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MÓDULO 1: DESARROLLO DE LA IDEA EMPRESARIAL
MÓDULO 2 : ANÁLISIS EXTERNO
MÓDULO 3 : ESTUDIO DE MERCADO
MÓDULO 4 : PLAN DE MARKETING
MÓDULO 5 : PLANIFICACIÓN DE OPERACIONES
MÓDULO 6 : ESTUDIO ECONÓMICO - FINANCIERO
MÓDULO 7 : FORMA JURÍDICA Y TRÁMITES
• Idea novedosa y atractiva
• Competencia directa o indirecta
• Complejidad del negocio
• Experiencia de los promotores
• Necesidad de RRHH
• Necesidad de Recursos Materiales y Tecnológicos
• Ubicación Física• Financiación y
Subvenciones• Repercusión Social• Futuro de la
empresa
SE IMPARTIRÁN CLASES DE:
Enseñanza primaria SecundariaBachillerato Cursos para la preparación de oposiciones
para la Junta de Comunidades de Castilla – La Mancha:
o Auxiliar o Ordenanza o Limpieza
Cursos de formación ocupacional
A CORTO PLAZO A MEDIO PLAZO A LARGO PLAZO
DARNOS A CONOCER
HABER AMORTIZADO
LOS PRÉSTAMOS
CREAR CENTROS EN DIFERENTES LOCALIDADES
ATRAER GENTE DE LOS
ALREDEDORES
INCREMENTAR NÚMERO DE ALUMNOS
TENER SUFICIENTE LIQUIDEZ
AMPLIACIÓN INSTALACIONES
HACER FRENTE A LOS
PROVEEDORES
AUMENTAR CURSOS
• ENTORNO SOCIO-CULTURAL– Población– Nacimientos– Tasa Bruta de Natalidad– Defunciones– Emigración e Inmigración
• ANÁLISIS DEL SECTOR– Evolución – Grado de Concentración – Barreras de Entrada y Salida
Población de Castilla- La Mancha, Ciudad Real y
Valdepeñas
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
1940 1950 1960 1970 1981 1991 2001 2002 2003 2004
Valdepeñas Ciudad Real Castilla-La Mancha
Nacimientos en Castilla- La Mancha y Ciudad Real
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003
Ciudad Real Castilla-La Mancha
Tasa bruta de natalidad
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
Ciudad Real Castilla-La Mancha España
Defunciones según evolución total
-120,00%
-100,00%
-80,00%
-60,00%
-40,00%
-20,00%
0,00%
20,00%
Ciudad Real Castilla La Mancha España
Emigración e inmigración
0
20.000
40.000
60.000
80.000
I nmigrantes según procedencia Emigrantes según destino
• No hace falta una gran inversión• Fácil negociación con proveedores• Cumplir los metros cuadrados
mínimos • Personal cualificado• Subvenciones
Investigación de la Naturaleza de la Demanda
Cuestionario y comentario de los datos obtenidos en la encuestaInvestigación de la Naturaleza de la
OfertaPuntos fuertes y débiles de las empresas competidoras
Conclusiones del Estudio de MercadoViabilidad comercial y previsión de la cuota de mercadoClientela Potencial
Análisis DAFO
2. Datos personales del encuestado
Sexo:HombreMujer
Edad:De 18 a 25De 26 a 35De 36 a 45De 46 a 55De 56 a 65
EDAD
31%
29%
23%
14% 3% 18 - 25
26 - 35
36 - 45
46 - 55
56 - 65
1. ¿Es usted la primera vez que realiza una encuesta?
Sí No
TIENE HIJOS
44%
56%
SI
NO
Lugar de residencia: Valdepeñas Otros
Tiene usted hijos: Sí
UnoDosTres o más
No (No hace la 5)
POBLACIÓN
57%
43% VALDEPEÑAS
OTROS
Profesión:En activo (Pasar a la 4)Parado Estudiante Ama de Casa
PROFESIÓN
40%
19%24%
17% EN ACTIVO
PARADO
ESTUDIANTE
AMA DE CASA
3. ¿Está usted interesado en realizar algún curso de FP ocupacional?
