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ANALTICA Y MTRICAS PARABLOGS
Pablo Gutirrez de Rav Villaln, LUXONOMY, CEO
7/23/2019 Analtica y Mtricas Para Blogs
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ndice
! ANALTICA Introduccin Crear una cuenta Implantacin del cdigo en diferentes sistemas Plugins especficos Mobile
Un dashboard para blogs! MTRICAS
Qu son influencers
Tipos de influencers digitales
Detectar y clasificar influencers
Herramientas fundamentales de Anlisis de influencia
Definir qu campaa se va a poner en marcha y a quin contactaremos Mtricas
Dashboard de seguimiento
Informe de Influencers
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Introduccin
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Introduccin
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Introduccin
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https://www.google.com/analytics/web/template?
uid=xhdu6BaFSMCIbXBwwR72Fw
En este informe analizamos justo lo que necesitamossaber de nuestro blog
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=v4ixqqRwRxam5ibdNv14XA7/23/2019 Analtica y Mtricas Para Blogs
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Crear una cuenta
Cmo funciona Google Analytics?
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Crear una cuentaVisita la pgina de Google Analytics
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Crear una cuentacrear mi cuenta
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Crear una cuenta
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Crear una cuenta
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Crear una cuenta
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Implantacin del cdigo
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Google Analytics by Yoast
Implantacin del cdigo
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Mobile
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Mobile
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Mobile
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Dashboardhttps://www.google.com/analytics/web/template?
uid=ETaD9AuRRkSrzVBNVbtUEA
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=ETaD9AuRRkSrzVBNVbtUEA7/23/2019 Analtica y Mtricas Para Blogs
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Dashboard
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Dashboard
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Qu son influencers
Tipos de influencers
digitales
Detectar y clasificarinfluencers
Herramientas
fundamentales deAnlisis de influencia
Definir qu campaa
se va a poner enmarcha y a quin
contactaremos
Mtricas
Dashboard de
seguimiento
Informe de
Influencers
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! Es un hecho constatado que la mayora de personas pide
consejoa sus semejantes para tomar decisiones decompra (boca a boca).
! El boca a bocahoy en da es mayoritariamente digital,depende de WhatsApp, Facebook, Twitter, etc. y se
propaga mucho ms rpido.! Influencers: personas con protagonismo en los medios
que se convierten en referentes para mucha gente y cuyaexperiencia, gancho o poder meditico son muyvalorados por una buen parte de los consumidores,haciendo decantar su decisin de compra hacia unadeterminada marca o producto, pero tambin un click,mover un contenido en RRSS, recomendar a un amigo,etc
Qu son influencers
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Personas que tienen la habilidad de influir en su comunidad
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! Hay muchos tiposde influencers y todos pueden servirdependiendo del tipo de accin, producto o campaa.
! No todos los influencers tienen porque ser famosos, nicelebrities, ni siquiera bloggers.
! Veamos los diferentes tipos de influencers digitales.
Tipos
LOS DIFERENTES ROSTROS DE LA INFLUENCIA
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CelebridadSon los que
ms impacto
conseguirn
pero son los
que ms tecostarn
desde todas
las
perspectivas:
dinero y
tiempo (y
burocracia).
AutoridadDominan
mucho un
tema o un
grupo de
personas(Profesores o
altos
directivos, por
ejemplo).
ConectorNo domina
nada en
concreto pero
es
especialistaen
conectar
personas
porque es
muy
activo. Son
los tpicos
que te
interesan
en un evento
porque lo
tuitean todo.
ReputadoEs un
personaje
respetado. No
tiene porque
tener muchosseguidores,
pero es una
autoridad en
lo
suyo. No da
volumen pero
da calidad.
Analista o
Content
CuratorLa gente le
sigue porque
siempreaporta cosas
interesantes.
Vale ms por
lo que
comparte que
por lo que
sabe.
FanLo mover
porque se
lo cree.
Son como
losconectores
pero con
muchsimos
menos
contactos.
ExpertoSon como las
autoridades
pero con
menos puntos
de contacto.Pero
dominan
un tema y
escriben
sobre l.
EspaAdelanta
las noticias.
Lo sabe antes
que nadie.
Clsico blogde
novedades.
Les gusta
probarlo
todo antes
que nadie.
AgitadorVa contra
todo.
Te la lia y
duda de lo
que haces.
