Agi Reloaded - Arturo De Maio

8/16/2019 Agi Reloaded - Arturo De Maio

1/12

AGI RELOADEDArturo De Maio


2/12

L’esigenza primaria di Agi è quella di aumentare il tra!co sul portale Agi.it, l’obiettivo di comunicazione che ne consegue è aumentarel’awarness. Come indicato dal brief, la campagna sarà veicolata sui social media. Sono stati così scelti due importanti canali, dove

peraltro Agi è già presente: Facebook e Twitter.

Analizzando la realtà Agi e la sua identità sono state estrapolate 3 caratteristiche fondamentali: internazionalità, accessibilità,

immediatezza. Queste corrisponderanno ai concept di una campagna multisoggetto:

! #informazioneinternazionale ! #informazioneaccessibile ! #informazioneimmediata

L’idea è quella di rendere chiara al pubblico l’identità Agi, aumentando percezione e awarness. Tutto ciò avverrà stimolando

l’engagement sui profili social. Il risultato finale sarà l’aumento di tra!co sul sito web.

I tre concept diventeranno rubriche di un piano editoriale, all’interno delle quali troveremo post/tweet simili (per argomento). Nellospecifico, ogni rubrica conterrà 3 messaggi: i primi due velati e metaforici; l’ultimo post più chiaro e diretto. I concept/rubrichecorrisponderanno inoltre agli hashtag della campagna. Il piano editoriale seguirà un calendario di programmazione che prevede giornie fasce orarie definite.

Il mood tone è leggero, amichevole e spesso ironico; i messaggi brevi e semplici, come il linguaggio social prevede.

Per l’acquisizione di nuovo pubblico, si prevede l’uso delle inserzioni a pagamento messe a disposizione dai due social network(Facebook ads, Twitter ads).

Introduzione


3/12

#informazioneinternazionaleLa colazione come metafora per rappresentare l’internazionalità

di Agi, e come invito ad iniziare la giornata con le sue notizie.


4/12

COPY POSTGood morning, bom dia, bonjour.

Un inizio di giornata internazionale con le notizie di Agi.it #informazioneinternazionale

COPY POST

Il buongiorno ideale per chi è sempre “altrove”? E’ su Agi.it #informazioneinternazionale

COPY POSTCollaboratori in tutto il mondo per fornirvi una ricca

selezione di notizie internazionali. Da gourmet. Agi.it #informazioneinternazionale


5/12

#informazioneaccessibileUn gioco di immagini e parole per trasmettere

velatamente (ma non troppo) l’accessibilità di Agi.


6/12

COPY POSTUn mondo alla portata di tutti. A partire

dall’informazione.

Agi.it #informazioneaccessibile

COPY POSTIl percorso più semplice verso l’informazione?

Agi.it #informazioneaccessibile

COPY POSTImprovviso bisogno di informazione? In u!cio, a

cena, in qualsiasi momento, visita Agi.it Questa è #informazioneaccessibile


7/12

#informazioneimmediataUna serie di paragoni ironici con icone della velocità.


8/12

COPY POSTCosa abbiamo in comune con Usain Bolt?

Agi.it #informazioneimmediata

COPY POSTCosa ci rende simili ad un ghepardo?

Agi.it #informazioneimmediata

COPY POSTVeloci e tempestivi, siamo dentro la notizia in tempo

reale.Questa è #informazioneimmediata


9/12

Piano editorialeLe rubriche e i relativi contenuti faranno parte di un piano editoriale

ben definito e pubblicati secondo il seguente calendario.

Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato Domenica

6:00

7:00

8:00

9:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

#informazioneinternazionale

#informazioneaccessibile

#informazioneimmediata


10/12

Inserzioni pubblicitarie sui Social

Per raggiungere nuovi utenti, non ancora connessi agli account social Agi, la campagna

prevede l’utilizzo delle inserzioni pubblicitarie messe a disposizione dalle piattaforme social

(Facebook ads, Twitter ads). I contenuti creativi saranno così riutilizzati all’interno delle

inserzioni.

Queste saranno di due tipologie :

-post/tweet in evidenza (obiettivo: engagement sulla pagina)-click sul sito web (obiettivo: traffico sul sito)

Nelle prossime pagine saranno presentati esempi di target per entrambi i canali, costruiti sulla

base del target presente sul documento di brief.


11/12

Esempio target Facebook ads

• Posizione: Italia• Età: 35-55• Sesso: Tutti

• Istruzione: medio-alta (Laurea, Master,Dottorato).

• Professione: sono state scelte posizioni

professionali di alto livello in ambito

manageriale e gestionale.• Interessi: mondo del business e della

finanza.


12/12

Esempio target Twitter ads

• Posizione: Italia• Sesso: Tutti• Follower: questo targeting ci consente di

intercettare follower di account che ruotanointorno al mondo del business e della

finanza.• Interessi: mondo del business e della

finanza.

Documents

Agi Reloaded - Arturo De Maio