- M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L -

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SUMÁRIO

Introdução . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4 Conceito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6Logotipo c/ slogan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7Ícone . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8Cor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9Cores secundárias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10Versões ao logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11-12 Versões fotográficas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 Dimensões mínimas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Margens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Grelha de construção . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Tipografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Proibições . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

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INTRODUÇÃO

Para a Construção de uma marCa nova, Com uma área de negóCIo inoVaDora, TeVe-se eM ConTa a forma de ComunICar .

este manual de IdentIdade vIsual estIPula um Conjunto de regras e reComendações que garantem a CorreCta utIlIzação dos elementos que servIrão Para ComunICar .

É IndIsPensável que todos resPeItemestas normas Para se ConseguIrassegurar uma IdentIdade vIsualConsIstente e regular .

a CoerênCIa e a Imagem da marCa adfamIlIes dePendem do CorreCto uso destas normas .

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CONCEITO

Justificação do conceito

Conceito

+ADVErTISINgo sinal (mais) desempenha várias funções; não só é um sinal positivo (que transmite optimismo), como também pretende dar a ideia de que é uma plataforma em que há sempre mais a acrescentar. +anúncios > +visualizações > +dinheiro > +feedback pLATAforMA Pretendeu-se dar ênfase ao facto da adfamilies ser uma plataforma digital revolucionária. Daí a forma geométrica.

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LOGOTIPO

Logotipo principal

Logotipo principal c/ orientação vertical

Justificação do logotipo principal Justificação do logotipo alternativo

Logotipo alternativo

Logotipo alternativo c/ orientação vertical

esta versão será sempre usada, excepto quando a comunicação for mais institucional, ou seja, destinada a marcas e/ou empresas. Pretende-se assim, fazer uma comunicação mais exacta e correcta. o fundo da forma geométrica é azul e a letra é branca.

esta versão será usada quando se pretender fazer uma comunicação mais institucional. nesta versão, o fundo da forma geométrica é sempre branco, o oposto da cor do texto, excepto em situações de fundo fotográfico. o fundo da forma geométrica é branco e a letra é preta.

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LOGOTIPO C/ SLOGAN

Logotipo principal c/ slogan

Logotipo principal c/ orientação vertical c/ slogan

Logotipo alternativo c/ slogan

Logotipo alternativo c/ orientação vertical c/ slogan

Justificação do slogan

o slogan será usado com o intuito de comunicar.Utilizar-se-á quando a finalidade for dar a conhecerou marcar posição da marca perante os públicos-alvo.o slogan aparecerá sempre a acompanhar com a corda palavra families.

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ÍCONE

Ícone principal Ícone alternativo

Justificação do ícone Justificação do ícone

o ícone será utilizado quando a marca não dependerde estar a comunicar com a designação completa e queo seu uso seja apenas uma referência visual. o fundo da forma geométrica é azul e a letra é branca.

nesta versão, o fundo da forma geométrica é branco com letras a preto, excepto quando for possível ser utilizado sobre um fundo fotográfico ficando a transparente.

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COR

#0093d0

Cor oficial

Justificação da cor oficial

esta será a cor que deverá acompanhar a marca quando possível. este azul criou-se com base na psicologia da cor, onde se constatou que o azul representa a confiança, credibilidade, calma e sobriedade.

o azul, além de ser a cor mais apreciada, é tambéma segunda que menos choque visual causa.

Pantone

Cmyk

rgb

Html

PanTone Ds 226-3 C

C100 m10 y0 k10

r0 g147 b208

10

#00689a #00a1e4

C95 m25 y0 k35 C100 m10 y0 k0

r0 g104 b154 r0 g161 b228

CORES SECUNDÁRIAS

Cores secundárias mais escuras

Justificação das cores secundárias

Cores secundárias mais claras

estas cores serão utilizadas apenas quando houver necessidade, ou seja quando a cor principal por alguma razão não puder ser utilizada, utilizar-se-á uma das cores secundárias. são também as cores que poderão serutilizadas para as peças de comunicação inerentes ao plano de comunicação da marca.

#007ab3 #00b1e0

C95 m25 y0 k20 C80 m5 y5 k0

r0 g122 b179 r0 g177 b224

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VERSÕES AO LOGOTIPOLogotipo principal a positivo e negativo Logotipo alternativo a positivo e negativo

Justificação das versões a positivo e negativo

estas versões serão utilizadas para salvaguardar a identidade, em casos que não seja possível utilizar os principais. o fundo da forma terá que ser sempre a cor da "families", sendo que o "ad" é a cor oposta.