SíNo
Si la respuesta es sí, cuál de los siguientes elegiría:Técnico de comercio exteriorCelador Aplicaciones informáticas y de gestiónEmpleado de oficinaComercialTécnico auxiliar de diseño gráfico
CLASES MÁS INTERESANTES
5%24%
19%33%
6%13%
TEC. COMERCIO EXT
CELADOR
APLI. INFOR Y DE GESTION
EMPLEADO OFICINA
COMERCIAL
TEC. AUX. DISEÑOGRAFICO
4. ¿Está usted preparando algún tipo de oposición a la APU?
SíNo (pasa a la 5)
¿Podría especificar que tipo? Aux Administrativo de
corporaciones locales Aux JCCM Personal de limpieza
de la JCCM Ordenanza de la JCCM Otras
CLASE DE OPOSICIÓN
29%
31%13%
20%7%
AUX. ADMÓN.CORP ORAC.LOCALESAUX. J UNTA COMUN.LA MANCHA
LIMP IEZA Y SERV.DOMEST. J UNTA
ORDENANZA J UNTA
OTRAS
TARIFA
53%45%
2%
MENOS 60
60 - 90
MAS 90
¿Qué tarifa mensual estima que es razonable para estos cursos (cuatro horas semanales)?
Menos de 60 euros Entre 60 y 90 euros Más de 90 euros
¿Existe a su juicio en Valdepeñas una academia donde se pueda realizar una preparación de estas oposiciones?
Sí No
Si responde que sí, decir dónde
TARIFA
70%
30%0%
35-45
46-55
MÁS DE 56
TIPO DE CLASES DE APOYO
30%
15%8%21%
13%13%
MATEMÁTICAS
FÍSICA
QUÍMICA
INGLÉS
LENGUA
OTROS
5. ¿Cree usted que a sus hijos les vendrían bien unas clases de apoyo?
SíNo
¿Qué materias le interesarían más?
MatemáticasFísicaQuímicaInglésLenguaOtros
¿Qué precio mensual estaría dispuesto a pagar (cuatro horas semanales)?
Entre 35 y 45 euros Entre 46 y 55 euros Más de 56 euros
6. ¿Qué aspectos valora usted más de una academia?
Situación céntricaBuen aparcamientoEquipos InformáticosBuena decoraciónRelación cercana con el profesor
ASPECTOS MÁS IMPORTANTES
15%
12%
17%4%27%
25%
SITUACIÓN CÉNTRICA
BUEN APARCAMIENTO
EQUIPOS INFORMÁTICOS
BUENA DECORACIÓN
RELAC. CERCANA PROFESORBUENAS INSTALACIONES
Mercado Meta Entre 18 y 50 años
qpZeN
qpZNn
22
2
)1(73.99
5,05,0105.0)1809.36(
5,05,01809.3622
2
n
Centro de Estudios Navarrete
La AcademiaEscuela Oficial de IdiomasCentro de Estudios BabelAcademia La Reforma
VIABILIDAD COMERCIAL Y PREVISIÓN DE LA CUOTA DE MERCADO
VALDEPEÑAS ALREDEDORESOPOSICIONES 28% 18%
CLASES DE APOYO
10% 2%
Estas cuotas irán aumentando proporcionalmente
un 2% aproximadamente cada año.
Personas con edades comprendidas por lo general, entre 18 y 50 años para los cursos de FP ocupacional.
Chicos y chicas con edades comprendidas entre 12 y 18 años para las clases de apoyo.
Personas con edades comprendidas por lo general, entre los 23 y los 35 años para la preparación de oposiciones.
