2012 Top Companii Verzi – Biz Mag 7 Iunie

Analize

REVISTA BIZECHIPAABONAMENTEPUBLICITATECONTACT

cauta in site CAUTABiz

AntreprenoriCompaniiFinanteManagementMarketingInovatieGreenGoodlifeTopuri BizEvenimente

Te afli aici:Biz.ro

inapoi

Top Companii Verzi07 Iunie 2012 by Alexandru Ardelean

PRINTE-MAILLike 5 people like this. Be the first

of your friends.

Teritoriul verde si-a restrans granitele in ultimii ani. Din cauza dificultatilor economice,companiile care mai aloca fonduri dedicate sunt cele care au ca pilon central responsabilitateasociala. Aceste companii sunt avangarda lucrurilor bine facute in sustenabilitate. Ele suntmotivul pentru care am decis sa facem un top al companiilor verzi din Romania.

Top Companii Verzi – Revista Biz http://www.revistabiz.ro/top-companii-verzi-594.html

1 of 13 6/8/12 11:07 PM

Vezi Topul Companiilor Verzi aici

Prin anii 2006 - 2007, era o moda. In 2009, parea a deveni o tendinta. In 2012, este o umbra derealitate. CSR-ul verde a trecut prin mai multe etape in Romania, fiind conditionat intotdeauna deputerea financiara a companiilor care se incumeta sa faca acest lucru. Si ne referim doar la mediulprivat, pentru ca aici este CSR. Actiunile pe care trebuie sa le faca guvernul intra la capitolul politicidedicate dezvoltarii statului si ar trebui sa fie directie strategica de consolidare si crestere.

Scriam acum cinci ani ca, la noi, domeniul responsabilitatii sociale legat de mediu functioneaza cudoua viteze. Una a companiilor, care misca lucrurile si forteaza statul sa intreprinda si el actiunilenecesare pentru dezvoltare, si una a actiunilor guvernamentale mereu in contratimp cu ce se intamplain societate. Intre timp, am traversat o perioada economica extrem de nefasta. Ne aflam astazi intr-oalta dimensiune a domeniului, pentru ca CSR-ul a fost primul care a “beneficiat” de taierea defonduri. Din acest motiv am initiat topul de fata, ca sa vedem ce s-a intamplat in domeniu si care esteclasamentul celor mai verzi companii din Romania.

Cercetarea facuta pentru realizarea topului vizeaza in primul rand modul in care companiile care faccampanii de green sunt percepute si vazute de catre public, adica de stakeholderi. Din acest motiv,topul este cu atat mai util pentru toata lumea, pentru ca avem o imagine clara a modului in caremembrii comunitatii vad companiile care fac green si campaniile desfasurate de acestea si ne ajuta saintelegem ce este de imbunatatit. Am apelat, in demersul nostru, la compania de cercetare de piataISRA Center ca sa ne ajute sa realizam acest top. Dintre toate actiunile pe care o companie le poateintreprinde in CSR, campaniile green sunt cele mai vizibile si de impact, intrucat actiunile lor pot fiusor observate in jurul nostru si au potentialul de a atinge comunitati largi si de a mobiliza voluntaryun numar mare de oameni. “La invitatia Biz, ISRA Center a acceptat cu placere sa se implice inacest proiect pe care l-a considerat unul inovator pentru piata din Romania. Ca si domeniu decercetare, research-ul in ceea ce priveste campanile CSR si modul cum acestea impacteaza reputatiaunei companii sunt inca la inceput in Romania, iar ISRA Center a avut ocazia de a se implica peastfel de proiecte strategice pentru clientii sai, punand astfel la dispozitie expertiza acumulata inacest domeniu”, spune Alice Mihai, Business Development Director la ISRA Center.

