Apresentação do PowerPoint · 2019-04-17 · LÍDER NO SEGMENTO DE PARENTING NO BRASIL 88% SÃO AS PRINCIPAIS COMPRADORAS DO LAR 93% são leitores exclusivos da Crescer* Fonte:

2019

2019

Mídia

Kit

CRESCER 2019 | QUEM SOMOS

2019

revista existe há 25 anos e hoje está em diversas

plataformas.

Todos os dias, no site, nas redes sociais, nos apps e também na revista

impressa, oferecemos aos pais as últimas notícias, seja de saúde,

alimentação, tendências, comportamento, histórias de mães e pais

inspiradores, entretenimento e dicas de como lidar com as principais

dúvidas que surgem na rotina das crianças.

A


2019

Levar para as grávidas, mães e pais de

crianças até 8 anos orientações

confiáveis que podem ser aplicadas na

vida real para as famílias criarem seus

filhos ainda melhor.

Crescer quer ajudar as famílias a criar

ainda melhor seus filhos e a descobrir

que a maternidade e a paternidade

podem ser uma jornada leve e

divertida, mesmo com todos os

obstáculos que surgem no dia a dia

Missão


2019

2019

2019

CRESCER é a marca dedicada a

grávidas, mães e pais.

Seu objetivo é trazer as informações mais

relevantes e importantes sobre o universo de

quem está à espera ou já tem filhos. Queremos

ser sempre uma publicação-referência para as

famílias na hora de se informar, se divertir e trocar

experiências.


2019

O segmento de parenting tem um público

que, apesar de se renovar de tempos em

tempos, sempre terá dúvidas, dificuldades e

ânsia por informações, já que criar os filhos

não é uma tarefa fácil muito menos perene.

Muitas coisas se transformam ao longo do

tempo e é preciso acompanhar a velocidade

das mudanças.

O público millennial é extremamente

exigente e isso faz com que a marca

trabalhe de uma maneira dinâmica

diariamente acompanhando as tendências,

recomendações médicas e tudo o que cerca o

universo da maternidade/paternidade.

CRESCER 2019 | O MERCADO

2019

2019

2019

DIFERENCIAL CRESCER CRESCER 2019 | DIFERENCIAL CRESCER

2019

CRESCER se difere pela seriedade e qualidade com que contamos as histórias. Para a produção de nossos conteúdos, contamos com os melhores especialistas da área, que estão tanto por dentro tanto do que está acontecendo nos consultórios quanto dos últimos estudos/pesquisas. Trazemos reportagens atualizadíssimas e com uma linguagem que seja próxima do nosso público final: grávidas, pais e mães. Além disso, ao abordarmos os temas que estão rolando na web, seja uma curiosidade ou celebridade, sempre contextualizamos com um serviço em cima daquela notícia.

2019

2019

CRESCER 2019 | EVENTOS E CONTEÚDOS ÚNICOS

2019

Festival Crescer - CRESCER foi a primeira marca a trazer um festival dedicado às famílias para São Paulo em 2018, com programação que agradou tanto as crianças quanto os pais como shows, oficinas, teatro e contação de história.

Tá na Hora – O evento, dedicado aos casais grávidos e pais de primeira viagem promoveu um dia inteiro de palestras e workshops para ajudar as famílias a se preparar ainda melhor para a chegada dos filhos ou tirar as dúvidas mais comuns no cuidado com as crianças

Encontros CRESCER – Esse é um dos formatos de evento com mais tempo na Crescer e conta com grandes patrocinadores como Coca-Cola, Brandili, Roche, Enfagrow, sempre com sucesso de público presencial e digital.

Os 50 Melhores Brinquedos do Ano – Há 15 anos, CRESCER publica, sempre em setembro, a lista com os melhores brinquedos do ano.