CLIENTELA POTENCIAL
DEBILIDADES AMENAZAS FORTALEZASOPORTUNIDADE
S
JÓVENES EMPRESARIAS
COMPETIDORES FUERTES
CONOCER LAS DEBILIDADES DE LA COMPETENCIA
EMPRESA PIONERA EN LA
LOCALIDAD
ESCASEZ RECURSOS
FINANCIEROS
CRECIMIENTO DE LA COMPETENCIA
TRATO CON LOS CLIENTES
SISTEMA NOVEDOSO
NINGÚN PRESTIGIO EN EL
MERCADO
NUEVOS HÁBITOS DE LOS
CONSUMIDORES
TENER BUENAS INSTALACIONES
SE CONVOCAN GRAN CANTIDAD
DE PLAZAS
ESCASEZ DE CONOCIMIENTOS
CONTAR CON LAS ÚLTIMAS
TECNOLOGÍAS
BUENA CALIDAD DE SERVICIOS
PRECIOS ASEQUIBLES
Cartera de ProductosPolítica de ComprasElección de ProveedoresPolítica de Precios Descuentos que
aplicaremosEstrategias de preciosCanales de DistribuciónMerchandisingObjetivos Publicitarios
Cuerpo auxiliar Junta Comunidades Castilla-Mancha
Cuerpo técnico y cuerpo superior Junta Comunidades Castilla-Mancha
Cuerpo auxiliar corporaciones locales
Cuerpo ordenanzas Junta Comunidades Castilla-Mancha
CLASES DE APOYO
Física / Química Lengua InglésMatemáticas
Proveedores
Precio
Plazo entreg
a
Condiciones pago
Descuentos y Promociones
Portes Otros
Kalamazoo
Normal
24 horas
30 días
Ofertas semanales con dto. del 5% y
oportunidades 2x1
Si encuentras el mismo producto
más barato, te
devuelven el doble de
la diferencia
Más de 40€ son gratis.Menos de
40€ cobran 10€.Entre 20 y 40 cobran
4€
Especializados en
mobiliario
Bruneau Alto
24 horas y 48 si el pedido viene del
almacén
Al contadoSin
descuento
Sin promocione
s
Más de 60€ son gratis
Especializados en
material de oficina
Viking Bajo24
horas30 días
Ofertas especiales, ofertas
2x1 y descuento
s
Diferentes regalos en función del
pedido
Más de 35€ son gratis.
Menos de35€ cobran 3,98€
Especializados en
material de oficina
CRITERIOSPORCENTAJ
E
Precio 35 %
Forma de Pago 25 %
Plazo de Entrega 20 %
Portes 10 %
Descuentos y Promociones
10 %
Clases de Oposiciones 70 €
Clases de Apoyo 45 €
Cursos de Formación Ocupacional
Gratuitos
CLASES DE OPOSICIONES
10% para matrículas de más de 3 meses
CLASES DE APOYO
Los alumnos con dos o más asignaturas pagarán el 100% de una
de ellas y en las restantes el 20%
oPROMOCIÓN DE VENTAS: Inauguración de la academia. Regalaremos un llavero y un bolígrafo.
oMERCHANDISING
oMARKETING DIRECTO
oPATROCINIO: Seremos patrocinadores de “Las Olimpiadas de Matemáticas 2006”
EMPRESA TIPO DE ANUNCIO CANTIDADPRECIO UNITARIO
IMPORTE
LANZA 1/2Página (B/N) 1 277 € 277 €
CANFALITercio Pág. (150 x
200 mm)1 150 € 150 €
ONDA CERO Cuña 25” 20 8 € 160 €
OLIVETTI Folletos* 1000 0,06 € 60 €
TOTALES 647 €
EMPRESATIPO DE ANUNCIO
CANTIDADPRECIO
UNITARIO
TOTAL IMPORT
E
CANFALIAnuncio de 2
MÓDULOS (100 x 50 mm
40 36 € 1.440 €
RADIO SURCO
Cuña 15” 70 5,90 € 413 €
TOTALES 1.853 €
PLAN DE INVERSIÓN CANTID.P. ADQUISICIÓN
UNITARIO SIN IVA
TOTAL
Gastos de Constitución 1 3.250,00 € 3.250,00 €
Gastos de 1º Establecimiento
5 27.931,25 € 27.931,25 €
INMOVILIZADO INMATERIAL
Aplicaciones informáticas 5 509,29 € 509,29 €
INMOVILIZADO MATERIAL
Otro inmovilizado material
5 1.580,00 € 1.580,00 €
Mobiliario 113 5.436,22 € 9.276,20 €
E. procesos de información
19 1.297,00 € 14.781,00 €
Nuestra academia se Nuestra academia se situará en Valdepeñas, en un situará en Valdepeñas, en un local alquilado en la calle local alquilado en la calle Castellanos por 1.000 € al mesCastellanos por 1.000 € al mes
Dirección
Recepcionista Administrativo Profesores
PERSONALES
ACADÉMICOS FÍSICOSPROFESIONALE
S
DEPERSONALIDA
D
ENTRE 25 Y 35 AÑOS
TÍTULO DE MAGISTERIO
BUENAPRESENCI
A
EXPERIENCIADE AL MENOS
1 AÑO
SOCIABLES Y AMABLES
SE CONTRATARÁN:
2 PROFESORES PARA LAS OPOSICIONES
2 PROFESORES PARA LAS CLASES DE APOYO
1 PROFESOR PARA LA FORMACIÓN OCUPACIONAL
EMPLEADO COSTE LAB. MENSUAL COSTE LABORAL
ANUAL
Trabajador 1 Formación
Ocupacional630,64 € 1.891,93 €
Trabajador 2 Oposiciones
1.144,62 € 13.735,40 €
Trabajador 3 Oposiciones
630,64 € 7.567,70 €
Trabajador 4 Clases de Apoyo
630,64 € 7.567,70 €
Trabajador 5 Clases de Apoyo
630,64 € 7.567,70 €
TOTAL 3.667,18 € 38.330,43 €
EMPLEADO COSTE S.S. MENSUAL COSTE S.S.