Am dorit sa evaluam modul in care oamenii percep diferite aspect ale implicarii companiilor dinRomaniain campanii CSR green. Au fost alesi pentru evaluare indicatori care descriu intensitateaefortului de implicare in campanii ce tin de responsabilitatea fata de mediu. Componentele incluse inGreen Check Index (GCI) pentru acest studiu sunt: credibilitate, diferentiere, claritate, relevanta sieficienta. Principalul target al studiului este populatia generala, pentru ca ei sunt beneficiarii finali aieforturilor facute de companii in campaniile green. Am dorit sa aflam si pozitia companiilor in ceeace priveste nivelul lor de implicare in campanii green, tocmai pentru a nuanta rezultatele si aidentifica diferenta dintre actiunile reale intreprinse de companii si percep tia populatiei. De altfel,fara perceptia stakeholderilor, actiunile de CSR isi pierd mult din relevanta.


2 of 13 6/8/12 11:07 PM

ATENTIA LA COMUNITATI

CSR-ul verde a insemnat pentru unele companii doar adaptarea la nivel local a unor campanii maiample desfasurate la nivel global. Exista insa si companii care au inteles ca nu asa dai ceva inapoicomunitatii din care faci parte. Astfel ca au creat campanii speciale adaptate la realitatile romanestisi la nevoile locale.

Cercetarea ISRA Center s-a focusat pe campaniile desfasurate de companiile prezente pe teritoriulRomaniei, insa nu s-a putut neutraliza complet influenta campaniilor globale in masura in care uneledintre ele au fost comunicate si la noi. In plus, unele dintre companiile care au operatiuni in Romaniabeneficiaza de coordonarea strategiilor de Comunicare si PR (inclusiv pe partea de CSR) la nivelglobal. De asemenea, a fost necesar sa se ia in considerare pentru acest studiu si influenta pe careimaginea de ansamblu si notorietatea generala a unei companii le au asupra componentei de CSR areputatiei companiei.

In acest sens, este posibil ca in multe cazuri diferite elemente ale unui brand sa fie influent ate defaptul ca acesta este foarte cunoscut si are o imagine buna din perspectiva consumatorilor. Este sicazul implicarii in CSR, unde exista tendinta ca o companie foarte cunoscuta, cu o imagine pozitiva,sa fie perceputa a se implica mai activ in campanii CSR, inclusiv in zona green. Cercetarea s-araportat la anul 2011, cu amendamentul ca desfasurarea unor campanii in anii anteriori poate crea un“bias” asupra perceptiei generale, avand in vedere ca limitele temporal sunt dificil de trasat cand estevorba despre aspecte legate de cunoasterea si evaluarea unor subiecte.

Anul de referinta a fost 2011, cu precizarea ca pot exista influente ale campaniilor realizate in aniianteriori a caror remanenta in randul populatiei la nivel de cunoastere si perceptie isi poate facesimtita prezenta. In plus, exista si cazuri de campanii on-going pentru care este greu de estimat unnivel exact de implicare intr-un anumit moment (bugete, persoane implicate, resurse etc). Maitrebuie luat in considerare si faptul ca exista campanii green initiate de diferite organizatii sauasociatii in care se pot implica mai multe companii, astfel de exemple fiind: “Let’s do it, Romania!”sau “Plantam fapte bune”.

COMPANIILE, LA RAPORT

Companiile care au fost selectate pentru a fi incluse in studiu sunt printre cele mai mari companii dinRomania (fac parte din top 200 companii cu cea mai mare cifra de afaceri) si, prin urmare, au si onotorietate foarte buna in randul populatiei generale. De altfel, notorietatea ridicata a fost si uncriteriu de selectie de la care s-a pornit in alegerea companiilor incluse in studiu, deoarece companiimai putin cunoscute ar fi fost relativ dificil de evaluat de catre populatia generala.

Aproape toti cei 1.111 respondenti cunosc companiile selectate in cercetare, iar procentul in careoamenii le cunosc este foarte mare. BCR si Coca-Cola sunt cunoscute de 98% dintre repondenti,Orange, Romtelecom, Cosmote, Petrom, Rompetrol, Carrefour sunt cunoscute de 96% dintre ceiintervievati. Urmeaza Danone (95%), McDonald’s si Dacia (94%), Raiffeisen si Avon la egalitate cu


3 of 13 6/8/12 11:07 PM

92%. Tarom si Bergenbier sunt cunoscute de 91%. Samsung este cunoscut de 89%, Lukoil de 88%,Vodafone si Panasonic de 87%, iar Renault de 86%.

