Upload
sitisahara
View
212
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
1/18
MRI3012
Advertising DesignManagement
Week 3:ROLES AND FUNCTIONS OF ADVERTISING
A look into media and compatibility to advertising media and audiences.
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
2/18
Peranan Periklanan
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
3/18
Peranan Periklanan - Pemasaran
Untuk meningkatkan jualan atau keuntungan syarikatakan merancang strategi pemasaran
Pelbagai unsur pemasaran digunakan untukmembolehkan barangan berkembang dipasaran
Proses ini dinamakan Mix Marketing yang melibatkan4P (produk, price, place dan promotion)
Periklanan tergolong dalam elemen promosi dansebahagian daripada campuran promosi
Periklanan melibatkan pesanan/maklumat kepadakumpulan sasaran.
Melalui periklanan kos lebih murah berbandingdengan jualan bersemuka.
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
4/18
https://www
.youtube.com/watch?v=1xsAPon908c
https://www
.youtube.com/watch?v=N5UXEZITJ-E
https://www.youtube.com/watch?v=1xsAPon908chttps://www.youtube.com/watch?v=1xsAPon908chttps://www.youtube.com/watch?v=1xsAPon908chttps://www.youtube.com/watch?v=N5UXEZITJ-Ehttps://www.youtube.com/watch?v=N5UXEZITJ-Ehttps://www.youtube.com/watch?v=N5UXEZITJ-Ehttps://www.youtube.com/watch?v=N5UXEZITJ-Ehttps://www.youtube.com/watch?v=1xsAPon908c7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
5/18
Peranan Periklanan - Komunikasi
Semua bentuk periklanan menyampaikan mesej kepadakhalayak
Dalam iklan pelbagai cara digunakan dengan meletakkangambar, perkataan, bunyi, suara, efek etc.
Memberi peluang kepada khalayak untuk mentafsirberdasarkan pengamatan dan pengalaman.
Iklan berkomunikasi dalam pelbagai medium
Bercetak, TV Comercial etc.
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
6/18
Peranan Periklanan Ekonomi
Iklan menyedarkan kewujudan barang-barang,perkhidmatan, idea dan kegiatan lain.
Periklanan meningkatkan penerimaan dan penjualan.Ini meningkatkan pendapatan peniaga
Justeru menambah pelaburan, membesarkanperniagaan, penambahbaikan produk, ujikaji
Cukai lebih tinggi untuk kemakmuran ekonominegara
Kebebasa beriklan membolehkan syarikat bersaingdalam pasaran serta memberika produk yang terbaik
Banyak pilihan dan jenis barangan
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
7/18
https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA
https://www.youtube.com/watch?v=tbRdmUnDyMQ
https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwAhttps://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwAhttps://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwAhttps://www.youtube.com/watch?v=tbRdmUnDyMQhttps://www.youtube.com/watch?v=tbRdmUnDyMQhttps://www.youtube.com/watch?v=tbRdmUnDyMQhttps://www.youtube.com/watch?v=tbRdmUnDyMQhttps://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
8/18
Peranan Periklanan - Sosial
Periklanan menyumbang kepada peningkatan mutu
kehidupan manusia, cepat, efisyen
Membantu memperbaiki taraf hidup untuk lebih baikatau berkualiti
Periklanan membantu dalam membuat pilihan terbaik.Pengguna berpeluang memenuhi keperluan
Menyumbang terhadap kebebasan bersuara. Ini keranaperiklanan memastikan lebih banyak media wujud
Periklanan bersifat khidmat awam menaikkan imej danpenonjolan pertubuhan sukarela. Dana untuk membantu
Periklanan membawa perubahan sosial dan pengenalanundang-undang baharu
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
9/18
https://www.youtube.com/watch?v=VQYsxFGwpZI
https://www.youtube.com/watch?lc=y2UdgoEevoPAjClJ8hfk9_IpKtsVuJSWnGc
PG6-9gUc&v=57E4NvAxm2w
https://www.youtube.com/watch?v=VQYsxFGwpZIhttps://www.youtube.com/watch?v=VQYsxFGwpZIhttps://www.youtube.com/watch?v=VQYsxFGwpZIhttps://www.youtube.com/watch?lc=y2UdgoEevoPAjClJ8hfk9_IpKtsVuJSWnGcPG6-9gUc&v=57E4NvAxm2whttps://www.youtube.com/watch?lc=y2UdgoEevoPAjClJ8hfk9_IpKtsVuJSWnGcPG6-9gUc&v=57E4NvAxm2whttps://www.youtube.com/watch?lc=y2UdgoEevoPAjClJ8hfk9_IpKtsVuJSWnGcPG6-9gUc&v=57E4NvAxm2whttps://www.youtube.com/watch?lc=y2UdgoEevoPAjClJ8hfk9_IpKtsVuJSWnGcPG6-9gUc&v=57E4NvAxm2whttps://www.youtube.com/watch?lc=y2UdgoEevoPAjClJ8hfk9_IpKtsVuJSWnGcPG6-9gUc&v=57E4NvAxm2whttps://www.youtube.com/watch?v=VQYsxFGwpZI7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
10/18
Peranan Periklanan - Pendidikan
Sedar atau tidak kita memperolehi pendidikan melaluiperiklanan
Maklumat tentang barangan, perkhidmatan, idea dankegiatan tertentu.
