Analyse et conception

© Peter Stockinger – Paris, INALCO 2012 - 2013

Parcours Master 2 “Communication, Information et (nouveaux) Médias (C.I.M.) et Magistère Communication Interculturelle de l’Inalco (Mag-C2I)

Projets de communication numérique dans le cadre de la communication des organisations

(Séminaire UE 6)

Peter Stockinger, PU (INALCO)Elisabeth de Pablo, IR (FMSH)

Fabrice Papy, PU ‘Université de Lorraine)

Deuxième partie

Paris, Institut National des Langues et Civilisations Orientales (INALCO)2012 – 2013



1. Le plan de communication – quelques mots ….

2. Pour le projet du cours:

Réaliser le brief définissant le site (= note de cadrage)

Réaliser un audit pour le site ( = étude d’opportunité)

Spécifier le cahier de charges.

Définir un plan d’action.

Définir des actions de communication autour du site.

Principaux points pour aujourd’hui …



Le plan de communication en quelques mots …



Plan de communication et communication numérique

Toute communication numérique:

fait partie d’un plan de communication (de l’organisation)

Le plan de communication:

est la définition (le « concept ») de toutes les actions concrètes de communication d’une organisation pour une certaine période (un an, …)

Le plan de communication numérique



Le plan de communication pour le projet de ce cours …



5 étapes et tâches …

1. Brief ou note de cadrage du site web: 19.10. 2012

2. Audit ou étude d’opportunité: 26.10. 2012

3. Cahier de charges du site: 26.10. 2012 et 09.11. 2012

4. Plan d’action pour réaliser le site: 09. 11. 2012

5. Actions de communication autour du site: 23. 11. 2012

Le plan de communication numérique



Le brief (note de cadrage)



= Brief ou note de cadrage décrit d’une manière générale le site à réaliser en focalisant sur:

1. les objectifs2. le public3. et le contenu

= Document word de 2 pages (environ) + 1 page de couverture

Page de couverture devant contenir:

1. Intitulé du site + Acronyme.2. Mention « Note de cadrage »3. Auteurs4. Lieu + Institution + Formation + année de réalisation5. + autres

Le brief …



Contenu du document …

sous forme d’un tableau à deux colonnes:

1. Intitulé du site:

2. Acronyme:

3. Brève présentation du site (contenu du site, contexte, raisons, …):

4. Organisation pour laquelle le site est réalisée (nom, acronyme, description):

5. Rôle du site dans la communication de l’organisation:

6. Public(s) visé(s) (identification, attente, …):

7. Objectifs du site:

8. Autres actions/instruments de communication (de l’organisation pour laquelle le site sera réalisé):

9. Personnes en charge de la réalisation du site (noms; présentation; email):

Le brief …



L’audit (étude d’opportunité)



L’audit doit inclure:

1. Prise de contact avec des personnes concernées par la réalisation du site + réunion

2. Identification et analyse de 3 ou 4 sites pouvant servir de référence pour le site à réaliser

3. Réalisation d’une note (servant de rapport d’opportunité).

Communication numérique, communication des organisations et plan de communication



1) Personnes à contacter:

1. de l’organisation pour laquelle le site sera réalisé;

2. éventuellement représentants du public auquel le site s’adresse

Objectifs:

1. comprendre les besoins et les attentes afin de les intégrer dans le modèle technique du site;

2. collecter des idées, des propositions, … originales

Techniques:

1. interrogation informelle,

2. « brainstorming »,

3. …




2) Analyse de trois sites web (« benchmarking »)

Sites poursuivant des objectifs comparables

Objectifs:

1. Organisation formelle: comprendre l’organisation (scénario) du site, identifier des rubriques, … à retenir

2. Contenu: vérifier le domaine, les thèmes à développer, …

3. Services utilisateur: vérifier les services proposés

4. Interface, design: visualisation, « mise en scène visuelle »

5. Technologie: quelles technologies ?




3) Note d’opportunité (5 à 7 pages)

1. Page de couverture (cf. note de cadrage).

2. Sommaire.

3. Premier chapitre: Analyse des besoins et des attentes.

4. Deuxième chapitre: Analyse de l’existant.

5. Troisième chapitre: Conséquences pour site à développer.




Le cahier de charges



= document technique essentiel dans un projet de communication numérique (correspondant au DDP – Dossier De Présentation technique dans un AAP)