Chiar daca la nivel de awareness companiile incluse in studiu se bucura de procentaje ce depasesc90%, nu acelasi lucru se poate spune despre cunoasterea implicarii lor in proiecte de responsabilitatesociala legata de protectia mediului si ecologie.

Doar 21% dintre persoanele intervievate cunosc companii care sa se fi implicat in 2011 in CSRgreen. Numai 2% dintre toti repondentii au mentionat campanii specifice de CSR green. Esteimportant insa de precizat ca aceste persoane cunosc in medie doua companii implicate in CSR green(numar ce poate fi apreciat ca fiind mare, avand in vedere ca aproape 80% din populatie nu cunoastecompanii implicate in astfel de campanii). In plus, studiul arata ca persoanele care cunosc campaniileCSR green au un profil bine definit: persoane tinere, cu educatie superioara si venituri ridicate, carelocuiesc in special in urbanul mic, acest lucru aratand ca actiunile CSR green s-au desfasurat si auavut impact in special in comunitatile mici.

In randul acestora, Petrom este compania cu cel mai mare awareness pentru CSR green, urmata la odistant apreciabila de Cosmote si Vodafone. Este de semnalat absenta bancilor (cu exceptia BCR)din acest top, dar si a companiilor producatoare de masini in contrast cu companiile din domeniilepetrolier si telecom. Ceea ce a relevat studiul este ca 79% din populatie nu cunoaste niciun fel decampanile de tip CSR green, iar dintre cei 21% care cunosc companii implicate in green, 91% dispunde un awareness superficial, detinand putine informatii, fiindu- le dificil sa numeasca sau descriecampaniile pe care le cunosc.

CAMPANII SI CAMPANII

Campaniile green au in principal un scop major: sa duca la un mediu mai sanatos, care sa reziste intimp si de care sa beneficiem cu totii. Principalele tipuri de campanii in care s-au implicatorganizatiile din cercetarea realizata de ISRA Center au fost cele de reciclare si colectare de deseuri,de ecologizare (impaduriri, curatare spatii verzi, curatare rauri), de incurajare a comportamentului deprotectie a mediului, de incurajare a consumului rational de resurse si a consumului de energieregenerabila si campanii de reducere a nivelului de poluare.

Cele mai multe companii sunt percepute de participantii la studiu ca fiind implicate in campanii careau legatura cu reciclarea si colectarea de deseuri. Pot fi intalnite si situatii specific de companiidespre care exista perceptia ca se implica mai mult in campanii compensatorii fata de mediu, avandin vedere activitatea pe care o desfasoara. Astfel de exemple sunt companiile din domeniulcarburantilor, Petrom, Rompetrol si Mol, asociate in mare masura cu campanile legate deecologizare. In acelasi sens, Dacia este asociata cu campaniile de reducere a nivelului de poluare.


4 of 13 6/8/12 11:07 PM

Coca-Cola, P&G si Romtelecom sunt si ele asociate in masura ridicata cu campanile deecologizare(impaduriri, curatarea spatiilor verzi, curatarea raurilor).

Rompetrol are cea mai ridicata asociere cu campaniile de educare (incurajarea comportamentului deprotectie amediului). Danone este perceput ca avand o implicare buna in campaniile legate dereducere a nivelului de poluare si are cea mai mare asociere cu campanile de incurajare a consumuluirational de resurse. Campaniile ar ramane necunoscute daca nu ar exista sursele de informare care sale popularizeze, astfel incat cei carora le sunt adresate sa stie de ele. Si aici nu este vorba de exercitiide imagine sau de PR, ci doar de informare, pentru ca stakeholderii sa stie ca respectivele companiisunt actori sociali in comunitatile lor si respecta comunitatea si o ajuta. Astfel, televizorul ramaneprincipala sursa de informare, insa nu trebuie ignorat nici potentialul internetului de a deveni o sursaimportanta de informare despre CSR green.