ANUAL
Trabajador 1 Formación
Ocupacional209,94 € 629,82 €
Trabajador 2 Oposiciones
381,04 € 4.572,51 €
Trabajador 3 Oposiciones
209,94 € 2.519,29 €
Trabajador 4 Clases de
Apoyo209,94 € 2.519,29 €
Trabajador 5 Clases de
Apoyo209,94 € 2.519,29 €
TOTAL 1.220,81 € 12.760,20 €
LOS LIBROS QUE VAMOS A NECESITAR SON:
Auxiliares Administrativos de la Junta CCMTemario y cuestiones: 52,10 € (Alumno)Ofimática: 53,80 € (Alumno)Exámenes: 33,20 (Profesor)Prueba Psicotécnica: 33,20 (Profesor)
Cuerpo Superior de la Junta CCMTemario común: 41 € (Alumno)
Cuerpo Técnico de la Junta CCMTemario Común: 41 € (Alumno)
Ordenanza de la Junta CCMTemario: 40,50 € (Alumno)
Primas de seguros
Publicidad, propaganda y relaciones públicas
Suministros:– Agua– Luz
Otros servicios:– Teléfono
• VENTASVENTAS• GASTOSGASTOS• RECURSOS HUMANOSRECURSOS HUMANOS• DEUDASDEUDAS• RESULTADOSRESULTADOS• REPARTO BENEFICIOSREPARTO BENEFICIOS• RATIOSRATIOS• TIRTIR• VANVAN
Se van a estudiar las siguientes hipótesis:
• Hipótesis optimista
• Hipótesis normal
• Hipótesis pesimista
Se han realizado los siguientes cambios en parámetros:
• Cuota de mercado
• Nº de alumnos
HIPÓTESIS dic-06 dic-07 dic-08 dic-09 dic-10
PESIMISTA 73.000,88 77.067,03 81.359,67 85.891,40 90.675,55
NORMAL 78.316,58 98.852,49 122.362,00 149.206,50 338.783,14
OPTIMISTA 115.539,32 143.347,32 175.110,52 211.305,86 477.777,99
0,00
100.000,00
200.000,00
300.000,00
400.000,00
500.000,00
600.000,00
2006 2007 2008 2009 2010
PESIMISTA
NORMAL
OPTIMISTA
0,00
20.000,00
40.000,00
60.000,00
80.000,00
100.000,00
120.000,00
2006 2007 2008 2009 2010
PESIMISTA
NORMAL
OPTIMISTA
HIPÓTESIS dic-06 dic-07 dic-08 dic-09 dic-10
PESIMISTA 85.711,85 88.197,19 89.912,59 92.107,80 94.630,34
NORMAL 86.721,01 90.344,46 93.092,93 96.631,31 102.531,22
OPTIMISTA 88.770,84 93.012,47 98.390,44 103.885,68 112.292,64
HIPÓTESIS 2006 2007 2008 2009 2010
PESIMISTA -2.990,97 -1.410,16 1.167,08 3.503,60 5.765,21
NORMAL 1.315,57 18.228,03 38.989,07 62.295,19 86.976,45
OPTIMISTA 36.488,48 60.054,85 86.440,08 117.140,18149.890,6
5
-20.000,00
0,00
20.000,00
40.000,00
60.000,00
80.000,00
100.000,00
120.000,00
140.000,00
160.000,00
2006 2007 2008 2009 2010
Pesimista
Normal
Optimista
34.000,00
35.000,00
36.000,00
37.000,00
38.000,00
39.000,00
40.000,00
41.000,00
42.000,00
43.000,00
2006 2007 2008 2009 2010
Pesimista
Normal
Optimista
HIPÓTESIS 2006 2007 2008 2009 2010 TOTAL
PESIMISTA 37.306,65 38.612,38 39.963,82 41.362,55 42.810,24 200.055,64
NORMAL 37.306,65 38.612,38 39.963,82 41.362,55 42.810,24 200.055,64
OPTIMISTA 37.306,65 38.612,38 39.963,82 41.362,55 42.810,24 200.055,64
-20.000,00
0,00
20.000,00
40.000,00
60.000,00
80.000,00
100.000,00
2006 2007 2008 2009 2010
Pesimista
Normal
Optimista
HIPÓTESIS 2006 2007 2008 2009 2010
PESIMISTA 0,00 0,00 0,00 150,95 3.228,52
