Ambort Monica - El Periodismo Grafico

8/7/2019 Ambort Monica - El Periodismo Grafico

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E L P E R I O O I S M O G R A F I C O



Diserio de tapa: Miguel Sablich

Fotograffa de tapa: Oscar Bequan - Gentileza La Voz del Interior

Fotograffa interior: Oscar 8eguan

Coordinaci6n editorial: Monica Ambort y Marfa lnes Loyola

Diagramaci6n interior: Op Oloop Ediciones

©1995 by M6nica Ambort, Marfa lnes Loyola, Adriana Ortiz y Jorge Tobar

Editado por Op Oloop Ediciones

Queda hecho el deposito que previene la Ley 11723

ISBN en trarnite

Impreso en C6rdoba, Argentina

Printed in C6rdoba, Argentina

Ninguna parte de esta pubiicacion, incluido el diser io de la cubierta, puede ser

reproducida, almacenada 0 iransmitida en manera alguna ni por ningun medlo, ya

sea electrico, qufmico, rnecanico, optlco, de grabacion 0 de fotocopia, sin permiso

prevlo del editor.



Mon ica A rnbort - M arfa Ines Lo yo la

A drian a O rtiz - Jo rge Tob ar

Colaboraron

Eglee R acko w y J im en a M assa

E L P E R I O D I S M O G R A F I C OLO S PER IO OIST A S - EL PER IO OIC O - LO S G E I'JERO S

T aller d e L en gu aje I y P rod uc ci6 n G ra ficaE scu ela d e C ie ncia s d e la In fo rm aci6 n • U niv ersid ad N acio na l d e C 6rd ob a

M an ua l d e c ate dr a

C oo rd in ac i6 n a oa demic a: M arfa ln es L oy ola

O p O lo op E dic io ne s





A la memoria de

Oscar Garat









In t roducci6n

E ste m anua l ha s id e pensad o com o una herramienta de t ra ba-

jo en un ta ller de period ism o grafico . U n ta ller es un espacio

de produ cc lon , cuyos partic ipan tes se n utren d e elem ento s para,

d espu es, e la bo ra r y crear pro du cto s. E ntre e so s d os m om en to s, ca-

d a uno ira m oldeand o su s pasos, aprend ien do para po der avanzar,

d e te n le n do s e par a ob se rv a r 1 0 r ec o rr id o , r et ro c ed ie n do s i e s ne ce sa -

rio y v olv er a a va nza r.

Lo s con ten ido s que se presen tan a con tin uac ion son so lam ente

u na pro pu es ta c uyo o bje tiv o u ltim o e s in ce ntiv ar la pa rt lc lpa cio n y la

re fle xio n s ob re n u es tra s p ra ctic as c omu nic ac io na le s. S i b ie n a pre n-

d erem os a e scrib ir, y n o hay o tra fo rm a d e ha cerlo qu e e scrib ie nd o,

tam blen deseam os que ese apren diza je este enm arcado en un am -

b ien te de m utu a co laboracio n y cooperac ion -un ico posib le para el

trab ajo e n u n T aller- e ntre to do s lo s partic ipan tes -d oce nte s y e stu -

d ian tes-; y no pierd a de v ista aspectos fun dam en ta les, co mo es lac apa cid ad d e o bs erv acio n y d e re fle xio n a ce rc a d e lo s a co nte cim ie n-

to s d e la re alid ad .

E s po r eso que entend em os que la fo rm acion de l period ista n o im -

p lic a s olamen te u n p ro ce so d e a pre nd iz aje e sc rit ura l. E I c on oc im ie n-

to de los m ed io s en genera l, de l period ista y d e la fu ncion so cia l de

lo s m ed io s d e co mu nlcac lo n, aS I co mo el reco no cim ien to crit ico d e

las d iv ersas fu en tes d e in fo rm acio n; o peran co mo u n m arco sign ifi-

cativo d en tro de l cua l se orien ta la prod ucc io n textua l y se apun ta a

la fo rm a cio n in te gra l d el c omu nic ad o r s oc ia l.

A d ern as, p re te nd em os qu e e n e ste e spa cio q ue c re aremo s c on ju n-

tam ente , aprendam os a escrib ir para ser o ldo s 0 le id os, E s d ecir,

nuestra prod ucc io nsera para o tros y se vera plasm a da en un a pro-, /'

d ucclo n g ratica. E s po r' e llo qu e en ten dem os qu e esta a ct iv id ad se



d eb e re so lv er e n u n tra ba jo d e ta lle r, q ue p erm ita fom en ta r e l d eb ate ,

e l i nt er camb io y la to le ra nc ia , qu e d eb en pre va le ce r e n to do tra ba jo

d e equ ip o .

En s in tes is, la tarea del T aller no se llm itara so lam en te a que los

alu mn os elab oren co rrectam en te texto s perio distico s, esa es so lo

una etapa . La s igu ien te es plasm ar esos textos en una propuesta

grafica qu e d eb era ser e la bo ra da in te gram en te po r lo s e stu dia nte s

( redact ado , d iag ramado y compaginado), y que sera destinado a un

recep to r especi fi co .

S i b ien lo s co nte nid os d e este m an ua l e sta n pau tad os y sig ue n u n

o rd en , qu e se pre ten de lo gico , e sta e s u na pro pu esta fle xib le; e spe-

ram os que esta fo rm a de abordar e l aprend iza je y a dq uis lc io n d e

co no cim ie nto s, re su lte u na ta re a d e pa ttlc ipa cio n a ctiv a po r pa rte d e

lo s a lu m n os , e n ta nto pro ta go nis ta s d e s u fo rm ac lo n.

E s par e llo que re iteram os qu e este texto sera u t il en la m ed id a en

qu e se co nv ierta e n u n in stru me nto qu e po sib ilite la reu tllizac lo n d e

lo s e lemen to s g ramatic ale s b as lc os e n la s p ro d uc cio ne s e sp ec ific as

d el pe rio dism o g rafico , en u n m arco d e d iscu s io n y r ef le x ion acer ca

d e la p ra ctlc a p ro fe sio n al y de la tunclon de los m ed ios m asivos en

la s s oc ie da de s mo de rn as .

Marfa ln es L oy ola



I. LOS PER IOD IST AS

. Ejercicio profesional

. La etica periodfstica

. Presente y futuro del periodismo

. Actividades

P ar Jo rge T obar

Colaboraci6n

Eqlee Rackow





1. Ejercicio profesional

La trarna de la comunicaci6n

E I pensador italiano Gianni Vattimo afirm6 recientemente en su

libro La sociedad transparente que los medios de comunicaci6n

de masas han generado "una explosi6n y multiplicaci6n generaliza-

da de visiones del mundo". Unos pocos aries antes, otro pensador

italiano, Umberto Eco, en su obra La estrategia de la iluskin, habra

exhortado a efectuar "una manifestaci6n complementaria de las

manifestaciones de la comunicaci6n tecnol6gica, la correcci6n con-

tinua de las perspectivas, la verificaci6n de los c6digos, la inter-

pretaci6n siempre renovada de los mensajes de masas", acuriando

para tal actividad crftica la denominaci6n de "guerrilla semiol6gica"

(Eco, 1987, 191).

No ha pasado inadvertido que las sustanciales y vertiginosas

transformaciones que se operaron en las ultlmas dos decadas en

todos los niveles de la comunicaci6n social, han superado los

antiguos enfoques reduccionistas, y obligado a los pensadores con-

ternporaneos a despojarse de viejos mitos y f6rmulas, para

enfrentar el desaffo de comprender y modelar el rol de quienes se

encuentran indefectiblemente inmersos en los procesos de comuni-caci6n de masas.

Asi, tanto quienes producen los mensajes, como quienes los

difunden y quienes los receptan, se encuentran involucrados en un

proceso donde las responsabilidades no pueden evitarse, so pena

de contribuir -aun por omisi6n- a fortalecer la cadena que sostiene

el injusto orden mundial de las comunicaciones, imperante en la

actualidad.

Para abordar el problema, es imprescindible formuJarnos en

primer lugar el siguiente interrogante basico: (,quienes y de que

manera se encuentran involucrados en el proceso de la comuni-

caci6n social, y especfficamente en el ambito de la producci6n qrafi-

ca?

Coincidiremos operativamente con Umberto Eco en que "haycomunicaci6n de masas cuando la fuente es unica, centralizada,

estructurada sequn los modos de la organizaci6n industrial; el canal

es un expediente tecnol6gico que ejerce una influencia sobre la

forma misma de la serial, y los destinatarios son la totalidad (0 bien

Los periodistas / 1 5



un grandisimo nurnero) de los seres humanos en diferentes partes

del globo" (Eco, 1987). En dicho proceso puede distinguirse a

quienes trabajan en la produccion y difusion de mensajes, de

quienes receptan tales mensajes.

Sin embargo, en el proceso de cornunicaclon social no solo

encontramos medios masivos, sino que paralelamente a grandes

empresas coexisten unidades de pr oduccion -en este caso

reparamos en las grt'lficas- que dia a dla aumentan su numero e

importancia dentro de la sociedad. Asi, publicaciones institu-

cionales, ya sea de colegios profesionales 0 instituciones deportivas

o gremiales, 0 de las distintas universidades 0 instituciones

acadernicas se unen a esfuerzos barriales, comerciales de diversa

indole, sin dejar de lade las dedicadas con exclusividad a la politica,la religion, la educacion 0 la publicidad, por nombrar tan solo algu-

nas de elias.

Mas adelante hablaremos con detalles de estas unidades alterna-

tivas de produccion grafica, para referirnos ahora a quienes masiva

y heqernonicarnente dominan el mercado y flujo de la informacion

que diariamente receptan las personas.

En uno de los extremos encontramos basicarnente, por un lado a

las agencias de noticias, y por el otro a los medios qraficos ,

radiofonicos y audiovisuales, tanto en su perfil de empresa, como de

organizaciones compuestas por trabajadores.

EI otro de los extremos esta constituido por los receptores de los

mensajes emitidos por los medios.

Analizaremos a continuacion, en razon de la indole del presentetrabajo, la situacion de los Ilamados trabajadores de prensa 0 perio-

distas, y de los productores qraficos independientes 0 alternativos.

EI periodista profesional

En la actualidad el vocablo "periodista" es utilizado frecuente-

mente con una diversidad de matices, que generalmente desdibuja

su uso apropiado, provocando confusiones y distorsiones no solo

idiornaticas, cuya consecuencia mas lamentable es la perdida de

una nocion acabada de su funcion en la sociedad.

Estas confusiones y distorsiones no constituyen exclusivo patri-monio de gente no vinculada a los medios de cornunicacion social,

sino tarnbien podemos encontrarlas entre quienes trabajan en ellos,

1 0 cual agrava la alarmante falta de precision y desconocimiento

general en la que se incurre en los distintos abordajes cotidianos de

1 6 1 Jorge Tobar



la profesion.Es apropiado, entonces, internarse sin prejuicios en el mundo de

los medios, a traves de significaci ones generales y elementales,

pero dotadas de una mediana precision.

Una aproximacion basica a la conceptuallzacicn de la funcion

periodistica es propuesta por Eugenio Castelli, cuando la define

como "la funcion social de recoger, codificar y transmitir, en forma

permanente, regular y organizada, por cualquiera de los medios tee-

nicos disponibles para su reproducclon y multipllcacion, mensajes

que contengan informacion para la comunidad social, con una triple

finalidad: informar, formar y entretener" (Castelli, E., 1993, 14).

Por otra parte, una definicion general del periodista profesional la

encontramos en el prearnbulo del convenio tipo de la Federacion

Internacional de Periodistas (FIP), cuando dispone que "periodista

profesional es toda persona cuya actividad principal, regular y retri-

buida, consiste en aportar su contribucion, por medio del texto, la

palabra 0 la imagen, a una 0 varias publicaciones de la prensa

escrita 0 audiovisual, y que con tal actividad obtiene la parte princi-

pal de sus ingresos" (lnforme de la OIT, 1990, 3).

Es obvio que las presentes definiciones no agotan la ternatica, y

tampoco estan exentas de posibles discrepancias, pero al menos

nos ofrecen un punto de partida prima rio para emprender una pro-

fundlzacion personal, que nos permita apropiarnos de los rudimen-

tos elementales para el abordaje teorico de la profeslon.

EI Estatuto del Periodista Profesional

Antecedentes

EI Estatuto del Periodista Profesional, es fruto de la lucha de los

propios periodistas, y encuentra su antecedente concreto en las

legitimas aspiraciones de los participantes del Primer Congreso

Nacional de Periodistas, reallzado en Cordoba entre el 25 y el 28 de

mayo de 1938, en cuyo temario ocupaba un lugar centralia necesi-

dad de "dictar el Estatuto del Periodista".

Previos a dicho jalon hlstorlco, se encuentran innumerables

esfuerzos orientados a dotar al periodista de un conjunto de normas

que posibili ten su defensa concreta en los avatares propios del ejer-

cicio de la profesion, los que fueron abonando el terreno para la

cristalizaclon de tan preciado anhelo.

Entre los antecedentes del estatuto finalmente aprobado, merecen

Los periodistas 1 1 7







nal..."Por ultimo, la parte final del extenso art. 2 establece que "quedan

excluidos de esta ley los agentes 0 corredores de publicidad y los

colaboradores accidentales 0 extrarios a la profesi6n" y que "no se

consideran periodistas profesionales los que intervengan en la

redacci6n de diarios, peri6dicos 0 revistas con fines de propaganda

ideol6gica, polltlca 0 gremial, sin percibir sueldos".

Del anallsls efectuado hasta este punto, podemos concluir que

quedan excluidas del Estatuto del Periodista Profesional, un sin-

nurnero de personas que trabajan en medios de cornunicaci6n

social, pero que sin embargo no son considerados periodistas profe-

slonales, por ejemplo el personal de empresas radiof6nicas, cine-

rnatoqraflcas 0 de televisi6n, que no trabaje en informativos 0

noticieros, el personal admintstratlvo, los obreros graficos, las per-

sonas que colaboran gratuitamente en peri6dicos con notas 0

artlculos 0 quienes no alcanzan las veinticuatro colaboraciones

anuales exigidas por la ley 0 colaboradores ocasionales, los

agentes 0 corredores de publicidad, los colaboradores accidentales

o extrarios a la profesion, los que intervengan en la redaccion de

diarios, peri6dicos 0 revistas con fines de propaganda ideoloqica,

polltica 0 gremial, sin percibir sueldos, etc.

Dichos trabajadores se encuentran encuadrados en distintas nor-

mativas que regulan su actividad, como por ejemplo el Estatuto del

Empleado Administrativo de Empresas Periodfsticas.

Para ejercer la protesion

EI art. 21 del EPP establece que "para ejercer la profesion de pe-

riodista son necesarias la inscripclon en la rnatrlcula nacional de

periodistas y la obtenclon del carne profesional".

La matrlcula y el otorgamiento del carne profesional estan a cargo

de la autoridad administrativa competente del trabajo, 0 sea el

Ministerio de Trabajo, quien resulta encargado adernas de otras fun-

ciones, sequn el art. 3 del EPP.

Para obtener la matrfcula y el carne profesional, S8 deben curnpli-

rnentar los requisitos establecidos en el art. 18 del EPP: tener vein-

ticuatro meses de desemperio continuado en la profeslon, veintealios de edad y ser afiliado a la Caja Nacional de Jubilaciones y

Pensiones de Periodistas.

La inscripcion en la rnatrlcula es obligatoria y el Ministerio de

Trabajo s610 podra negarla, cancelarla 0 suspenderla ~xcepcional-

2 0 I Jorge Tobar



mente, por las causas determinadas en el art. 6 y 8 del EPP.

Asimismo, el art. 15 del EPP establece los plazos de renovacion y

actuallzacion para continuar ejerciendo la profesion, al disponer que

"cada dos anos se procedera a la actuallzacion de los registros y

carnes profesionales".

Por su parte, toda otra cuestlon atinente al carne profesional esta

regulada en un titulo especial que comprende desde el art. 11 al 17

del EPP, y especifica la funcion que cumple el mismo (art. 11), los

datos que debera contener (art. 12), las franquicias y beneficios a

que da lugar (art. 13 y 14) Y las sanciones para el caso de su uso

indebido (art. 16).

No se puede pasar por alto que sobre la aplicacion 0 inter-

pretacion de los requisitos necesarios para el ejercicio de la profe-sion se ha suscitado una controversia judicial, de la que Alfredo

Lemon da cuenta, al transcribir dos fallos que se contradicen

(Semanario Jur!dico 905, 1992, 289). Por un lado menciona que "se

ha sostenido en la actuaclon judicial que para ejercer la profesion de

periodista eran necesarios la lnscripcion en la Matrfcula Nacional de

Periodistas y la obtencion del carne profesional (J.A. 1950-1-216;

fdem J.A. 1949-111-110)",mas por otrolado "cabe interpretar que el

carne no es licencia para ejercer el periodismo sino medio obligato-

rio de acreditar ese ejercicio al efecto de obtener las facilidades y

franquicias que se establece en los arts. 13 y 14 del estatuto.

En el centro de la dlscusion, se ha establecido que "Ia ausencia -

de dicho requisito- no produce invalidez de la relacion laboral

(CNAT, Sala I, 10/2/72, J.A. 16-1972-332)" Y que "admitir la condi-cion de la matrfcula 0 el carne profesional para considerar que se

trata de un periodista profesional equivaldria a aceptar una licencia

anticonstitucional (TSJ Cordoba, 24/6/71, DL, 1972-179)". Sin

embargo la Corte Suprema de la Provincia de Buenos Aires

entendio que "el periodista no inscripto no podfa invocar los benefi-

cios de la Ley 12908 (SCBA, 11/6/63, AS, 1963-11-127)" Y que el

estatuto "no ampara a quienes ejercen el periodismo sin el requisito

de la lnscripclon (SCBA, 19/1/71, DJBA, 94-251)".

