî î÷åíü ýìîöèîíàëüíàÿ èäåÿ äëÿ ðåàëèçàöèè ïðîäóêöèè. Ïîëíûé ëîçóíã çâó÷èò «Îòêðûâàåì ìèð ýñïðåññî, çàâîåâûâàÿ ñåðäöà!».«Çàâîåâàíèå» ñåðäöà êëèåíòà ïðîèñõîäèò ÷åðåç äóøåâíûé êîíòàêò, äåãóñòàöèþ è îçíàêîìëåíèå ñ ïðîäóêòàìè Di Maestri.

Ýòè ýìîöèè âûðàæåíû â ëåãêîé ôîðìå ñåðäöà íàðèñîâàííîãî êèñòüþ õóäîæíèêà. Ñàìà ôîðìà ñåðäöà àññîöèèðóåòñÿ ñî øëåéôîì àðîìàòîâ ïîäíèìàþùåãîñÿ îò ñâåæåãî ñâàðåííîãî êîôå.

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàêâìåñòå ñ ëîãîòèïîì

Ïîëíûé âàðèàíò ðåïðåçåíòàáåëüíîé âåðñèè ëîãîòèïà ñ ORGINALE ITALIANO âìåñòå ñî ñëîãàíîì è ãðàôè÷åñêèì çíêîì.

Èñïîëüçóåòñÿ âî âñåõ POS ìàòåðèàëàõ èâåçäå ãäå íåîáõîäèìî ïîêàçàòü ïîëíûé ýìîöèîíàëüíûé ñïåêòð áðåíäà.

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàêâàðèàíòû ýêñïîíèðîâàíèÿ

Ïîëíûé âàðèàíò ðåïðåçåíòàáåëüíîé âåðñèè (ëîãîòèï ñ ORGINALE ITALIANO âìåñòå ñî ñëîãàíîì è ãðàôè÷åñêèì çíàêîì) âî âñåõPOS ìàòåðèàëàõ è âåçäå, ãäå íåîáõîäèìî ïîêàçàòü ïîëíûé ýìîöèîíàëüíûé ñïåêòðáðåíäà, – ÂÑÅ ÑÎÑÒÎÂËßÞÙÈÅ ×ÀÑÒÈ èñïîëüçóþòñÿ ÂÑÅÃÄÀ ÂÌÅÑÒÅ.Ïîëíûé âàðèàíò ÂÑÅÃÄÀ íàõîäèòñÿ ââåðõíåé ÷àñòè è âûðîâíåí ïî öåíòðóäàííîãî ïðîñòðàíñòâà.

Ðàçäåëüíîå ýêñïîíèðîâàíèå ëîãîòèïà è ãðàôè÷åñêîãî çíàêà âìåñòå ñî ñëîãàíîì èñïîëüçóåòñÿ â äåëîâîé äîêóìåíòàöèè, â èíôîðìàöèîííûõ èçäàíèÿõ, â ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëàõ ãäå ãðàôè÷åñêèé çíàê èãðàåòðîëü ïîäòâåðæäåíèÿ (ïîäïèñè) ïîä âûøå ñêàçàííûì.Ëîãîòèï ÂÑÅÃÄÀ íàõîäèòñÿ â âåðõíåé÷àñòè è âûðîâíåí ïî öåíòðó äàííîãî ïðîñòðàíñòâà.

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàêíå ïðàâèëüíîå èñïîëüçîâàíèå 1

1. Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàê íåëüçÿ ýêñïîíèðîâàòü íà ïåñòðîì, ðàçíîöâåòíîìôîíå, íà èçîáðàæåíèÿõ.

2. Íåëüçÿ ìåíÿòü öâåòà ñëîãàíà èãðàôè÷åñêîãî çíàêà.

3. Íåëüçÿ äîáîâëÿòü ê ñëîãàíó è ãðàôè÷åñêîìó çíàêó äðóãèå ãðàôè÷åñêèå ýëåìåíòû, òåíè, ýêñïîíèðîâàòü â 3D.

4. Íåëüçÿ ìåíÿòü øðèôò íàïèñàíèÿ ñëîãàíà.

5. Íåëüçÿ ìåíÿòü ñòèëü íàïèñàíèÿ è ïðîïîðöèè ñëîãàíà è ãðàôè÷åñêîãî çíàêà.

6. Íåëüçÿ ýêñïîíèðîâàòü ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàê â ïîâåðíóòîì ñîñòîÿíèè.

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàê âìåñòå ñ ëîãîòèïîìíå ïðàâèëüíîå èñïîëüçîâàíèå 2.

1. Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàê âìåñòå ñ ëîãîòèïîì íåëüçÿ ñòàâèòü â íèæíåé ÷àñòè ìàêåòà (èìèòèðóÿ ïîäïèñü) – íàõîæäåíèå ëîãîòèïà â äàííîì ìåñòå äåãðàäèðóåò åãî çíà÷åíèå.

2. Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàê âìåñòå ñ ëîãîòèïîì íåëüçÿ ýêñïîíèðîâàòü íà ïåñòðîì, ðàçíîöâåòíîì ôîíå, íà èçîáðàæåíèÿõ, íåëüçÿ äîáàâëÿòü äðóãèå ãðàôè÷åñêèå ýëåìåíòû, òåíè, ýêñïîíèðîâàíèå â 3D.

3. Íåëüçÿ ðàçäåëÿòü ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàêïî ñîñòàâíûì ÷àñòüÿì.

4. Íåëüçÿ ñîçäàâàòü êîìïîçèöèè íåñîîòâåòñâóþùèå ëîãè÷íîé êîììóíèêàöèè áðåíäà – â êîììóíèêàöèè ÂÑÅÃÄÀ ïåðâè÷åí ëîãîòèï, à íå ïîääåðæèâàþùèé ñëîãàí.

5. Íåëüçÿ ìåíÿòü îáùóþ êîìïîçèöèþ ñëîãàíà, ãðàôè÷åñêîãî çíàêà è ëîãîòèïà.

6. Íåëüçÿ âûáðàñûâàòü ãðàôè÷åñêèé çíàê èç îáùåé êîìïîçèöèè – ýòî íåáëàãîïðèÿòíî âëèÿåò íà ýìîöèîíàëüíûé ôîí ñëîãàíà è óçíàâàíèåñàìîãî çíàêà.




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öâåòà êîìïàíèè

Di Maestri I RED

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Pantone 872 C I 872 U

CMYK 0 I 20 I 65 I 20 (Euroscala)

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/Öâåòà

Îñíîâíîé öâåò ÊÐÀÑÍÛÉ.Âòîðè÷íûé öâåò ÇÎËÎÒÎ.Ýòî ïåðåäàåò âûñîêîå êà÷åñòâîè öåííîñòü áðåíäà

Èñïîëüçîâàíèå çîëîòîãî öâåòà â ãðàäàöèè ÿâëÿåòñÿ ïðåäïî÷òèòåëüíûì.

Àëüòåðíàòèâíîå èñïîëüçîâàíèå(äëÿ áîëåå óäîáíîãî ÷òåíèÿ) çîëîòîéöâåò íàïå÷àòàí ïëîñêèì îäíèì öâåòîìáåç ãðàäèåíòà.

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/ Øðèôòû îñíîâíîé êîðïîðàòèâíûé øðèôò êîìïàíèè Avenir

Avenir Book

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Avenir Medium

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Avenir Heavy

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27Àäðèàí Frutiger ðàçðàáîòàë Avenir â 1988 ãîäó.Ñëîâî Àâåíèð îçíà÷àåò "áóäóùåå" íà ôðàíöóçñêîì è íàìåêàåò íà íåêîòîðûå èçåãî íîâûõ è èííîâàöèîííûõ èíòåðïðåòàöèé øðèôòà Futura.

Øðèôò Avenir óòîí÷åí è ãàðìîíè÷åí äëÿ èñïîëüçîâàíèÿ â òåêñòàõ è çàãîëîâêàõ.

Äëÿ èñïîëüçîâàíèÿ â ðóññêîé ïèñìåííîñòè, íåîáõîäèìî ïðåîáðåñòè ñîîòâåòñâóÿùèå øðèôòû èç ãðóïïû Avenir Next Pro Cyrillic:

Avenir Next Pro Cyrillic RegularAvenir Next Pro Cyrillic MediumAvenir Next Pro Cyrillic DemiAvenir Next Pro Cyrillic Bold

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j%!C%!=2,"…/L “2,� %“…%"…/� .��…2/ Øðèôòû êîðïîðàòèâíûé øðèôò Fragrance (Àðîìàò)

Fragrance

using for the slogan „winning the hearts“

28Ñîçäàíèå øðèôòà Fragrance áûëî âäîõíîâëåíî ðóêîïèñíûìè øðèôòàìè äâàäöàòîãî âåêà è ðåàëèçîâàíî â XXI ì âåêå ñ ýêñòðàâàãàíòíûìè, ïîä÷åðêèâàþùèìè çàãëàâíûìè áóêâàìè è íåâûñîêèìè ïðîïèñíûìè.Ýòî ñîçäàåò âûñîêîêà÷åñòâåííîå, î÷åíüòîíêîå è æèâîå âïå÷àòëåíèå.

j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di MaestriDi Maestri – íîâûé áðåíä çàâîåâûâàåò ñåðäöà.

