Октябрь 2010

Реклама в кино – новый способ продвижения бренда в Интернете

2

Интернет и телевидение

43.3 млн.ч.Среднесуточная аудитория Интернета

25 млн.ч.Среднесуточная аудитория

телевидения

Источники: TV Index, TNS Web Index. Апрель 2010, Россия 100 000+, возраст 12+ лет. Average Daily Reach2

3

Среднесуточный охватВ % от каждой из возрастных групп, Россия

3Источники: TV Index, TNS Web Index. Апрель 2010, Россия, возраст 12+ лет. Average Daily Reach%

4

201 минуту в суткив среднем смотрели ТВ в апреле 2010 те, у кого дома есть доступ к Интернету

Как Интернет влияет на просмотр телевизора?

4

254 минуты в суткив среднем смотрели ТВ в апреле 2010 те, у кого дома нет доступа к Интернету

5

По данным Youtube пользователь в 1,5 раза внимательнее смотрит Интернет видео, чем смотрение ТВ

204 млрд рублей

потрачено на все каналы в

2009г

НЕСООТВЕТСТВИЕ МЕЖДУ МЕДИА-ПОТРЕБЛЕНИЕМ И МЕДИА-ЗАТРАТАМИ НА КОММУНИКАЦИОННЫЙ КАНАЛ

MEDIA EXPENDITURE

Интернет-реклама: 9% (4% медиа)

ТВ-реклама: 56%

MEDIA CONSUMPTION

Интернет потребление

35% населения

ТВ потребление

70% населения

РАЗНИЦАMEDIA CONSUMTION и MEDIA EXPENDITURE

ТВ и ИНТЕРНЕТА

Только 11% смотрят и слушают телевизионные рекламные ролики, 51%> переключается на другой канал во время рекламы или уходят

6

•«Средняя скорость доступа в интернет в крупных российских городах в 2009 году выросла почти втрое» Яндекс

•«Ежемесячный охват видео в интернете – 42%» ( 18 млн человек) ФОМ, март 2010

Источник: TNS Web Index

Динамика ежемесячной аудитории зрителей интернет-видео

7

Прирост охвата за месяц на видеопроектах

* По данным TNS Web Index

8

Видео – ключевая потребность пользователя в интернете наряду с поиском, почтой, новостями и соцсетями.

Здесь и сейчас: просмотр сериалов, кинофильмов и передач в интернете дает пользователю максимальную свободу в выборе того, что он смотрит, времени и места просмотра.

Большой набор функций: пользователь может остановить фильм по желанию, добавить в избранное, досмотреть с другого компьютера, изменить качество в зависимости от ширины канала, расшарить видео

Поиск: интернет-видео индексируется основными поисковиками, что позволяет в один клик найти нужное видео.

Люди используют поиск не только для развлечения, но и для поиска нужной информации наравне с поисковой системой (видео-рецепты, характеристика автомобиля, тест-драйв нового девайса....)

Преимущества интернет видео и перспективы его развития

9

2013

Diffusion Group, «Online TV and the Future of Digital Video Advertising», США, июль, 2008 (подробнее)*YuMe – 5ая по величине аудитории в США видеосеть, на которую приходится 38% аудитории. ComScore VideoMetrix **YuMe, 2009 In-Stream Video Advertising Trends & Analysis, январь 2010 (PDF)

2008

Полнометражные фильмы и сериалы - самый быстрорастущий сегмент интернет-видео. Пользователи Сети все активнее обращаются к онлайновому видео для вечернего просмотра фильмов и сериалов. Все чаще люди между онлайновым видео и телевидением выбирают первое - даже в прайм-тайм.

Какой контент выбирают пользователи?

10

ivi.ru — первый в России бесплатный лицензионный видеосервис, позволяющий пользователям смотреть сериалы, кино и ТВ-программы онлайн.

Самый большой каталог популярного полнометражного лицензионного контента в рунете — 30 000 тайтлов, более года непрерывного просмотра видео!

Охват: 2 374 205 абсолютно уникальных посетителей за сентябрь (данные Google Analytics), с 05.2010 прирост аудитории составил 130%

97% пользователей ivi из России. Основная доля аудитории — жители крупных городов России

Для просмотра полнометражного видео нужен хороший высокоскоростной интернет. Как следствие, существенная доля посетителей имеют доходы выше среднего

* Данные TNS Web Index, сентябрь 2010

11

CTR 8% Длительность 1 месяцОхват 800 000 человек

Более 15ти фестивальных фильмов

Кино на ivi.ru

Контент проекта выбирается в зависимости от ассоциативного ряда, который бренд хочет вызывать

12

Рекламные инструменты: Интерактивные пре роллы на ivi.ru

Преимущество рекламного формата – высокий CTR 15 – 20%

13

Рекламные инструменты: спонсорство кинопремьер на ivi.ruпериод проекта - 10 дней

Формат реализации:

1.Анонсирование кинопремьеры с брендингом спонсора на www.ivi.ru

2.Привлечение аудитории на страницу с показом фильма

3.Брендинг на странице с показом фильма, не менее 30% площади страницы

4.Размещение видео форматов в кинопремьере: 5ти секундная заставка спонсора (пре ролл) + мид ролл до 10 секунд + пост ролл до 1,5 минут

Стоимость проекта от 300 тыс. рублей. Стоимость перехода – от 7 рублей!

14

Рекламные инструменты: Спецпроекты со специальным контентом на ivi.ru:

Франция

“Нестандартный взгляд на Францию”, длительность: 1 месяцСуть проекта: 6 разделов канала “Любовь”, “Кино”, “Еда”, “Музыка”, “Путешествия”, “Мода”, содержащие нетривиальный видео, текстовый и фото контентОсновной контент – полнометражные фильмы (например, «Париж, я люблю тебя, фильмы Франсуа Озона и др.)

15

Клиенты Digital Access

16

Спасибо!

За подробной информацией (495) 276-06-31