Si bien debemos remarcar que tanto la lnscripcion en la matricula

nacional de periodistas como la obtencion del carne profesional son

obligatorios sequn los arts. 4 y 13 del estatuto, sin embargo el art.

11 del mismo cuerpo legal establece que dicha inscrtpclon se justifi-

cara con el carne profesional, quedando clara su funcion de mera

acredltacion de la lnscrlpcion y requisito sine q ua no n para la obten-

cion de las facilidades y franquicias referidas en el art. 13 y 14.

Podemos serialar entonces que los aspectos fundamentales del




EPP, son:

a) La prestacion laboral 0 sea, la realizacion de tareas perio-

dfsticas que son propias de medios de comunlcacion social, sean

estes publicaciones diarias 0 periodicas, agencias noticiosas 0

medios audiovisuales. En estes ultlrnos se incluye unlcarnente al

personal que presta servicios en informativos 0 noticieros en sus

distintas modalidades. Es indistinto que se trate de trabajadores 0

propietarios de medios siempre que acrediten el ejercicio perma-

nente en la actividad.

b) La modalidad de la prestacion, ya que las tareas deben

realizarse de forma regular. EI colaborador para ser .permanente

debe alcanzar un minima de veinticuatro colaboraciones al ano ,

c) La contraprestacion laboral a cargo del empleador,0

sea, quepor las tareas prestadas debe abonarse una retribuclon pecuniaria,

como asimismo cumplimentarse con la totalidad de los aportes pre-

visionales y sociales previstos por las leyes (por ejemplo aportes

patronales y obreros a la Caja de .Jubilacion respectiva, contribu-

ciones a la obra social, etc.)

d) La inscripclon en la Matrlcula Nacional de Periodistas y la

obtencion del carne profesional, para 1 0 cual es necesario ser mayor

de veinte anos, acreditar veinticuatro meses continuados en la pro-

fesion inmediatamente anteriores a la soficitud de inscrtpclon 0 reno-

vacion y estar aflliado a la Caja de Jubtlaclones y Pensiones de

Periodistas.

Las categorias profesionales

EI art. 18 del EPP establece las categorlas profesionales para la

inscr tpcion de las personas comprendidas en el articulo 2 del mismo

cuerpo legal.

Dicha dlsposlcion distingue entre aspirantes, que se inicien en las

tareas periodlsticas, y periodistas profesionaJes, quienes tengan

veinticuatro meses de desempet'io continuado en la profesion,

hayan cumplido veinte arios de edad y sean afiliados a la Caja

Nacional de Jubilaciones y Pensiones de Periodistas.

Dentro de la categorla de periodista profesional deben

consignarse por otra parte las siguientes calificaciones:

a) Funciones jerarquicas

Director, subdirector 0 codirector: "quienes ejercen la conducclon

2 2 1 Jorge Tobar







diado preaviso, una indemnizaci6n especial equivalente a seis

mesas de sueldo",

En sintesis un periodista despedido arbitrariamente y sin previa

notificaci6n por el plazo legal de dicha medida, tendra derecho a

que se Ie abone la indemnizaci6n sustitutiva del preaviso, la indem-

nizaci6n por antigOedad y la indemnizaci6n especial.

Lo expuesto hasta aqui no agota el contenido comprendido en los

84 artlculos que conforman el Estatuto del Periodista Profesional.

Resta mencionar, por ejemplo, el regimen de vacaciones y licencias,

la bonificaci6n por antigOedad en caso de retiro, la protecci6n de la

fuente de trabajo en caso de que deba cumplirse con el servicio mili-

tar 0 con cargo electivo alguno, etc.

Las condiciones de trabajo

En el Informe de la Organizaci6n Internacional de Periodistas

sobre Condiciones de Empleo y Trabajo de los Periodistas, entre

otras temas se ha descripto la situaci6n internacional de la profesi6n

en cuanto al acceso a la profesi6n y tipos de relaci6n de empleo,

relaciones laborales, transformaciones de orden tecnico y estructu-

ral, y riesgos especiales que corren los periodistas.

Dicho trabajo da cuenta no s610 de las diferencias existentes en

las condiciones de trabajo de los periodistas en los distintos parses

del mundo, sino tarnbien de la diffcil tarea que presupone ser perio-dista, una profesi6n que se encuentra lejos de hacer realidad la ima-

gen rornantica e idealista que muchas veces encarnan personajes y

obras en la ficci6n cotidiana.

Asi, es bueno recordar que la Felap constat6 recientemente que

"el salario medio para los redactores latinoamericanos no pasaba de

U$S 250", siempre y cuando se trate de trabajadores debidamente

registrados y amparados por los distintos regimenes legales. A ello

se agrega que "en la decada de los '70 fueron los regimenes mili-

tares que dominaron la region los principales responsables de la

represi6n contra los periodistas y los ataques a la libertad de pren-

sa. A traves de la acci6n directa de las fuerzas militares 0 de organi-

zaciones paramilitares, fueron invadidas salas de redacci6n y

clausurados 0 censurados peri6dicos, diarios, radios y estaciones

de televisi6n y los periodistas amenazados 0 asesinados. En este

lamentable rating de agresiones, el primer lugar 1 0 ocupa Argentina

con 93 periodistas desaparecidos en esa epoca" (OIP, 14).

Asl, "en el curso del afio 1976 fueran privados irregularmente de






Internacional de Periodistas (FIP), fruto de varias creaciones -va

que tuvo que disolverse otras tantas veces-, la primera de elias en

Paris en 1926, la segunda en Londres en 1941, y la ultima en

Bruselas en 1952. Esta entidad se ha orientado "a luchar por todos

los medios para defender y promover la libertad de prensa, como

as! tarnbien el acceso de los ciudadanos a una informacion comple-

ta y diversificada". La otra aqrupacion es la Orq anlz acion

Internacional de Periodistas (OIP) que fue fundada en 1946 "para

continuar con las tradiciones de los periodistas, para defender y pro-

mover sus derechos profesionales, para defender la libertad de

expresion, la paz, la democracia, la solidaridad, asl como el derecho

a un futuro mejor para todos" sequn afirma la primera parte del

preambulo de su estatuto (Fatpren, 1985, 7).Cabe destacar, como afirma el socio logo costarricense Gustavo

Blanco, que "desde 1945, el rnovlmiento sindical mundial ha estado

representado por tres corrientes sindicales a nivel internacional ... :

la corriente marxista-comunista (Federacion Sindical Mundial -

FSM), la corriente socialcristiana 0 democrata-crlstlana

(Confederacion Mundial de Trabajadores - CMT) Y la corriente

soclaldemo crata 0 socialista demo cratica (Confed e raclon

Internacional de Organizaciones Sindicales Libres - Ciosl)" (Blanco,

1993, 134). Para completar el panorama sindical mundial hay que

sumar a dlchas organizaciones a los movimientos sindicales inde-

pendientes.

Actualmente, tanto la FSM como la CMT se han debilitado por dis-

tintas razones, mientras la CIOSL que hoy cuenta con la mayorparte de trabajadores asociados, se ha fortalecido, y es la organi-

zacion mundial que toman por referente cada vez mas organiza-

ciones sindicales de periodistas de nuestra region.

La coleqiacion

La creacion de instituciones publicas no estatales, que regulen y

controlen el ejercicio de la profesion de periodistas, ha side y es

objeto de permanente debate.

Para ejercer distintas profesiones liberales -abogacfa, medicina,

ingenieria, arquitectura, etc.-, en Argentina es necesario titulo habili-

tante y estar inscripto en la matricula de uno de los colegios profe-

sionales creados por las leyes. Para estas profesiones el sistema es

lIamado de "colegiaci6n obligatoria".

Asi los Colegios de Abogados, Arquitectos, Medicos, etc., son




entidades integradas por los propios profesionales que eligen sus

autoridades por elecclon democratica, que regulan y controlan el

ejercicio de la profesion de que se trats. Entre sus objetivos tarnbten

se encuentra la defensa de los intereses de sus asociados. Los

Colegios tienen entre otras facultades otorgadas por ley la posibili-

dad de aplicar, a traves de un Tribunal de Disciplina, las sanciones

por incumplimientos de sus asociados a reglas legales y eticas esta-

tuidas legalmente; pueden apercibir a los profesionales, y hasta sus-

pender y/o cancelar su rnatrlcula.

En nuestro pais no existe Colegio de Periodistas 0 entidad pareci-

da, por 10que la matrlcula 0 carne de periodista es otorgado por el

Ministerio de Trabajo, autoridad administrativa competente ssqun el

Estatuto del Periodista Profesional. Los llmites de! ejercicio profe-sional son las reglas establecidas por las leyes y las resoluciones de

los jueces en la materia.

Es de hacer notar que en Argentina no solo no existe la cole-

giacion obligatoria para el ejercicio de la profesicn, sino que tam-

poco es necesario acreditar titulo habilitante, 10 que constituye

materia de otra polemica entre los profesionales de los medios.

En Latinoamerica existen parses que han creado Colegios de

Periodistas por ley. Costa Rica estableclo la coleqiaclon obligatoria

en 1969 y su lnstituclon tiene 670 miembros. EI Colegio de

Periodistas de Venezuela fue fundado en agosto de 1972, y en ese

momenta los integrantes de la Asoclacton Venezolana de

Periodistas creada en 1941, se Ie sumaron. En Peru el Colegio de

Periodistas se creo en 1982, y consta actualmente con cinco miladherentes (durante un tiempo estuvo en manes de los propietarios

de los medios). EI Colegio de Periodistas de Chile fue fundado en

1956 y tiene cerca de tres mil doscientos afiliados en todo el pars.

En Republica Dominicana el Colegio de Periodistas surqio en 1984.

Por ultimo el Colegio de Periodistas de Pichincha, de Ecuador, ha

side creado por ley en 1975 (Rivero Lorenzo, M. OIP, mayo de

1994,6).

Los sistemas de coleqlaclon estatuidos en estos parses distan de

ser iguales, ya que en algunos coexisten asociaciones y federa-

ciones de periodistas que coordinan el control en el ejercicio de la

profesion junto con el colegio y en otros el colegio es la unica enti-

dad asociativa. Adernas, algunos parses estatuyen codlqos de etica

y otros no; unas entidades se nutren exclusivamente de aportes de

sus asociados y otras perciben un porcentaje de la publicidad

aparecida en los medios.

Mas alia de la respuesta que se pregone en el debate acerca de

la coteqiacion, es necesario recordar que el deficado equilibrio indis-

2 8 1 Jorge Tobar



pensabls para evitar el cercenamiento de la libertad en el ejerciciode la profesion -sin perjuicio de que esta deba ser cumplida con

responsabilidad-, nos obliga a rechazar cualquier intento que posi-

bilite un control institucional abusivo y arbitario de la profesion,

La empresa periodistica

"Si bien en otras epocas -aflrrna Castelli- un diario 0 periodico

pudo estar fntimamente identificado con la persona que 10dirigfa,

escribfa y hasta en algunos casos imprlmia, dada su naturaleza de

medio de presencia y combate polftico 0 ldeoloqico, hoy todo diario

es una compleja empresa comercial e industrial, dedicada a pro-

ducir cotidianamente un producto destinado a la venta a un publico

10mas amplio y extendido posible" (Castelli, 1993, 116).

Estas entidades comerciales se organizan, en la mayorfa de los

casos como sociedades anonirnas, y su estructura obliga a una per-

manente coordinacion y armonizacion de recursos humanos y mate-

riales.

Si bien los periodlcos pueden ser empresas jerarquicas y rfgidas,

un variado numero de experiencia atenua dicha circunstancia y per-

mite la particlpacion de los trabajadores en la direcclon de la empre-

sa 0 su confluencia en el control de ciertos aspectos de la misma.

Asf, la coqestlon encuentra experiencias concretas en Alemania, el

acuerdo de Ifnea editorial es una realidad en el diario espanol EIPais, y existen numerosas experiencias cooperativas de perlodicos,

como Joornacoop y Coojornal en Brasil, y el caso argentino de EI

Independiente, que desde 1959 es el diario de mayor tirada y dis-

tribucion en la provincia de La Rioja (Tobar, 1989).

En general, podemos distinguir tres areas basicas dentro de un

medio de cornunlcaclon social: una periodfstica, otra administrativa

y una industrial.

En el area periodfstica encontramos en el vertice de la pirarnide al

director periodfstico, al que normalmente secundan un subdirector,

un secretario general, y los secretarios de cada una de las sec-

ciones en que se divide la estructura de la empresa; en la base

podemos distinguir a los reporteros graficos, redactores, cronistas,

diagramadores, colaboradores permanentes, etc.EI area administrativa es el centro de la operatoria comercial y

econornlca, conducida generalmente por un gerente general y

varios gerentes que cumplen funciones como la comercial, publici-

dad, relaciones institucionales, dlstrlbuclon, etc., y demas personal




como secretarias, telefonistas, empleados administrativos, conta-

bles, serenos, porteros, cadetes, etc.

Por ultimo al area industrial 10 integran numerosos tecnicos y

operarios calificados que participan de la comocsiclon e impresi6n

del peri6dico, y esta a cargo de un Jefe de Taller.

La organizaci6n de una empresa periodistica, su mantenimiento

en el mercado como una alternativa viable, y la expectativa de

superaci6n propia de todo emprendimiento, no es tarea facil y

repetida. En C6rdoba, "en el lapso de 13 alios, entre 1982 y 1994,

siete diarios bajaron la persiana con un promedio de vida que cada

vez se acorta mas" (Brittos, A 1995, 19).

Asi, tan s610La Voz dellnteriory el diario especializado Comercio

& Justicia, sobreviven a la debacle que cuenta entre sus vlctlmas aLos Principios (1894 a 1982), Cordoba (1928 a 1983), Meridiano

(1948 a 1957), Tiempo de Cordoba (1978 a 1983), EI Pars (1984),

La Calle (7/84 a 12184), Pagina/12 (1993 a 1994) y Adiario (1994 a

1995).

La Voz del Interior se fortalece. AI consolidar su hegemonia, inau-

gura una nueva planta de impresi6n camino a Pajas Blancas y aso-

ciada a un canal de cable, un programa audiovisual informativo. Por

su parte, en el interior de la provincia, Puntal de Rio Cuarto, La Voz

de San Justo de San Francisco y EI Diario de Villa Maria, han resis-

tido las crisis y recesiones de propios y extraiios (Loyola y Weller,

1992).

AI intentar una respuesta a la debacle, Alejandro Brittos sintetiza:

"po cos lectores, escaso volumen publicitario, proyectos dudosos (yhasta irresponsables) y la solidez de La Voz del Interior son los fac-

tores que se combinan".

Sin embargo, es posible concretar proyectos graficos de distinta

indole y naturaleza, orientados a cimentar opciones que se suman a

las tradicionales. Surge asi la alternativa de las producciones grafi-

cas independientes.

Producciones independientes

AI margen de la disputa de los espacios liderados por los medios

masivos, surgen un sinnumero de propuestas editoriales de menor

envergadura que se insertan en distintos niveles de la sociedad, que

se encuentran perfectamente diferenciados.

Mas alia de las diversas posibilidades de producci6n y la orien-

taci6n editorial, podemos encontrar en nuestra ciudad; por ejemplo,

3 0 I Jorge Tobar



a Hoy la Universidad que se distribuye entre docentes, egresados yestudiantes de la Universidad Nacional de Cordoba, Prensa Sindical

que circula en algunos gremios, Tribuno, revista oficial del Colegio

de Abogados de C6rdoba, 0 Umbrales editada por el Cfrculo

Sindical de la Prensa de Cordoba.

Y un escalon mas abajo, decenas de publicaciones barriales liga-

das a alqun centro vecinal, 0 relacionadas con una entidad deporti-

va que con disfmil calidad y perrnanencia, son testigos documen-

tales de la iniciativa de vecinos 0 dirigentes.

Tales emprendimientos distan de parangonarse con una empresa

perlodlstica, y para obtener un producto mlnirnamente digerible,

quien produce dichos proyectos debe organizar con inteligencia y

capacidad los escasos recursos que generalmente se ponen a dis-

posicion.

Ello obliga al productor qraflco independiente a ser en la practica

un editor completo y reallzar muchas veces funciones diversas, y

entre las pocas personas que participan en la edlcion, cubrir fun-

ciones como redactor, diagramador, fot6grafo, distribuidor, dibu-

jante, administrador, etc.

EI avance de las nuevas tecnologfas ha posibilitado el acceso a

equipos de edlclon periodfstica de aceptable rendimiento, que como

contrapartida exigen la capacitacion en los equipos, programas y

tecnicas mas usuales.

Asl se abre una nueva puerta para quienes demuestren ser

capaces de concebir una idea, generar un proyecto viable y

cristalizarlo en la practica.La edicion personal 0 de grupos pequerios se constituye en una

alternativa saludable y capaz de provocar numerosas vias de comu-

nlcacion y expresion a sectores marginados de los grandes medios,

que mucho tienen por decir.

Asociaciones empresarias

Las primeras organizaciones que defend Ian los intereses de la

prensa en America, agrupaban a la vez a los empresarios y a los

periodlstas, y si bien "se asumfan como verdaderos defensores de

la libertad de prensa y de informacion, ... en realidad estaban fuerte-mente influenciadas por los directores de los grandes diarios del

continente" (Fatpren, 1986, 19).