20.02.2014

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di MaestriÊàíöåëÿðñêèå ïðèíàäëåæíîñòèâèçèòíûå êàðòî÷êè

Building 14/1Skolkovskoe shosse 31

121353 Moscow, Russiawww.squesito.ru

Di Maestri Company Anatolijs TrumpelsMarketing Director

Tel:Cell:Skype: anatolijs.trumpelsE-Mail: [email protected]

++790 57 83 05 52++371 29 48 00 28

Âèçèòíûå êàðòî÷êè Di Maestri – äâóñòîðîííèå.Íà ïåðâîé ñòîðîíå ïîêàçàíà èíôîðìàöèÿ.Íà âòîðîé ñòîðîíå ïîêàçàíî ìàðêåòèíãîâîå ñîîáùåíèå – ëîçóíã, ñåðäöå.

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di MaestriÊàíöåëÿðñêèå ïðèíàäëåæíîñòèáëàíê

Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàê â äèçàéíå áëàíêà èñïîëüçóþòñÿ êàê âîäíûé çíàê.

Öâåòîâîå ðåøåíèå – 20% îò èíòåíñèâíîñòèöâåòà ïîëíîöâåòîâîãî âàðèàíòà.

Di Maestri Company I 121353, Ðîññèÿ, Ìîñêâà I Ñêîëêîâñêîå øîññå 31 I Ñòðîåíèå 14, êîðïóñ 1 I www.dimaestri.com

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Ïî÷òîâûé êîíâåðò Ñ65

www.dimaestri.com

Di Maestri Company121353, Ðîññèÿ, ÌîñêâàÑêîëêîâñêîå øîññå 31Ñòðîåíèå 14, êîðïóñ 1

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Ïî÷òîâûé êîíâåðò Å65


www.dimaestri.com

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Ïî÷òîâûé êîíâåðò Ñ4

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33www.dimaestri.com


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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di MaestriÊàíöåëÿðñêèå ïðèíàäëåæíîñòèåæåäíåâíèê

Ðàçðàáîòêà ìîíîõðîìíîãî âàðèàíòà ëîãîòèïà âìåñòå ñî ñëîãàíîì è ãðàôè÷åñêèì çíàêîì ñïåöèàëüíî èñõîäÿ èç ñïåöèôèêè ïå÷àòè.

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Di Maestri Company I 121353, Ðîññèÿ, Ìîñêâà I Ñêîëêîâñêîå øîññå 31 I Ñòðîåíèå 14, êîðïóñ 1 I www.dimaestri.com

Building 14/1Skolkovskoe shosse 31

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Di Maestri Company Anatolijs TrumpelsMarketing Director

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++790 57 83 05 52++371 29 48 00 28

j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di MaestriÊàíöåëÿðñêèå ïðèíàäëåæíîñòèïàïêà

Â ðàçðàáîòêå äèçàéíà ïàïêè, ó÷òåí ãëàâíûé ïðèíöèï áðåíäà Di Maestri – êîíòðàñò, ÷èñòûå, ÿñíûå ñîîòíîøåíèÿ.

Â äàííîì ñëó÷àå â ïîñòðîåíèè ôîðì – êîíòðàñò ìåæäó ïðÿìîóãîëüíèêîì è êðóãîì.

Â öâåòîâîì ðåøåíèè – ìàêñèìàëüíûé êîíòðàñò ìåæäó ÷åðíûì è áåëûì öâåòîì.

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di Maestri Êàíöåëÿðñêèå ïðèíàäëåæíîñòè ïðåçåíòàöèÿ

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di Maestri Êàíöåëÿðñêèå ïðèíàäëåæíîñòè пресс-стена

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di MaestriÊàíöåëÿðñêèå ïðèíàäëåæíîñòèèìèäæåâàÿ áðîøþðà

Â ðàçðàáîòêå äèçàéíà, ó÷òåí ãëàâíûé ïðèíöèï áðåíäà Di Maestri – êîíòðàñò, ÷èñòûå, ÿñíûå ñîîòíîøåíèÿ, êà÷åñòâî è ìàñòåðñòâî.

Êîíòðàñò – ìåæäó ñâåòëûì è òåìíûì – ÷åðíîå ïðîñòðàíñòâî äëÿ òåêñòîâûõ áëîêîâ è ñâåòëîå, êðàñî÷íîå, “âêóñíîå” èçîáðàæåíèå, ìåæäó êðóïíûì ïëàíîì è îáùèì âèäîì, ìåæäó ôîòîãðàôèåé è àæóðíûìè äåòàëÿìèäèçàéíà.