Periklanan mengajak kita untuk bertindak.
Periklanan bersifat khidmat awam menaikkan imej danpenonjolan pertubuhan sukarela. Dana untuk membantu
Periklanan membawa perubahan sosial dan pengenalanundang-undang baharu
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
11/18
https://www.youtube.com/watch?v=b-KS7Jvked4
https://www.youtube.com/watch?v=8ULR68LTmbw
https://www.youtube.com/watch?v=b-KS7Jvked4https://www.youtube.com/watch?v=b-KS7Jvked4https://www.youtube.com/watch?v=b-KS7Jvked4https://www.youtube.com/watch?v=8ULR68LTmbwhttps://www.youtube.com/watch?v=8ULR68LTmbwhttps://www.youtube.com/watch?v=8ULR68LTmbwhttps://www.youtube.com/watch?v=8ULR68LTmbwhttps://www.youtube.com/watch?v=b-KS7Jvked47/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
12/18
4 Fundamental Elements: Key Concept of Advertising
- Logik dan perancangan di sebalik periklanan
- Setiap iklan yang berkesan melaksanakan strategiyang kukuh.
- Central Idea- Grab attention
- Sticky in memory- Need research
- Detailimage,copywriting, setting etc.
- Set of standard -budget
- Deliver message- Use media channel
- Target audience
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
13/18
5 Key Players andTheir Roles in
Creating Ad.
Advertisers
AdAgencies
MediaVendor
TargetAudience
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
14/18
Advertisers Orang atau organisasi yang menggunakan iklan untuk menyebarkan mesej
sama ada produk, idea, perkhidmatan etc.
Pengiklan menentukan masalah dan objektif pemasaran yang membolehkanagensi menyelesaikannya.
Ad Agencies Agensi atau jabatan yang membuat iklan
Pengiklan mengupah agensi untuk merancang, membina strategi dan
melaksana usaha periklanan Idea dibentuk untuk mencapai objektif.
Agensi adakalanya dari luar Negara/antarabangsa. Lebih efisyen denganstrategi
Terdapat juga pengiklan yang mempunyai jabatan iklan yang bertindaksebagai penghubung antara pemasaran dengan agensi periklanan.
Agensi dalaman mengawasi konsep, imej jenama dan kos Ralph Lauren
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
15/18
Media Ia adalah sebahagian saluran komunikasi.
Perkembangan mass media adalah factor utama dalam perkembangan periklanan, -boleh menjangkaui target yang besar
Periklanan melalui ruang dan masa media elektronik, media cetak, internet
Vendor/ Suppliers Sekumpulan organisasi perkhidmatan yang membantu advertiser, agencies dan
media untuk menghasilkan dan meletakkan iklan.
Copywriters, graphic artists, photographers, song-writers, printers, marketresearchers and PR consltants.
Kenapa perlu vendor? Tiada kepakaran, overloaded, melihat dari perspektif yangberbeza. kos
Target Audience
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
16/18
Faedah pelajari Periklanan?
Memahami dan mengenal pasti perhubunganperiklanan dengan komunikasi
Memahami dan mengenal pasti hubungan periklanandengan pemasaran
Memahami dan mengenal pasti hubungan periklanandengan kewartawanan
Memahami peranan periklanan dalam membentukmasyarakat dan kesan terhadap periklanan
Memahami aliran kerja dan profesion dalam duniaperiklanan
Menghargai daya kreatif iklan
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
17/18
Kesan Periklanan
7/26/2019 20160512170559MRI 3012 Advertising Design Management 3rd (A).pdf
18/18
Tugasan 1 (Individu)
15%
Berdasarkan kepada iklan yang telah anda pilih, jelaskan peranan iklantersebut dalam konteks pemasaran, komunikasi, ekonomi, sosial dan
pendidikan.
Huraian boleh dikemukakan dengan data sokongan daripada pelbagai sumber
yang dinyatakan.
Tugasan ini perlu sebelum atau pada 8 April 2016