Os 30 melhores Livros Infantis do Ano – Há 15 anos, CRESCER divulga anualmente os livros mais bacanas para as crianças publicados no ano anterior. A lista final é feita com base nos jurados referência no segmento de literatura infantil. E ainda é escolhido um autor para receber o Troféu Monteiro Lobato de Literatura Infantil, título oferecido pela CRESCER para aquele ilustrador/escritor que mais teve destaque no segmento.

3,1 MM visitantes únicos

5 MM page views

AUDIÊNCIA Revista

237 MIL leitores

Circulação: 31.247

Site

2,0 MM seguidores

Mídias Sociais

Revista

PERFIL DA AUDIÊNCIA

Digital

85% AB

15% C

72% MULHERES

89% MULHERES

66% AB

34% C

39% 25 a 34 anos

14% até 24 anos

32% 35 a 44 anos

02% 45 a 54 anos

13% 55+

35% Até 24 anos

26% 25 a 34 anos

20% 35 a 44 anos

10% 45 a 54 anos

9% 55+

Fonte: BR TG 2018 II (2017 2s + 2018 1s) v1.0 - Pessoas (leitores de jornais e revistas off e de jornais e revistas lidas pela internet, sem sobreposição)

Comscore Multi-Platform Janeiro 2019 // IVC Novembro 2018 | Clickstream 2017

1,3MM 30k 652k

2019

2019

Em 2018, tivemos 45% de crescimento de audiência em relação a

2017, segundo Comscore.

Passamos de um acumulado de 60.038.120 PVs para

86.951.581.

E 2019 promete ter ainda mais crescimento já que, somente em janeiro,

conseguimos 10.538.768 PVs, o que representa um aumento

de 69% em relação ao mesmo mês de 2018.

CRESCER 2019 | CRESCIMENTO

2019

2019

2019

A Crescer é a marca

LÍDER NO SEGMENTO DE

PARENTING NO BRASIL

LÍDER NO SEGMENTO DE

PARENTING NO BRASIL

88% SÃO AS PRINCIPAIS COMPRADORAS DO LAR

93% são leitores

exclusivos da Crescer*

Fonte: BR TG 2018 II (2017 2s + 2018 1s) v1.0 - Pessoas (leitores de jornais e revistas off e de

jornais e revistas lidas pela internet, sem sobreposição)

Fonte: leitores impresso Kantar Ibope Media Target Group Index BR TG 2018 I (2017 1s + 2017 2s)

v1.0 - Pessoas,com projeção Brasil base IVC.

Leitores Digital comScore, Multi-Platform, Maio18 | IVC Março18 *Total Leitores = Somados digital

+ impresso com subtração de X% de sobreposição de leitores, referência Ibope Clickstream | ** IVC

Crescer Dezembro x Pais&Filhos Junho17

A circulação de Crescer é 9,2x maior de que

a de seu principal concorrente**

43% da circulação é distribuída no

Rio de Janeiro e São Paulo


2019

2019

2019 CRESCER 2019 | SOBRE OS LEITORES CRESCER

2019

1 em

cada 3 leitores pretendem

comprar um imóvel

nos

próximos 6 meses

São

leitores buscando hoje

um imóvel para comprar

510mil

51% se informam bem

antes de investir

em uma aplicação

financeira

DESTES: 56% sempre procuram

o melhor em

serviços e aplicações

financeiras

buscam muita

informação sobre

os equipamentos

eletrônicos antes

de comprá-los

sempre buscam bons preços de

equipamentos

eletrônicos

74%

80%

são muito preocupados

com a aparência

55%

consideram muito

importante manter

a forma física

57%

pagam mais por

produtos de higiene

pessoal de boa qualidade

74%

Têm como sua prioridade a

educação dos filhos

81% têm a intenção de aprender

novos idiomas nos próximos

12 meses

38%

dos leitores fazem

compras de mercado

93% são compradores

Heavy Users

67% gostam de provar

novos produtos

alimentícios

57%


2019

2019 2019

2019

Fonte: TGI (Ago15-Jun16)