ßñíîñòü – ïðè ïîêàçå ïðîäóêöèè – ÿñíûå,÷åòêèå òåêñòû è ôîòîãðàôèè î ïðîäóêöèèDi Maestri.

Êà÷åñòâî è ìàñòåðñòâî – îá ýòîì óæåãîâîðèò ñàìà êà÷åñòâåííî èçîáðàæåííàÿ ïðîäóêöèÿ Di Maestri.

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di MaestriÊàíöåëÿðñêèå ïðèíàäëåæíîñòèâåáñàéò

Â ðàçðàáîòêå äèçàéíà, ó÷òåí ãëàâíûéïðèíöèï áðåíäà Di Maestri – êîíòðàñò,÷èñòûå, ÿñíûå ñîîòíàøåíèÿ, êà÷åñòâî è ìàñòåðñòâî.

Êîíòðàñò – ìåæäó ñâåòëûì è òåìíûì –÷åðíîå ïðîñòðàíñòâî äëÿ òåêñòîâûõáëîêîâ è ñâåòëîå, êðàñî÷íîå, “âêóñíîå” èçîáðàæåíèå.

ßñíîñòü – ïðè ïîêàçå ïðîäóêöèè –ÿñíûå òåêñòû è ôîòîãðàôèè îïðîäóêöèè Di Maestri.

Êà÷åñòâî è ìàñòåðñòâî – îá ýòîì óæåãîâîðèò ñàìà ïðîäóêöèÿ Di Maestri.

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di Maestri Ðåêëàìà êîíöåïò

40Íàãëÿäíîå ïðåäñòàâëåíèå î íàøåé ìàðêåòèíãîâîé êîíöåïöèè îñíîâûâàåòñÿ íà ïðîòèâîïîëîæíîñòè ÷åðíîãî è áåëîãî.

Êðàñíûé öâåò, êàê è ÷åðíî-áåëûé (à òàêæå ñåðåáðî) îñòàåòñÿ äëÿ ñåðäöà. Ýòî êëàññè÷åñêèé, ìîäíûé è î÷åíü ñîâðåìåííûé êîíòðàñò.Ýòî "âñå âìåñòå", "Èíü è ÿí", "íà÷àëî è êîíåö","Ñâåò è òüìà".

Î÷åíü ïðèìå÷àòåëüíî, ÷òî â òåêóùèé ìîìåíò àâòîìîáèëüíàÿ ïðîìûøëåííîñòü àêòèâíî èñïîëüçóåò ýòó ïàðó öâåòîâ. Âñå óñïåøíûå ïðîèçâîäèòåëè àâòîìîáèëåé ìèðà ïðåäëàãàþò áåëûé öâåò â êà÷åñòâå ïðîòèâîïîëîæíîãî÷åðíîìó öâåòó äëÿ êîíôèãóðàöèéàâòîìîáèëåé.

×åðíî-áåëàÿ ïàðà ñèìâîëèçèðóåòñîâåðøåííûé àññîðòèìåíò íàøåé ïðîäóêöèè, êîòîðàÿ ïðîñòèðàåòñÿ îò òåìíûõ, ñèëüíûõ âêóñîâ äî ñâåòëûõ ñâåò, ìÿãêèõ..

Ñîãëàñíî ýòîé èäåå ìû ðåàëèçóåì ýòîò êîíòðàñò âî âñåé íàøåé POS ïðîäóêöèè ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèÿõ

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di Maestri Ðåêëàìà êîíöåïò – ÷åðíûé è áåëûé ôîí

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×òîáû ïîä÷åêíóòü áîãàòñòâî òðàäèöèèDi Maestri â âèçóàëüíîé êîììóíèêàöèè èñïîëüçóþòñÿ:

ôîí – áîãàòî ÷åðíûé –íå îäíîòîííûé, ïðèäàåò îùóùåíèå îïûòàðàáîòû ñ êîôå, ñëåäîâ áîãàòîé èñòîðèè è óñèëèâàåò îùóùåíèå îòïå÷àòêàìàñòåðñòâà.

ôîí – áîãàòî áåëûé –íå îäíîòîííûé, ïðèäàåò îùóùåíèå îïûòàðàáîòû ñ êîôå, ñëåäîâ áîãàòîé èñòîðèè è óñèëèâàåò îùóùåíèå îòïå÷àòêàìàñòåðñòâà.

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di Maestri Ðåêëàìà ïðèíöèïû ïîñòðîåíèÿ – ñåðòèôèêàò (îáëîæêà)

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Ãëàâíîå – ÷èñòûå ñîîòíàøåíèÿ: ÷åðíîå èáåëîå, âåðòèêàëüíîå è ãîðèçîíòàëüíîå,áîëüøîå è ìàëåíüêîå è íå÷åãî ëèøíåãî!

