Мобильная реклама в медиамиксе: от планирования до анализа

эффективности

Динамика роста медиа потребления

ТЕМПЫ РОСТА У МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ НАМНОГО ОПЕРЕЖАЮТ

АНАЛОГИЧНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ У ОСТАЛЬНЫХ КАНАЛОВ.

ИНТЕРНЕТ ПРИБАВЛЯЕТ УМЕРЕННО, НО СТАБИЛЬНО ПО 6% В ГОД.

МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА ЗА ГОД ШАГНУЛИ НА 28,2%.

Привычки и предпочтения

Источник: TNS Mobile Life 2011, Russian report

Источник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012, Россия 100 000+

Аудитория мобильного интернета

Будние дни, % от среднесуточнои аудитории медиа

Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2012, Россия 100 000+

Мобильное время: с 10:00 до 16:00

% пользователеи мобильным интернетом

Что делают в мобильном интернете

*Он-лаин опрос пользователеи мобильного Интернета, Россия 100 000+, декабрь 2011. База: Пользователи Интернета на мобильном телефоне (1 раз в неделю и чаще), N=1034.

Описание аудитории

ВОЗРАСТВОЗРАСТ

ПОЛПОЛ

ОБРАЗОВАНИЕОБРАЗОВАНИЕ

ЗАНЯТОСТЬЗАНЯТОСТЬ

МЕСЯЧНЫЙ ДОХОД

МЕСЯЧНЫЙ ДОХОД

Источник: Исследование TNS для Google, 1 полугодие 2011 года, Россия

Преимущества мобильного канала

Mobile

Уникальныи таргетинг

Коммуникация 24/7

ИнтерактивОХВАТ

Доступность

Шаги в Mobile

СТРАТЕГИЯ• Написание стратегии

продвижения в мобильных медиа

ПЛАНИРОВАНИЕ • Выбор мобильных каналов,

механик и технических решений

РАЗРАБОТКА ПЛАТФОРМЫ

• Производство мобильной платформы: мобильная версия сайта, промо-страница или мобильное приложение

ЗАПУСК ПИЛОТНЫХ РК

АНАЛИЗ

Структура мобильнои рекламы

Oхват = более 100 млн. абонентов

Доля каждого канала в мобильнои рекламе*

*Экспертная оценка Моби Марк

Выбор мобильных каналов

Сотовые операторы

Сотовые операторы

SMS MMSUSSD

Мобильныи интернет

Мобильныи интернет

Спец. проектыМедиика

Контекст

Категории: Ритеил, Косметика и Парфюмерия, Авто (дилеры), Финансы (Банки и страхование)

Категории: Ритеил, Авто (производители), Финансы (Банки и страхование), Игры, e-Commerce, Мобильные приложения/сервисы

Категории: Авто (производители), Финансы (Банки и страхование), Мобильные приложения/ сервисы

ПРОДАЖИ ОФФЛАЙН

ОНЛАЙН ПРОДАЖИ + ИНТЕРАКТИВ

ИМИДЖ + ИНТЕРАКТИВ

Мобильные приложенияМобильные приложения

МедиикаБаннерные

сети

Анализ эффективности

ROI(Return of

Investment)

CPC,CPA

Звонки (выделение

номера)

Продажи (оффлаин)

Кеис: SMS,MMS

Решение: 1) SMS – информирование

аудитории перед стартом акции в магазинах

2) SMS – информирование абонентов, находящихся в рядом с магазинами ИЛЬ ДЕ БОТЭ, в дни проведения акции

Задачи: Стимулирование продаж в торговых точках магазинов парфюмерии и косметики, поддержка анонса акции «Счастливые дни в ИЛЬ ДЕ БОТЭ»

Результаты:Кол-во контактов = 200 000Конверсия = 3,5%Кол-во покупок = более 7 000

Будем рады видеть вас!

www.facebook.com/MobiMark

www.twitter.com/Mobi_Mark

www.vk.com/Mobi_Mark

Спасибо за внимание!

www.mobimark.ru