Este foarte important pentru companii modul in care realizeaza managementul comunicarii in ceeace priveste aceste campanii deoarece perceptia populatiei poate fi usor perturbata de factori tertiari.Astfel, in cazul Petrom, desi exista site-ul dedicat “Tara lui Andrei”, niciuna dintre persoanele carestiu ca Petrom se implica in campanii CSR green nu a mentionat internetul ca sursa de informare.Dacia, Romtelecom si Vodafone au reusit sa transmita cel mai bine informatiile despre campaniilelor green prin internet. Este interesant de observant ca in cazul McDonald’s si P&G populatia amentionat prezenta informatiilor pe produse ca una dintre principalele surse de informare pe aceastatema (dupa TV).

CAMPIONII GREEN

Cele 15 companii care au ajuns in top sunt companii care au stiut sa se foloseasca de toate resurselepe care le au pentru a fi adevarati actori sociali in comunitatile din care fac parte. In prima etapa acalcularii topului s-a realizat un indicator agregat de evaluare generala a implicarii companiilor incampanii de green pe baza indicatorilor: credibilitate, eficienta. In etapa a doua, acesta a fostponderat cu perceptia asupra frecvent ei de initiere a campaniilor green.

Indicatorul rezultat a fost corelat cu notorietatea implicarii in campanii green, rezultand astfel un topcare ia in considerare trei dimensiuni principale: evaluarea modalitatii de implicare, frecventaimplicarii si nivelul de cunoastere a implicarii (masura in care campania a reusit sa isi faca auzitavocea in comunitate) in campanii CSR green. Primele cinci companii din top au reusit sa obtinaperformante importante in campaniile lor green.

Topul este condus categoric de catre Petrom, care, chiar daca dispune de o evaluare a modului deimplicare in campaniile CSR green in linie cu alte companii, are in plus un awareness ridicat (celmai mare numar de persoane care stiu ca aceasta companie se implica in campanii CSR green), faptce o propulseaza pe primul loc in top. Campania “Tara lui Andrei” are si cele mai multe mentiunispontane atunci cand vine vorba despre indicarea unor exemple concrete de campanii de catrepopulatia generala. 82% dintre cei care cunosc campaniile green ale Petrom au auzit de ele de la TVsi este interesant de mentionat ca niciunul dintre cei care cunosc campaniile nu a auzit de ele de pe


5 of 13 6/8/12 11:07 PM

internet. Cei mai multi (49%) stiu ca Petrom s-a implicat mai mult in campanii de ecologizare.

Cosmote se afla pe locul al doilea, cu rezultate foarte bune in ceea ce priveste perceptia asuprafrecventei de implicare in campanii green. Reprezentatii Cosmote spun ca in 2011 au existat saptecampanii green in care s-a implicat compania. Desi domeniile in care s-a implicat sunt variate(reciclare, incurajarea consumului rational de resurse, comportament intern de protectia mediului,ecologizare), Cosmote este asociata cel mai mult cu campanile de reciclare (51%). In termeninumerici, campaniile CSR green sustinute de Cosmote in 2011 au mobilizat, conform declaratiilorcompaniei, 1.200 de angajari, 3.000.000 de colaboratori si clienti si 2.000 de voluntary din afaracompaniei.

Locul 3 este ocupat tot de o companie din telecom: Vodafone, care se diferentiaza, in perspectivapopulatiei generale, printr-un nivel foarte bun al frecventei de implicare, prin claritatea mesajuluitransmis si prin eficienta implicarii (atingerea scopurilor propuse). In 2011, compania a initiat 10campanii green, dintre care trei interne (incurajarea protectiei mediului printre angajati). Vodafones-a implicat anul trecut cel mai mult in campanii cum ar fi: curatarea si reciclarea deseurilor (inclusivdeseurile electronice), reducerea consumului de hartie si folosirea eficienta a resurselor.