Ðàçìåð ñåðòèôèêàòà – 210õ245ììàäðåñ âåáñòðàíèöû –www.dimaestri.ru

ôîí – áîãàòî ÷åðíûé

ëîãîòèï –ìåñòî íàõîæäåíèå â ìàêåòå âñåãäà ÍÀÄ âñåé êîìïîçèöèåé.Çâåçäà ìàñòåðñòâà âñåãäà â öåíòðå è “ñâåòèò” íàä âñåì!

èìèäæ – î÷åíü öåïëÿþùèé, âêóñíûé, ÓÆÅ ÃÎÒÎÂÛÉ ÏÐÎÄÓÊÒ(îäíà ôîòîãðàôèÿ, êðóïíûé ïëàí, ëåãêî âîñïðèíèìàåìàÿ êîìïîçèöèÿ – âñå âîñïðèíèìàåòñÿ “íà îäíîì äûõàíèè – àðîìàòå”)

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di Maestri Ðåêëàìà ïðèíöèïû ïîñòðîåíèÿ – ñåðòèôèêàò(âíóòðåííÿÿ ÷àñòü)

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Ãëàâíîå – ÷èñòûå ñîîòíàøåíèÿ: ÷åðíîå èáåëîå, âåðòèêàëüíîå è ãîðèçîíòàëüíîå,áîëüøîå è ìàëåíüêîå è íå÷åãî ëèøíåãî!

ëîãîòèï –ìåñòî íàõîæäåíèå â ìàêåòå âñåãäà ÍÀÄ âñåé êîìïîçèöèåé.

ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàê –â äàííîì ñëó÷àå èñïîëüçóþòñÿ êàê “óòâåðæäàþùàÿ ïîäïèñü”

ôîí – áîãàòî ÷åðíûé

òåêñòîâîé áëîê –ëîãè÷íî ïîñòðîåííûé, íåçàìûñëîâàòûé, êîíòðàñòíûé

ïðîäóêò –ïîêàçàí ÷åòêî, ÿñíî è êîíòðàñòíî

èìèäæ – ïîêàçûâàåò ëåãêîñòü ïðèãîòîâëåíèå âêóñíîãî ïðîäóêòà, çðèòåëü äîëæåí çàõîòåòü ñàì ñäåëàòü ýòó ÷àøêó êîôå!(îäíî ôîòî, êðóïíûé ïëàí, ëåãêîñòü)

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Ïå÷àòü êà÷åñòâà ñîçäàíà íà îñíîâå çíàêà “Caffitaly System Professional” ñïåöèàëüíî, ÷òîáû ïîä÷åðêíóòü êà÷åñòî ïðîäóêòîâ Di Maestri.

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di Maestri Ðåêëàìà îáðàçöû ìàòåðèàëîâ

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Êîíâåðòû Ñ65 äëÿ ñåðòèôèêàòîâ.Èñïîëüçóþòñÿ óæå ãîòîâûå 100% áåëûå è 100% ÷åðíûå êîíâåðòû.

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Êàðòî÷êà À6 è“êðåäèòêà” ïîäàðî÷íîãî ñåðòèôèêàòà.

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“Êðåäèòêà” ïîäàðî÷íîãî ñåðòèôèêàòà.

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j%!C%!=2,"…/L �,ƒ=L… *%�C=…,, Di MaestriÐåêëàìàîáðàçöû ìàòåðèàëîâ

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Ïîäàðî÷íûé ñåðòèôèêàò.

Ðàçìåð 210õ245ìì.

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Ïðèãëàñèòåëüíî-îçíàêîìèòåëüíàÿïðåçåíòàöèÿ äëÿ íîâûõ ïàðòíåðîâ.

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Îáðàçåö îôîðìëåíèÿ êîëëàæàäëÿ âåáñòðàíèöû Di Maestriíà ñàéòå Â ÊÎÍÒÀÊÒÅ.

d,ƒ=L… 3C=*%"*,Di Maestri – íîâûé áðåíä çàâîåâûâàåò ñåðäöà.

20.02.2014

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d,ƒ=L… 3C=*%"*,Óïàêîâêàêîìïîçèöèÿ, ýëåìåíòû

53Íà ïðèìåðå óïàêîâêè äëÿ Di Maestri Êàïñóëû.

Óïàêîâêà ñîñòîèò èç 3 âåðòèêàëüíûõ îáëàñòåé:ôîòî, ëîãîòèï è îáëàñòü äëÿ èíôîðìàöèè.

Ïîæàëóéñòà, îáðàòèòå âíèìàíèå íà ñîõðàíåíèå ïðîïîðöèè îáëàñòåé äëÿ âñåõ ïðîäóêòîâ.

