Aina bosch dv_pac3

LIBRO DE ESTILO - PAC 3 DISSENY VISUAL - AINA BOSCH MIRANDA

L’ou del món - Manual de identidad

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0.0 FILOSOFÍA 0.1 Introducción .......................................................................... 3 0.2 Marca y posicionamiento ....................................................... 3 0.3 Terminología .......................................................................... 4

1.0 MARCA 1.1 Introducción............................................................................. 6 1.2 Tipografía................................................................................. 7 1.3 Aplicación de marca................................................................. 9 1.3.1 Logotipo...................................................................... 9 1.3.2 Uso y representación de Logotipo.............................. 10 1.3.3 Paleta cromática......................................................... 12 1.3.4 Versiones.................................................................... 13

2.0 CARTELERIA 2.1 Tarjeta de visita....................................................................... 14 2.2 Sobre....................................................................................... 15 2.3 Hoja......................................................................................... 16 2.4 Pegatina de CD........................................................................ 17

3.0 EJEMPLOS DE USO3.1 Carta de menú de la semana...................................................... 183.2 Flyer promocional....................................................................... 20

4.0 DETALLES TÉCNICOS4.1 Programas usados y elaboración................................................ 21

ÍNDICE

0.0 F ILOSOFÍA - L’ou del món

0.1 Introducción

Este manual ha sido creado con el objetivo de establecer un sistema de identificación vi-sual para L’ou del món. Se trata de unas normas que es necesario seguir con exactitud para que se alcance una imagen clara y eficaz de L’ou del món. Aquí se muestran cómo han de utilizarse, en diferntes contextos, tanto el logotipo y el símbolo, como los demás elementos gráficos, tales como un estilo tipográfico y unas pautas de colores definidas que permitan transferir la imagen de L’ou del món.

0.2 Marca y posicionamiento

L’ou del món es un restaurante de cocina internacional situado en el barrio del Carmen de Valencia. Se caracteriza por sus posibilidades gastronómicas y culturales. Va más allá de las fronteras españolas, este restaurante intenta dar un paso adelante. Su carta varía semanalmente pues se organizan los menús en torno a una temática distinta en el que se presentan relaciona-dos con un determinado país o zona geográfica, con música y exposiciones. Sólo abre para cenar los jueves, viernes y sábados.

L’ou del món se dirige a un público con un nivel adquisitivo medio medio-alto al que le in-teresa cenar bien y conocer y disfrutar de una experiencia cultural distinta. Su ambiente fresco en el que fluye una suave música pretende conquistar a un publico de Valencia deseoso de una serenidad propicia para veladas privadas, de negocios, familiares.

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0.4 Terminología

Altura de la versalAltura en puntos o milímetros de las letras mayúsculas.Altura xEs el tamaño del cuerpo principal de las mi-núsculas de un tipo de letra dado.Arte finalOriginal de un elemento gráfico realizado con la máxima calidad, a partir del cual se realizan copias para su reproducción por mé-todos de impresión.Caja alta o versalesSe denomina así a las letras mayúsculas de un alfabeto dado.Caja bajaSe denomina así a las letras minúsculas de un alfabeto dado.Cartas de referencia de colores PANTONE*.Guía para la obtención de colores utilizada en artes gráficas.Color directoReproducción de un color sólido.CuatricromíaMétodo estándar de reproducción a color utilizando cuatro tintas básicas: amarillo, magenta (rojo), cyan (azul) y negro y que se combinan para crear el color final.EnmarcadoImagen o elemento gráfico que se encuadra

sobre un área definida.Espaciado de letras / TrackingEspacio entre letras o caracteres.Estilo tipográficoSe refiere al estilo de texto que se distribuye en una pieza impresa determinada.Formato apaisadoFormato donde la dimensión horizontal su-pera a la vertical.Formato verticalFormato donde la dimensión vertical supera a la horizontal.FotolitoPelícula fotográfica a partir de la cual se rea-lizan las planchasutilizadas en las máquinas de impresión.Fotomecánica o separación de coloresProceso por el cual un diseño compuesto por elementos a color, ya sean textos y/o ilustra-ciones o fotografías, se descompone en los colores básicos que se vayan a utilizar en su impresión.FuenteEstilo característico de una familia tipográ-fica dada (Light, regular, bold/negrita, italic/cursiva, etc.).InterlíneaEspacio que se inserta entre líneas de texto.Maqueta

