AppStoreOptimizationПрактикум

SergeySharov,CEO@ASOdesk

План

• Что такое текстовое ASO?• Значимостьпоиска• Поисковые алгоритмы AppStoreи GooglePlay:разница,мета-данные

• Этап 1:семантическое ядро на примере:2способа

• Этап 2:текстовое ASOна примерах – делаемрекомендации

• Какэтовсеиспользовать?• Важность данных• Зачем нужны итерации?• Как измерять эффективность ASO?• Домашнее задание• Полезныематериалы• Подарок

ASO – неrocketscience,этовсеголишьотлаженныепроцессыпосборуданных,обработкеданныхивыявленияизнихаргументированныхрекомендаций

Значимостьпоискавмагазине

приложений

По официальной статистике Apple:65%из всех установок приходит из поискаAppStore

По официальной статистике Appsflyer:у пользователей из поиска большепоказатель возврата в приложение,чем у пользователей с рекламы на >150%

Правильнаяинтерпретацияцифр

Какиеможносделатьвыводы?

• В поиске есть «хороший»трафик – ASOmusthave

• Не во всех нишахбудет достаточноеколичество поискового трафика,относительно ваших ожиданий –необходимо прорабатывать другиеканалы,в том числе делать продуктвиральным

ЗадачаASO:максимизироватьпоисковыйтрафикдлявашегоприложения

ОбъектыASO

• Мета-данныевашегоприложения• Магазиныприложений:поисковыеподсказки• Мета-данныеприложенийвашихконкурентов• Сервисыдляпоисковойоптимизации+сторонниесервисы(SearchAds)

ЭтапыASO

Этап 0:анализ рынка на предмет актуальностиASO

Этап 1:семантический анализ- запросыизкатегории«здравый смысл»- анализ поисковых подсказок- анализ вашего приложения и приложенийконкурентов

Этап 2:текстовое ASOна результатахсемантического анализа- анализ конкурентов- выявление рекомендаций для проверки

Сравнение поисковых алгоритмов

МЕТА-ДАННЫЕ APPSTORE GOOGLEPLAY

Название + +

Ключевыеслова + нет

Subtitle + нет

Promotext - нет

Описание - +

Краткоеописание нет +

Отзывы - +

Название разработчика + +

Рычаги давления

Фактор Силарычага

Изменениемета-данных Сильный

Рейтингприложения Сильный

Установкинапоисковыйзапрос Сильный

Общийуровеньустановок Средний

Этап0:анализрынканапредмет

актуальностиASO

Необходимостьэтапа0

Поиск в вебе и поиск в мобайле сильноотличается по количеству существующихпоисковых запросов,а также по влияниюбрендов

Какисследоватьрынок?

ПроцессисследованиярынканапредметактуальностиASOпрактическинеотличаетсяотсборасемантическогоядра,крометого,чтоотсевпоисковыхзапросовболеелояльный

Исследуемпоисковыеподсказки

ИсследуемTrendingSearches

Исследуемприложения

Внимательноизучаемкаждоеприложение

Навыходеполучаемтаблицуссемантикой

ПереходимвASOdesk

Этап1:семантическийанализ

ОтличиеЭтап0отЭтап1

Этап0строитсядлявсегорынкавцеломбезограниченийнасемантику.Этап1строитсядляконкретногоприложениясоглядкойнаегофункциональность.

Сампроцесс

1. добавляемпоисковыезапросыизкатегории«здравыйсмысл»

2. изучаемпоисковыеподсказки&TrendingSearches

3. анализируемпоисковыезапросыконкурентов

4. очищаемядроотнерелевантныхзапросов

Оба ли запроса релевантныдля приложения в тематике

«поиск авиабилетов»?

авиабилетысамолет

Только пользователь определяет релевантность запроса иголосует установкой приложения.

Большеприложенийизкатегории«Игры» Большеприложенийизкатегории«Путешествия»

ПереходимвASOdesk

Этап2:текстовоеASO

ПринципыASOдляiOS

• Слововназванииимеетвышерейтинг,чемвключевыхсловахилиsubtitle

• Названиеисабтайтлдолжнырешатьмаркетинговуюзадачувпервуюочередь

• Обязательноиспользуемдополнительныелокализации

• Непрописываемсловасошибками,названиекомпании

• Недублируемслова• Аккуратносторговымимарками• ТолькодляEnglishязыкаAppStoreпонимаетмножественныечисла,востальныхязыкахнипадежи,нимножественныечислаAppStoreнепонимает

Кросс-локализации

Кросс-локализации

Пример

• Чтобывашеприложениепоявилосьпопоисковомузапросу,например,«дешевыеавиабилеты»,требуется,чтобыкаждоесловоиззапросабылолибовназвании,либовблокеключевыхслов.

• «Миксируя»словаизназванияиблокаключевыхслов,получитсяучестьвсепоисковыезапросы.

• Количествопоисковыхзапросоввмагазинахприложениивсотниразменьше,чемввебе,атакжеестьдополнительныелокализации.Поэтомуудастсяпоявитьсяповсемтрафикоемкимпоисковымзапросам.

Пример

На выходе:Название+сабтайтл +ключевыесловадляRussian,Ukrainian,UKEnglishлокализаций

Например (главнаялокализация):Название:Авиапарк– авиабилеты онлайнСабтайтл:КупитьбилетынасамолетКлючевые слова:дешевые,авиа,самые,поиск,авиабилетов,билетов,дешево,билет,аэропорт,табло,рейсов,победа,авиабилет

GooglePlay– сложнее,требуетбольшого

количестваитерацийитерпения

ПринципыASOдляAndroid

• Название должно решать маркетинговуюзадачу в первую очередь• Краткое описание должно решатьмаркетинговую задачу в первую очередь• Никакого спама!• Описание не меньше 1500символов• Слова в начале описания в GPважнее,чем слова в конце• Падежи и числа поисковый движокпонимает

Вопросы?!

Важностьданных

Частотностьпоисковыхзапросов,сравнение

Итерации

Необходимостьитераций

• Вынезнаете,накакойпозициипоявитсявашеприложение• Данныепочастотностипоисковыхзапросовнеобходимопроверятьнапрактике

КакизмеритьэффективностьASO

Прямойметодизмерения

эффективностиASO

AppStoreConnect->AppAnalytics->Metrics->Installations->SourceType->AppStoreSearch

Прямойметодизмерения

эффективностиASO

AppStoreConnect->AppAnalytics->Sources->Installations->AppStoreSearch

ДетальныйметодизмеренияэффективностиASOASOdesk->Yourapp->ASOComparativeReport

ПереходимвASOdesk

Домашнеезадание

Сделать текстовые рекомендации в рамкахASOдля приложения AirbnbiOSв RU:

• собрать семантическое ядро• предложить название,сабтайтл и

ключевые слова• выслать результаты в виде GoogleТаблицы

на ss@asodesk.com

Полезныематериалы

ASOdeskFreeCourse:https://ru.asodesk.com/email_course

ASOBlog:https://ru.asodesk.com/blog/

ASOChannel:https://t.me/ASO_RU

RadASO:https://t.me/RadASO

ASOEbook:https://asoebook.com/

Подарок

Длявсехслушателейпрактикумаединыйпромокод на10%скидкинаподпискувASOdesk,аудиты,ASO «подключ»-ASOWorkshop19 (действуетдо07.03.2019)

Дляуспешносдавшихдомашнеезадание-25%скидка,необходимобудетнаписатьнаss@asodesk.com

Спасибо,вопросы?!