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I format creativi prima parte
di Emanuele Gabardi
I format creativi - prima parte
Problem/solution End result Side by side Pubblicità comparativa Product presentation Product demonstration Slice of life Testimonial Dramma Eros
Problem/solution
Struttura narrativa molto semplice e un po’ arcaica.
Adatta per parlare a target di cultura bassa e medio-bassa.
Utilizzato per detersivi, come anche per farmaceutici da banco, per i quali il problema può essere evidenziato con enfasi anche drammatica.
Problem/solution
Problem/solution
End result
Figlio (legittimo) del format problem/solution, costituisce la (ovvia) risoluzione di un problema che può essere solo accennato o dato per scontato.
Permette di sfuggire dalla drammaticità sovente esposta nel problem/solution, ma spesso non rifugge dalla banalità
End result
Side by side
Altro format classico e decisamente schematico, consiste in una comparazione tra un vincente (la nostra marca o chi la utilizza) e un perdente (l’altro). Altre volte si tratta di una comparazioni tra “uguali” dove il prodotto industriale viene equiparato a quello naturale o casalingo.
La sua semplicità permette l’immediatezza nella lettura e nella decodifica del messaggio, ma va usato con parsimonia.
Non è raro trovare annunci nei quali problem/solution si unisce con side by side.
Side by side
Talvolta la semplicità può
dare ottimi risultati.
Pubblicità comparativa
Simile al side by side, ma con un raffronto diretto contro altra/e marca/e.
Negli U.S.A. ha decretato il successo di Pepsi nei confronti di Coca Cola.
In Italia è poco usata, salvo che dalla telefonia e da un’acqua minerale.
Pubblicità comparativa
Un concorrente insidioso
per Absolut Vodka.
Pubblicità comparativa
Un soggetto della
campagna Avis iniziata nel
1963.
Anche se non apertamente
citato, il riferimento a Hertz
è ovvio.
Product presentation
È la forma più semplice e banale di presentare un prodotto.
Viene utilizzato sia per prodotti in lancio che per ricordare prodotti esistenti.
La capacità di impatto viene delegata all’abilità del fotografo (come nella moda).
Product presentation
Product presentation
Product presentation
Product presentation
Nella moda sono gli stilisti
che impongono la
creatività delle campagne.
Questo è uno dei risultati.
Product presentation
Anche il mondo del design
si affida prevalentemente a
fotografi.
Product demonstration
Il prodotto viene narrato o se ne descrivono i suoi plus.
Utilizzato per le automobili, i cosmetici, come anche per spiegare la naturalezza di prodotti alimentari.
Slice of life
Un format utilizzato piuttosto spesso, presentando situazioni quotidiane (ma in contesti o con elementi spesso aspirazionali) nelle quali la presenza del prodotto è elemento rassicurante o coinvolgente.
Testimonial
È spesso indice di mancanza di idee, e per questo si continua ad abusarne.
Può essere diviso in diverse tipologie:
- lo star presenter (personaggio famoso, non necessariamente dello spettacolo);
- l’uomo della strada;
- l’imprenditore (che avalla con la sua presenza la sua stessa produzione);
- lo star presenter “resuscitato”;
- lo star presenter di fantasia.
Testimonial
L’ex testimonial di Kimbo
cambia la marca ma non il
prodotto.
Testimonial
Star presenter
Testimonial
L’imprenditore
Testimonial
Il testimonial imprenditore
più famoso
Testimonial
L’uomo della strada
Testimonial
L’uomo della strada
Testimonial
Star presenter
del passato
Testimonial
Il più sfruttato tra
le star presenter
del passato
Testimonial
Un testimonial di fantasia
Dramma
Viene utilizzato nella comunicazione sociale, legandosi a temi quali la droga, l’abuso di alcoolici e gli incidenti stradali.
Dramma
Dramma
Eros
Viene utilizzato praticamente per ogni tipologia di prodotti e spesso ci si chiede anche il perché.
Si abbina bene con lo humour.
Eros
Nella moda è quasi un
classico.
Eros
Nell’intimo è ovvio.
Eros
Ha prodotto campagne
famose.
Eros
Può essere utilizzato con
tantissimi prodotti.
Eros
Ma spesso è solo stupido.