îáëàñòü èçîáðàæåíèÿïîêàçûâàåò èçîáðàæåíèå ïðîäóêòàÝòî ìîæåò áûòü âèçóàëèçàöèÿ íàñòðîåíèÿèëè ôîòî ïðîäóêòà.

îáëàñòü ëîãîòèïàëîãîòèï ðàçìåùàåòñÿ íà ÷åðíîì ôîíå, ïî âåðòèêàëè îãðàíè÷åí Çîëîòûìè ïîëîñàìè.

îáëàñòü èíôîðìàöèÿÂñÿ èíôîðìàöèÿ, òàêàÿ êàê íàçâàíèå ïðîäóêòà, âåðñèè, âêóñ, êà÷åñòâî, îïèñàíèÿ êà÷åñòâà, ñîäåðæàíèå è äðóãèå ëîãîòèïû â ñî÷åòàíèè ñ ìàðêåòèíãîâûì ïàðòíåðàìè è ëîãîòèïàìè ýêîëîãè÷åñêèõ è äðóãèõ îðãàíèçàöèé.

Öâåò ôîíà ñîîòâåòñòâóåò öâåòó ðàçíîâèäíîñòè, âåðñèè èëè âêóñó ïðîäóêòà. Ôîí äîëæåí èìååò «ïîäâèæíóþ æèâóþ» .

Di M

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d,ƒ=L… 3C=*%"*, Óïàêîâêà øðèôòû

íàçâàíèå ïðîäóêòà

îïèñàíèå êà÷åñòâà

âêóñîâûå ðàçíîâèäíîñòè

ñîäåðæàíèå

54Äëÿ îïèñàíèÿ øðèôòîâ, ìû èñïîëüçóåìïðèìåð óïàêîâêè äëÿ êàïñóë Di Maestri.

Äëÿ ôðîíòàëüíîé (îñíîâíîé) ÷àñòè óïàêîâêèèñïîëüçóþòñÿ ýòè øðèôòû:

Íàçâàíèå ïðîäóêòàByron (äëÿ Àíãëèéñêèõ ñëîâ)Vesna (äëÿ ðóññêèõ ñëîâ)

Îïèñàíèå êà÷åñòâàAperto (àëüòåðíàòèâà Îïòèìà)ðàçíîâèäíîñòè èëè âêóñ

Helvetica BlackÎïèñàíèå ïðîäóêòàAperto (àëüòåðíàòèâà Îïòèìà èëèMyrad Pro ðåãóëÿðíûé)

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NETTARE

INTENSO

d,ƒ=L… 3C=*%"*, Óïàêîâêà öâåòà

ARABICA

GRAND CRU

VELLUTO

PRECIOSO

DEKAPERLE


Êàæäûé ñîðò èëè àðîìàò èìååò ñâîéñîáñòâåííûé öâåò. Ýòè öâåòà ñîîòâåòñòâóþò îáùåìó öâåòîâîìó ðåøåíèþ î òîâàðå.

Äëÿ ñåðèè ïðîäóêöèè Êàïñóëû Di Maestri áûëè âûáðàíû 8 ñî÷åòàþùèõñÿ öâåòîâ.Öâåò ôîíà è ðàçíîîáðàçèå öâåòà èäóò âìåñòå â ãàðìîíè÷íîé ãðàäàöèè, òàê ÷òîáû õîðîøàÿ ÷èòàáåëüíîñòü áûëà ãàðàíòèðîâàíà

Di M

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d,ƒ=L… 3C=*%"*, Óïàêîâêà ôîòîãðàôèÿ


Äëÿ ñåðèè ïðîäóêöèè Di Maestri Êàïñóëûáûëè ñîçäàíû: 8 ðåàëüíûõ èçîáðàæåíèé ïðèâëåêàòåëüíûõ æåíùèí è ìóæ÷èí, êîòîðûå çàïå÷àòëåíû â ìîìåíò, êîãäà îíè ïüþòíàïèòêè Di Maestri.

Ôîòî ôîêóñèðóåòñÿ íà ëèöå ñ âïå÷àòëÿþùèìè ãëàçàìè è ÷àøêîé ñ ëîãîòèïîì Di Maestri.Ýòî ñèëüíîå âîçäåéñòâèå âçãëÿäàïîääåðæèâàåò ïðîäóêò.

Âñå ôîòîãðàôèè òîâàðà, âêëþ÷àÿ ëîãîòèï íà ÷àøêàõ òåìíî-êîðè÷íåâîãî öâåòà, òîíà êîôå.