Eforturile depuse in directia campaniilor de reciclare au avut impact si in cadrul populatiei, astfelincat 46% au observat ca Vodafone deruleaza campanii de acest tip. Campaniile au vizat totiangajatii si toti clientii Vodafone, iar bugetul alocat pentru ele a fost de 150.000 de euro. Principalasursa de informare despre campanile green sustinute de Vodafone este tot televizorul, insa companiaare si un nivel bun al prezentei internetului ca sursa de informare (23%).

Pe locul 4 se afla Carrefour, care dispune de un nivel foarte bun al claritatii mesajului transmis si aobtinut rezultate bune in ceea ce priveste credibilitatea implicarii. Compania este asociata in specialcu campaniile legate de reciclarea si colectarea de deseuri (53%) si intr-o anumita masura si cucampaniile de ecologizare (23%). Ca surse de cunoastere a campaniilor green initiate de Carrefour,pe langa televizor sunt mentionate si ziarele si revistele intr-o masura destul de mare (33%) sinotificarile scrise pe ambalaj sau trimise clientilor odata cu alte material (20%), fiind de altfel printreputinele companii care informeaza despre campanii green prin intermediul produselor sau serviciilorsale (alaturi de McDonald's si Procter & Gamble).

Locul 5 este ocupat de Coca-Cola, care are cel mai bun nivel de credibilitate (alaturi de Mol) sirezultate bune cand vine vorba despre eficienta cu care se implica in campanii green. Populatiaconsidera ca a existat o implicare mare din partea Coca-Cola in campanii legate de reciclare (57%)sau de ecologizare (50%). Campaniile initiate de companie sunt cunoscute in mare masura de latelevizor (77%) sau din ziare si reviste (13%). Compania se implica, conform reprezentantilor sai, incampanii legate in special de consumul rational de resurse (mai ales cand vine vorba despre resurseleimplicate in procesul de productie), colectarea selectiva a deseurilor si sustinerea dezvoltariicomunitatilor locale. Multe dintre proiecte sunt desfasurate on-going si se reiau de la an la an, infunctie de impactul avut, fiind dificil de estimat un numar exact in 2011.


6 of 13 6/8/12 11:07 PM

PROVOCARI IN GREEN

Problemele pe care companiile le intalnesc atunci cand decid sa organizeze campanii green suntlegate atat de factorii externi, cat si de cei interni. Printre problemele externe se numara identificareaunor colaboratori de incredere care pot indeplini cerintele campaniei (spre exemplu firme autorizatein reciclarea deseurilor) sau depasirea barierelor legate de dezvoltarea unor “bune obiceiuri”(educarea populatiei).

Intr-un alt sens, companiile intampina si probleme legate de modul cum sunt folosite sumele alocatecatre ONG-urile cu care colaboreaza, transparenta si respectarea scopurilor propuse. La nivel extern,si relatia cu autoritatile poate ridica dificultati, intrucat in unele cazuri procesul de obtinere ainformatiilor sau a documentelor necesare este mai indelungat. La nivel intern, se intampina demulte ori bariere legate de resursele umane implicate, timpul necesar pregatirii si superviza riicampaniilor si necesitatea de a avea o comunicare continua catre target-urile vizate.

Un alt aspect adus in discutie este lipsa de receptivitate a populatiei, dar si a multor reprezentanti aipresei fata de campanile legate de protejarea mediului. In unele situatii, companiile au observant siun interes scazut din partea propriilor angajati in aceasta privinta. Companiile mai semnaleaza si odiversitate scazuta a nevoilor legate de mediu si ecologie. Exista tipuri de proiecte care apar in modrecurent, cum ar fi impaduririle sau colectarea de deseuri, dar putine alte optiuni de implicare, unelecompanii simtind nevoia de cerinte mai variate din partea comunitatilor si organizatiilor implicate inacest domeniu.