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Superficie donde se disponen los elementos gráficos para crear un diseño a partir de unas pautas creadas previamente.Maquetación o diagramaciónDisposición de textos e imágenes sobre una página o maqueta de acuerdo con un estilo establecido.Marca corporativaLa marca corporativa consiste en la combina-ción del logotipo y el símbolo.Marca de alineadoMarca que indica cómo y dónde deberá ser colocado un texto o un elemento gráfico.Marcas de corteMarcas que definen unas proporciones don-de se incluyen unos elementos gráficos da-dos.NegativoCuando una imagen es más clara que el fon-do sobre el que está impreso. Ej: blanco so-bre negro.OffsetMétodo de impresión industrial fotolitográfi-co basado en el proceso interactivo del agua y tintas al alcohol.Papel lisoPapel provisto de una superficie uniforme sin relieves ni texturas y que podrá ser mate o brillante.Papel VerjuradoPapel provisto de textura.Positivo

Cuando una imagen es más oscura que el fondo sobre el que está impreso. Ej: Negro sobre blanco.Punto (pt.)Unidad de medida del sistema tipográfico in-ternacional que expresa el “cuerpo” (abrevia-do cp.) o tamaño de un tipo de letra dado.RetículaDivisión del espacio mediante líneas vertica-les y horizontales a modo de red donde se organizan los elementos gráficos para un di-seño determinado.SímboloEs el elemento gráfico que acompaña y com-plementa al logotipo.SangreLímites físicos (izquierdo, derecho, superior e inferior) de una pieza impresa. Una imagen a “sangre” es una fotografía o ilustración que tiene uno, dos, tres o todos sus lados exten-didos hasta tales límites.Tipo de letraDiseño o estilo de un alfabeto dado.TipografíaUso de un tipo de letra determinado en un texto dado.Tipografía corporativaTipografía usada especificamente para Kali-pedia.TramaReproducción de un color por medio de por-centajes de puntos.


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1.0 MARCA - L’ou del món

1.1 Introducción

La marca nace de la voluntad de renovar la imagen de la empresa, proyectando un nuevo espíritu y filosofía. Con el proceso creativo y la buena selección tipográfica se ha dotado a la marca de un fuerte carácter emocional. El símbolo, un huevo dibujado a mano alzada, nos trans-mite humanismo y humanidad, asimismo, la referencia cromática nos aporta calidez y limpieza la mismo tiempo. Además, el hecho de que cada semana el restaurante cuenta con una temática distinta obliga a que se diseñe un logotipo bastante neuro en cuanto a color y formas.

Por su parte, la tipografía del logotipo nos aporta juventud, cercanía, ganas de vivir, curio-sidad, frescura.

En cuanto a la frase “L’ou del món” es el nombre del restaurante. La inspiración proviene de la leyenda mitológica griega en la que se aseguraba que el Mundo provenía de la explosión de un gran huevo, tras el cual nacieron los planetas, los países, las culturas. Era en la forma primitiva, en la de huevo, en la que convivían todos en un mismo espacio. El restaurante viene a represen-tar esa simbiosis universal inicial en la que convivían todos los seres humanos, indistintamente de su cultura.

La marca corporativa

La marca consiste en la combinación del símbolo del huevo con el logotipo “L’ou del món”.Aunque también se pueden presentar por separado. Existen 2 versiones de la marca que se muestran en la página 9 de este manual.

1.1 INTRODUCCIÓN

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1.0 MARCA - L’ou del món

1.2 Tipografía

Se buscaba la proximidad por lo que se ha optado por una caligrafía a mano alzada, ligera-mente versal, lo que le dota de cierto dinamismo. Se trata de una tipografía viva.

La familia AllensHand: nos evoca frescura, imprime personalidad, es juvenil y con sus formas dan la sensación de proximidad. Aunque sólo existe la versión regular, se le ha forzado un con-torno de 0,25 puntos para ganar ligeramente en consistencia.

AllensHand

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

´`”’!¡¿?@^*+[]{}-:.;,><#$%&/()=

1.2 TIPOGRAFÍA

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La tipografía AllensHand no es exclusiva de l’ou del món, por lo que otras a plicaciones de marca o publicitarias podrían usarla. Por este motivo tendremos que utilizarla solo para casos donde la marca salga reforzada. Debemos tener en cuenta que se trata de una tipografía de letra especial, por lo que no la usaremos para largos textos, exceptuando titulares, eslogans,...

Para los textos largos se usará una letra más común y descansada para la vista como es la Calibri. La letra calibri es muy redondeada y da sensación de modernidad. Los textos tendrán que tener un cuerpo igual solo cambiando el tamaño en titulares. Asimismo, se podrán usar los diversos tipos de Calibri: regular, italic y bold.