Asl la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), nacio ante una

propuesta que formularon en 1948 los Estados Unidos y qued6




integrada por periodlcos de America del Norte y por algunos profe-sionales de la prensa a tftulo personal.

Actualmente, la SIP es la entidad interamericana que mas influen-

cia ejerce en representaci6n de los medios, sobre los gobiernos y

organizaciones de periodistas, y esta integrada por los medios mas

importantes del continente.

En la Argentina existen varias organizaciones de medios graficos

de comunicacion social; entre las mas conocidas se encuentran la

Asociaci6n de Entidades Periodfsticas Argentinas (Adepa), la

Asociaci6n Argentina de Editores de Revistas (Aaer), la Asociaci6n

de Editores de Diarios de Buenos Aires (Aedba), y la Asociacion de

Diarios del Interior de la Republica Argentina (Adira).

La asociaci6n de mayor poder es la Asociaci6n de Entidades

Periodfsticas Argentinas (Adepa), integrada por los principales dia-

rios del pars. Esta entidad ha reclamado energicamente y

numerosas veces, cuando alqun sector intenta conculcar los dere-

chos de los medios a la libertad de prensa, 0 cuando se pretende

restringir su ambito de acci6n. Enarbola principios como la libertad

de prensa, la independencia de los medios oel derecho a informar.

Hace algunos alios se creo la Cornision Empresaria de Medios de

Cornunlcaclon Independiente (Cemci), integrada entre otras enti-

dades por Adepa, Aaer, Adiba, Aedba, Arpa (Asociaclon de

Radiodifusoras Privadas Argentinas) y Ata (Aso clacion de

Teleradiodifusoras Argentinas), cuyo lema reza "medios libres para

u·npais libre".

Esta entidad se orient6 a fortalecer la libertad de los medios parapublicar informacion: rechazo de plano la posibilidad de legislar

sobre el derecho de replica, se opuso a la prohibici6n de que los

propietarios de medios sean slrnultanearnente titulares de empresas

graficas, radiof6nicas y/o audiovisuales, y descart6 la instauraci6n

de figuras penales como el desacato y la arnpllacion de las penas

por injurias vertidas en los medios de prensa.

EI posicionamiento asumido por las entidades que representan a

los medios, en numerosas oportunidades y en casos concretos, no

siempre ha podido concillarse con 10sustentado por las asocia-

ciones de trabajadores, y las de cada una de estas con 10que la

sociedad presupone. Ello permite, desde hace tiempo atras, un

cruzado y superficial debate en el que ha participado tibia mente la

sociedad, que reaviva permanentemente la discusi6n sobre losderechos y deberes de los medios, de quienes trabajan en los

medios y de las personas que receptan los mensajes emitidos por

los mismos. Y mas aun, el debate se ha orientado repetidas veces a

abordar el tema de la etica 0 moral que debe regir para todos los

3 2 1 Jorge Tobar



que participan en los procesos de comunicaci6n social.

ACTIVIDADES PROPUESTAS

Averiguar en el Cispren, y en organizaciones deportivas, edu-

cacionales y gubernamentales que realicen publicaciones

graficas extra 0 intrainstitucionales:

a. C6mo se organizan las funciones y c6mo se distribuyen loscargos de los que producen dichas publicaciones. Comparar

con las funciones planteadas en el Estatuto del Periodista

Profesional (tarea grupal).

b. Con la informaci6n recibida, escribir un informe de 60

Ifneas (tarea individual).

c. Espacio de reflexi6n y discusi6n grupal.




2. La etica periodfstica

Los periodistas y la sociedad

A ntes de analizar el problema de la etlca periodistica, es im-

prescindible destacar que debe distinguirse la etica 0moral del

derecho 0 la ley, ya que si bien hay autores que los han vinculado

con distintas argumentaciones, ambos arnbitos no son ldentlcos:

importan una regulaci6n diferente de la conducta de los hombres(orden juridico y etica), y son estudiados y analizados como disci-

plinas disimiles (ciencia del derecho y moral) (Kelsen, 1979, II).

EI problema etico supera al ambito periodistico, pero en el mismo

encontramos aristas particulares y especfficas que lIevaron a los

medios, los trabajadores de prensa y la sociedad a abordar el tema

con seriedad.

Debe destacarse que a pesar de algunas esterlles escaramuzas,

fruto generalmente de intereses sectoriales, como afirma Pablo

Mendelevich en su trabajo La ttica de los Periodistas Argentinos,

"emprender un debate 6rganico sobre los problemas de orden etlco,

derivados del ejercicio profesional es una tarea doblemente cornpli-

cada. Primero, porque el tema, que involucra dilemas de raiz fllosofl-

ca, cultural, econ6mica, polltlca y juridica, es objetivamente comple-

jo. Segundo, porque adentrarse en este debate en la Argentina

supone, casi, inaugurarlo. No se conocen antecedentes de una dis-

cusi6n sistematica y desprejuiciada de la etica" (Trotti, R. 1993,

330).

Asi, podemos destacar que el Prearnbulo del C6digo Lati-

noamericano de Etica Periodistica redactado por la Federaci6n

Latinoamericana de Periodistas (Felap), comienza afirmando que "la

informaci6n concebida como bien social concierne a toda la

sociedad, a la que corresponde establecer normas morales que rijan

la responsabilidad de los medios de comunicaci6n colectiva", recha-

zando la conceptualizaci6n de la informacion como mercancfa. Esto

nos permite introducirnos al debate sobre la etica periodistica.Una consideracion, aplicable tanto al debate sobre la etica perio-

distica como al derecho, es distinguir entre las reglas, los derechos

y deberes que conciernen a la comunidad, a los periodistas a cornu-

nicadares y, a las ernpresas a medias de comunicaclon.

Asi, los integrantes de cualquier saciedad tienen derecho a expre-

3 4 1 Jorge Tobar



sarse, a ser informados, a que se preserve su intimidad, a replicar 0

solicitar rectificaci6n de informaciones incorrectas, a ser respetados

como personas, etc.

Por su parte, los periodistas 0 comunicadores tienen derecho a su

integridad e independencia profesional, a resguardar el secreto pro-

fesional, al acceso a las fuentes de informaci6n publlcas, a afil iarse

en sindicatos, etc.

Y la empresa 0 medio de comunicaci6n tiene derecho a organizar

libremente sus recursos humanos, materiales y tecnlcos, a difundir

libremente informaciones, a obtener ganancias legftimas de su

actividad, a no ser discriminada por competencias desleales, a su

imagen institucional, etc.

Es evidente asimismo, que las reglas y derechos que enunciamossuscintamente tienen deberes correlativos. Y en 1 0 que nos

concierne cabe distinguir que el periodista 0 comunicador tiene

deberes para con la empresa 0 medio, pero fundamentalmente para

con la comunidad; al igual que la empresa tiene deberes y derechos

en relaci6n al plantel de periodistas que la integran, y por otro lade

una serie de deberes ineludibles para con la sociedad.

Las cuestiones precedentes generan un sinnumero de interro-

gantes que nutren un delicado debate, y nos obligan a interrogarnos

si es necesario un C6digo de Etica para Periodistas, y si su con-

tenido debe ser meramente declarativo, 0 por el contrario, prescripti-

vo. Y si optamos por esta ultima alternativa, si debe existir un

Tribunal de Etica Periodistica -y qulenes deben integrarlo- que

aplique sanciones a aquellos que violan las normas morales estatuidas.

Entre los c6digos de etica para periodistas pueden citarse el de

las siguientes entidades internacionales: Asociaci6n Interamericana

de Prensa, Naciones Unidas, Federaci6n Internacional de

Periodistas, Organizaci6n Internacional de Periodistas, Comunidad

Econ6mica Europea, Confederaci6n de Periodistas Europeos,

C6digo Latinoamericano de Etica Periodistica de la Federaci6n

Latinoamericana de Periodistas, C6digo de la FIEJ y Unesco.

Asimismo existen numerosos c6digos nacionales, como por ejem-

plo los de Africa del Sur, Alemania, Brasil, Canada, Colombia,

Espana, etc.

Tarnbien existen numerosas recomendaciones de instituciones y

autores prestigiosos sobre el terna, como las de Richard L.

Johjannesen, profesor de Etica de la Comunicaci6n de la

Universidad de Illinois del Norte (Trotti, 343), y en Argentina por

ejemplo, la revista Noticias se jacta de que "cada vez que un redac-

tor de esta revista enciende su rnaqulna para escribir cualquier texto




Ie aparece en su directorio de archivo el siguiente titulo: "Que,revista hacemos" con la slntesls de recomendaciones etlcas y prac-

ticas que la revista pregona como intimamente ligado a su perfil edi-

torial.

E n definitiva, y sea cual fuera nuestra posicion personal, la de los

periodistas 0 comunicadores, y la de las empresas 0 medios de

comunicacion, no podemos desentendernos de la profunda carga

de responsabilidad social de la que se debe dar cuenta al cornu-

nicar, ya sea ante los tribunales, la sociedad toda, y nosotros mis-

mos.


1. Consulte:

· Codiqo Latinoamericano de Etica Periodistica (Felap, 1979)

· De clar a cio n de Principios Internacionales de Etica

Profesional (OIP, FIP, 1983) . Constitucion de la Provincia de

Cordoba (1987) (arts. 5, 19, 46, 51) . Constltucion de la

Nacion Argentina (1994) (arts. 14, 19,32,42,43) .

Declaracion Universal de los Derechos del Hombre (ONU)

(Anexo I, Constitucion de la Provincia de Cordoba) (arts. 12,

18, 19) . Convencion Americana sobre Derechos Humanos.

Pacto de San Jose de Costa Rica (Anexo II,Constitucion de

la Provincia de Cordoba. Arts. 5, 11, 12, 13, 14).

- Recabe datos acerca de derecho ala informacion, libertad

de expresion, libertad de prensa, libertad de empresa, dere-

cho al pluralismo informativo, derecho a la intimidad, derecho

al secreto profesional, resguardo de las fuentes, habeas data,

derecho de rectificacion y de respuesta, etc.

- Elabore un informe individual con una extension maxima de

60 Ifneas en donde explique los aspectos que a su juicio

resultan mas importantes en este tema.

- Espacio de retlexion y discusion grupal.

2. Analice genericamente los casos que se describen a con-

tinuacion, y manifieste si a su juicio existieron incumplimien-

tos a normas morales y/o juridicas en los mismos.

- En cada caso, explicite quien resulta perjudicado por dicho

incumplimiento, quien provoca elincumplimiento, cua t es el

valor que debe protegerese, y que sanciones debe ria apli-

carse.

• Formule la norma moral supuestamente incumplida y una

3 6 1 Jorge Tobar



poslble solucion para evitar sucesivos incumplimientos.

- Espacio de reflexion y discusion grupal.

CASOS

1. Una reconocida revista europea publica sin su autori-

zacion, fotos de la modele Claudia Schiffer en topless, mien-

tras paseaba en yate con su madre y Peter Gabriel.

2. En vlsperas de la celebracion del Dla del Periodista, anos

atras y en esta cludad, muchos hombres de prensa recibieron

obsequios de algunas empresas privadas, instituciones y

reparticiones oficiales. La Voz del Interior aflrrno en un artIcu-

lo que entregar 0 recibir un souvenir en estas celebraciones

"es una practice habitual tanto para el periodismo como para

otras profesiones u oficios, y puede considerarse un homena-

je a la labor desarrollada en beneficio de la comunidad", pero

"cuando el valor del obsequio excede el necesario marco de

mesura, entra en franca collslon con los principios eticos.

Deja de ser una simple atencion para asemejarse a una pre-

sion que busca doblegar conciencias, conquistar lealtades,

comprar silencios".

3. En abril de 1991, Y con el fin de conseguir autorizaclon

para entrevistar a Guillermo Luque, imputado por el crimen

de Marla Soledad y detenido en La Rioja, dos enviados del

diario Clarfn lIegaron a la casa del ex diputado Angel Luque,

acornpafiados de Cesar Molas, director del diario EI Ancasti

de La Rioja. Segun deciaraciones de' este ultimo el pedido

terrnino en una charla que duro cuatro horas, en donde el

diputado manifesto "que podr!a hacer desaparecercadaveres", "que el subcomisario Patti Ie habia pedido al juez

dos dlas de impunidad para apremiar a Tula", y acuso de

"parcialidad al juez Ventimiglia", Los enviados de Clarfn regis-

traron las afirmaciones a traves de grabaciones, y las publi-

caron en forma de entrevista. EI ex diputado Luque desrnintio

sus propias afirmaciones pero a raiz de la grabacion, dijo

luego que la conducta de los enviados de Clarfn estaba refii-

da con la stica ya que en ninqun momenta Ie hablan pedido

una entrevista formal.

4. Tras el atentado contra la embajada de Israel en rnarzo de

1992 en Capital Federal, ATC cubrio con lujo de detalles el

episodio. Otros sectores del periodismo y parte de la opinion

publica criticaron tales lrnaqenes por "morbosas". La perio-

dista Silvia Fernandez Barrios se defendio explicando que "yono hice morbo ... el morbo era 1 0 que estaba ahi . .. Soy de las

que piensan que hay que mostrar exactamente 1 0 que paso",

y concluyo que asl se contr ibuia a la conciencia social acerca

"de 1 0 que representa la violencia terrorista y el anti-

semitismo" ,




5. A ralz de reiteradas controversias, y sintlendose vulnerado

en su derecho a la intimidad por algunos periodistas, Diego

Armando Maradona decidlo dar entrevistas selectivas,

aduciendo la existencia de comunicadores que promueven

una campana persecutoria para desprestigiarlo y perjudicar

su imagen.

6. En 1990 el senador De Armas denuncio que se pretendio

cobrarle tres mil quinientos dolares para asistir al programa

Almorzando con Mirlha Legrand.

7. Con el argumento de que se dafiaba la imagen de la jueza

Maria Servini de cubrla y del Poder Judicial, en mayo de

1992 un fallo tribunalicio ordeno la censura parcial del progra-

ma ccrnlco-polltico Tato de America en el que obviamente se

nombraba a la magistrada.

8. Haciendo lugar a una presentacion del periodista Horacio

Verbitsky, el 24 de mayo de 1987, el juez federal Martin

lrurzun proniblo a los diarios C/arfn, La Naci6n, La Prensa,

Cr6nica y Ambito Financiero, publicar una solicitada con

5.400 firmas de apoyo al ex-dictador Jorge Rafael Videla. La

Camara Federal revoco el fallo, reivindicando la libertad de

prensa.

9. En el famoso caso New York Times contra Sullivan, en

1964, la Suprema Corte de los Estados Unidos, establecto

que los medios periodisticos no estan obligados a verificar la

veracidad de las fuentes y que solo son sancionables cuando

se demuestra que conoclan la falsedad antes de basarse en

ella.

3 8 1 Jorge Tobar



3 . P resente y fu tu ro d el p erio dismo g ra fic o

La comunicaci6n en las sociedades modernas

A nadie escapa que el problema de la comunlcacion se ha acen-

tuado en las ulfimas decadas, debido a las grandes transfor-

maciones producidas fundamentalmente por los avances tecnoloqi-

cos que generaron multiples y acelerados cambios en distintos nive-

les de la sociedad mundial. Existe un evidente desequilibrio entrelas naciones desarrolladas y las subdesarrolladas 0 en vias de

desarrollo.

Esta revolucion tecnoloqica produce consecuencias que no siem-

pre se armonizan con las necesidades y aspiraciones de las distin-

tas naciones.

En el area de la produccion gratica, como bien aflrrnan Hector

Schmucler y Patricia Terrero, "Ia inforrnatlzaclon de los procesos de

producclon en la prensa grafica ha trafdo como consecuencia modi-

ficaciones laborales, discursivas, administrativas y funcionales en

las empresas periodisticas .... EI contexte esta dado: descenso en la

circulaclon de los diarios, concentracion del sector en las empresas

Ifderes, cambios de las relaciones entre los medios y respecto a las

agencias. La informatlzaclon complica la situaclon decretando la

obsolescencia laboral de gran parte de los trabajadores de talleres,

envfa a los periodistas al reentrenamiento, los suplanta por opera-

dotes de terminales 0 los inmoviliza frente a las pantaUas. Los

empresarios reducen costos, ahorran mana de obra, incrementan la

efectividad y rapidez de la produccion. Se impone una nueva loqica

productiva: la rentabilidad es consecuencia de la orqanizacion y no

solo de la actividad periodistica" (Schmucler, 1987,47).

Estos cambios deben analizarse crfticamente, como integrantes

de un contexte muchisimo mas amplio. Asi, se ha afirmado en

detaUados estudios sobre el problema que "desde hace aproxi-

madamente una decada y media se esta registrando una profunda

tranforrnaclon del patron tecnoloqico y econornlco a escala rnundial,cuyo nucleo dinamlco as el complejo electronico. Esta nueva revolu-

cion industrial permite aumentar el grado de libertad y autonomfa de

la sociedad con respecto a la naturaleza. Pero, debido a las causas

que la provocan y a los actores sociales que la impulsan y hegemo-

nizan, la dlstrlbuclon de la libertad y el progreso social tienden a ser




profundamente desiguales, concentrando el poder y la riqueza en

grandes organizaciones privadas y estatales de los parses mas

industrializados. Por el contrario, los efectos de esta transformacion

se muestran negativos para las naciones perifericas, reduciendo su

autonornla, aumentando la brecha de poder y riqueza que los sepa-

ra de las sociedades industrializadas y consolidando internamente

una estructura econornica, social y cultural excluyente, con una dis-

tribucion del ingreso y de la riqueza crecientemente regresiva"

(Azoazi, 1988, 253).