Exista si opinii care arata ca o buna organizare si apelul la consultanti profesionisti pot preintampinaproblemele sau posibilele dificultati atunci cand se initiaza campanii CSR green, una dintre metodefiind apelul la ONG-uri locale care pot oferi un feedback legat de identificarea si propunerea celormai bune modalitati de abordare a situatiilor din fiecare comunitate. In plus, colaborarea cu agentiispecializate de PR si comunicare faciliteaza procesul de organizare si promovare a campaniilor.

In Romania se constata ca nu exista intotdeauna o corelatie intre performanta reala a companiilor indomeniul green si ceea ce oamenii inteleg si percep in legatura cu aceste actiuni. Spre exemplu,Rompetrol si Avon au o implicare scazuta in campanii de tip green, insa au aparut in top printreprimele 10. In plus, perceptia implicarii in campanii green se afla la nivel general si difuz, faptobservat prin foarte putine asocieri facute cu exemple de campanii concrete.

Prin urmare, se poate concluziona ca este nevoie de o comunicare din ce in ce mai sustinuta siputernica in acest domeniu, astfel incat sa se depaseasca bias-ul creat de notorietatea generala acompaniei si sa se poata stabili o legatura directa intre companie si campania lansata.

Potentialul companiilor s-a calculate inmultind procentul celor care cunosc fiecare companie


7 of 13 6/8/12 11:07 PM

care s-a implicat in campanii CSR green cu procentul total al celor care cunosc companii cares-au implicat in campanii de acest fel. Topul companiilor s-a calculat inmultind potentialulfiecarei companii cu evaluarea generala x frecventa de initiere a campaniilor.

METODOLOGIE

Target populatia generala: 1.111 interviuri cu persoane intre 20 si 60 de ani din mediul urban(50.000+). Esantionul este reprezentativ in randul populatiei tinta, stratificat in functie de regiune sigradul de urbanizare, selectia unitatilor din esantion a fost facuta aleatoriu, folosindu-se pasulstatistic de 3 fara revenire; eroarea de esantionare este de ±2,9%. Chestionarul a fost inclus intr-unstudiu de tip Omnibus aplicat prin metoda Face to Face PAPI, la domiciliul respondentului. Dateleau fost culese in perioada 17-29 februarie 2012.

Target companii: din top 200 al companiilor cu cea mai mare cifra de afaceri din Romania, au fostselectate in urma unui desk research companiile implicate in campanii de CSR green. In plus, au fostselectate companiile care aveau potentialul de a fi cunoscute de populatia generala prin intermediulserviciilor sau produselor pe care le ofera, eliminandu-se companii cum ar fi cele din domeniulindustrial, de import-export sau de distributie. Astfel, s-a ajuns la o lista de 44 de companii care aufost contactate telefonic pentru a fi invitate sa raspunda chestionarului special creat pentru ele. Aufost targetate pentru a raspunde persoane din departamentul PR, corporate communication sau chiarCSR (acolo unde existau departamente specializate). Intrebarile au fost legate de numarul decampanii CSR green derulate in 2011 si de alte detalii despre obiectivele si resursele implicate inaceste campanii.

Dintre cele 44 de companii contactate, 22 au raspuns in perioada februariemartie 2012 lachestionarul ISRA Center. Astfel, baza de respondenti fiind prea restransa pentru o analiza cumulataa acestor raspunsuri, s-a decis folosirea lor pentru a compara raspunsurile date de companii cuperceptia populatiei, realizandu-se la fiecare companie din top comentarii bazate pe raspunsurile dinchestionarul adresat companiilor mai mare awareness pentru CSR green, urmata la o distantapreciabila de Cosmote si Vodafone. Este de semnalat absenta bancilor (cu exceptia BCR) din acesttop, dar si a companiilor producatoare de masini in contrast cu companiile din domeniile petrolier sitelecom. Ceea ce a relevat studiul este ca 79% din populat ie nu cunoaste niciun fel de campanile detip CSR green, iar dintre cei 21% care cunosc companii implicate in green, 91% dispun de unawareness superficial, detinand putine informatii, fiindu- le dificil sa numeasca sau descriecampaniile pe care le cunosc.