Concrètement …

= rapport d’environ 15 pages devant contenir les éléments suivants:

1. la page de couverture (cf. note de cadrage)2. le sommaire

3. les principales rubriques du site: structure arborescente4. la page d’accueil: organisation de la page5. les éléments invariables du site (barres de menu,

informations signalétiques, région logo, …)6. les services proposés à l’utilisateur7. éléments de navigation8. charte graphique et l’identité visuelle du site 9. structure et design de l’interface

10. le contenu du site: données (texte, image, vidéo, …), collecte des données, préparation des données, …

11. la charte éditoriale et juridique du site

12. une spécification technique du site: technologie utilisée.

Cahier de charges



Le plan d’actions



Il faut définir:

1. Les tâches à réaliser

2. Le calendrier (date limite: 14 décembre 2012)

3. Les responsabilités (qui fait quoi)

4. Les « jalons » (dates précises pour lesquelles il faut des résultats concrets)




1) Les 10 tâches typiques à identifier et à décrire sont:

1. Tâche 1: Note de cadrage: quand? qui? jalon?

2. Tâché 2: Audit: quand ? qui? jalon?

3. Tâche 3: Définition détaillée du site: …

4. Tâche 4: Collecte et préparation du contenu: …

5. Tâche 5: Mise en place et usages des technologies choisies: …

6. Tâche 6: Première réalisation du site (= maquette, prototype): …

7. Tâche 7: Réalisation du site entier (à « grandeur réelle »): …

8. Tâche 8: Préparation de l’après-midi du 14 décembre: …

9. Tâche 9: Mise en ligne du site, intégration dans communication de l’organisation et test: …

10. Tâche 10: Debriefing et capitalisation: …




2) Le calendrier:

doit être réalisé sous forme d’un diagramme de GANTT

3) Les responsabilités (management du projet):

1. Le responsable du projet (project manager)2. Les responsables des différentes tâches (les critères d’évaluation)

4) Le plan d’actions est décrit dans une note s’intitulant « Plan d’action » (max. 4 pages)

1. Page de couverture.2. Sommaire.

3. Liste des tâches (description succincte; période; responsabilités; jalon; éventuellement: résultat concret attendu).

4. Structure du management et des responsabilités.

5. Diagramme de GANTT.




Actions de communication



Typiquement – 4 questions:

1. Intégration du site dans la « vie » de l’organisation: Comment? Qui? Quand?

2. Préparation de la présentation pour le 14 décembre 2012: Comment? Qui?

3. Faire connaître le site: Comment? Qui? Quand?

4. Faire connaître son travail, son savoir-faire: Comment? Quand?

Doit être documenté sous forme d’une petite note de 2 à 3 pages …




Références bibliographiques pour ce séminaire



2 Références indispensables:

1) Gérard, Philippe et Hellart, Jacques : La boîte à outils du web en entreprise. Paris, Dunod 2011

Jézéquel, Bernadette et Gérard, Philippe : La boîte à outils du responsable communication. Paris, 2008 ; pp. 21 – 26

Références bibliographiques



Références « pour aller plus loin »:

Créplet, Frédéric et Jacob, Thomas : Réussir un projet Intranet 2.0 – Paris, Eyrolles 2009

Germain, Michel : L’Intranet. Paris, Economica 1998

Eertzscheid, Catherine ; Faverial Benoît et Guéguen, Sylvain : Le community management. Stratégies et bonnes pratiques pour interagir avec vos communautés. Paris , éditions Diateino 2012

Malaval, Philippe ; Décaudin, Jean-Marc ; et collaborateurs : Pentacom. Communication coporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b. 3ème édition. Paris, Pearsons France 2012 –

notamment : e-Publicité et communication digitale (pp. 141 – 167)

Westphalen, Marie-Hélène ; Libaert, Thierry : Communicator. Toute la communication d’entreprise. Paris, Dunod 2009

notamment : Internet au service des communication de l’entreprise (pp. 98 – 113)

Références bibliographiques

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