Entrez dans la boucle

2,4 MILLIONS DE LECTRICES/ INTERNAUTES CHAQUE MOIS

Sources : One 2011 / NNR Juin 2012 (31 jours, 4 insertions print / 100% de PDV web)

933 000 lectrices hebdo

876 000 Visiteurs Uniques

L’EXPRESS STYLES MULTIPLIE VOS POINTS DE CONTACTS

NOUVEAUTE SEPTEMBRE 2012 : APPLICATION IPAD SPECIAL MODE

L’EXPRESS STYLES UN NOUVEAU SITE POUR LE FÉMININ D’INFLUENCE

Comment approfondir la relation entre des communautés

d’internautes curieuses et des journalistes/blogueurs Styles

experts dans leurs domaines ?

Comment mettre en relation communautés et annonceurs ?

LE NOUVEAU SITE DE LEXPRESS.FR/STYLES

RÉPOND EN PROLONGEANT L’ENGAGEMENT

DE SES COMMUNAUTÉS À TRAVERS DES

EXPÉRIENCES DE MARQUE APPROFONDIES.

Journalistes

Animateurs

de communautés

&

Expertises social

média

Nouvelle

Ergonomie

à retenir

Nouvelles offres

publicitaires

Stylomètre et Paroles de

Stylettes: mettent en avant

l’avis de la communauté

Les articles des blogs de

L’Express Styles remontent

dans le flux d’actu

2.

4.

Création d’une rubrique « La parole est à

vous » regroupant tous les articles co-crées

avec la communauté

3.

Poser ses questions

directement à la rédaction

1.

L’EXPRESS STYLES, NOUVELLE ERGONOMIE PROLONGEMENT DE LA RELATION AVEC LA COMMUNAUTÉ

L’EXPRESS STYLES, LE CLUB DES BOUCLEES

Concept

01

Depuis juin, lexpress.fr/styles propose à

ses internautes de rejoindre le «Club des

Bouclées» :

Le club des bouclées est animé par un community manager et Elodie Bousquet, référente beauté de

lexpress.fr/styles. L’ensemble supervisé par Géraldine Dormoy, responsable éditoriale et initiatrice bouclée

du projet.

Une communauté autour des cheveux

ondulés, frisés ou crépus, où les internautes

partagent leurs expériences capillaires,

échangent des avis sur les produits qu’elles

utilisent, postent des tutoriels vidéos de

coiffure, etc.

http://www.lexpress.fr/styles/beaute/club-des-bouclees/

De nombreuses réactions

et déjà plus de 150 contributions

de nos internautes

LE CLUB DES BOUCLEES,

Un Vrai Atout Séduction !

Plus de 700 fans Facebook

Réponse 02

L’EXPRESS STYLES, LE CLUB DES BOUCLEES

1. Un espace communautaire entièrement

intégré à LExpress.fr/styles au sein de

l’espace beauté.

2. Un lieu d’échange unique autour des

expériences capillaires des internautes,

qu’elles soient journalistes, blogueuses

beauté ou bien lectrices de LExpress.fr/styles

(Stylettes).

3. La possibilité de tester le produit soi-même

afin d’en faire partager toute la communauté

Promesse 03

L’EXPRESS STYLES, LE CLUB DES BOUCLEES

1. Création d’un mini-site produit, intégré au club des

bouclées (www.lexpress.fr/styles/beaute/club-des-

bouclees), mis en avant sur lexpress.fr/styles.

2. Intégration des posts des testeuses (une 10aine de

blogueuses faisant partie du club des bouclées).

3. Possibilité des faire gagner des produits aux

internautes (pour maximiser le nombre d'articles et les

commentaires sur le produit).

4. Appel à contribution sur la page Facebook de styles

(28 700 fans) et du club des bouclées (700 fans).

Etude de cas 04

1.

Demande d’échantillon par les Stylettes - Les internautes s’inscrivent pour recevoir une des

200 miniatures disponibles > envoi par Lancôme.

- Envoi du guide d’entretien en ligne 10 jours + tard.

Test et retour des Influenceuses Test autour d’un guide d’entretien

développé avec Lancôme et mise en ligne

progressive sur le Centre de Beauté Digital

+ introduction par Valentine Petry

2.

BRIEF

Un besoin d’augmenter la pression médiatique sur le Génifique Activateur

de Jeunesse auprès des consommatrices beauté 30 ans et +

Quali:

- Un traitement qualitatif du produit par les influenceurs (papiers longs, précis et détaillés).

- Une conversation engagée sur le centre de beauté digital et sur les blogs des influenceurs qui ont relayé leur participation.

BILAN En chiffres

- 200 demandes de miniature en une

mâtinée sans renfort média.

-4500 visites

-- 8544 PAP

-- Un taux de retour ~ 46% sur l’étude

3. A venir: compte-rendu avis

des Stylettes - La rédaction de L’Express Styles

réalise un compte-rendu des tests

réalisés par les internautes