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d,ƒ=L… 3C=*%"*, Óïàêîâêà вкусы

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d,ƒ=L… 3C=*%"*, Óïàêîâêà êàïñóëû è âêóñû

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d,ƒ=L… 3C=*%"*, Òîïèíãè ïðèìåðû

59Äèçàéí áóòûëîê ñ òîïèíãàìè ñëåäóåòäèçàéíó óïàêîâêè Di Maestri.

Îí ñîñòîèò ñ 3 âåðòèêàëüíûõ îáëàñòåé: ôîòî,ëîãîòèïa, îáëàñòè èíôîðìàöèè.

Èçîáðàæåíèå (ôîòî)î÷åíü âêóñíîå è ñâåæåå

Èíôîðìàöèè îáëàñòüèíòåíñèâíûé öâåò ôîíà ñ ñîâðåìåííûì,àáñòðàêòíûì ôîíîì, ñèëóýò êîòîðîãî ñèìâîëèçèðóåò àðîìàòíûå æåì÷óæèíû.

POS/l=!*�2,…Di Maestri – íîâûé áðåíä çàâîåâûâàåò ñåðäöà.

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POS/l=!*�2,… Êîíöåïò âèçóàëüíàÿ èäåÿ

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×òîáû óâåëè÷èòü óçíàâàåìîñòü áðåíäàDi Maestri, â âèçóàëüíîé êîììóíèêàöèè èñïîëüçóåòñÿ ÎÄÈÍ ãëàâíûé èìèäæ, êîòîðûéèëþñòðèðóåò ýñåíöèþ áðåíäà – êðóæêàñ ãîðÿ÷èì è ìàñòåðñêè ïðèãîòîâëåííûìýñïðåññî.

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POS/l=!*�2,…Ïðèìåíåíèå îäåæäà

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Ôàðòóê áàðèñòû.

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå îäåæäà

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Îäåæäà áàðèñòû:ðóáàøêà ïîëî – 4 öâåòîâûõ âàðèàíòà,÷åðíûå áðþêè, øàðôèê.

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Ïðîìî îäåæäà.îùóùåíèå ñòèëÿÈÒÀËÜßÍÑÊÀß ÊËÀÑÑÈÊÀÇÍÀÍÈÅ ÑÂÎÅÃÎ ÄÅËÀÌÀÑÒÅÐÑÒÂÎ

ìóæ÷èíû:ìóæåñòâåííîñòü ñî âêóñîì, èììîæíî äîâåðÿòü, îíè çíàþò, ÷òîäåëàþò è äåëàþò ýòî îòëè÷íî.

æåíùèíû:æåíñòâåííîñòü ñî âêóñîì èòâåðäûì õàðàêòåðîì, èì ìîæíîäîâåðÿòü, îíè çíàþò, ÷òî äåëàþòè äåëàþò ýòî îòëè÷íî.

àêñåñóàðû:øëÿïû, øàðôèêè, çàêîëêèäëÿ ãàëñòóêîâ, ãàëñòóêè,çíà÷êè-áðîøêè.

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Îäåæäà äëÿ òåõíè÷åñêîãîïåðñîíàëà /ðåìîíòíèêîâ/

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå ïðîìî ñòåíäû

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Âàðèàíòû ëåãêèõ è ìîáèëíûõ ïðîìî ñòåíäîâ.Ñòåíäû äîëæíû íàïîìèíàòü áàðíóþ ñòîéêóçà êîòîðîé õîçÿéíè÷àåò áàðèñòà.

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå ïðîìî ñòåíäû

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Áîëåå ñëîæíûé è ðàçâåðíóòûé ïðîìî ñòåíäñ îðãàíèçîâàííûì ïðîñòðàíñòâîì.Ïðîìî ñòîë êàê áàðíàÿ ñòîéêà çà êîòîðîé õîçÿéíè÷àåò áàðèñòà.

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå óïàêîâî÷íûå ïàêåòû

67Ìàëåíüêèå ïàêåòû÷åðíûå ïàêåòû äëÿ êðåïêèõ íàïèòêîâ, òàêèõ êàê ýñïðåññî

Ñðåäíåãî ðàçìåðà ïàêåòûáåëûå ïàêåòû äëÿ íîðìàëüíûõ èëè áîëåå ëåãêèõ íàïèòêîâ, êàê êàïó÷èíî èëè êàôå ëàòòå

Áîëüøèå ïàêåòûñåðåáðÿíûå ïàêåòû äëÿ òåõíè÷åñêèõ àïïàðàòîâ, òàêèõ êàê êîôå ìàøèíû

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå ñàëôåòêè

6819 õ 19 ìì â ñëîæåííîì âèäå÷åðíûå ñàëôåòêè äëÿ êðåïêèõ íàïèòêîâêàê ýñïðåññî

33 õ 33 ìì â ñëîæåííîì âèäåáåëûå ñàëôåòêè äëÿ íîðìàëüíûõ èëèáîëåå ëåãêèõ íàïèòêîâ, êàê êàïó÷èíîèëè êàôå ëàòòå

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå ñòàêàíû

69Ìîòèâû

ËîãîòèïËîçóíãÑåðäöå

Ðàçìåðû

100 ìë (ýñïðåññî ...)180 ìë (êàïó÷èíî ...)

