Loana Mons-FéralSRC année 1 - groupe 1

ECR 220

Analyse de logotype

I Presentation de la marque La marque Vivienne Westwood a été créée par Dame Vivienne Wes-twood DBE, née Vivienne Isabelle Swire en 1941 à Glossop (Angleterre). Née d’un père cordonnier et d’une mère tisserande, elle entame des études de stylisme à la Harrow School of Art, qu’elle quitte au bout d’un semestre. Elle devient alors enseignante en école primaire, mais com-mence à créer des bijoux et vêtements pour son plaisir personnel. Par ailleurs, elle créera sa propre robe de mariée en 1962.

Vivienne Westwood a l’ouverture de sa boutique en 1981

Vivienne Westwood actuellement, montrant sa medaille de l’empire Bri tannique

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Neuf ans plus tard, Vivienne Wetwood et son nou-veau mari Malcom MacLarren ouvrent une boutique

au 430 King’s Road : Let It Rock. Cette dernière changera de nom et de clientèle-cible à chaque nouvelle collection. Elle passera en effet de Too Fast To Live Too Young To Die à World Ends, en passant par la fameuse boutique Sex. C’est à cette période que Vivienne Westwood com-

mence à habiller des groupes célebres tels que les New York Dolls ou les Sex Pistols, donnant

un aspect visuel et esthétique au mouvement punk, ce qui ne fera qu’accroître sa popula-

rité. À la suite de cela, elle fera ses premiers défilés à Londres puis Paris, avant d’être reconnue mondialement.De tous temps, Vivienne Westwood a su vé-

hiculer son engagement écologique et po-litique par le biais de ses vêtements à l’étoffe

personnelle et originale. Cette marque se décline aujourd’hui en 4 collections : Gold Label : créée en 1993, plus «haute couture»Red Label : également créée en 1995, collection de Prêt-à-porterMen : créée en 1996, réservée aux hommesAnglomania : créée en 1996, collection plus casual, réservée à une clientèle plus large.De la même façon que ses valeurs, le logo Vivienne Westwood n’a pas évolué. Il signe également la vision traditionnelle mais innovatrice de la marque.

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1974

Aujourd'hui

II Analyse du logo Le logo VIVIENNE WESTWOOD est com-

posé d’un globe surmonté d’une couronne. La couronne rappelle sans conteste la couronne

royale, et le globe quant à lui, rappelant par sa forme la planète Saturne, aurait été ajouté

afin d’ajouter une touche «punk» au logo. Sa signification pourrait être«porter la tradition vers le futur».

CouleursSelon le support, le logo peut apparaître sous différentes formes. Le plus souvent, il est noir et surplombe le nom de la marque, bien que certaines variantes existent. Le noir lui confère une dimension sobre et intempo-relle, tout en optimisant sa lisibilité.

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Formes

Les arrondis sont des formes plutôt communes dans la symbolique clas-sique. Elles génèrent une impression d’équilibre couplé de mysticisme.

Il n’y a pas de référence directe au vêtement dans ce logo. Nous pouvons séparer le logo en deux entités : la couronne et la

planète.La couronne est une référence directe à la Couronne de Saint Edouard et au globe du souverain, héritages his-toriques appartenant aux Joyaux de la Couronne britannique. Elle marque dans le logo l’aspect traditionnel qui sera ensuite revisité dans ses collections. Cette entité est également une ré-

férence directe au logo Harris Tweed, marque spécialisée et très réputée dans les vêtements

en tweed, matière que Vivienne Westwood utilise fréquemment, tout comme les tartans, tissus ty-

piques du Royaume-Uni.Les anneaux quant à eux peuvent être assimilés aux anneaux de Saturne, dieu à la faucille, civilisateur et fondateur. Dans la symbolique, les planètes représentent la féminité et l’attraction.

TypogrAphie

La typographie s’appuie sur une base classique, de type humane, mais avec une touche d’inspiration calligraphique (fracture), rendant la com-position plus personnelle et inconventionnelle.

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III Mise en contexte . confrontation

Créateurs :

Créateurs haute couture :

Agent Provocateur, marque de lingerie du fils de Vivienne Westwood Collectif Nyctalopes Victoria and Albert Museum

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IV Creation d'un nouveau logotype generique :

Ce logo emprunte les codes visuels du logo de ceux de la plupart des logotypes de marques de couture, la forme étant plutôt ronde et le nom étant un nom propre, celui du créateur. En apportant un côté actuel et novateur à une symbolique commune, il nous renvoit au logotype de Vivienne Westwood. Sa cible serait une clientèle jeune et atypique, à la recherche d’un nouveau style vestimenatire.

TAYLOR