NORMAL 0,00 11.483,66 21.833,88 34.885,31 48.706,81
OPTIMISTA 0,00 37.834,56 48.406,44 65.598,50 83.938,76
HIPÓTESIS 2006 2007 2008 2009 2010
PESIMISTA 1,00 0,98 1,09 1,09 1,09
NORMAL 1,01 0,91 0,94 1,00 0,95
OPTIMISTA 1,17 1,04 0,99 1,01 1,08
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
2006 2007 2008 2009 2010
Pesimista
Normal
Optimista
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
2006 2007 2008 2009 2010
Pesimista
Normal
Optimista
HIPÓTESIS 2006 2007 2008 2009 2010
PESIMISTA 3,35 1,88 2,28 2,62 1,58
NORMAL 3,27 1,11 1,07 1,11 1,05
OPTIMISTA 2,06 1,14 1,08 1,09 1,15
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
2006 2007 2008 2009 2010
Pesimista
Normal
Optimista
HIPÓTESIS 2006 2007 2008 2009 2010
PESIMISTA 3,35 1,88 2,28 2,62 1,58
NORMAL 3,27 1,11 1,07 1,11 1,05
OPTIMISTA 2,06 1,14 1,08 1,09 1,15
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
9,00
2006 2007 2008 2009 2010
Pesimista
Normal
Optimista
HIPÓTESIS 2006 2007 2008 2009 2010
PESIMISTA 0,98 1,15 1,75 8,33 3,37
NORMAL 1,02 1,79 3,80 3,46 3,38
OPTIMISTA 1,41 1,30 1,48 1,57 1,66
HIPÓTESIS 2006 2007 2008 2009 2010
PESIMISTA 0,65 0,54 0,39 0,09 0,21
NORMAL 0,63 0,58 0,53 0,61 0,63
OPTIMISTA 0,49 0,38 0,31 0,28 0,25
0,00
0,10
0,20
0,30
0,40
0,50
0,60
0,70
2006 2007 2008 2009 2010
Pesimista
Normal
Optimista
HIPÓTESIS
PESIMISTA 14,35%
NORMAL 23,93%
OPTIMISTA 66,39%
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
Pesimista
Normal
Optimista
HIPÓTESIS
PESIMISTA 13.909,53
NORMAL 64.497,23
OPTIMISTA 252.041,48
0,00
100.000,00
200.000,00
300.000,00
Pesimista
Normal
Optimista
• Elección del tipo de actividad• Número de promotores• Responsabilidad de socios limitada• Órganos de gestión• Idónea para sociedades pequeñas• Desembolso total de capital• Pocas posibilidades de captar
capital ajeno
o Es una Sociedad Mercantilo Capital social superior a 3.005,06 €o Tiene personalidad Jurídica propiao Incorporar Sociedad Limitada, “S.
L.”o La transmisión de participaciones se
formalizará en Documento Público
Elección del nombre de la Sociedad
Solicitud de certificación negativa
Otorgamiento de la Escritura Pública de Constitución
Liquidación del ITPAJD Presentación de la Escritura de
Constitución
TRÁMITES FISCALESDeclaración censalImpuesto de Actividades Económicas
TRÁMITES LABORALES Y DE SEG. SOCIALInscripción en la Seguridad SocialAlta de los trabajadores Comunicación de apertura Adquisición de los libros de matrícula y
visitasRegistro SEPECAM
Otros trámites: – Licencia de apertura – Licencia de obras– Libro Registro– Solicitudes de legalización en libros
mercantiles– Solicitudes de suministro de agua,
alcantarillado y recogida de basura– Apertura de cuentas bancarias– Solicitud de suministro de energía
eléctrica, teléfono, etc– Contrato de alquiler del local