E n el ambito de la comunicaci6n y la informaci6n, Raquel Salinas

sintetiza que "desde el punto de vista tecnol6gico, las comunica-

ciones modernas se caracterizan por la reducci6n de costos, hecha

posible gracias a la miniaturizaci6n basad a en los microproce-sadores; un aumento asombroso de la capacidad y especificidad de

las nuevas generaciones de computadoras, y el tremendo aumento

de la velocidad de transmisi6n, que hoy permite conectar diversos

puntos del planeta en tiempo real, gracias a sistemas de telecomu-

nicaciones basad os en sate lites y fibras 6pticas" (Salinas, 1980, 7).

Se hace evidente que cada pafs, ante el aluvi6n tecnol6gico y su

componente de poder, debe promover "una polftica de informaci6n

unificada, que deberfa incluir comunicaciones; flujo transfronterizo

de datos; uso de satelltes: bancos y base de datos; redes de infor-

maci6n econ6mica, cientrfico-tecnol6gica y cultural; medios masivos

de comunicaci6n; transferencia de tecnologfa; etc.", que trasunte

una polftica nacional de comunicaci6n, con una definici6n aut6noma

de las necesidades y prioridades de la sociedad en este campo(Salinas, 1987, 226).

Los multimedios

A las importantes tiradas de los principales periodlcos mundiales,

se Ie suman la maquinaria publicitaria, y las participaciones comer-

ciales de los medios graficos en empresas audiovisuales, radiof6ni-

cas, agencias de noticias, de telefonfa, de producci6n de papel, etc.,

alimentando monopolios que hegemonizan los procesos de comuni-

caci6n social.

Asf, "un pufiado de gigantescas organizaciones privadas dominan

los medios de comunlcaclon mundiales. Algunas de elias estan

anunciando con gran confianza que en la dacada de los alios '90

unas cinco a diez corporaciones colosales como la Time Warner

Inc., Bertelsman A.G., News Corporation Ltd., Capital Cities ABC, u

4 0 I Jorge Tobar



otras, controlaran en todo el mundo la mayorfa de los peri6dicos

importantes, revistas, emisoras, cines, editoras de libros, graba-

ciones y videocassettes" (Bagdilian, 1990).

EI caso del diario argentino Clarfn es desmenuzado -con especial

interes- por Julio A. Ramos, ex trabajador del mismo, y actual direc-

tor de un nuevo y exitoso proyecto (Ambito Financiero), en su libro

Los cerrojos de /a prensa. All[ deja al descubierto que el monopolio

Clarfn ha echado raices en Papel Prensa, Canal 13, Video Cable,

Radio Mitre, FM 100, FM La Red, Agencia Diarios y Noticias (DyN),

TN Canal de Noticias, Torneos y Competencias, TSC Televisi6n

Satelital Codificada, etc. (Ramos, 1993, 306).

En el futuro sa avizora la concentraci6n de las comunicaciones

por megaempresas, con posibilidades de difundir informaciones porlos canales y medios que la tecnologia disponga, armonizando y

unificando la conjunci6n de las propuestas qraficas, radiof6nicas 0

audiovisuales.

Los interrogantes

Ante el auge desmedido de los medios audiovisuales, muchos

agoreros se preguntan si el peri6dico va a desaparecer. David

Patten afirma optimista que "el advenimiento de la radio y las revis-

tas no termin6 con los peri6dicos, la TV no termin6 con la radio, ...

(Patten, 1994,15).Sin embargo, sola mente Uruguay tiene un indice de lectura com-

parable con los parses desarrollados: 227 ejemplares por cada mil

habitantes. Entre 100 Y 200 ejemplares, apenas hay cuatro paises:

Costa Rica, Mexico, Venezuela y el territorio de Puerto Rico. En el

otro extremo de la realidad, Brasil es el tercer pais con peor indice

de lectura (28 ejemplares por cada mil habitantes), despues de

Ecuador (26) y Haiti (apenas 6,9 ejemplares). Comparativamente

con otro pais americano, Estados Unidos, esos datos son frus-

trantes. En ese pais, existen mas diarios 1.611, con un tiraje total de

62,5 millones de ejemplares, superior en mas de un 50% al tiraje de

los paises de America Latina en su conjunto. Asi, Estados Unidos

registra 251 ejemplares/dfa por cada mil habitantes en tanto que en

America Latina esa proporci6n IIega a modestos 64 ejemplares"

(OIP, 14).

Lo que nadie descarta es que los peri6dicos deben adaptarse a

los cambios, y el interrogante se modifica entonces para terminar

cuestlonandonos hasta que punto va a cambiar el periodismo grafi-




co y cuales van a ser las consecuencias de este cambio.Patten reconoce que los periodicos deben seguir cuatro puntos

baslcos para tomar la ofensiva tecnoloqica (Patten, 1989):

1. Reconocimiento del cambio para adaptarse al mismo.

2. Actualizaci6n de operaciones orientada a la modernizacion de

adentro hacia afuera.

3. Reequipamiento del periodista.

4. Reconocimiento de la permanencia del cambio.

Sin embargo, estimamos que si bien los cambios organizativos,

tecnlcos y comerciales no deben dederiarse, constituyen un nucleo

evidenternente mas significativos los cambios que deben operarse a

nivel de perspectiva.

Asf, Beatriz Sarlo invita a plantearse una serie de preguntas que

"sirven para serialar un problema mas que para encontrarle solu-

cion", construyendo las siguientes, que si bien estan orientados a

los medios de cornunlcacion social: "Les imprescindible aceptar la

recrqanizacion de la cultura producida por 1 0 audiovisual messme-ditJfico bajo las formas propagandizadas por un mercado que opera

sequn la ley del beneficio y, en nuestro caso, sin contra peso del

Estado ni de la esfera publica? LMercado y revolucion audiovisual

han soldado su destino a tal punto qu solo el mercado hace posible

la lnnovacion audiovisual? Llntervenir en el mercado implica nece-

sariamente convertirse en obstaculo al desarrollo y expansi6n de

una nueva cultura? ... LC6mo gira el clrculo en el cual el sentido

cornun espontaneo es un compuesto de 1 0 que imparten los mediosy de las huellas de viejas imposiciones, experiencias y privaciones

sirnbolicas?".

Estos interrogantes "no son preguntas del que Macer sino del

como armar una perspectiva para ver" (1994, 10).


a. Redacte un informe con una extension maxima de 60

lineas, sobre el problema de la cornunicacion local, regional y

mundial. Consults, si es necesrio, bibliografla ampliatoria.

b. Espacio de inteqracion grupal.

4 2 1 Jorge Tobar



I I. E L P ER IO O IC O

. La primera plana

. lipograffa

. Fotograflas

. Actividades

P or M arfa Ines Loyo la







Unesco (Orqanlzaclon de las Naciones Unidas para la Educacion, laCiencia y La Cultura ), as una publicaclon que tiena una frecuencia

determinada, que contiane una 0mas hojas, que se ofrece al publi-

co an forma gratuita u onerosa, que se distribuye de divers as for-

mas (vsnta callejera, a domicilio, por suscripclon). EI perlodico tam-

bien puede contener avisos publicitarios, debe aparecer siempre ba-

jo el mismo nombre 0 denomlnaclon, sus ejemplares deben estar fe-

chados y numerados correlativamente desde su apariclon, y su pe-

riodicidad no debe exceder los seis meses (es decir que debe apa-

recer por 10menos dos veces al ario).

Es posible efectuar una clasiilcaclon de los periodlcos teniendo en

cuenta, por 10menos, cuatro aspectos:

Periodicidad: sequn este criterio los periodicos se clasifican en co-tidianos y no cotidianos. Los cotidianos son aquellos que aparecen,

por 10menos, cuatro veces a la semana (son los comunmente lla-

mados diarios). Entre los no cotidianos se encuentran aquellos que

aparecen tres veces por semana (trisemanales); los que aparecen

dos veces por semana, lIamados bisemanales; los semanales 0 se-

manarios (que constituyen la franja mas poblada de titulos); los

quincenales, mensuales, bimensuales, trimestrales, cuatrimestrales

y finalmente los de frecuencia semestral. Si bien estamos mas acos-

tumbrados a tener mayor contacto con los diarios y con los semana-

rios (un sinnurneros de revistas se publican sequn esa periodicidad),

existe una importante cantidad de titulos que se editan entre dos y

tres veces por seman a, en ciudades del interior de las provincias

mas importantes. En estos lugares es muy importante la presencia

de los diarios nacionales 0 regionales, y estas publicaciones reser-

van sus paqinas para dar a conocer las noticias locales 0 de su zo-

na de influencia, sin pretender competir con los grandes titulos na-

cionales.

Contenido: tarnblen los periodlcos se pueden clasificar por su con-

tenido. Estan los lIamados de informacion general, categoria en la

que se inscriben la mayo ria de los diarios, que incluyen en sus paqi-

nas los acontecimientos de la actualidad, relacionados con los asun-

tos pubilcos, las cuestiones internacionales, la politica, etc., pero

tarnblen destinan cierto espacio al deporte, el espectaculo, la cultu-

ra, etc. (La Necion, La Prensa, La Voz de/Interior, etc.)Por otra parte, estan los periodlcos espciallzados, ya sea en pollti-

ca, deportes, economia, literatura, etc.(EI Economista, EI Gratico,

etc.)

Horario de aparicion:esta clasificacion se reftere exclusivamente a

4 6 / Marfa lnes Loyola



los cotidianos (diarios). Aqui encontramos a los matutinos, que apa-recen a primera hora de la manana (La Voz del Interior, Pagina/12,

Clarin, etc.); los vespertinos, que aparecen a la tarde (Cr6nica 6ta.,

La Raz6n), y los meridianos, que aparecen al mediodia (en reaHdad

esta categoria ha desaparecido, de modo que su mencion solo tiene

un mteres hlstorico).

Ambito de circulaci6n: los periodlcos pueden tener cobertura local

(EI sudeste y Nueva Tribuna de Bell Ville; La Idea de Cruz del Eje;

Viento Norte de Dean Funes); provinciales (La Voz del Interior -aun-

que se venda en algunas provincias vecinas-); regionales (Los An-

des de Mendoza, La Gaceta de Tucurnan): nacionales (Clarin, La

Naci6n, Ambito Financiero,etc.); institucionales (periodlco del CPC

de Arguello, por ejemplo); internacionales (EI Pais, de Espana; LeMonde, de Francia, The New York Times, etc.)

Morlologia

Se trata aqui de estudiar al perlodico en si mismo, tal como se

presenta a los lectores; en otras palabras, cuales son los elementos

a considerar para lograr su reconocimiento, ya que los diarios pre-

sentan diferencias notables en por 10menos dos aspectos: la super-

ficie impresa y los elementos de su estructura.

Con respecto a la superticie impresa, los diarios son diferentes a

primera vista en 10concerniente al numero de paqinas y -teniendo

en cuenta el formato- a la extensi6n de la superficie impresa.

Con respectoal nurnero de paqinas hay diferencias notables entre

un diario y otro, y tarnbien entre los distintos numeros de un mismo

diario. En efecto, el numero de paqlnas de un mismo diario suele

variar sequn el dia de la semana. Con frecuencia, las adiciones do-

minicales y las de los dias lunes tienen mas paqinas que las edicio-

nes de los dernas dlas,

Los dlarlos tienen siempre un nurnsro par de paqinas, Si el nume-

ro de paqinas no es divisible por cuatro (por ejemplo 18 paqinas),

ello significa que la edlcion de ese dia tendra una hoja suelta (cada

pHego consta de dos hojas y cuatro paqmas) , Los diarios de formato

tabloide (Clarin, Ambito Financiero, Pagina/12j, siempre tienen untotal de paqinas que S6divide por cuatro (24, 40, 52, 60).

Con respecto al formato (0 sea, el tarnario de la paqina), los mas

usuales en la actualidad son:

*EI formato silbana(58cm por 37cm)

*EI formato tabloide(37cm por 29 cm)

EI peri6dico / 4 7



Estas madldas corresponds a la dlstancla entre los hordes de lapaqina, La superflcie lrnpresa de una paqlna se mide en centlmetros

por columna, 0 sea rnultlplicando los centimetres que esta tiene de

alto por el numero de columnas de ancho, Oada diana -sabana 0 ta-

bloide- tiene un ancho de columna modular 0 "estandar", que es la

columna m a s angosta que utiliza para la produccion de sus textos

periodfsticos. La mayorla de los dlarios sabanas (La Naci6n, La Voz

del Interior, La Gaceta de Tucurnan) emplean actualmente la misma

columna modular, que resulta de dividir el ancho de la superficie irn-

presa por seis. Los tabloides, por su parte, tienden a emplear un an-

cho de columna que resulta de dividir el ancho de la paqina impresa

por cinco (Pagina/12J, oseis (Clarin, Ambito Financiero).

Pera los diarios no solo emplean ese ancho de columna para

componer sus textos; can frecuencia utilizan otras columnas m a sanchas, como una manera de quebrar la rnonotonla en la presenta-

cion de sus paqinas (a este terna volveramos mas adelante).

Con respecto a los elementos de la estructura, cualquiera sea su

formato, los diarios presentan una primera plana a portada can ele-

mentos caracteristicos, tales como su nombre 0 rotulo, precio, fe-

cha, EI nombre, rotulo a cabecera es la denorninacion permanente

del dlario, que par 10general se ubica en la parte superior y al cen-

tro de la paqina. Presentan, tarnbien, en ocasiones, paqlnas espe-

ciales, concebidas y presentadas como unidades separadas del res-

to del diario, y paginas regionales a locales. Otro elemento impor-

tante es la contratapa (forma parte del mismo pliego de la portada),

que en muchos diarios recibe un tratamiento diferente, can notas

especiales a con material de entretenimiento.

La superficie de un diario esta repartida, en proporciones mas a

menos equivalentes, entre un espacio publicitario (contratado par

anunciantes) y un especio penodlstico.

La publicidad, que es una parte importante de cualquier diario,

adopta la forma de avisos de tamario variable, cuya altura se mide

en centimetros mientras que al ancho se mide en columnas standar.

La publicidad integra una superficie medible globalmente, a pesar

de que esta compuesta por elementos dispares en su presentaclon

y en su contenido. Si bien los porcentajes ocupados por la publici-

dad en relaclon a la totalidad de la superficie impresa no estan suje-

tos a pautas rfgidas, por regia general, se procura que el espacio

publicitario no supere el espacio periodlstico, si bien esto no siem-pre se cumple.

Este elemento -Ia publicidad- es tan determinante a la hora de re-

alizar los balances econornicos, que muchas veces hace peligrar la

inciependencia del perlodlco, En Cordoba, por ejemplo, el total de la

inversion publicitaria en medios de cornunicacion locales, osc}_laen-




tre 40 Y 50 millones de dolares anuales. En una investiqacion realli-zada por la revista Mercado Cordoba, se senalaba que en marzo de

1994 el volumen de la inversion publicitarla local en La Voz dellnte-

rior y Pagina/12 Cordoba sumaba entre $2.200.000 y $2.300.000

por mes (de los cuales entre el 80 y 90% corresponden a La Voz del

Interiot).

La inclusion de la publicidad, es una manera de autofinanciarse

por parte del medio, ya que de la venta de esos espacios es de don-

de el periodlco obtiene sus reditos mas importantes. EI ingreso de

una publicaclon impresa no pasa por el precio de tapa sino por la

venta de publicidad, inclusive hay muchos perlodicos que se ofrecen

de forma gratuita.

En la Argentina no existen diarios que sean de propiedad del go-

bierno, que dependan econornicamente de esa estructura de poder.

Si hay, por ejemplo, un canal de television (ATC) y LRA7 Radio Na-

cional que son propiedad del gobierno y depend en financieramente

de al.

Los principales diarios que se editan en el pais son independien-

tes. Un periOdico independiente es "aquel que -fuera cual fuere su

periodicidad- se define y actua en funcion de los objetivos perma-

nentes de lucrar e influir, excluyendo toda relacion de dependencia

respecto de cualquier otro actor que no sea su empresa editora"(Bo-

rrat, H, 1989,p.9).

En rigor, el perlodico independiente depende estructuralmente de

su empresa, de modo que puede ser "mas 0menos libre" que otros

tipo de periodlcos, como la prensa del estado, del partido, del sindi-cato, etc. Lo fundamental para calificar a un periodico de "indepen-

diente", es su dependencia exclusiva, en terrnlnos economicos y fi-

nancieros, de la empresa del sector privado que 1 0 edita.

En la actualidad, es en la Capital Federal donde se concentra la

mayor parte de las publicaciones que se editan en el pais. Los dla-

rios lIamados "nacionales", aquellos que tienen cobertura en todo el

territorio nacional, son los que se editan en Capital Federal y con-

juntamente distibuyen aproximadamente 2 millones de ejemplares

por dia.

En el interior del pais, sobre todo en las provincias mas pobladas,

existen tamblen diarios importantes, muchos de ellos centenarios,

con una buena tirada (cantidad de ejemplares editados), pero que

no alcanzan la cobertura de los diarios de Capital Federal. A 1 0 su-mo suelen venderse en las provincias vecinas a la que es originaria

la publlcacion, Segun datos de 1992, el total de los ejemplares edi-

tados por los diarios del interior del pais alcanza a 1.150.600 por

dla, aproximadamente. Practicarnente, la mitad de 1 0 que editan

unas diez publicaciones nacionales.