Share 5

TweetTweet 3

Rating:Taguri: revista biz, green, top companii verzi, petrom, cosmote, vodafone, ecoAlte articole

10 ani de evenimente

Turistii romani, un export profitabil

ShareShare


8 of 13 6/8/12 11:07 PM

Unde se duc gigantii lumii

0 comentariiAdauga comentariuAdauga comentariu

Numele tau*:

Comentariul*:

Adauga comentariu

EDITORIAL

Culoarea companiilor care fac

Verdele este noul negru. Spuneam acest lucru in 2007, cand lansam in premiera ziua de CSR…[citeste articol]

...vezi toate articolele

SPECIAL

Bloggerii si companiile in viziunea Biz

Pentru editia speciala a revistei Biz dedicata celor mai prezente branduri in social media,…


9 of 13 6/8/12 11:07 PM

[citeste articol]


Evenimente

Social Media Summer Camp, 12-15 iulie 2012

Daca esti cu adevarat hotarat sa fii pe valul creat de revolutia social media, acesta este…[citeste articol]

BrandRo, editia a 3-a, 13 septembrie 2012

Conferinta cu practicieni de top despre prestigiul marcilor si istoria brandingului in Romania.[citeste articol]

A treia editie Social Media Summit Timisoara

A 10-a editie a celui mai mare eveniment regional despre online si strategii de marketing…[citeste articol]


Oamenii Biz


10 of 13 6/8/12 11:07 PM

Dansand cu viata

Dupa opt ore de antrenament, a intrat din nou in sala, s-a echipat, a exersat pozitii de dans…[citeste articol]

Gene romanesti in Marea Britanie

Gabriella Ficz a plecat din tara in urma cu 12 ani pentru a lucra in cercetare alaturi de…[citeste articol]

Pariuri pentru noul an

Ajunsi la final de an, am decis sa privim ca intotdeauna spre viitor si sa alegem oamenii…[citeste articol]


Topuri Biz

BrandRo, editia a 3-a, 13 septembrie 2012

Conferinta cu practicieni de top despre prestigiul marcilor si istoria brandingului in Romania.[citeste articol]

Top Companii Verzi

Teritoriul verde si-a restrans granitele in ultimii ani. Din cauza dificultatilor economice,…[citeste articol]


11 of 13 6/8/12 11:07 PM

Avem o coperta. Ce facem cu ea?

Daca nu ati descarcat inca aplicatia Aurasma pentru a vedea contentul ascuns de coperta Top…[citeste articol]


Interviuri

Marina Zara: Sunt adepta marketingului pe teren

Flanco are un nou director de marketing, pozitie ramasa vacanta din martie 2012, dupa ce Violeta…[citeste articol]

Romania, o piata prea aglomerata

Continutul video-on-demand este una din directiile strategice in planurile de dezvoltare ale…[citeste articol]

Obsesia pentru perfectiune, dragostea pentru arta

Daca il vezi pe Alexandru Tomescu in concert, poti spune ca ai intalnit perfectiunea. Acordurile…[citeste articol]


Opinii

Customer experience – stie dreapta ce face stanga?


12 of 13 6/8/12 11:07 PM

Fiti atenti la toate mesajele pe care brandul vostru le transmite clientilor. Si nu uitati…[citeste articol]

Cazul brandului Inna

Daca n-ati ajuns in 2011 la Zilele Biz, va voi face un mic rezumat al prezentarii mele din…[citeste articol]

Evaluarea beneficiilor oferite de branduri

Iata o metoda rapida si ieftina de a intelege valoarea brandului tau in ochii consumatorilor…[citeste articol]


ECHIPAABONAMENTEPUBLICITATECONTACT

creat de Advanced IdeasRSSRevista Biz este o publicatie Biz Age. Toate drepturile rezervate.


13 of 13 6/8/12 11:07 PM

Documents

2012 Top Companii Verzi – Biz Mag 7 Iunie