28% adolescentes de 12 a 19 anos

30% crianças de 9 a 11 anos



28% bebês de 0 a 2 anos

57mil são ou possuem gestantes no lar

91% TÊM COMO

PRIORIDADE A

EDUCAÇÃO

DOS FILHOS

têm a intenção

de aprender novos

idiomas nos

próximos 12 meses 32%

são mães, pais ou

responsáveis por

crianças e jovens entre

as idades: 83%

73% são 1,7 milhão de pais ou responsáveis por crianças e

jovens de até 18 anos no lar

POTENCIAL E HÁBITO DE CONSUMO - SEGMENTO EDUCAÇÃO


CRESCER 2019 | SOBRE OS LEITORES CRESCER

2019

POTENCIAL E HÁBITO DE CONSUMO - SEGMENTO IMOBILIÁRIO

1 em

cada 3 leitores pretende comprar

um imóvel nos próximos 6 meses

FATORES CONSIDERADOS IMPORTANTES PARA DECISÃO DE

COMPRA DE IMÓVEL, SEGUNDO OS LEITORES:

✓63% ser próximo ao local de

trabalho, escola ou casa de

familiares

✓81% ter a possibilidade de

financiamento

✓49% ser próximo ao centro

da cidade

✓86% ter valorização futura

✓ 70% ter possibilidades

de lazer

✓ 70% ser um imóvel

novo

✓ 49% ter reputação da

construtora /

incorporadora

leitores buscando

hoje uma casa,

apartamento ou

terreno para comprar 66,5mil São

residem em

imóvel alugado

34% não residem em

imóvel próprio

35%

83% são solteiros,

separados ou viúvos

78% são pais,

mães ou tutores

85% têm a presença

de crianças ou jovens

de até 19 anos no lar

65% estão sempre

buscando novas ideias

para melhorar sua casa

53% costumam comprar

móveis e artigos para o lar

32% costumam

comprar artigos de

decoração e reforma


2019


2019

2019


2019

dos leitores fazem

compras de Mercado

93% são Heavy Users de

compras de mercado

67%

vão ao mercado 10

vezes por mês ou mais

39%

90% frequentam

supermercado

48% frequentam

feiras / sacolão

73% frequentam

padarias

47% frequentam

hipermercados

PERFIL DE CONSUMO DOS LEITORES:

47% são consumidores gourmet

26% são consumidores objetivos

13% são consumidores práticos

9% são consumidores do dia a dia

5% são consumidores saudáveis

65% pagam um

pouco mais por

alimentos orgânicos

59% gostam de

marcas tradicionais

60% se informam bem

antes de comprar novos

produtos alimentícios

63% gostam de produtos

que facilitem seu dia a dia

57% gostam de provar

novos produtos alimentícios

49% procuram sempre

por produtos de marca

50% costumam cozinhar

como atividade de lazer

45% são fascinados por culinária

43% fazem churrasco com os amigos

43% são influenciados pelos filhos nas

compras do lar

POTENCIAL E HÁBITO DE CONSUMO - SEGMENTO ALIMENTAÇÃO


2019


2019

se preocupam muito

com sua aparência

55% se importam muito

em manterem-se jovens

46%

59% gostam de

marcas tradicionais

59% fazem exames de

saúde de forma regular

66% pagam

qualquer preço

pela sua saúde

53% gostam de mudar de

marca para variar e

conhecer novidades

74% pagam mais por

produtos de higiene pessoal

de boa qualidade

45% costumam

comprar sempre os

mesmos produtos de beleza

53% consideram como

melhores as marcas

mais conhecidas

57% consideram muito

importante

Cuidar de sua

forma física

POTENCIAL E HÁBITO DE CONSUMO - SEGMENTO BELEZA

1 a cada 3 fariam cirurgias

para melhorar sua aparência

pessoal


2019

CRESCER 2019 | SOBRE OS LEITORES CRESCER

2019

POTENCIAL E HÁBITO DE CONSUMO - SEGMENTO TECNOLOGIA

80% sempre procuram

bons preços ao comprar

equipamentos eletrônicos

74% buscam muitas

informações sobre


antes de comprá-los

65% estão sempre

buscando novas ideias

para melhorar a sua casa

48% se mantém sempre

atualizados com os avanços

tecnológicos

38% gostam de comprar

novos aparelhos eletrônicos e

eletrodomésticos

29% influenciam os

amigos nas compras de


53% compram marcas

novas para experimentar

74% gostam de ter

objetos de boa qualidade

59% gostam das

marcas mais tradicionais

NOS PRÓXIMOS 12 MESES:

28mil 13mil 55,4mil VÃO COMPRAR

celulares

VÃO COMPRAR

computadores

VÃO COMPRAR

eletrodomésticos


2019

2019

2019

2019

2019

2019

CRESCER 2019 | SEÇÃO - SOLUÇÕES

2019

Funcionou comigo: pais e especialistas respondem a uma dúvida do leitor. - Dr. Domingos Mantelli, obstetra, responde a dúvidas sobre gravidez - Dra. Carolina Ambrogini, sexóloga, quebra mitos sobre o tema sexo na gravidez - Dra. Ana Escobar, pediatra, responde dúvidas sobre saúde e desenvolvimento das crianças - Dra. Liliane Oppermann, nutricionista, responde traz dicas sobre o tema do mês.

Culinária : Mari Weber, jornalista e blogueira do Cozinha de Vó, traz uma receita de família para os pais fazerem em casa para os filhos. Superfácil: nossa designer Tamy Rente ensina um objeto de decoração, organização, lembrancinha ou um brinquedo que os pais podem customizar para as crianças. Cultura: dicas de museus, shows, parques e muito mais Simplifique: trazemos dicas simples e práticas sobre diversos temas como a melhor forma de organizar os brinquedos das crianças e como cuidar da segurança das crianças na praia

2019 CRESCER 2019 | SEÇÃO - COLUNAS

2019

Seção Colunas

Com Rafa Brites,

Marcos Mion,

Denise Fraga,

Dr. Carlos González

e Lázaro Ramos

Na coluna Mãe na

Real, Rafa Brites

aborda diversos

assuntos que

rondam a cabeça

dos pais de

primeira viagem

Na coluna Pai Nível

Hard, Marcos Mion

conversa não

apenas com os pais,

mas com todos que

fazem parte da vida

de uma criança

Na coluna Travessuras

de Mãe, Denise Fraga

relembra tudo o que

viveu com os filhos e

inspira pais e mães a

ter uma vida mais leve

ao lado dos filhos

Na coluna Criar com

Apego, o pediatra espanhol

Dr. Carlos González inspira

com base em seu conceito,

que dá o nome à coluna,

de como criar os filhos é

mais simples do que

pensamos.

Na coluna

Em construção,

Lázaro Ramos fala

sobre o exercício

diário da paternidade

em um mundo tão

complexo.

2019 CRESCER 2019 | SEÇÃO - POR DENTRO

2019

Seção #Por Dentro As notícias mais quentes do que está acontecendo no

mundo de quem tem filhos

2019

2019

Projetos Especiais

2019 CRESCER 2019 | CALENDÁRIO

2019

FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO

#primeiro dia

LANCHEIRA

SAUDÁVEL

SUNSET

ZOO

PARTY

ELAS

POR

ELAS

TÁ NA

HORA

ESPECIAL

TURISMO:

CRUZEIROS

DIA

DAS

MÃES

30

MELHORES

LIVROS

INFANTIS

DO ANO

FESTIVAL

CRESCER

ESPECIAL

TURISMO:

PAUTA A

DEFINIR

ELAS

POR

ELAS

EDIÇÃO DE

ANIVERSÁRIO/

PESQUISA

MÃES E

TRABALHO

ESPECIAL

NATAL

2019

#PRIMEIRODIA

Durante o mês de fevereiro, Crescer vai dar dicas de como

ajudar seus filhos no início das aulas e orientar os pais de

crianças que começarão sua vida estudantil nesse momento de

muitas dúvidas, incertezas e ansiedade.