EI peri6dico / 4 9



1. La primera plana

"EI dtsetio de una pagina lmplice un plenteemiento

previo de 'como'Ire cede uno de los elementos, 'donde'

sa va a colocer y que etecto tendra en el aspeeto gene-

ral de la pagina" (Garcia, M. 1982, 57).

La primera plana es la carta de presentaclon del periodlco, es el

primer contacto que tiene el lector con el medlo, su cara y el lugar

desde el cual el perlodlco "se vende". En este sentido,no solo vale

el contenido que se presenta al lector sino tambien la forma en que

se presenta dicho contenido.

Pero, que aspectos hay que tener en cuenta a la hora de evaluar

la contecclon de una primera pagina?Los puntos que se sefialan a

continuacion y que a menudo figuran en los manuales sobre disefio

y contecclon de perlodicos, s610 deben tenerse en cuenta a modo

de guia, ya que adernas de seguir pautas que pueden considerarse

generales 0 tradicionales. el disefio de una periodico lmplica conju-

gar elementos del arte qratlco con valoraciones periodisticas.

Existen tendencias generales que se observan en las primeras pa-

ginas de los periodlcos, por ejemplo:

· Se incluyen temas que tienen importancia local, en general.

· Existe un dominic de la fotografia y de las ilustraciones en gene-

ral, cuyo tamario, en primera paqina 0 en las tapas de los suplemen-

tos, es mayor que el de las paginas interiores.

· Casi siempre existe un sumario 0 indice de noticias que se ubica

en un lugar permanente y que remite a otras noticias importantes

ubicadas en paqinas interiores.

· Si bien la primera plana no es fija, por 10general existe un mode-

10que se sigue, de modo que se observa cierta continuidad en el dl-sefio,

· La tipografia utillzada en las primeras planas, siempre es mayor

al tamafio de las empleadas en las paqinas interiores.

· EI ancho de columna suele ser mayor en la primera plana, res-

pecto del utilizado en las paqinas interiores.

5 0 I Marfa lnes Loyola



Hay un aspecto que debe tenerse fundamentalmente en cuenta al

momenta de pensar una primera plana: un punto de atracci6n espe-

cial, donde ellector fije su mirada y a partir del curu se desplace a 1 0

largo de toda la paqina, Si bien en la actualidad existe una gran Ii-

bertad en la manera de ubicar los textos, titulares y fotos, el objetivo

es siempre lograr que el lector se sienta atraldo por la paqlna, Si

bien existen algunas teorias respecto de la manera en que los lecto-

res desplazan su mirada por el interior de una paqlna, nada nos

asegura que no puedan existir otros recorridos, por eso resulta im-

portante que exista un centro de interes, un elemento grafico que re-

salte (fotograffa, titulos, dibujo), que pueda lIamar allector y hacerlo

detener por algunos segundos en ese lugar. A ese punto, Mario

Garcia 1 0 denomina "centro de impacto visual (CIV)". Y se pregunta:l,d6nde esta ubicado?, l,existe alguna regia fija que indique d6nde

debe situarse? No. EI CIV esta "alll, donde el confeccionador quiera

colocarlo", se responde.

"Los unicos elementos constantes de un petiodico

son la cabecera, las firmas fijas y los espacios en bian-

co. Todos los demas son elementos muy variables que

se turnan para captar la atenci6n del lector" (Garcia, M.

1982,56)

Ellugar donde se ubique ese centro de interes surqira de una eva-

luaci6n grafica y periodfstica. EI centro de impacto visual, muy pro-bablemente coincida con la noticia mas importante del dla. De he-

cho, es el lugar que provocara el mayor impacto.alll donde se ubica-

ra el ojo en primera instancia y a partir del cual lniclara el recorrido

por el resto de la paqlna,

Veamos algunos ejemplos:

La Voz del Interior (ver paqina 53) utiliza en sus primeras planas

un centro de impacto visual. La fotografia mayor despierta una gran

atenci6n y llama al ojo del lector. Las otras ilustraciones, que tam-

bien se ubican en las paqinas, son de menor tamario, y se colocan

estrateqlcamente de modo que la distancia y la direcci6n se convier-

tan en elementos estrateqicos que permitan guiar la vista del lector.

En todos los casos, el punto de mayor lnteres se ubica en las foto-

graffas. Estas se colocan a la izquierda 0 a la derecha, pero consi-

tan la atenci6n del lector y hacen que a partir de ese punto comien-

ce a realizar su recorrido por la paqina, hacia abajo, 0 hacia arriba.

Fotograffas mas pequerias equilibran el peso de las mayores.

En un tabloide como Clarfn (ver paqina 54) se realiza la comb ina-

EI peri6dico / 5 1



cion antra la tipografia y las fotografias. Una fotografia concentra el

mayor lnteres, aunque al cjo se desplaza fuertemente atraldo por un

titulo con una tipografia en tetras grandes y negras, colocadas siem-

pre por encima de la imagen.

EI mismo recurso utiliza el tabloide Rio Negro (ver pagina 55). Una

fotografia que se ubica en la parte central de la paqina y tipografia

negra y grande para un titulo ubicado en la parte superior, enrnarca-

do, a su vez, por dos lineas de color.

En La Gaceta de Tucurnan (ver paqina 56), diario sabana, la

atracclon inicial se ubica en la fotografia de la izquierda, y luego el

ojo se dssplaza hacia las otras fotografias incluidas en la pagina.

Como sa orqanlzan los textos

En cuanto abrimos cualquier publicaclon nos damos cuenta que

los textos estan organizados de determinada manera, siempre en-

columnados, Podra haber diferencias en cuanto a la cantidad de co-

lumnas que utiliza uno u otro periodlco, pero, en general, todos es-

tan ordenados en columnas de modo de facilitar Jalectura.

En la actualidad se tiende a reducir el nurnero de columnas de

una paqina y, en consecuencia, se utilizan columnas con un ancho

mayor.

Casi todos los perlodicos que se publican en formato saoana se

manajan con paginas de seis columnas, reemplazando las ocho, 0

en algunos casos nueve, colurnnas que se usaban hace unos veinte

arios.

Aparentemente la columna mas ancha facil ita la lectura. Por ejem-

plo, La Voz del Interior, La Naci6n (ver paqlna 57), La Gaceta (todos

diarios saban as), utilizan seis columnas para organizar sus textos.

Esas columnas, de aproximadamente cinco centimetros, es la deno-

minada columna standar, es el ancho mas pequerio que utiliza el

peri6dico para componer textos. Esto no quiere decir que sea la uni-

ca medida. Por el contrario, en las tapas, por ejemplo, veremos que

en la rnayoria de los casos se utilizan cuatro columnas de una medi-

da mas ancha que la standar, Tarnbien emplean seis columnas The

Washington Post (ver paqina 58), The New York Times, mientrasUSA Today, el diario mas vendido en los Estados Unidos (ver pagi-

na 59), utiliza siete columnas.

Estamos acostumbrados aver, sobre todo en las primeras pagi-

nas de los dlarios, que las columnas que se utilizan estan justifica-

das, es decir que lienen margen de ambos lados, derecho e izquier-

do. Pero tarnbien vemos que, a veces, aparecen epigrafes 0 suma-




(9tlCSl.)\Sos r e t t . r s o sil)iciaud ~)defcbrcro ~ Jubilado$



\

1 . ' 1 / . 1 ' ,I'

. H I . o n s m' d ' " ~~I~A~"J.,,~WJ-~IUI

I a g e s t i 6 na n t e M e n e m













rios, en los que solamente un margen esta justificado y el otro no.

Este es otro recurso tlpoqratlco. En algunos suplementos, como el

Temas de La Voz del Interior, se utiliza rnucho esta manera de re-

saltar los textos jugando con los blancos.

Adernas de poder dividir la paqina en seis 0 siete partes iguales

en sentido vertical (sequn las columnas), tambien es posible hacer

una cierta division 0 estructuraclon en partes iguales 0 desiguales,

ya sea vertical u horizontal mente. Si nosotros tomamos varios ejem-

plos de un mismo diario, veremos que existe una estructuracion que

se repite, sobre todo en las primeras planas.

Por ejemplo, USA Today (ver paqina 59), uti liza una columna que

corta vertical mente la parte izquierda de la paqina (esto en todas las

primeras planas), y a partir de alli se originan tres0

cuatro estructu-ras horizontales. Un modele similar emplea La Nueva Provincia de

Bahia Blanca.

En The Washington Post (ver paqina 58), se observa una estruc-

tura horizontal en la primera paqina, pero que alterna con divisiones

verticales en el centro. En las tapas de los suplementos se repite la

idea.

The New York Times es mas conservador en su primar plana y

continua utilizando la division vertical tradicional, pero en las seccio-

nes interiores se observa un diserio mas moderno: divisiones verti-

cales y horizontales que armonizan adecuadamente.

La Necion (ver paqina 57) tambien combina las dos estructuras.

En la parte media, por debajo del doblez del diario se observa una

clara division horizontal, que se repite en la parte inferior en dondese ubica el indice. Mientras que en la parte superior la division es

vertical, en columnas desiguales que permiten la jerarquizacion de

la informacion.

Tabloides

En Clarfn (ver paqina 54) prevalece una division vertical en la pri-

mera plana; por 10general la mas ancha es la de la izquierda.

Pagina/12, por el contrario, organiza su tapa en tres sectores bien

diferenciados. EI superior contiene los titulos menores, siempre el

chiste editorial y a veces una foto pequeria. La division media con-

tiene el rotulo del diario. EI res to de la paqina 10ocupa la noticiacentral, ilustrada con una fotografia 0 fotomontaje y grandes titulos.

En Ambito Financiero encontramos de todo: titulos grandes, me-

dianos y pequerios. Textos a uno, d0S, cuatro y seis columnas. Fo-

tos e infografias, y ... avisos publicitarios. Todo en una sola paqina

... y tapa (ver paqina 61).

6 0 I Marfa lnes Loyola






Vamos a tratar de reconocer el orden estructural en la diagra-

maci6n de una primera plana, para ello:

B. Buscar diferentes diarios para observar:

*Si utilizan un centro de impacto visual en sus primeras pla-

nas y que tratamiento tiene.

*Cantidad y el tipo de columnas que utilizan.

*EI tipo de estructura, horizontal 0 vertical, que emplean

b. Comparar diarios de distintas fechas y observar:

* Si tienen una continuidad grafica.

*Cuales son los elementos que determinan ese orden grafico.

c. Compartimos las conclusiones con nuestros cornpafieros.

6 2 / Maria lnes Loyola



2. La tipograffa

L a tipografia tarnbien nos dice muchas cosas sobre un peri6di-

co. Hay tipografias mas conservadoras, y otras mas informales.

Las posibilidades que nos ofrece la diversa utilizaci6n de las familias

de letras y de tamaiios, es hoy inmensa. Cualquier computadora,

aun las personales, cuentan con programas que introducen una va-

riada gama de estilos. Podemos incluir un titulo en tamaiio mayor

que el texto. En el texto podemos, a su vez, diferenciar algunas pa-

labras utilizando las cursivas 0 colocandolas en negrita, 0 ambas a

la vez, subrayadas, mas blancas, mas extendidas, mas compensa-

das, etc., etc. Este proceso que hoy esta al alcance de nuestras ma-

nos (con s610 utilizar un comando dando las instrucciones precisas

a la rnaquina), antes requeria de un tiempo que hoy nos parece

asombroso, y de personas que se dedicaran casi exclusivamente a

ello. No esta muy lejano el tiempo cuando preparabarnos originales

para publicaciones pequeiias y 10hacfamos en "Ietra set", 0 cuando

uno a uno peqatlnabarnos todos los textos y los titulos que desea-

bamos incluir en una paqina, Hoy ordenamos todo el material en la

pantalla, utilizamos el comando necesario para imprimir y nos en-

contramos con una paqina lista tal como la pensamos y la vimos en

nuestro monitor. Evidentemente, la complejidad de la tarea y la ri-queza de los elementos graficos depende de los program as que uti-

licemos. No obstante ello, si tenemos una computadora a mano, co-

mencemos a investigar en programas con entorno qrafico y veamos

todas las posibilidades que nos ofrecen.

Pero continuemos con la tipografia. En general, los peri6dicos no

util izan la inmensa cantidad de posibilidades que ofrecen los siste-

mas intorrnaticos: sino que, por el contrario, seleccionan una escasa

cantidad de modelos y los emplean regularmente. Es probable que

las secciones se identifiquen por la utilizaci6n de una u otra tipogra-

fia. Los suplementos para j6venes de Clarfn, Pagina/12, utilizan rno-

delos tipoqraticos que no se repiten en las otras secciones. iPor

que esto? Obviamente se debe a un criterio de selecci6n que de al-

guna manera utiliza la tipograffa para diferenciar espacios. Las le-tras por dernas informales de los suplementos para j6venes, no se

emplean, por ejemplo, en las secciones dedicadas a la economia 0

a la cultura. Volvemos a 10que deciamos anteriormente. La tipogra-

fia diferencia, nos marca un estilo y crea cierta identidad, ya sea del

peri6dico en general 0 de las secciones especiales con las que

cuenta dicho diario.

EI peri6dico / 6 3



Con serif y sin serif

Una primera opci6n que podemos hacer a la hora de pensar que

caracteristica tendra la tipografia que vamos a utilizar es si sera con

serif 0 no. EI serif es el remate que limita la parte superior 0 inferior

de la letra. En una mirada rapida observamos que hay letras que tie-

nen una base 0 apoyatura sobre la cual se asientan, y que de algu-

na manera nos dan la idea del reng/on; mientras que hay otras que

no. Las primeras son las denominadas letras con serif, las segundas

son las sans serif 0 letras de palo seco. En la actualidad, para la uti-

lizaci6n de titulos y textos casi no se emplean las letras con serif,

muy usadas hace algunos anos. Pero si observamos los nombresde los diarios tradicionales (La Voz de/Interior, C/arin, La Necion,

La Gaceta) notaremos que todos estan compuestos en letras con

serif.

Esta letra se llama PALATINO. Tiene serif

Esta es la HELVETICA .. No tiene serif; son las lIamadas

letras de 'palo seco'.

Otro modelo de letra muy usado es esta: TIMES. Tiene serif

Hablabarnos recien ace rca de la armonia en materia tlpoqrafica.

Esto es necesario para que cada paqina no aparezca como un re-

junte de tipografias, modelos y tamarios; aunque cierta variaci6n en

los estilos, evitara la monotonia.

l,Mayuscula 0mlnuscula ?

Con respecto a la utilizacion de mayusculas y mlnusculas no exis-

te ninguna regia escrita al respecto. La mayoria de los diarios, sobre

todo los mas tradicionales, utilizan la mayuscula-minuscula en la

contecclon de sus titulares. Pero hay otros diarios que prefieren

componer sus titulos integramente en mayusculas (por ejemplo A m -

bito Flnenciero, y a veces pagina/12). En algunos suplementos, se

suele utilizar una sola palabra del titular integramente en mayuscu-

la, para resaltarla 0 darle un efecto qratlco distintivo, y el resto del ti-

tular en mayuscula-minuscula. Es necesario tener en cuenta que la

tipografia es una mas de los elementos graficos que nos permiten

disefiar adecuadamente una paqina, no el unico; de modo que al re-




solver su utilizaci6n (mayuscula, mayuscula-minuscula, tamafio, mo-delo), es necesario tener en mente el conjunto de la pagina, y tam-

bien la paqina vecina, para que resulte un todo armonioso.

Por ejemplo, los titulares de la segunda secci6n de Clarfn estan

compuestos, uno en gran tamafio ( 1 0 que equivale a decir el cuer-

po), aunque las tres lineas no tienen la misma altura, en rnayuscula-

minuscula, mientras que para la volanta se utilizo una tipogratia mas

fina, compuesta integramente en mayuscula,

l,QUIEN MATO A EDUARDO, EL CHICO

DE LA CALLE ENVENENADO EN LA PLATA?

T r a m p aala

I II

mocencia (Clarln, 19.2.95)

Otro ejemplo. En el se combinan tres modelos diferentes. En

el tftulo principal se uti liza una letra con serif. En la volanta se

combinan dos sin serif, una negra y expandida, y la otra blan-ca.

La semana en los mercados: analisis y tendencias

Par ahara, solo contradicciones

En la tapa del suplemento Temas del 19.2.95 de La Voz dellnte-

rior (ver paqina 66), se opto por la utilizacion de los dos titulares en

mayusculas, Las dos tipografias empleadas son con serif. Una de

elias, el titulo menor, inclinada 0 italica. Pero observemos el juego

que se hace entre la tipografia, los blancos y la fotografia en el caso

de "Malcom X". La letra X es mayor que el resto, y baja avanzando

hacia la fotografia. EI tamafio de la letra es equilibrado por el blancoque Ie sigue hasta que comienza la bajada y un texto (tamblen en

itallca) que sirve de avance para el material que se encontrara en el

interior del suplemento.

La entrevista / 6 5



1·.·.· 1 . , . . . .- ~

_...·~i'~



Par 10general, la util izaci6n de los recursos tipograficos resulta un

tanto dgida en los diarios 0 perlodicos, no as! en las revistas 0 publi-

caciones lnstituclonales en las que se observa una mayor libertad

en la elecclon de los modelos y en la forma de utilizarlos. As! ve-

mos, por ejemplo, que se suelen encontrar tipografias que usual-

mente no vemos en las paqlnas de los diarios y combinadas a modo

de collage en una misma frase.