Ícone alternativo a positivo e negativo

Justificação das versões a positivo e negativo

estas versões serão utilizadas quando não é possível usar as cores oficiais ou aplicadas quando existirem limitações no uso de cor / quando a técnica de reprodução apresenta baixa qualidade, como fax ou fotocópia. o fundo da forma terá que ser sempre a cor oposta da cor da marca adfamilies.

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VERSÕES AO LOGOTIPO

Ícone e logotipo principal para fundo oficial Ícone e logotipo alternativo para fundo oficial

Justificação das versões em fundo oficial Justificação das versões em fundo oficial

estas versões serão utilizadas quando a comunicação for feita em cima de outras cores, por exemplo devido a parcerias, ou seja, a marca não pode ser usada sem ser em fundo branco, preto e os azuis oficiais. só deverá ser usada caso a versão principal do logotipo se torne pouco legível devido ao fundo em que está inserido. Manteve-se a diferenciação entre o logotipo principal e o logotipo alternativo pelo facto de assegurar a institucionalidade necessária.

estas versões serão utilizadas quando a versão principal para fundo oficial se perde no fundo onde está inserido, como por exemplo em azuis ou tons semelhantes.

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VERSÕES FOTOGRÁFICASLogotipo sob fundo fotográfico

Justificação das versões em fundo oficial

em fundos fotográficos é possível utilizar o logotipo alternativo sem fundo na forma geométrica. Pretende-se com isso aproveitar as mais-valias da fotografia. Caso não resulte terá que se usar com fundo. o logotipo principal leva sempre fundo. Quando a fotografia revelar muito ruído, tem que se utilizar o logotipo em fundos oficiais, para assim assegurar-se a legibilidade da marca.

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DIMENSÕES MÍNIMAS

Dimensões mínimas do logotipo Dimensões mínimas do logotipo sobre fundo

Dimensões mínimas do íconeDimensões mínimas do logotipo c/ slogan

7,32mm 8,67mm

1,9mm

31,96mm

Justificação das dimensões mínimas

Foi estabelecido que o tamanho de tipo de letra mais pequeno possível de maneira a que ainda seja legível é de 5pt. Com base nisto, foram estabelecidos os tamanhos mínimos tendo em conta a frase ou palavra que tivesse, por origem, o tipo de letra mais pequeno.

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MARGENS

Margem de segurança

acerca da margem de segurança

esta margem de segurança faz-se a partir da letra "s" disposta na palavra "families", tanto vertical como horizontalmente, como disposta na imagem. esta margem serve para proteger o logotipo quando disposto em alguma peça e que seja necessário haver uma área livre em torno do mesmo.

acerca da margem de caixa

a margem da caixa deverá, sempre que necessário a utili-zação da mesma, ser alargada no mínimo ao equivalente ou superior a dois pontos e meio da letra "i". esta margem evita que a caixa fique muito apertada às letras.

Margem de caixa

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GRELHA DE CONSTRUÇÃO

Logotipo c/ slogan

Justificação da grelha de construção do logotipo c/ slogan

além do slogan estar colocado no seguimento da perna do "m", este encontra-se numa linha horizontal do ponto mais abaixo da forma geométrica.

Logotipo c/ slogan c/ orientação vertical

Justificação da grelha de construção c/ orientação vertical

a grelha foi construida para que o "f" da palavra "families" começasse na linha onde a forma geométrica termina. o slogan foi colocado no seguimento da perna do "m". o logotipo c/ orientação vertical c/ slogan terá que se utilizar sempre assim.

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TIPOGRAFIA

st ryde regular

st ryde regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll MmNn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

0123456789

st ryde LightAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll MmNn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

0123456789

st ryde mediumAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll MmNn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

0123456789

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PROIBIÇÕESProibições de utilização

AD fAMILIES

Justificação das proibições

a alteração dos elementos da identidade prejudicam a coerência e percepção, comprometendo os seus objetivos. estes elementos devem ser aplicados de forma consistente, respeitando a sua integridade. os exemplos são meramente exemplificativos e servem apenas como guia das proibições existentes na aplicação do logotipo adfamilies. É proibido utilizar a marca em fundos que não sejam oficiais. É proibido utilizar sobre gradientes que não

sejam com as cores oficiais. não é permitido alterar a cor da forma geométrica. não se pode usar a marca com transparência. É proibido utilizar outro tipo de letra. É proibido alterar a forma geométrica. não é permitido desproporcionar o logotipo. não se pode adicionar efeitos. não se pode adicionar ou remover elementos à identidade.