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå áóìàæíûå ñòàêàí÷èêè

70Ðàçìåðû

100 ìë ÷åðíûå áóìàæíûå ñòàêàí÷èêèäëÿ êðåïêèõ íàïèòêîâ, òàêèõ êàê ýñïðåññî.

180 ìë áåëîãî áóìàæíûå ñòàêàí÷èêèäëÿ íîðìàëüíûõ èëè áîëåå ëåãêèõ íàïèòêîâ,êàê êàïó÷èíî.

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå ôàðôîð

713 ðàçëè÷íûõ ðàçìåðîâ ÷àøêè· Ýñïðåññî· Êàïó÷èíî· Êàôå ëóíãî

ìàðêèðîâêàâíóòðèëîãîòèï

âíóòðè/ñíàðóæèñåðäöå/Ëîçóíã(ñåðäöå áóäåò âèäíî âî âðåìÿ ïèòüÿ êîôå –è âî âðåìÿ ïèòüÿ êîôå, Di Maestriçàâîåâûâàåò ñåðäöå)

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå ñàõàð

72Ìû èñïîëüçóåì âûñîêî-êà÷åñòâåííûé áåëûé è êîðè÷íåâûé ñàõàð â äâóõ ðàçíûõ óïàêîâêàõ

Áåëûé ñàõàð óïîòðåáëÿåòñÿ áîëüøèíñòâîì ëþäåé. Êîðè÷íåâûé ñàõàð äåëàåò êîôå ãîðàçäî áîëåå àðîìàòíûì.

Óïàêîâêè ïîäàþòñÿ â áîëüøîé êîðîáêå.

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå ðó÷êè

73Ìû èñïîëüçóåì ÷åðíî-áåëûå î÷åíü ýëåãàíòíûå ðó÷êè, íàïå÷àòàíû ñ ëîãîòèïîì íà îäíîé ñòîðîíå è ËÎÇÓÍÃÎÌ ñ äðóãîé ñòîðîíû.

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå âîçäóøíûå øàðû

74Íàøè âîçäóøíûå øàðû äîëæíû áûòü â ôîðìå ñåðäöà – êðàñíîãî è áåëîãî öâåòà, ïå÷àòàþòñÿñ ëîçóíãîì è ëîãîòèïîì.

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå ×ëåíñòâî â Êëóáåñåðòèôèêàòû

753 ñòóïåí÷àòàÿ ñèñòåìà

· Ñåðåáðî· Çîëîòî· ×åðíûé

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå çîíòèêè

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Èñïîëüçóþòñÿ áàçîâûå öâåòà çîíòèêîâ –áåëûå è ÷åðíûå.

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POS/l=!*�2,… Ïðèìåíåíèå ðåêëàìà íà àâòîìàøèíàõ

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Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàê âìåñòå ñ ëîãîòèïîìðàçìåùåí íà íîâåéøèõ ìîäåëÿõ Ford Transit.Æåëàåìàÿ îêðàñêà àâòîìîàøèí –áåëàÿ è ÷åðíàÿ.

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Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàê âìåñòåñ ëîãîòèïîì ðàçìåùåí íàìîäåëè Ford Transit.

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Ñëîãàí è ãðàôè÷åñêèé çíàê âìåñòåñ ëîãîòèïîì è èìèäæ ôîòîãðàôèåé êðóæêè ýñïðåññî, ðàçìåùåí íà ìîäåëè Ford Transit.Ñåðåáðÿíàÿ è ÷åðíàÿ âåðñèÿ.

Äëÿ áîëåå ýôôåêòèâíîãî ýêñïîíèðîâàíèÿ èìèäæà, æåëàòåëüíî èñïîëüçîâàòü÷åðíóþ îêðàñêó àâòîìàøèíû.

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Áåç ïèñüìåííîãî ðàçðåøåíèÿ êîìïàíèèDi Maestri íå äîïóñòèìî âîñïðîèçâîäèòü è ðàñïðîñòðàíÿòü ýòî ðóêîâîäñòâî ïî áðåíäó.

Âñòóïàåò â ñèëó ñ ôåâðàëÿ 2014

Ìîæåò áûòü èçìåíåíî áåçïðåäâàðèòåëüíîãî óâåäîìëåíèÿ.

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Documents

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