Pero hay que ser cuidadosos con este tema. Las nuevas tecnolo-

gias nos posibilitan tener al alcance de la mano tanta variedad que

a veces no resistimos la tentacion de usar, si no todas, la mayor

cantidad posible al mismo tiempo. EI resultado final puede liegar a

ser penoso. En un texto, por ejemplo, la utilizacion de negritas 0

blancas0

cursivas (modelos diferentes al texto base), se hace cuan-do el redactor desea hacer hincapie en alguna frase 0en alguna pa-

labra. Desea que el lector entienda algo mas que 1 0 estrictamente li-

teral, y el diseriador se 1 0 hace saber.

Para nosotros, que no somos disefiadores especializados, nos

queda una tarea: la del ensayo y del error. EI manejo de las letras y

de los diferentes elementos tipoqraficos, tales como espacios en

blancos, recuadros, filetes; nos dan un numero ilimitado de posibili-

dades. Ademas, los avances de la tecnica hacen posible que lIegue-

mos a ellos en forma mas rapida y mas sencilla que hace unos po-

cos anos.


Asistir a clase con diarios, revistas, publiciaciones institucionales,

barriales, etc. Tijera, goma de pegar y papel blanco, carta 0 tabloide.

a. Observe y comente con sus comparieros las formas de utilizaci6n

de los recursos tlpoqraftcos.

b. Realice, en el espacio que sigue, todas las observaciones que

crea necesario sobre el tema.

EI peri6dico / 6 7



c. Tome una hoja tarnano carta 0 tabloide en blanco. Recorte de las

publicaciones consultadas tftulos de diferentes tipograffas (no impor-

ta el contenido, sf los tamanos y modelos) y ordenelos en una pagi-

na respetando los espacios destin ados a los textos, los blancos y las

ilustraciones.






jeto de la realidad, es cierto tarnbien que adquiere sentido en la con-frontacion con el discurso periodfstico que 1 0 acomparia y la relacion

con la sucesion de imagenes anteriores que sobre el tema se hanpublicado.

Pero tratemos de ser mas claros.

La funclon de la fotograffa en el periodismo se ha ido modificando,

como decfamos al principio, desde su apariclon en los dlarios (alre-

dedor de 1880), hasta la actualidad. Esta modlflcaclon tiene que ver

con los adelantos tecnol6gicos, desde la incorporacion del sistema

offset la calidad de la lmpreslon ha mejorado en forma considerable,

por 1 0 que ya no se observan los manchones negros en los lugares

de las reproducciones totoqratlcas como hace treinta arios; hoy la

lmpreslon es cuidada y refleja hasta los minimos detalles. Y tarnblen

con una rnodiftcacion en las lecturas que ha llevado a la considera-

cion de la imagen como un elemento imprescindible en la composi-

cion gratica.

Las primeras fotografias, y tambien las primeras fotografias que

se publicaron en los dlarios, eran sobre todo retratos, y su funcion

era primordialmente identificatoria; el rasgo mas valorado era la sl-

militud 0 la semejanza. Poco a poco, las tecnicas de la pintura fue-

ron avanzando en la reallzacion de las fotografias, como forma de

embellecer la imagen. As! la lluminacion, el equilibrio, la diferencia-

cion de pianos, empiezan a preocupar a los fot6grafos del siglo XIX,

sin que par ello dejaran de lade el caracter testimonial de la repre-

sentaclon, Mario Carlon, en Imagen de arte /Imagen de Informacion,

dice que "estes procedimientos de construccion y de puesta en es-cena, mas artfsticos que, evidentemente, testimoniales, no impiden,

por supuesto que el mismo autor cierre su trabajo serialando -y con

razon- que en sus fotografias se encuentra practicarnente todo

aquello que podle documentar una epoce, un rnundo" (Carlon,

1994,17).

Es evidente que, al margen de las consideraciones acerca de 1 0

testimonial, 1 0 documental, 1 0 lntorrnatlvo: una imagen totoqratlca

periodistica cobra su sentido en relaclon al texto que la acomparia y

en relaclon a los otros textos y a las otras lmaqenes que conforman

el contexte de la informacion. Y su sentido y su valor para ocupar el

espacio de la imagen de informacion, deriva precisamente.da.esa

relaclon.

Por ejemplo, la fotografia publicada por La Voz del Interior en latapa del dia 21 de junio de 1995 (ver paqina 73), muestra como un

cordon policial, casi a la manera de un muro humano, rodea la Le-

gislatura cordobesa. Esa fotografia cobra sentido en la medida en

que esta relacionada con el texto que la acomparia y en la medida

en que resulta una sintesis de la situacion. Una cordon policial debio

7 0 I Marla lnes Loyola



'proteger' la tarea de los legisladores y la casa de las leyes, en unmomenta explosivo en el econ6mico y en 10social, y en un dfa en el

que se observaban mas uniform ados que trabajadores en las calles.

AI valor de informaci6n, de referencialidad, porque el hecho ocu-

rri6, se Ie agrega tambien una manera de interpretar los hechos, de

decidir por una imagen que resuma un momento, una situaci6n, in-

cluida en un contexte mas amplio; de la misma manera en que ele-

gimos un momento 0 una frase para cornenzar nuestra cr6nica 0 pa-

ra titularla.

"Curu es el sentido que adquiere una fotografia en la que se ob-

serva a la diputada provincial Gloria Gianni a punto de darle un

cross de izquierda a su colega, el centrista Comet? Es probable que

la fotografia este desenfocada, 0 que no haya respetado los con-

ceptos de equiiibrio. Pero el testimonio, una pelea caflejera en plena

legislatura, muestra una etapa del proceso de descomposci6n pollti-

ca que vivia la provincia. De la misma manera, la fotografia que

muestra a Angeloz, en primer plano, rodeado de un numero muy es-

caso de intimos colaboradores, en su despacho, observando un ta-

pe que acababa de grabar, y parado, hacia su izquierda, formando

parte de ese circulo intimo, el ex-titular del Banco Social, procesado

ese mismo dla por supuestos delitos en relaci6n al alto cargo que

ocupaba. Una 5610 imagen basta para resumir un instante, una si-

tuaci6n, una actitud com partida por Angeloz y Pompas. A los pocos

dlas de esa fotografia el gobernador de Cordoba debi6 renunciar

presionado por la dificil situaci6n polltica y social que afrontaba la

provincia. En ese momento, en ambientes periodlsticos se especu-laba acerca de la importancia de ese documento grafico que simbo-

lizaba la impunidad de ciertas estructuras del poder. A partir de su

publicaci6n la calda del hombre fuerte de C6rdoba, durante 12

anos, fue constante y vertiginosa. No decimos aqui que esa fotogra-

tla 10haya determinado, pero sl que desnud6 una situaci6n sospe-

chada por el cornun de la cludadania, y siempre ocultada por los

sectores de poder.

Lo que venimos diciendo tiene relaci6n can los criterios para se-

leccionar los datos de un acontecimiento. Son los mismos criterios

que se utilizan para seleccionar una fotografia y determinar si es la

adecuada para graficar un hecho.

EI 23 de junio de 1995, La Voz del Interior (ver paqina 74), publica-

ba, a manera de una cr6nica fotoqreflca, una serie de irnaqenes quemostraban los momentos destacados de la jornada de dlsturblos

que se habia vivido en la ciudad el dfa anterior. Una imagen resalta

por 10novedosa. No son los manifestantes los que sufren, sino la

poficia, que generalmente es la que tiene los medios para el ataque

(escudos, bastones, armas). Ese dla, la mayor cantidad de heridos

EI pe ri6dico / 7 1



se registr6 entre las filas policiales. Y es alii donde se centra la aten-ciao. S610sa ve el rostro de una persona. Es una mujer pollcla quesa muestra impotents y temerosa ante la calda de un compariero,

Esa foto se destaca del resto por el tamario y porque esta rodeada

de blancos, nada obstacullza su visualizaci6n. Es el centro de im-

pacto de la pagina, donde se concentran todas las lfneas de fuerza

y a partir del cual se dssplaza el ojo. Cobra sentido porque sintetiza

la jomada, y debe learse en relaci6n con las otras lrnaqenss que la

acornpafian y las que han graficado momentos anteriores.

ACTIVIDADES PROPlIESTAS

B. Retomemos el anterior boceto, aquel que trabajamos cuan-

do abordamos el tema tipograffa. Le incorporemos

fotograffas.

b. Realicemos varios bocetos, teniendo en cuenta:

- Formato de la publicaci6n

- Cantidad de columnas y tipo de marginaci6n

- Tipografla

- Fotografla

Este ensayo nos sera muy util para cuando pensemos la pro-

ducci6n gra1ica 1inal.

7 2 / Marla lnes Loyola











- LA NOTICIA

. Estructura

.Fuentes

. Titulaci6n

. Actividades

Por Adriana Ortiz





1. Estructura*

L a recoleccion , ccdlficacion y fransmision, de una manera orga-

nizada y permanente, de mensajes informativos destinados a

la sociedad en su conjunto son la razon de ser de la actividad perle-

distica. Adernas de la funcion informativa , se puede considerar que

la producclon de mensajes periodisticos apuntan tambien aformar y

a entretener.

Asi, sequn el contenido y el tipo de tratamiento que se Ie otorgue,

el material periodistico puede ser clasificado en cuatro categorias 0

generos:

1) informativo

2) Formativo 0 de opinion

3) Interpretativo

4) De entretenimiento

Todo mensaje periodistico informativo implica tam bien un "accion

formativa" que se manifiesta a traves de la selecclon y vaioracion de

los elementos 0 datos informativos de un hecho 0 suceso y, en otros

casos, en la opinion que el periodista vierte respecto al hecho 0 su-

ceso.En general, los peri6dicos acentuan los generas informativos y de

opinion, de alii la pletora de noticias, cronicas, reportajes, editoria-

les, notas, comentarios, criticas, etc.,que contienen. EI entreteni-

miento no es genera imprescindible para que el periodismo cumpia

con su funcion social; no obstante, se fe otorga un espacio impor-

tante a la literatura amena, af humor, etc.

La noticia, la cronica y el reportaje son, principalmente, las form as

expresivas que corresponden al genera informativo.

De las innumerables definiciones de noticia, dadas por otras innu-

merables autores es conveniente destacar algunos aspectos funda-

mentales:

* La noticia no es el hecho; es el relato de un hecho verdadero,

lnedito 0 actual.

* Ese relato interesa 0 deberia interesar a un gran numero de per-

sonas, 0 sea, ser de lnteres general.

• Revisl6n. adaptacl6n y slntesls de :

Castem. E. (1993); Dary, David. (1976); Fonlcuberta, Mar (1980)

La noticia / 7 9



1< En la elaboracion del relato del hecho 0 suceso hay una valera-cion de los datos informativos sequn la linea editorial del medio.

1< Para que se convierta en notlcla, el relato del hechodebe ser co-

municado.

En relaclon al termino noticia se puede distinguir la "noticia propia-

mente dicha" como aquella noticia breve que se limita a presentar

de un manera si se quiere descriptiva los datos elementales de un

hecho respondiendo a las seis cuestiones basicas a tener en cuenta

para redactar una informacion: que, quien, donde, cuando, como y

por que. Y sequn los datos a dlsposiclon, el para que.

Esta forma simple de noticia generalmente se utiliza cuando se

anuncian hechos a realizar, por 10que el tiempo verbal a emplear es

el futuro. A este tipo de notlciatamblen se la denomina "anuncio de

futuros acontecimientos programados".

Ejemplo:

Hoy, por cuarta vez en menos de dos meses, los estudiantes

volveran a concentrarse frente al Congreso para protestar

contra el proyecto de ley de Educacion Superior, que ya

cuenta con media sancion de Diputados. AI cierre de esta edi-

cion el bloque de senadores justicialistas no habia decidido

aun si trataran 0 no la iniciativa sobre tablas.

Esta vez, los universitarios estaran acompafiados por otros

gremios y entidades intermedias como la Contederaclon deTrabajadores de la Educacion (CTERA), la Federacion Nacio-

nal de Docentes Universitarios (CONADU), la Federacion

Agraria, el Congreso de Trabajadores Argentinos (CTA) , la

Union de Trabajadores de Prensa de Buenos Aires (UTPBA),

la Asamblea de Pequenos y Medianos Empresarios y Fede-

camaras. Tarnbien invitaron a los alumnos primarios y secun-

darios para que vayan con sus padres.

Desde las 18

Las columnas se concentraran frente al Congreso a partir de

las 18,para luego marcher a Plaza de Mayo. Dos horas mas

tarde, habra un acto en el que hablaran el profesor Enrique

Oteiza, por la comunidad cientifica; Marta Maffei, de CTERA;

Jose Luis Molina, de la CONADU, y el presidente de la Fede-

racion Universitaria Argentina (FUA), Daniel Nieto.

Los organizadores de esta "Marcha en Defensa de la Educa-

cion Publica" adelantaron que cuentan con "un sistema de se-

8 0 I Adriana Ortiz



guridad propio para evitar incidentes de cualquier tipo". Fuen-tes policiales informaron que "conforme la afluencia de estu-

diantes" se cortara el transite entre las calles Moreno, Rincon,

Junin, Sarmiento, Callao y Entre Rios.

Por otra parte, en un comunicado de prensa de la Secretaria

de Medios de la Presidencia, se "garantiza la plena vigencia

delderecho a la libra reunion y a manifestar publicamente", y

pide a los organizadores que eviten "Ia accion de 'violentos'

que pudieran producir incidentes" como los del 7 de junio.

(Clarin, 21 de junio de 1995)

Cabe aclarar que sl el hecho anunciado por la noticia simple (tam-

bien lIamada gacetilla) ya se produjo y es relevante periodisticamen-

te, corresponderia realizar una cronica.Irelato del hecho).

Ejemplo:

EI cardenal Raul Primatesta confirm a ayer que la Iglesia ela-

bore un plan de asistencia social para combatir la pobreza y

el desempleo, en el marco de la preocupacion del Episcopa-

do por el crecimiento de esos problemas en todo el pais.

Como anticlpo Clarfn ellunes, la movulzaclon que llevara ade-

lante la Iglesia sera lnedita, ya que por primera vez se con-

templa un plan donde se coordlnaran las tareas de sus dife-

rentes organismos dedicados a la ayuda de los sectores mas

necesitados.AI abordar los problemas sociales que atraviesa el pais, el

cardenal advlrtio que Ires necesario tener flexibilidad para

comprender las situaciones de los hombres, mas alia del va-

lor que pueda tener la accion eoonomlca del Gobierno".

Para Primatesta, arzobispo de Cordoba, uno todos los secto-

res de la sociedad tienen las mismas posibilidades ni la mis-

rna capacidad de respuesta".

Primatesta sostuvo que el programa asistencial sera impulsa-

do en forma conjunta por el Episcopado argentino y la comi-

sian de Pastoral Social, que el integra. Los lineamientos ge-

nerales fueron aprobados en la reunion que esa comlsion

convoco en Mar del Plata hace dos fines de semana.

EI puntaple inicial del proyecto fue el severo an8.Jisisde la sl-tuacion social que surqlo del plenario que reunio a todos los

obispos, a fines de abril, en San Miguel. Alii manifestaron su

preocupacion por "el hondo problema de la pobreza en am-

plios estratos de la sociedad argentina" (Clarin, 21 de junio

de 1995).

La noticia / 8 1





condenados por diversos delitos (...) (La Voz del Interior, 21de junio de 1995)

La selecci6n de los datos que debera contener el copete esta en

estrecha relaclon con la elecclon del tlpo de estructura de la noticia:

pirrnarnide invertida, normal 0 trunca. Porque, tal como se vera mas

adelante, la estructura de la noticla determina el contenido del cope-

t e o

EI cuerpo: contiene el desarrollo de los elementos 0 datos infor-

mativos que sirven para expficar la notlcia.

En general, en el aparecen las respuestas a los interrogantes ba-

sicos que no fueron considerados en el lead, aunque tamblen pue-

den retomarse los que aparecen en el copete si es necesario y con-

veniente para asegurar una mejor cornprenslon.

Por otra parte, en el cuerpo se deben considerar los datos del

contexto en el que se ubica el hecho noticioso y, eventualmente, in-

cluir otros datos de importancia secundaria apuntando a una expli-

cacion mas completa.

Ejemplo:

(...) Los tanques, un numero indeterminado de T-55 de fabri-

cacion rusa y otros blindados menores salieron aver, poco

despues del mediodia, del fuerte Rimac, sede en Uma de la

Segunda Region Militar peruana.Ante los requerimientos de la prensa, un alto oficial del Co-

mando Conjunto de las Fuerzas Armadas manifesto que esa

dependencia no tenia conocimiento acerca de las maniobras,

y en la Segunda Region nadie contesto a los periodistas.

EI 21 de abril de 1993, en momentos en que la oposicion poll-

tica en el Congreso hizo publlcos los primeros documentos

que comprometian a miembros del Ejercito en la matanza de

La Cantuta, se reqistro un sugestivo "paseo mil itar" similar al

de la vispera.

La demostraci6n de poderio militar de aver se produjo des-

pues de que la jueza Antonia Saquirucay resolviera que la

amnistia lies inaplicable" en el juicio dirigido por ella contra

seis militares acusados de la matanza del 15 personas, co-metida en 1991, en los Barrios Altos, de las afueras de Uma.

Entre esos militares se encuentra el general Julio Salazar, ex

jete de los servicios de informacion del Ejercito; el mayor San-

tiago Martin Rivas y los subalternos Nelson Carvajal Garcia,

Juan Sosa Saavedra y Hugo Corral Goicoechea, condenados

La noticia / 8 3



en 1994 por el asesinato de nueve estudiantes y un profesorde la Universidad limeria de La Cantuta y que han side favo-

recidos con la reciente amnistia.