Projeto totalmente digital, terá depoimentos de pais, entrevistas

com psicólogos, orientadores educacionais, professores e

gestores de escolas.

QUANDO: fevereiro

2019

LANCHEIRA SAUDÁVEL

Um cardápio com ideias de lanches que os pais podem

mandar para as crianças na escola.

Para completar, Crescer fará uma lista dos alimentos que

os pais podem comprar no fim de semana para se

organizarem para a semana seguinte.

O patrocinador poderá apresentar os conteúdos

publicados pela marca.

QUANDO: fevereiro

2019

SUNSET ZOO PARTY

QUANDO: março

A CRESCER contará mais sobre o Sunset Zoo Party -

Circuito Rios e Ruas (As Nascentes do Rio Ipiranga) para

seus leitores.

O patrocinador apresentará os conteúdos publicados no

impresso e no digital, além de contar com entregas nas redes

sociais da CRESCER.

2019

ELAS POR ELAS Em uma iniciativa inédita, o jornal o Globo e as revistas Crescer,

Galileu, Glamour, Marie Claire, Pequenas Empresas & Grandes

Negócios, Vogue e Época se unem para promover debates e

palestras sobre o empoderamento feminino. A celebração da

força feminina no mês internacional da mulher.

O evento reúne as mais relevantes especialistas e porta-vozes do

assunto. Em foco temas como carreira, maternidade,

empreendedorismo e violência contra a mulher. Mesclando palestras

curtas e pragmáticas com mesas redondas, o Elas por Elas vai

abordar todas as questões da causa feminista.

O evento conta com a participação de grandes nomes do

universo feminino: Michelle Bachelet, Sandra Werneck, Jout Jout,

Luiza Brunet, Taís Araújo, entre outras.

QUANDO: abril e outubro

2019

TÁ NA HORA

Durante um dia, Crescer realizará um grande fórum sobre

parenting e universo das crianças. Além dos especialistas

convidados e redação da Crescer, utilizaremos uma rede de

influencers como conteúdo das palestras, de forma a tê-los como

promotores do evento. O fórum também conta com uma área de

expositores para venda de produtos.

A Crescer fará uma cobertura completa desta imersão do tema

parenting e trará o melhor do conteúdo do evento para suas

plataformas.

QUANDO: maio

2019

ESPECIAL TURISMO Para a primeira pausa escolar do ano, CRESCER selecionará os

melhores destinos para a família no período de férias, tudo com a

curadoria e a credibilidade da nossa marca. Nossas escolhas são

publicadas nas plataformas de CRESCER (revista, site e redes

sociais).

O especial pode ser patrocinado e as marcas podem entrar com

branded contents sobre seus destinos.

QUANDO: maio

2019

DIA DAS MÃES Para a grande maioria das mães, não ter tempo é uma constante.

A percepção é a de que o tempo voa, engolido pela família, a casa e o

trabalho. E sobra muito pouco para cuidar de si mesma ou para o

relacionamento.

Pensando nisso, para que essas mães possam relaxar um pouco e

curtir seu dia de uma forma especial, a Crescer selecionará 60

leitoras e patrocinadores para assistirem um filme divertido em um

evento criado exclusivamente para elas. As convidadas poderão ver

o filme, curtir as ativações dos patrocinadores, comer várias

guloseimas e até fazer uma massagem!

QUANDO: maio

2019

30 MELHORES

LIVROS DO ANO

QUANDO: maio

O Prêmio 30 melhores livros infantis reúne editores, autores e ilustradores

para celebrar a literatura infantil e prestigiar os melhores trabalhos do ano.

O artista que mais se destacar é premiado com o Troféu Monteiro Lobato

de literatura infantil.

