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Jornada “Marketing en buscadores en el mundo digital”
Rafael Pedraza JiménezDepartament de Comunicació
Universitat Pompeu [email protected]
Taller “Search Engine Optimization”
Optimización del código fuente
Taller SEO: El código fuente 221/09/2009
Factores de posicionamiento (I) Internos:
URL: dirección del sitio (p.e. www.museo.com). Contenido:
Texto. Multimedia, pero solo metadatos. Navegación: texto de los enlaces. Código fuente: código estándar y de calidad. Actualización.
Reputación: Antigüedad URL, evolución de los enlaces de
entrada.
Taller SEO: El código fuente 321/09/2009
Factores de posicionamiento (II)
Externos: Número de enlaces de entrada. Reputación de los enlaces. Texto de los enlaces.
Taller SEO: El código fuente 421/09/2009
Dimensiones en la calidad del código fuente
Código libre de errores: documentos bien formados
Separación de contenido y presentación: documentos compatibles y fácilmente transformables
Buenas prácticas: documentos con marcado semántico
Taller SEO: El código fuente 521/09/2009
Código libre de errores Casuística:
Elementos no cerrados
Elementos mal anidados
Ausencia de elementos obligatorios
Uso de elementos depreciados
Chequeo:
Editores de páginas web
Validadores en línea
Taller SEO: El código fuente 621/09/2009
Ejemplo de los errores más comunes:<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XTHML 1.1//EN”
“http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtd”>
<html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” lang=”es” xml:lang=”es”>
<head>
<meta name=“author” content=“Pepito Grillo”>
</head>
<body>
<center><h1>No mientas Pinocho</center></h1>
</body>
</html>
Código libre de errores (II)
Taller SEO: El código fuente 721/09/2009
Elementos depreciados
applet basefont center dir font isindex menu s strike u
Alternativas: usar elementos XHTML o CSShttp://www.codehelp.co.uk/html/deprecated.html
Taller SEO: El código fuente 821/09/2009
Atributos depreciados
align alink background bgcolor clear compact color border hspace Link name
Alternativas: CSS for deprecated attributeshttp://www.punkchip.com/2007/02/css-deprecated-attributes-1/
noshadenowrapsizestarttexttypevaluevlinkwidthvspace
Taller SEO: El código fuente 921/09/2009
Separación de contenido y presentación Problemas típicos:
Uso de tablas para estructurar la presentación (layout) Uso de elementos semánticos para dar formato
(<blockquote>). Estándar recomendado:
XHTML: contenido CSS: presentación
Chequeo: Editores Validadores en línea
Taller SEO: El código fuente 1021/09/2009
Buenas prácticas Codificación semántica:
1. Uso de metadatos. Ejemplos: Elementos: title, meta, DC, … Atributos: id, alt, cite, class, name, rel, rev, summary, …
Metadatos vinculados: RDF
2. Marcado semántico. Ejemplos: abbr, address, acronym, blockquote, … h1, h2, ...
Chequeo: Análisis automático Análisis “manual”
Taller SEO: El código fuente 1121/09/2009
Palabras clave, metadatos y código fuente Título de la página <title>
Metadatos <meta name=“” content=“” />
Encabezamientos <h1>, <h2> …
*Texto de los enlaces <a href=“” title=“”>Texto</a>
Atributos de texto alternativo/descriptivo title, alt, summary
Resaltado del texto más significativo <strong>, <em>
Taller SEO: El código fuente 1221/09/2009
Elementos semánticos abbr *acronym address blockquote caption cite code dd dfn dl dt
hn label legend link meta option q select thead tfoot title
Taller SEO: El código fuente 1321/09/2009
Elementos semánticos - II
El <abbr>W3C</abbr> define la <dfn>accesibilidad web</dfn> como <blockquote>”el conjunto de técnicas que permiten a las personas con discapacidades utilizar la web”</blockquote>.
Otros términos relacionados con la accesibilidad web son:
<dl>
<di><dt>Usabilidad web:</dt> <dd>es la disciplina…</dd></di>
<di><dt>Arquitectura de la información:</dt> <dd>es la ciencia…</dd></di>
</dl>
Puede encontrar más información sobre la accesibilidad web en la <cite cite=“http://www.w3.org/WAI/”>Iniciativa para la accesibilidad Web</cite>.
Taller SEO: El código fuente 1421/09/2009
Atributos semánticos alt cite class hreflang id label lang longdesc rel rev summary title
Taller SEO: El código fuente 1521/09/2009
<img src=“catedralNotreDame.jpg” alt=“Vista aérea de la Catedral de Notre Dame de París” />
<a href=“http://www.notredamedeparis.fr/” title=“Sitio web oficial de la Catedral de Notre Dame”>Catedral de Notre Dame</a>
Atributos semánticos - II
Taller SEO: El código fuente 1621/09/2009
Microformatos
hCalendar hCard rel-license rel-nofollow rel-tag VoteLinks XFN XMDP
Lista de microformatos:http://microformats.org/wiki/Main_Page
Taller SEO: El código fuente 1721/09/2009
Microformatos - II<div class="vevent"> <a class="url" href="http://www.web2con.com/">http://www.web2con.com/</a> <span class="summary">Web 2.0 Conference</span>: <abbr class="dtstart" title="2007-10-05">October 5</abbr>- <abbr class="dtend" title="2007-10-20">19</abbr>, at the <span class="location">Argent Hotel, San Francisco, CA</span> </div>
http://www.web2con.com/ Web 2.0 Conference: October 5- 19, at the Argent Hotel, San Francisco, CA
--<div id="hcard-Rafael-Pedraza" class="vcard">
<span class="fn">Rafael Pedraza</span> <div class="org">Universitat Pompeu Fabra</div> <a class="email"
href="mailto:[email protected]">[email protected]</a></div>
Rafael Pedraza Universitat Pompeu [email protected]
Taller SEO: El código fuente 1821/09/2009
Prácticas desaconsejadas
Las técnicas de posicionamiento fraudulentas (black hat SEO) sólo funcionan a corto plazo y son penalizadas. Aún así, estas prácticas son habituales. En relación al código fuente es necesario tener cuidado con:
Spamming keywords
Texto oculto
Taller SEO: El código fuente 1921/09/2009
Conclusiones - I La calidad del código fuente se consigue mediante el
respeto de los estándares. Esto implica: La creación de páginas se aleja de los usuarios:
Deben ser conscientes de aspectos técnicos que antes podían obviar.
Obliga a actualizar el software Conversión retrospectiva:
Dificultades técnicas Altos costes en tiempo o en dinero (o ambos)
Imperativo para nuevos sitios nuevos: asegura la inversión, facilita el mantenimiento, etc.
Recomendable para sitios anteriores.
Taller SEO: El código fuente 2021/09/2009
Conclusiones - II Ventajas generales:
Contenido compatible con: Diferentes agentes de usuario Futuros agentes de usuario Futuras formas de procesamiento y explotación
Extraordinaria facilidad de mantenimiento Optimización SEO Accesibilidad
Para el profesional: Plus de competitividad diferencial
Taller SEO: El código fuente 2121/09/2009
Conclusiones - III Requerimientos:
Familiaridad con los estándares web: Lenguajes de marcado (XML, XHTML) Formatos de presentación (XSL, CSS) Metadatos Validación
Uso de tecnologías adecuadas: Producen código fuente sin errores Analizan el código fuente Separan contenido de presentación
Políticas de control de calidad: Libros de estilo Auditorias y evaluación
Taller SEO: El código fuente 2221/09/2009
Fuentes: Selección básica John Allsopp. Microformats: Empowering your markup for Web 2.0. Berkeley:
Friendsof, 2007 Rachel Andrew & Dan Shafer. HTML Utopia: Designing without tables using CSS.
Collingwood: Sitepoint, 2006 Andy Budd. CSS Mastery: Advanced Web Standarsd Solutions. Berkeley: Friendsof,
2006 Nigel Chapman; Jenny Chapman. Web Design: A complete introduction. Chichester:
Wiley, 2006 Paul Haine. HTML Mastery: Semantics, Standars, and Styling. Berkeley: Friendsof,
2006. Rob Huddleston. XML. Hoboken: Wiley, 2007 Shirley Kaiswer. Deliver First Class Web Sites: 101 Essential checklists. Collingwood:
Sitepoint, 2006 Abdrew Kirkpatrick. Web Accessibility: Web Standards and Regulatory Compliance.
Berkeley: Friendsof, 2006 Jesús Tramullas (coord.). Tendencias en documentación digital. Gijón: Trea, 2006 Ed Tittel et al. Mastering XHTML. San Francisco: Sybex, 2002. Christopher Walton. Agency and the Semantic Web. New York: Oxford, 2007 Jeffrey Zeldman. Designing with web standards (second edition). Berkeley: New
Riders, 2007
Taller SEO: El código fuente 2321/09/2009
Sitios web significativos
The Web Standard Projecthttp://www.webstandards.org/
A List Aparthttp://www.alistapart.com/
CSS Zen Gardenhttp://www.csszengarden.com/
Microformatshttp://microformats.org/
Taller SEO: El código fuente 2421/09/2009
Práctica 1En esta práctica nos familiarizaremos con algunas herramientas para la edición de metadatos.
EDITOR DE METADATOS
DigiDocMeta: extracción automática de metadatoshttp://www.observaweb.upf.edu/digidocmeta/digidocmetaeditor.pl?idi=es
EDITORES DE MICROFORMATOS
a. Creación de una tarjeta de presentación - hCard:http://microformats.org/code/hcard/creator
b. Creación de un evento en un calendario - hCalendar:http://microformats.org/code/hcalendar/creator
c. Relaciones personales - XFN:http://gmpg.org/xfn/creator-es
Taller SEO: El código fuente 2521/09/2009
Práctica 2Práctica 2: Presencia de las palabras clave en nuestro código fuente
1. Escoja un dominio que le sea familiar
1. Seleccione una palabra clave de este dominio
1. Compruebe que la palabra clave aparece en el dominio utilizando un buscador (Yahoo!). Para ello realice la consulta:
site:dominio palabraClave
1. A continuación visualice el código fuente y utilice la herramienta "buscar" del menú "Edición" para encontrar los lugares en los que aparece nuestra palabra clave
¿Se están siguiendo las recomendaciones y pautas más apropiadas en la codificación de las páginas de su dominio?
Este proceso se puede hacer automáticamente con herramientas como:
http://www.keyworddensity.com/