En Barrios Altos, un grupo del Ejercito ingreso en una vivien-

da en la que se efectuaba una reunion social y disparo indis-

criminadamente contra quienes participaban en ella, a quie-

nes acuso de ser miembros de Sendero Luminoso.

Saquirucay arqurnento que la ley de amnistfa contradice la

Constltucion, cuyo texto defiende lila persona humana y el

respeto de su dignidad" como un fin del Estado.

La decision de la jueza cause una polemica general, en la

que han intervenido tambien, con opiniones contrapuestas, la

fiscal de la Naclon, Nalida Colan, y el presidente de la Corte

Suprema, Moises Pantoja.La primera rechazo ia inconstitucionalidad de la amnistfa

mantenida por Saquirucay y dijo que esta ha actuado contra

la ley, mientras que Pantoja evito pronunciarse sobre el fonda

de la resolucion, pero leqallzo la forma como actuo la jueza

(La Voz de l I nte ri or , 21 de junio de 1995).

La informacion basica del lead debe ser desarrallada en el cuerpo

de la noticia de una manera que puede variar sequn la estructura

elegida, sea una piramida normal, invertida 0 trunca.

La estructura de pirarnide normal presenta la informacion siguien-

do un orden cronoloqlco. en ese caso el primer parrafo contiene da-

tos meramente descriptivos como para ubicar al lector en el hecheque se relatara (Iugares, fechas, horarios, protagonistas, etc.).

EI cuerpo presenta las secuencias de manera cronoioqica y su pa-

rrafo final, el desenlace. De esta forma, el lnteres va creciendo has-

ta terminar en el ultimo parrato,

Puede suceder que no haya cronologia sino un orden creciente de

importancia de los elementos informativos.

Ejemplo:

EI 28 de mayo pasado, un intento de asalto convirtio en un

drama la hasta entonces tranquila vida de una familia.

Ese dia, Claudia Edith Venier salle a despedir a una amiga

hasta la puerta de su casa en barrio Jardin Espinosa de estacludad, y cuando lntento volver a entrar, se encontro con que

tres ladrones la encarionaban y la obligaban a lIamar por el

portero electrico.

En un principio la mujer simulo obedecer a los delincuentes,

pera cuando atendieron a su lIamado alerto a su familia de

8 4 / Adriana Ortiz



que no Ie abrieran la puerta y que avisaran a la Policia.Como respuesta, los delincuentes Ie dispararon un balazo

que Ie atraveso el abdomen y se incrust6 en la puerta de en-

trada.

A raiz del brutal ataque, Claudia Venier paso 14 dias en tera-

pia intensiva. Despuss, siguieron nuevas jornadas de cuida-

dos medicos hasta que la recuperaci6n fisica Ie postbillto vol-

ver a su hogar.

En cambio, su proceso de recuperacion psicol6gica todavia

continua.

Por este ultimo motive es que se niega a hablar, evitando de

esta manera revivir con el dlaloqo todo 10 ocurrido.

EI que si en cambio hablo fue su padre, a traves de una carta

publicada en la secclon "La voz de la calle" de este diario.

En esa carta, Mario Antonio Venier manifestaba sentimientos

que son comunes a todos quienes han side victimas de alqun

delito, pero tarnbien de quienes ven con preocupacion el per-

manente incremento de hechos violentos en la ciudad.

Del dialoqo con Mario Antonio Venier y su esposa, Edith Deli-

ticcolo de Venir, surge la preocupaclon de ambos de que este

drama que ha sufrido su familia se multiplique en otros veci-

nos sin que, aparentemente, nadie instrumente los medios

necesarios para evitarlo.

"Nos llama la atencion el hecho de que la bala que casi rnato

a nuestra hija estuvo una semana incrustada en la puerta.

Recien despues de ese tiempo lIego Policia Judicial para ex-traerla y hacer las pericias. No nos explicamos tanta lentitud",

dicen, al tiempo que agregan que no saben si la demora obe-

dece a los mismos requerimientos procesales 0 a alguna otra

causa.

Pero otra de las preocupaciones del matrimonio Venier es

que, a pesar de la gravedad del hecho que les toco protagon i-

zar y el impacto que este tuvo en la opini6n publica, las condi-

ciones de seguridad no han mejorado en el barrio.

"No se ven patrullajes, ni aumento de la vigilancia, ni nada.

Da la sensacion de que uno esta desprotegido frente a los la-

drones. Parece que no queda mas remedio que recurrir a la

seguridad privada", se queio Edith de Venier.

Mas 0 menos 10 mismo que expresa la carta de su marido,que en un parrafo hace referencia a 10 mucho que penso "en

el vacio que dejan las fuerzas encargadas de mantener el or-

den y cuidar la seguridad de las personas".

Venier arnplio en la charla este concepto asegurando que el

objetivo de haber decidido hacer un reclamo publico para que

La noticia / 8 5



este delito se esclarezca rapldarnente es "alertar a la socle-dad" sobre la necesidad de reclamar a las autoridades la pro-

tecclon que necesitan los ciudadanos.

"No queremos hacer de esto un escandalo ni explotar publici-

tariamente todo el dolor que hemos pasado. Pero sabemos

de mucha otra gente que ha sufrido 10mismo que nosotros, 0

peor, y pensamos que es hora de reclamar mas y mejor justi-

cia", agrega Edith.

"Concretamente, que los legisladores instrumenten las leyes

necesarias para que la Policfa pueda actuar eficientemente y

los delincuentes no entren por una puerta y salgan por la

otra", concluyeron (La Voz de/Interior, 24 de junio de 1995).

En la plrarnide invertida los elementos informativos se acomodan

seguil un orden de mayor a menor importancia. Esta estructura, que

es la mas utilizada, permite e!iminar los parratos finales sin afectar

la parte mas importante de la noticia.

EI lead actua como sintesis de la noticia destacando las cuestio-

nes mas relevantes.

Ejemplo:

La tension social en la provincia de Tucurnan se descompri-

mlo ayer con el anuncio oficial de un cronograma de pagos de

sueldos, que contempla el abono de todos los haberes atra-sados de la admlnistracion publica.

Aunque e! gobierno tucumano asequro que pudo superar la

situaclon porque recibio una partida presupuestaria de 30 mi-

lIones de pesos, en concepto de copartlclpaclon federal, dis-

tintos dirigentes del radicalismo naclonal afirmaron que el

monto enviado superaba considerablemente esa cifra.

EI plan de pago de haberes adeudados -que logro poner un

freno parcial a las distintas manifestaciones de los empleados

estatales- fue anunciado durante la manana de ayer por el se-

cretario de Hacienda provincial, Eduardo Jairala.

EI gobierno de Ramon Ortega comenzo a pagar los sueldos

del sector activo de la adminlstracion principalmente de las

areas vinculadas a la salud y educacion, y la semana proximacontlnuara con el resto de las noventa reparticiones provincia-

les.

Si bien con esta medida el gobierno tucumano logro aliviar el

clima de tension actual, la situacion no quedo cerrada y podia

agravarse durante el proximo mes, cuando la provincia deba

8 6 / Adriana Ortiz



afrontar tarnblen el pago del aguinaldo."EI qobierno esta preocupado por 1 0 que puede IIegar a pasar

y ya ernpezo a hacer gestiones y a tomar las previsiones para

intentar pagar en termino durante el proximo mes", reconocio

un secretario provincial.

E I jueves, durante una concentracion de empleados estatales

y del sector pasivo rsalizada en la plaza Independencia, los

manifestantes provocaron algunos disturbios en el centro de

la ciudad, que aver fueron atribuidos por el gobernador Orte-

ga a "un reducido grupo de dirigentes que responden a la

oposicion" (La Voz del Interior, 24 de junio de 1995).

La tercera estructura de la noticia es la denominada piramlde nor-

mal modificada, yunque 0 martillo. EI copete es una sintesis de 10

m a s importante y el cuerpo sigue la estructura de plrarnlde normal

(desarrollo cronoloqlco 0un orden de manor a mayor importancia de

los datos).

Ejemplo:

"La jueza federal n° 3 de Cordoba, Cristina Garzon de Lasca-

no, proceso a una abogada acusada de intentar cobrar un

cheque falsificado en el Banco Nacion, correspondiente a la

cuenta de la Comision Nacional de Energia Atomica (CNEA).

La imputada es Adriana Beatriz Bazano, a quien se Ie atribu-

yen los delitos de tentativa de defraudacion a la administra-cion publica, en grado de autora, y partfcipe necesaria de fal-

siflcacion de cheque.

EI heche ocurrio en esta ciudad el 8 de noviembre de 1994,

cuando la abogada 8azano concurrlo a la sucursal San Vi-

cente del Banco de la Naclon Argentina y deposito en su

cuenta corrlente un cheque a su nombre por la suma de

$298.406, de la sucursal Plaza Mayo de la misma entidad, co-

rrespondiente a la cuenta de la CNEA.

No obstante, antes de que la acusada pudiera hacer efectivo

dicho imports, desde la sucursal Plaza Mayo se informo a la

filial San Vicente que el documento en cuestion era falso, de

los comunmemente IIamados "mellizos". Se pudo establecer a

naves de pericles reallzadas por el gabinete tecnico de la en-tidad bancaria, que sl bien el formulario era similiar al genui-

no, la lmpreslon registraba diferencias tanto en el diserio de

los caracteres cuando en el virado del color.

Por su parte en el Juzgado Federal n° 3, secretaria Penal a

cargo de Mariana Buteler de Barros, se realize una pericia ca-

La noticia / 8 7



ligrilfica que etablecio que la abogada Bazano era la que ha-bra lIenado, de pufio y letra, el contenido del cheque.

EI allanamiento del estudio juridico y de su domicilio particu-

lar, permitio establecer, a su vez, la existencia de un fax remi-

tido presuntamente desde Santa Fe a la Bazano por parte de

Alberto Jorge Arroqui, por el cual Ie solicitaba a la letrada que

despositara el cheque en cuestlon,

Si bien la Bazano fue procesada en razon de haberse reunido

prueba que acredita hasta el momenta su responsabilidad

presunta en la maniobra fraudulenta, distinto fue el caso de

Arroqui, para quien la juez dicto falta de merito, sin perjuicio

de continuar vinculado a la lnvestlqacion. Es que a su respec-to los elementos probatorios reunidos no aloanzan hasta el

momento para procesario como complice en el mismo hecho,

pero tampoco puede ser liberado totalmente de responsabili-

dad".

Cabe destacar que, sea cual sea la estructura de la noticia, al re-

dactar nunca se debe manifestar opinion 0 realizar comentarios per-

sonales.

Pautas para la redaccl6n de noticias *

En general, un medio periodistico (grafico, radial 0 televisivo) po-

see un manual de estilo de redacclonen el que figuran sus propias

normas de etica y las reglas de redaccion periodistica. Muchas ve-

ces elias no estan escritas, pero se las aplica slstematicarnente y se

las puede identificar como propias del esti lo del medio en cuestion.

Un manual de normas de estilo y redaccion tiene como objetivo 10-

grar uniformidad en la redacci6n de todos los periodistas del staff de

un diario, por ejemplo. Esto no significa coartar la libertad del redac-

tor a traves de normas fijas, ya que las mismas no impiden la valo-

raclon que el periodista puede hacer de cada noticia.

A contlnuaclon se presentan algunas pautas elementales apllca-

das por los medios graticos en general para la elaboracion de noti-

cias:

- Sedebe escribir para un lector no especializado utilizando un

• Revis l6n. adsptacien y s!n les is de:

Manuales de esUIo de: Agencla TELAM. y diarios Clarin. EI Pais (de Madrid) y La Voz dellnte-

rIor.

8 8 / Adriana Ortiz



lenguaje simple, pero no vulgar. Emplear palabras cortas y conocl-das por la generalidad del publico. En caso contrario conviene expli-

car el significado. Dada su precision a veces es conveniente recurrir

allenguaje tecnico, aunque en una minima proporcion.

- Es conveniente la utillzaclon de conectores entre parratos para

dar mayor agilidad al texto. Los conectores son palabras 0 trases

cortas para ligar un par-rato con el anterior ( remitirse al Manual de

Lenguaje I).

- Uso de las citas textuales (remitirse al Manual de Lenguaje I).

Es conveniente y oportuno recordar que, fundamental mente, las

cltas textuales pueden emplearse de maneras diterentes:

a. Utilizando los dos puntos para unir la frase atributiva con la cita

textual. Ejemplo: EI gobernador de Cordoba, Eduardo Angeloz, dijo:

"Ninguna crisis significa que se convierta a la ciudad en un escena-

rio de provocaciones, de desmanes y de violencia" (La Voz dellnte-

rior, 24 de junio de 1995).

b. Utilizando la conjunclon que para unir la frase atributiva con la

cita textual. Ejemplo: EI gobernador de Cordoba, Eduardo Angeloz,

dijo que "ninguna crisis significa .,"

c. Intercalando entre guiones la frase atributiva dentro de la citatextual: Ejemplo: "Ninguna crisis -dijo el gobernador de Cordoba,

Eduardo Angeloz- signiflca que se convierta ..."

En la frase atributiva debe emplearse el tiempo pasado cuando se

citan declaraciones personales y el tiempo presente cuando se citan

fuentes documentales.

- EI copete debe ser redactado de la forma mas directa posible.

Primero se presenta el "qua" y despues los elementos circunstancia-

les (donde, cuando, etc.). Si el "qulen" es un personaje importante

corresponde que se 1 0 mencione en el lead; se nombra el sujeto, y

luego, la accion,

- Las oraciones deben ser cortas. Los parratos no deberfan conte-

ner mas de dos 0 tres oraciones.

- No abusar de los verbos en potencial.

La noticia / 8 9



- Evitar la forma pasiva de los verbos.

Ejemplo:

Voz pasiva. La Ley de Emergencia Economlca de la Provincia

de Cordoba fue san cionada por los legisladores radicales ...

Voz activa. Los legisladores radicales de am bas carnaras

sancionaron la Ley de Emergencia Economica ...

- Usar adjetivos con criterio restrictivo y en su exacto significado.

- EI tiempo verbal mas adecuado es el preterite indefinido.

- Los cargos que preceden a los nombres de las personas que los

poseen deben ir con rninuscula y sin abreviar. Ejemplo: doctor Ra-

mon Bautista Mestre; licenciado Jose Octavio Borden, etc.

- En el caso de mencionar horarios no debe utilizarse la abreviatu-

ra "hs". Ejemplo: " ... reallzacion de asambleas a las 7 y a las 17.30

con posterior abandono de tareas".

- Los cargos que preceden a los nombres de las personas que los

ejercen deben escribirse con minusucla (ministro de Desarrollo So-

cial); no as as! en el caso de nombrar la cartera. Ejemplo: Ministerio

de Desarrollo Social.

- AI cltar un lugar qeoqrafico se debe aportar alguna referencia pa-

ra garantizar una correcta localizacion. Ejemplo: u... aldea de Chu-

kin, cerca de la ciudad de Nabatieh, 53 kilometres al sur de Beirut..."

- No se usan las abreviaturas. Escribir la palabra completa: etcete-

ra, centavos, por ciento, etc.

- Uso de las siglas: en el primer parrato que se emplee una sigla

se la escribe entre parentesis despues de escribir la denominacion

completa. En los parratos siguientes se ernpleara la sigla solamen-

teo Ejemplo: Direcci6n de Asistencia Social al Personal Universitario

(DASPU).

En periodismo las siglas pueden emplearse con rnayuscula soste-nida (DASPU), 0 con minuscula despues de la letra mayuscula ini-

cial (Daspu).

- EI nombre de las personas ira completo (nombre y apellido en el

primer parrato que se 1 0 cite). Despues solamente se citata el ape lIi-

9 0 I AdrianaOrtiz





·S610 vee a Fiona tres vecas por semana. La voy a buscar ala salida de la escuela y la dejo ona vez alii a la mariana si-

guiente", explic6 Valda a la agencia Telam al contar los deta-

lies de su caso, que ya lIeva mas de dos arios y medio sin de-

finiciones.

Valda, de 29 arios, agreg6 que su hila no habla castellano

"porque es a es una imposici6n del padre".Carolina abandon6 el Canada. junto a Fiona en mayo de

1992, por desaveniencias con su ex marido, Juan Hauber, y

apenas lIeg6 a la Argentina comenz6 el tramite de divorcio y

pidl6 la tenencia de su hija. Paralelamente, Hauber planteo

en junio de 1992 la restitucion de la niria en la Justicia cana-

dienses, que Ie otrog6 una 'tenencia precaria".

Despues de invocar el tratado de la Convenci6n de La Haya y

los acuerdos suscriptos entre el Canada y la Argentina, Hau-ber pidi6 que Fiona regrese a su lugar de residencia. Pero

Valda viajo por propia decisi6n al Canada con su hija "porque

corrla el riesgo de perder la residencia all], y eso implicaba

que no iba a poder estar con Fiona".

Valda y Hauber se casaron el 9 de marzo de 1989, un ano

dsspues tuvieron a Rona y luego viajaron al Canada en bus-

ca de una mejor posicion econ6mica (Clarfn, 21 de junio de

1995).

2. EI ministro de Defensa, Oscar Cami lion, reitero aver que

como el tema del ascenso del capitan Alfredo Astiz "no se va

producir en 1995, ni en 1996, no es momenta para plantear

una cuesti6n que fundamentalmente no existe y que, a 10me-

jor, no se planteara nunca",Carnillon, quien se encuentra en Francia luego de visiter a las

tropas argentinas presentes en la ex Yugoslavia, rernarco

que el ascenso de Astiz "no esta en conslderacion" y por 10

tanto plantear ese tema en la actualidad "as una cuestion

abstracta",

"No sabemos si la junta de calificaciones de la Armada pro-

pondra el ascenso y nosotros, como poder politico, no deberf-

amos inlluir ni en un sentido ni en otro. serta una interferen-

cia inacsptable", serial6.