A 14ª edição da Premiação 30 melhores livros infantis engloba a

publicação, no site e na revista impressa da lista dos livros escolhidos

pelos jurados e pelos leitores.

O patrocinador estará com a Crescer na cerimônia de entrega do Troféu e

no conteúdo Branded Content na edição de junho da revista e no site.

2019

FESTIVAL CRESCER Em sua primeira edição, o Festival Crescer recebeu

mais de 4 mil pessoas. Agora em sua 2ª edição, o

festival acontecerá no último final de semana de

setembro, cujo tema será “Monstros Divertidos”.

O único evento do tipo destinado às famílias, tem

uma programação intensa com shows, peças

teatrais, atividades circenses, leitura, contação de

histórias e muitas oficinas de arte para todas as

idades, inclusive bebês.

A ideia é que as famílias possam curtir juntas

momentos especiais de cultura e lazer.

Os patrocinadores poderão oferecer desde

distribuição de produtos até o desenvolvimento de

atrações para os convidados. Toda esta experiência

estará disponível nas plataformas da Crescer.

QUANDO: setembro

• Carrinho pipoca

• Carrinho algodão doce

• Back drop para intepara fotos

• Demonstração de produto

• Distribuição produto

• Oferecimento de atrações (mágico,

palhaço)

• Ativação brinquedo

• Pintura de rosto com as crianças

ATIVAÇÕES*

*As ativações podem sofrer alterações de

acordo com o local

2019

ESPECIAL TURISMO Aproveitar o verão de maneiras diferentes e divertidas é essencial

para que a pausa das férias de fim de ano sejam incríveis. Por isso,

Crescer selecionará os melhores destinos para a família se

programar, tudo com a curadoria e a credibilidade da nossa marca.

Nossas escolhas são publicadas nas plataformas de Crescer

(revista, site e redes sociais).

O especial pode ser patrocinado e as marcas podem entrar com

branded contents sobre seus destinos.

QUANDO:outubro

2019

EDIÇÃO DE ANIVERSÁRIO/ PESQUISA MÃE E TRABALHO

A pesquisa será feita com mais de 2 mil pais de crianças de 0

a 8 anos e vai mostrar a realidade das mães que trabalham

fora (e em casa) e como elas conseguem exercer os seus

múltiplos papéis.

Completando a edição de aniversário da Crescer, também

iremos confrontar os dados de uma pesquisa anterior, de

2011, feita pela marca, para mostrar o que mudou em quase

uma década em relação às mães e ao mercado de trabalho.

QUANDO: novembro

2019

SÉRIE NATAL Crescer e Casa e Jardim preparam um projeto

especial para o Natal.

A ação terá foco em vídeos que tragam o espírito de

união do Natal e diversas atividades para realizar em

casa, focando em 4 iniciativas:

30 vezes Natal

Especial Natal nas revistas

Natal faz de conta

#MemóriasDeNatal.

Os patrocinadores contarão com uma série de branded

contents onde poderão mostrar sua visão sobre o natal

nas plataformas de Casa e Jardim e Crescer.

QUANDO: dezembro

2019

2019

2019 CRESCER 2019 | FORMATOS OFF

2019

Formatos sob consulta



2019



2019



2019



2019



2019



2019



2019



2019

2019

2019

2019 CRESCER 2019 | FORMATOS DIGITAL

2019

*Obs: Nem todos os formatos estão disponíveis em todos os títulos.

2019


2019 2019 CRESCER 2019 | FORMATOS DIGITAL

2019



2019

Formato exclusivo Revistas Condé Nast Formato exclusivo Revistas Condé Nast



2019

2019

2019

2019

Documents

Apresentação do PowerPoint · 2019-04-17 · LÍDER NO SEGMENTO DE PARENTING NO BRASIL 88% SÃO AS PRINCIPAIS COMPRADORAS DO LAR 93% são leitores exclusivos da Crescer* Fonte: