Освоение СМАРТ ТВроссийскими телезрителямии его влияние на практики телепотребления

Когда «умный телевизор» приходит в дом…

Ирина Полуэхтова,рук.отдела социологических исследованийАналитического центра Видео Интернешнл

• Проникновение СМАРТ ТВ в мире:

• СМАРТ ТВ - СЛЕДУЮЩЕЕ ПОКОЛЕНИЕ ТЕЛЕВИЗОРОВ

• СЛЕДУЮЩЕЕ ПОКОЛЕНИЕ ЗРИТЕЛЕЙ

БУДЕТ ЖИТЬ ПРИ СМАРТ-ТВ?

ПОЧЕМУ СМАРТ ТВ?

2012

25%….

2015 (прогноз)

50%

Источник: IHS, 2012

Потенциальный спрос на SMART TV(% от планирующих приобрести телевизор в ближайший год, %):

85%

15%

Smart TV

Обычный

ЧТО ЗНАЧИТ СМАРТ ТВ ДЛЯ ИНДУСТРИИ?

• СМАРТ ТВ при условии ее массового распространения и использования может изменить видеопотребление

• Необходим прогноз!

КОНТЕНТ ИЛИ КОМФОРТ?

ТелевидениеИнтернет(онлайн-видео)

Любой контентв любое время

Простота Комфорт

Отдых

Но… смотреть неудобно!

СМАРТ ТВ – все сразу!

Любой контент в любое время

+«экран & диван & пульт»

TV&Comp&e-net

СМАРТ ТВ ИЗМЕНИТ ВИДЕОПОТРЕБЛЕНИЕ

СМАРТ ТВ может увеличить объемы потребления видео-по-запросу

Те, кто смотрел видеоконтент из интернета на компьютере, перенесут часть своего видеопотребления на большой и удобный экран СМАРТ-телевизора

Не-пользователи интернета смогут и будут смотреть

онлайн-видео на Смарт-телевизоре

Онлайн-видео может составить конкуренцию телеканалам и

снизить объемы линейного телепотребления

ГИПОТЕЗЫ

Эмпирические исследования АЦВИ

Количественные

«Телевидение глазами телезрителей-2012»:городское население 15+

face-to-face интервью

выборка – 2 300 чел.

Онлайн-опрос6000 интернет-пользователей,

Москва, 16+

Качественные

Онлайн-форум26 владельцев Смарт-ТВ, 9 дней

Онлайн-чат владельцы Смарт-ТВ, не подключившие его к интернету

Проникновение СМАРТ-телевизоров

2,2 млн.смарт-телевизоров в

2 млн. городских домохозяйств

1 млн.СМАРТ ТВ подключены

к Интернету

В 90%семей из них смотрят наСМАРТ ТВ видеоиз Интернета

Ноябрь 2012 года,города России

5%

Подключение – это барьер?

Почему не подключают:1) Не знают о такой возможности телевизора2) Знают, но не заинтересованы3) «Боязнь проводов»4) Малая распространенность роутеров

45% купленных Смарт-телевизоровне подключены к интернету(данные производителей)

Барьеры освоения

Технические Пользовательские Контентные

Умному телевизору не хватает ПРОСТОТЫ!

Что мешает осваивать?

Технические недоработки Пользовательские привычки

– Громоздкое и неудобное меню

– С пульта неудобно набирать текст

– Мышка и клавиатура – неудобно

– Программа для смартфона\планшета –малопопулярнй способ управления

– Повышенные требования к скорости Интернета

– Инертность и традиционализм пользователей

– Низкая техническая грамотность

– Непонимание преимуществ и возможностей

– Нежелание преодолевать барьеры

Что и как смотрят на СМАРТе?

Линейное ТВ Онлайн-видеоЗаписанный контент

Приложения (виджеты)

Поиск контента через браузер

Скачанный из интернета и:

• Записанный на флэшку

• Записанный на диск

• Переданный по домашней сети

Купленный или взятый напрокат DVD-диск

…а смотреть нечего!

Драйверы увеличения онлайн-просмотра на Смарте:

1) Catch-upНет удобных catch-up-сервисовНет сформированной привычки у зрителя

2) Кино-новинкиОгромные архивы и неудобная навигация по онлайн-

кинозалам («… ничего нельзя найти»)Киноновинок НЕТ

Телеканалы пока в безопасности

Приобретение СМАРТа практически не меняет традиционного (линейного) телесмотрения

Видео-по запросу: перераспределение между экранами

Меньше смотрят видео на компьютере/ноутбуке и больше – на экране СМАРТ ТВ

НО… это чаще скачанный/записанный контент, чем онлайн (через приложения)

СМАРТ ТВ есть, но ничего не изменилось?

…Почти ничего!

СМАРТ ТВ: БЫТЬ ИЛИ НЕ БЫТЬ?

ЧТО СЕЙЧАС

• Начальный уровень проникновения

• Иметь СМАРТ не значит пользоваться СМАРТом

• Для массового освоения «умному телевизору» не хватает:

– ПРОСТОТЫ

– КОНТЕНТА

ЧТО БУДЕТ

• Рост проникновения и подключения

• Комплексное решение технических и контентных проблем

• Перспективен Catch up• Можно измерять и

монетизировать

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!