Astiz fue condenado por graves violaciones a los derechos

humanos producidas durante la ultima dictadura militar, pero

fue desprocesado por la ley de obediencia debida.

Partlcip6 del secuestro de las monjas francesas Alice Du-

mond y Leonie Duquet, quienes posteriormente fueron asesi-nadas en la Escuela de Mecanica de la Armada, hecho par el

que fue condenado a cadena perpetua por la Justicia france-

sa, por 10que no puede abandonar el pars.

Camil i6n considero que las revelaciones de integrantes de las

fuerzas militares que actuaron durante la represion "agrega-

ron una dimension de tipo macabre a episodios que se cono-

9 2 / Adriana Ortiz



clan" y consider6 que ·'as disculpas dadas a la sociedad porlos jefes militares rel le;an el sentimiento de la institucion" (La

Voz del Interior, 23 de junio de 1995).

3. Tal como sucediera el viernes pasado con el ex titular del

Banco Social Jaime Pompas, tarnbien por requerimiento del

juez de Instrucci6n de - r Norninacion, Juan Jose Rojas More-si, fue prontuariado ayer el ex vicepresidente de la entidad

oticial, Francisco Celli.

De voceros policiales pudo conocerse que el trarnite se cum-

pli6 en el edificio central de la Jefatura de esta ciudad, aproxi-

madamente a las 10.30 de la vlspera.

En tanto, no trascendi6 en cual de los hechos por supuesta

defraudaci6n calif icada que se investigan en ese juzgado fue-

ron prontuariados los ex integrantes del directorio del BancoSocial.

Sin embargo, como lntormaramos oportunamente, viene al

caso recordar que la Asociaci6n Bancaria y la junta gremial

interna del Banco Social hablan presentado en ese juzgado

una denuncia que involucraba a tres empresas, que habrfan

accedido con lIamativa facilidad y sin que se cumplieran los

recaudos mfnimos en cuanto a avales y garant[as abultados

credltos mediante descubiertos en cuentas corrientes.

Una de las tirmas era Solares SRL, la empresa que explota

un cementerio parque en Mendiolaza. Por su presunta partici-

paci6n en el otorgamiento de 3,2 millones de pesos sin ga-

rantias suficientes ya fueron imputados nueve funcionarios y

ex funcionarios de la entidad oticial, uno de los cuales, Arse-

nio Miguel Collino, se encuentra actualmente detenido.Las otras dos empresas denunciadas por los trabajadores

bancarios ante el juez Rojas Moresi eran Materiales Texas

SA y Aletse SA (La Voz del Interior, 21 de junio de 1995).

Actividad II

- En las siguientes noticias indicar las cuestiones basicas que

tiguran en el copete y los datos del contexto (background) y

datos secundarios del cuerpo de la noticia.

1. Mientras el gobierno colombiano lanzaba un ultimatum a la

principal orqanlzacion guerrillera del pars para que inicie ne-

gociaciones de paz, una alta fuente de la armada revel6 queseis rebeldes y un militar murieron en la vlspera en una sel-

vatlca regi6n del sur del pais.Una patrulla de la armada fue emboscada por rebeldes y, al

reaccionar, se registr6 un enfrentamiento que dej6 el saldo de

siete muertos, adernas de un numero no especificado de heri-

dos entre efectivos militares e insurgentes.

La noticia / 9 3



Las autoridades de Bogota. responsabilizaron por el hecho alas Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (Farc).

Precisamente para este grupo, el de mayor importancia entre

las organizaciones insurgentes, fue la adverencia guberna-

mental de iniciar ·urgentes· conversaciones.

EI alto comisionado para la paz, Carlos Holmes, anunci6 que

el gobierno esta dispuesto a desmilitarizar una zona rural pa-

ra garantizar la seguridad de los jefas rebel des, pero no pre-

ciso la techa en la que veneers el ultimatum.

Sin embargo, advirti6 que si los rebeldes izquierdistas no res-

ponden positivamente y acogen la propuesta del gobierno,

sera diffcil iniciar un proceso que permita un acuerdo de paz.

EI area rural del municipio de La Uribe, uno de los mas exten-

sos de Colombia con unos seis mil kil6metros cuadrados, se-

rla la zona desmilitarizada en la que se desarrollarfan lasconversaciones.

Por su parte, el ministro de Detensa, Femando Botero, neg6

que el anuncio de aver acerca de la desmilitarizaclon, signifi-

que una concasion a los insurgentes.

Mientras tanto, la policfa secreta de Colombia arrest6 aver a

un importante enlace del cartel de las drogas de Cali, implica-

do en el envfo de varios cargamentos de cocafna a los Esta-

dos Unidos. Paralelamente, la Fiscalfa de Bogota lIam6 a de-

clarar al sacerdote Bernardo Hoyos, ex alcalde de Barranqui-

lIa y quien ha anticipado sus aspiraciones presidenoiales, pa-

ra que de detalles acerca de su reunion con el nuevo "capo"

del cartel, Miguel Rodrfguez Orejuela.

EI religioso, quien ha sldo suspendido por la orden salesiana

por su parncipaclon en pol f tica, no podra ampararse en el se-creto de contasi6n, en el momento de testimoniar.

Las revelaciones de Hoyos sobre su charla con los narcotrafi-

cantes provocaron un nuevo revuelo en el clima polltico de

Colombia, al aparecer vinculadas con los dineros del cartel,

las mas altas esferas del gobierno (La Voz del Interior, 24 de

junio de 1995).

Actividad III

- A partir de los datos adjuntos, seleccionar los elementos in-

formativos segun su importancia y redactar los copetes. Te-

ner en cuenta las referencias temporales (0 sea, el tiempo en

el que sucedieron los hechos en relacion al tiempo en el que

se publlcara la noticia).Las informaciones seran difundidas el dla ..... a traves de un

peri6dico vespertino.

1. Tema: Sancion de la Ley de Emergencia Economice de

Cordoba

9 4 / Adriana Ortiz



- La lev establece topes salariales V previsionales, certifica-

dos de cancelaci6n de deudas (bonos) para atender salarios

atrasados V una cuota adicional para el impuesto a los auto-

motoroes modele 1990 en adelante.

- Norberto Defanti (UCR), vicepresidente de la Camara de

Senadores declare: "La gente debe entender que no hay otra

opci6n; 0 esto 0 privatizar los bancos V despedir 30 mil em-

pleados".

- Despues de la media sanci6n de Diputados, la Camara de

Senadores convirti6 en Level proyecto el jueves 22 de junio

a las 22 sin que participaran los bloques de la oposicion,

-La Lev declara la emergencia economico-financiera V previ-

sional del sector publico provincial.

-EI trabajo de los legisladores se realize mientras reinaba un

clima de violencia V disturbios en la zona centr ica de Cordo-

ba.

-La oposici6n no concurri6, alegando que el bloque radical no

habla cumplido el compromiso de postergaci6n del debate

por 72 horas.

-Alejandro Asensio (UCR) manifesto: "Durante muchos me-

ses la provincia Ie estuvo rogando e implorando a la Nacion

que cumpliera con sus obligaciones elementales. La respues-

ta que Cordoba recibio fue una formula de chantaje exiqlendo

la privatizacion de EPEC V la transferencia de la Caja de Ju-

bi laciones de la Provincia a la Nacion",

2. Tema: Asalto a una droguerfa

- EI rniercoles 21 de junio, al atardecer, un vehfculo cargadocon productos de farmacia estaciono frente a una droguerfa

ubicada en calle Entre Rfos n° 2770.

- Los empleados de la firma descargaron el vehfculo e intro-

dujeron la mercaderfa en el deposito.

- Mientras realizaban esta tarea, un grupo de seis individuos

que portaban armas de fuego entre al local V despues de re-

ducir a los empleados huyo lIevando una cifra superior a los

50 mil pesos.

- Personal de la Division Robos V Hurtos junto a la Comisarfa

Seccional 5° investigan el hecho.

- Sequn manifesto uno de los empleados de la drogueria los

delincuentes estaban rnuy bien organizados V fueron directa-

mente a buscar la caja de carton donde estaba el dinero.

-Los empleados del establecimiento, quienes despues del he-cho efectuaron la denuncia, son Ruben L6pez (24), Juan Ve-

lez (40), Hector Martfnez (20) V Julio Sanchez (32).

Con los datos anteriores redactar las noticias completas en

piramlde invertida.

La noticia / 9 5



2. Fuentes

U na de las premisas fundamentales de la cual depende la call-

dad de la informacion que puede brindar cualquier empresa

periodlstica es la de acudir a fuentes informativas confiables que

brinden datos veraces.

Cuando se habla de fuente informativa se est a haciendo referen-

cia a todo aquel 0 aquello que suministra informacion en relacion a

los hechos y sucesos que son objeto de la noticia. 0 sea que una

fuente puede ser considerada como el origen de la informacion.Fundamentalmente, el periodista obtiene la informacion por dos

vlas:

a) su presencia en el lugar de los hechos (noticias de primera rna-

no).

b) las declaraciones 0 narraciones de un tercero (noticias de se-

gunda y tercera mana -estas ultimas son las que provienen de las

agencias de noticias, por ejemplo-).

En general las fuentes informativas se clasifican en dos grandes

grupos:

a) Fuentes identificadas (0 que se pueden identificar).

Por ejemplo:

*Personas (nombre y ocupaclon)

"EI presidente Menem declare ..."

"Un testigo presencial, Jose Perez, chofer de la empresa Ca-

dol, sostuvo ..."

*Organismos, instituciones, etc.

"La Universidad I\lacional de Cordoba lntormo ..."

*Documentos

"La Ley de Educacion Superior dispone ..."

*Medios de informacion (agencias de noticias, periodicos,etc.)

"EI cable de Telam informa "

"Ambito Financiero presenta "

Fuentes reservadas (no se las puede dar a conocer).

En este caso, como el informante desea permanecer en el anoni-

mato para lograr un grado de credibilidad en la informacion se recu-

9 6 / Adriana Ortiz



rre a frases tales como: "sequn medias oficiales ...": "medios autori-zados del..."; "fuentes competentes aflrman ..."; "los sxpertos infor-

maron ..."; etc.

En esta categoria se puede ublcar a 10 que en la jerga periodistica

se conoce como informacion off the record. En este caso la fuente

ha facilitado informaci6n al periodlsta, pero con la condici6n de que

fa rnisrna no 59 difunda. (Mas datos sobre este tema en ef capitulo

"Entrevistas ') .

EI rumor, la version y ef trescendido son procesos cornunicaclona-

les que tamblen pueden actuar como fuentes: en estos casas es irn-

prescindible serialar que la informaci6n proviene de dichas fuentes.

As], por ejemplo, se utillzan frases como: "las diversas verslonee se-

nalan que ... ": "sequn trascendio de tuentes allegadas al gobierno

provincial. .."; "en las ultimas horas cobra tuerza el rumor. .."; etc.

No obstante trabajar con fuentes dignas de credlto, el periodista

debe asegurar la veracidad de la informaci6n que recibe. Esto Ie

exige un control de los detalles, cifras, nombres de los protagonistas

y la obtencion de los datos, respecto del mismo objeto noticioso,

que puedan brindar otras fuentes informativas.

Es fundamental que el periodista no publique la informacion si 1 0

datos no se han veriticado suficientemente.

La mayor 0 menor credibilidad que un medio periodistico pueda

obtener de su publico depende de la cantidad, calidad y diversidad

de las noticias que difunde y de las fuentes que nombra en su pro-

pio discurso.

Asi como el periodismo busca el acceso a las fuentes informati-vas, tarnblen el es buscado por algunas fuentes que quieren difundir

sus propios mensajes. A este tipo de tuente se 1 0 denomina fuentes

espontanea 0 tuente intencion, Para dar a conocer sus propias inter-

maciones, apelan a recursos tales como solicitadas, gaceti lias, co-

municados de prensa, etc. .

Tarnbien se las puede distinguir a las fuentes en compartidas

(con otros medios periodisticos, por ejemplo) y fuentes exclusivas

(las que otorgan informaciones que son primicias y a las que dificil-

mente otro medio pueda acceder).

Las clasificaciones de fuentes noticiosas realizadas por los diver- >

sos autores son numerosas, pudlendolas distinguir, entre otros tl-

pos, en:

-Fuentes puolicas (reparticiones gubernamentales)-Fuentes privadas (instituciones, colegios profesionales, slndica-

tos, partidos politicos, etc.)

-Fuentes personales (personalidades celebres, etc.)

-Fuentes documentales (bibliotecas, archivos, etc.)

-Fuentes propias (corresponsales, enviados especiales, etc.)

La noticia / 9 7



-Fuentes contratadas (agencias de noticias)Tal como 10indica una de las normas de la rsdacclon perlodfstlca,

cuando se elabora una informacion se debe citar e ·identificar lafuente noticiosa.

Identificar la fuente significa que ademas de dar el nombre propio

se debe brindar informacion respecto al cargo publico de esa perso-

na, por ejemplo, 0 de su ocupaclon, caracterfsticas ffsicas, determi-

nadas actuaciones (pasadas, presentes a futuras), parentescos canpersonaiidades destacadas, etc.

Ejemplos:

"Fernando Cardoso, presidente de Brasil ..."

"EI cineasta Eiiseo Subiela ..."

"John Smith, el hombre mas alto del mundo ... "

" EI detenido par el atentado contra la Amia, Carlos Tellel-

dfn..."

"Amira Yoma, curiada del presidente Menem ..."

La identlflcaclon de la fuente constituye el "quien" y debe ubicarse

en el lead a copete en especial cuando se trata de personaiidades

muy conocidas y destacadas. En caso contrario no es necesario

identificar al "quien" en el primer parrato, sino mas adelante.

Ejemplo:

"Jonas Salk, el cientifico estadounidense que descubrio la va-

cuna contra la poliomeiitis, murio ayer en el hospital Green de

La Jolla, California, Estados Unidos, lntormo un portavoz delinstituto que lIeva su nombre".

En un fallo sin precedentes, la Justicia condeno par "homici-

dio culposo" a un ciclista que, mediante una rnanlobra impru-

dente, ocaslono la calda de un auto a un canal de riego y la

posterior muerte par asfixia de su conductor.

Luego de un proceso oral, el juez Fernando Sanchez Freytes,

titular del Juzgado Penal N' 16 de General Roca, Rlo Negro,

condeno a un aria de carcel en suspenso a Elias Rosamel

Mellado, de 19 arios, un obrero fruticola.

Una regia que todo periodista debe tener en cuenta consiste en

no dar par supuesto que los receptores conocen el quien, par 10que

es necesario identificar siempre a las personas implicadas en la in-

formacion para no dar lugar a confusiones.

Si se recurre al usa de slnonlmos, estos deben emplearse des-

9 8 / Adriana Ortiz





"En Olivos se analizan posibles soluciones' (La voz del Inte-

rior, 29.6.95, p.5)

En una instancia clave para buscar una soluci6n a la graves

crisis de C6rdoba, eI presidente carlos Menem reciblra hoy a

las 11, en la residencia de Olivos, al gobernador Eduardo An-

geloz; al arzoblspo, cardenal Raul Primatesta y ados dir igen-

tes de la Coordinadora de Gremios Estatales.

La audiencia se concret6 por una intervenci6n directa del pro-

pio arzobispo quien, a ultimo memento, disuadi6 a los gre-

mios para que no efectuaran hoy el paro y movilizaci6n hasta

la Casa de Gobierno, en medio de profundos temores por

eventuales hechos de violencia que protagonizarfan activistaslIegados desde otras provincias.

La Iglesia expres6 anoche que las gestiones fueron ilevadas

a cabo ante "Ia necesidad de preservar la paz social" y que la

audiencia presidencial tiene par objetivo "requerir en conjunto

colaboraci6n de la Naci6n para afrontar las necesidad inme-

diatas del pago de los sueldos y jubilaciones adeudadas a los

agentes de la administraci6n publica provtnclat".

Posicion gremial

Por su parte, la Coordinadora inform6 en un comunicado sus-

cripto par los ocho secretarios generales de los gremios que

la conforman, que la entrevistase reallzara para "solicitar un

auxilio financiero excepcional de la Naci6n a la Provincia, condestino exclusivo al pago de salarios atrasados a trabajado-

res activos y pasivos".

Agreg6 que "en ese marco, la Iglesia ha solicitado como un

aporte de los trabajadores, la suspension de las medidas pre-

vistas para e( jueves 29 del corriente (hoy) a fin de posibilitar

el clima adecuado para la audiencia".

Serial6 que "ha obtenido del gobiemo provincial, en calldad

de gestos, e( compromiso, mientras dure la gesti6n, de no

promulgar la ley de emergencia econ6mica y de no producir

actos administrativos en relaci6n al proyecto de privatizaci6n

de Dipas".

Destac6 tambten que (os gremios de la Coordinadora "que

han dado muestras mas que suficientes de la firmeza con

que se ha encarado la lucha desde el mes de enero, han de-cidido asumir la responsabil idad de dar una respuesta afirma-

tiva al requerimiento de la Iglesia, como un nuevo aporte a la

busqueda de las soluciones que los trabajadores necesitan'

En ese sentido resolvieron, en forma unan i rne , participar de

la audiencia de hoy, dejar en suspenso el paro y la moviliza-

ci6n y "supeditar la efectivizaci6n de las medidas programa-

1 0 0 I Adriana Ortiz





































































































































































































































































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Ambort Monica - El Periodismo Grafico