1.0 MARCA - L’ou del món 1.2 TIPOGRAFÍA

Calibri regularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890´`”’!¡¿?@^*+[]{}-:.;,><#$%&/()=




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1.0 MARCA - L’ou del món 1.3 APLICACIONES DE LA MARCA

1.3.1 El logotipo

Contamos con dos versiones de logotipo completo, la versión horizontal y la vertica. Una de la otra difiere en el tamaño del texto en proporción a la de la imagen. En la horizontal el texto es mucho mayor que el huevo.

Además, existe la posibilidad de eliminar el texto para hacer uso del huevo, ya que, gracias a su diseño especial, con el mundo en su interior, lo convierten en una imagen fácilmente relacio-nable con el local sin la necesidad de especificar de dónde se trata.

1.3.2 Uso y representación del logotipo

Escala de grises

Escala de grises. Negativo

Blanco y negro

Blanco y negro. Negativo

Uso de la marca en blanco y negro

Buscando el color sólido y la ausen-cia de grises representamos la marca en dos versiones de sólido blanco y negro positivo y una en negativo de sólido blanco y negro.

Uso de la marca en escala de grises

Versión con símbolo y logotipo en en 75% de escala de grises negro para el uso en positivo y 70% de negro para su uso en negativo.


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Color sólido positivo

Color sólido negativo

Uso de la marca en color solido

Buscando el color sólido y la ausen-cia de grises representamos la marca en una versión de color sólido positivo y una en negativo de color sólido.

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1.3.3 Paleta cromática

1.3.4 Versiones en distintos colores

Uso de la marca en distintos colores

Dependiendo de la situación en la que lo vamos a usar, el interior del huevo puede ir cambiando de colores, adaptán-dolo a nuestro diseño. De este modo, el logotipo puede servir de botón.

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Las tarjetas de visita cuentan en la parte de-lantera con el logo y una pequeña descripción de lo que se va a encontrar en el establecimiento. En la parte trasera, un plano con la ubicación, además de la dirección y el teléfono.

2.0 CARTELERÍA - L’ou del món 2.1 TARGETA DE VISITA

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2.0 CARTELERÍA - L’ou del món 2.2 SOBRE

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Los sobres cuentan con un diseño sencillo y sobrio. El logotipo ha sido adaptado con la dirección y se ha situado en el centro del lomo (donde debe ir el remita, según Correos)

2.0 CARTELERÍA - L’ou del món 2.3. HOJA CON MEMBRETE

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Las hojas con membrete servirán tanto para cartas, como para facturas, hojas de notas,....

2.0 CARTELERÍA - L’ou del món 2.4. PEGATINA DE CD

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Las pegatinas del CD contie-nen el logotipo al que se le ha añadido el texto en el interior.

3.0 EJEMPLOS DE USO - L’ou del món 3.1 CARTA DE MENÚ DEL MES

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Portada de la carta de menú. Las cartas son de cartón pluma plastificado para poder escribir a mano encima con un rotulador de velleda. De este modo se puede cambiar cada se-mana el texto del interior.

La carta está formada por cuatro páginas y està troquelada en forma del icono del restaurante.

3.0 EJEMPLOS DE USO - L’ou del món 3.1 CARTA DE MENÚ DEL MES

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Las medidas de esta carta son 216 x162 mm en sus zonas más altas y anchas, aunque cuen-tan con forma irregular. pues está troquelda con la forma del icono.

En la cara impar están empresos los productos habituales que se sirven en el restaurante (ejemplo), y en la derecha, lo que hay dentro de la yema del huevo está escrito a mano con ro-tulador. La contraportada es lisa.

4.0 EJEMPLOS DE USO - L’ou del món

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4.1 Programas informáticos

Para la elaboración de este libro de estilo se ha trabajado con los programas de Adobe: Pho-toshop, Illustrator e InDesign.

Aina Bosch Miranda

Disseny visual

PAC 3- Manual d’identitat gràfica

3.0 EJEMPLOS DE USO - L’ou del món 3.2 FLYER PROMOCIONAL

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Las medidas de esta carta son 180 x135 mm en sus zonas más altas y anchas, aunque cuen-tan con forma irregular, pues está troquelda con la forma del icono.

En la cara delantera delantera está representado el logo con el nombre del restaurante y el Barrio del Carmen, ya que se trata de una zona muy concurrida para ir a cenar y a tonar unas co-pas. En la parte trasera se explica qué es “L’ou del món” y se presenta el cartel del mes. Además se ha a incluido el teléfono y la web.

Documents

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