EcoComparte
todo de
manera
compulsiva
pero sinamor.
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LOS DIFERENTES ROSTROS DE LA INFLUENCIALos influencers online se presentan de varias manera, desde la celebrity online, hasta el conector,
el analista, el fan o incluso el espa y agitador. Tenemos que saber lo que motiva a cada tipo deinfluencer para comprender cmo podemos interactuar con ellos.
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CelebridadSon los que
ms impacto
conseguirn
pero son los
que ms te
costarn
desde todas
las
perspectivas:
dinero y
tiempo (y
burocracia).
AutoridadDominan
mucho un
tema o un
grupo de
personas
(Profesores o
altos
directivos, por
ejemplo).
1.Saber quin esinfluyente.2.Si lo es, en qu grado.
3.De qu tipo.
Las celebridadesy autoridadesaparecen solas. Los conoce todo elmundo. Es fcil hacer una lista dequines me podran interesar.
Detectar y clasificar
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contactos
Herramientas
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bsquedapalabras
clave
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https://support.google.com/websearch/answer/142143?hl=es
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bsquedaavanzada
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bsquedaavanzada
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http://topsy.com/
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http://www.twitonomy.com/
twitonomy
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https://followerwonk.com
Followerwonk
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https://socialbro.com
SocialBro
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Labs.ebuzzing
http://es.labs.teads.tv/top-blogs
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Simple Measured
http://simplymeasured.com/
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! En listas de tuiteros reconocidos! En eventos relacionados a tu marca, suelen realizar
retransmisiones de tweet con el hashtag oficial
! En premios y rankings
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1. No hay una herramienta nada msque haga bieneste trabajo. Lo que existe, es como los traductores
automticos.
2. A mayor nmerode influencers, mayor es el
trabajo.3. Concntrate por lotes. Cada daunos cuantos.4. Podrs trabajar eficazmente con un nmero de 20-25
influencers aproximadamente.
5. Con esto crearemos una tabla.
consideraciones previas
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Los ingredientespara lo que vamos a hacer a partir denuestra tabla de influencers:
1. Definimos bien quienes son los influenciadoresque van a encajar en la campaa/producto que se
desea promocionar.
2. Disear bien que les vamos a pedir que hagan.3. Establecer la recompensaque les vamos a dar.
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Qu
influencers
elegir
volumen
impacto en
redes de mi
inters
relacin con
mi producto
Celebrities
Autoridad
Conector
ReputadoAnalista
Experto
clasificarlos
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QU MEDIR SEGN WOMMA
Durante un tiempo determinado:! N de conversacionessobre la campaa, tema o inters
! N de personas que comparteel contenido
! Nmero de comentariosque recibe el post, vdeo o foto
! Nmero de accionescomo resultado de las acciones delos influencers (tiempo en el site, CTR)
! Comprasderivadas del contenido del influyente
! Referralsatribuidas al contenido del influyente
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Del blog del influencer desde Analytics(pedirle informe
mensual o semanal)! Ubicacin
! Visitantes nuevos vs los recurrentes
! Visitas
! Visitantes nicos! Pginas vistas
! Duracin promedio
! Porcentaje de rebote
!% de nuevas visitas
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Del blog! Visitas al mes: Alexa o directamente preguntar
! Social Share: media de veces que se comparte elcontenido
!Media de publicaciones en el blog al mes! Suscriptores del blog
! Suscriptores del newsletter
Engagement online Instagram
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Engagement online
Me gusta en publicacin
Comentarios en publicacinCompartir en publicacin
Clics en enlace publicacin
Nmero de seguidoresMedia de tweets publicadosmensualmente
Media de viralidad en
tweets: replies, favoritos,Rts
Reputacin: Klout/Kred
Nmero de seguidores
Media de publicaciones
mensualesMedia de viralidad: replies,favoritos, Rts
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Social engagement
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engagementrelevancia difusin
autoridad fidelidad viralidad
Antiguedad
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Publicaciones
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Hemos creado un dashboard de seguimiento
con todos estos parmetros aplicados segn el tipo de
influencer, vamos a analizarlo y compartirlo para que
podis trabajar desde ya sobre el mismo.
Este dashboard nos sirve para preparar nuestro Informe
desde el minuto cero.
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Pablo Gutirrez de Rav Villaln, LUXONOMY, CEO
Gracias!
mailto:[email protected]